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1、编号 长春户外广告与城市发展的调查研究Changchun outdoor advertising and the urban development investigation 学 生 姓 名申今花专 业广告学班 级 学 号0868103指 导 教 师马连湘分 院语言文学分院 2012 年 6 月摘要本文就从长春市户外广告的现状与户外广告发展的初步设想，户外广告在城市建设起的作用等几大方面对我市户外广告的现状及发展进行论述。其论述的主要内容分为额三大部分：第一部分主要对长春户外广告发展、经营状况、要素以及对受众的生活形态，还有管理法规对户外广告形成的影响进行了概括。第二部分主要为长春市户外广告
2、发展进行了初步设想。第三部分主要对户外广告在城市建设中的作用进行了分析。首先，长春市户外广告应该提高其自身的艺术水平，使其长春户外广告布满艺术色彩。其次，要与城市规划相结合，对城市户外广告统一的规划管理，规范管理体制，完善法律法规的建设。同时，也应该处理好长春户外广告与经济、文化建设等方面关系，丰富长春户外广告在文化建设中存在的问题。本文重点指出：长春市户外广告目前发展现状以及与城市发展有着密切的关联性。关键词：户外广告 城市建设 相融性 城市文化 城市形象Abstract: This paper from the present situation of Changchun city out
3、door advertising and outdoor advertising development preliminary assumption, outdoor advertising in the role of city construction and several generous face the situation and development of outdoor advertising was discussed. It discusses the main contents of the forehead is divided into three parts:
4、the first part of the development of Changchun outdoor advertising, business operations, elements and for the audience life form, and management regulations of the influence of outdoor advertising formation are summarized. The second part of Changchun city for outdoor advertising development initial
5、 assumption. The third part mainly to the outdoor advertising in the urban construction of the role of the analysis. First of all, Changchun outdoor advertising should improve its artistic level, make its Changchun outdoor advertising is full of artistic color. Next, want to and urban planning, and
