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1、 毕 业 论 文（设计） 题 目： 新都汇广告及香水包装设计学 号： 姓 名： 年 级： 系 别： 艺术系 专 业： 电脑艺术设计 指导老师： 摘 要新都汇广告设计，广告设计以枚红色为主题色，玫红色象征着典雅和明快。它搭配同系色和类似的亮色，制造出热门而活泼的效果；侵害的条块越多动感越强。玫瑰被誉为美的化身，而被用来命名色彩，在14世纪的文献就开始有记载，历史十分悠长。玫瑰红的色彩透彻明晰，既包含着孕育生命的能量，又流露出含蓄的美感，华丽而不失典雅。设计多以枚红色为主，目的为了充分体现出商家的特色，更吸引群众的眼球。 生活中，我们会接触到各种商品，而观察商品的包装是认识商品的开始。可见，包装设
2、计的好坏在产品销售过程中，起着至关重要的作用。通过对香水文化背景的介绍，以及优品香水系列包装色彩、图形设计思路的阐述，不同的颜色给人以不同的视觉心理感受。它不仅会增强消费者的审美愉悦，更能激发消费者的判断力和购买自信，丰富他们的想象力，也陶冶他们的心智，真正让我们感到包装设计色彩的价值与力量所在。目的：应商家所需，吸引更多目光 包装文化底蕴的商品越来越受到人们的关注与青睐研究方法：调查法、观察法、文献法研究结论：海报的创意和表现很重要;包装设计色彩的价值与力量所在。关键词： 独特魅力 设计形式香水文化 图形设计；目录 前言.04 一、现代海报招贴艺术概述.05二、 海报设计的构思与设计创想.0
3、6三、包装的历史演变.07四、包装的发展趋势.08五、包装设计思路. .08六、包装设计形式. .09七、 结论. 10参考文献. 11 致谢词. .12前言招贴海报设计必须有相当的号召力与艺术感染力,不是单纯用来工人欣赏的艺术品,而是在欣赏中唤起人们的兴致,吸引人们的特别注意。使人们的记忆更清晰，更持久，是大众得到一种美的享受。在这个毕业季，梦想就是我的人生，当我把那抽象的梦想变成一件件具体的事情的时候，我发现我离那梦想很遥远，特别遥远，但是我不会放弃，我会努力做好每一件事。 随这社会的进步和生活水平的提高,人们的消费观点逐步改变.消费者购买商品不仅要获得物质享受.更要获得一种精神是的满足和
4、情感的需要.因此,包装设计要不断的求新求变, 满足现代人追求温馨,舒适的心理需要。因为现流通的香水品多为化学合成，抛弃了香水的文化底蕴的现状，经过思考、分析、比较、深入、完善，随着消费者喜好又不失品位、不失美感的优品的全新包装。通过新的设计给消费者带来新的感受。一、现代海报招贴艺术概述海报招贴的发展已经有一百年左右的历史。沧桑百年，世界经历了翻天覆地的变迁，招贴也随着历史的变迁几经盛衰，如同一个人从幼年刚刚步入盛年。为什么说招贴是随着历史的变迁而变迁的呢?因为它不是那种可以由创作者自由的宣泄，来表达自己情感和意念的纯绘画艺术，它的发展始终和社会文化、经济、政治紧密地相连在一起。随着印刷机的完善
5、、摄影和照相排序技术的发明、电脑辅助设计的推广，这些硬件设施的应用以及十月革命，第一次、第二次世界大战、六十年代席卷欧美大地的学生运动及后现代的各种文化潮流等诸多因素的出现，都对现代招贴的发展起了巨大的推动作用。海报招贴是平面设计的一个主要组成部分，在由图形、文字和编排等要素构成的设计语言方面，探索空间大，形式变化多。至今，他的表现形式除了部分用直观形象本身外，多数采用比喻、替换和象征的手法，要求创意新颖，设计简洁，信息传达准确，还追求图形的“以少胜多”即高度的凝练。招贴设计不是抽象绘画，它不同于架上油画或版画，更不是字谜，它是无声的语言，必须求得观者的共鸣，绝不是作者强加的“给予”，而应是观
