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1、克明面业股份有限公司形象代言人选拔策划书【前言】品牌形象代言人最能代表品牌个性及诠释品牌和消费者之间的感情、关系，致使许多形象代言人成为该产品的代名词。万宝路的牛仔形象没有肤色和语言的障碍通行世界。麦当劳叔叔带给全世界小朋友的何止是欢乐？赵薇手持饼干对大家说“好吃你就多吃点”让人不经意又多吃了不少。形象代言人一下拉近品牌与消费者之间的关系，突显品牌个性。有一个误区就是认为“形象代言人”就是明星，而且代价高昂。其实不然，关键是要根据品牌的定位、目标对象、形象传播运用等要素而制定策略和执行。我们这次克明面业形象代言人选拔赛就是要打破人们对品牌形象代言人人选的顾虑，成为人人可以参与的活动。克明面业此
2、次形象代言人选拔目标对象是“形象健康，能给消费者倡导健康生活理念”的人；我们要塑造一个追求健康营养、注重生活品质的消费者的形象，以他（她）的形象全面的展示在所有平面广告和主要促销活动上，使我们的消费者从广告中看到自己，认同自己。【活动目标】 1、通过付费用广告以外的方式，拓展陈克明品牌，能使人们更深层次地、更彻底地了解“陈克明”品牌。 2、让消费者参与到活动中来，建立克明面业与消费者之间的亲密关系。使他们成为克明消费群体的一员，对公司产生极大的忠诚，这种密切的关系对于公司来说，是一种真正的盈利。3、借助大赛进行新产品的发布，提高新闻价值，选拔赛还可以为新品上市或新闻事件发布提供一个好的平台。4
3、、发展“陈克明”品牌联想，品牌成为活动与消费者关系的一部分，参与者与观众都将成为品牌的忠实消费者。 【活动特点】1、宣传面广：本次选拔赛立足省会长沙赛区，辐射全国，全国各大城市均有分赛点。2、宣传期长：本次选拔赛宣传周期近半年时间。3、宣传立体化：大赛宣传媒介组合包括电视台、报纸、期刊、网络、户外条幅、招贴、传单等多种方式，具有立体宣传效果。4、比赛场次多：初赛和复赛再加上总决赛，共有约10场比赛，影响力度大。5、影响层面广：总决赛可邀请国内著名歌星作为嘉宾与入围选手一同登台演出，具有极大的明星效应；同时，还邀请全国知名艺术家、营养学专家等和克明领导为获奖者颁奖，影响层面广泛。（也可考虑用一位
4、名人与选拔出来的形象大使共同代言宣传）【形象代言人合作方式】1、签订年度形象代言人协议；2、根据需要，在“陈克明面条”全年的平面中出现形象，包括：产品的包装、宣传手册、海报；专业杂志、报纸的平面广告；用于渠道、活动现场的喷绘、POP、户内外广告牌。3、在网站上出现形象；4、在主要的公关活动、促销活动现场出现。【活动程序】活动构成共分三个阶段：初赛复赛总决赛/颁奖晚会活动时间安排：报名：（待定）各分赛点可以根据本地的情况自行决定。总决赛：（待定）赛区设置：1、分赛区：根据销售及渠道分布状况，初选各省级城市赛区（可定3-4个报名点）2、总决赛：长沙或南县比赛执行方案（一）报名1、报名条件：形象健康
5、，品德优良，热爱广告艺术表演，能与时俱进，年龄在3060之间，职业、性别不限，选拔赛将逐级分组进行筛选。2、报名办法：来人、来函、传真或电子邮件等，但需要本人的生活照片或拍摄的一段生活片段。3、报名地点：各分赛区组委会指定地点；4、报名资料： 个人免冠1寸彩照2张个人特写半身5寸彩照1张个人全身5寸彩照1张本人身份证等相关资料复印件反映个人艺术特长的录像带及照片等背景资料（二）培训：（可视宣传效果等情况考虑是否请专业人士对进入总决赛的选手进行专业培训指导）（三）评选及奖项设置：初赛和复赛在分赛区举行，初赛后评选出其中1/3优秀选手进入复赛；复赛决出各地区前5名选手；湖南赛区前10名进入总决赛，
6、其它赛区前5名进入总决赛。为增强比赛可看性，可增设部分奖项（如亲善形象大使、智慧形象大使等）（四）比赛：1、赛程安排（1）初赛：由各分赛区聘请的组委会主持进行，分别在各分赛区报名处进行选拔。（2）复赛：由大赛组委会派出的评委主持进行，在各分赛区及外省选手提示：3页空白处是无用的，请跳过阅读吧-It博客提示：3页空白处是无用的，请跳过阅读吧-提示：3页空白处是无用的，请跳过阅读吧-/*说明：文档收集整理均为it博客要学习更多知识请到网站it博客学习！itboke关注您所关注！更多精品请到,it博客，专注您所关注，IT博客学习就到it博客，请到it博客，最好的博客，最精彩的博客，最值得逛逛的博客，
