酒文化与白酒行业分析报告.doc

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1、目录一、酒文化1二、白酒的含义2三、白酒行业现状2四、市场需求分析41、市场容量：42、影响因素：43、毛利率在酒类行业中处于最高水平9五、发展趋势分析101、高端白酒竞争激烈102、二线区域白酒赢来黄金时期113、白酒行业产业集中是大势所趋134、新兴消费人群逐渐成主流，白酒面临调整145、品牌经营是关键15六、行业风险15七、投资建议16一、酒文化 中国白酒是世界六大蒸馏酒之一（其余五种是白兰地、威士忌、郎姆酒、伏特加和金酒），属中国特有产品，被誉为中国古代的第五大发明。早在商朝时期（距3200多年前），中国就已经掌握了利用酒曲酿酒的技术。白酒在唐朝又称为烧酒，历代诗句中常出现烧酒；在明清

2、时代，白酒就逐渐代替了黄酒。随着中国经济的发展以及在世界范围影响力的提升，中国传统文化将会越来越强势，一些具有中国传统优势的行业如茶叶、丝绸、白酒等将成为中国世界强势品牌最肥沃的土壤。 中国的饮酒已经摆脱了单纯的食用价值，凝结了人类物质生产与精神创作，上升为一种饮食文化。“酒文化”一词，虽由著名经济学家丁光远于20世纪80年代率先提出来，但至今仍无人对其概念的内涵与外延进行系统而科学的概括。 中国白酒仅仅是以中国传统文化的发扬光大为载体，文化大革命式的封闭以及改革开放初期全盘拿来导致国人信仰缺失，从而出现盲目崇洋现象。随着中国国力的增强这种情况已经得到了明显的改善。酒渗透于整个中华五千年的文明

3、史中，从文学艺术创作、文化娱乐到饮食烹饪、养生保健等各方面在中国人生活中都占有重要的位置，中国传统文化越来越被人重视起来,传统文化的产业也将越来越被人们提上新的高度，白酒是其中最为典型的文化产业之一。近年来，尽管在金融危机的影响情况下，白酒产业依然能够保持每年的超过30%的增长，凸显白酒的中国特色。所以白酒产业突出的中国传统色彩决定了未来白酒产业发展的特色的中国式产业发展道路-“文化主导消费、文化发展引导产业变革”。作为我国传统行业，随着中国国际影响力的提升，白酒业被认为未来最有可能成就中国国际品牌的土壤。二、白酒的含义 白酒是指以富含淀粉质的粮谷如高粱、大米等为原料，以中国酒曲即大曲、小曲或

4、麸曲及酒母等为糖化发酵剂，采用固态（个别酒种为半固态或液态）发酵，经蒸煮、糖化、发酵、蒸馏、陈酿、贮存和勾调而制成的蒸馏酒。如：茅台酒、五粮液、汾酒、西凤酒、洋河大曲等。 三、白酒行业现状1、产业地位：白酒工业是中国食品工业的重要组成部分，是国家的重要税收来源。近几年已经由原来的快速扩张发展到相对稳定期，但产量、产值、税收、销售收入、企业数量、基建投入等仍在持续增长。2、垄断竞争：白酒行业属于非完全市场竞争性行业，鉴于它在食品工业中重要地位以及其农业深加工的行业性质，政府的行业政策(税收政策)和宏观把控对行业影响大，政府保护主义也(保护本地品牌、保护名由企业)是政府对市场干预影响的主要因素。这

5、几年我国白酒行业的最大特点是高档白酒竞争日趋激烈，高档品牌白酒面临大洗牌，中低档白酒不断开拓市场。事实证明，随着水井坊、国窖1573等在高档白酒市场开拓成功，高档白酒市场开始升温后，传统名酒企业、业外资本、地方名酒及中小企业都进入高档白酒市场，高档白酒市场已经全面开花，高档白酒表现出了风光无限的景象。在高档白酒猛于涨价的情况下，中档白酒显示出勃勃生机，200-500元的白酒消费市场出现井喷，中档白酒成为白酒高端化运动的主体中档酒品牌中又以区域性品牌扩张最为迅速，如山西汾酒、洋河股份等均出现量价齐升的态势。3、板块和行业规模：中国白酒地域板块划分明显，其中以川酒影响力最大，白酒的产量也主要集中在

6、主要产区和骨干企业，四川、安徽、山东、江苏、河南5个省区的生产量为173.44万千升，占全行业比重55.65%(2010年数据)。中国白酒企业数量众多，有将近4万家。中国白酒行业的集中度低，地方壁垒森严。全国性品牌和区域性品牌区分明显。行业整合难度大，全国性品牌高端市场风起云涌，茅台、五粮液、国窖1573、水井坊充当中流砥柱。区域性白酒占据区域主导优势，江苏的洋河开创中国酒业资本市场的新纪元、湖北的稻花香“515工程”、古井贡酒年份原浆就销售迅速接近10亿元充分显示了中国地产酒在白酒行业的举足轻重的地位。规模以上企业900多家(年销售收入1亿元以上)，其中属于全国性品牌企业只有十来家，大多数属

