泗阳西康新区形象公关策划书.doc

《泗阳西康新区形象公关策划书.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《泗阳西康新区形象公关策划书.doc（26页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、 目录第一章 背景分析1 1.1 地理状况.11.1.1 泗阳地理位置11.1.2 西康新区地块方位及具体区位11.1.3 地形地势11.1.4 基础设施11.2 沭阳（区域）人口状况21.3 区域环境及经济发展状况21.3.1 历史沿革及人文环境21.3.2 自然环境、旅游资源及其他资源31.3.3 区域经济发展状况31.4 交通运输3第二章 公关策划目的4第三章 策划理念4第四章 西康新区形象特色资源分析54.1 特色自然地理资源54.2 特色产业经济资源64.3 特色历史资源64.4 特色文化资源6第五章 西康新区品牌形象的定位95.1 定位理由一：西康新区是沭阳最具活力，发展潜力的区域

2、105.2 定位理由二：概括了泗阳的多种文化品牌和丰富的历史文化内涵105.3 定位理由三：提升了苏北重镇泗阳的品牌价值105.4 定位理由四：充分体现泗阳城市个性和城市精神10第六章 城市形象推广策略116.1 泗阳特色资源的打造和开发及融入11136.2 西康新区特色城市品牌形象推广宣传的策略136.2.1 提倡西康特色城市品牌形象推广的企业化运作136.2.2 变应急宣传为有序宣传136.2.3 变由以内为主为内外同步146.2.4 变单一主体宣传为多主体宣传146.2.5 要加强在主要大城市的宣传147.3 部分具体推广活动（概述）147.3.1 举办魅力泗阳-江苏（最美县城）摄影展1

3、47.3.2 举办苏北文化遗产保护与开发投资合作洽谈会157.3.3 承办中国旅游电视周157.3.4 建议举办“美味总动员”泗阳传统美食烹饪大赛16第八章 广告策略188.1 15秒/30秒广告片创意表现文案188.2 八分钟专题片创意表现文案198.2.1 西康新区主题形象宣传片文案198.2.2 八分钟专题片创意表现文案208.3 电台广告228.3.1 广播电台选择228.3.2 广告语选择23第九章 媒介策略239.1 活动推广239.2 明星代言239.2.1 可行性239.2.2 明星的选择249.2.3 具体的代言方式24第十章 媒体投放分析2410.1 主要媒体的价值2410

4、.2 电视广告媒体选择25第十一章 费用预算2511.1 电视广告费用预算2511.2 网上广告2511.3 报刊杂志广告2611.4 电台广告26第十二章 前景预测和效果评估2712.1 前景预测2712.2 监控评估2812.3 执行与控制28 泗阳西康形象公关策划第一章 背景分析1.1 地理状况1.1.1 泗阳地理位置1.1.2 地块方位及具体区位1.1.3 地形地势1.1.4 基础设施1.2 城镇（区域）人口状况1.3 区域环境及经济发展状况1.3.1 历史沿革及人文环境（1）历史沿革（2） 人文环境 1.3.2 自然环境、旅游资源及其他资源（1）自然环境（2）旅游资源（3）其他资源

5、1.3.3 区域经济发展状况1.4 交通运输 第二章 公关策划目的 泗阳城市开发进入“片区时代”。即围绕中心老城区、东部工业边城、运河新城、城南生态新城、西康新区等建设。打造“苏北最美县城、运河最美岸线”，持续推进“一河两岸三城”布局开发。通过城市资源整合，在新闻，网络、报纸、杂志等各个媒体进行大力宣传，提升城市整体形象，开展大型展销活动，吸引各地、各国投资商开发;一方面发展特色经济，一方面发展旅游等，同时搞好环境治理。 通过一系列切实有效的公关推广活动，以市场化运作的方式，深度发掘泗阳现有的各种资源与潜力，给西康新区未来发展一个明晰、有力的定位，并通过新闻传播、品牌宣扬、活动推广等形式，整合

6、各种公共关系与潜在优势，打造出一个全新的形象，最终达到建立起一个生机勃勃的泗阳城市新品牌。第三章 策划理念 城市形象的打造和推广已经成为当今城市营销的一个主要手段。为此，国内许多城市提出打造生态城市、山水城市、绿色城市等概念。我们认为，这些城市概念是一个现代文明城市所应该具备的基本条件，是一些共性的概念。随着我国经济的发展，与世界经济的融合程度在提高，许多城市都制定了发展现代文明城市的目标，城市的基础设施建设得到不断改善，而城市规划的趋同性也在增强。营销的实质是营销特色，增加产品间的差别感。而城市营销所需要的城市形象支持是特色的城市形象的支持。一个城市的特色城市形象是通过对这个城市的特色资源的

