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1、关于广告媒体中人的角色 广告媒体人的角色效应 在当下媒体投资规模日益巨大的趋势下，媒体在广告传播中所扮演的角色越来越重要。随着科技进步，新材料新工艺的出现，新型的广告媒体不断出现。传统的广告媒体已经逐步趋向成熟，而广告媒体中“人的角色”开始登上舞台。人作为一种广告媒体开始发挥着越来越重要的作用。一般来说，广告媒体中人的角色主要有消费者、形象代言人、消费领袖、员工及一些特殊的人物角色。消费者由于自身角色特殊，容易在传播过程中建立品牌的信任度和美誉度，产生很好的广告效应。名人本身与消费者之间存在一种沟通，他们成为联系消费者与品牌之间的桥梁，而且能以最快速度实现对优化资源的进行嫁接，产生轰动效应。广
2、告媒体中的特殊人物往往能从不同的角度抓住消费者的心理，进行各个击破。 广告媒体作为广告信息和广告创意的物化形象载体，它的使用直接决定了传播的影响范围和准确程度，同时也影响到策划创意的广告形象诉求的感染力。在当下媒体投资日益巨大的趋势下，媒体在广告传播中所扮演的角色将越来越重要。 随着科技和文化的，广告媒体越来越可能迅速成为一个强烈的舆论市场。由于不同媒体所产生的效果不一样，企业将根据自身产品的特征，选用最适合的广告媒体。 广告是市场的产物。广告媒体是用以进行广告交流、传播的工具。广告信息传播的有效性与媒体的选择是否合理有很大关系。随着科技进步，新材料新工艺的出现，新型的广告媒体不断出现。传统的
3、广告媒体逐步趋向成熟，广告媒体中“人的角色”开始登上舞台，人作为一种广告媒体开始发挥着越来越重要的作用。相对于旧的、传统的广告媒体而言，人作为广告媒体一个最大优点是：由于其新颖、独特和接近性的原则，对消费者的注意力有较强的亲和力和较高的可信度。同时，人作为广告媒体具有整体性，动态形象而富有生命力，具有很强的冲击力。 一般来说，广告媒体中人的角色有很多，从传播链的角度来分析，一个广告从产生到被接受，经过了企业本身、传播途径、受众三个层次。在受众这个层次，广告媒体主要是消费者自身人物角色；从传播途径来看，又有形象代言人、广告演员等人物角色；在企业本身的层次，其广告媒体中则含有企业家、员工(包括促销
4、人员等)、设计师等人物角色等。我认为，广告媒体中的消费者、形象代言人、消费领袖、员工、企业家、设计师及一些特殊的人物角色，这些角色很具有代表性，他们能产生较大的广告效应，为企业带来意想不到的效果。 一、消费者的广告效应 消费者作为特殊的广告媒体，一方面接受广告信息，另一方面又在传递和发布广告信息。他们往往能对品牌传播产生很好的广告效应。更因为他们的角色特殊，容易在传播过程中建立品牌的信任度和美誉度。消费领袖作为消费群体中的特殊角色更是对品牌的推广起着非常重要的作用。 我们知道，广告只是企业促销商品的手段之一，随着广告数量和频率的增加，公众(尤其是都市消费者)对广告的置信度处于下降趋势。据零点公
5、司调查，现有广告中实际被市民认为可信的广告只占广告总量的368。越来越多的消费者选择商品首先倾向于“品牌效应”与自己的“使用体验”，其次“亲友口碑”与“供应商形象”也十分重要。为此，许多商家纷纷瞄准了消费者这个特殊的广告媒体。消费者同时又是传播者，他们传播广告的效果大大超出了一般媒体所能带来的回报。 香港一家生产保险柜的企业，曾登出这样一则促销广告：“本公司展厅保险柜里放有10万美元，在不弄响警报器的前提下，各路豪杰可用任何手段拿出享用。”广告一出，轰动香港。前往一试身手的有工人、学生、工程师、警察、侦探甚至小偷。但最后谁也没有能够取得这笔巨款。为此，人们辗转相告，这家公司知名度大为提高，产品
6、也随之销售一空。上述广告之所以能奏奇效，除了创意奇特外，一个重要的原因还在于经营者善于抓住顾客的心理，巧妙地将普通百姓吸引到广告中来，让顾客亲身体验，尝试一下产品的真实性能和过硬的质量，通过顾客为企业无偿地做广告，从而达到促销效果。 实践是检验真理的惟一标准。作为产品的消费者，消费者对质量的优劣最有发言权。因此，企业必须真诚地对待每一位消费者，尽最大努力为消费者提供优质的产品和周到的服务。通过消费者去影响他们身边潜在的消费群体，从而为企业开辟更大的市场。 二、名人效应 名人本身就是最好的广告媒体。到哪里都会成为焦点。名人本身与消费者之间存在一种沟通，他们或被人们喜爱，或被人们关注，或被人们模仿
7、等，名人可以成为联系消费者与品牌之间的桥梁。通过对名人的运用，企业就能以最快速度实现对优化资源的强行嫁接，产生轰动效应。 企业对名人的借用最重要的方式就是采用形象代言人，形象代言人是企业发布各类信息的一个很好的平台，是一个倍受消费者关注的广告媒体。用形象代言人的名声来带动企业和企业产品及品牌的知名度是行之有效的捷径。形象代言人与产品广告的记忆紧密相关，而且在某种程度上左右了消费者对产品的评价和判断。在一定意义上决定企业的产品和品牌的成败。因此，企业选择合适的形象代言人首先应该和产品的特性紧密相关，同时，形象代言人自身应力求塑造和维护在社会公众心目中的良好形象。形象代言人既可以是个人，也可以是团体组合。
