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1、一、 计划摘要旅游纪念品作为旅游业的一项高附加值产业，已经被越来越多的国家所重视。我国作为全球五大旅游国之一，旅游纪念品市场潜力巨大。本文将从旅游纪念品的功能性、符号性、地域性、未来性四个视角,阐述旅游纪念品的设计与开发问题。并提出旅游纪念品开发过程中地域性差异的重要性。旅游业是中国经济发展的支柱性产业之一，近几年来，中国入境旅游和国内旅游均快速增长，旅游产业规模日渐庞大，已位居全球五大旅游国之列，旅游纪念品的市场需求随之大大增加。目前，发达国家的旅游纪念品销售收入占旅游总收入的比例相当高，而我国还比较低。旅游产品设计服务团队主要业务范围为各大旅游城市、旅游景区的产品设计服务及有意识的由旅游产
2、品的开发带动各地旅游产业，打破各地旅游纪念品单一的设计，最后是旅游服务和产品开发达到双赢的地步。 二、 企业介绍旅游产品设计服务团队利用设计类学生专业优势，依托秦皇岛旅游城市及各大景区特色，组织专题调研，分析各个风格文化，首先以秦皇岛作为试点推出具有其文化语义内涵的创意产品，联系工厂及景区，开发其特色的旅游纪念品市场，然后在进行周边辐射从区域展开到大范围推广。团队在未来的发展主要服务于各大旅游城市和正在开发的旅游景区。三、 行业现状与可行性分析四、 随着国内旅游消费规模的扩大和市场竞争的升级，旅游业“低投入高产出”的时期已经结束，旅游部门正不断加大对景点的投入，与之对应的是景点门票价格 的逐渐
3、提高，但却对潜在的旅游纪念品的广大市场前景重视不够。在国外很多旅游景点,游客必须经过旅游纪念品商店才能走到出口。商店里的旅游纪念品从价值人 民币几元的明信片、小配饰到几百元的画册、几千元的首饰和工艺品应有尽有。旅游纪念品也分别针对儿童、成年人和老年人而设置,让游客很难空手而归。 2004年北京市旅游局的一项调查显示，平均每位国内外游客在景区的购物花费只有1.61元，而到美国旅游的大陆游客仅购物支出就达987美元，赴欧洲旅 游的游客平均购物消费更高达1781美元，为全球之最。1、同质化状况当前的旅游纪念品行业，生产的企业规模小，而且绝大多数产品缺乏创意，不同地方不同景点的纪念品千篇一律，不能反映
4、地域文化特色。甚至在不同地区景点的旅游纪念品商店出现相同的纪念品，这样就使旅游者失去购买的价值。2品质低劣状况作为纪念品其本身蕴涵着一定的人文意义，对旅游者来说既有纪念价值也有收藏价值，因此纪念品的品质一定要有保证。而我国 纪念品市场除价格昂贵的高档纪念品做工精细以外，大部分都存在着品质低劣现象。3不注重人性化的设计，体量庞大，极不便于携带等也是我国目前旅游纪念品存在的问题。 秦皇岛作为北方典型的旅游城市，在旅游纪念品的开发上也存在着同质化，品质低，不注重人性化的设计等诸多问题。作为一个以夏季为主的旅游城市，地理气候因素决定了其发展方向的重点，因此大力挖掘夏季市场是秦皇岛旅游业发展的主流，旅游
5、纪念品存在的诸多问题也成为其潜在的市场，秦皇岛的高校众多，设计资源广阔，尤以燕山大学为甚，市场资源与设计资源结合，可以很好的达到利润要求，也能使秦皇岛的旅游产业更好的发展。四、产品（服务）介绍旅游纪念品的设计，实质上是一种文化设计。在传统旅游纪念品中占很大比例的手工艺产品，往往是与特 定的文化传统和习俗联系在一起的，因此它与人们的日常生活习惯比较接近，又暗含人文价值，容易为人们所接受，但是手工艺是以个人经验和传统为基础的，具有 较大的封闭性和保守性。在任何商品生产中，社会需求决定了要设计和生产什么产品，社会的需要具有多样性和发展性，把握这些需求，就要把社会的、经济的和文 化的进步有机的结合起来
6、，凝结在物质形态的产品之中。旅游纪念品尤其要把握各种文化的独特性与时代性。文化是在适应环境的条件下产生的，不同的民族和地区 会形成不同特色的文化。不同国度有不同类型的文化，如希腊文化、埃及文化、印度文化和中国文化等。我国又是一个多民族国家，不同的地域也具有丰富多彩的不 同特色的文化，如齐鲁文化、巴蜀文化、楚文化、吴越文化、两广文化等，每一种文化类型都有特定的构成方式及其稳定的特征。旅游纪念品若想充分吸引消费者， 毋庸置疑，在设计时凸显特定地区的独特文化内涵是必不可少的。潍坊的风筝起源于两千年前的春秋战国时期，经过发展成了当地最具特色的旅游纪念品。风筝造型 各异、大小不同、风格多样，题材大都缘于