7、开发、整合、打造、发扬而形成的。我们认为，一个城市的特色资源可以包括政治、产业经济、历史、文化、自然地理等五类。只有在对一个城市的特色资源现状进行分析后，才能做好一个城市的特色品牌形象的打造和推广。第四章 泗阳城市形象特色资源分析通过对泗阳的分析，我们认为泗阳拥有除政治以外的产业经济、历史、文化、自然地理等四类特色资源。4.1 特色自然地理资源 4.2 特色产业经济资源 4.3 特色历史资源 4.4 特色文化资源 第五章 城市swot分析5.1 优势（Strengths）根据我们以上泗阳城市形象的分析，泗阳目前的优势表现在：（1） 经济资源丰富（2） 历史资源悠久（3） 文化资源深厚（4） 地

8、理资源优越等方面（5） 交通优势明显5.2 劣势（Weaknesses）（1）城市的品牌度不够现在，泗阳的城市品牌形象还未能完全树立起来，还不完全是一个现代意义上的城市，更不用说一个世界意义上的现代化城市。如今走在北京、上海、广州这样的大城市中间，问问身边的人，知道泗阳在哪儿吗？回答知道的肯定有一些，但是要再问知道商丘的特色是什么，能回答出来的肯定是微乎其微。这与商丘的特色资源相比，知名度实在是很低，使商丘在引进外资、吸引游客带来了很大的困难，所以，当前形势下，最大力度的在全国各地，甚至国际上叫响商丘特色城市形象品牌，是迫在眉睫的事。（2）商丘特色城市品牌形象的定位还不明确。 从目前来说，商丘

9、的特色城市品牌形象的定位，还不是很明确，还没有一个统一的、耳熟能想的特色城市品牌形象。（3）城市品牌中所蕴含的特色资源因素不够一个品牌的生命力在于它与其它同类产品的差异性。差异性越大，生命力越强。作为一个城市而言，其差异性主要表现在其所拥有的特色资源的特色性。商丘曾提出建设豫东区域性商贸中心城市，这只是商丘在区域城市群中的一个功能定位。商丘拥有丰富的特色资源，但是这些资源还没有经过有机的融合，还没有完全融进商丘的城市品牌形象中。5.3 机会（Opportunities）在加入WTO之后，我国对外开放的程度越来越高，走出去和请进来的成本和难度大大降低，各地招商引资的优惠政策差异不大。随之政府“中

10、部崛起政策的实行，商丘市可以充分利用这次契机，抓住机遇，充分发展。商丘在宣传力度及宣传策略上仍有加强的空间，虽然这些年商丘在国家级媒体上，有了一些宣传。同时也组织了一些较大型的宣传活动。但是缺乏持续性，力度也不够。同时宣传的方式没有形成多角度、多层次、多形式的立体式的主动宣传。宣传内容的影响力、吸引力、说服力仍有待加强。5.4 威胁（Threats）商丘也面临国内其它特色地区的激烈竞争。在全国来看面临着其它历史文化名城的激烈竞争，如徐州和淮北；在省内面临着中原城市圈内其它城市的竞争，如平顶山，安阳等。在以后的发展中，竞争主要集中在历史文化资源保护和开发、优良投资、项目开发、专业人才引进等方面。

11、第六章 商丘城市品牌形象的定位从20世纪80年代中后期开始，经济全球化进程大大地加快了步伐。在许多的重要的产业领域里，一个产业发展全球化序列的国际分工构架正在静悄悄地形成。因此，商丘要打造特色城市形象，首先就要确定自己在国际分工中的位置，并根据这个定位来打造和开发商丘的特色资源，确定商丘的特色城市品牌形象。目前，商丘确定了大力发展文化产业。根据这个目标，结合商丘现有的特色资源，我们建议商丘的特色城市品牌形象为“一座生动的中华文化博物馆，中国商文化的发源地-中国商丘”。6.1 定位理由一：是商文化的发源地拥有5000多年历史文化沉淀的商丘，有着全国乃至世界无法比拟的“闪光点”。美妙的“玄鸟生商”

12、。公元前世纪，商汤建都南亳（今商丘虞城境内），这里从此成为商朝的国都。6.2 定位理由二：概括了商丘的多种文化品牌和丰富的历史文化内涵从商朝至今近年的悠悠岁月，商丘这块土地上，留下了许许多多灿烂与辉煌。中国五千年历史迈出的每一步，都在商丘这个地方留下了深深的脚印。商丘还是许多文化的发源地。商丘有几大文化品牌：即商文化、火文化、汉梁文化、木兰文化、墨子文化、庄周文化、孔祖文化、姓氏文化、酒文化、汉字文化、饮食文化等等。6.3 定位理由三：提升了商丘古城的品牌价值6.4 定位理由四：充分体现商丘城市个性和城市精神商丘人朴实厚道，讲究仁义；商丘人慎言力行；商丘人勤劳善良；商丘人崇尚文化；商丘人与时俱

