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1、以广东玩具出口业为例浅析我国玩具出口当前面临的困境摘要：我国是世界第一大玩具生产和出口国，满足着世界玩具市场近70%的玩具需求。然而近年来我国得玩具出口却屡屡碰壁，接二连三的召回事件不仅严重损害着我国制造业得国际声誉，更使我国为数众多的出口玩具商家面临着严峻的生存考验。加之金融风暴冲击下的各国实体经济衰退渐成大势，欧美消费者缩紧荷包，我国众多玩具出口厂商期盼良久的十月国际采购旺季爽约未至，好比是压死大象的最后一根稻草，新一轮产业整合看来已是势在必行。重压之下的中国玩具出口业如何成功突围，后文将尝试着在简要回顾我国玩具业发展历程的基础上，结合我国最大的玩具产销地广东玩具业的实例对我国玩具出口业面
2、临的困境进行简要分析，以资借鉴。关键词：出口环境 劳动力 人民币 贸易规则 质检 玩具协会 产业升级 创新 一、行业背景简介 一）我国玩具业概况 （一）发展格局 我国是世界上最大的玩具制造国和出口国。据不完全统计，我国内地现有玩具企业26000多家（包括玩具生产厂家、贸易公司和经销商户），其中规模以上企业8000多家；生产企业15000多家，从业人员450多万，生产工人超过350万人，年产值1900多亿元；产量占世界总产量的70%以上，07年全国玩具出口额达208。61亿美元。 我国的玩具生产和出口主要集中在五省一市：广东、江苏、上海、山东、浙江和福建。其中，广东、福建以电动和塑胶玩具为主；江
3、苏、上海以毛绒玩具为主；浙江以木制玩具为主。这五省一市历来是中国玩具最重要的生产和出口基地，占中国玩具年销售额的95%以上。 我国的玩具业长期停留在劳动密集型的产业状态，其中80%以上的出口是为国外品牌加工生产，仅仅是中国制造，自主研发设计的产品和自主品牌缺乏。 (二) 出口玩具业发展特点 中国玩具行销全球160多个国家和地区，在欧盟、美国、香港、日本等世界主要玩具市场占有重要地位。我国年出口玩具已达200多亿美元，占全球玩具市场75%，是全球最大的玩具生产国。但玩具出口贸易方式单一，主要以加工贸易为主，利润不高。1对外开放程度高 作为我国最开放的行业之一，目前三资企业仍占据行业的主导地位。2
4、002年，三资企业取得全行业产品销售收入的65.8%和利润总额的62.7%。民营企业的经济效益则是行业内最好。2.出口区域高度集中“五省一市”历来是中国玩具最重要的生产和出口基地，占中国玩具年销售额的95%以上，其中广东占中国玩具年销售额50%以上。3出口市场较为集中（美欧占6成多），出口方式单一（加工贸易近一半）3. 出口数量多，数额大 目前中国玩具产量约占全球总产量的70%，约80%贴牌外销，07年出口量达208.61亿美元。 4.出口品种多，但自有品牌少，利润薄我国出口的玩具约有3万多个品种，但来样加工的占90%以上，以自主品牌出口的不到一成，企业利润普遍偏低，形势恶化时中低档产品利润率
5、被压低毛利平均不到5%。5港台以及内陆的中小型生产和出口企业在数量上占的比重大。二） 广东玩具业（一）发展历程回顾上世纪七八十年代，战后大量承接欧美玩具业等劳动密集型产业的转移的港澳台地区，在经历了经济的持续高速增长后，水电地等资源供应日益紧张，劳动力成本也开始上扬，产业升级或转移势在必行。而1979年中央决定在历史上民族工业较好的广东地区进行改革试点，接近港澳台和多侨乡深圳、珠海、汕头被率先劈为特区。于是在“特殊政策、灵活政策”指引下的，香港和台湾的玩具制造商掀起了大向大陆的大规模转移潮，在深圳、东莞等沿海地区设立玩具加工工厂或发外加工，主要为贴牌加工（OEM）产品全部外销。八十年代末随着企
