《大学生广告艺术大赛策划案.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《大学生广告艺术大赛策划案.doc（26页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、第五届全国大学生广告艺术大赛揭开历史长廊，看最美山西 -“美丽山西，晋善晋美”策划案 摘 要 “晋善晋美”作为山西旅游主题宣传口号，浓缩了山西旅游的整体印象，向公众传达出山西是一个人善景美适宜旅游观光的好地方，同时寓意山西旅游产业蓬勃向上，追求尽善尽美，打造“国际旅游”概念。以“美丽山西，晋善晋美”为主题就是要在实现中华民族伟大复兴的“中国梦”大背景下，结合“信义、坚韧、创新、图强”的山西精神，用富于山西本土文化气息的中国元素，多元化的艺术形式与风格，以华夏文明源远流长的文脉做积淀，溶入当代艺术，哲学和科学的发想，在国际国内呈现一个转型跨越,锐意进取，前所未有的美丽新山西。 首先通过对山西旅游
2、环境的分析，了解了山西旅游的优势：1、山西地形复杂、河流众多有着得天独厚的自然资源，2、文本国家级重点文物保护单位总数居全国第一，3、山西省经济转型建设中，旅游业起着重要作用。以及山西旅游的劣势：1、自然环境没有突出，2、山西旅游的精品不多，产品的品牌化、特色化也不鲜明，3、山西旅游业服务体系还不完善。对此我们的任务和目标是将山西建成我国文化旅游强省，做到旅游设施明显改善，健全服务体系，改变人们心目中山西的形象。 其次，以山西旅游资源的优势为市场突破口，通过深入挖掘自身丰富的特色文化资源、不断推进旅游与文化的深度融合，通过对山西省旅游业的积极宣传，塑造一个鲜明的、具有特点的旅游品牌。将山西省旅
3、游品牌以全新面貌展现在世人面前。从民俗、自然、历史多个方面深层次的打造全新的旅游城市。让晋善晋美的旅游理念定位在国内外游客的心中。最后我们的广告提案整体活动将以“美丽山西晋善晋美”为主题的1、“welcome to shanxi”电视广告宣传片、2、以“人说山西好风光”展现“民风淳朴”“山河壮丽”“历史悠久”的广告宣传，3、以“爱在旅途，情定山西”为主题的活动宣传片。同时结合平面广告以此掀起山西旅游、晋善晋美的年度推广热潮。我们的目的是打造山西旅游国际化品牌形象，提升山西旅游影响力、知名度和美誉度。目 录1 山西旅游市场分析51.1宣传目标与任务51.2市场背景61.3山西省旅游业现状分析71
4、.4山西旅游业SWOT分析81.5竞争对手分析112 营销提案132.1营销重点分析132.2品牌定位133 广告提案163.1吉祥物设计163.2电视及网络宣传17（一）“welcome to shanxi”电视广告宣传片脚本17（二） 以“人说山西好风光”展现“民风淳朴”“山河壮丽”“历史悠久”183.3平面广告224 媒介选择与组合234.1媒介排期234.2广告预算分配244.3广告传播效果测定251 山西旅游市场分析1.1宣传目标与任务将山西建成我国文化旅游强省成为中国新兴的山水避暑休闲胜地和国内一流、世界知名的文化旅游；做到旅游设施明显改善，服务体系基本健全，市场品牌效应凸显，产业
5、素质大幅提高，产业效益实现倍增，产业作用显著增强；让山西的品牌不在局限于丰富的煤矿资源，并且全面了解山西，被山西丰富的的旅游资源所吸引改变人们心目中山西的形象。312做到旅游设施明显改善，健全服务体系将山西建成我国文化旅游强省改变人们心目中山西的形象1.2市场背景山西位于我国中部，因位于太行山之西路，吕梁山和黄河以东而得名，自古被称为“表里山河”是中华文明的发祥地之一。山西地形复杂、河流众多有着得天独厚的壮丽的自然资源。山西地形复杂、河流众多有着得天独厚的自然资源文本国家级重点文物保护单位总数居全国第一山西省经济转型建设中，旅游业起着重要作用五千年绵延不绝的中华文明给这块土地留下了大量瑰宝和丰