13、进；商丘人是传统的，也是现代的；商丘人热情好客。“一座生动的中华文化博物馆，中国商文化的发源地”也概括了商丘人千年以来传承的中华民族的传统美德和精神。正是靠着这种美德和精神，使商丘能有今天的建设成就。6.6 理由之六：拉开了与其它历史文化名城的距离，使商丘在中原这块历史文化沉积深厚的大地上脱颖而出 中原大地，是中华文明的主要发祥地之一，文化积淀深厚，特色鲜明，资源丰富，发展文化产业的优势明显，潜力和空间巨大。在这块大地上的各个城市都有丰富的历史文化资源，会形成一定程度上的竞争。第七章 城市形象推广策略7.1 泗阳特色资源的打造和开发一个城市的特色品牌形象是以这个城市所拥有的特色资源为基础的。一

14、个城市的特色品牌形象中所蕴含的特色资源越多，相互结合的越紧密，这个城市的特色品牌形象就越有特色，越有生命力。在区域内的五类特色资源中，特色产业经济资源和特色文化资源是最具可塑性的，进入的门槛最低，是最具有打造和开发的可能性的。根据商丘这个城市品牌形象定位，我们建议对商丘的特色资源进行有效地打造和开发。7.1.1建议把商丘古城打造成国内一流品牌的历史古城商丘古城外圆内方，成一巨大的古钱币造型，建筑十分独特。根据五行相生相克之说，为防金木相克，古城东西两门相错一条街，成为中国古城中的唯一。而且，目前商丘古城以下还叠压着西周宋国和汉唐朝时的睢阳古城、宋朝的南京城、元朝的归德府城等几朝古城。作为中国保

15、存完好古城之一，全国重点文物保护单位，一个有丰富历史文化内涵作为底蕴的商丘古城，在知名度上，却没有平遥古城、丽江古城、凤凰古城、山西大院的大，更不用与北京、西安、南京古城相比了。因此，我们建议商丘采取积极有效的措施，充分挖掘和释放出商丘古城的魅力，把商丘古城打造成国内一流品牌的历史古城。具体规划由西部时报社与商丘市共同完成。7.1.2 建议让西汉梁王陵墓群成为像北京十三陵一样 芒砀山西汉梁王陵墓群是目前中国所发现的年代最早、规模最大的汉墓群。芒砀山西汉梁王陵墓群斩山作廓、穿石为藏，结构复杂，气势恢宏，宛如地下宫殿群。特别值得一提的是，该西汉梁王陵墓群是在炸药还没有问世的西汉，完全由无数民工用锤

16、子一下一下敲凿出来的，其工程之浩繁、技艺之高超令人叹为观止，墓内出土的汉代壁画、金缕玉衣、鎏金车马器、骑兵俑及大量精美的玉器等更堪称稀世之宝。芒砀山西汉梁王陵墓群是我国乃至世界罕见的大型石室陵墓群，是全国重点文物保护单位。具体规划由西部时报社与商丘市共同完成。7.1.3 建议商丘加入中国古都学会，并申报中国古都 中国古都学会是一个由全国从事历史、地理、考古、文博、地方志、城市建设、城市领导等方面研究的权威专家和顶尖人才组成的一个民间组织，专门研究寻找中国古代都城和研究古代都城文化的团体。全国共有26个古都学分会，成员有600多人。申报中国古都，将再一次向世人宣布，商丘是中国历史上重要城市之一，

17、对中华文化的发展有过重要的贡献。同时，进一步增强了商丘的特色历史文化资源的稳定性。更是一次宣传商丘的特色历史文化资源的好机会。具体实施由西部时报社与商丘市共同完成。7.1.4 建议商丘将木兰文化世界化 木兰是一个“当户织”的劳动妇女，代父从军，“将军百战死，壮士十年归”。男人能做到的，木兰能做到；男人不能做到的，木兰也能做到。妇女并不亚于男子，她们的才能智慧，胆略见识，是决不在男子之下的。木兰这一英雄形象的本身，就是对封建社会中歧视妇女的传统观念的无情嘲弄，也是那些女权主义者作为性别平等的形象代言人。木兰文化已经成为中华文化的一部分，同时木兰文化也是世界的，花木兰代父从军的故事早已在世界各国传

18、为美谈。1998年美国迪士尼公司费时四年，以六百动画师参与其中，并纳中国动画师加入创作的长达96分钟的动画片木兰，影片一经推出立即风靡全球，成为好莱坞拍摄的最有名的中国题材电影。而2007年5月下旬，好莱坞著名制片人哈维维恩斯坦与章子怡在法国戛纳条件下合同，章子怡将女扮男装出演花木兰。电影于2007年正式上映。因此，我们建议将木兰文化发展为世界文化。我们建议在花木兰故里修建世界优秀女性蜡像馆，里面存放从古到今世界知名的优秀女性蜡像，包括今天在位的一些国家的女总统、女总理等，这样可以促进木兰文化的世界化，加强商丘与世界的联系。具体规划由西部时报社与商丘市共同完成。建议把木兰文化节办成国际木兰文化