6、业密度和产业协同配套能力的提升，行业规范的确立，出口玩具加工业发展逐渐进入正轨，并在九十年代后期和我国入市后得到了迅猛的发展。一批大型玩具企业在此期间初步形成。到了21世纪，广东的玩具制造业展达到了一个高峰，产业规模巨大，企业数、从业人员等都达到了一个前所未有的高度，据统计，2003年全国已有玩具生产企业约8000家，比1985年时的520家增加了19.2倍，从业人员约350万人，工业总产值超过1000亿元以上。在20个大类轻工产品中，玩具出口总额排名为第三位，贸易顺差为108.64亿美元。中国玩具行业已经发展成为国家和各省市解决劳动力就业、出口创汇、上缴利税的一个重要产业。目前广东拥有深圳、
7、东莞、广州、汕头澄海、佛山南海、揭阳揭西等多个生产出口基地，玩具总产量达全国玩具生产的70%以上。但行业竞争也变得非常激烈，行业利润严重压缩，大型企业的竞争优势不断加强，中小企业面对更多困难，少数企业被市场竞争淘汰。 （二）主要生产基地简介深 圳 深圳是全国最大的出口玩具生产基地。拥有玩具出口企业1200多家，有50家通过ICTI认证；年出口玩具达多亿美元，出口又占全国25%以上。目前深圳生产的玩具产品多达5万多个品种，对于科幻、电动、机器人等一些技术含量较高的智能玩具有明显优势。孩之宝、变形金刚、蜘蛛侠、芭比娃娃、史努比等玩具明星均产于深圳，且玩具品种花样更新速度基本与国际同步。但自有国际驰
8、名名牌尚待形成，上市公司、综合科研机构以及专业展会暂无。东 莞素有“世界玩具之城”之称，玩具是其八大支柱产业之一。90年代，东莞的玩具行业开始形成产业集群。现既是玩具制造业的基地，是工业产品原辅材料的物流城，又是玩具产品和原辅材料国内外交易的集散地。鼎盛时期，玩具总产量约占全国30% ，其中90%以上的玩具出口欧美，玩具厂有4000家，还有2000多家与玩具生产相关的企业，外资玩具企业共有639家。有资料显示，一年多来迫于出口形势的恶化，目前开工的玩具企业还有1000多家，其中外资企业500来家。广 州 全国三大玩具礼品流通贸易基地之一。 鼎盛时期，流通企业超1万家，现有玩具专业市场20个，生
9、产企业5000多家，生产人员150多万，其中员工万人以上、产值逾10亿元以上的大型企业10多家，产能占据了全省的12%，生产总值达到1075亿元人民币。汕头澄海区全国重要的玩具生产基地和出口基地，也是近年来唯一广泛赢得海内外传媒积极评价的基地。其工艺玩具业制造是当地支柱产业和特色产业之一。有“全国玩具看广东，广东玩具看澄海”之说。目前从事玩具生产经营的相关企业达3000多家，从业人员超过12万人，产值约160亿元，占全国玩具产销份额的10%以上。 当地企业虽然众多，但是分工明确，配套设施齐全，这也是广东比不上的地方。涌现了广东奥迪玩具有限公司、金峰集团等一批年产值超亿元的大型企业，以及6家50
10、00万元以上，50多家1000万元以上的骨干企业。形成了以市区为主体，埔美、外埔、西门、信宁、东湖、渡亭等专业村为基础，遍布城乡的生机勃勃生产格局。 产业特色 1民资民力为主。澄海玩具业不同于广东地区三资、来料加工企业为主的模式，也不同于上海国有玩具企业为主的模式， 95%以上的玩具工艺企业为个体私营企业。 2产品更新周期极短，花式品种多，产品档次不断提高。平均每月便有一百多种新产品面世，声、光、电功能的中高档玩具产品占全部产品的二成以上。 3专业分工协作配套。产供销高度集成，大中小企业密切分工协作。 4外销比例高。70%以上产品通过华侨牵线搭桥出口东南亚，或通过香港销往世界100多个国家和地
