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1、软件学院专 科 生 毕 业 实 践 报 告题 目： 网站的推广与维护 专 业： 网络系统管理 年(班)级： 2008 年 1 班 学 号： 8001108051 姓 名： 指导教师： 完成日期： 2011 年 5 月 4 日 网站的推广与维护摘 要网站推广是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认识并了解个产品，投资商选择合作时认可这个企业。这就是品牌营销。树立品牌步骤： 第一步：分析行业环境
2、，寻找区隔概念。你首先得从市场上的竞争者开始，摸清楚他们在消费者心中的大概位置，以及他们的优势和弱点。你要寻找一个概念，使自己与竞争者区别开来。 第二步：卓越的品质支持。此必须以质量为根本树立形象。这里所指的质量，是一个综合性品质的概念，包括工程质量、文化质量，还有物业管理质量等。 第三步：整合、持续的传播与应用。企业要靠传播才能将品牌植入消费者心里，并在应用中建立自己。企业要在每一方面的传播活动中，都尽力体现出品牌的概念。网站维护是为了让您的网站能够长期稳定地运行在Internet上，及时地调整和更新您网站的内容，使用户能在瞬息万变的信息社会中第一时间获得所需要的准确信息。需要维护的硬件包括
3、服务器、操作系统、和Internet联接线路等等，以确保网站的24小时不间断正常运行。网站内容的更新一个好的网站需要定期或不定期地及时更新内容，才能不断地吸引更多的浏览者，增加访问量。关键词： 树立品牌，产品，质量，网络商机，稳定Web site promotion and maintenanceAbstractWeb site promotion marketing to customers through the formation of brand and product awareness process, the enterprise in order to consistently
4、 achieve and maintain a competitive advantage, we must build high-quality marketing idea.Marketing is not the most advanced building a large marketing network, but the use of brand symbols, the invisible marketing network paving the public mind, the product delivered to the consumer heart.When consu
5、mers recognize that consumption of this product, investors choose to cooperate with recognized when the enterprise.This is the brand marketing.Brand steps:The first step: analysis of the industry environment, looking for segmentation concept.You have to start from the market competitors, find out ab
6、out their position in the minds of consumers, as well as their strengths and weaknesses.Youre looking for a concept to distinguish themselves from competitors.Step two: excellent quality support.This must be fundamental to the quality image building.The quality in this context, is a comprehensive co
7、ncept of quality, including quality. Keywords：Brand, product, quality, networking opportunities, stability目录摘 要IAbstractII目录III第一章 前言11.1什么是网站推广11.2网站推广的目的11.2网站推广对于企业的意义1第二章 网站推广作为网络媒体比传统媒体的巨大优势12.1 传播范围广：22.2 交互性强：22.3 针对性明确：22.4 受众数量可准确统计：22.5 灵活、成本低：22.6感官性强：3第三章 网站推广方式3第四章 如何选择网站推广方法43.1网站推广之网站
