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1、原创手机动漫与市场开发报告(作品看美女系列)北京龙文鼎盛国际传媒科技有限公司2009年8月目 录一、项目概况31、市场分析32、公司概况53、项目概况6二、项目可行性分析71、需求分析72、定位分析83、优势分析8三、项目市场开发计划131.产品介绍132.动漫相关的衍生产品策划及经营213.手机动漫策划及运营214.人才团队建设与项目开发相结合22四、项目风险分析与控制231.“非刚性需求”的特质与原创产业“原创”的管理232.动漫盗版问题233选题创意市场环境因素24五、扶持资金使用计划25六、手机动漫样品25七、结束语26八、扶持申请表27九、版权证明和出版发行量证明29十、单位营业执照
2、29十一、获奖证明复印件29一、项目概况1、市场分析随着经济全球化趋势的加快和科技水平的提高，动漫文化创意产业呈现出前所未有的发展前景。文化创意产业正在成为21世纪全球最具商业价值和文化内涵的朝阳产业。动漫作为广大青少年喜闻乐见的表现形式，一直受观众喜爱。世界动漫产业主要集中在欧美及日、韩。美国是最早也是主要的发展国家之一，已经有上百年历史，其动漫产业已占据全球动漫产业的龙头；在动漫产业发达的日本，手机动漫早已不是什么新鲜事。日本媒体曾做过统计，尽管人们喜欢在上班途中、课间休息等零碎时间看手机动漫，但一天积累起的总时间能达到3-4小时。支撑起这一数据的是日本年增长率高达百分之四百的手机动漫产量
3、。2008年，日本手机动漫产业的市场规模达900亿日元，约127亿元人民币。东南亚作为后起之秀，在世界动漫产业的舞台上已经占据重要一角。美国、欧洲、日本的动漫业都已开创出符合各自社会、文化特点的标准体系、理论体系及消费认知习惯。在推动各国文化产业的同时，也产生了巨大的经济效益并对相关产业领域产生了良好的促进作用。我国动漫产业面临原创能力不足、产品营销能力薄弱和产业链尚未系统突破三大挑战。手机作为眼下最具传播力的第五媒体，可以成为撬动整个动漫产业链的切入点，为动漫产业注入新活力。“手机作为目前普及率最高的媒体，从个人通信终端变成媒体终端，比报纸更互动，比广播更丰富，比电视更便携，比互联网更普及。
4、它能够打破时间和空间的障碍，助力整个动漫产业。目前，文化部明确提出手机动漫是以漫画创作为基础、影视动漫作主体的动漫产业链前锋，表示要高度重视手机动漫产业的发展，将其作为我国动漫产业发展新的增长点和提升我国动漫产业国际竞争力的突破口。调查显示，截至今年月，我国手机用户已超过亿，其中愿意通过手机看动漫，以岁至岁人群为消费主体。动漫产业的未来仍是品牌之间的竞争。品牌之间的竞争是一种文化的竞争，文化竞争具有独特性，不易模仿性和持续性的特点，文化代表了一种生活态度和方式，给产品赋予了感性的色彩，使之与人们的生活更加贴近，使消费者对产品产生很高的认同度。这种植根于认同感的消费者品牌忠诚能给品牌带来巨大的竞
5、争优势。对于发展中的中国动漫产业而言，除了用品牌文化的思想武装自己，将民族文化艺术的精髓与时代精神结合，创作出好的作品外，还要有自己的原创基地和创作人才队伍。除了提高经济效益与扩大经济规模外，还要从文化历史观的眼光与思维高度，将动漫置于“时代文化语言”的立场加以利用，将动漫的表现形式与传播介质有效地服务于中国传统文化的挖掘、价值观的弘扬与传承，面向中国青少年一代承担起延续中国文化的职责与功能，结合时代特性与最新科技，开创出一种新的文化传播语言、理念和模式，大力推动与形成中的中国动漫行业新标准与新模式，用一种动漫人所具有的时代前瞻性的目光来驾驭动漫的发展方向。2006年4月，国务院办公厅转发了财