11、区。 存在问题 与香港、台湾和国内深圳、东莞等地相比，澄海玩具工艺业尚有一定的差距:技术力量薄弱，重仿制、轻创新，自身设计产品少；配套能力不强，产品的核心零部件和精密的模具大多要到台湾、香港、深圳等地购买、加工，导致周期长，成本高;经营秩序有待规范，一些企业为了眼前利益，采取仿冒仿制，削价竞销，出现经营混乱，无序竞争的状况。 （三）当前广东出口形势广东海关数据显示，今年1到7月，广东省玩具出口总额29.1亿美元，同比增长4.8%，增幅回落达39%；有出口实绩的企业共1404家；其中出口额在一千万美元之上由45家（新增了6家）共出口16.3亿，占全部出口额的55.9% ；出口额在一亿美元以上的企
12、业4家（新增一家）合计出口7.1亿美元，占24.4% ；一年之间，广东玩具出口业约3618家近77.8%的企业被迫出局。而整个广东玩具厂商十有八九是为国际厂家贴牌代工的，出口形势的陡转之下，不由得令人不感叹广东玩具业面临着新一轮洗牌的风险，中国玩具制造可谓又到了一个新的拐点。在玩具业，尤其是以珠三角地区出口玩具型企业大规模倒闭的现象，其实已不是第一次发生。早97年亚洲金融时，不少遭受重创的珠三角港资企业中小型玩具企业受周边环境不景气影响便曾经出现过一波倒闭潮。不过这次形式在一般人看来是胡要严峻得多。金融风暴自10月来愈演愈烈，并最终引发经济危机，作为广东乃至我国玩具出要出口市场的欧美及经济开始
13、衰退，随着各国消费者紧缩荷包，国际采购商来华采购数量也大幅下降。这直接以至于向来被玩具出口企业视作销售旺季的7-10月份的感恩节和圣诞节订单锐减，不少原本期望靠着这些订单勉强维持下去的企业彻底失去坚持下去的勇气。无论我们的政府以及行业主管部门是否愿意面对，东莞、深圳还有更早些时候便以开始的中山玩企倒闭的浪潮确实尚未出现转机。不可否认倒闭的企业绝大多数都是数量占广东玩具企业总数九成以上而出口额不过一两成的年出口额在100万美元甚至10万美元以下、雇工在100人甚至不到50人的中小型企业。但是加总起来看，对于这个将会涉及几十万人口就业和彻底改变我国玩具业生产和出口格局的现象显然不容小觑。但是单从进
14、出口数据看，形似却有并非如此恶劣。而不久前在深圳举行的国内规模最大的玩具礼品展上，这种局面得到了最直接的体现由于面临倒闭、资金缺乏等众多原因，原本计划参展的近500家企业临时撤展。全球最大的玩具代工企业合俊集团的破产结算以及大量港资中小型玩具厂企业主对政府力量的呼吁更加反映出，问题可能远比我们所设想的要严峻和复杂的多。广东的玩具出口企业到底遭遇了什么， 金融危机究竟是压死大象的最后一根稻草还是确实是大量企业破产的罪魁祸，为什么是我们向来颇以为豪的五大优势出口产业职业的玩具也率先倒下，中国玩具如何才能续写中国制造的传奇？带着这些问题，我们下面将简要梳理出了去年以来我国玩具业对外出口面临得的五大压