7、于区域性品牌企业和地方性品牌企业(多处于生死边缘)。 在这些企业中，区域性品牌由于成长空间大，灵活性强且具备一定的实力而成为最具活力的一群，它们之间以及它们同全国性品牌之间的竞争结果将主导着未来中国白酒市场的格局。 4、产业周期： 白酒是我国传统的消费品，利税高，国民经济有较大贡献，中国白酒业正处于生命成熟期的中后期，面临总市场需求饱和、产品价格走低、进入国际市场困难等诸多问题。 5、政府的行业政策： 目前，我国的行业政策是扶植优势白酒企业。国家通过一系列的政策措施对行业的发展进行调整引导。2006年，薯类白酒15%和粮食白酒25%的从价税率合并为20%，税收政策出现利好。2008年，新企业所

8、得税规定，内外资税率合并为25%，这对白酒工业未来的发展构成实质性利好。2009年，全国人大常委会提出禁醉驾的指令。这一新规将影响到白酒、啤酒、红酒行业的消费趋势与竞争格局。近年地方也出台一些禁酒令，这在一定程度上会减少白酒行业的销量及收入，影响其存货周转率。四、市场需求分析 1、市场容量： 白酒行业在我国是有着悠久历史和产业链影响较大的传统行业。据调查测算，我国目前白酒消费者群体大约亿人，市场消费量在400万吨左右。 2、影响因素：行业需求影响因素逻辑关系长期人口结构通过影响消费者基数来影响白酒的消费量。不同年龄的人对白酒的需求是不一样的。另外，由于人们消费观念 的转变，其他酒类对白酒有一定

9、的替代作用。消费观念中短期 经济发展状况（从经济活动情况和人均收入水平两个方面）1.通过影响人均收入水平来影响对白酒的需求。人均消费水平与白酒消费量并非完全正相关，当人均白酒消费 量达到一定程度，其影响主要集中在中高端对低端的替 代。（数据证明，近几年我国个人人均消费量并未增加）2.在经济繁荣时期社交活动增加引起白酒的送礼、请客 需求增加（近两年白酒消费量增长的主因）。政策因素政府的政策可以从需求和供给方面影响白酒需求：需求方面禁止公款吃喝、禁止政府购买高端酒等；供给方面税收政策。企业营销行为企业的营销战略可以发现潜在消费市场，同时还可以创造或深化产品的其他用途。2005年以来，随着高端白 酒

10、奢侈品属性的不断强化以及政企客户的深度挖掘，为 白酒消费量的上升做了很大贡献。影响白酒行业需求增长的因素有很多，这里我们主要分为长期和短期。长期因数主要包括人口结构和消费观念，短期因素主要是经济发展状况、政策因素和企业的营销行为。这里所说的长期影响因素主要包括人口结构和消费观念的转变，主要影响白酒消费群体的基数和人均消费量。就目前的情况来看，人口结构和消费观念的转变对白酒行业消费量的影响较小，但是长期来看方向是向下的。（1）目前人口结构对白酒消费的影响不明显。白酒作为一种嗜好性消费，跟中年人群的消费占比有着密切的相关关系。根IMI消费行为与生活形态报告，在我国白酒的重度消费群体中，主要消费群体

11、的年龄分布为25至54岁，其中35-44岁的人群占比最高，达到30.7，是白酒消费的主要人群。下图我们可以看到，我国主要消费群体的增长速度在2006年达到最大，随后呈逐步下降趋势，因此，其对消费量的带动作用也是逐年下降的。我国历年33-44岁人口基本情况 （2）消费理念的转变对白酒行业的威胁逐日提高从目前我国的基本情况来看，消费理念对白酒行业的影响较小，随着生活水平的提高，人们对健康、品味等方面的诉求越来越大。但是，白酒在商务接待、送礼方面的地位是其他酒类无法比拟的，而且商务接待、送礼是白酒主要消费形式，因此，其他酒类替代白酒还需时日。近几年我国酒类的产量总体保持上升趋势，白酒产量增速最快，1

12、1年增速达到15%以上，明显高于其他酒类。历年酒产量及其增速 从目前的数据我们可以得出，长期影响因素对白酒需求的推动作用在逐渐减弱，但是变化比较缓慢。主要消费人群增速呈下降趋势，而消费观念对白酒行业的影响不大，主要表现在白酒产量在酒类产量中的比例没有下降，反而有微量上升。2004、2010年我国各类酒产量占比影响白酒行业需求增长的中短期因素主要有经济活动状况、政策因素和企业的营销行为。经济发展状况方面的机会主要在于投资增速加快引起政务、商务消费的提高；目前政策总体上对白酒需求的影响呈负面的；而企业营销行为对白酒需求有积极的影响，但是影响力度不断减弱。（3）人均收入水平人均收入水平的提高对白酒行