8、定位分析43.2网站推广之网站规划：43.3网站推广之网络营销方法：43.4网站推广之网站整体优化：4第五章 网站维护55.1 网站维护55.2 网站维护的项目服务器的软硬件维护55.3 服务器软硬件维护55.4 网站安全维护55.5 网站内容更新65.6 网站维护专业要求6第六章 总结7参考文献（References）8致 谢9第一章 前言1.1 什么是网站推广广义含义：网络推广广义上讲，企业从开始申请域名、租用空间、建立网站开始就算是介入了网络推广活动，而通常我们所指的网络推广是指通过互联网手段进行的宣传推广等活动。狭义含义：狭义地说，网络推广的载体是互联网，离开了互联网的推广就不能算是网
9、络推广。而且利用互联网必须是进行推广，而不是做其他的事情。其他含义：上面这样讲网络推广的概念比较空洞，有比较才能有鉴别，我们可以通过同一些概念进行比较，更清楚地认识网络推广。1.2 网站推广的目的网络推广的目的在于让尽可能多的潜在用户了解并访问网站，通过网站获得有关产品和服务等信息，为最终形成购买决策提供支持。网站推广需要借助于一定的网络工具和资源，常用的网站推广工具和资源包括搜索引擎、分类目录、电子邮件、网站链接、在线黄页和分类广告、电子书、免费软件、网络广告媒体、传统推广渠道等。所有的网站推广方法实际上都是对某种网站推广手段和工具的合理利用，因此制定和实施有效的网站推广方法的基础是对各种网
10、站推广工具和资源的充分认识和合理应用。企业网站推广的目的是提高网站访问量并达成网站营销目标。基于这种前提，网站推广计划的经营者应该利用internet的特性和自己对目标市场的准确定位，让更多的潜在客户认识你的网站并成为回头客。1.3 网站推广对于企业的意义企业在网上建立了自己的网站，如何让更多的网络用户和合作伙伴知道，这就是网站推广的意义所在。在网络经济与电子商务飞速发展的今天，很多企业都认识到了建立企业网站的必要性：但是企业网站建好之后，如果不进行推广，那么企业的产品与服务在网上就仍然不为人知，起不了建立站点的作用，所以企业在建立网站后即应着手利用各种方法来推广自己的网站。我所在的婚介公司的
11、网站，在老板大力支持下，通过三个月的努力，访问量从增长了23.2%，为公司的效益增加奠定了基础。第二章 网站推广作为网络媒体比传统媒体的巨大优势与传统的三大媒体（报刊、广播、电视）广告及户外广告相比，网络具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要部分。互联网广告的独特优势，可以大致概括为如下6点： 2.1 传播范围广： 网络广告的传播范围及其广泛，不受时间和空间的限制，可以通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地：如今，互联网已经联通了160多个国家的上亿网民，中国也超过了2000万，并且这些用户在不断加速发展壮大，作为网络广告的受众，只要具备上网条件，任何人在任何地点都
12、可以随时随意浏览广告信息。2.2 交互性强：在网络上，受众是广告的主人，在当其对某一产品发生兴趣时，可以通过键击进入该产品的主页，详细了解产品的信息；而厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。2.3 针对性明确：网络广告目标群确定，由于点阅讯息者即为有兴趣者，所以可以直接命中有可能用户，并可以为不同的受众推出不同的广告内容，尤其是对工商经济站点，浏览用户大都是企业界人士，网上广告就更具针对性了。2.4 受众数量可准确统计：利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息，而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间
13、分布和地域分布。这样，借助分析工具，成效易体现，客户群体清晰易辨，广告行为收益也能准确计量，有助于客商正确评估广告效果，制定广告投放策略，对广告目标更有把握。2.5 灵活、成本低：在传统媒体上做广告，发布后很难更改，即使可改动往往也须付出很大的经济代价，而在Internet上做广告能按照需要及时变更广告内容，当然包括改正错误。这就是经营决策的变化可以及时地实施和推广。作为新兴的媒体，网络媒体的收费也远低于传统媒体，若能直接利用网络广告进行产品销售，则可节省更多销售成本。2.6感官性强：网络广告的载体基本上市多媒体、超文本格式文件，可以使消费者能亲身体验产品，服务与品牌，这种以图、文、声、像的形
14、式，传送多感官的信息，让顾客如身临其境感受商品或服务。第三章 网站推广方式随着网站的进入，网站的推广也成为了人们关注的焦点！ 何为网站推广：言外之意是（搜索引擎优化）有很多人不明白什么叫做搜索引擎优化，这里我不在详细说明，不明白的可以百度一下！有些人会问，别人的网站会给人家带来大量的客户，为什么自己的网站带来的客户却寥寥无几呢？ 这就是推广的重要性，下面我来讲下推广的方式： （1）竞价推广：竞价顾名思义是通过价格的高低来衡量一个网站的排名方式,也就是说，竞价是需要用钱来做排名的！竞价的好处：1，竞价挣钱相对来说比较快，主要都是现金交易，当天就有收入，做竞价最简单的方式就是复制别人的成功。 那么
