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1、真维斯&以纯店面形象研究 本小组此次研究选择的两个店面分别是“真维斯”和“以纯”，二者产品定位相似，目标客户重叠，多年以来，一直是竞争对手，难解难分。这也客观上导致了以上二者开店，店面地址选取有一定相似性，在很多城市，真维斯和以纯的店面可以说是相伴相生，贴身肉搏。 我们为此实地调查了位于集美学村的以纯和真维斯专卖店。我们一行首先来到的是以纯专卖。首先映入我们眼帘的是以纯店员的笑容，还有殷勤的欢迎鼓掌声和“欢迎光临”的招呼声，令人倍感亲切。在门口就可以看到身以纯新款女装的塑料模特。着店面色调清新淡雅，面积约50平方米，约成长方形。在门口陈设的是特价商品。以79、99、119等价格为主，能迅速吸引
2、人的注意力，可以将人流吸引入店内。一进门首先是女装区，20平米见方的女装区，中间是白色的展示台，上面叠放着应季的以纯新款女式毛衣和打底衫等。在四周的墙壁上，主要是外套和裤子以及裙子等。优势：店内内总体采用多谱的文化，时尚的外延，个性的造型，立足以纯企业经营理念，打造一个清新完美的时尚空间，处处洋溢清醇的的气息；总体看追求活波，时尚，亲切。室内采用琉璃的吊顶装饰，多元化的灯具可被业主和顾客进行双向选择，中空的试衣间和宽敞的展台被灯具统一照射，可调的光线既方便了顾客，也为展台舔加不少绚丽的色彩。室内将有抽象化的服饰作为独特的装饰元素，地面流线型的引导线对顾客的购物行程进行潜移默化的影响。圆晕的收银
3、台和方直的展区相互辉映，层次化的设计使他们相得益彰。立足于诚信，受惠于顾客，使顾客与我们达到双赢的效果。不足：(1) 加大服装款式方面的投入,缩短服装款式的设计时间,紧跟时尚潮流,以满足真维斯品牌特定消费群体日益增长的追求时尚新潮的需求。(2) 坚持现有的价格策略,保持产品的质量。(3) 加强对销售人员的培训,不断提高销售人员的素质,改善服务态度。 随后，我们来到了位于SM城市广场五楼的真维斯专卖店。从电动扶梯上走下了来后，真维斯蓝白相间的标志很是醒目，加分走近之后，感觉到了和以纯的些许不同，色调上，真维斯的店面更加明快简介，和自身紧跟时尚的市场定位相符相承。整个店面略成长方形，纵向较长，形状
4、规则。男装女装摆放有致，左侧墙壁是男装，右侧墙壁是女装。 优势：店内内总体采用多谱的文化，时尚的外延，个性的造型，立足以纯企业经营理念，打造一个清新完美的时尚空间，处处洋溢清醇的的气息；总体看追求活波，时尚，亲切。室内采用琉璃的吊顶装饰，多元化的灯具可被业主和顾客进行双向选择，中空的试衣间和宽敞的展台被灯具统一照射，可调的光线既方便了顾客，也为展台舔加不少绚丽的色彩。室内将有抽象化的服饰作为独特的装饰元素，地面流线型的引导线对顾客的购物行程进行潜移默化的影响。圆晕的收银台和方直的展区相互辉映，层次化的设计使他们相得益彰。立足于诚信，受惠于顾客，使顾客与我们达到双赢的效果。 劣势：(1) 加大服装款式方面的投入,缩短服装款式的设计时间,紧跟时尚潮流,以满足真维斯品牌特定消费群体日益增长的追求时尚新潮的需求。(2) 坚持现有的价格策略,保持产品的质量。(3) 加强对销售人员的培训,不断提高销售人员的素质,改善服务态度。