6、政部等部门关于推动中国动漫产业发展的若干意见，随着国家近年来对动漫的扶持政策相应出台，动画的春天已经来临了。北京作为中国的政治、文化中心，文化底蕴深厚，资源人才优势明显，发展动漫文化创意产业得天独厚。北京市委九届十一次全会明确提出将文化创意产业作为首都经济未来发展的重要支柱之一，进行重点扶持和发展。我司一直在北京从事动漫经营，北京一直是众多艺术创作者与出版机构的集聚地，动漫领域也不例外，北京市涌现出了一批在全国具有较大影响的动漫企业，利用发展动漫游戏的五大优势：文化优势、市场优势、科技教育人才优势、传播渠道优势、奥运和体制改革创新的优势，形成了6个动漫产业集聚区，并初步形成了包含创作、出版、运
7、营、发行一体化较为完整的产业链，成为全国动漫产业发展中心之一。影视动漫产业是北京文化创意产业中的重点产业，市委、市政府高度重视，通过多种行之有效的手段支持影视动漫产业快速健康发展。我司在08年，获得了国家文化部颁发的“原创动漫扶持计划”手机动漫团队奖项。通过扶持项目这个平台，让我们了解了动漫行业的发展趋势，扩大了眼界，开拓了思路，促进了动漫经营模式的良好发展。我们把所获得的奖励投入研发中心，开发了原创系列漫画，动画，等优秀的作品，受到青少年的喜爱和好评。2、公司概况北京龙文鼎盛国际传媒科技有限公司成立于2003年，我司规划建设了具有国际领先水平的动漫研发中心，能够覆盖整个动漫策划生产流程，独立
8、进行二维、三维动画项目制作、漫画创作、影视传媒策划、游戏开发、出版物研发、手机新媒体动漫策划以及衍生品开发经营等。整个研发中心使用面积达4000平米，拥有超过350个工位。我司自2004年起，根据公司用人需要和企业发展需要，和北京市海淀区艺术职业学校共同开办了动漫专业，建设了动漫实训基地。我司动漫基地是基于人才培养和产出实践相结合的文化创意产业集群，以动漫为龙头进行相关产业链的整合运作，成为中关村动漫游戏科技孵化基地产教研中心和人才培养基地、中关村创意先导协会成员，2008年获得了国家文化部颁发的“原创动漫扶持计划”手机动漫团队奖项。我司将教育、产业和科研一体化，根据市需要和公司动漫创作的优势
9、，与学校的优势资源进行整合，把幼儿艺术教育专业和动漫专业做为一个整体，进行有机的结合，将优秀的儿童艺术教育资源，通过动漫的表现形式，形成有品牌特色的儿童教育产品，推出以动漫为表现形式的儿童教材、读物、漫画，并将适当的选题策划为大型动画项目，通过电视等媒体资源进行播出，在全国进行推广，形成具有自有知识产权的幼教和动漫品牌，将教育和动漫相结合，发挥校企合作优势，进行产品和教育研发，取得良好的社会效益和经济效益，并努力将具有我国特色的文化产品推广至国际市场。经过五年来的发展，我司的动漫产业得至上级领导的高度重视，和海艺学校共同开办的动漫专业获得了业界和领导的认可，参与了北京市课程改革、教材建设、师资
10、培养和创新团队建设等多个项目，得到了国家教育部、北京市教委（教工委）、北京市教科院、海淀区教委等上级单位的一致认可，为社会输送了大量优秀的动漫人才，完成了多项原创动漫项目，创造了一定的经济效益和社会影响力。3、项目概况看美女系列用夸张的手法，形象而巧妙的刻划出世间人情百态，一位正在打电话的男士看到眼前走过的美女后，失态的把手机掉在了地上二、项目可行性分析1、需求分析1）助力动漫产业，作为动漫产业发展新的增长点我国动漫产业面临原创能力不足、产品营销能力薄弱和产业链尚未系统突破三大挑战。手机作为眼下最具传播力的第五媒体，可以成为撬动整个动漫产业链的切入点，为动漫产业注入新活力。“手机作为目前普及率