6、者自由地“获取”，是在图形诱导下的“意合”。它要求一目了然，简洁明确，使人在一瞬之间，一定距离外能看清楚所要宣传的事物。为了达到这个目的，招贴往往采取一系列假定手法，突出重点，删去次要的细节、细部，甚至背景，并可以把各个不同的比例，把在不同时间，空间发生的活动组合在一起。并经常运用象征手法，启发人们的联想。因此，它的构思要能超载现实，构图要概括集中，形象要简练夸张，要以强烈鲜明的色彩为手法，突出醒目地表达所要宣传的事物，表现物与物之间的内在联系，赋予画面更广泛的含义并使人们在有限的厕面中能联想到更广阔的生活，感受到新的意义。在这些方面，中国传统的美学观，能够为设计者提供大量的营养。招贴艺术发展
7、至今已步人国际化，众多设计家都力图使设计语言成为一种跨越民族、国家界限的世界语言。一方面是由于世界贸易的发展，信息传播媒介的溢滋，另一方面是国际主义风格以其高功能性和理性化的特征形成的国际主义风格在视觉传达上的刻板和单调消弱了民族性的影响，导致设计日趋相似。现在很多的设计家为了在世界性的信息大交流中体现自己的个性，不得不从自己民族的文化遗产中找寻创作的源泉。二、 海报设计的构思与设计创想在本次设计的过程主要围绕着刺激客户眼球，使客户更直接了解项目产品，加大到访量。“新都汇”雄踞城市中央，毗邻胖东来生活假日广场。新的财富领地，新乡地标级商业引擎，汇聚百万高端消费人群，吃、喝、玩、乐、购物于一体的
8、情景式购物商业街。因此在设计系列海报时，我以简单字体直奔商家主题，同时再运用独特的艺术形式，以典雅和明快的玫红为主打造系列海报的主题色，再加以其他色调，充分运用CorelDRAW或Photoshop等技巧的写实表现能力。再根据版式的大小利用点、线、面等元素使画面更之融合，更具吸引力。最终达到设计目的。在设计海报时以典雅和明快的玫红为主打造系列海报的主题色作为整个海报的背景，再加上简单的字体设计来显示宣传海报的风格。画册中更多的图文结合、版式构成来共同阐述新都汇这个项目，让图片融入到背景中让大众感受到项目的商机与将来的收益。四、包装的历史演变包装的出现是人类社会发展的必然产物，它的演变经过了四个
9、阶段： 原始包装萌芽阶段 这一时期的包装所采用的材料主要是运用动植物的果壳、树叶或皮毛等天然材料。如下图中，运用竹、植物叶包装物品，给人一种自然的朴实感觉。 古代包装 这一时期人们开始以手工制作摹仿自然物的形状，用植物的枝条编成篮、筐、席等包装器物。陶瓷也开始应用到包装领域，例如中国传统酒包装，运用陶瓷做成的酒坛搭配大红的标贴，形成了一种特色。 近代包装 随着工业技术的发展，包装进入了一个新的发展阶段。包装材料出现了人造材料，如塑料、玻璃、钢铁等。这一时期的包装，更注重视觉美感，出现了丰富的设计表现形式。 现代包装包装材料和容器得到了进一步的发展。品牌以及企业识别系统的出现，使包装设计不再是传
10、统意义上孤立的一个点，而是企业宣传促销计划中重用的组成部分。这个时期出现了包装的系列化设计，在设计中既要保证视觉形象的统一性，同时又要保持一定的变化空间。五、包装的发展趋势未来包装发展的趋势可从以下几个方面体现: 包装设计将以人为本 新材料、新工艺的包装 环保的包装 展现民族风格的包装六、包装设计思路此包装是香水包装，分割式风格十分突出。这种风格坚持简单优于复杂，实用优于美观的原则，包装不奢华、不花哨，只把单纯的文字符号作为主要的设计元素。整体颜色鲜亮，色彩沉稳大方，透出一种高贵、淡雅、清香的感觉，容易引起人们的购买欲望，促进销售。（1）包装造型设计包装容器可以由不同的材料制成，并做成各种形状