6、the combination of city of outdoor advertising a unified planning management and standardize the management system, the perfect legal laws and regulations of the building. At the same time, it should deal with Changchun outdoor advertising and economic, cultural construction, relationships, rich Cha
7、ngchun outdoor advertising in the problems of the construction of culture. This paper points out that: outdoor advertising in the present development situation of Changchun city and urban development has the close connection. Keywords: outdoor advertising city construction of urban culture in harmon
8、y of city image目 录前言：41.长春户外广告发展现状51.1 长春户外广告发展概述51.2 长春户外广告经营状况61.3 长春户外广告要素分析61.4 户外广告受众的生活形态及接触习惯71.5 长春户外广告管理法规对户外广告的影响82.长春市户外广告发展的初步设想82.1 户外广告与城市整体风格的一致性82.2 户外广告与区域风格的一致性92.3 户外广告与城市形象的融合93.户外广告在城市建设中的作用93.1 户外广告对城市经济建设的推动103.2 户外广告对城市文化建设的丰富10附件11前言：随着市场经济的高速发展，新兴行业的出现，商品的逐渐丰富为广告事业创造了良好的发展环
9、境。长春市广告行业跟着经济发展的步伐迅速前进，尤其是户外广告。户外广告以其各式各样的形式出现在受众面前，给城市带来别具一格的风采。近十年内的发展速度几乎是飞跃式的，远远高于电视、报纸和杂志。尽管长春市户外广告发展呈现出良好的发展势头。但也要注意到户外广告在高速增长的同时所带来的诸多问题。这样快速的发展如果在缺乏科学的管理下进行，其后果实在令人担心的。同时也会制约其发展。作为吉林省省会的长春市户外广告行业，目前处于什么的状态？长春市户外广告未来的发展方向如何？长春的户外广告行业在长春城市建设中起到了什么样的作用？以上所有这些，都是本文所要探讨的问题。1.长春户外广告发展现状1.1 长春户外广告发
10、展概述户外广告是一种特殊的广告形式，其经营不仅要考虑到广告主的产品、品牌传播效果，同时也受到城市形象规划的影响，因为户外广告也成了城市景观的一部分1。作为吉林省省会城市的长春市，其户外广告发展也是相当迅猛。从1979年广告业恢复到1987年广告管理条例的颁布执行，这是中国广告业恢复、争论、探索的一个阶段。这一时期的户外广告以路牌广告为主，虽然整体水平不高，但在推动树立广告意识、为广告正名的运动中却起到了举足轻重的作用。从总体来看，长春户外广告的发展势头仍不如传统的大众媒体，仍处于自发的发展阶段。随着2008年奥运年的到来，中国概念伴随着科技、绿色、人文的北京奥运在地球村掀起再一次高潮。同时长春
11、的户外广告行业发展也紧跟随国内外的步伐，逐渐努力进步。到2012年，据不完全统计，长春市内的广告公司就有三百多家以上，这是一个群雄并起的大世。在如此背景下，长春的户外广告发展，也必将迎来一个全新的发展期。另一方面，户外广告也是一个日新月异的行业。新的户外广告媒体不断被开发出来，旧的形式逐渐被淘汰，取而代之的是更富创意，更有技术含量，形式更美观，做工更精细，效果更显著的户外广告新形式2。目前，户外广告的基本发展趋势是：资源不断地被整合，媒体不断地被细分化、专业化，经营理念不断翻新，创意含量不断提升。其中也隐藏着一些危机，需要我们及时发现，并深入研究，加以解决。1.2 长春户外广告经营状况一个城市