11、最高的媒体，从个人通信终端变成媒体终端，比报纸更互动，比广播更丰富，比电视更便携，比互联网更普及。它能够打破时间和空间的障碍，助力整个动漫产业。目前，文化部明确提出手机动漫是以漫画创作为基础、影视动漫作主体的动漫产业链前锋，表示要高度重视手机动漫产业的发展，将其作为我国动漫产业发展新的增长点和提升我国动漫产业国际竞争力的突破口。近年来，有线和无线网络的普及成为促使动漫突飞猛进的重要力量，出现了Flash动画、三维动画、全息动画、网络游戏、手机动漫等崭新的动漫形式，并在不同的国家与地区成为主流的文化形式。自2005年12月1 日中国移动开通了采用数码超智技术和平台的手机动漫业务之后，一些SP/C
12、P踊跃加入，手机动漫的产业链已经初步形成，并初显成效：月信息费收入已经初具规模，2006年第一季度月复合增长率保持在40%左右。中国联通的手机动漫业务也十分火爆。2）手机动漫有着庞大的用户群据中国信息产业部的最新数据显示， 2007年1月，中国的手机用户是4.67亿，截至2009年3月，我国手机用户已超过6.5亿。手机动漫业务目前的目标用户主要针对年龄在1835岁之间的成人用户群，占手机动漫注册用户数的95。这一群体包括学生、时尚青年和白领等。此群体使用手机动漫业务的主要动机是追求时尚、娱乐。随着今后3G的发展和手机的进一步普及，这无疑是手机动漫产业兴起的绝好机会，手机动漫正在逐步实现传统动漫
13、产业与手机新媒体的融合，成为动漫产业价值链的重要一环。目前,35岁以上的用户群体也是手机动漫的潜在客户，人们喜欢在上班途中、课间休息等零碎时间看手机动漫，这与传统动漫产业主要以儿童和青少年为主要用户群会有所不同。3)手机动漫成为传播广告的新方式传统的大众媒体传播广告的范围比较宽泛，对受众的覆盖率和影响力往往不够理想，即使是相比于同样作为新媒体的互联网，以手机传播广告，其一对一的传播命中率和有效率也要高得多。所以手机动漫传播广告比起以简单的文字短信、彩信传播广告形式更新、内容更丰富、效果更好。手机动漫广告如此多的优势必将吸引广告商的投资，投资会拉动手机动漫广告的生产，大量的手机动漫广告发送到手机
14、用户终端上，会提高用户对手机动漫的认知度，同时也会在一定程度上解决运营模式和内容匮乏等方面的问题。2、定位分析幽默搞笑的看美女系列用夸张的手法，形象而巧妙的刻划出世间人情百态，一位正在打电话的男士看到眼前走过的美女后，失态的把手机掉在了地上3、优势分析1）先进的动漫经营理念手机动漫是以漫画创作为基础、影视动漫作主体的动漫产业链前锋，手机作为目前普及率最高的媒体，从个人通信终端变成媒体终端，比报纸更互动，比广播更丰富，比电视更便携，比互联网更普及，可以成为撬动整个动漫产业链的切入点，为动漫产业注入新活力，打破时间和空间的障碍，助力整个动漫产业。我司将开发相关原创动漫作品系列的手机动漫，给我司注入
15、新活力，推动公司在整个动漫产业的发展，完善动漫产业链，将手机动漫作为公司向动漫产业发展的另一个增长点。将动漫项目已有的剧本故事，各种动漫的造型设定，及场景建模使动画前期工作量减少很多，由于漫画书的火爆销售市场，再加上动画的推出，其各种昆虫形象和造型已有拥有一定的关注群体，手机动漫再推出的时候，便更可以缩短市场培育期限。2） 一流的动漫生产及研发中心我司于2006年开始，规划建设了具有国际领先水平的动漫研发制作中心，能够覆盖整个动漫策划生产流程，独立进行二维、三维动画项目制作、影视传媒策划（视频编辑）、游戏开发、出版物研发、手机新媒体动漫策划以及衍生品开发经营等。整个研发中心使用面积达4000平