13、业的影响在不同的阶段是不一样的。随着人均收入水平的提高，人均消费白酒数量将经历“上升基本稳定下降”的过程。目前我国城镇居民饮白 酒量已经经历的这一过程，而农村居民饮酒还处于基本稳定阶段，过去几年我国白酒消费量不断增长主要来源于农村人均消费量的上涨 和我国饮酒人数的上涨（全国人均饮白酒量经历的一个从上升到下降的过程）。近几年我国白酒消费量的增加主要原因是白酒消费者数量的增加和农村居民人均消费量的增加所致的。我国人均消费水平的提高对白酒的消费量的影响是有限的，不能说钱多了就会增加居民的白酒消费量。 （4）政策因素政策因素对白酒行业政企和商务消费造成较大影响政府的政策可以从需求和供给方面影响白酒需求

14、：需求方面禁止公款吃喝、禁止政府购买高端酒等；供给方面税收政策。 不同的政策的影响是不一样的政策内容影响税收政策（供给）2001年5月1日，财税200184号文件规定：对粮食白酒、薯类 白酒在原按 25%、15%征收消费税的同时再按实际销售量每公斤征收0.5元的定额消费税。短期来看：从量税的加征无疑加重生产低档酒的规模企业的纳税负担，从而导致白酒产量的大幅下降；长期来看：有利于白酒行业整合，重质而不重量，走中高端路线。醉驾政策（需求）2011年2月25日，十一届全国 人大常委会第十九次会议表决通过了刑法修正案(八)：“在道路上驾驶机动车追逐竞驶，情节恶劣的，或者在道路上醉酒驾驶机动车的，处拘役

15、，并处罚金。”短期来看：对个人和商务消费都会产生一定影响；长期来看：可能导致白酒消费群体消费习惯的改变，从而影响白酒消费。禁止公费消费高端白酒（需求）温家宝总理在讲话中提到，”禁止用公款消费高端白酒。”对整个行业影响有限，而且对各个层次的影响不一：高端白酒会有一定不利影响，但是利好中高端白酒。 目前的政策对白酒消费会造成一定的影响，但是影响效果还是比较小的，这方面可以从政策推出后白酒消费市场的反应中观察到。 （5）经济发展方式转型对白酒消费量呈负面影响 2008年美国次贷危机为转折点，我国经济发展到了转型时期，主要体现为两个方面：第一，经济增速减慢，以投资拉动的经济增长很难持续；第二，收入分配

16、体制改革，致使人均收入水平提高。这两方面对白酒行业的影响是不一样的，因此总体影响要综合起来看。白酒的消费主要分为三种：个人消费、商务消费和政企消费，其中商务和政企消费是主流。根据中金公司研究部的调研数据显示：中国高端白酒政务消费约占到46%、商务消费约占到35%、个人消费仅占到19%。以政务消费为主导，以商务消费为支撑，以个人消费为辅导这是中国白酒消费的典型特征。 经济发展方式转型对三种消费的影响如下： 当经济活动更频繁时，权利寻租以及商务交流活动频繁，而我国又有“无酒不成席”的传统，因此带动了白酒的商务消费需求和政企消费需求（权利寻租）。这种现象主要表现在固定资产投资、GDP增速于白酒消费量

17、高度正相关，如下图： 历年白酒产量与固定资产投资之间的关系 历年白酒产量与GDP之间的关系3、毛利率在酒类行业中处于最高水平 酒类子行业历年税前利润率数据对比从上图我们可以看到，2005 年开始白酒行业税前利润率开始走高，而且呈现上升趋势。从吨酒利润来看，白酒也是最高的。面对消费市场的扩张和巨额利润的诱惑，各大白酒企业纷纷扩产（如下表）：企业时间项目西凤酒业2009.10启动了占地1000亩、总投资22.6亿元的扩建技改工程沱牌舍得2009.12四川射洪县决定每年投入项目资金35亿元,5年合计投资20亿元左右,实施沱牌“八大工程”，其中4亿元用于高档酒舍得系列 酒技改扩能及市场拓展项目,为舍得

