《毕业设计 毕业论文 色彩在商业展示设计中的运用.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《毕业设计 毕业论文 色彩在商业展示设计中的运用.doc（7页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、色彩在商业展示设计中的运用 【摘要内容】在商业展示中色彩设计的成功与否，对消费者的视觉和心理感染力有着明显的差异。色彩是最直观，最易影响人心理的因素，人进入某个空间最初几秒内得到的印象百分之七十五是对色彩的感觉，然后才会去注意款式，风格等。所以，色彩对人们产生的第一印象是商业空间设计中不能忽视的重要因素。【关键词】商业展示、展示设计、色彩、商业环境一、 商业展示设计的阐述（一）商业展示的概念商业展示是展示设计的一个组成部分，是商业销售环境设计、商品展示道具、商业照明和色彩的设计，与一般的生活环境、工作环境和社交环境的设计是截然不同的。一切商业展示设计（商业步行街的各种设施与景观设计、店面设计、
2、橱窗设计、商业店堂内部陈列设计、商业广告设计等）都是为了突出商品、传播商业信息、促进商品的销售和美化市容环境、提高顾客的审美能力以及推进国家的发展。（二）商业展示设计的范畴1、商业街区，特别是商业步行街的总体景观规划、景点设计（含夜景照明）以及各种服务设施的设计。2、商店外部环境、外观形态及门面设计。3、商业橱窗设计，其中包括各类橱窗（百货商店、专卖店、连锁商品、店中店的一般橱窗和专用橱窗，贺岁橱窗、科普橱窗、艺术橱窗等）的设计与布置。4、商店内部环境设计，包含室内空间形态、平面布局、空间界面装饰与色彩设计、空间的照明设计、柱子的利用与装饰、室内温度与空气流速的设定等。5、商业展示道具与设施设
3、计，其中包括各种道具及照明器具的设计和选择。6、在商业营销中，充分应用人体工程学知识与科研新成果为商业展示服务。二、现代商业展示设计的发展趋势（一）店面设计观念的变革。现代店面包括商场建筑物整体形象、主入口立面、招牌、橱窗、店外空间与景观设施等，是商店总体环境的外部形象系统，也是现代商业展示设计所倡导的店面设计系统新理念。追求店面的开敞与通透，通过格调鲜明的店面与外部环境设计，准确表达商店的经营理念与特色，是当今商家和展示设计师所追求的目标。传统商店是窄窄的门和窗，有的美术工作者将窗子布置成橱窗，请名人名家题写店名，制作立体字和招牌，千篇一律，缺乏特色。（二）注重文化理念和品牌形象的策划。当今
4、世界已迈入知识经济时代，知识经济已成为商家发展壮大的关键性资本，包括品牌、服务、信息、网络等使商家获得竞争力的资产，商家经营诀窍、管理方法、企业文化等体现其内在发展动力的资产，员工素质、知识、技能等体现人力资源的资产，以及专家系统等体现其支撑系统的资产。为此，有关专家提出全方位塑造品牌形象的八大经营操作板块：创立品牌、规划品牌识别系统、设计品牌符号、驾驭品牌传播、积累品牌资产、开展品牌延伸、建设品牌系统、实现品牌全球化理想。（三）注重商品陈列的艺术性。将艺术美的形式法则广泛应用于商品陈列，依照色彩、规划、造型等的有序排列，构成富于秩序美感且容易识别的陈列空间。利用大幅灯箱画面、放大模型等作特写
5、陈列。利用电动装置、摄像设备、多媒体技术、舞台灯光技术等具有较强视觉冲击力的动态陈列。利用POP广告做导向和导购陈列，能使顾客触摸、操作、演示、体验参与互动式陈列等。这些陈列技巧均是营造现代商业空间的流行做法。三、 色彩在商业展示设计中的运用（一）商业展示设计中色彩与主题表现展示设计的色彩语言总是围绕展示主题而进行的。寓意与色彩中的视觉主题总是能迅速表达其展示意图，还能创造出独特的展示气氛。展示主题主要是通过色彩来传达其主题特征，烘托出其产品的固有特色，进而达到其产品推广的目的。1、利用色彩的温度感来表现主题特征。色彩是具有温度感的，暖色系在人的心理上易产生舒展的感觉，冷色系一般易产生紧缩感。
6、利用色彩具有温度感这一特征，在展示商品主题特征时可以充分利用着这种心理特点。如电冰箱、电风扇等家用电器，其动功就是制冷。所以利用人们看到冷色就会产生寒冷、凉爽的联想，此类产品的形象展示大多是以冷色调作为主题色进行体现的，从而充分地体现了商品展示的主题特征。2、运用色彩的对比的来突出主题特征。一般来讲，高档次展品的质量，其外观都是非常精美出众的。要提高此类展品的展示效果，应利用色彩的对比所产生的华丽感来充分表现展品的品位特征。例如对那些金银首饰、高档化妆品、工艺礼品等展品的展示，更须依靠色彩的对比来烘托其展品的高频位感。（二）色彩营造良好的商业环境在商业环境装饰设计中，物体的形状、空间的位置和区