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13、客学习！-中，选出5名优秀选手进入总决赛。（3）总决赛：由大赛组委会评委主持进行，评选出“陈克明”品牌形象代言人及其他奖项。2、 比赛内容：体型条件、文化艺术、基本素养、表现能力、食品营养基础知识、品牌基础知识、职业意识和创造能力；l 初赛：形象型为主（1）量体：身高、体重、三围等；（2）面试：以气质、形体、口试等为选拔标准，可通过照片、网络、录相带、现场面试等多种形式选拔。l 复赛：才艺知识型为主将从初赛选手中选拔，经过训练彩排后登台亮相，由评委现场评比。评比内容分为才艺表演，试镜，知识问答(“陈克明”品牌及食品健康相关知识)。（1）镜头前的表现、感觉及效果（通过录像及平面拍摄评比）；（2）
14、才艺表演、知识问答：考核表演能力及文化素养；l 总决赛：表演型为主以晚会的形式在大型剧院或电视台演播厅举行。决赛在对选手进行形体，知识，仪态，广告小品展演等方面评比的同时，穿插名人参与的节目表演，让晚会更具观赏性。（1）自我介绍，精彩问答； （2）才艺表演：克明面业广告小品，考核表演能力及潜质；（3）T型台表演：考核镜头感。l 比赛期间评委将对选手进行以下内容的素质观察考核：（1）礼貌待人、尊敬师长、平易近人、遵守纪律（2）选手之间的相互沟通、合作能力，后台纪律状况（3）与工作人员的配合，对工作人员的态度 （4）对编导意图的理解及表现程度3、评选标准：（1） 形 象30（面容5、着装5、形体5
15、、走姿5、综合即整体印象10）（2） 综合能力70A、 语言能力10（口音2、音质2、语言能力6）B、 分析能力6 （事件判断3、逻辑判断3）C、 应变能力6 （现场对应3、状况对应3）D、 才艺表现10（个人才艺能力）E、 亲 和 力5 （评委综合判断）F、 职业水平15（克明面业知识测试题3题/人，5分/题）G、 文化素养3 （现场问答）H、 品德素质9 （现场问答）I、 综合表现6 （评委综合判断）4、 总决赛期间选手的交通、食宿统一由克明面业安排，其他一律由选手自理；5、 比赛期间的培训和比赛程序按照克明面业统一规定执行。【宣传活动构成】1、在初赛前召开新闻发布会，在各大媒体上发布公告
16、；2、多家媒体进行跟踪报道；3、制作选拔赛官方网站，公布比赛日程，并进行陈克明品牌及食品健康知识题目公布。4、进行网络投票评选活动，并在国内各大门户网站上进行链接；5、选择一家具有影响力的电视台对复赛及总决赛进行现场直播，比赛过程中观众可以短信形式参加评选，并将作为比赛排名的指标之一。【效果展望】理性而又富有战略眼光的企业家不仅追求企业的扩张速度和发展规模，而且会用心关注并培植这种扩张与发展的可持续性及企业个性，本次大赛能为克明面业提供可持续发展的契机，理由是：1、参赛选手的数量虽然有限，但他(她)们恰恰是具有消费意识和消费示范效应的样体，对周边人群有着巨大的影响。2、营养专家、影视明星在大赛
17、中以顾问、评委、嘉宾的身份参与，对公众具有极强的亲和力与鼓动性，而且大赛作为“特定事件”，具有独特的传播功能与传播力度，使企业成为新闻主角，带来长久的口碑传颂。3、强大的媒体支持和较长时间的新闻“出镜率”，使克明面业有机会将自身的经营理念、发展战略、价值观念等深层内涵得以展示，提高企业的社会知名度和企业的公众美誉度。4、电视、报刊、网站、印刷品、户外和现场广告的合力推广，新闻报道、专题片、报名广告、专访、评述、图片新闻、晚会播出等广告样式的交互运用，软硬结合，无疑是一套很好的广告媒体组合方案。5、大赛挖掘和培养的高水准的“陈克明”品牌形象代言人，为公司树立完美的品牌形象，增加企业与社会的亲和力，提升企业的美誉度拓展了一条新途径。企 划 部2008年11月10日