6、厚的文化积淀。文物界流行着一句话：“地下的文物在陕西，地上的文物在山西。”然而，资源不等于产品，更不等于经济效益，悠久的历史文化和丰富的人文遗产使山西成为得天独厚的旅游资源大省，却一度在旅游产品的开发和旅游品牌的营销上相对滞后。 在山西省资源型经济转型综合改革试验区的建设中，旅游业作为第三产业发展的引领产业，起着举足轻重的作用。山西省委、省政府把建设文化旅游强省确定为山西转型发展的重要战略目标，努力使山西成为中国著名且具有国际影响力的旅游目的地。在山西省旅游局局长席小军的带领下，山西省开始有计划、有策略地打造山西旅游品牌，以全新的思维开创旅游业发展的新局面。1.3山西省旅游业现状分析 图表一
7、山西省旅游业收入折线统计图 在2012年山西各景区尤其是新兴景区，利用省城主流媒体进行宣传的景区比2011年同期增加2倍以上。12年4月份山西海内外旅游者接待量达到去年5月份的七成多，旅游业已提前进入旺季。“这样的变化，得益于今年年初大力度启动的山西旅游品牌塑造年活动。“晋善晋美”作为山西旅游新品牌新口号，迅速提升了山西旅游对外形象。“晋善晋美”的旅游主题形象推广不久，品牌形象影响力逐渐扩大、不断提升美誉度的同时，迅速打开旅游市场。仅2012年春节黄金周期间，山西省接待海内外旅游者达375.49万人次，比去年同期增长16.72%。全省共实现旅游总收入17.07亿元人民币，比去年同期增长26.2
8、2%。前4个月，全省累计接待国内旅游者4403.97万人次，同比增长23.38%；实现国内旅游收入395.97亿元，同比增长30.52%；接待入境旅游者39.55万人次，同比增长21.99%。可见，“晋善晋美”品牌形象已经成为宣传山西旅游的一张“金名片”。2013年春节黄金周，全省共接待海内外旅游者465.70万人次，比去年同期增长24.03 %，其中过夜旅游者153.94万人次,比去年同期增长24%，一日游游客311.76万人次,比去年同期增长 24.04%。黄金周全省共实现旅游总收入22.13亿元人民币，比去年同期增长29.63%。纳入全省旅游统计预报中心监测的36个重点景区共接待海内外游
9、客158.28万人次，比上年春节黄金周增长 30.09%。实现门票收入3541.63万元，比上年春节黄金周增长29.33%。1.4 竞争对手分析国内旅游业发展旺盛，比山西知名的旅游行业不在少数，它们形成了自己的旅游标志有着自己的旅游精品，吸引着国内外不少的游客。而山西和它们相比有的存在着一定差距，有的更具有优势。用表格的形式进行比较，让优势劣势更加一目了然。表1 山西及其周边省区旅游资源概览 类型 省区文物古迹自然风光民俗风情特色旅游备注山 西以五台山、恒山、云冈石窟为龙头的宗教建筑和以根祖文化为主题的古迹享誉国内外名山、大川为主，兼有峡谷、瀑布、洞穴、泉水、湖泊、草原和黄土地貌黄河、黄土、晋
10、商三种文化共同孕育出绚丽多彩的民俗风情避暑旅游“煤海探秘游”地上文物大省京 畿地 区皇家建筑叹为观止，伟大工程闻名于世，宗教建筑缤纷齐集地貌类型齐全，自然景观多样（山地、峡谷、湖泊、海滨）燕赵故土，文化艺术一枝独秀会展旅游购物旅游首都所在地，现代化大都市风貌明显陕 西古都遗址、帝王陵墓、古石刻、名寺、古塔及革命史迹比比皆是黄土地貌之塬、梁、峁、沟形态典型黄河文化、关东文化孕育的陕北风情黄土风情游地下文物大省河 南古建筑以石窟、寺庙、古塔、名人陵墓等为主平原山区各占一半，既不多山也不多川黄河文化、华夏文化孕育的中原风情洛阳牡丹花会中国历史博物馆山东孔孟之乡，以三孔为代表的文化古迹。济南泉城，以趵