16、米，拥有超过350个工位，设施、设备国际一流。动漫手绘工作室4间，80工位；设备为动画拷贝台，并配有动检仪。电脑CG工作室4间，80工位；设备为高端双核图形图像编辑电脑。三维动画工作室4间，80工位；设备为高端图形处理工作站。策划研发工作室2间，20工位；视频非线工作室12间；设备为高清视频非线系统Apple final Cut。配音棚2间，MIDI创作中心和输出中心各一间。整个固定资料设备投资达到2500万元，设计理念先进，硬件水平国内领先，国际一流。3） 年轻、过硬的专业化创作团队、校企合作-打造专业技术团队我国动漫人才奇缺。目前全国动漫从业者不足1万人，只有韩国的1/3。实际上，全国影视
17、动漫人才总需求量达15万人，游戏动漫人才总需求量也在10万人左右，分析动画从业人员，对具有中等技术水平的人才需求量是非常大的，这是因为首先动画工艺中从前期到后期都有大量的手工技术人员，包括动画中间画的绘制、全景上色、后期合成、声音编辑、影像特效等动漫创作环节都需要大量手工工作量。我司自2004年起，为了满足大规模的动漫人才需求，根据公司用人需要和企业发展规划，和北京市海淀区艺术职业学校合作开办了动漫专业，经过动漫专业教育的学生经过专业的系统学习，完全可以符合动画产业的用人需要。我司在2006年建立了企业动漫人力资源储备和实训基地，是立足于动漫作作专业建设与长远发展的需要而建立的。把每年毕业的优
18、秀有活力和激情的动漫专业大学生，进到实训基地加强对学生实践项目操作动手能力的培养，把学生学到的专业技术，运用到具体的动漫项目当中，发挥“校企合作”的优势，做到“工学结合”培养动漫人才，使动漫基地成为了人才流放的“蓄水池”。 除了满足公司自用动漫人才需要外还为社会输送了大量优秀的动漫人才。得到了国家教育部、北京市教委（教工委）、北京市教科院、海淀区教委等上级单位的一致认可。为北京市动漫职业教育发展做出了重要贡献。、动漫专业培训-产出创意策划团队我司动漫实训基地成立以来，吸引了大批本行业高水平创作人才，我司利用动画专业教师技术力量雄厚的优势，对社会上动漫从业者渴望接受高层次进修爱好者进行更高专业的
19、培训，培训专业教师均来自于动漫项目操作的一线人员，除具备扎实的专业教学经验外，还有着丰富的项目创作经验，教学注重学员实际动手能力的培养，把实际动画项目引入到实际培训当中。我司对每个来参加高层次动漫专业培训人员进行评估分析，着力发现和培养他们成为公司内部人才，由于他们有着高层次专业培训和工作锻炼，随着在企业中不断积累经验，他们也越来越有能力成为我司强有力的创意策划团队的主力军。他们了解技术和组织机构的快速变化，他们能不断更新知识来占领动漫市场领域，成为我司保持新鲜血液的创意策划团队。主要管理人员表（部分）姓名年龄性别学历专业职务张萌31男硕士IT项目管理和产业信息化经理何静31女本科法律法律顾问
