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1、三 和 元 大 酒 店SanHeYuan Hotel备忘录Memo呈:董事会 人字No HR- 100405由:综合办 密级:无密事宜:关于母亲节(五月九日)活动的策划方案(暂行)日期:2010年04月05日 关于母亲节(五月九日)活动的策划方案(暂行)一、活动目的主要借助“母亲节”这一事件,以“感恩”名义传播“母亲节”概念,提醒目标消费者对“母亲节”的关注,引发其对“母亲节”的庆祝活动,而且最重要的是,我们酒店以母亲节这个活动氛围,充分渲染了酒店关爱老人、关注亲情的企业形象,使“感恩母亲”深入目标消费者情感深处,也可通过母亲节促销拉近与顾客的距离,培育良好的顾客关系,倡导亲情和感恩精神;呼唤
2、尊老敬老的道德风尚,进一步彰显我们酒店的社会责任感,提高酒店形象,增加购买率的营销目标。二、活动主题真情交织亲情,今日与众不同!母亲,是最具有老黄牛精神的人,日夜为我们劳碌操心,今日让她们歇一歇,一起享用一顿美味大餐,慰劳母亲,选择在三元和大酒店!三、母亲节活动亮点1、争取首位效应,制造社会热门话题在大中城市庆祝“母亲节”已经非常普及了,但在本县了解这个节日的人还不多。我们酒店通过开展有关“母亲节”的活动,可以造成一定的轰动效应,使活动成为公众焦点话题。关且在首次“感恩母亲节”活动中,可以留下“三和元让我知道母亲节”的印象和记忆,产生良好的社会效应和品牌传播价值。2、迎合目标,消费群心理,满足
3、情感需求“感恩母亲”目标人群是30-45岁之间,在政府机关、企业担任中高层的成功人士。由于公务繁忙,与家人在一起的时间一般比较少,特别是与父母在一起的时间更少,所以一般都存在“回报养育之恩”的心结,可以引发其潜在的情感需求。四、母亲节活动宣传1、活动预热期大多数人没有过“母亲节”的习惯,为了保证活动产生更大的效果,必须进行相关的预热引导活动,为“母亲节”活动的正式展开做好铺垫工作。告知公众“今年五月九日是母亲节”。第一种方式:电视台字幕,内容暂定为:感恩母亲,母爱永恒!5月9日“母亲节”在三和元,美味佳肴、精美礼品敬献天下慈母,咨询电话:6022222第二种方式:根据餐饮预定本的订餐记录,查找
4、顾客手机号码,由 负责与客户进行沟通,告知客户此活动。第三种方式:设计制作宣传彩页,同大河报做夹页一起发行,内容暂定为: 您有多久没有注意过妈妈的身体健康了?有多少次晚回家让妈妈等到饭菜凉掉?有多久没有像关心自己皮肤衰老问题、关心自己职业发展问题一样紧张的关心过妈妈的心情了呢?我们总希望用对于工作与人生理想的努力,构成自己对于母爱的消解,而不是更深的体悟与呵护,但事实上,我们遗失掉了太多与妈妈执手温情的机会。来吧,轻轻握住母亲的手,让衰老的脚步慢些向母亲靠拢,让孩子般的笑容时时地在母亲脸上绽放,很简单,从和母亲共进温馨晚餐开始!2010年5月9日晚上,三和元大酒店餐饮部举办“和妈妈共进晚餐”活
5、动,如果您想表达与众不同的孝心,如果希望和母亲享受不一样的沟通,那就快快拨打电话预定亲情晚餐吧!活动当天,您和您的家人可以享受到来自豪华四星级酒店的精美晚餐,更能够获得一份来自三和元的节日礼品!相信这个“母亲节”一定会让您和您的妈妈留下一份永恒的美好回忆!活动时间:2010年5月9日活动地址:三和元大酒店订餐电话:0370-6026666五、母亲节活动方案1、场地布置:2、根据预订情况,准备相应数量的康乃馨,凡到店的女士均赠送鲜花一朵。3、当日的背景音乐播放独光里的妈妈、懂你等歌颂母亲的曲子渲染节日气氛(需提前准备)。4、对当天过生日的母亲,在出示身份证确认后还将送上一碗长寿面和生日礼物(暂定)。六、活动预算1、电视台字幕:2、印刷宣传彩页:印制1万份计1000元,合0.1元/张印制5000份计700元,合0.14元/张尺寸:A4,材质:150g铜版纸3、大河报夹页:4、节日当天使用康乃馨:50支*1.5元/只,计75元 综合办公室 总经理 审核: 批准: 抄送:各部门