11、突泉为代表的七十二名泉。五岳之尊泰山齐鲁之邦，礼仪之乡水浒传发生地-水泊梁山潍坊国际风筝会吉林长春伪满八大部、长春地质宫、长春伪皇宫长白山有“雄山托天池,林海藏珍奇”之说。雾凇，以其“冬天里的春天”般的诗情画意为名。民族特点浓厚的省份，有32个少数民族，以满族为代表的民族文化丰富多彩。吉林北山庙群长春电影文化旅游表2.山西及周边省区国家级重点风景名胜区一览省 区名 称类 别山 西五台山风景名胜区恒山风景名胜区黄河壶口瀑布风景名胜区永济五老峰风景名胜区北武当山风景名胜区四大佛教名山之一五岳之一北岳瀑布景观名山名山京 畿地 区八达岭长城故宫明十三陵颐和园 承德避暑山庄秦皇岛伟大工程（古代防御工程）
12、帝王宫殿帝王陵墓皇家园林皇家园林海滨城市陕 西华山风景名胜区临潼骊山风景名胜区宝鸡天台山风景名胜区秦始皇陵兵马俑五岳之一西岳山地、园林、秦始皇陵陵园兵马俑河 南洛阳龙门风景名胜区嵩山风景名胜区鸡公山风景名胜区王屋山云台山风景名胜区佛教三大石窟之一五岳之一中岳山地风光名山山东三孔趵突泉泰山被世人尊崇为世界三大圣城之一天下第一泉五岳独尊吉林长白山莫莫格国家级自然保护区向海国家级自然保护区净月潭国家森林公园关东第一山稀有鸟类种类繁多中国七大湿地中面积最大规模堪称亚洲人工林之最表3.山西及周边省区国家级历史文化名城一览省 区城 市山西 （五座）大同、平遥、新绛、代县、祁县京畿地区（六座）北京、承德、天
13、津、保定、正定、邯郸陕西 （六座）西安、延安、韩城、榆林、咸阳、汉中河南 （七座）洛阳、开封、安阳、南阳、商丘、郑州、浚县山东 （七座）曲阜、济南、青岛、聊城、邹城、临淄、泰安吉林 （两座）吉林市、集安市1.5 山西旅游业SWOT分析(1)优势分析（S）民俗，山西是“民歌的海洋”、“民间舞蹈之乡”；从春秋时音乐家师旷的阳春、白雪到今天的八音吹奏、绛州鼓乐等等，源源不断；是中国面食之乡，历史有2000多年，品种达280余种，其中以刀削面名闻遐迩。山西还有汾酒、老陈醋、众多名吃和工艺品等，都深得游人青睐。风景，山西有国家级风景名胜区5处，国家级森林公园18处。著名的太行山峡谷、管涔山森林、天池、万
14、年冰洞、绵山、壶口瀑布、北岳恒山等都是观光探奇、休闲养生、陶冶性情的极好去处。历史，山西是关圣故里、古建瑰宝，现存有国家级重点文物保护单位271处，位居全国第一。山西是中国古代佛教文化体现最为充分的地方，其中以中国四大佛教名山之首的五台山最为著名；山西是关公的故里，是关公的祖居之地，山明水秀，地灵人杰；山西是中国金融业发展的故乡，著名的晋商大院、日升昌票号就是极好的历史存真。（2）品牌劣势（W） 要突出山西历史、自然的这些好东西，进行大力宣传。一些景区文化内涵挖掘不够，对旅游资源的开发与利用还处于初级阶段，因此吸引力较小。由此暴露出山西省旅游产品结构单一，发展不平衡的问题。山西要培育一批精品，
15、就现在看来山西旅游的精品不多。产品的品牌化、特色化也不鲜明，竞争力不强虽然一些世界文化遗产从资源本体来说，世界一流，但是从产品本身而言，仍然存有差距。所以，就要培育出一批精品，这是第二个尽善尽美的地方。要让游客到山西旅游的体验达到尽善尽美，这就需要我们在服务方面下功夫。自助游服务体系不健全，散客出行信息不畅是服务方面最大的缺憾。山西省一些旅游中心城市和游客集散地公共服务水平较低，一些公共设施开放不到位，旅游景区电子信息不完整、不准确，旅游交通标识系统不完善，停车位不足等问题，这些管理上的缺陷都一定程序上降低了广大旅游者对出游山西省的愿望。（3）品牌机遇（O）旅游业是未来需求旺盛的朝阳产业，旅游