19、节，扩大商丘的影响。具体规划由西部时报社与商丘市共同完成。7.1.5 建议建设商丘中华老字号一条街老字号，是历代群众勤劳智慧的结晶，是中华民族宝贵的历史遗产，是商业文化的璀璨瑰宝，是现代社会叫得响的地域品牌。商丘深厚的历史文化底蕴，商文化的发源地，建设中华老字号一条街是有坚实后盾的。除了弘扬商丘当地的老字号，还要邀请全国知名的老字号落户商丘中华老字号一条街。这将对商丘的特色历史文化资源弘扬和发展。具体规划由西部时报社与商丘市共同完成。7.1.6 建议把商丘建成中华文化博物馆之乡 依托商丘丰富的历史文化，建立系列文化博物馆。商丘有几大文化品牌：即商文化、火文化、汉梁文化、木兰文化、墨子文化、庄周

20、文化、孔祖文化、姓氏文化、酒文化、汉字文化、饮食文化等等。这些文化都已经成为中华文化的重要组成部分。没有一个地方能像商丘这样同时拥有中华文化这么多重要的组成元素。如果能通过市场运作在商丘建立一些相应的博物馆，那将会使商丘的特色历史文化资源得到更好的保护和开发，增强了商丘的特色历史文化资源的稳定性和模仿难度。具体规划由西部时报社与商丘市共同完成。7.2 商丘特色城市品牌形象推广宣传的策略7.2.1 提倡商丘特色城市品牌形象推广的企业化运作经营城市已经成为今天中国城市建设现代文明城市的重要手段。经营城市的重要措施是城市品牌形象的整体推广。对于我国城市经营者来说，城市品牌形象的整体推广是一个较新的课

21、题，尚处在摸索中。而企业的品牌形象的整体推广在我国已经相对成熟，已经基本形成一整套推广体系。我们建议商丘实行城市品牌形象推广的企业化运作，制定一整套相对可行的推广体系。7.2.2 变应急宣传为有序宣传在以前的对外宣传中，多是围绕重大事件来进行的，有的是围绕地方的重大活动进行的，有的是围绕地方的危机公关进行的。但是这些对外宣传均属于应急宣传，没有一个系统性和层次性。而商丘的对外宣传要取得成效，就要从高起点、高层次上开始。要制定商丘市对外形象宣传方案对商丘对外形象宣传的定位、对外形象宣传的卖点、对外形象宣传的契机、对外形象宣传的形式、对外形象宣传的运作作出指导性的规划。这样商丘的对外宣传才能是有序

22、的、高效的、非常规的。7.2.3 变由以内为主为内外同步在以前的宣传工作中，国内宣传是占了主要的地位，国际宣传只是配角或是不得已而为之。但是我们认为商丘现在要开始实行国内、国际宣传并重的策略。这样才能使商丘拥有一个良好的国内外部环境和国际外部环境，为商丘的旅游开发、招商引资和项目引进奠定更好的外部环境基础。因此，商丘在继续做好国内宣传工作的同时，要作好对国际宣传的工作。7.2.4 变单一主体宣传为多主体宣传在以前的对外宣传工作中，政府是单一的宣传主体，即以政府发动，政府投资，政府运作，宣传政府。今天，商丘要发展文化产业，就必须适应政府在市场经济建设中职能转变的需要。在未来的商丘对外宣传中，可以

23、实行多主体宣传，即以政府主导、市场运作的宣传机制，使对外宣传工作适应市场经济发展的需要。7.2.5 要加强在主要大城市的宣传主要大城市是我国国内游客的主要来源地，也是旅游信息的主要传播地。加强商丘品牌形象在我国主要大城市的宣传，能起到事半功倍的效果。7.3 部分具体推广活动（概述）7.3.1 举办中原大地的精彩-全国百家都市报（商丘古城）摄影展 邀请全国百家都市报摄影记者到商丘古城实地采风，并进行作品展览。由于都市报对在城市里工作的人们日常生活的影响越来越大，在人们选择旅游目的地时，都市报成为他们的重要参考来源。开辟专题网站，为此次活动做宣传。【活动亮点】（1）费用低廉、受众互动性强报纸传播和

24、网络传播可以以低廉费用，开辟商丘常年对外宣传的窗口；有别于常规摄影大赛，本次大赛强调群众的参与性与互动性，目标人群主要是来商丘度假人群。降低门槛，有利于传播；参赛设置“美食”、“民俗”等多个参赛版块，凸现商丘特色。（2）病毒式营销传播靠大家对网站点击率来评奖，诱使参赛选手召集更多的人来为自己投票，这对商丘来说可以达到多次传播的效果。（3）建立商丘客户群资料库通过摄影大赛，搜集参赛选手信息。建立商丘客户数据库，为商丘以后针对性营销及以后品牌宣传作准备。【具体活动操作】活动时间2010年全年活动地点“中原大地的精彩”大型活动网页主办单位商丘市委宣传部牵头，可联合较大型网站作推广 活动内容重点针对来

