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1、充满活力的传媒产业全新研究技术,陈丽洁 尼尔森媒介研究.中国区总监2007年4月27日,争夺广告业巨头的战争进一步促进了中国广告的增长动力,2006年主要广告市场的媒体花费趋势显示了在排名上很快发生变化的可能性.,在广告花费的四大巨头中，美国依旧显示了其垄断地位。与2005年比较，有4.6%的增长。然而，因为中国广告增长加速依然持续，(2006*有22%的增长)，在2010年之前，中国很有可能会取代日本的地位，成为全球广告花费市场的第二位。,中国广告市场目前主要包括的媒体为：电视，报纸，杂志。而美国和日本的广告花费则涉及到更加广泛的主要媒体。,2006年亚太12个市场广告发展,亚太区12大市场
2、主要媒介的总体花费上涨了15%,达到786亿美元,每个市场增长有显著的区别，12大市场有2个市场的年度广告花费出现消极现象,05年12月-06年12月，亚太12个市场的电视、报纸和杂志在总媒介花费786亿美元中所占的份额,和2005年比较,2006年的15%总增长 掩盖了一些成熟媒体市场的增长放缓 迹象。中国经济与消费的增长，使得其主要 媒体花费比起区域中的其他11个市场 显得更为突出。,2006年亚太区大部分市场呈现出积极的增长趋势,从2005年12月至2006年12月，亚太区12个大市场主要媒介的总体 花费上涨了15%，达到786亿美元。亚太区只有2个市场在年度媒介总体花费中呈现下跌走势:
3、台湾和新 西兰。虽然亚太区有3个市场呈现两位数的增长，但是有7个市场的年度增 长只达到5%或更少。12个大市场电视、报纸和杂志三大主要媒介的广告花费中主要受电 视66%的份额控制。,但是.,中国/印度/印度尼西亚的平面媒体有过20%的增加,菲律宾/泰国/马来西亚/台湾的平面媒体面临困境,2006年中国广告市场概览,2006年.中国社会发展背景,全国人口约:13.1亿 2006年GDP约:209,407 亿元人民币;年增幅约:10.7%中国城镇居民人均可支配收入:11,759元;同比增长:10.4%城乡居民储蓄约:16万亿元 社会消费品零售总额约:76,410亿元;同比增长约:13.7%,200
4、6年.中国广告花费媒体市场分布和增长率,06年较05年增长率,所有广告花费按刊例价计算,2006年.广告投放前10位小类及上年增长比较,2006年.广告投放前10位品牌及上年增长比较,2006年.全国广告投放前10位媒体排行,媒介世界的演变,数字科技在改变世界,室内,室外,个人设备,广播,快速改变,日新月异的媒体设备在何地、何时、受众接触不同的媒体时间地点功能多用途设备可移动和便于携带,数字化设备对媒体的影响,未来5年的演变将比过去50年多,智能电话家庭无线网络等离子/液晶平板电视硬盘录像机,媒体/科技演变到哪里去？,TV/PC的混合 IPTV受消费者趋势发生的改变时间、地点、类型 我的新闻、
5、信息、要去的娱乐场所便携式和可移动设备跨平台媒体格式多功能设备移动电话(电话、PDA、网页、媒体)游戏机(游戏、网页、TV、TiVO、DVD),变化万千的消费者,更多的选择,广告媒体的新形势,信息渠道,生活方式,客户反馈,06年6月至9月客户协商会媒介主电信运营商互联网广告商广告代理商,客户的反馈,不止一个声音!来自各方的相同问题/需要数字正在迅速改变我们的商业不接受数字模式的公司将面临非常大的挑战客户需要更多更快的测量数据将测量数据集中到一个报告中以及他们对参与到尼尔森过程中如何评价,快速的数字化科技推动媒体的改变,四个主要的媒介环境,室内,宽带/互联网,室外,个人设备,传统的电视受众研究,
6、通过个人收视亿进行评估,25,户外广告采用GPS科技进行测量,让每个成员使用尼尔森个人户外设备(Npod)GPS技术每隔4秒钟记录位置将旅行资料与室外广告代码组进行比较，得出可见率新一代设备正在设计中小巧、内部的导航系统，可安装在室内,店内媒体测量,测量购物者看见商店内广告的技术追踪购物者活动/道路的技术超声波/射频识别/蓝牙/超宽带无线技术/红外线设有GPS全球定位系统及室内追踪的单一设备,手机追踪(GoMeter),手机 w/蓝牙,蓝牙标志1,10 英尺,尼尔森 ID,1 主要电源,室内娱乐活设备测量,测量室内娱乐设备消耗包装产品使用器具其他家庭活动MOTE技术类似于射频识别,但更 灵活小型电池供电传感器、微处理器及射频交流在继电器/路径余度之间自建网络Zigbee 协议尺寸可达 2个镍币大小,数字正在改变一切,室内,室外,个人设备,宽带广播,平面媒体如何融入媒介的新纪元,了解认同投入设定测量/评估的标准！,尼尔森对媒体测量评估技术的里程,IPTV（DSL便携式电话电视）,将在中国举行,2007年6月上海测量新媒体座谈会2007年7月丽江读者研究座谈会希望能有您的参与!,谢 谢,