11、，以满足不同的需求。成功的包装容器设计应遵循一定的规则和要求，可以归纳为以下几个方面： 功能要求包装容器首要功能是容纳保护功能。保证内容物在运输装卸使用过程中不受损坏，不会出现任何泄漏或渗漏。 经济要求包装容器造型设计必须了解工艺流程及特点要求，使设计适合工艺生产，从而减少经济成本。提示：包装容器造型设计与销售价格要相匹配，用合理的设计减少生产、流通中的破损和浪费。 美感要求包装容器造型设计在功能得以满足的基础上，应充分的表现出造型的美感。这种方法是指设计者在纸上运用各种线条进行设计的一种方法。设计造型所采用的线条不同，给人的感觉也不同。线条大致可分为硬线和软线。硬线包括垂直线、水平线和斜线等
12、；软线包括曲线、弧线等。七、包装设计形式好的包装设计形式，需要掌握相关的形式法则。 主体和陪衬在画面设计中，把商品的LOGO和名称作为主体，其他元素作为陪衬。这样可以使画面主题突出、主次分明，使主要信息更易传达。斜置型编排中将构成要素主体作斜置，而将其它部分作水平配置，则能产生一种对比效果，构图上也更丰富与变化，是整个版面既具有动感又具有一定的的安全感，更适合人得视觉心理要求。 八、总结本次的毕业设计，从拿到毕业设计要求到进行设计的期间，我经过了深度的了解，和反复的思考，最后才把毕业设计的主题定为：“毕业，友谊不毕业”。如何能更好地做好这次设计，首先我将所有相关广告和画册都要围绕这个主题来进行
13、想象设计，同时也会跟生活的精彩瞬间来进行创作，更多的就是把自己能想到的设计中的生活激情与设计主题相结合。通过本次毕业设计，它更多的是要求我的综合能力得到锻炼，能够运用所学专业知识、专业理论、基本技能来解决实际问题，要求善于观察，独立思考、独立获取知识及创造性思维的开发。包装赋予产品的不仅仅是美观,更重要的是使产品具有内涵、具有独特性，放在众多产品中使消费者能一目了然这是哪个品牌的产品。这不同于众多大牌化妆品有着无数年的品牌积累，使它们的LOGO成为记忆点和卖点。所以，在产品还没有深入人心之时，包装必须要有个记忆点。通过毕业设计使我更加熟练地使用PS，同时也考验了我的耐心。待添加的隐藏文字内容2
14、参考文献1 朱国勤.现代招贴艺术史M.上海:书店出版社.2000,515.2 罗 萍.广告视觉设计基础M.东方出版中心2000，178.3 王受之.世界平面设计史M.北京:中国青年出版社.2002,269.4 李砚祖.视觉传达设计的历史与美学M.北京:中国人民大学出版社.2000,130.5 常兆玉.中国传统文化要略M.北京:法律出版社.1999，35.6 王国伦.平面设计M.北京:清华大学美术学院出版社.2001,10.7 章利国.现代设计社会学M.湖南:科技大学出版社.2005，8492.8 王肖生.现代广告设计M.复旦大学出版社.2002，204.9 薄松年.中国美术史教程M.陕西:美术
15、出版社.2000，158173.致谢词感谢各位评委老师在百忙之中抽出宝贵的时间为我们审稿。你们的审阅是对我们论文成果的一种肯定与负责，让我在此向你们表示最诚挚的问候：老师，您辛苦了 论文从选题、操作到最终完成，每一步都是在吕老师的精心安排和悉心指导下完成的，倾注了老师大量的心血。他广博的学识，丰富的经验，严谨的治学态度，事业上积极进取的精神对我影响深远。在此，谨向吕老师表示崇高的敬意和衷心的感谢！谢谢吕老师在我撰写论文的过程中给予我极大地帮助。 同时，论文的顺利完成，也离不开同学的关心和帮助，在此对他们表示衷心的感谢。在整个论文创作中，各位老师、同学和朋友给我提供了宝贵的建议和意见，使得论文顺利完成。 三年的大学生活即将结束，在这里我还要感谢母校的培育和艺术学院的各位老师的谆谆教导，是你们让我在获取专业知识技能的同时也学会了如何立足社会，谢谢你们！