20、郑骞32男本科法律经理李岩36女本科金融管理会计李智32男硕士飞行器设计开发总监武劫32女硕士有机化学开发总监沈超31男硕士计算机科技与技术行政主管姜伟28男本科工程力学开发严红权30男本科自动控制开发主管李静宇28女本科英语开发文案郭利29男本科计算机应用开发曲瑞兵28男本科电子信息工程部门主管白小奎32男大学传媒部门主管史志伟39男大学美术设计开发部主管戚丽军24女大学动画开发总监张霞37女本科计算机科学与技术部门主管张敏32女本科人力资源管理项目管理尹玉龙31男本科美术设计美术指导庞轶晖28女大学影视动画动画指导4）专家顾问团和行业指导委员会支持我司在成立初期，积极开展合作，向行业专家积
21、极请教，成立了企业顾问团，主要成员如下：曹小卉，原北京电影学院动画学院副院长，动画艺术研究所副所长。一级美术师、教授、硕士生导师。迄今为止创作的电影、电视动画片有100余部(集)，其中：动画片七色花曾获1991年中国电影“华表奖”、动画片三只小狐狸曾获1993年中国电影“华表奖”、动画片猫咪小贝曾获1999年中国电影“华表奖”，还获得1999年“金鸡奖”提名及29届德黑兰国际教育电影节金奖。电视系列动画片小贝流浪记曾获中国电视“金鹰奖”及“金童奖”。1999年获国务院颁发的政府特殊津贴。李中秋，中国动画学会副秘书长，世界动画协会中国秘书长。1999年当选为中国动画学会常务理事。1999年投资创
22、办中国动画网，并成为中国动画学会的官方网站。2001年当选中国动画学会副秘书长，2002年当选SIGGRAPH中国委员，2002年获中国动画学会颁发的特别荣誉奖，2000年起恢复与ASIFA的常务业务关系，并先后与美国、日本、加拿大、韩国、英国、意大利、德国、法国、葡萄牙、芬兰、克罗地亚、挪威、伊朗、朝鲜、俄罗斯、等国家的动画组织建立合作关系。承担并完成2004年北京市委宣传部歌华集团中国动画论坛、2005、06年中国杭州国际动漫节以及国内多项动画论坛及大赛的策划和组织工作。先后组织参加日本ATOS动画研修、韩国春川学生动画节、东京国际动画节等活动。每年组织国内作品在海外多个动画节的参赛工作，
23、并先后在韩国、日本、法国、克罗地亚等地获奖。2005年投资创办中国动画会刊。何冠宇，高级工艺美术师，曾任山东玩具厂总设计师、海淀文化局舞美设计师。他自幼学彩塑，后与现代雕塑技法结合颇有造诣，研制了神州号地面与升空试验的形体假人，为航天事业做出了贡献。所设计制作的“铜牛”雕塑，曾作为北京市祝贺香港回归的礼品馈赠。行业指导委员会：中国动画学会、北京软件协会多媒体行业分会、中国图像学会、北京电影学院动画学院、中国传媒大学、央视动画等企业三、项目市场开发计划1. 产品介绍我司顺应动漫行业的热潮，把握动漫行业的发展趋势，推出了咚咚鼠、阿福、欢笑庄园、看美女、幸福、等五大系列手机动漫。欢笑农庄系列内容是用
24、人们熟悉又喜欢的生动可爱卡通动物形象，用简单的故事线索来告诉小朋友欢笑农庄风趣幽默的故事，把小兔子天天和他的小伙伴们的调皮可爱、充满幻想的童年展现给读者。同时，故事寓教于乐，让读者在欣赏这些捧腹大笑的精彩卡通时，也会从故事中得到受用一生的生活启蒙。咚咚鼠魔幻故事类的手机动漫咚咚鼠系列，是围绕生活在梦境的咚咚鼠，拥有神奇的召唤力量。为了寻找遗失的魔杖而来到我们的世界，与人类男孩小齐成为了好朋友，于是咚咚鼠帮助小齐完度过了一个又一个的险境，成就了一个又一个的愿望。阿福系列运用拟人化的手法塑造了强大、义气，憨厚，耿直的卡通阿福形象,体现了中国北方的地域特色和文化底蕴。看美女系列用夸张的手法，形象而巧