18、的进一步发展打下了基础。稻花 香2010.4湖北稻花香集团重庆生产基地在涪陵区正式开工，建成后年产原酒5万吨；白云边在四川宜宾投资兴建的原酒基地建成后可年产 原酒 2万吨；枝江酒也在邛崃市的中国名酒工业园内圈地150亩 修建枝江基酒基地。四川2010四川“白酒金三角”（宜宾、泸州、古蔺）项目仅宜宾市投资就过千亿，打造“白酒之都”洋河股份江苏洋河酒厂第一期工程投资53亿元建6平方公里的“酒城”，收购双沟后二期工程已经启动，县级洋河镇已经设立；四川 郎酒2010.9四川郎酒投资70亿建设名酒名镇；郎酒集团宣布投入25亿元，将郎酒集团的酱香型白酒产能扩充至3万吨。据了解，2010年1月，郎酒已经拿出

19、20亿元的资金，启动二郎镇名酒名镇暨两万吨酱酒基地建设，但是时隔只有8个月，郎酒再次大手笔投资，其目标是跻身全国酱香型白酒产能首位。山西汾酒汾酒投资15亿元建1000亩地的竹叶青保健酒基地，同时，山西省委、省政府投资50亿，紧靠汾酒厂、占地5000亩“再建第二个汾酒厂”项目；古井贡酒2010.11古井贡酒2010年11月份定增融资约13亿元用于扩大中高档白酒的产能以及营销和品牌体系建设，其中募集资金中的65%用于优质基酒酿造技术改造，预计项目建成实施后，古井贡的优质基酒产能将增加8000吨/年。水井坊2011.2水井坊计划投资近23亿元建设公司新产品开发基地及技术改造项目，缓解因曲酒产能太小而

20、制约水井坊发展的问题，进一步向未来打造世界级的中国高端白酒品牌的发展目标迈进。 在行业需求增长下滑的情况下，产量的增加必定带来产能过剩的威胁。但是，白酒行业仍然存在结构性的机会，随着人均收入水平的提高、消费升级等影响，我国中高端白酒将面临一定的机会。五、发展趋势分析 白酒对于中华民族来说有着特殊的意义，中国人的酒文化造就了白酒产业的巨大利益前景，结合中国的人口基数大，对白酒的需求也相对较大。随着经济快速发展，人民收入水平普遍提高。收入的提高以及中产消费阶层的崛起，影响和改变了人们对白酒的消费理念和行为。人们更讲究品牌、质量和服务，倾向于消费过程的精神享受。享受型消费拉动白酒行业增长将是长期的趋

21、势。 1、高端白酒竞争激烈 几年以来的新兴白酒产品，大方向都在向高端白酒靠拢。白酒企业对高端白酒市场的争夺将更加激烈。中高端酒水产量上只占20%，利润却高达行业一半以上，所以谁把握了中高端市场谁就赢得了行业发展的先机。而真正能够在高端市场有所作为的企业也屈指可数，目前国内高端市场整体容量不到30000吨，真正上量的品牌只有茅台10000多吨、五粮液10000多吨、国窖1573有3000多吨、水井坊有2000多吨左右。从盈利水品和规模以及品牌的角度衡量，中国白酒行业的前三强也依次为茅台、五粮液、泸州老窖。 为了在高端白酒市场上占一席之地，企业在酒质和文化上动足了脑筋。其中行业巨头五粮液集团推出的

22、五龙宾酒，打出“打造中国贵宾用酒”的大旗，成为市场关注的焦点。而茅台推出的青铜年份酒，无疑是茅台在不断调整产品结构的过程中，着力打造的又一精品。例如，四川整合资源着力打造形成“中国白酒金三角”的区域性国际知名品牌，对于进一步挖掘名酒文化、丰富名酒内涵、提升川酒乃至中国白酒的整体国际品牌效应将产生巨大的推动作用，以形成“世界白酒看中国，中国白酒看川黔，川黔白酒看国酒金三角”的区域品牌效应。2、二线区域白酒赢来黄金时期 白酒行业中高端市场将迎来较大发展已成为行业共识，而二线区域白酒的产品主要集中在中端市场，并向次高端进军。 我们按照三方面来划分二线白酒的竞争优势。u 天时：正迎中高端白酒发展的黄金

23、时期。u 地利：区域市场具有一定优势，有稳固的后方，具有行政壁垒较强，有利于区域市场整合。u 人和：具有一定的品牌价值；另外地方政府为了发展当地经济支持白酒企业的发展，为区域白酒发展提供动力。 部分二线名酒介绍 过去十年，高端白酒消费量的复合增长率为8.71%，中端白酒的复合增长率为9%，低档白酒的复合增长率为3.8%。随着消费升级、城市化进程加速、政府限制公款消费高端白酒以及企业的营销行为诱导，未来几年中高端白酒增长速度将会最快。 2001、2010年白酒销量结构 由于政府“三公消费”的透明化，公款消费受到很大的重视和监督。禁止公款消费高端白酒对中高端白酒是利好的，由于白酒消费在商务、政务接