16、是人的物质消费与精神消费相结合的消费方式，是以人为本的服务产业生活方式。在山西省资源型经济转型综合改革试验区的建设中，旅游业作为第三产业发展的引领产业，起着举足轻重的作用。山西省委、省政府把建设文化旅游强省确定为山西转型发展的重要战略目标，努力使山西成为中国著名且具有国际影响力的旅游目的地。在山西省旅游局局长席小军的带领下，山西省开始有计划、有策略地打造山西旅游品牌，以全新的思维开创旅游业发展的新局面。(4) 品牌挑战（S） 国外同行的挑战，国外旅游产业已入侵国内市场国外一些著名的旅行社，规模庞大且具有一流的管理模式和服务理念。山西在旅游资源开发和产业发展等各方面，与国内、区域内同行相比有不小
17、的差距 ，与国外同行相比相关产业更是存在差距。 这些给山西旅游业的发展和壮大带来了很大的挑战。 旅游业区域问的竞争，山西与周边省份自然条件的相似性和社会经济发展的制约，旅游客源市场定位也基本相似，使地区内部的旅游竞争是不可避免的。随着旅游目的地的日益增多，区域间客源市场的争夺也日益加剧 。 旅游销售渠道发生变化，随着网络营销的发展 ，网上预定使得买卖双方可以摆脱中间环节，再加上旅游者的自选意识增强 ，通过因特网预定各种旅游服务使得传统的销售渠道面对直销的挑战。而旅游业最主要的销售渠道旅行社 ，生存受到巨大的威胁。旅游业向深度发展，需求日益差异化产品面临转型挑战。大力发展参与型的度假休闲式产品，
18、使旅游资源的深度开发和产业发展多样化，从而满足不同层次旅游者的需求。2.营销提案2.1营销重点分析以山西旅游资源的优势为市场突破口，通过深入挖掘自身丰富的特色文化资源、不断推进旅游与文化的深度融合，通过对山西省旅游业的积极宣传，塑造一个鲜明的、具有特点的旅游品牌。将山西省旅游品牌以全新面貌展现在世人面前。 2.2品牌定位从民俗文化、自然、历史多个方面深层次的打造全新的旅游城市。让晋善晋美的旅游理念定位在国内外游客的心中。 山河壮丽晋善晋美 象 历史悠久1、民俗文化璀璨山西是是中华民族的发祥地之一，在这片土地上，10万年前就有人类生息繁衍。经过历史的沉淀形成了独特的民俗风情，这里有着最浓厚的中国
19、味，最十足的中国范，朴实的山西人民用他们的生活方式表达了山西最浓厚的风俗文化。2山河壮丽山西省得益于得天独厚的地理与气候条件形成了许多气势磅礴、雄伟壮丽的自然景观。充分利用好这些自然景观不加以任何人工修饰，让他展现出最自然、最原始的山河之美。3历史悠久，山西省是华夏文明的发祥地之一，拥有众多的古遗址，号称“地上文物中国第一”。把山西厚重的人文、历史与山西自然天成进行融合，将山西的悠久人文与自然景观予以统一完美阐释，展现山西五千年历史文化的历史景观与壮美的自然风光、独具特色的优秀传统民俗艺术，以及新兴的城市发展、和谐的生活、美好的未来。2.3 营销手段 1.采用景区门票优惠活动，在特定的节假日对
20、部分门票进行打折优惠2. 做景区的宣传活动，举办“爱在旅途，情定山西”摄影大赛，设定奖品提高人们参加活动的积极性3. 在CCTV4播放山西旅游短时广告；或者在CCTV的其他频道做几期走遍山西的旅游节目让更多的国内外游客了解山西4. 在各大网站播放山西旅游广告，针对年轻一代的学生与上班族进行网络宣传5. 设计有创意有亮点的平面广告放在飞机场等各种大型广告牌安置处3. 广告提案整体活动将以“美丽山西晋善晋美”为主题的电视广告和综合门户网站（建议在优酷网）专题推广宣传造势，以此掀起山西旅游、晋善晋美的年度推广热潮。具体传播主题规划如下：3.1吉祥物设计吉祥物名称：绿宝吉祥物简介：黄绿色的头发，代表着