7、生活，反映生活，带有浓厚的民俗特色。其中龙头蜈蚣风筝就是聪慧的潍坊民间艺人在实践中创造出来的带有浓厚神论色 彩和审美理想的艺术特点。1、 城市旅游产品设计（针对各个城市的旅游纪念品设计，同时宣传城市文化与形象）2、 景区旅游产品设计（根据各景区的自然、文化等主要特色的旅游纪念品设计，在宣传景区同时增加景区收入）3、 学校等事业单位旅游纪念品设计（主要弘扬文化内涵，或单位之间交流馈赠）4、 企业旅游产品设计（用于宣传企业形象，和企业核心内容的推广）5、 针对旅游产品开发厂商的设计（为旅游产品开发厂家增加产品的竞争力，使其有更大的利润空间）五、人员及组织结构在创业初期的人员多数为合伙人管理，其不同
8、事物经理：1名设计总监：2名（视觉设计总监、工业设计总监）设计师：6名（其中四人为实习学生）业务：2名（总要客户由经理和设计总监出面）财务：1名（为社会公司兼职人员）法律顾问：1名（为社会公司兼职人员）六、市场预测任何产品的设计与制作，都是为了适应市场，赢得消费者，旅游纪念品作为旅游业市场的延伸，并作为潜在的高附加值产业，无疑更要重视市场开发这一环节。根据纪念品类型特征选择造型样式并估计到市场的接受程度，形成设计上的卖点。旅游纪念品设计对于市场开发有重要的作用，设计具有市场定向作用，旅游产品设计服务团队从模糊的市场需求中把握方向，为市场开拓提供明确目标，不断实现产品的更新换代，利用科技进步所取
9、得的成果并适应社会生活发展的需要。旅游产品设计服务团队通过提高产品文化内涵和艺术品位，提升产品价值，从而创造更高的产品附加值。通过纪念品的差别化和细分化，寻找满足人的需要的新的契合点，从而主动地开拓市场。旅游产品设计服务团队立足使旅游纪念品的包装更精良，携带更便利等；重视对人的需求的多样性和发展变化轨迹，提出新的功能要求，新的使用方式。从而适应旅游业市场不断变化的要求和普遍的大众审美取向。旅游产品设计服务团队通过审美创造诱导和激发人们的购买欲，满足人们审美和精神生活的需要，从而扩大市场效应。七、营销策略由于本设计工作室为专业从事旅游纪念品设计，针对的目标客户为主要旅游地。其主要客户人群为政府和
10、企业公司。1、 提前与知名景区免费合作，做出几套有吸引力的案例。便于在以后的客户中提高专业认知度和可信度，以案例说服合作客户。2、 上门谈合作，用已有案例为吸引点。3、 与政府构建良好关系。做好人脉资源积累，以便于以后的项目合作。4、 特色设计，以民族风、功能、审美等专项系统设计，与生产厂家合作。免设计费用，已抽取产品销售后的提成附加费用。八、 制造计划1、题材内容要反映旅游地区景点的特色。选择不同旅游区特有的山川，名胜古迹，文物奇珍和民情风俗为题材来进行专题设计，这样才能使旅游纪念品更具有意义，才能激发旅游购者。如苏州的园林，桂林山川，北京的长城、故宫等等，这种可供人们珍藏，以提示人们的记忆
11、、怀念的题材的内容即是产品的纪念性内容，紧紧抓住各地名胜风光和景点特色来进行形式上的创新设计，那么，设计出的每一件的纪念品将会是非常的新颖别致与众不同的。可以说丰富的民间传说、典故是我们设计中取之不尽、用之不竭的重要题材内容。2、旅游纪念品的工艺材料要体现地方特色。可采用两种方法，一是当地独特的材料，包括自然的经过施艺加工的。像贵州的蜡染、扎染等等，利用传统工艺材料将它们制作成面料然后再制作成装饰壁挂、服装、背包、头巾及服饰配件等；还有曲阜的楷木雕、尼山石砚都属于此类。它们在一定程度上体现了当地独特的自然材料，再经过加工而具有工艺特色的旅游纪念品；二是用独特的工艺包括传统的民族的及民间流传的艺
12、术技法制作工艺旅游纪念品。如：北京的景泰蓝产品、雕漆产品、景德镇的瓷器、苏州刺绣、土家族的织锦等均属这种类别。开发利用好具有地方特点的工艺材料更能有效地体现旅游纪念品地方特色。值得提醒的是，目前我国这类传统工艺品还有待进一步开发、传承，并尽可能地避免雷同现象。待添加的隐藏文字内容23、在档次、规格、价格和包装等方面，要适应旅游者的需要。产品要小型，轻便，便于携带，品种可小而轻，价格适当，装潢要美观新颖。并尽可能地设计出系列化的与景点景区的内容配套的旅游纪念品。在设计中还可以为某些题材性强、具有情节内容的旅游纪念品附相应的说明，这样既能让旅游者加深对本地文化及名胜古迹的印象，产生难以忘怀的心境，又能为旅游者提供历史文化资料供他们学习保存。4、注重民间传统工艺的造型、技法、材料三者的相互联系来进行定位设计，这样更能突出旅游纪念品的民族风格。在设计中还应该兼顾旅游者的审美特性，考虑观赏价值。使旅游纪念品的定位设计更具有视觉美感和触觉美感，如常见的“竹龙”、“卷蛇”、“泥玩”即属此类。他们都很好体现了趣味特点。九、 风险与风险管理 业务量少 1、团队可以先做出产品模型在城市和景区推广，以股东式加盟方式寻找有人脉 2、资源的人合作，增加业务量。 3、寻找高校资源，以高校的优质资源为依托，降低设计成本增加可信度。 4、如果面临破产可以寻找大地设计公司找寻合作或收购，成为其下设部门。
