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1、第三章 经济类文体,高职学院 李太斌,第三章 经济类文体,第一节 概述第二节 市场调查报告第三节 经济计划第四节 经济合同第五节 商业广告,第一节 概述,一、经济应用文的涵义与作用二、经济应用文的特点三、经济应用文的类型,一、经济应用文的涵义与作用,经济应用文：用于经济活动领域的各种问题的总称作用：反映经济信息分析经济现状预测经济形势提供经济方案规范经济交往促进商品销售,二、经济应用文的特点,直接为经济目的服务，围绕提高经济效益做文章广泛使用数据，注重数量关系的分析具有较强的专业性,三、经济应用文的类型,宏观经济文书：经济活动分析报告市场调查与预测报告经济计划可行性研究报告微观（企业）经济文书
2、商业计划书招标书投标书营销策划方案,目标责任管理书审计报告查账报告经济合同借款担保书催款书商业广告软文商业函件,第二节 市场调查报告,一、市场调查报告的涵义、作用与分类二、市场调查报告的写作过程三、市场调查报告的基本格式四、市场调查报告的写作要求,一、市场调查报告的涵义、作用与分类,市场调查报告：运用科学方法收集、分析市场营销情况与资料，并进一步预测需求变化趋势，提出应对措施的书面报告主要作用：提供决策依据供应总量计划和品种计划；研究和生产产品；确定产品价格；选定销售方案和分销渠道分类：宏观市场调查和微观市场调查狭义市场调查和广义市场调查国际性、全国性与地方性行业市场调查报告,二、市场调查报告
3、的写作过程,（一）调查市场实况，收集文字资料（二）整理并分析资料分析内容：找出导致目前销售状况的相关因素；弄清楚影响的主要因素及影响程度；预测市场需求量的变化趋势分析方法：定性分析和定量分析,（一）调查市场实况，收集文字资料,调查内容：市场供求情况、购买者情况、竞争者情况、本企业产品及销售情况等调查方法普查、重点调查和抽查；询问、观察和试销等文字资料：内部：有关统计、会计报表、年度总结报告业务往来函件等；外部：政府和上级主管部门的有关文件、统计与总结资料、用户或专家意见以及其他相关资料等,三、市场调查报告的基本格式,（一）标题（二）前言：简明扼要地说明调查的目的、时间、地点、对象、范围、方式方
4、法等（三）主体（四）结尾：简洁重申主要观点或概括全文内容（五）落款：调查人和调查时间一般放在正文之后，若发表，则在标题之下,（一）标题,标准式标题：调查单位+调查内容+文种名称XX洗衣机厂关于洗衣机市场的调查与预测两因素标题：调查内容+文种名称全国自行车产销预测题中见义式标题：直接指出调查对象的状况，通常是结论XX牌羽绒服在北京市场畅销,（三）主体,由情况、预测和建议三部分组成市场情况叙述简洁、清晰，材料要有代表性，可用数字和图表来加以说明市场预测：分析影响需求的原因并作出判断建议：根据已经判断出来的市场变化趋势，结合企业的实际情况，提出相应的措施应具有针对性和操作性,四、市场调查报告的写作要
5、求,应围绕市场营销中的一个突出问题来组织材料，集中力量解决一个主要问题必须充分占有真实典型的材料，数据可靠保证分析的客观性与科学性及时完稿，服务决策,第三节 经济计划,一、经济计划的含义、作用与分类二、经济计划的基本格式三、经济计划的写作要求,一、经济计划的含义、作用与分类,经济计划：企业或经济部门就未来一段时间内的经济工作确定目标、制定措施并说明有关事项的书面文件作用：指挥、控制与协调的依据与前提分类：涉及面：综合经济计划和专项经济计划内容：生产经营、经济管理和科学研究期限：长期、中期和短期约束大小：指令性计划和指导性计划,二、经济计划的基本格式,标题：由单位名称、计划期限、计划内容和文种等
