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1、平面广告图形设计视觉创新研究摘要：在目前这个视觉到处传递的时代中，我们的视线或是思想通常都会充斥着各类别的图形。图形视觉在世界里的各个地方传播着信息，己成为没有国界的表达语言。本篇文章分析了平面广告图形设计视觉的创新，探讨了图形设计视觉将以何种方式来面对大众，阐述了目前平面广告图形设计视觉创新的表现方式和应用形式。关键词：平面广告；图形设计；创新表现；视觉创新一、 当代平面广告图形设计视觉创新的分析（一） 当代平面广告图形设计视觉创新的基本元素经过调查明确了图形设计视觉性质在平面广告中的作用后，清楚地认识到了图形设计视觉在平面广告图形设计中是有着非常重要地位的，则若要研究图形设计的视觉创新，就
2、必须得从最根本的元素来分析。此类元素即为创作的工具。视觉创意指的是创造性思想的表现形式。在当代平面广告图形设计里面，图形设计视觉创新元素在表现的手法方面起到了很重要的作用，不同的设计人员具备着各异的思考方式，利用图形设计视觉创意的手段显示出广告作品的具体涵义。在当代的平面广告图形的制作过程当中，所涉及到的主要图形创意元素由写实、抽象图形创意元素两部分组成。（二） 当代平面广告图形设计视觉创意的重要作用图形可被当成一类普遍使用的世界语言。身为信息传播载体的图形视觉，有机联系起了视觉形象与文字语言。在平面广告图形设计过程中，图形设计视觉创意的重要作用是通过如下三方面内容来体现的:1能够精确表达广告
3、的思想，且利于人们理解广告内容。2采用图形的视觉效应，集中观众的注意力。.3获得观众的心理感受，使观众们的视线由图形转向文字。二 、视觉在当代平面广告图形设计中的创新表现图形视觉是当代平面广告图形创作中的重要表现方式，为当代平面广告图形创作中观众们的注视中心。良好的广告创作均能用自身独具的图形语言揭示出广告创作所要表达的思想，能够简洁且有效的表明具有深刻涵义的主旨。从艺术表现形式方面看来，在视觉表达创作种类逐渐增多的今天，图形设计的视觉语言均要利用新的方式以实现创作过程中的理念。从每个方面明确图形视觉在当代平面广告图形创作过中起着重要的作用，也研究了平面广告图形创作中的图形创作元素，能够得出图
4、形视觉创作在平面广告图形创作过程中起到了灵魂的作用。下面就从三个方面研究图形创作在当代广告设计中的突破效应。（一） 当代平面广告图形中的具体表现目前，人们对传统的标注式图形产生了审美疲劳，传统的平面广告时代结束了。人们不再满足于某物体的单纯广告图片了，此类形式具有的表现力一般来说都是不够的。在目前的生活当中，平面广告所表达的信息与涵义，值得我们去进行深入的探索，设计师们把平面广告里面的各元素经过替换、打散及借代等设计方式联立起来表达与传播商品信息，带给观众耳目一新的视听效果。简而言之，即为把得到的广告图形元素实现视觉创意的重构。经过此方式得到的广告图形视觉内容可以更为丰富，通常会具备启发、趣味
5、性，吸引观众们的注意力，激发出消费者的购买需求。（二） 当代平面广告图形创作中视觉牵引化的效果视觉牵引化是当前平面广告图形设计过程中的一大亮点。视觉牵引观众们信息具体有两方面：采用色彩；利用图形，使得观众跟随设计师的思路来欣赏作品。现存的多数平面广告均采用了点、线及面来指引。目前，在平面广告图形创作中利用图形为视觉指引形式的广告还不多。然而还是有一些创作者采用此类图形元素作为作品中的视觉指引，该类型的平面广告通常都可以突破观众们的想象。（三） 当代平面广告图形中视觉隐喻化的表现随着如今社会发生的巨大变革，人们的心理需要也变得隐秘且复杂，作品图形中的隐喻性就显得尤其突出。，作品图形中的视觉隐喻性
6、表现作为当前平面广告创作中极为重要、特别及灵巧的表达形式，我们还能够把隐喻性的表达手法在当代作品的图形设计中大量运用，此类图形表达手法可以促进作品中的图形视觉的进步，也能集中观众们的注意力，为商家带去良好的经济效益。三 、平面广告图形设计中的视觉创新运用在生动丰富的当代平面广告图形里，有些图形使人感觉激动;有的图形使人容易悲伤;有些使人满怀希望;还有些作品视觉使人失落。平面广告图形视觉身为平面广告表达信息的第一要素尤其突出，从以下两个方面内容来进行分析：（一） 当代平面广告图形创作中的视觉观念创新当代平面广告图形创作中的视觉效果需求思想的突破，虽说其是为平面作品服务的，但是不再为单独的了，是一
7、类综合的表达。使得广告图形更有艺术表现力，趣味、易学、容易与鲜明，把观众们当作智者来尊重，观众们自然就会被平面广告图形影响。破除了传统思想的束缚，打破了思想上的枷锁，设计师更会注重广告图形的创造手段，更加追求广告图形的创意方法，更愿意表现出自身的风格。传统观念的破除与广告图形的视觉创新是息息相关的，只要在创作产品图形时打破传统思想的束缚，就会获得源源不断的创造力，能够把全部有价值的元素有机地组合起来，创作出让人感觉很新颖的广告图形。（二） 当代平面广告图形创作中视觉的简约风格简约战术的想法来源于当代派中的极简主义思想。该派别的设计师鼓励的均为极简的作图手段，其对创作进行最简化处理的目的是为寻找
8、一种简单中包涵丰富，纯粹中现经典的方案。作品图形视觉创作，应当注意简约风格的存在，掌握且合适地使用它，便于创作出具有更为特别的视觉效果广告作品。有人曾说，简约战术来源于当代派大师，包豪斯学院（德国）校长米斯凡德罗，他倡导“少即是多”的思想（LESS IS MORE），在符合功能要求的基础上实行极大化的简洁，此与大战后各国普遍的经济萧条现象相符，得到了人们的普遍支持。四 、结语平面广告图形的视觉创作是科学与艺术的完美组合，优秀的广告图形视觉创作能够传播广告的信息，且还能使观众们得到优美的视觉感受。平面广告图形的视觉创意是广告创作过程中的重要表达形式，其反映了设计师们的内心感受，设计师利用广告图形语言向观众们传播了信息或思维，把单纯的广告图形视觉艺术化了。参 考 文 献 【1】王受之.世界平面设计史M.北京:中国青年出版社，2002:18-23，269.【2】秀茱.中国广告业稳定发展J.联合早报，2006，5(2):28-30.【3】尹定邦.设计学概论M.湖南:湖南科学技术出版社，2003:33-35，70-75.【4】王敏，申晓红.两方世界 两方设计M.上海:上海书画出版社，2005:71-78.