24、待中的地位不可替代，所以这一政策会造成中高端白酒对高端白酒的部分替代。例外，由于近年来高端白酒的提价造成部门市场空白也给中高端白酒带来一定的机会。 由于文化、地理等差异，大部分地区都有自己的区域名酒，这些酒（特别是中高档）企的品牌文化、消费理念在当地已经深深扎下根，并且拥有自己稳定的消费群体，这正是这些名企进军全国的资本，当地市场作为二线区域名酒试验和实战的平台，可以给全国化扩张提供 资金、经验以及品牌影响等支持。其次，由于区域性名酒的区域优势，他们对区域市场发展状况、竞争对手情况有更深的理解，而且多数企业有国资委背景，和政府关系较好，因此在行业的整合的过程中，他们更有可能成为当地中小白酒企业

25、的整合者。 因此，区域市场容量、容量增速和竞争格局是严重影响区域名酒在当地的业绩，也影响其全国化进程。3、白酒行业产业集中是大势所趋 行业的并购整合现象不断涌现：白酒行业因为地域、文化、以及企业盈利水平的原因，注定不能像啤酒产业那样，由几家拥有资本规模企业并购后形成规模上的低成本效应，单纯的资金和品牌输出很难整合中国的白酒企业；由于毛利高和地域性文化明显，有地方政府支持的二线区域名酒在并购地方酒企中更占优势。并购模式案例并购情况政府主导下的并购苏酒实业2010年4月洋河双沟在宿迁市政府的推动下合并成立苏酒实业。四川白酒 三角区2008年初四川省委、省政府提出打造“中国白酒金三角，培育千亿白酒产

26、业”重大战略构想，中国“白酒金三角”也是四 川省工业“73”产业发展战略的重要规划。因气候与酿造环境的原因，长江中上游成为中国名优白酒的核心腹地，由此以泸州、遵义、宜宾为顶点的“中国白酒金三角”应运而生，三地山水相连，得天独厚的酿造条件，造就了以泸州老窖、郎酒、贵州茅台、宜宾五粮液等为代表的中国名酒。金六福华泽集团收购区域酒水企业扩张模式：旗下拥有金六福酒业、江西李渡酒业、陕西太白酒业、贵州珍酒酿酒、湖南湘窖酒业有限公司、香格里拉酒业股份有限公司、黑龙江省玉泉酒业、吉林榆树钱酒业、安徽临水酒业等13家企业。企业并购维维入股枝江酒业2009年10月，维维食品饮料股份有限公司以3.48亿元收购了枝

27、江酒业51%的股权，而在3年前维维股份就已经借收购双沟酒业38.27%股份的机会涉足白酒行业。帝亚吉欧收购水井坊2011年6月27日，帝亚吉欧洋酒集团进一步收购全兴集团 4%的股权获得中国政府监管部门批准。完成收购之后，帝亚吉欧持有的全兴集团股权将从现有的49%增至 3%，意味着帝亚吉 欧将成功控股水井坊。 2009年洋河IPO获得成功，自09年上市交易以来创造了中国酒业资本市场的神话，股价从09年上市之初的50多远涨到了2010年中最高时候的280多元。与此同时由宿迁市国资委主导的洋河和双沟的整合拉开了中国白酒大举整合的序幕-苏酒集团的成立显示了苏酒强烈的发展愿望。酒商华泽集团吴向东通过资本

28、向上游整合，目前已经在全国拥有数十家白酒生产企业，可以列为中国白酒资本整合第一案例。与此同时华泽集团主导的“华致酒行”立志于打造酒业苏宁国美，随着继续整合酒类生产资源，该类新渠道将会深刻的影响中国白酒销售终端的发展。4、新兴消费人群逐渐成主流，白酒面临调整 1980年以后出生的人群逐步成为社会的中流砥柱，他们的消费观影响白酒产业的变革。我国白酒消费者主要集中在25-45岁的成年男性人群。据调查显示，30 岁以下的消费者中经常饮用白酒的所占的比率较低。而自1980年以后出生的人群他们生长的环境比1980年以前的独生子女更好，因此他们表现出了更加不喜欢储蓄，喜欢追求消费行为带来的舒适便利与品牌个性

29、。中国白酒产业要想更好的发展就必须要培育自己的新的消费者；白酒企业要想抓住未来的消费市场就必须在产品口味、品尝传播、营销模式的选择、饮酒文化的传播等方面与时俱进；白酒产业要想基业长青就需要变革创新中国传统酒文化被并让新生代人群充分认识并认可。5、品牌经营是关键 酒品的口味和质量固然是白酒公司赖以生存和发展的根本，但实际上，国内白酒企业的产品在品质上并没有很大的差距。因此，国内白酒公司未来发展的关键要素首先是品牌塑造能力。 贵州茅台在白酒行业的成功，在于其早早地被冠以“国酒”称号，这也是缘何长期以来茅台要领先于五粮液的重要原因；再看在高端白酒领域后来居上的泸州老窖，正是由于该公司对“国窖1573