15、力源。三) 出口环境的迅速变化（一）低成本优势的丧失 1国内劳动力价格的大幅度上升市场 改革开初期，我国政府为了吸引海外资本来大陆资产兴业以加速现代化建设，各种各样的特区以及工业园区层出不穷，同时还适当松动户籍制度，鼓励内陆剩余劳动力外出务工经商，对于来华企业在税收以及土地等政策上往往给予远远高于周边国家所能允诺的特别优惠政策；加之我国经济刚刚起步，劳动力大量过剩，廉价而吃苦耐劳劳动力更是赢得了海外资本的家口称赞。于是亚洲四小龙正面临专业升级压力地段制造业便大量向我国东部沿海有其事珠三角一带转移。经过了20多年的持续高速增长。这些曾经的改革试验田经济日渐成熟；社保、劳保标准的提高和严格执行，新
16、劳动合同法的实施；而内陆在改革开放环境下成长起来的新一代民工在国家日益重视城乡和地区协调发展的大背景下选择越来越多，薪金待遇的要求也越来越高。综合考量看，人力资源成本上涨看来是势不可免，我国曾经所倚赖的劳动力廉价时代已是一去不返了。 于是我们看到这样一些场景：不同于早些年的每年村节后全国各地的民工一窝蜂的踏上南下广州的火车，东部各主要工业城市节后接受的新进移民日益增多，自国家推动西部大开发加快西部大开发以来，甚至往来到的一些人口尽流出省份和城市也开始越来越多的接受外来务工者；最近几年来广州火车站春节过后迎来的反程民工减少，甚至在部分地区出现的正常招工月份民工倒流。这些现象都可以或多或少的地映衬
17、出，在我国这个曾经号称廉价劳力取之不尽用之不竭的国度，东南沿海的劳动密集型产业所面临的严峻形势。2生存空间的日益拥挤 在珠三角格工业重镇相关产业大多高密度聚集，这固然可以促进产业协同，提高资源使用效率；也有利于报块成团共同应对市场变化，提高整体品牌影响力。但是，过度的聚集，同时也带来各出口制造业基地土地价格上涨，水、电、交通、环境等压力日益加大，更可怕的是玩具业这样的完全竞争性行业内部极易形成恶性竞争，企业间互挖墙角，结构导致行业平均利润水平大幅被压缩，行业发展前景不被看好。近年来越来越多的企业无论是处于企业自身发展战略考量还是迫于政策压力的外迁和关闭，实际上就已经为近年的大幅度倒闭敲响了警钟
18、。3国际石油和金属价格的大幅攀升 无论西方国家指责我国和其他新兴经济体的粗放型高速增长是拉动国际油价以及金属价格近年来大幅攀升的指责是否符合实际情况，国际油加的翻番给我国以塑料、电子类等传统玩具为主却有“两端在外”的玩具出口业雪上加霜确实不容争辩的事实。花在塑料和五金类原辅料料上的采购和运输成本翻个三五倍早已成为行业内的普遍现象。而迫于业内炽烈的竞争形式，95%左右并不掌握定价权的中小型玩具加工企业只能通过强化流程管理、厉行节约来自己咽下这杯发展失衡的苦酒。原本就利润微薄的代工企业，利润普遍从九十年代中期的百分之二三十下降到目前的毛利不过百分之四五。这一轮涨价波对我国来料加工型企业乃至这种低级
19、的发展方式的冲击由此可见一斑。虽然近期所金融危机冲击国际能源和矿产品价格一直徘徊在低位，但这种情况能不能持续、能持续多久都有待进一步观察。更何况高价其对企业元气的损耗和其他不定因素的存在，业界对这方面成本能否迅速下滑依然态度谨慎。（二）人民币汇率的持续上涨 从05年7月至今，人民币兑美元已累计升值20%多。我国的五大传统优势出口产业产品的国际采购成本随之大幅度上升，我国玩具出口企业长期采取的廉价策略难在推行，在少有自有技术和品牌、研发设计滞后而缺乏核心竞争力情况下，企业利润被再次大幅压缩。人民币兑美元汇率的频繁调整，在增加了国际采购商的采购风险的，不少国际厂商缩减了在华采购计划，反而转向了印度