25、商丘旅游者，进行商丘数码照片、DV摄像的有奖征集大赛。借以通过游者的所见，所感来宣传商丘。 7.3.2 举办东中西部文化遗产保护与开发投资合作洽谈会 商丘作为一个文化遗产大市，在文化遗产的保护和开发上有许多可以借鉴的经验。内容包括：我国文化遗产展示、非物质文化遗产项目展演研讨会、项目投资展示与合作推介会、高峰论坛。邀请文化遗产、文物保护、城市规划、旅游发展等方面的专家、学者、官员出席会议，同时邀请有志从事文化遗产的保护和开发投资的企业参加会议。 7.3.3 承办中国旅游电视周 中国旅游电视周是由中国电视艺术家协会旅游电视委员会主办的一次全国性涵盖旅游与电视两个产业的盛会，整个电视周将集博览会、

26、推介会、高峰论坛和盛大颁奖晚会、CCTV特别节目为一体，是参会电视媒体在旅游城市、旅游机构和景点景区在面前展示自身实力的良好机会。中国旅游、电视行业各界高层也将首次汇聚一堂，共商中国旅游电视产业大计。首届中国旅游电视周已于2006年4月在潍坊国际风筝会期间举办。中国电视艺术家协会旅游电视委员会已有198家会员电视台，全部都有固定的旅游栏目或频道在播。7.3.4 建议承办中华老字号发展论坛商务部印发了商务部关于实施“振兴老字号工程”的通知（商改发2006171号），将从2007年开始在全国范围内实施“振兴老字号工程”，通过重新认定、政策引导、文化宣传等多种手段，指导老字号企业继承和发展传统技艺和

27、文化，创新经营方式，利用品牌优势实现新的发展。商丘作为中华文化的博物馆，中国商文化的发源地，承办中华老字号发展论坛是当之无愧的。7.3.5 建议举办“美味总动员”商丘品食大赛 意义：突出商丘美食的精彩特色。1.小磨香油 小磨香油是商丘传统土特产品，以当地上等芝麻为原料，采用传统工艺提炼而成，浓香味正。小磨油坊在商丘随处可见，数不胜数。2.“松月”牌白糖豆腐乳 是商丘“大有丰”酱园产品。该产品具有五香酥乳的浓郁香气，味道鲜美，咸淡适口，金黄微赤，内外如一，软硬骨中，质地细腻。3.永城枣干 永城枣干橙黄铮亮，质软稍韧，甘甜可口，含有丰富的维生素A、B、C和微量的磷、钙、铁，具有活血养颜、补中益气、

28、润肺化痰。清热生津和解毒等功能，是一种良好的滋补品。4.虞城贾寨五香豆腐干该产品经过十几道工序用鸡汤煮制而成。色泽黑红，五香味浓，咸而不涩，甜而不腻，香而不酽。清末曾进贡朝廷，皇帝食之上喜，赐“贾寨豆腐干”木印一枚。加盖此印后，可免检进入御膳房。5.黄河无刺鱼，其香无比。6.金顶谢花酥梨产于宁陵县。梨的梗蒂周围长有一层金黄色的果斑，谢花即酥脆可口，故名。明弘治年间为贡品。此梨颜色金黄、果皮细嫩、果肉酥脆、味甜汁多、食而无渣。7.夏邑汤此汤系河南著名风味小吃，用肥羊、牛肉、母鸡为主要原料，配以煞米（大麦麦仁）、调料、葱、姜、辣椒、食盐在甑中熬煮几个小时后再停火焖盖几个小时，然后再烧开并点人开水及

29、芡汁、味精、胡椒方成。食用时盛入碗内，淋上麻油，撒上韭黄或蒜苗花。8. 贡品麻花 贡品麻花出于河南省民权县麻花庄，已沿传二百余年。县志记载：清乾隆南巡至黄河渡口，阵风飘香，见路舍一翁烹麻花，芳香四溢，欲食之。随士奉与皇上品尝，香酥味美，赞入御膳。地方吏闻之，作贡品进献，受赏，钦封“麻花庄”。 在民权县王庄寨镇吴屯湖有个游览区 。游客都是冲着无刺鱼去的。 9.酥制培乳 酥制培乳唐、宋、元、明、清五个朝代都以“柘邑三园斋”、“豫东味和酱园”和“柘城三兴酱菜园”著称。特产酥制培乳(豆腐乳）更是闻名遐迩。 10.蓝牌啤酒 蓝牌集团坚持以科技为先导，从德国和瑞士引进具有国际领先水平的糖化、过滤和灌装设备