30、”品牌的成功塑造，使得公司业绩整体实现跨越式增长；古井贡酒在长达10年的低迷之后，在2008年开始专心经营品牌，使得业绩重返正途。 因此，白酒的品质同质化使得品牌的塑造至关重要，无论是已经确立起优势的茅台、五粮液等，还是二三线的品牌，都是公司实现跨区域经营、业绩跨越式增长的根本。 另外，合理的股权结构是保障白酒公司发展的重要因素。所谓合理，主要是股权多元化，即利用股权来捆绑住优秀的经营团队和核心经销商，实现共同利益驱动，保障公司的发展。 泸州老窖、洋河股份、口子窖等白酒公司在近年取得突飞猛进的发展，正是股权多元化的成功。而长期以来，五粮液落后于整个白酒行业被认为是改制不彻底导致的股权结构不合理

31、，该公司高层就曾表示正在积极建议地方国资委让出部分股权以捆住核心经销商。此外，古井贡酒的股权结构弊病也正是该公司在过去10年中停滞不前的主因。六、行业风险u 政府职能部门对白酒市场管理能力弱，造成市场的混乱和竞争无序，而这种无序和混乱会直接影响到市场，使很多品牌在某个市场中可能生即是死。u 行业本身竞争水平(营销能力)低，随着新的竞争手段的不断推广和使用，很容易带来行业竞争格局的新变化;u 企业管理不成熟，尤其是在中小型企业，企业受个人(主要是企业领导人)的因素影响大，一个企业因某个人或兴或衰，也同样导致市场格局的变化;u 随着消费观念的变化，白酒替代品(啤酒、红酒、洋酒、黄酒)增长迅速，在一

32、定程度上对白酒业形成了冲击，并且这种冲击将随着消费者健康意识的提高以及生活方式的改变表现的更加明显。u 市场竞争的加剧，导致下游价值链(尤其是终端渠道)的溢价能力越来越强，市场竞争门槛越来越高，行业利润不断向下游集中，企业利润下滑，市场投入的风险越来越大。 近两年白酒产量的快速增长主要原因有两方面：一方面是由经济活动频繁（主要是投资活动）和企业营销等活动带动的政务、 商务消费大幅上涨；另一方面是由于中高端白酒全国化的过程中铺货行为导致的产量上涨，这部分还未到达消费者。随着投资增速的下降、政府政策的限制以及中高端白酒全国化铺货过程的完成，白酒行业的消费增速会大幅下降，而随着白酒企业纷纷扩产，产能

33、将在未来一两年内快速膨胀，白酒行业结构性过剩可能快速到来。七、投资建议区域优势、整合优势、自身修行等是选择投资标的的关键区域优势主要是指：市场容量大、容量增速快、区域竞争较弱的区域的企业；公司优势主要是指拥有品牌、定价合理（中高端）、 度灵活以及健全的渠道的公司；整合优势是指拥有政府支持、资金实力雄厚的企业。下面是赠送的励志散文欣赏，不需要的朋友下载后可以编辑删除！上面才是您需要的正文。十年前，她怀揣着美梦来到这个陌生的城市。十年后，她的梦想实现了一半，却依然无法融入这个城市。作为十年后异乡的陌生人，她将何去何从？笔记本的字迹已经模糊的看不清了，我还是会去翻来覆去的看，依然沉溺在当年那些羁绊的

34、年华。曾经的我们是那么的无理取闹，那么的放荡不羁，那么的无法无天，那么轻易的就可以抛却所有去为了某些事情而孤注一掷。 而后来，时光荏苒，我们各自离开，然后散落天涯。如今，年年念念，我们只能靠回忆去弥补那一程一路走来落下的再也拾不起的青春之歌。从小，她就羡慕那些能够到大城市生活的同村女生。过年的时候，那些女生衣着光鲜地带着各种她从来没有见过的精致东西回村里，让她目不转睛地盯着。其中有一个女孩是她的闺蜜，她时常听这个女孩说起城市的生活，那里很繁华，到处都是高楼大厦，大家衣着体面这一切都是她无法想像的画面，但是她知道一定是一个和村子截然不同的地方。她梦想着有一天能够像这个闺蜜一样走出村子，成为一个体