20、和越南等新兴国家；也使得我国企业在出口产品定价上陷入困境，某些尚不熟悉国际金融运作的企业甚至主动放弃某些出现的订单，为此不少企业出现了现金周转困难。这对于玩具业本就不多的上市公司更是致命的打击。（三）欧美玩具业新规刷新国际贸易规则 这两年整个玩具业给人最大的惊奇可能就是海外接二连三传回的中国玩具被召回噩耗。07年4月全球最大的玩具供应商美泰集团在美大事召回其佛山代工企业所生产的不合格产品而导致中国制造备受海外舆论指责的事件在业界依然记忆犹新。为此，美泰在佛山的代工企业的一个高管的不堪压力自杀，同时月中旬国家证监委颁布了出口玩具质量许可证（注册登记）实施细则，国家质检总局出出台了关于加强玩具出口
21、检验监管和质量许可证工作的紧急通知，并到月份在全国范围内开展了一场声势浩大的产品质量安全专项整治。我国政府采取的这些强化监管措施究竟起了多大效力，我们姑且不论。从年感恩节前些开始，美国消费者安全委员会（CPSC ）和美国玩具供应商美泰在52周（一年）内接二连三的召回中国产玩具76大款1300多万件，相当于召回了我国同期输美玩具总量的98.41%。看到这，我们大概应该可以恍然大悟了吧。这也就难怪在珠三角玩具出口业企业倒闭浪潮中，垮掉的不仅仅有中小型民企，也会有合俊等一大批有相当规模的大企业了。实际上早在06年11月，由于我国产玩具在产品质量、知识产权保护和劳工、环保上不达标，在俄国、丹麦和德国连
22、吃“召回”令。我国玩具业所面临的困境绝非仅仅的分散市场就能万事大吉的。企业不真正致力于提高产品质量，不加强新品研发设计，不积极靠拢国际上对劳工何环保日益重视的大形势。无论你转移到那生产，同样的问题迟早还会遇到。这大概也就是为什么会有业内专家指出，珠三角的企业的倒掉并不出人意外，只是不能让它们倒的太快。稍早的8月开始日本禁止了两类增塑剂在玩具中运用，澳大利亚出台了玩具手枪新标准；晚一点的有，07年1月16日，关于儿童玩具中的化学物质的规定生效，还有ROHS绿色环保指令（关于禁止在电子电器设备中使用某些有害物质的禁令）的施行。特别是欧盟这些指令的这些指令，要求我国玩具出口企业承担更多的社会责任，重
23、新评估原辅料采购，加强供应端的管理，强化内控质量分析。从此，我国的玩具产品只有通过欧盟进口国指定机构的认证才能进入欧盟市场，而我国的认证并不能得到认可。据业内人士反馈，这些举措的推行所导致的重复检测和替代原辅料的使用使得相关产品的出口成本上升25%-30% 。而且这些禁令直接引起了自去年来我国出口玩具被召回事件的激增，2008年1-10月欧盟非食品类消费品快速预警系统（RAREX）共发布不合格产品公告435次，其中关于我国出口玩具的就有348次，占80%。更深远的是，欧盟的这些举措直接为其他国家加强对井口玩具的监管提供了借鉴。美国市场80%的玩具产自中国，为此，08年5月1日美国玩具产业协会与
24、美国国家标准协会通过了新的玩具和安全认证系统。8月，美国消费品安全修正法（即2008消费品安全改进法案）正式开始生效。该法案是1970年以来影响最深远的消费安全法令，最引人关注的是加强和统一在美国销售的玩具的安全标准和其他儿童产品标准，即“含铅标准”和“强制第三方认证”。此外，欧盟已经修改了第88|378|Cee指令并提交最后表决，拟对玩具安全生产做出更严格的规定。明年春季将生效的新玩具安全指令将禁止在玩具中使用一切过敏物质，以及任何致癌、诱变或危害人类生殖能力的物质，只有极少数物质获得了豁免。面对这些不断提高的市场准入门槛，如果我国玩具出口企业在不励精图治，任何妄图继续依托廉价而取得市场地位