12、的户外广告发展程度也同样体现着这个城市的经济发展水平。长春户外广告发源于20世纪80年代末期，当时广告表现形式比较单一，内容浮浅，极其简单、幼稚。经过了20多年的发展，长春户外广告已经取得了很大的飞跃。长春市户外广告的表现空间已大大扩展。如今，公交车体、候车亭、高楼建筑、卖场、火车站、飞机场、轻轨、医院、药店、停车场、电梯、洗手间等等，都可以看到广告的足迹。长春市新技术的发展，以及广告主需求的不断增多，长春户外广告的表现形式也日益丰富。例如：候车亭灯箱、霓虹灯、自动旋转的三面电子翻版、电梯框架平面、液晶显示屏，以及户外大型LED、公交车身广告、大型卖场的投影广告等。优秀的创意结合美观的材质，不
13、但能吸引眼球，传播广告，还能美化环境，让城市更具现代感，给人以美的享受。在长春，户外广告的广告内容以房地产、汽车、家电、饮品、通讯类等为主。其中，房地产行业一直稳居户外广告投放的老大地位，不管是从全国范围来看，还是单从长春户外广告市场来看，房地产作为高额利润的产业，参与的公司和集体越来越多，保持持续的高温上升状态，地域性极强的户外广告成为了各房地产开发商树立品牌形象，与同行进行竞争的重要手段。另外，通过调查发现，长春的户外广告内容与其商圈性质也有密切关系：在IT商圈，如长春的百脑汇与科技城，广告内容主要以数码产品，办公用品为主；在居民小区，户外广告则主要个人用品为主；而在高速路，则主要是汽车、
14、建材等。1.3 长春户外广告要素分析1.3.1 长春户外广告分布：户外广告是一种地域性很强的广告形式，这是由它实体影响范围有限的原因决定的。它在很大程度上依赖所处位置的人流量、车流量大小。所以，它在一个城市的分布也是有所集中的。在长春市，户外广告基本上集中分布于以下几个区域：重庆路的万达广场、亚太富苑、自由大路与同志街交汇处的7.8购物广场。从这里我们可以看出其基本的分布特点。长春市三大商圈（红旗街、桂林路、重庆路）人流量巨大，其中红旗街万达广场日均人流量达2-3万人以上。这些集百货、餐饮、娱乐一体化的商业场所，同时也是长春市户外广告最繁荣的地方。其广告形势最为丰富，品牌繁多。即使在长春市户外
15、广告整治最为严厉的时期，也呈现出欣欣向荣的景象。长春IT市场的心脏百脑汇商圈，位于红旗街最为繁华的地段。百脑汇是长春市IT行业日渐发展的桥梁以及重要手段，其户外广告同样有着良好的发展势头。这些地段的户外广告不仅种类丰富，表现形式多样，而且科技含量比较高，设计美观，不但为商家品牌宣传起到了良好的作用，同时也为城市现代化建设添加了不少亮色。1.3.2 长春户外广告媒体主要形式红旗街、桂林路、重庆路是长春市人群流动量最大的地方，也是户外广告最密集的区域到处可见各式各样的广告。每到夜幕降临，灯箱、霓虹灯、照明广告牌瞬间开启各种灯光交相呼应，把长春这个城市的夜晚装扮的五彩缤纷。倘若把户外广告定义为：凡是
16、在露天或公共场合传播广告信息的物质或工具的话，那么有许多种广告形式都可以纳入户外广告的行类：如候车亭灯箱、霓虹灯、户外大型LED、公交车身广告、电动旋转的三面翻、单立柱、天桥、电梯框架平面、液晶显示屏、大型卖场内的投影广告、热气球广告、空中飞翔物广告等。候车亭广告，是长春户外广告最常见的一种形式。其自身设计得合理性：站台广告主题鲜明，清晰展现产品、品牌；使用大而鲜明的图片,冲击感强；使用简单字体，清晰明快；设计排版简单明了，背景简单，突出广告内容。由于其以上特点，所以对受众来说，亲和力比较高，更容易接受。单立柱广告，也称为擎天柱。长春市的单立柱广告主要集中在机场高速一带，由于受众细分明确，品质
17、较高，且流量大，有很大的开发价值。但是此种广告形式受外界的影响比较明显，比如道路整改、自然灾害等。户外LED广告，被称为户外的电视广告，这是近年来越来越被看好的“潜力股”。采用二级管发光技术，有成千上万个二极管组成。其视图大、音响佳、极具震撼效果等特点。一般位于人流量巨大的商业广场，比如欧亚卖场正门的LED，还有红旗街万达广场特大LED屏，过往行人无不驻足观看。如今媒体开发的方向，越来越多的转向能够形成网络的，新的户外媒体形式。比如卖场LED与LCD、公交车、火车站、药店、医院,以及酒店媒体网络。形成网络的媒体有利于降低客户购买成本，节省精力，并避免同时与多家媒体运营商沟通，有区分地对受众进行