21、山西省黄色的土地和翠绿的青山。奔跑姿势的双腿，预示着山西省未来蒸蒸日上的发展前景。憨厚的笑脸，表达了山西人民对游客们诚挚的欢迎。竖起的大拇指，代表着山西省对未来发展的信心与热情。吉祥物整体的欢快感，能够更加真切的表达本次活动积极向上的主题。3.2电视及网络宣传（一）“welcome to shanxi”电视广告宣传片脚本1、主题：welcome to shanxi2、片长1分钟3、内容：山西省是善与美之集大成者。山西之美，美在旷世悠久、源远流长、丰富厚重的五千年历史文化积淀；山西之美，美在自然天成、气势磅礴、鬼斧神工的三千里表里河山；山西之美，美在勤劳智慧、崇文善理，淳朴厚重的民风；山西之美，
22、美在文化、自然、民风的和谐统一。1、 平台：cctv4国际频道、旅游卫视2、 创作说明：通过对山西民俗、名胜、自然景观的宣传推广，宣传山西形象，进一步提高知名度。从而打造国际化山西旅游品牌。3、镜号景别画面内容广告词（台词）音乐效果1远镜头一展示的是平遥古城的全景 想玩穿越么？平遥古城，一座拥有两千多年历史的古城音乐起2近镜头切换到日升昌票号3近镜头切换到明清一条街4远镜头切换到平遥三宝6远镜头切换至下一景点云冈石窟全景想要见证奇迹么？那就来云岗石窟吧!7近镜头切换至礼佛大道8远镜头切换至山堂水殿9远镜头切换至昙曜广场音乐止11近以黑色画面为底，出现“美丽山西.晋善晋美”（二） 以“人说山西好
23、风光”展现“民风淳朴”“山河壮丽”“历史悠久” 以“人说山西好风光”为主题，拍一段小宣传片，分为“民风淳朴篇”“山河壮丽篇”“历史悠久篇”，每一篇着重表现山西在这三方面独有的特色。具体内容为以一些具有山西特色的自然风光和人文底蕴为背景，当地各行各业的人们配合着人说山西好风光的音乐跳舞。然后将这些视频上传至优酷视频门户网站，同时在人人网、天涯论坛等社区和新浪微博、微信等社交平台转发，引起话题，造成一定影响，形成一次病毒营销。“人说山西好风光”网络宣传片脚本1、 片长1分钟2、 制作方式：宣传视频3、 创作说明：通过对山西民俗、名胜、自然景观的宣传推广，宣传山西形象，进一步提高知名度。广告主题语：
24、人说山西好风光广告创意： 通过各个行业的人在具有山西特色的人文景观前一起伴着“人说山西好风光”跳舞，吸引网民注意。广告基调：全片体现一种欢快的气氛，打造一次轻松愉快的广告宣传效果。让消费者对山西的人文景观产生深刻的印象。镜号景别画面内容广告词(台词）音乐效果1近在平遥古城的古巷里，一个人穿着民族服饰跟着音乐跳舞民风淳朴音乐起人说山西好风光2远镜头一的平遥古城的古巷不变，镜头慢慢拉远，加入穿着相同服饰的很多人跟着镜头一的那个人一起跟着音乐跳舞3远壶口瀑布前，参演的演员共25位以55的队列一起跟着音乐跳舞山河壮丽4远五台山寺庙的台阶上，镜头3的演员不变，依然跟着音乐跳舞5远云冈石窟前镜头7的演员保
25、持队形不变，跟着音乐跳舞6近四个穿着民族服饰的少奶奶在大红灯笼高高挂的乔家大院里跟着音乐跳舞历史悠久7远平遥古城高高的城墙前，很多游客模样的人成梯形排列，跟着音乐跳舞8远云冈石窟前镜头7的演员保持队形不变，跟着音乐跳舞9以黑色画面为底，出现“美丽山西.晋善晋美”音乐止（三）“爱在旅途，情定山西”活动宣传片脚本1、 片长4分钟2、 制作方式：DV拍摄3、 创作说明：通过宣传片增加游客们对参加此次活动的热情，并提高人们去山西旅游的愿望。广告主题语：爱在旅途，情定山西1、 广告创意：通过一对情侣在山西定下终身幸福的约定，让山西省旅游变得浪漫。2、 广告基调：全片体现一种幸福的气氛，打造一次难忘的广告