25、的努力都会遭到更严苛的责罚。不合格的出口玩具在他国海关被扣押销毁或者被责令召回并被要求赔偿，损害的绝不仅仅是一家企业一个行业，整个中国制造都将会被笼罩上浓厚的阴影。（四）产业升级的政策压力 07年7月1日，我国调低了玩具出口退税税率2%至11%，与此同时周边各国却加强了对玩具出口业的扶持力度。这无异于直接从玩具出口企业拿走了2%的利润，而企业在缺乏核心竞争力的情况下根本无法像国际买家提出涨价要求，这不禁极大的挫伤了本已利润微薄的玩具出口企业的发展自信心。不少原本便依靠出口退税强力支撑的企业更是被逼到了边缘。业界流传的广东出口企业一年间减员近八成，绝非空穴来风。不少中小型民营企业的出局与此政策的
26、出台有直接关系。 目前欧美市场需求萎缩，国家适时提高出口退税率3%，在减少了企业的负担的同时，也必然缓解一批正在生死线边沿挣扎的企业的经营压力，帮助相关企业树立信心，有利于保持企业的价格竞争力，对企业出口竞争力的提高将起到积极的正面作用；同时也能规避希望愈演愈烈的倒闭浪潮引发社会剧烈震荡风险。 （五）印度和越南等相关产业的冲击 今年来，印度和越南等国基础设施建设明显加快，对外开放程度也大幅提高，受次影响，印度和越南制造在全球的号召力与日俱增，每年前来出席我国玩具业五大展销会的参展企业数量越来越多，规模越来越大。这些企业凭借着比我国产品更低的价格不仅不断鲸吞蚕食着原本为我国所占领的海外市场份额，
27、而且不少企业还跃跃欲试，向我国本土潜力巨大的玩具消费市场发起了冲击。如果我国企业不能再未来十来年甚至几年内在研发设计以及自有品牌创建上去的实质性进步，是取得将不仅仅是国际市场，甚至在本土市场都将会遭遇一场艰难的自卫反击战。四 我国玩具产业存在的问题（一）缺乏品牌效应，自主创新能力是最大的问题国际上，人们处处可以发现标有“MADE IN CHINA”的产品，如美国市场65%的进口玩具都来自中国，在澳大利亚和意大利，中国产玩具则分别占这两国进口玩具的80%和40%。尽管中国玩具的出口量很大，但这些玩具基本上是以OEM（贴牌生产）的形式进入国际市场的。在全国8000家玩具生产企业中，3000家获得出
28、口许可证，但其出口的七成以上玩具都属于来料加工或来样加工，即为国外品牌打工。与国际巨头相比，中国制造的玩具大多停留在中低档水平，附加值不高、新产品开发慢，产品主要以长毛绒和木制材料为主。国内玩具厂商大多数仍采用传统加工设备，设计能力薄弱，至今没有权威的玩具研究机构，多数厂家以仿制为主缺少知名品牌。玩具行业长期以来料加工和合作生产的模式为主，由我国的玩具产业以规模较小的民营企业为主先天性的受资金和规模的制约，管理水平不高，浮躁和急功近利的特征明显，满足于追求产品的一时畅销不注重产品研发和创新，也不注重品牌的培育和推广，长期以来满足赚取廉价的加工费，使自己的经这又是流失于大量的Oem的生产模式中，
29、没有自己的核心竞争力。（二）缺乏资金雄厚规模大的玩具生产商中国玩具生产企业大都规模较小，技术开发力量薄弱，自身生产能力不足。一些企业一味降低成本，以求能在低价竞销中获胜。从而形成恶性竞争，为降低成本，采用低档、劣质原辅材料；特别是由于设计不合理，造成结构和质量问题，从而严重制约出口玩具的售价。扬州玩具检测中心2002年检测发现的200批不合格出口玩具中，就有180批存在安全质量隐患而被堵在国门之内。而今年的召回事件尤其表明了这一切。由于资金规模小无法进行社会集资，出现融资困难，难以实现自己的创新。（三）缺乏玩具开发人才在玩具开发与设计中最主要的创意，而创意来自于玩具开发人才的头脑。我国的玩具设