6、四个要素构成正文前提：制订计划的原因和目的，说明为什么要做目标：指出最终目的，列出达到这个目标所需完成的具体工作，说明做什么措施：完成任务的步骤和方法，说明怎样做落款：制订计划的单位名称与日期,三、经济计划的写作要求,制订的目标要切合实际措施部分要详实，做好步骤清楚，办法可行要认真听取各方意见并进行修改,第四节 经济合同,一、经济合同的含义、作用与分类二、经济合同的基本格式三、经济合同的写作要求,一、经济合同的含义、作用与分类,经济合同：单位与单位、单位与个人、个人与个人之见为实现各自的经济目标而互相交往时，为明确相互间的权利义务关系而共同协商签订的书面协议作用：使签约双方的经济协作或商品交换
7、关系得到法律上的保护类型：产品购销合同；财产租赁合作；建筑安装承包合作；加工承揽合同；货物运输合同；仓储保管合同；科技协作合同；借款合同；财产保险合同；联营合同,二、经济合同的基本格式,（一）标题：包括合同性质和文种名称，有的还表明单位、时间或标的物（二）签订合同的单位或个人姓名（三）正文（四）落款：签订合同双方的全称和代表姓名，并加盖印章有的还需注明地址、电话和传真,（三）正文,签约缘由：签订合同的根据或目的协议内容：双方议定的条款通用条款：必备条款-标的、数量和质量、价款或酬金、履行期和条款期、违约责任等；常用条款-验收办法和结算办法等专用条款特约条款：一方特别要求对方允诺的条款对合同保存
8、情况及附件的注明合同份数和保存单位附件：表格、图纸、实样等,三、经济合同的写作要求,内容要合法遵守相关法律和政策不违反国家利益和社会公共利益必须贯彻平等互利、协商一致、等价有偿的原则条款要完善内容要完善专用条款需认真斟酌如有，应写入特约条件语言要简明准确标的的名称、规格、型号等写清楚违约责任明确：违反到什么程度，给予什么惩罚,第五节 商业广告,一、商业广告的含义、作用与分类二、商业广告文稿的基本结构三、商业广告文稿的写作要求,一、商业广告的含义、作用与分类,商业广告：为触发消费者的购买欲望并使之产生购买行动，通过报纸杂志广播电视等媒介公开广泛地宣传其产品或服务的活动作用：促进商品的销售类型划分
9、：内容：商品广告、服务广告、企业广告和观念广告传播媒介：报纸、杂志、广播、电视、网络、邮寄、户外和交通工具等表现效果：感情性广告和说明性广告距离商品远近：销售现场广告和非销售现场广告生命周期：开拓性、竞争性和维持性,二、商业广告文稿的基本结构,（一）文章式广告文稿（二）片段式广告文稿（三）独居式广告文稿（四）词组或独词式广告文稿,（一）文章式广告文稿,标题：题中见义：直接点明广告的宗旨引导暗示：正文：对标题点明或暗示事务做进一步说明开头：以简洁、概括性语言将主体和标题衔接主体：具体介绍，以事实说话结尾：购买事项或欢迎购买，具体、热情落款：厂名、厂址、电话、传真、邮编等广告标语：一两句感染力的宣
10、传口号,（二）片段式广告文稿,片段式：没有完整结构，只有一个或几个片段对话：对话中自然涉及商品品牌、功效、获奖及购买地点通常用在广播和电视里解说：注重图像和文字之间的配合，跳跃性大主要用于电视广告片段文字介绍：内容：标题、正文和落款正文：分行拟写且不十分连贯，有时无主谓语,（三）独句式广告文稿,有标题的独句式广告用途：杂志广告和路牌广告格式：标题、落款和一句话无标题的独句式广告用途：车身广告或报纸、杂志、电视内容：一个句子；商标或服务场所特点：只显示服务对象,（四）词组或独词式广告文稿,用途：高层建筑形式：几个词或一个词组，显示商品的特性内容：产品的商标、品名或厂家、店名,三、商业广告文稿的写作要求,构思要有针对性眉目要引人注目正文要强化印象语言要简明实在内容要健康,本章小结,1.什么是经济应用文？有哪些作用、特点和类型？2.什么是市场调查报告？其作用怎样？有哪些类型？基本格式怎样？有哪些写作要求？3.什么是经济计划？其作用怎样？有哪些类型？基本格式怎样？有哪些写作要求？4.什么是商业广告文稿？其作用怎样？有哪些类型？基本格式怎样？有哪些写作要求？,