15、别人怎样才告诉你他现在做什么产品呢，那么就需要你主动的积极的去和他们交流，每个人交往都有自己的标准，要想真正的发展，就要放下架子，丢弃羞涩，才能做大，做强。 做竞价，启动资金其实100元足够了。 启动资金是创业过程中最次要的一个环节，所以不要拿钱说自己的困难。 一个人在一个圈子里能不能发展起来，知识和努力程度都不是最主要的，最主要的就是人际运营能力。 做竞价最大的特点，那就是就是现实产品在网络中的销售，其实网络仅仅是一个广告媒体而已，所以核心还是看你的综合的商业眼光，你的情商，你的产品包装能力，你的市场把握能力，相对来说，对网络知识要求是最少的，却对商业能力要求是最高的。 我们公司通过认真的分
16、析和与网络客户的沟通，仅仅投资2000多元人民币，就收到了如此的业绩。（2）seo推广：seo推广是2005年从美国引进来的科技，是专业针对搜索引擎做排名的，花费的价格呢，相对要比竞价低，但是是长久的做才能出现效果，和竞价相比收益相对的慢一点！seo又可分为白帽子seo和黑帽子seo 。我们公司通过专业人不断的优化，一段时间后使得公司网站排名在各大搜说引擎上一路向前。无论怎样，网络推广的重要性和您网站的潜在客户是密切相关的。第四章 如何选择网站推广方法4.1 网站推广之网站定位分析网站主题分析：考虑做什么类的网站，网站面向哪些人群，围绕网站主体，设定网站的名字； 网站栏目定位：围绕网站主体，设
17、定相关的栏目，栏目要细化，切勿求多，但求精； 行业竞争分析：根据网站行业竞争的情况，综合其他网站优点，综合性的融入于网站整体中； 网站前景分析：网站短期规划与长期发展战略，网站的盈利点是什么。 4.2 网站推广之网站规划：网站网页规划：网页代码是否精简，网页是否清晰，网页容量是否合适，网页色彩是否融洽； 网站结构规划：网站的结构是否合理，布局是否简洁，是否能提高用户体验； 文件与文件名规划：文件名规划，网页格式的规划等； 访问系统分析：统计系统安装，关键词分析、来路分析，地区分析等； 推广策略规划：网站前期推广，合理安排，有条有理等。4.3 网站推广之网络营销方法：关键词方法：从主体关键词、栏
18、目关键词、页面关键词、seo优化等； 搜索引擎登录方法：登录常用的搜索引擎，如baidu、google、yahoo、sogou、youdao、msn等； 链接相关性方法：链接相关性、网站的权重； 目标市场方法：对行业市场进行分析，研究网站与市场的结合关系； 特点分析：分析网站的特色，卖点是什么等； 营销页面方法：营销页面设置的位置，营销页面的内容，营销页面的第一感觉等； 网站维护：内容维护，服务维护，客服维护。4.4 网站推广之网站整体优化：网站的架构优化：结构优化，分类的优化、网站地图等； 网站页面优化：页面布局，页面设计优化，页面的用户体验，页面的广告融合； 导航设计：导航的方便性，精简性
19、，导航的文字优化等； 链接整理：对网站的内外链接整体优化； 标签优化设计：对相关标签进行优化设计。第五章 网站维护5.1 网站维护1、 服务器及相关软硬件的维护，对可能出现的问题进行评估，制定响应时间； 2、 数据库维护，有效地利用数据是网站维护的重要内容，因此数据库的维护要受到重视； 3、 内容的更新、调整等； 4、 制定相关网站维护的规定，将网站维护制度化、规范化； 5、 做好网站安全管理，防范黑客入侵网站，检查网站各个功能，链接是否有错。5.2 网站维护的项目服务器的软硬件维护浏览包括服务器、操作系统、和Internet联接线路等等，以确保网站的24小时不间断正常运行。网站内容的更新一个
20、好的网站需要定期或不定期地更新内容，才能不断地吸引更多的浏览者，增加访问量。5.3 服务器软硬件维护数计算机硬件在使用中常会出现一些问题，同样，网络设备也同样影响企业网站的工作效率，网络设备管理属于技术操作，非专业人员的误操作有可能导致整个企业网站瘫痪。 没有任何操作系统是绝对安全的。维护操作系统的安全必须不断的留意相关网站，及时的为系统安装升级包或者打上补丁。5.4 网站安全维护随着黑客人数日益增长和一些入侵软件昌盛，网站的安全日益遭到挑战，像SQL注入、跨站脚本、文本上传漏洞等，而网站安全维护也成日益重视的模块。而网站安全的隐患主要是源于网站的漏洞存在，而世界上不存在没有漏洞网站，所以网站