7、域界限都是通过色彩和形态的不同而反应出来。视觉的第一印象往往是对色彩的感觉，色彩作为设计整体的重要因素与组成部分，具有审美性和功能性的双重作用，它既装饰、美化设计物，同时又调节设计物的功能性视觉效应，起到一定的示意性功能，协调使用者的生理感受与心理平衡，从而满足人们的物质与精神生活的双重需要。1.色彩与商业环境装饰风格的关系。色彩与装饰风格在形式上也有内在联系。西方传统风格与东方的传统风格有着明显的差异, 各个时期又有着不同的特点。文艺复兴时期色彩多采用暖色为主色调，具有和谐、华丽的特点；传统风格常给人们以历史延续和地域文脉的感受，它使商业环境突出民族文化的形象特征。2.色彩在商业环境中的整体
8、性。色彩设计能否取得满意的效果, 取决于能否正确处理色彩之间的关系。其中, 最关键的问题是解决协调与对比的问题, 只有当色彩符合统一中有变化, 协调中有对比的原则, 才能使人感到舒适, 给人以美的享受，这种美的享受来源于把握好色彩在室内设计中的整体性。色彩设计是商业环境设计中至关重要的环节, 把握好色彩对比与和谐的规律, 掌握好色彩在设计的整体性, 才能够设计出好的装饰作品来。 3.商业环境个性化的色彩特点。色彩的选用应尊重和注意色彩的特性与环境的结合，选择一种独特色调是营造个性化色彩氛围的关键。色彩用于商业环境装饰的主要目的是创造一种气氛，体现一种风格，形成一种感觉。其风格特征无论是古典的还
9、是现代的，庄重的还是活泼的，华丽的还是朴素的，温馨的还是高雅的，均要体现出个性化的特色。包括经营设施、柜台、展示架以及墙面、柱面也应具有统一的独特色调。 (三)光与色的协调当空间宽敞、光线明亮时，色彩可选用明度较低的色彩；当室内空间窄小时，可选用较浅的色彩以便增大空间的感觉。商业空间比较空旷，则顶棚、地面、墙壁的色彩便是商业空间的主要色彩；如果商业空间比较狭小，在有限的空间环境中应尽量增加光线的布置。因为光源与照明方式都会带来色彩的变化，灯光照明下的商品会产生光源色的倾向，例如：食品类应给予暖色光源，日用类光源应采用日光灯照射，主要商品应给予单独的光线和色彩，这些处理方法都是为了用色彩更加衬托
10、主题。对室内环境的色彩影响不大的区域，可采用中性色彩进行表现，使其室内的整体气氛更加协调一致。(四)色彩影响人们的心理色彩是一种物理现象，通过人们的视觉感受产生一系列的生理、心理和类似物理的效应，形成丰富的联想、深刻的寓意和象征，如冷暖、远近、轻重、大小等，这不但是由于物体本身对光的吸引和反射不同的结果，而且还存在着物体相互间作用的所形成的错觉。另一方面，色彩在对人产生各种生理反应的同时也会引起不同的心理联想，如庄严、轻快、刚强、柔和、富丽、简朴等，造成不同心理反应。四、商业空间色彩设计的原则 在室内环境中的色彩设计要遵循一些基本原则，这些原则可以更好地使色彩服务于整体的空间设计，从而达到最好
11、的境界。（一）整体统一的规律 在室内设计中色彩的和谐性是创造空间气氛的关键。色彩的协调以色彩三要素色相、明度和纯度之间的靠近，从而形成一种统一感，但要避免过于平淡、沉闷、与单调。因此，色彩和谐应表现为对比中的和谐、对比中的衬托（其中包括冷暖对比、明暗对比、纯度对比） 色彩的对比度是指色彩名度与色彩的距离疏远，在室内装饰过多的对比，则给人眼花不安，甚至带来过分刺激感。为此掌握配色的原理，协调与对比的关系在此显得是控制、完善与加强这种气氛的基本手段，一定要认真分析和谐与对比的关系，才能使室内色彩更富于诗般的意境和气氛。（二）人对色彩的感情规律 不同的色彩会给人心理带来不同的感觉，所以在确定居室与饰
12、物的色彩时，要考虑人们的感情色彩。比如，黑色一般只用作点缀色，试想，如果房间大面积运用黑色，人们在感情上恐怕难以接受，在这样的环境里，人的感觉也不舒服。如青年人适合对比度较大的色系，让人感觉到时代的气息与生活节奏的快捷；运动员适合浅蓝、浅绿等颜色以接触兴奋与疲劳；军人可用鲜艳色彩调剂军营的单调色彩；体弱者用橘黄、暖黄色，使其心情轻松愉快等。 色彩是室内环境设计的灵魂，室内的色彩对室内设计的空间感、舒适度、环境气氛、使用效率，对人的生理和心理均有很大的影响。色彩是富有感情且充满变化的，在设计中能把色彩因素精彩绝妙的利用，往往能达到出奇不异的效果。参考文献1、赵海疑，林思涛 现代商业展示设计M上海人民美术出版社 2002.42、任仲泉.现代商业空间展示设计M 山东科学技术出版社 20043、沈渝德.室内环境与装饰D西南师范大学出版社 2000.44、林厚福，马卫星.展示艺术设计 北京理工大学出版社2006.7
