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1、海尔公司的战略分析摘要：在全球化背景下，外国直接投资成为世界经济发展的必然要求。改革开放以来，我国对外直接投资的发展一直在结合本国国情的基础上，顺应国际化潮流。近年来，随着我国对外开放步伐的加快，企业涉外经营的规模迅速扩大，FDI战略备受众多大中型企业的关注，已成为企业投资决策的重要组成部分，其相关信息成为各利益相关者决策的重要参考依据。我国对外直接投资模式正越来越完善，不仅适应国际大环境下中国经济的发展，还与我国境内企业的发展相契合。本文着重讨论了外国直接投资的相关内容，以及通过对海尔公司FDI战略的分析，浅议我国发展FDI的重大意义。关键词：外国直接投资、国际经济、海尔公司、企业 目录一、
2、外国直接投资的基本理论2（一）、经济学中对外直接投资的定义2（二）、的形式2二、案例分析：海尔公司的战略3三、由海尔看中国发展的重大意义4参考文献5一、外国直接投资的基本理论（一）、经济学中对外直接投资的定义 外国直接投资（FDI）也称为国际直接投资、跨国直接投资、海外直接投资。外国直接投资指企业以跨国经营的方式所形成的国际间资本转移。一般认为对外直接投资是一国投资者为取得国外企业经营管理上的有效控制权而输出资本,设备,技术和管理机能等无形资产的经济行为.。（二）、的形式外国直接投资可分为创办新企业和控制外国企业股权两种形式。创办新企业指投资者直接到国外进行投资，建立新厂矿或子公司和分支机构，
3、以及收购外国现有企业或公司等，从事生产与经营活动。而控制外国股权是指购买外国企业股票并达到一定比例，从而拥有对该外国企业进行控制的股权。最新的国际直接投资的形式是以利润进行再投资，其就是指投资者把通过直接投资所获得的利润的一部分或全部用于对原企业的追加投资。这种形式的直接投资，随着国际投资的深入，越来越成为直接投资的重要形式。二、案例分析：海尔公司的战略海尔发展跨国经营是在国内家电行业迅速发展、国内市场竞争日益激烈、价格战在家电领域中频繁发生的背景下进行的，国内市场生存空间的挤压是海尔走出去的内在需求。激烈的竞争环境迫使企业去寻求新的生存发展空间。经济全球化条件下，各国政府为了扶植本国企业的发
4、展，解决本国就业，纷纷制订各种对策，像美国政府每年家电的采购额非常大，但对家电采购规定了一条非常严格的标准，就是不管产品是哪个国家哪种品牌，其产品必须在美国生产制造，因此只有到当地投资生产的企业，才有资格进行投标。海尔集团正是凭借其在美国生产制造的条件而在美国的政府采购中一举中标。从海尔的对外直接投资看，一部分投资集中在发展中国家，这时国外生产成本与国内相比不会产生太大差距，那就要进行协调和管理成本的比较；一部分投资在发达国家进行，虽然生产成本与国内相比有一些差距，但由于避开了各种贸易壁垒以及通过实施本土化生产经营，管理和协调生产经营所产生的额外成本大为降低，由于家电属于成熟技术，其技术丧失成
5、本也比较小，再加上市场容量大，企业可以进行规模生产从而取得规模效益，生产成本大为降低。总之企业在海外生产的总成本比国内低是企业走出去的考虑之首。 随着科技的不断发展，依靠科技取得竞争优势并赚取超额利润已较难维持，许多产品的制造工艺，尤其像海尔这类机电产品已达到相当标准化的程度，可改进余地非常小，即使有厂商生产出高档次差异产品，也很快会被其他厂商模仿。因此要赢得消费者，必须不断地为消费者提供更多更好的产品和服务。尤其是服务所创造的竞争优势是不大容易被竞争对手模仿的。因为服务所带来的独特个性源于企业独特的背景、经营方针和企业文化及日积月累的努力，即使有模仿者，其成本也是很高的。海尔的跨国经营也体现
6、了这一特点。海尔集团曾提出了“从制造业转向服务业”的口号，其本质并非是实体性的产业转移，而是观念性的产业转移，实际上是以顾客满意为目标的经营理念的转移。这种转移意味着海尔向所有顾客提供的将不再是单纯的产品，而是最大限度使顾客满意的“海尔服务”。“海尔服务”既不是单纯的服务，也不是单纯的产品，而是服务与产品的整合。在不完全竞争条件下的规模经济、品牌和产品差异都可以成为厂商竞争的重要优势。根据海尔的经验，企业要进行跨国经营，首先要树立品牌意识，创名牌。没有品牌的商品很难打开市场，更不要说占领市场。而品牌是与规模经济相辅相成的，有品牌就有市场，有市场就有规模生产，有规模生产就能带来规模效益。海尔集团
7、的海外子公司大多采取合资的投资方式，兼并现有的国外企业。这种方式同在东道国建设新厂或采用独资方式相比，有许多优势：首先，可以缩短项目建设周期，减少资本支出，迅速扩大企业生产和经营规模；其次，可以直接占有被兼并企业原有市场，并利用其销售系统；再次，采用合资方式可以获得企业发展所需技术专利等无形资产。同时，海尔的海外投资多以控股方式进行，这样使新成立的合资企业能以海尔品牌进行生产和销售，以保证海尔产品的质量及其产品信誉。总之，通过兼并和控股方式进行生产销售既能保证产品的品牌质量，又能产生规模经济效应，使品牌与规模经济的互动效应很快的反映出来。待添加的隐藏文字内容2三、由海尔看中国发展的重大意义由海
8、尔可以看到发展对外直接投资对中国经济的发展具有重大意义，主要表现在以下几个方面： 、通过在工业发达、技术先进的国家和地区收购企业或购买股份，直接经营或参与经营管理，可以吸收其中的先进技术，学习有效的管理经验和方法，这有助于提高国家的整体技术水平，提高企业经营的效率。 、近几年来，中国一些传统加工产业的国际市场已面临饱和，亚洲金融危机使中国的出口增长速度大幅度下降。企业进行对外投资，不仅可以避开一些国家对中国产品所设置的关税和非关税壁垒，带动国内原材料、辅助材料、半成品以及成套设备的出口，而且可以为国内企业提供准确的国际市场行情，减少出口中的盲目性。 、 通过投资于国外资源性行业，能合理有效地利用国外的自然资源，弥补国内资源的短缺，促进国内经济发展。参考文献郑磊：海外鏖兵中国企业跨国经营实践案例与行动指南M，南京大学出版社，2009-03。姚仲枝：如何看待中国当前的对外直接投资J，国际经济评论，2009（5-6）p.16-21。第一财经日报： 四成中国企业谨慎看待“ 走出去” ， 2009-04-27。经济透视：专家认为海外并购充满陷阱而非馅饼N，信息时报，B02 版2009-05-27。胡景岩，王晓红：新形势下的中国企业对外直接投资J，宏观经济研究，2005(7)，p.3-8。