21、安全维护关键在于早发现漏洞和及时修补漏洞。而网上也有专门的网站漏洞扫描工具，如亿思网站安全检测平台，而发现漏洞要及时修补，特别采用一些开放源码的网站。5.5 网站内容更新数据建站容易维护难。对于网站来说，只有不断地更新内容，才能保证网站的生命力，否则网站不仅不能起到应有的作用，反而会对企业自身形象造成不良影响。如何快捷方便地更新网页，提高更新效率，是很多网站面临的难题。现在网页制作工具不少，但为了更新信息而日复一日地编辑网页，对信息维护人员来说，疲于应付是普遍存在的问题。 内容更新是网站维护过程中的一个瓶颈。网站的建设单位可以考虑从以下五个方面入手，使网站能长期顺利地运转。 1、在网站建设初期
22、，就要对后续维护给予足够的重视，要保证网站后续维护所需资金和人力。很多单位是以外包项目的方式建设网站的，建设时很舍得投入资金。可是网站发布后，维护力度不够，信息更新工作迟迟跟不上。网站建成之时，便是网站死亡的开始。 2、要从管理制度上保证信息渠道的通畅和信息发布流程的合理性。网站上各栏目的信息往往来源于多个业务部门，要进行统筹考虑，确立一套从信息收集、信息审查到信息发布的良性运转的管理制度。既要考虑信息的准确性和安全性，又要保证信息更新的及时性。要解决好这个问题，领导的重视是前提。 3、在建设过程中要对网站的各个栏目和子栏目进行尽量细致的规划，在此基础上确定哪些是经常要更新的内容，哪些是相对稳
23、定的内容。由承建单位根据相对稳定的内容设计网页模板，在以后的维护工作中，这些模板不用改动，这样既省费用，又有利于后续维护。 4、对经常变更的信息，尽量用结构化的方式（如建立数据库、规范存放路径）管理起来，以避免数据杂乱无章的现象。如果采用基于数据库的动态网页方案，则在网站开发过程中，不但要保证信息浏览环境的方便性，还要保证信息维护环境的方便性。 5、要选择合适的网页更新工具。信息收集起来后，如何写到网页上去，采用不同的方法，效率也会大大不同。比如使用Notepad直接编辑HTML文档与用Dreamweaver等可视化工具相比，后者的效率自然高得多。倘若既想把信息放到网页上，又想把信息保存起来以
24、备以后再用，那么采用能够把网页更新和数据库管理结合起来的工具效率会更高。 6.网上还有一些人员专门为企业站提供维护支持,例如: 在百度里面搜索易尚互联.这样类型的网站。5.6 网站维护专业要求熟悉网站前台相关技术，熟悉web2.0相关技术；精通TCP/IP协议、OSI参考模型；熟悉HTML、DHTML、CSS、Javascript、ASP、JSP等web页面开发语、photoshop/Flash/Dreamweaver/Fireworks/等网站相关软件工具和数据库技术；具备较强的学习能力。需要懂得FTP上传下载，服务器维护，MSSQL/MYSQL数据库应用。 网站维护需要网站程序员，编辑人员
25、，图片处理人员，网页设计师，服务器维护专员!第六章 总结经过几个月的努力，毕业论文基本完成了。在毕业设计的实践中，学到很多有用的知识，也积累了不少关于网站推广和维护的知识。比如如何做网站的推广与网站推广带来的利益，网站维护的重要性等。本设计通过自己的努力，基本上详细讲述关于网站推广和维护的相关内容。但由于自己的水平有限和时间的不足，在很多方面还不完善，有些内容还研究的不够彻底，讲解的也不够全面。在今后的学习和工作当中继续完善。毕业设计是将自己大学三年所学的知识的一个检验的过程，在这个过程中可以体验到己去尝试的快乐，也有功能实现不了的困惑，老师，同学的宝贵意见都给了我很多帮助在此十分感谢他们。通
26、过毕业设计自己动手可以增强实践能力，而且对怎么做好一个网站有了个比较清楚的了解，知道了应该怎么样去分析解决问题，收获很多。参考文献（References）1 李建民 朱俊炎等编著. WEB工程实训教程. M 中国商业出版社，2007.92 黄浩 钟大辉等编著. 市场营销学. 西南财经大学出版社，2009.23 张殿明 徐涛等编著. 网站规划建设与维护. 清华大学出版社，2008.104 温世豪主编. 疯狂的站长. 清华大学出版社，2010.55 吴新泽主编. 搜索引擎入门与进阶. 人民邮电出版社,2009.126 网站优化SEO. 百度文库、豆丁文库. 网络资料致 谢在论文即将完成之际，本人在
27、此向所有关心我的及帮助我的老师和同学们致以最真诚的感谢。在本次毕业设计中，我从指导老师身上学到了很多东西。他认真负责的工作态度，严谨的治学精神和深厚的理论水平都使我收益匪浅。他无论在理论上还是在实践中，都给与我很大的帮助，使我得到很大的提高，这对于我以后的工作和学习都有一种巨大的帮助，在此感谢他耐心的辅导。在撰写论文阶段，导师审阅我们的论文，提出了许多宝贵意见，没有他的指导，我们就不能较好的完成课题设计的任务。另外，我还要感谢在这几年来对我有所教导的所有老师，他们孜孜不倦的教诲不但让我学到了很多知识，而且让我掌握了学习的方法，更教会了我做人处事的道理，在此表示感谢。同时，在系统开发过程中还有同组的同学也给了我不少帮助，这里一并表示感谢。指导教师评定意见（50字）：指导老师评定成绩：指导教师签名： 年 月 日学院意见：分管院长签名：综合成绩 年 月 日注：此页为“实践报告”最后一页，由指导教师认真填写！
