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1、浅谈消费心理对产品包装设计的影响理论广角l浅谈消费心理对产品包装设计的影响马健(新疆大学艺术设计学院830046)摘要消费心理对产品包装设计的影响是企业生产经营者需要面对的重要问题,也是产品包装设计者需要认真研究的课题.包装设计必须体现消费对象的兴趣爱好,又要引导消费者提高审美意识,具有实用性和艺术性双重特性.成功的包装设计不仪是产品的视觉传达形式,受到消费心理的影响,同时也会反作用于消费者,对消费者的消费心理产生影响.只有这样才能准确地摸索到包装设计与消费者心理活动的规律,从而提高包装设计的效果,促使消费者产生购买商品的行动.关键词消费心理包装设计商品中图分类号:TP391.41文献标识码:
2、A文章编号:009914X(2010)31026201当代商品社会之中,包装作为一种视觉传达工具,是产品市场化交换必不可少的选择包装不仅赋予了商品独特的个性,而且也为商品建立了完美的视觉形象.随着我国经济的发展,商品包装的必要性和重要性日渐突现.人们不断深刻体验到,在经济全球化的今天,只有精美的商品包装和优质的商品才能受到广大消费者的关注和青睐,才能在激烈的市场竞争中稳操胜券.产品的包装不仅是产品生产厂家推销产品的重要手段,也是消费者选择产品的过程.从消费者的消费心理将极大地影响消费者对产品包装设计的认识,同时也会作用于产品的销售甚至企业的生产经营,从这个意义上看,消费心理对产品包装设计的影响
3、是企业生产经营者需要面列的重要问题,也是产品包装设计者需要认真研究的课题,本文就此问题阐述笔者的认识.l消费心理与包装设计首先商品包装设计的最终目标是面对消费对象,设计的目标不是产品本身而是人,包装设计必须体现消费对象的兴趣爱好,又要引导消费者提高审美意识,具有实用性和艺术性双重特性.消费者的兴趣爱好足由一种或多种复杂动机综合支配的,这些动机交织在一起构成购买行为体系,满足精神,社会需要的动机常常伴随满足生理,物质需要的动机.换言之,人是为了满足某种需要才进行购买行为.因此,作为设计师在包装设计做到物有所值,在定位明确的同时,更重要的是着眼于消费对象心理,准确创造地适合消费对象心理活动和心理需
4、求的规律,运用于包装设计中,才能具有超前意识和启迪性的现代包装设计.因此,可以毫不夸张的说:不了解消费者的心理,就无从谈包装设计.任何设计的目标不是产品本身而是人,那么人是有情的,在获取任何需求都有自己的兴趣和爱好.因此,设计师不妨通过产品+消费者在包装设计赋予以不同的感情彩,以情动人,来迎合不同消费者的消费需求,其包含感性消费心理与理性消费心理之差异.消费者的心理认知是营销的终极市场人们消费心理的多维性和差异性,决定了商品的包装必须有多维的情感诉求,才能吸引特定的消费群体才能产生预期的购买行为.包装设计的心理策略是非常逻辑化的创意思维,它不仅要从视觉上吸引特定的消费群体,更要从心理上捕捉消费
5、者的兴奋点与购买欲.其心理认知包括:求便心理,求信心理,求美心理,求趣心理,求异心理等等,多层次的消费认知心理性决定了商品包装设计也要从多角度进行,随着物质文化生活水平的提高,人们的消费观也在不断变化和发展.因此,商品的包装也必须不断改进,在继承传统与创意中寻求平衡,和谐,统一.成功的包装设计不仅是产品的视觉传达形式,受到消费心理的影响,同时也会反作用于消费者,对消费者的消费心理产生影响.消费者心理活动影响着其购买行为的发生,有时是由一种多样性消费心理支配的,这些多样性和动机性往往交织在一起构成复杂的购买行为体系.满足精神,社会需要的动机常常伴随满足生理,物质需要的动机,是生理,物理需要与精神
6、,社会需要交织在一起,其中精神,社会需要占了主导地位.随着生活水平的不断提高,消费的需要不断变化,在确立包装设计的目标和定位时,就应多从满足人们的社会生活和精神需要着想.消费者的心理需求是由低级的生理需要得到基本满足后向高级的精神,社会需要发展的.低级的生理需求带动包装设计功能化的认识.但是高级的精神,社会需要不会自发产生,而是在社会现实环境和教育及市场发展规律的影响后才能形成.现代包装设计需要满足人们生理和精神上的需要和追求.包装设计者与消费者只有做到知己知彼,才能使产品包装被消费者更好的接受,并且指导包装的设计的发展,影响消费心理,是二者在循环中良性发展.2设计中的消费心理现代社会,人们在