35、面的城市人。在她十八岁那年，她不顾父母的反对，依然跟随闺蜜来到了她梦想中的天堂。尽管在路途中她还在为父母要和她断绝关系的话感到难过，但是在她亲眼目睹城市的繁华之后，她决心要赚很多钱，把父母接到城市，让父母知道她的选择是正确的。可是很快，她就发现真实的情况和她想象的完全不一样。闺蜜的光鲜生活只是表面，实则也没有多少钱，依赖于一个纨绔子弟，而非一份正当的工作。而她既没有学历、又没有美貌，也不适应城市生活，闺蜜也自顾不暇，没有时间和多余的钱帮助她。这样的她，连生活下去都成问题，更别说赚大钱了。倔强的她没有因此放弃，而是更加坚定要作为一个异乡人留在这里打拼，相信自己一定可以实现梦想。一开始，她只能做清

36、洁工、洗碗工等不需要学历的工作，住在楼梯间，一日三餐只吃一餐。周围的人对于一个年轻女孩做这类型工作都会投以异样的眼光，在发现她一口乡音的时候就立即转为理所当然的表情。自尊心强的她受不了这两种目光，在工作的时候默默地留意城市人说话的语音语调，和内容。当她做到说话的时候没有人能听出她来自乡下的时候，她开始到各家小企业应聘。虽然她应聘的岗位都是企业里最基层的职位，但是她依然到处碰壁。最后终于有一家企业愿意聘用她，但是工资只有行情的一半，而且工作又多又累。尽管如此，她还是签了合同上班了。她每天都要战战兢兢地等待同事们的叫唤，偷偷地观察别人，谦卑地请教别人关于工作上的问题。也许是她的态度良好，工作尽责，

37、同事们都愿意在空闲的时候教她一些东西，让她受益匪浅。她一天一天地学习着、进步着，慢慢脱离了以前乡下的生活，一步一步地走进城市。十年后，她已经是企业里的第二把手，深得老板器重。谁也想不到十年前的她不过是一个刚从乡下出来的农村女孩。现在的她有着高收入，有车有房，但是她并不快乐。因为五年前她在乡下的父母去世了，邻居联络不到她。直到两年前她事业有成之后回乡接父母才知道这件事。在乡下，待在没有父母的家里时，衣着光鲜的她和周围的环境格格不入。所以她很快回到了城市，重新投入工作，却越来越空虚。因为她这十年来所付出的一切都是为了父母，如今父母不在了，她也失去了快乐。她原以为十年的时间能够让她彻底变成一个城市人

38、，但是她没有想到她十年后依然是异乡的陌生人，无法和父母一起在城市有一个家，依旧孤零零地在城市里寂寞着指尖的香烟 烟草的气味，不知什么时候就开始蔓延。如同那阵阵袭来的压抑，慢慢侵蚀我们唯留的一点点青春笑颜。黑板的一角，突然就被罗列出来一小块记录着距离某一个日子还余下的天数。接下来的生活，便因那个倒计时的数字，变得更加麻木。 而我们却还那么无所事事的躺在校园的花丛中，看透过树荫外的天空。阳光在那个时候似乎也忘记了灼伤我们，就任凭我们一天天的观望。应该说，那些空洞苍白的日子，是我们彼此撑过来的吧。我们就那么一天天的一起观望天空，一起想象以后的日子，一起数着教学楼房顶的鸽子。像是在等待世界末日来临前一

39、定要把一切观够般，校园里有几棵榕树，哪棵树上断了一枝，哪棵树上有个经年的鸟窝，我们都清清楚楚。那时的我们就这么天真，虽然明知某一天很快就会到来。我在想，那时我们还是个孩子吧 而好的孩子是不会抽烟的，那么，我们应该是一群坏小孩。我们都那么无以复加的喜欢看指尖的烟雾，因为那些弥漫的感觉就如十八岁那一年的年华。我们一无所有。后校门的铁门 那时的我们总是若飞鸟般渴望外界，而学校却如同囚笼，囚禁着我们一切的希望与自由。那些保安的可恶嘴脸我们曾一起尝试过多少次。而后来，我们终于屈服了，开始另辟蹊径。或寵信许上苍还是垂青我们的吧，让我们这群叛逆的孩子发现了那扇锈迹斑斑的铁门。 翻越铁门成了我们最开心的事，校

40、服被挂破了，我们还在下面没心没肺的笑。仿佛铁门的另一边就是腾格里的长生天，而里面，便是炼狱。有人说过，世上本没有路，走的人多了也就成了路。锈迹班班的铁门成了我们通往外界的坦途。 当重新翻开记忆，想起那段飞檐走壁的日子，突然就开心的笑起来。只是不知道挂在铁门上的校服裂布，是否在经历了岁月洗礼后，还像以往一样招摇。就如同当年的我们，散落以后，如今真的很想知道各自到底过的好吗？一路公交车的尽头中秋佳节演讲词推荐中秋,怀一颗感恩之心老师们，同学们：秋浓了，月圆了，又一个中秋要到了!本周日，农历的八月十五，我国的传统节日中秋节。中秋节，处在一年秋季的中期，所以称为“中秋”，它仅仅次于春节，是我国的第二大