25、妙的刻划出世间人情百态，一位正在打电话的男士看到眼前走过的美女后，失态的把手机掉在了地上幸福系列表达了两个热恋男女的幸福感觉，每个人幸福的感觉都是一样的，只不过是幸福的内容不同罢了，看到动漫里的幸福男女，是不是也让你们回味起你们的恋爱时的幸福感觉我司成立以来，吸引了大批本行业高水平创作人才，专业技术力量雄厚。从最初的剧本创作，手绘以及由技术人员创作人设计分镜脚本，然后扫描上色到场景后期合成等，经过一道道标准的动漫图书流程制作过程，全程的计算机操作以及网络集成，用工业化的数据库管理动漫素材，无限生成新画面。经过迅猛的发展，以现代高新技术为基础、以二维卡通为特长的一流动画制作机构。我们主要注重自有
26、集成技术的研发和作品开发的原创性，向全社会奉献大题材、大投入、高效率、高质量的动漫作品。已完成的产品:l 动画片12部，游击神兵、沙家浜新传、雪翎飘飘、陶小淘与安全魔法书、福娃说奥运等部分作品简介：游击神兵，在第五届上海国际电脑图形图像大赛(SICG)的颁奖典礼上获得了最高奖优秀动画片奖。入围上海国际电视节最佳中国卡通形象“白玉兰奖”和中国(杭州)国际动漫节最佳优秀动画片“金猴奖”；是国家广电总局推荐的优秀国产动画片。l 手机动漫5个产品系列，分别为：阿福系列森林大营救、海底大冒险、空之城历险记；降妖系列降妖记、降妖记二（悟空篇）、降妖记二（哪吒篇） 星星系列星乐缘分、星之物语、星运连连、星空
27、历险精品系列名捕传奇、大富翁超时空旅行、天下08年获得文化部“原创动漫扶持计划”手机动漫创作者团队扶持的作品名捕、传奇人妖l 漫图书：咚咚鼠系列、欢笑农庄系列、轮回系列、火神将系列、机械昆虫系列l 教育产品：动漫专业教材一套、对外汉语教学软件汉语宝典正在进行中的产品：l 二维动画笨笨狼与皮皮兔目前笨笨狼与皮皮兔已经完成了70%，预计于年底可以拿到播出许可证，进入发行播出阶段，并已和包括中央电视台在内多家国内媒体签订了播出协议，通过国际版权交流中心和国外超过二十多个国家和地区媒体接触输出版权，以笨笨狼与皮皮兔打出深厚中国传统家庭文化底蕴的龙文鼎盛动漫品牌文化。l 立项三维帝国系列产品昆虫帝国、史
28、前帝国、童话王国三维原创动画昆虫帝国及衍生规划已立项的三维动画片分为三部：第一部：机械昆虫诞生说明：在大故事的背景下，一一介绍昆虫的特性，讲述他们的特殊技能，并作出职务分类、绰号、特殊技能、战斗能力数值分析。共60集，包括介绍25种昆虫。第二部：地球卫士 60集说明：陆续增加新的昆虫角色，并深入介绍他们的特性。增大故事情节加入为人处事的道理故事。体现正义与邪恶的对抗。共60集，包括深入介绍第一部25种昆虫，同时新增15种昆虫，本部故事性加大，第三部：变形昆虫 60集说明：加入玩具元素，注重周边产品互动，加入更多科学幻想元素，保护自然环境元素。共60集，加入变形昆虫25种，组合机械昆虫 6种。市
29、场上的图书与动画多为分开操作，成本加大，整体控制性差，而且很难达到良好互动。我司积极整合机械昆虫动漫图书和动画资源，是在图书已经大卖的前提下的一部“先漫后动”的作品，各种机械昆虫的造型设定，及场景建模使动画前期工作量减少很多，由于漫画书的火爆销售市场，产品的形象、属性已经进行了前期的宣传，其形象已有拥有一定的关注群体，动画片再推出的时候，便更可以缩短市场培育期限。纸介质与电视介质媒体的互动配合，促成龙文鼎盛的动漫品牌，起到蝴蝶效应，打造成跨媒体，新时代动漫产品链系列。2009年下半年，公司定位于三维动画的生产，计划立项三大系列剧，分别为昆虫帝国、史前帝国、童话王国；其中昆虫帝国、史前帝国的前期
