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1、中安超市策划方案 目 录第一部分 中安超市项目概况一、中安超市项目简述：二、中安超市项目优势三、中安超市利润来源四、投资方式第二部分 中安超市项目综述第一章 中安超市项目背景一、中安超市项目的提出原因二、中安超市项目环境背景三、中安超市项目运作的可行性四、中安超市项目的独特与创新分析第二章 中安超市项目介绍一、网站宗旨二、中安超市定位与总体目标三、网站结构栏目板块第三部分 中安超市项目实施构想第四部分 中安超市经营预测一、访问人数成长预测二、网上三维立体博览会三、品牌广告收入预测四、网上安防产品销售提成第五部分 中安超市推广策略第一部分 中安超市项目概况一、中安超市项目简述：目的：依托中国行业
2、客户资源，建设一个安防行业的网上交易平台和网络三维立体博览会。内容：安防行业资讯、安防行业产品信息和销售、安防企业网上三维立体展示。运作方式：建设网站平台，整合现有安防行业产品和客户资源，从而获得赢利。二、中安超市项目优势目前，安防行业网站以安防协会官方网站和安防行业门户为主。虽然很多安防行业网站也开通了网上销售平台的项目，但以此为主业的网站还是不多见，而中安超市更增加了安防企业网上三维立体展示的特色，让安防行业网上展示成为一个永不落幕的安防博览会，这个特点在现有的安防行业网站中尚属空白。三、中安超市利润来源中安超市赢利来源包括广告、地方站代理加盟、活动策划、安防企业网上展示制作费和维护费用、
3、安防产品网上销售提成等多个方面。四、投资方式：由投资商全额投资，资金一次性到位。第二部分 中安超市项目综述第一章 中安超市项目背景一、 中安超市项目的提出原因在竞争日益激烈的市场背景下，安防网站已经成为安防行业逐鹿的新经济增长点。而安防企业也意识到网络推广和销售的市场前景，对安防网站的接受程度已经较之以往有了很大的进步，而目前安防行业网站还仅仅停留在新闻资讯和网上展示的浅层次层面，因此，一个融行业资讯、凸显互动性的网络安防平台是市场所需。二、 中安超市项目环境背景宏观经济背景: 中国有13亿人口的市场基数,持续十余年GDP 超过7%的高速增长,人均收入超过1000美元,网络市场将继续高速发展。
4、 中国大陆经济发展总量：2008年中国GDP增加1、34万亿元，为314045亿元，折算成美元为4、6万亿元，与以4、9万亿美元排名全球第二的日本，已仅一步之遥。同时，GDP增速提高0、6个百分点达到9、6%。 新媒体崛起,发展空间大: 据CNNIC（中国互联网络信息中心）2009年最新发布的第24次中国互联网络发展状况统计报告报告显示，至2009年6月30日今年上半年我国网民规模已达3、38亿，较2008年底增长13、4%，半年增长了4000万，年底有望突破4亿，并依旧保持高速增长态势；而宽带网民规模则达到了3、2亿，占总网民数的94、3%，较2008年底上升了3、7个百分点，继续领跑全球互
5、联网；报告显示，截至2009年6月30日，我国网民规模、宽带网民数、国家顶级域名注册量（1296万）三项指标仍然稳居世界第一，互联网普及率稳步提升。与网民规模持续增长相对应的，是我国互联网普及率的稳步提升。数据显示，截至2009年6月底，我国互联网普及率达到25、5%，保持平稳上升的态势。CNNIC报告显示，目前我国网民在娱乐、信息和社交类使用上比例较高，除了论坛/BBS外，这三类网络应用在网民中的普及率均在50%以上。据易观国际预测，2011年中国互联网市场规模将达到1375、04亿元，同时，2011年互联网总用户数将达到6亿之众，互联网产业已成为中国经济发展中一个不可忽视的力量。 由于互联
6、网和手机等新媒体的迅速兴起和发展，给报纸等传统媒体生存和发展带来巨大冲击和挑战。在美国，已经有多家纸媒体倒闭。在国内，纸媒体广告收入已连续下滑。因此，随着中国经济实力的进一步增强,网民不断扩大，中国的网络市场还有很大的成长空间。网络广告市场发展成熟，面临良好投资机会 : 据艾瑞咨询集团发布的“艾瑞咨询互联网行业调查报告”报告显示中国互联网整体规模相比2008年增长了38、7%，报告同时预测未来几年的增长速度都不会低于30%。报告中还提到中国互联网网络广告的发展状况，过去几年该市场一直保持着比较高位的增长速度，整个网络消费发展的速度，比消费品和零售总额高4到5倍。经过十余年高速发展，网络营销越来