7、消费过程中不仅仅满足于使用的需求,更希望在其中能得到美感的满足和享受.所以包装设计作为一种实用美术应符合大众美学规律和审美情趣而且大众审美文化具有普遍性,时代性和民族性.对于设计人员来说,就要求掌握美学原理,美学规律和美的造型能力,这样才能作者简介:马健,男,新疆大学艺术设计学院,教授,硕士.262l科技博鬼通过包装设计与消费者之间形成沟通,产生共鸣.随着社会物质财富的日益丰富和人们文化素质的提高,消费心理和需求观念已发生了很大变化.人们在消费过程中,更加注重商品和包装形象所体现出的审美价值,情感价值等附加值.这种心理需求仍将随着时代进步而不断变化,因此现代消费者的审美水准更加有可变性和时代特
8、征,时尚文化和流行文化的快速变化就是这方面很有代表性的一个例证.强调人性化的设计,引导人们生活方式的任务,以消费为核心的根本目的是把包装设计对人的关注放到首要位置.包装的展示方式也应该具备人性化的特点.要使消费者在选购过程中方便观看,方便挑选和方便拿取,就要求在设计包装的陈列和展示的同时也要考虑到人体工学的原理.总之,把以人为本树立为贯穿设计过程始终的宗旨,才符合消费者的心理需求,也符合时代发展的方向.创新是包装设计中精神的体现,一个成功的包装设计来源于对消费心理的认识和积累,在此基础上进行创造性思维.善于发挥自身的想像力,善于感悟新事物,并且敢于打破常规,进行越轨思维.作为包装设计人员,只有
9、通过深入生活了解消费心理,才能具备创新设计的土壤,使现代设计理念与市场消费心理很好的结合,只有这样才能够创造出适合市场的,有生命力的包装设计产品.3对现代消费心理的思考人的心理活动是极其微妙的,也是难以琢磨的,人们往往凭自己的印象购买商品.商品包装对消费者的心理测试表明,美丽与丑陋,高雅与粗俗,关注与排斥,这些心理上的情感,不仅男女老少各不相同,也因国家,地区和个人的偏爱而有很大的差异.所以,作为一个设计师必须了解市场,研究设计形式因素和分析消费者的各种心理.只有这样才能准确地摸索到包装设计与消费者心理活动的规律,从而提高包装设计的效果,促使消费者产生购买商品的行动.能否激发消费者的购买欲望,
10、是评价商品包装设计成败的最重要标准之一.消费者的认可与购买是对商品包装设计的最大嘉奖.要想达到这目标,需要设计者充分考虑商业,工业,艺术,心理等各方面因素,并且本着实践一设计一再实践一再设计的原则,从实际出发,使商品包装设计得到越来越多的消费者的接受与认可.总之,优秀的包装设计应该是大众化,国际化,市场化的设计,应该对消费者的视觉和心理都形成强大的冲击力,能够激起消费者强烈的购买欲望.商品包装是实用性和艺术审美的融合,是功能性与创新性的结合.好的包装设计具有强烈的视觉吸引力,能快捷,生动和准确地传达出商品的信息,它是生产者的意念心理,创造者的思维心理和购买者的需求心理的共鸣.商品的包装设计只有
11、成功地把握和准确地运用消费者的心理,迎合消费者的喜好,满足消费者的需求,激发和引导消费者的情感,才能促进商品的消费,并切实体现包装设计的审美功能和市场价值,才能在激烈的商战中脱颖而出,稳操胜券.参考文献1伊延波,于永淼着,包装设计与消费心理认识,包装与设计J.2010年第1期,109111.2孟丽着,包装工艺与技术的发展趋势,上海包装J.2010年第1期.2830.3江韶华着,对当代新文化理念下的包装设计教学之思考,艺术教育J.2010年第3期,120120.4奚晓着,谈现代包装设计的色彩,艺海J.2O1O年第1期,8卜825王章旺着,旺论品牌包装创意的价值观,艺术百家J.2009年25卷A01期,5053.6刘永熙,叶冬着,包装设计中品牌的构建与审美分析.中国包装工业J.,2009年第12期,5】.