18、定向传播。总的来说，长春户外广告媒体形式比较单一，在整个户外广告发展路程中具有很多问题存在。但是在长春市广告媒体机构与各个地区政府的协调合作与共同努力之下，使长春的户外广告日益发展，逐渐走向成功之道。1.4 户外广告受众的生活形态及接触习惯1.4.1 受众日常生活的三分之一是在户外度过调查显示，长春市民平均每日在户外度过的时间大约为4个小时。也就是说除了人们吃饭、睡觉的时间，户外活动的时间大约占三分之一。随着经济的发展和人际交往的频繁，人们更多地走出家门，将时间用在户外。另一方面，随着城市版图的扩大，交通堵塞，人们花在交通工具上面的时间和费用将会更多。1.4.2 公交车是受众首选交通工具人们出
19、行，要选择交通工具，有接近70%的人最经常使用的交通工具是“公交车”。越来越多的公交线路，越来越多的车次，给人们的户外生活带来便捷，也使人们和公共交通系统的联系越来越紧密，为公交车和候车亭广告的受众高“收视率“创造了条件。以长春本地公交线路为例：62路、306路、80路等所行驶路线都为长春市黄金公交线路，向62路起点为长春火车站途径重庆路、桂林路、红旗街三大主流商圈。每天载客量万人以上，从而造就了车内LED广告以及车体广告成为最火爆的户外广告形式之一。1.4.3 户外广告的黄金时间是周末和上下班时间绝大多数的调查对象都是在逛街时或者下班途中接触到户外广告的。被调查者也表示，接触户外广告大都是在
20、上下班的时候、逛街的时候、等车的时候、还有高速路上的时候，尤其很多人提到会利用等红绿灯，等车时的空闲时间来看广告。那么,在什么时候最关注户外广告呢？有关调研发现，周末和工作外出的情况有所不同，周一到周五上班、上学、购物，81%的人每天是有固定路线的，所以可以发现一个受众的户外活动对户外媒体的发展有重大的意义。综合起来可以发现，户外媒体的黄金时间是周末和上下班时间。1.5 长春户外广告管理法规对户外广告的影响长春户外广告的法规是滞后于广告行业发展的。长春市户外广告设置管理办法经2011年3月25日市政府第36次常务会议通过，现于发布，自2011年5月1日起施行9。这一法规的执行让诸多违背法规制定
21、的户外广告受到了严厉的惩罚。自从管理法规的执行长春市共拆除违规户外广告牌6093块，以消除建筑物楼梯立面安全隐患，净化市容环境为目标，在全面排查的基础上，集中拆除擅自设置、不规范设置、遮挡窗户、存在公共安全隐患的大型墙体广告、商业牌匾、门面装饰，全面提升市容管理水平。长春市政府还决定2011年6月30日前暂停一切户外广告审批，将有利于进一步加强城市管理，维护城市景观的整洁有序和长春市户外广告规划的严肃性，以利于更好地实现全市户外广告的规范管理目标，净化市容环境，提升城市总体形象。但是这次市容综合整治使那些广告牌制作商陷入危机。市容环境的综合整治，的确规范了户外广告的设施设置，提升了城市形象，但
22、这些商家有可能朝不保夕。这样一来有可能使广告设计缺乏水准，但是总的来说可以减少各种纠纷，给长春市户外广告带来了相对稳定的发展空间。这有助于长春户外广告经营朝着公平化、市场化的方向发展。2.长春市户外广告发展的初步设想长春市户外广告行业要发展，首先要与城市的整体相结合。与城市建设相融合，成为一个有机的整体，互相促进，才能得到更好的发展空间。下面就长春市户外广告与城市整体风格的一致性与相融性展开讨论。2.1 户外广告与城市整体风格的一致性户外广告与城市风格的和谐是现代城市发展的重要课题。涉及自然的、经济的、社会的、文化的等等各层面的内容。城市建设中的和谐环境是与百姓的生活息息相关的3。近年来长春市