7、越渗透进传统的企业和传统领域，网络市场发展已逐渐成熟，呈现良好发展态势。尤其在金融危机背景下，越来越多的企业，尤其是中小企业的欢迎，主动选择网络作为营销平台，以传播企业商业信息、服务信息。因为，和大企业相比，中小企业无法承受传统媒体的高额广告营销费用，但企业可以利用低成本的网络渠道打破格局，在网络市场获得更多机遇，借以促进企业良好发展。网络广告已经成为中小企业的主要营销渠道。目前中国整体的企业网站数量达到了132万个，抛开竞价排名等，品牌广告广告主的数量投放达到了7600多家，商务引擎的预定数量达到了350万多家，网络招聘雇主企业达到了60万家。根据咨询机构艾瑞咨询数据显示，2009年第三季度
8、中国网络广告市场规模为57、4亿元，环比增26、2%，同比增达17、9%，第二季度基本达到同期水平。按照第三季度的增速，第四季度约有45-50亿元，全年共计约200亿元。艾瑞咨询预测，2011年中国网络广告市场规模达370亿元（包含品牌广告和搜索引擎广告），而随着网民群体迅速扩大，网络营销、网络广告已并将继续保持高速发展，中国网络广告还有很大的成长空间。三、中安超市项目运作的可行性目前，安防行业集中发展的区域主要在珠三角、长三角等地域，而深圳的安防企业就有几千家之多。做为在安防行业唯一一家新闻周报从业多年的中安超市运营团队，充分了解安防行业市场，了解安防企业的需求，并且，运营团队手中还拥有一批
9、数量为数不少的安防企业客户。而作为网站项目，具有投资小、见效快的特点，我们也拥有能自主建设网站的团队，熟悉网络运营和网络推广。四、中安超市项目的独特与创新分析本项目和其他不同的行业网站在于，充分体现网络的互动性，并且我们拥有现有安防行业网站没有的网上三维博览会的创新品牌，将对客户的产品宣传、销售、品牌推广等方面形成一个立体的宣传推广方式。第二章 中安超市项目介绍一、网站宗旨中安超市给安防企业和客户之间提供一个网络销售平台，并通三维立体动画形成本站特色，充分展示安防企业的独特魅力。 二、中安超市定位与总体目标总定位建立强大的安防行业网上互动平台，全力塑造网站品牌。 （1）内容定位：独特的安防行业
10、资讯，超值的安防产品、全新的安防企业网上推广方式。 （2）目标读者：安防行业业内人士、安防工程商等。三、网站结构栏目板块中安超市内容建设禀承与经营相结合，为经营工作服务的宗旨，在内容建设上，注重内容的服务性和实用性，充分强调与网民的互动。栏目设置围绕安防企业实际需求，力求整合资源，按此原则，栏目分为以下板块:1、资讯：安防行业资讯，包括行业新闻、视频监控、防盗报警、门禁控制、楼宇对讲、 智能家居等行业资讯内容（包括互动）；2、安防超市：根据安防行业具体分类设置下设栏目，提供产品图片、产品数据、产品特色和产品评述等内容；3、中国安防产业网上三维立体博览会：将设计三维立体安防博览会动画，里面设置各
11、企业三维立体展厅，通过视频、图片等多种方式展示企业品牌，并能够360度旋转。第三部分 中安超市项目实施构想中安超市项目成立专业的公司进行运营。公司设立董事会，由投资人分别担任公司董事长和总经理。公司管理层面设立管委会具体公司运营，管委会下设三维立体动画设计师一人，客户经理若干名。在网站运作前期，三维立体动画设计师和客户经理暂时采用兼职的形式。股权结构：由投资商全资，公司管委会除董事长外的其他成员配备管理股份（具体股份份额另议）。第四部分 中安超市经营预测中安超市赢利来源包括广告、地方站代理加盟、活动策划、品牌延伸经营、资本运作等多个方面。运作方式：网络媒体活动效应。全方位、交叉覆盖读者群。 一
12、、访问人数成长预测网站上线1-3月内（推广期）：500独立IP/日；3-6个月内（成长期）：1000独立IP/日6个月后（成熟期）：20005000独立IP/日 二、网上三维立体博览会第一年目标为15个展位，每个展位暂定5000元，一年预计收入为7.5万元。三、品牌广告收入预测中安超市品牌广告主要利用网站建立的品牌力量和运营团队的客户资源，进行品牌推广和广告招商。中安超市第一年的品牌广告预测目标为5万元左右。四、网上安防产品销售提成中安超市网上安防产品销售主要与各安防企业签定网上代销合同，确定稍低于市场价的产品价格，一年合计为3万元左右。第五部分 中安超市推广策略 网站推广，网络营销是营销组成部分，是门户网站运营核心，而推广是网络营销的最重点，作为新开设的门户网站，在前期的推广非常重要；中安超市推广主要包括1、媒体宣传：中安超市开通后，定期在安防行业媒体上进行宣传推广；2、网络推广：与各网站建立战略合作关系；3、论坛推广：在各大论坛发送网站内容，宣传网站；4、博客推广：建立博客宣传推广；5、网络优化：通过技术手段，对网站进行整站优化，使得相关新闻在百度、Google等搜索引擎或得良好排名；6、资源互换：与安防企业网站、安防行业网站等合作，互相宣传，互换资源；7、活动推广：通过会展、高峰论坛、各类评选网络支持等方式扩大网站影响力；
