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1、康乃馨-妈妈网推广方式建议,目录,妈妈网介绍,全国32个分城市站点，可分可合,区域化的操作和推广模式，使妈妈网得到了各地妈妈的广泛认同，妈妈网拥有最多真实妈妈注册会员，并可精确划分区域资源；会员注册数总数达600万，并以每日3000人的速度增长，妈妈网用户在线日均发贴量约18万贴；继广州站之后，北京、天津等各城市站点增长迅猛，将逐步成长为当地垄断地位的母婴社区,妈网用户总述,妈妈网集中汇聚了中国互联网上总占比较少的已婚女性，已婚用户占比达64%，人群更为集中、精准，,用户年龄层集中在25-35岁，占比达65%，生活结构，消费模式、消费需求及消费心理趋同,汇聚精准人群,汇聚精准人群,怀孕女性占比
2、达9%，0-6岁宝宝的妈网用户占比达83%,家庭月收入在6000-10000元的妈妈网用户，占比达26%，家庭月收入在10000元以上的用户达27%，具有较高的消费水平,聚合高质用户,企业职员、公务员/事业单位及党政机关人员占比达63%，拥有较为稳定的收入来源，具有中高端消费能力,数据来源：妈妈网数据调研部，2010.12,本科及以上学历者占比达60%，远高于互联网整体水平48.1个百分点，聚合网友中高素质消费群体,妈妈网在人均浏览频次、时间、页面等各个平均指标上均处于领先地位，表明用户对妈妈网都具有极高忠诚度,人均单日浏览页面超过14页，人均单日浏览时间超过15分钟，妈网用户具有良好的活跃度
3、，利于品牌传播及活动的开展,超强用户粘性,荣获20102011年度中国最佳互联网企业奖,2011年4月22日妈妈网在艾瑞互联网行业各领域最具影响力企业的评选中获得了“20102011中国最佳亲子母婴网站”.与妈妈网共享“艾瑞20102011年度中国最佳互联网企业奖”殊荣的有社交类网站人人网、房产类网站搜房网、招聘类网站51job、IT类网站中关村在线等。,硬广推送,软性运营,线上互动,线下活动,传播策略,1、孕妈大礼包,联动广州、深圳2大城市其中，广州全年覆盖2,400位新生妈妈，深圳1,200位,到病房：医务渠道最深度营销,到手中：新妈妈最精准覆盖,主动索取：品牌最主动的展示,孕妈大礼包形式
4、：准妈在妈网孕妈报道平台，进行实名报道，生产一周内电话申领，妈网将实物礼包送到生产病房品牌溶合：产品试用装溶入孕妈大礼包中，孕妈主动接受，产生品牌试用,2、专家在线,权威专家介入，提升康乃馨专业品质形象；专家与网友在线互动，拉近康乃馨与网友间的亲民感。A、专家在线专题帖：联动广州、深圳、东莞、长沙4城，共8期；B、专家咨询栏目：专属康乃馨的独家论坛，全年12个月；,【和睦家医疗特约】春季，好好呵护孩子的呼吸道，打造宝宝春季呼吸道传染病防治手册【http:/,回复:64|浏览:65428,特邀和睦家儿科专家夏凯莉教授解答秋季儿童保健问题！【http:/】,回复:65|浏览:4050,A、专家在线
5、专题帖范例,儿童护理专家陈文山做客妈网，在线坐堂谈“幼儿发烧”的问题！【http:/,回复数:99|浏览数:6508,问答汇总,A、专家在线专题帖范例,B、专家咨询栏目（广州妈妈网）,B、专家咨询栏目范例（广州妈妈网）,3、论坛软文炒作,推动口碑话题，引导论坛舆论覆盖广州、深圳、东莞、长沙4城，全年共24篇,寻求品牌口碑与论坛舆论的最佳契合！,最了解妈网文化和网友心理,专业的口碑策划“有爆点”的话题创意“接地气”的软文写作,强大的妈妈网论坛意见领袖群,拥有一大批妈妈网各版块领域的意见领袖资源；通过团队沟通运营，让意见领袖从用户中发声，推动口碑话题，引导论坛舆论,软性运营专业团队,从品牌到产品逐
6、渐深入，多维度展现多美滋品牌竞争力及产品核心卖点,软性运营经典范例多美滋,4、节日/事件营销,A、母亲节大型专题活动可线上线下联动B、三八妇女节、冬季送温暖等事件营销,A、母亲节大型专题,妈网首页异形广告，传递康乃馨，全城齐关怀伟大的母亲。线下联动线上成功传递康乃馨并成功报名者，母亲节当天可到指定地点登记领取康乃馨产品2盒+康乃馨花一束。,论坛互动母亲节期间，新生妈妈们一起分享初为母亲的各种“酸”、“甜”、“苦”、“辣”，有机会赢得康乃馨关怀大礼包,借势三八妇女节等传统节日，发起关于关怀女性健康等话题借势冬季送温暖方式，发起新生妈妈关爱宝宝的同时，也关注自己初为母亲的身心健康,B、其他节日、事