30、策划已经完成，昆虫帝国样片已经制作完成。l 已上市的图书：机械昆虫大对决威猛悍将、机械昆虫大对决旋风快打、机械昆虫大对决天降神兵。2. 动漫相关的衍生产品策划及经营我司充分整合前期重叠动漫形象资源，节省开发费用和开发周期。利用已有的原创二维动画片动漫形象和场景，以广大的忠实FANS为基点，以鲜明的卡通个性为红线，以乐天达观的人文关怀为基调；创造性地将原创动漫的衍生品，生动的卡通形象策划出系列漫画图书、毛绒玩具、童装、童鞋、童包,连贯起来组成一个颇具特色的儿童用品阵营。随着动画片的播放在市场上同步销售，推动整个产业链的可持续发展。在整个动漫游戏这个庞大的产业链中，有70%至80%的利润是靠衍生产
31、品来实现的。中国13亿人口中，青少年有4亿，这个人群是市场潜力极大的消费群体，相关资料表明，去年，儿童食品销售额达350亿元左右，儿童玩具的销售额达200亿元左右，儿童服装的销售额达900亿元左右，儿童音像制品和各类儿童出版物销售额达100亿元以上。由此可见，青少年是动漫及其衍生产品的庞大消费群体。某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫产业来带动。随着动漫原创作品系列前期的漫画的热销、和动画片的热播、手机动漫这些强大的市场效应，我司将在推出动画的同时，同步推出衍生品的开发。动漫形象的可爱毛绒玩具，印制动漫形象的衣服、鞋帽、文具和生活用品及动漫形象的授权，都将成为动漫这个庞大的产业链的
32、盈利点，改善我国动漫产业缺乏完整产业链、原创形象开发缺失以及后期衍生产品的制作销售难以形成完整链条的现状。3. 手机动漫策划及运营手机动漫是以漫画创作为基础、影视动漫作主体的动漫产业链前锋，手机作为目前普及率最高的媒体，从个人通信终端变成媒体终端，比报纸更互动，比广播更丰富，比电视更便携，比互联网更普及，可以成为撬动整个动漫产业链的切入点，为动漫产业注入新活力，打破时间和空间的障碍，助力整个动漫产业。我司已开发系列手机动漫，给我司注入新活力，推动公司在整个动漫产业的发展，完善动漫产业链，将手机动漫作为公司向动漫产业发展的另一个增长点。利用已有的动漫形象，根据手机动漫的受众群体的需求特征，推出以
33、阿福动漫形象为主体的系列手机动漫，和flash动画短片。由于漫画书的火爆销售市场，已在市场上拥有一定的关注群体，手机动漫再推出的时候，大大的缩短了市场培育期限。并且利用手机动漫的普及范围广的特点，助力漫画书的销售。4. 人才团队建设与项目开发相结合我司本着以生产实践带动团队建设、以团队提升带动项目创新的宗旨，与海淀艺术职业学校进行校企结合，将教育、产业和科研一体化，对学校专业建设、设置进行了深度挖掘，将学校的优势资源进行整合，把幼儿艺术教育专业和动漫专业做为一个整体，有机的结合后进行打包发展，将优秀的幼儿艺术教育资源，通过动漫的表现形式，形成有品牌特色的儿童（幼儿）教育产品，推出动漫形式的幼儿
34、教材、漫画读物，并根据上述适当的策划为大型动画项目，通过电视等媒体资源进行播出，在全国进行推广，建设自有知识产权的幼教培训基地和师资培养基地，形成具有我司特色的幼教和动漫品牌，将教学和产出真正结合，发挥校企合作优势，进行产品和教育研发，取得良好的社会效益和经济效益。四、项目风险分析与控制1. “非刚性需求”的特质与原创产业“原创”的管理相对而言，大起大落、“宽幅震荡”的卡通动漫被行业人归为“非刚性需求”类。卡通动漫市场成功的核心在于原创形象综合立体开发的成功，操作是有相当难度的，“非刚性需求”的特质成为卡通动漫大起大落的主要原因。 与之同时，动漫行业真正做强做大依赖于产业链的整合。比如，怎么使