23、环境规划和建设的理念不断更新。城市环境建设的水平也在不断提高，城市居民普遍感觉到人居环境的改善。但在市场经济繁荣的今天，户外广告铺天盖地，由于缺乏与建筑的和谐统一。这些问题已经引起了长春是政府和公众的注意。户外广告需要整体规划，不能随意设置：户外广告是城市环境的重要组成部分，户外广告的重要特点就是对周围环境很大的互相依存性，也可以说它就是城市环境，这就使得户外广告发展必然要与城市规划与城市管理相协调。户外广告在设置时要以城市规划为依据，从城市整体环境出发，是城市户外广告设置与城市整体环境和谐统一，应该以不影响和损害城市形象的统一行为为基本原则。要将户外广告作为一种景观，与城市的建筑、道路、设施
24、、夜景等等一起组合成整体景观。2.2 户外广告与区域风格的一致性由于长春市目前缺乏专业的广告策划、广告设计和广告管理人员，因此，可操作性还必须体现在将原则性的规划方案作进一步的细化，不然，最好的规划方案，如果没有专业人员的实施，走样是必然的结果，甚至花费了大量的人力、财力规划出来的方案很可能就成为纸上谈兵。细化之一就是要保持现有的户外广告与某一区域的风格保持一致性 据此，我们提出户外广告设置的原则应为：（一）对现有户外广告设置地点合理、制作工艺较先进、发布内容健康、灯光效果理想、与周边商圈风格一致的商业性户外广告。（二）应在一些楼宇顶部增设利用广告来弥补楼群林立而带来的设计不足，使其能相互呼应
25、、映衬和延展，使商圈周围的楼群成为一个有机的整体。长春市著名商圈红旗街商圈，是一个商业节点。作为长春市商业集中的一个节点，这是一个城市经济繁荣，商业繁华的象征之所在。例如：欧亚商都的墙体广告全部都是其经营的商品。长春市最具特色的亚细亚商贸大厦的墙体屏幕上的广告也是一些商业品牌与房地产广告，与整个红旗街商圈的特点保持一致性。再将此风格和媒体组合按同心圆原理向四周的道理延开，从而完成整条路段整个商圈的一致性规划。长春市文化商圈也不例外，如大学城。大学城户外广告形式多样，表现形式也别具一格。其户外广告内容有书店、化妆品店、眼镜商城、美发店、各种特色小吃等等。大学城周边的户外广告主题鲜明，给学生日常生
26、活带来便捷。2.3 户外广告与城市形象的融合城市景观与其内在文化性格应该是统一的，而户外广告作为城市形象的媒介之一，直接影响一个城市的容貌4。广告可以作为商业性盈利，也可以作为文化传播的方式。这就需要户外广告设计与城市形象、城市文化相融6。每一个城市都有自己的特点与底蕴。长春作为新中国第一个汽车制造厂和第一辆汽车的诞生地，同时也拥有新中国第一家电影制片厂。一直以来，电影文化与汽车文化一直是长春不可分割的一部分。所以，只要你漫步长春市内，电影主题广告与各类汽车广告，琳琅满目，数不胜数。这也是长春这座城市户外广告与城市文化，城市形象相结合的一种体现7。2012年，长春迎来了快速发展的年代，经开、高
27、新等地的开发进入新的进程。应该立足于使户外广告朝着有利于城市形象的提升和城市户外生活质量的完善方向发展，体现出城市气质、性格及内在精神，以求达到商业价值和人文价值的高度统一，使城市真正成为体现人们理想和期望的生活栖息地。3.户外广告在城市建设中的作用现代城市形象作为城市整体化的精神和风貌，所展示的不仅是城市的外观风貌，更为重要的是体现出一个城市的文明程度、现代化程度、开放程度和经济实力。户外广告是城市景观的特殊构成要素，是城市文化的有形体现，户外广告在城市形象建设中具有费城特的地位和极其重要的作用。迅猛发展的高新科技有利的推动着广告特别是户外广告，向着电子化、艺术化、现代化、三维化方向发展，求
28、真、求活求新、求美成为现代广告发展的目标。3.1 户外广告对城市经济建设的推动户外广告作为城市形象的重要组成部分，具有其丰富的内涵，它的价值不仅仅是为广告中的产品做宣传，更为重要的是它所体现出来的一种文化、一种风貌，它与城市的形象建设有着密不可分的关系8。长春市商业圈是户外广告最集中的地区，充分反映经济繁荣景象、显示浓郁的现代商业文化气息是设置此类广告的主要目的。在技术上，应控制户外广告数量，规范广告制作标准；门面招牌统一尺度，建筑立面严禁遮挡型广告，利用广告的装饰效果在有碍景观的地方进行必要的遮挡与修饰；屋顶在破坏建筑艺术特征、城市空间俯瞰效果的前提下，适当布置广告，设置在最合理处，与周边环