30、计师非常缺乏从玩具大国到玩具强国，需要更多的高层次玩具设计师这已经成为中国玩具界的共识。玩具设计毕业生供不应求，很多学生在毕业之前就被全国各地的厂商“订购一空”。由此可见，玩具开发人才的缺乏直接制约了玩具产业的升级发展。且当美国日本把玩具创意以动画相连的时候，我国仍然处于传统的设计上，依然是憨厚的大熊猫。五、我国玩具产业的未来之路当今中国的玩具产业可以说是处于内有外患的境界，玩具企业的兴衰不仅仅影响到中国为数众多的厂商的利润，更会波及到几百万工人的就业，因此，不管是从市场主体玩具厂商，还是对于国家产业发展部门，都应当尽力完成发展我国玩具产业的历史性任务。笔者作出如下建议。（一）从企业的微观对此
31、来看 1.创设个性化品牌，提升品牌效应，提高自主创新能力。在面对成本和国际市场恶化的条件下，不断开拓出个性化的品牌。品牌的建设对于产品的销售和利润率的提高都是至关重要的。 2.培养人才与引进技术相结合技术与人才是玩具产业发展的重要支柱，尤其是在技术不断融入到玩具设计的当今时代，技术的创新与成本的下降一样重要。企业应当在人才投资方面加大力度：一方面，大型的玩具生产企业可以与高校合作开发一些玩具设计类专业，作长远投资，以解决市场人才缺乏的难题；另一方面，企业也需要不断对自身现有的技术人员进行培训，提高他们的素质与设计能力 3.注意把握国内市场，不能只重出口贸易，我国的玩具产品是以国际市场为主而忽视
32、国内市场的发展，由于国际市场是国内市场的延伸，且我国具有庞大的国内市场，把握好国内市场不仅可以保护好自己的优势还可以起到练兵的作用。 4.完善自己的产品组合，开发新产品，我国的玩具产品主要是以儿童玩具和布绒玩具为主，而如今老年玩具和成人玩具却作为一种新新的力量在市场上悄然走红积极的开发玩具的蓝海市场，开展多种商业模式，借鉴别国玩具产业的创新经历。如广东奥飞动漫文化股份有限公司，作为国内最大的动漫玩具企业，其商业模式上的创新正是其成功上市的最大推力。，虽然开发动漫玩具早在日本就有先列，但在国内还是创新。以自创动漫形象开路，带动动漫玩具销售大幅增长的“奥飞式”盈利模式。 5.针对各种安全标准，坚守
33、道德标准，完善企业文化。（二）国家宏观政策方面 1.针对我国玩具产业的低端生产，调整玩具生产结构，鼓励创新，引导玩具产业的六加一的组合，提供技术支持。 2.针对我国玩具企业融资难的问题，国家应规范信贷制度，加强民间集资的发展，联系和协调银行，发展中小银行的信贷 3.增强质量，符合国际标准，呼吁世界出台统一的质检标准，规范玩具净出口市场，所以，中国的“玩具行业协会玩协”须充分发挥作用，对各玩具厂家进行监督，树立起中国玩具的民族特色和产业品牌。 4.深入企业调研，帮助企业解决生产中碰到的难题。聘请专家为企业骨干举办企业经营管理系列业务培训，帮助企业适应新时期政策和市场要求，加强企业管理质量，提高竞
34、争能力。六、实例分析广东省汕头市澄海区的玩具产业（一） 澄海地区的玩具发展现状“全国玩具看广东，广东玩具看澄海”。由于紧紧把握国际市场的脉动，澄海小玩具闯出一片巨大的市场。作为目前国内惟一被授予“中国玩具礼品城”称号的地区，汕头市澄海区的玩具产品外销达70以上，占全国玩具出口量的9，畅销世界100多个国家和地区。今年以来，受国际经济形势影响，玩具出口受到影响，但前7个月，汕头市玩具出口总额2.24亿美元，占全市出口总额9。其中玩具一般贸易出口1.68亿美元，同比增长12.8。（二） 遇到的问题首先，澄海大部分玩具的质量虽然整体上有所提高，但与国际市场的质量要求仍有一定的差距.其次,澄海的玩具业