30、，检测手段齐全，技术力量雄厚，生产过程全部采用计算机或自动化仪表控制，技术装备水平先后荣获省优、部优、轻工部A级产品、92巴黎国际金奖、94巴黎国际特别金奖、95全国啤酒行业优质产品奖、河南省产品质量监测免检产品等称号。10.辣椒 永城物华天宝，名优特产享誉中外。永城辣椒具有皮色紫红、肉厚油多、香辣味美、漂汤开胃的特点，在国内各大中城市及东南亚地区畅销不衰。11.胡芹胡芹是古今闻名的蔬菜之一，因盛产于胡襄集附近，故得其名。它根小棵大，清脆爽口，茎部光滑，无丝无渣，素有“芹王”之称，复有胡芹、贡酒宴嘉宾之誉。12.民权干红葡萄酒 民权干红葡萄酒是民权五丰葡萄酒有限公司的系列产品之一。采用赤霞珠、

31、法国兰等名贵葡萄为原料，经过严格的整穗分选、控温发酵等一系列国际先进工艺酿造而成。呈深宝石红色，晶莹透明，光泽亮丽，果香悦怡，酒香幽雅，酒体醇厚肥硕、柔顺雅致，实为饮料中之精品。13.38度张弓酒38度张弓酒是张弓集团系列酒之一。以优质高粱为原料，通过固体发酵，先酿造出优质基础酒，然后，加浆降度，冷冻过滤；酒体澄清透明，窖香浓郁，诸味协调，绵软适口，尾净味长。14.惠楼山药产于虞城县店集乡惠楼一带，明朝曾被列为贡品。惠楼山药略为弯曲，稍显扁圆，皮色红润，肉色乳白，煮熟不碎，香甜干面，营养丰富，含人体所需多种维生素。可健脾胃、补肺益精，对虚痨咳嗽等症有显著疗效。近年来生产规模日益扩大，销路较好。

32、内容：邀请著名的美食大师品尝点评，并进行电视直播。第八章 广告策略8.1 15秒/30秒广告片创意表现文案8.1.1 交响篇CLIENT/ 商丘市NO./ 01PRODUCT/ 商丘城市形象DATE/ 2010/12/28TITLE/ 交响篇C.D./ -LENGTH/ 15秒/30秒CREATIVEDEPT/ 王贺 冯蒙8.1.2 广告创意:创意说明：高歌猛进的城市发展让商丘发生着日新月异的变化，商丘，一座充满朝气与活力的城市。本篇紧扣商丘的活力，用不同场景中富有节奏感的声音层层叠扣，将商丘的城市面貌、自然环境和强势的产业优势巧妙的引出，组成了一曲和谐动感的乐章。用节奏与阳光等元素将城市热情

33、、奔放、活力的气质渲染的淋漓尽致。画面明朗欢快，风格轻松时尚。美丽的景色，细腻的画面，悦耳的声音，必将带给受众视觉和听觉上的双重震撼，让受众感同身受的同时对商丘产生深刻的认知。8.1.3 广告语: 三商之源，华商之都中国商丘场景镜头画面文字说明（一） 一轮红日冉冉东升，美丽的滨海风光带上空，伴随着一声辽远的晨钟声，一群飞鸟从空中飞过；（二） 森林公园远景；（三） 清晨的阳光下，一个充满活力的少女沿着景观优美的生态村里慢跑，脚步声形成了匀速的节奏；（四） 脚步的节奏融入欢快的手鼓声里，南湖边，衣裙美丽的少女和游人一起热情舞蹈； (五)碧蔚南湖上，“呦呵”一个青年欢叫着，乘着快艇飞驰而过； (六)

34、阳光下，绿意盎然的红树林，风吹过林里的红树，叶子发出“沙沙”的声音（七） 阳光照射美丽的城市公园里，一位老人在悠闲自得的练太极，一片祥和的气氛。（八） 伴着“嘟”的一声嘹亮的火车汽笛长鸣，镜头切换至灿烂的阳光下的商丘火车站前；(九)“叮咚”一声，一扇电梯门在镜头前赫然打开，音乐和声效骤然停止，镜头呈现高新技术园区；(十)大型药厂的现代化全自动制药生产线上，机器手臂发出“哒哒”声，同时音乐继续；(十一)伴着喷水的“哗哗”声，高新技术园区，阳光下的喷泉，一片灿烂的水珠洒落；(十二)特写风景秀丽的神火工业园内，厂房在阳光的照射下发出耀眼的光芒，“砰”的一声，一位刚换班的工人关上厂房门；（十三）特写在

35、阳光下绿草如茵的高尔夫球场，伴随着“镪、镪、镪”几声，几个击球瞬间的镜头快切；（十四）前13个镜头里的各种声音，烘托出打击乐的高潮，伴随着阵阵的音乐声，公园的人们尽情享受阳光，暖风，中原风情。8.2 八分钟专题片创意表现文案8.2.1 商丘城市主题形象宣传片文案阳光商城，梦想之城三商之都城市宣传片创意概念引言：阳光商城 梦想之城美丽的地球 美丽的家乡 美丽的商丘 梦想之城在这里没有输只有付出的汗水 付出的泪水付出的努力和收获在一起在这里有一个梦 拼搏的精彩 眼中的期待疯狂的爱戴和拥抱在一起三商之源，华商之都让你的欢呼 启航时代的风帆让你的激情 感染绿色的湖面三商之源，华商之都让你的精彩 与全世