35、儿童文学这个资源实现产业共享。一篇非常好的童话，怎么与影视、文具、玩具、服装、网络，包括儿童饮料、儿童牙刷，等等，进行整合。就目前情况而言，动漫产业化程度不高，在于各个产业、行业之间是彼此分裂、分离的。我司要通过培育形象，再通过形象的授权，达成产业的整合是我们未来卡通动漫的发展主向。2. 动漫盗版问题正如许多人认为中国动漫业发展面临的最大问题是“盗版”。的确，盗版是如今困扰中国动漫业、乃至整个文化产业界的头号难题。上至决策管理部门，下至普通从业者，几乎所有关心中国动漫发展的人，都在努力寻找破解这道难题的答案。即使是从中国动漫业自身的利益出发，也绝不能容忍无正版盗版的存在，因为这些盗版品挤占了中
36、国动漫业最具成长性的高端市场，阻碍了动漫业内部的产业结构升级。因此，针对以上的分析，我司进入动漫和手机动漫行业以后，要善于整合资源，扬长避短，趋利避害，化劣势为优势，化挑战为机遇，实现动漫产业链条的有机链接以及非动漫主业和动漫主业的相互衔接，建立起具备核心竞争能力的产业链条。同时要清醒地意识到，只有在这样，我们才会找到安全的高速增长的投资方式，从而推动我国动漫产业的整体发展。3 选题创意市场环境因素中国市场行为心态中到处都充饰着一种浮燥心态，在经济市场中，这种心态更是表现得相当广泛，都希望有一种快速达到目的，快速成功至富的“浮燥”思维。因此，在明知创新的重点就是取决于创意的道理中，很多人和企业
37、的行为不是挖掘自我的创新思维和能力，而是，到处策划和剽窃别人的创意，在这种“浮燥”的心态下，出现在中国市场交易行为中的诚信缺失，也就是很普遍和自然的行为了（当然也有市场法律的缺失和诚信代价的低廉等原因）。因此，中国的动漫制作，生产行为大都是封闭和保密的，所以，有些产品花了很多的资金和很大投入生产出来的产品，与欧美、日、韩动漫产品根本不能相比，这也是因为害怕自己好的创意和选题被人剽窃而产生的不符合市场规律的操作行为。因此，国内的动漫选题创意市场环境是相当不乐观的。动漫市场本身而言，在国家政策的导向和政府的关心下，是一个充满生机的平台，我们对它有信心，有期待，我们以神圣的目光，高度重视和强烈的责任
38、心去看待这个动漫行业，而且我们喜欢并愿意为了动漫行业的健康繁荣发展付出。因为无论是做动画电影也好还是做其他的动漫图书也好，更重要的是我们心中一直有一些责任，对孩子，对国家未来花朵浇灌清泉的责任。虽然下如上述所说，原创题材的选择是非常艰难的，既要和市场结合，又要真正对孩子负责，但我们只有大胆创新，凭借我国几千来的文化传承，相信国内、包括国际市场，必然是国产动漫的天下，“中国风”必然刮遍全球。五、扶持资金使用计划阶段使用内容（达到目标）使用数额第一阶段1个月根据当前的看美女项目方案，剧本创意人员继续创作此系列的手机动漫。5000第二阶段1个月建设优秀团队，确定各个部门负责内容，设计续本所用到的漫画形象设计以及脚本分镜创作。1万第三阶段3个月分配好不同部门任务，根据流水线的漫画创作流程进行漫画制作。2万第四阶段2个月根据系列形象开发漫画书配套的光盘内容系列产品1万第五阶段1个月最后检查修改，完善各个系列动漫产品5000单位:人民币六、手机动漫样品 七、 结束语北京龙文鼎盛国际传媒有限公司此次申请的扶持资金计划，对于我司来说，不仅仅是希望通过此次活动能申请到扶持金，更重要的是帮助我司整合了资源，重建了科学的流程体系，从创意策划到专业技术都达到了质的飞跃，希望通过原创漫画扶持计划这个平台，提高我司在动漫市场的占有率，从而推动我国文化产业，真正领跑动漫行业发展，走上国际化的发展道路。