29、境在尺度上统一起来。“越是户外广告发达的现代化城市，其经济也越发达”。这是出现在高峰论坛上的一句话。那些充满创意的大型户外广告牌会让人觉得城市活力无限。户外广告不仅为城市的重大活动服务，更多的是叙述商品品牌的故事，那些生动印象的叠加，往往会产生和增加对这做城市整体印象的好感度。“世界上国际性的大都市都拥有大量亮丽的广告景观。这些令人难忘的风景，都是广告艺术家与经营者、城市设计师与规划者共同努力的空间视觉文化的结晶。当它们被拍成图片时，对强化城市的传播形象，吸引外商投资都起到了举足轻重的作用。城市因广告而生动，市场因广告而繁荣。所以说，好的户外广告已成为推动一个城市经济发展的一项重要手段。随着人
30、们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用，户外媒体已成为广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。特别是分众传媒在纳斯达克成功上市后展开一系列大刀阔斧的并购，市值屡创新高之后，“户外媒体”成为风险投资商们聚焦的新热点。随着我国经济的不断发展，长春广告业的不断繁荣，长春户外广告也正在迎来一个新的春天。长春户外广告将与长春这座美丽的城市共同发展。3.2 户外广告对城市文化建设的丰富户外广告在城市文化形象建设中具有非常特殊的地位和重要的作用，是城市内在气质的外部表现，它在塑造城市形象中所处的是文化大使的位置，同时也是城市文化的载体，它能够充分体现出城市的文化内涵，体现出一个城市特
31、有的风格与定位。户外广告利用公益广告促进城市精神文明建设，在户外媒体广告中除了商业广告，还有一类广告就是公益广告，这类广告在户外我们也经常能够见到，它是城市文明和社会进步的象征。公益广告，就是把市民的公共道德标准以示范形式表现出来，以对社会道德的提醒为目的的广告。户外公益广告已经成为装点城市、美化市容的一种手段，它对城市经济建设和精神文明建设发挥着特有的作用，在一定程度上美化了我们的城市。由以上可以看出，好的户外广告对城市经济建设有非常巨大的作用。户外广告对城市文化视觉上的影响是最直接的，它是城市文化的有形体现。城市的文化建设，对于促进城市经济、社会事业的发展，提升城市形象，加快城市现代化进程
32、都具有十分重要的意义和作用。我们要努力推广长春市的文化建设，如：大学城、文化广场等地域就将公益广告大大投入到每一个点上。这处使受众的文化水平大大提升，把长春市变成布满文化道德的一个美丽的、有文化的一个城市。附件长春户外广告调查问卷请在符合您的请款隔阂先发的答案和数字前面“”或在_中填写。1.您的基本情况：您的性别_，您的年龄_。2.您所从事的行业银行/会计/金融制造业广告/市场营销/传播业电脑软/硬件公共事业（如水/电力，煤气等）商业批发/代理/零售医院政府/军事部门电信服务业（如旅游业，酒店等）教育其它3.您的学历：A 高中以下 B 高中（中专） C 大专 D 本科 E 硕士 F 博士及以上
33、4.您平时收集广告信息是通过哪几种途径A 电视 B 广播 C 户外广告 D 杂志 E 报纸 F 互联网 G朋友介绍 I 商场内海报 H 传单 J 其他_ 并按其对您的重要程度由高到低排序_5.a 您觉得和其他广告信息的传播途径（如电视广播等）相比，户外广告这种方式对您的购物行为有多大影响：没有影响 1 2 3 4 5 影响很大 b 您是否有过由户外广告所引起的购买行为或购买欲望 1.有 2.没有如果有，您购买的是哪种商品_6.您认为什么地方的户外广告对您的消费行为最有影响A 公交车身 B 公交站台 C 公路两边 D 共层建筑物顶部 E 各大商场 F 霓虹灯广告牌 G 候车亭广告牌 H 火车站