36、界分享让所有梦想 在商丘亮起来了美丽的地球 美丽的家乡 美丽的商丘 梦想之城8.2.2 八分钟专题片创意表现文案色彩篇CLIENT/ 商丘市NO./ 02PRODUCT/ 商丘城市形象DATE/ 2010/12/28TITLE/ 色彩篇C.D./ -LENGTH/ 8分钟CREATIVEDEPT/ 王贺 冯蒙构思说明：本篇创意通过一个小女孩用三棱镜还原阳光的色彩的情节贯穿始末，用不同的颜色分别代表了商丘城市的生态环境，丰富的旅游度假资源，优势产业以及城市商贸环境。在这种特定的颜色下，采取单一诉求，把商丘特色用颜色划分开，紧扣 “阳光下的精彩”这一中心主题，将商丘健康、热情、奔放、欣欣向荣的城市

37、形象渲染的淋漓尽致。 宣传主题：阳光下的精彩 中国商丘主体脉络：开篇序曲：（片长20秒）第一乐章：阳光商丘 蓝色假日系统介绍商丘的文化、旅游、度假资源。（片长约2分钟）第二乐章：阳光商丘 绿色生态系统展示商丘的城市面貌、生态环境。 （片长约2分钟）第三乐章：阳光商丘 火红经济系统展示商丘的优势产业。（ 片长约2分钟）第四乐章：阳光商丘 金色城市系统介绍商丘的城市配套设施、商贸配套环境。（约1分30秒）结尾片花：（片长10秒） 全篇设置：开篇画面：20秒 阳光下的广场，一个身穿白色连衣裙的小女孩用水晶般的三棱镜照向阳光，三棱镜在镜头前折射出亮丽的蓝色光影。蓝色叠化，动感音乐响起，一个阳光般的青年

38、男子，在广场上奔跑，纵身跃入人群。镜头切换为男子的主观视角，推进碧绿的湖水。引出第一乐章阳光商丘，蓝色假日。第一乐章：阳光商丘 蓝色假日 片长约2分钟 系统介绍商丘的文化、旅游、度假资源。【串场画面】： 三棱镜在镜头前折射出亮丽的绿色光影，绿色叠化，镜头呈现绿草如茵的高尔夫球场上，“啪”的一声，一只球杆奋力挥出一球。飞出的高尔夫球融入太阳耀眼的光芒。镜头切换至绿意昂然的城市森林，高尔球在路跳跃几下，落入森林，在满目绿色中，引出第二乐章阳光商丘，绿色生态。第二乐章：阳光商丘 绿色生态 片长约2分钟 系统展示商丘的城市面貌、生态环境。【串场画面】： 三棱镜在镜头前折射出亮丽的红色光影，红色叠化，一

39、块红的绸缎从镜头前拉开，崭新的红色神火工业园区，镜头推进厂房的红色，引出第三乐章阳光商丘，火红经济。 第三乐章：阳光商丘 火红经济 片长约2分钟 系统展示商丘的优势产业。 【串场画面】： 三棱镜在镜头前折射出亮丽的灿烂的金色光影，金色叠化。朝阳的金色光芒中，机场的飞机腾空而起，出站的火车鸣着笛启动，宏伟的大桥在朝阳中被映照金光灿灿。引出第四乐章阳光商丘，金色城市。第四乐章：阳光商丘 金色城市 片长约1分30秒 系统介绍商丘的城市配套设施、商贸配套环境。结尾画面：10秒镜头从小女孩的三棱镜拉开，小女骇站在商丘城市的高处无限遐想的眺望远方。遥远天际之间的商丘城市远景，一道绚丽的彩虹横跨天际；8.3

40、 电台广告8.3.1 广播电台选择根据我们对各省市电台收听情况的调查研究，我们选取一下电台做宣传：爱生活 爱音乐 I music 北京音乐广播打开收音机，最爱9.27FM1018 都市之声新鲜广播我的心在哪里，城市就在哪里我的生活真精彩，City FM FM102.6102.9一定爱的久 辽宁音乐台用声音与你分享生活！华工南区广播台资讯天下，悦动生活。海南新闻广播“好音乐 让你听”天津音乐台， FM99“天津滨海台，跟世界一起飞！” 天津滨海台音乐与爱,不舍情怀 西安音乐台动听南宁每日风行交广音乐 南宁电台交通音乐广播“全中国都在倾听” -中央人民广播电台 “与世界同步，与时代同行”-中央电台