41、传统节日。中秋的月最圆，中秋的月最明，中秋的月最美，所以又被称为“团圆节”。金桂飘香，花好月圆，在这美好的节日里，人们赏月、吃月饼、走亲访友无论什么形式，都寄托着人们对生活的无限热爱和对美好生活的向往。中秋是中华瑰宝之一，有着深厚的文化底蕴。中国人特别讲究亲情，特别珍视团圆，中秋节尤为甚。中秋，是一个飘溢亲情的节日;中秋，是一个弥漫团圆的时节。这个时节，感受亲情、释放亲情、增进亲情;这个时节，盼望团圆、追求团圆、享受团圆这些，都已成为人们生活的主旋律。同学们，一定能背诵出许多关于中秋的千古佳句，比如“举头望明月，低头思故乡”、“但愿人长久，千里共婵娟”、“海上生明月，天涯共此时”这些佳句之所以

42、能穿透历史的时空流传至今，不正是因为我们人类有着的共同信念吗。中秋最美是亲情。一家人团聚在一起，讲不完的话，叙不完的情，诉说着人们同一个心声：亲情是黑暗中的灯塔，是荒漠中的甘泉，是雨后的彩虹中秋最美是思念。月亮最美，美不过思念;月亮最高，高不过想念。中秋圆月会把我们的目光和思念传递给我们想念的人和我们牵挂的人，祝他们没有忧愁，永远幸福，没有烦恼，永远快乐! 一、活动主题：游名校、赏名花，促交流，增感情二、活动背景：又到了阳春三月，阳光明媚，微风吹拂，正是踏青春游的好时节。借春天万物复苏之际，我们全班聚集在一起，彼此多一点接触，多一点沟通，共话美好未来，与此同时，也可以缓解一下紧张的学习压力。

43、相信在这次春游活动中，我们也能更亲近的接触自然，感悟自然，同时吸收万物之灵气的同时感受名校的人文气息。三、活动目的：1. 丰富同学们的校园生活，陶冶情操。2. 领略优美自然风光，促进全班同学的交流，营造和谐融洽的集体氛围。 3. 为全体同学营造一种轻松自由的气氛，又可以加强同学们的团队意识。 4. 有效的利用活动的过程及其形式，让大家感受到我们班级的发展和进步。四、活动时间：XX年3月27日星期四五、活动参与对象：房产Q1141全体及“家属”六、活动地点：武汉市华中农业大学校内七、活动流程策划：1、27日8点在校训时集合，乘车2、9点前往华农油菜基地、果园，赏花摄影 喜欢一个人或许真的没有理由

44、吧，这个不清楚。但是我们都很清楚的是那一年我们突然就喜欢干一件让老师头痛的事情逃课。焦躁的日子总会被我们颠覆。那个倒计时牌将我们压得喘不过起来的时候，我们便开始逃避，随心所欲的上课法成了那时我们唯一的乐趣。一群大小孩，就这样开始了交接班式的逃课。 我们已经很轻易的就可以越过那扇希望之门。而门外，那一路公车就成了我们的生命线。 喜欢一直坐公车直到尽头，喜欢尽头的那条马路，喜欢那条马路边的一簇簇绿茵。那里没有城市的拥挤与喧嚣，那里很安静，那里是适合我们这群人的地方。我们一起看那些碎碎的阳光的透过叶缝，斑驳成一片片流光。如同那时盲目和麻木的我们，只能透过一些校规的末节去瞻仰外面的世界。记得那时有人说

45、过，我们的生活如同狗一样，被人牵着。说完这话，我们竟没有一个人笑的出。一些事情，你愈是去遮掩愈是容易清晰，原本以为的瞒天过海，结果却是欲盖弥彰。一如我，青春流连的记忆。组长：金雄成员：吴开慧2、安全保卫组：负责登记参加春游的人数，乘车前的人数的登记，集体活动时同学的请假的审批，安全知识的培训与教育，午餐制作的人员分组组长：徐杨超成员：王冲3、食材采购组：根据春游的人数和预算费用合理购买食材组长：胡晴莹成员：何晓艺4、活动组织组：在车上、赏花期间、主要是做饭完后的集体活动期间的活动的组织组长：武男成员：冯薏林5、厨艺大赛组织组：负责指导各个小组的午餐的准备，最后负责从五个小组里推荐的里面选出“厨王”（厨王春游费用全免）组长：朱忠达成员：严露6、财务组：负责财务的报账及最后的费用的收取，做好最后的决算向全班报告组长：杨雨7、督导组：负责检查各组的任务的完成及协调各小组的任务分工组长：叶青青【注】以上只是大致的责任定岗，组长负主责，各小组要相互配合，相互帮助发挥你们的聪明才智去认真完成任务