34、I 机场 J单立柱 K 其他7.您在等候公交车时有过驻足观看公交车站牌广告吗？A 经常 B 偶尔 C 没有留意 D 没有如果您有过关注公交车站牌广告，那么您最关注的是广告的什么呢？A 广告中的模特形象 B 广告中的产品 C 广告的色彩画面 D 广告语8.您看户外广告是因为A 打发时间 B 想了解某产品 C 被广告吸引 D 其他9.请将您认为的户外广告的优点选出A 随处可见，影响范围广 B 全天侯展示 C 直接简洁，易懂 D 形式多样，创意新颖 E 其他_ 并由大到小排序_10.请将您认为的户外广告的缺点选出A 广告画面内容繁杂、制作粗糙 B 设置无标准，破坏绿化，影像效果 C 手法老套无新鲜感
35、 D 没有及时更换，信息过时 E 内容抽象，无法理解其中含义 F其他_并由大到小排序_11.a 如果您在无意中发现一则让您眼前一亮的户外广告，它是否会在您以后的购买行为中影响您对以前所购买商品的忠诚度：一定会 1 2 3 4 5 一定不会b 在您购物时，是否能联想到该商品的户外广告：一定能 1 2 3 4 5 一定不能12.如果要您只通过户外广告所传递的信息来购买产品，您打算购买以下哪种商品A 保险或汽车 B 洗浴用品或纸巾 C 香水或葡萄酒 D 零食或不重要的东西 E 其他13.您觉得户外广告周围的环境是否会影响您对本广告的印象：完全影响 1 2 3 4 5 不会影响长春户外广告调查分析为了
36、更好的分析问卷我们在收集数据的时候，将所有的问卷按照人的学习工作期，家庭事业期，退休养老期分成男女三个年龄段（男30岁以下，30岁-55岁，55岁以上）女（30岁以下，30岁-55岁，55岁以上），因为人在上述三个阶段的重心不一样，随着年龄的不断增长，消费观念有很大的差异。由于难以取得调查者的收入数据，我们放弃了一个影响消费行为的重要因素收入角度来分析，但根据高学历与高收入成正比的实际情况，误差应该在可以接受的范围内。因此我们选定了以下的调查方式。首先，我们来分析一下问卷样本的受教育程度。图1：被调查者的文化程度从以上图表可见此次调查以本科生为主，各个文化程度，不同年龄程度的人群我们都做了调查
37、，其中年龄最小的18岁，最大的75岁。文化程度最低为文盲，最高的为硕士。消费者收集信息的途径其中我们最关心的是户外广告这种形式在广大消费者的心目中的具体位置。0102030405060708090电视广播户外广告杂志报纸互联网朋友介绍海报传单其他选择该项该项最重要图2：消费者收集商品信息的途径由图可知，数据显示，人们收集信息的途径排在前几位的分别是：电视互联网报纸户外广告杂志。但是，把户外广告作为最重要的信息收集方式的消费者却很少。其实这样的结果我们早已知晓，因为户外广告大体上属于一种低度参与，他的目的在于在不同的地点多次刺激消费者，比如等公交车时，驾车行驶时，让消费者对其有个印象，在今后的购
38、买过程中能联想到它的产品。另外我们发现在不同的年龄段存在着较大差异，55岁以上的消费者喜欢从电视和报纸上收集信息，形式比较单一；对于3055的消费者互联网已成了继电视与报纸后第三重要的形式，同时户外广告排在了第四位；然而30岁以下的年轻一族们早已把互联网列在了第一位，户外广告排在第四。所以户外广告对中年和青年是有一定影响的，由于工作或者学习的原因，他们接触户外广告的机会也相对比老年人多，所以商家应考虑到消费者年龄的差异，充分发挥户外广告的作用。与其他广告传播途径相比，户外广告对消费者的影响程度图3：户外广告对消费者的影响程度（注：1表示没有影响 5表示影响很大）从表中折线可以清楚的看出,户外广
39、告对大多数人几乎没有影响.其中认为毫无影响的有26.04%,觉得无影响和无所谓的均为29.17%,而仅有15%左右的人认为户外广告对其有影响.可是我们发现了一个奇怪的现象，很多人选择了户外广告对其没有影响，但是在购物中他会想到这则户外广告，甚至会选择购买该产品，因此我们发现户外广告并不是对消费者没有影响，而是在他们的短期记忆中储存，待再次接触该产品时，短期记忆就会发生作用，影响其最终的决定。结论：经济的高速发展带来了广告行业发展的春天，各大广告媒体在广告市场中争奇斗艳，尤其是新兴媒介中的户外广告近年来发展非常迅猛。在长春市，户外广告已经成为了不可缺少的生力军。户外广告不仅仅是提升城市形象的重要