26、宣传效果。让消费者对山西的人文景观产生深刻的印象。3、 分镜头脚本镜号景别画面内容音乐效果1近一个喜欢登山的小男孩，正在锻炼身体音乐起2近一个喜欢旅游的女孩正在纸上画着山3远男孩长大，穿着一身户外装去藏山拜佛4远女孩长大，参观孝义关帝庙5远男演员在洪洞大槐树的根字影壁前手指轻轻滑动6近女演员在晋祠前牌照留念7远平遥古城高高的城墙前，男女相向而来，第一次邂逅，两人一见钟情8远云冈石窟前两人立下永不分离的誓言，坚定地牵起双手9近五台山寺庙的台阶上，男演员突然转身，单身跪地向女孩求婚音乐止10远壶口瀑布前，两个人约定终身，互换戒指，进行婚礼11以黑色画面为底，出现“爱在旅途，情定山西”有奖参与活动，
27、活动详情见山西旅游局官方微博和山西旅游官网”3.3平面广告广告设计一画面内容：画面呈现出一排云冈石窟千姿百态的佛像，在一个荡气回肠的长廊里。有一群特征明显的中外历史学家在研究石窟中的佛像，他们有的拍照，有的做笔记，有的用放大镜仔细观察。位于画面的正上方有一排艺术字揭开历史长廊，看最美山西（山西两字用特别的字样进行标识）广告设计二画面内容：中央画面中山西婚嫁时“骡驮轿”的特殊交通工具，从里面下来一个穿着山西民俗嫁衣的新娘刚刚揭开盖头（一个漂亮的山西姑娘），迎接他的是一个穿着民俗山西新郎服装的小伙子（一个金发碧眼的帅气小伙子），脸上洋溢着幸福的笑容。一旁的“骡夫”身着黑色新衣头缠白色毛巾装束得精精
28、干干，另一侧有着四五个老汉或者小伙子欢快的吹着山西民俗乐器，四周围着拍手叫好的各种中外游客。画面的正上方写着最炫山西风的艺术字（山西两字用特殊字样标识）。4.媒介选择与组合网络媒体（比如新浪微博，视频网站等）、印刷媒体（机场广告牌）、电子媒体（电视广告）4.1媒介排期媒介形式媒介名称规格发布时间频率大约费用广告说明网络优酷5min2013.07.15-2013.07.2全天0发布“爱在旅途，情定山西”宣传视频新浪微博/2013.7.15-2013.9.3011万1.开展“爱在旅途，请定山西”活动，将收集来的照片进行筛选后随即抽取三对幸福情侣2.聘请知名博主转发宣传片电视CCTV4中午十二点播放
29、10秒广告2013.7.15-2013.9.15投放一个月84万投放“Welcome to shanxi”主题广告，吸引国内外国旅游爱好者 旅游卫视在行者节目前或节目中插播10秒广告2013.7.15-2013.9.15投放两个月168万广告牌首都国际机场/2013.6.15-2013.12.15 半年160万利用首都国际机场大量的客流量和人员种类众多等特点对山西省旅游进行推广4.2广告预算分配宣传视频“爱在旅途，情定山西”费用：山西各景点占用费用和演员聘请费用 每天共 3万 ，4天 共12 万照片征集活动获奖者旅游费用：共抽取三对情侣，总费用为 6 万新浪微博名人转发聘请新浪微博万人粉丝名人
30、转发宣传片，共15人 总费用为5 万“welcome to shanxi”广告拍摄费用拍摄时间共5天，从多个角度拍摄山西各个人文景观和自然风景，配音和拍摄人员总费用 75万电视广告投放费用Cctv4和 旅游卫视 广告费用 分别为一个月和两个月，总费用为242 万机场广告牌费用半年费用大约为160万总共费用： 12万 +6万 +5万 + 75万 +242万+160万=500万4.3广告传播效果测定利用网络媒体的受众的广泛性，从新浪微博15个拥有万人粉丝的知名博主转发宣传片，实现轰炸式造势效果，让更多的网民关注山西旅游。同时，利用电视广告的宣传力度和名人自身的影响力，向观众展现山西旅游的特色，带动旅游热情，实现“晋善晋美”口号的广泛传播，提高山西旅游品牌的知名度与美誉度。预计山西省接待海内外旅游者达增加一倍人次；全省共实现旅游总收入比去年同期增长15个百分点。使人们更多的了解山西的风景民情，增加山西印象，带动山西全面发展。