7、件营销,5、爱心公益,广州妈妈网爱心捐助版块即时报导康乃馨公益事件，传达康乃馨企业社会责任感，提升品牌美誉度,广州妈妈网爱心捐助版块，实时公告、关注、报导康乃馨社区义诊、下乡赠药、女性健康科普等关怀女性的公益事件。,爱心公益，妈网实时报导,6、康乃馨品牌专区,育儿频道二屏单一品牌专区；联动广州、深圳两大城市，全年持续3个月,点位描述：妈妈网育儿频道二屏单一品牌专区，可根据康乃馨需求设计内容，如专家讲堂、品牌活动公告等优势：形式多样，内容丰富，及时更新，品牌形象持续曝光备注：需品牌定时提供更新资料,7、优质硬广资源,覆盖广州、深圳、东莞、长沙4城；全年硬广投放16-18周次不等，在线投放时长约1
8、2周,黄金硬广资源，占据页面重要位置，直击目标用户，最大限度引发网友关注；露出形式多样，能够满足康乃馨推广的各种需求（如，品牌、活动）,8、线下活动,A、康乃馨专场活动，覆盖4城，共12场，约30个家庭/场；B、妈网线下活动结合（1）妈网淘街市品牌商家参展，广州，2场；（2）妈网宝宝周岁生日会，广州&深圳，共8场,A、品牌专场活动范例,6月11日（周六）儿童感冒咳嗽预防及护理知识讲座！【http:/http:/】,回复:129|浏览:7279,回复:66|浏览:5046,A、品牌专场活动范例,B、妈网线下活动结合淘街市品牌商家参展,妈网淘街市品牌商家参展，标准展位，品牌展示超大规模：6,000
9、-8,000人/场广州站点，全年2期,以妈妈网召集的活动，超高参与度及网友关注定期举办，有利品牌持续传播（10-20个家庭/场）康乃馨赞助礼品软性植入，吸引大量人气,B、妈网线下活动结合宝宝生日会礼品赞助,9、MINISITE专题,minisite专题能承载、汇集康乃馨在妈妈网投放的各个项目，进而形成妈网网友全面认识康乃馨的品牌集合区,妈网专题范例,推广资源计划（详见excel文件）,时间规划（详见excel文件）,1、有事业的峰峦上，有汗水的溪流飞淌；在智慧的珍珠里，有勤奋的心血闪光。2、人们走过的每一个足迹，都是自己生命的留言；留给今天翻过的日历，留给未来永久的历史。3、人生是一座可以采掘
10、开拓的金矿，但总是因为人们的勤奋程度不同，给予人们的回报也不相同。4、理想之风扯满人生的帆；奋斗之杆举起理想之旗。5、人应该学会走自己的路，但更应该掌握手中的罗盘。6、不能因为人生的道路坎坷，就使自己的身躯变得弯曲；不能因为生活的历程漫长，就使求索的脚步迟缓。7、人生的意义在理想的光辉中闪烁；生命的价值在创造的生活中闪现。8、只有走完平凡的路程，才能达到伟大的目标。9、奋斗目标是人生的精神支柱。10、共同的事业，共同的斗争，可以使人们产生忍受一切的力量。奥斯特洛夫斯基11、属于每个人的道路，都在每个人的足下；属于每个人的历史，都在每个人的身后。12、终于有一天，海水和泪都是甜的。13、有志者自
11、有千方百计，无志者只有千难万难。14、贫不足羞，可羞是贫而无志。吕坤15、人，只要有一种信念，有所追求，什么艰苦都能忍受，什么环境也都能适应。丁玲16、人生的途程是遥远的，只要双脚不息地前行，道路就会向远方延伸。17、理想是人生的坚实支柱，如果失去了生活的理想，精神也就会随之而瘫痪。18、目标不是都能达到的，但它可以作为瞄准点。28、我学习了一生，现在我还在学习，而将来，只要我还有精力，我还要学习下去。别林斯基29、任何时候我也不会满足，越是读书，就越是深刻的感到不满足，越是感到自己的知识贫乏。马克思30、外国语是人生斗争的一种武器。马克思31、学习这件事不在乎有没有人教你，最重要的是在于你自己有没有觉悟和恒心。法布尔32、笔落惊风雨,诗成泣鬼神。杜甫33、别裁伪体亲风雅,转益多师是汝师。杜甫28、我学习了一生，现在我还在学习，而将来，只要我还有精力，我还要学习下去。别林斯基29、任何时候我也不会满足，越是读书，就越是深刻的感到不满足，越是感到自己的知识贫乏。马克思30、外国语是人生斗争的一种武器。马克思31、学习这件事不在乎有没有人教你，最重要的是在于你自己有没有觉悟和恒心。法布尔32、笔落惊风雨,诗成泣鬼神。杜甫33、别裁伪体亲风雅,转益多师是汝师。杜甫,