40、媒介之一，而且也是传播信息的一种手段。户外广告与城市建设这个载体相互依存，如果任何一方独立发展都可能发生停滞不前甚至退后的现象。因此，深入研究与探讨户外广告的发展现状与特点，总结与分析目前户外广告市场中所存在的弊端，同时提供解决问题的参考方法，就成为了广告商与城市规划设计者在工作中首先要面对的重要问题。 令人可喜的是，这个问题已经得到了广告设计工作者与城市规划管理等有关部门的高度重视。2011年月日，由中国广告协会、长春市人民政府、吉林省工商局主办的首届中国户外广告论坛在长春举办。中国广告协会会长李东生在论坛上指出，广告业要在国民经济持续、稳定发展的基础上健康发展，要与城市环境协调发展。李东生
41、强调，为了进一步推动我国广告业发展，国家工商总局、国家发展和改革委员会于2008年联合下发了关于促进广告业发展的指导意见，明确确立了我国广告业发展的主要目标和任务，出台了进一步完善促进广告业发展的政策措施。最近，国家工商总局等部门根据“十二五”规划有关广告业发展精神，正在抓紧完善广告业“十二五”规划，这将有力地促进广告业的科学发展。首届户外广告论坛举办的意义在于畅通多方参与、沟通、交流的渠道，推动今后户外广告协调发展，进一步发挥出户外广告对国民经济发展的推动作用【5】。由此可以看出国家对广告行业的关注与重视。本文即是从长春户外广告发展过程中出现的问题出发，本着分析问题、解决问题的态度，从户外广
42、告的现状开始分析，探讨长春市户外广告应发展的途径指向，并且总结长春市户外广告存在的一些问题提出相关的建议。受个人知识结构和能力所限，文中所述难免很多缺憾和不足，后续研究任重道远。致 谢转眼间思念的大学生活马上就要结束了，在这四年的求学生涯中，给我留下不可磨灭的印象。美丽的校园到处弥漫着书香的气息，更为重要的是它那严谨的治学态度、活跃的学术氛围、极好的学习风气时刻都在鞭策、激励我努力前进，使我不敢丝毫怠慢。 在这里，我要特别感谢我的论文指导老师马莲湘老师，从论文的选题，到整个论文的完稿，马老师给我提出了许多宝贵的指导和建议，使论文得以顺利完成。每次马老师的耳提面授使我丝毫不敢怠慢，这些我都将铭记
43、于心。她在工作中投入的极大热情和她的平易近人给我留下了极其深刻的印象。 感谢尹更老师、徐鹏鹏老师、张恬老师的关心与教导，在专业课程学习中他们为我们付出了很多努力。另外，深深感谢我的家人，他们在我求学期间所给予了我经济上的支持和无微不至的关怀，使我能够顺利完成学业。在学习期间，许多同学在生活上都给了我非常大的帮助，在此向他们表示真诚的谢意。参考文献：1 赵志勇，户外广告设计 上海 上海人民美术出版社 2007年2 朱瑞波，户外广告设计 长沙 湖南大学出版社 2006年3 宋金民 刘延民, 城市户外广告规划初探 2000年4 张燕妮，城市户外广告与城市景观 2005年5 王浩，首届户外广告论坛长春
44、举办N , 中国工商报 , 2011年07月12 (5)6 温华，户外广告与城市景观的艺术融合 江汉大学学报 20017 刘畅，论户外广告和城市形象的相容性J 中国科技博览2010年 第28期8 常宏，户外广告与城市景观J，山西建筑，2009年第14期9 长春市户外广告管理条例,2011年 10Christopher Alexander Hajo Neis Artemis Anninou Ingrid King ,ANewTheory Of Drban Design, Oxford University Press,198711 Hall.P,Cities of Tomorrow,Blackwell Publishers Maiden,MA,USA,199712Jodidio P,Architecture Now.Netherlands:Taschen,2001
