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1、新媒体与广告(开题报告)新媒体与广告(开题报告)新媒体与广告(开题报告):2013-8-7 17:07:50新媒体与广告(开题报告)一、选题背景及选题的意义（一）选题背景广告媒介是广告发布的载体，是广告活动的一个重要组成部分。与传统媒体相比，新媒体的发展不仅抢占了很大一部分广告客户，而且对于广告行业的发展带来了革新。这种革新不单是传播方式上的，更是传播理念乃至传播效果等方面的巨变。随着新媒体逐渐在广告市场站稳脚跟，广告媒介之间的竞争也更加激烈。新媒体与传统媒体的角逐到底谁胜谁负？新媒体对于广告的传播形态到底有何影响？我国的新媒体发展现状如何？新媒体自身的传播特点及前景如何？这些问题涉及到了广告
2、与传播的根本问题，这些问题也涉及到了有关广告传播方式与广告实践发展、广告传播方式与广告理念的关系等问题。价值评估，对新媒体广告的效果进行简单剖析。总之，通过上述问题的研究，本文冀望能对新媒体与广告关系、新媒体与传统媒体关系、新媒体传播效果、新媒体发展潜力等问题能有进一步的解答。二、本文研究进展本文研究的实施过程及进程表如下:2011年6月2011年7月，阅读新媒体与广告有关方面的书籍和文章，找出具有研究意义的内容，经过筛选，确定研究方向，与导师商议，拟定论文题目，并开始针对所研究的问题搜集资料；2011年7月2011年11月，继续资料的搜集工作，同时认真研读，开始开题报告的写作，列出论文写作大
3、纲，并在此基础上完成论文初稿；2011年11月2012年1月，完成开题报告，在导师的指导下，修改论文初稿，并最终定稿，完成论文；2012年2月2012年5月，最终定稿，校正论文格式，完成论文，装订，提交并准备论文答辩。三、研究方法 本文根据本人在广告专业所学到的广告与传播方面知识，本论文以广告传播有关理论为指导，依据收集的有关新媒体以及新媒体广告的有关数据，进行研究。坚持理论与实践相结合、学科结合基本导向，采取了以下研究方法。（1）规范性理论分析方法文中首先对广告与新媒体传播相关理论进行论述，在对其详细论述的基础上对其在广告传播中的应用进行分析；（2）实证调查与分析方法重要通过参考一些已经发表
4、的作品中的数据作为实证依据；（3）定性和定量相结合本文主要采用定性与定量相结合的研究方法：在分析新媒体传播现状时主要侧重定量描述和定性分析，在对策中主要采用定性分析等等。四、论文大纲一、引言 （一）写作背景 （二）写作意义和目的 二、新媒体简介（一）新媒体定义及特性（二）新媒体与传统媒体的对比三、我国新媒体的发展现状及其存在的问题（一）我国新媒体发展状况及趋势（二）广告主新媒体投放现状及趋势（三）我国新媒体广告传播存在的消极因素四、新媒体广告效果研究（一）新媒体的受众研究（二）新媒体广告效果研究结束语 参考文献 五、目前已经阅读的文献1.曼纽尔•卡斯特.网络社会的崛起【M】. 上海交通大学出版社，2000 .2.矫健、许江、吴美纯.非线性叙事:新媒体艺术与媒体文化，【M】. 中国美术学院出版社，2003.3.中国传媒大学广告主研究所.新媒体激变：广告“2.0时代”的新媒体真相【M】. 中信出版社，2008.