41、中国之声20分钟听世界”中央电台二套经济之声山水甲天下，音韵传万家-广西文艺广播LOVE RADIO 听见你的最爱上海音乐总在你身边 -993音乐之声都市这般美丽FM101.8 都市之声声色俱全，绝非等闲上海103.7曾经的广告语8.3.2 广告语选择一座城市改变一种理念一种理念改变一种生活一种生活改变一次投资一次投资改变一生财富第九章 媒介策略9.1 活动推广在活动推广方面，要借助报纸、广播、电视、户外媒体、网络进行全方位、多角度、分层次的宣传。具体推广规划：主要集中在中央级强势媒体如央视，北青报，京华时报，光明日报等媒体进行造势的宣传，海外的宣传主要通过央视国际频道、人民日报海外版、中国国

42、际广播电台重点向海外宣传。同时选择比较有影响的省级电视台、报纸、广播电台做宣传。加大在网络媒体的宣传力度，搞网络直播，还可以合作搞活动。9.2 明星代言9.2.1 可行性为了把商丘的城市形象更好的宣传出去，我们决定选择明星代言。随着当今社会竞争越来越激烈，明星代言的现象也变得越来越普遍。品牌与名人具有天然的结合点，选用名人作为形象代言人，通过名人的光环效应，可以迅速扩展知名度和激发社会效应，拉近与人们之间的距离，而另一方面，对于名人来说也愿意接受各种各样的代言，一方面可以维持自己较高的曝光率，另一方面也为自己赚了个盆满钵满。重要的是，我们这次的宣传是宣传“商丘”的城市形象，因此不会像药品宣传、

43、视频宣传等商品宣传等那样具有风险性。总体来说，平行代言是完全可行的。9.2.2 明星的选择在明星的选择上，我们考虑的就是宇桐非。首先，也是最重要的一点是，宇桐非的籍贯是河南商丘，只有宣传对象和代言人能够很好契合，定位相互吻合，才能达到宣传的目的，因此，找他最为代言人更有意义。其次，自从07年推出自己的首张专辑之后，宇桐非就凭借自己出色的嗓音和演唱功底受到歌迷的喜爱，具有非常好的影响力，关注度高。最后，目前为止，宇桐非代言的产品并不是太多，尤其是知名产品不多，因此，选择他作为代言人不会有“稀释效应”，也就是说，不会因为代言信息过于分散而造成其代言的对象“商丘”被混淆而失去相应的宣传成果和价值。9

44、.2.3 具体的代言方式 1.在中央电视台，凤凰卫视和商丘电视台等电视台做广告。可以策划一个简单的广告，主题就是让宇桐非说出商丘的特色 2.平面广告。在各大城市的交通要道的广告牌上，以及各高速路口的牌子上显示宇桐非，背景是商丘的风景或代表性建筑物，旁边的字可以写：商丘欢迎您等。 3.在商丘举办一场宇桐非的演唱会，主题就是宣传商丘。充分利用宇桐非的名人效应，把商丘的形象宣传出去。第十章 媒体投放分析 商丘城市的宣传，最主要依赖广告，广告费用在我们整体宣传活动费用中占了绝大部分比例。在此，我们重点分析广告宣传费用。广告预算是指企业为展开广告活动所需各项直接或间接费用的预计，通常包括媒体费、管理费等

45、。广告媒体选择是广告活动中一个十分重要的问题。10.1 主要媒体的价值 （1）媒体量的价值。指媒体所波及的范围，如收听率、收视率、发行数等。（2）媒体质的价值。指媒体产生的影响，如目标对象（读者、视听者）通过媒体知晓了信息并产生了效果。（3）媒体的经济价值。指产生一定广告效果与所投入费用的比值。我们的目标应以尽可能少的费用追求最好的广告效果。10.2 电视广告媒体选择（1）河南电视台频道： 河南一套、河南二套（都市频道）将河南一套作为收看的首选频道。主要在新闻时段和晚上7：459：45。在河南二套（都市频道）的晚上电视剧时段播出。（2）各省卫视频道（3）中央电视台综合频道，新闻频道，电视剧频道

46、和农业频道。第十一章 费用预算11.1 电视广告费用预算我们计划以河南省为中心，在中国东南西北四个方位选取代表城市电台宣传，北有辽宁，南用广东，西选上海，东放西藏，附上央视这个大舞台，争取在全国同步展开宣传攻势，以上费用预计由本市政府提供，广大地方企业赞助。根据对央视和各省卫视电视台投放费用调查分析，我们得出的结论为：投放时段：7:58 a m 11:32 a m 14:22 p m 17: 17 p m 21:44 a m 投放时期：一个月投放时间：腊月投放费用预算：综合在各电台费用，预计300万元左右。11.2 网上广告 在网上投放广告的费用分两种最主要的形式：（1）CPM按网站访问人次收费，这是目前国内最常用的一种广告收费模式（