35、拥有自主知识产权的品牌少，企业缺乏自主研发、创新的能力。再次, 澄海玩具的生产面临着成本上升的压力。此外，澄海企业数量多但规模偏小。最后，人民币升值和入世带来的挑战也给澄海玩具的发展带来一定的压力（三） 应对措施 1.提高玩具质量，生产符合市场质量要求的产品。严格技术指标测试，从健康、物理、化学、环保等不同的角度进行检验，以满足国内外对玩具的质量要求，形成了自己的意到质检步骤。 2.及早争创品牌玩具，努力增强玩具研发创新能力，促进产业升级。提升自主创新能力，打开国内市场。与珠三角不少玩具产业做OEM（委托加工）不同，澄海的玩具产业这些年已经向ODM（自主设计加工）、OBM（自主品牌生产）转变。
36、请看这组数据：2001年，全区玩具工艺行业获得并实施专利264项，2007年累计增至6000多项。2007年全区玩具礼品注册产品商标累计达501件，其中“奥迪双钻”、“骅威”被认定为“中国驰名商标”；“奥迪双钻”、“骅威”、“群兴”、“实丰”等被评定为“广东省著名商标”；“骅威”、“奥迪”电动玩具被评定为“中国名牌产品”；骅威集团娃娃系列电动玩具、奥迪集团电动玩具系列、实丰企业摇控玩具车系列等被评为广东省名牌产品 3.实行规模经营，走联合之路。与产品升级同步的，是产业集群的升级，从原材料供应、造型设计、模具加工到零部件制造、装配成型、包装装潢、产品销售的专业分工生产体系逐步形成，正在使汕头玩具
37、行业从劳动密集型产业逐步向技术密集型产业转变 4.建立现代化运营机制和自主的产品营销体系，采取多种形式拓展市场。以奥飞玩具公司为列，开创了“奥飞式”盈利模式。是自己的玩具开发姐和动漫和影视，以服务消费为导向，主编营销部门的只能更多的注重收集市场信息，及时的满足市场需求。 5.强化玩具协会功能，促进各类企业协调发展和有序运作，玩协发挥自己的作用面对各种市场挑战时积极的市场市场信息为企业提供指导 6.发挥政府宏观调控影响力，营造健康发展环境。国家产业链升级，出台了一系列扶持政策出台，免费培训班、创新基金进出口出退税的调整等措施。汕头市政府也采取了一系列措施今年将致力于 “推动工业优化升级。加强产业
38、引导，加大资金扶持力度，培育引进战略性产业，加快发展装备制造业、优势传统产业、高新技术产业。做强做大工业企业。加快国家玩具质量监督检验中心建设。澄海区将投入1800万元作为扶持动漫产业的专项资金，并尽量整合其他资源，积极推进“产、学、研”相结合，加强与高校合作大量引进人才，为动漫与玩具产业的发展提供人才和技术支持。七、结 论 受此次海外有效需求锐减的影响，珠三角玩具出口业大量中小型企业甚至上市公司的垮塌绝非偶然。我们的企业以及决策部门在思考如何分散市场规避风险的同时，更应在加强研发创新、改进经营管理以及熟悉贸易规则和灵活运用金融市场等发面苦练内功。是危机，但也是机遇。相信经历过此番大浪淘沙，我国的玩具制造业定能再上一个台阶，在保持出口数量优势的同时以卓越的品质重新赢得海内外的尊重。 主要参考文献1来自广东省汕头市玩具产业集群的调查, 中国经济网2林丹丹，澄海玩具产业的海外市场发展状况和前景，广东经济贸易与统计学院3科技转换背景下的中国玩具产业发展，华侨华人经济技术网高科技与产业化4广东玩具快车奔驰20年，广东省玩具协会5文中未指明出处的数据均来自：国家统计局网，海关网，淘数网
