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1、河南碧雪云峰茶业有限公司包装及研发产品设计 学生姓名： 杨绪洋 系 部： 艺术设计学院 专 业： 装潢设计专业 指导老师： 孙瑞 2013年5月 16日 摘要： 随着商业的发展广告在现代社会生活中，扮演着非常重要的角色。广告具有传达信息的功能，还被商业赋予了更高的表达方式，最近几年出现了一些个性化的广告媒体，行为广告，艺术广告等，他们出现在人们眼前仿佛人的面孔，与人对视，期待在传递信息的过程中，与人的思想沟通与共鸣。作为一个即将踏入社会的艺术设计系的毕业生，做到在设计上要想游刃有余，所需掌握的才能与素质不能单纯的涉及某一领域，需要的是多元化的素质。包装设计是一门独立的学科，它服务于大众给整个商
2、业市场带来无形巨大的商业利益，包装设计的产生是沟通企业和消费者之间的一条桥梁，包装设计的现实意义已经超过了它本身所具有的意义，包装设计他已经成为促销，创建品牌的重要因素。因此，区别商品最大的原因是商品的包装设计，让相同的商品以不同的形态展现在消费者眼前就是提高商品在消费者面前就成为包装设计的主要目的，世界是一个充满神奇的地方，每一个人都能够从颜色中寻找到一丝丝的暖意，包装中的设计与色彩往往一样能够给人们带来激情，两者之间的结合包装设计才能获得完美的体现，而在产品的包装领域，色彩的设计又有不同的地方更好的理解产品理解色彩与各方面搭配才能够做到更好的设计。本文概述了茶的文化渊源，以及包装的价值。并
3、且分析了商品包装在消费心理中的体现。 关键词：广告 传达信息 文化 多元化素质 毕业生包装，设计 With the development of advertising business in the modern society, plays a very important role. Advertising is to convey information, but also by the commercial gives expression to higher, in recent years there has been some personalized advertising
4、media, advertising, advertising art, they appear as if peoples faces, and eyes, look forward to in the process of information transmission, communication and resonate with people the. As a going into the community of the Department of art and design graduates, do in the design to do a job with skill
5、 and ease, required and quality cannot master the simple relates to a field, need is the diversified quality. Packaging design is an independent discipline, its services to the public for the commercial market to bring the invisible huge commercial interests, the packaging design is a communication
6、bridge between enterprises and consumers, the packaging design of practical significance has exceeded its own meaning, packaging design has become an important factor in the creation of promotion, brand. Therefore, the reason is the biggest difference between commodity packaging and design, makes th
7、e same product in different form of showing is to improve the product has become the main purpose of packaging design in front of consumers in the consumer,The world is a wonderful place, everyone can find from the color to a warmth, design and color in packaging tend to bring the same passion, comb
8、ined with the packaging design in order to obtain the perfect embodiment of between the two, while in the field of product packaging, color design is different place a better understanding of product color and the collocation can do better design.This paper outlines the origins of tea culture, and t
9、he value of packaging. And analyzes the embodiment of packaging in the consumer psychology.Keywords: advertising to convey information culture diversified quality of graduates of packaging, design 目 录 前言.1 第一章 设计与实践的审美.2 （一）理想的融入.2 （二）实践的审美.2 第二章 商品包装在消费心理中的体现 （一）商品包装的的含义与作用3 （二）商品包装的心理功能3 （三）商品包装设计
10、中的心理策略3 第三章 碧雪云峰信阳毛尖市场调研 （一）调研分析4 （二）要素挖掘4 （三）设计开发4 第四章 包装设计 （一）包装的意义.5 （二）包装设计的步骤 .5 第五章 结论.6 参考文献.7 附录.8 致谢.9前 言 为了学生在即将踏入社会之际与社会接轨，并对我们大学所学知识的融会贯通，培养学生的多元化素质。我们学院让学生从毕业设计出发对学生进行综合评估。我们的设计题目是碧雪云峰信阳毛尖包装与广告设计，本论题主要设计与实践的审美展开，从交流到市场调研，定题构思到做标志，然后到包装的设计和广告设计，以简述的形式把我们在做毕业设计的过程和设计过程中的想法以及对所做成的成品的阐述让作者以
11、及读者深刻地总结和认识到想要做一名信息传递的设计师所需要的才能和素质。希望通过本论题的阅读可以激起读者研究广告创意与设计的热情，发现自己潜在的艺术设计能力。 第一章设计与实践审美： （一） 理念的融入 设计的理念是设计师在设计之初要达到或者说设法通过设计传达的一种设计想法。理想的技术通过技术、形式、功能分别入手。设计与实践的关系是对产品功能的追求和心理层面提供出需求，这样才能建立对理念的诉求。设计理念由于技术条件的限制而不被运用。在人类发展过程中只有技术才能让社会进步。我们想要得到什么样的功能就有什么样的理念，目前，市场上用於茶叶包装的容器种类繁多，包括金属罐、衬袋盒装、复合薄膜袋、纸袋、竹（
12、木）盒等等。茶叶包装既是保持品质的重要手段，同时又可以增添商品的价值。突出每种包装里的茶叶特色，则是茶叶商品包装最根本的宗旨。把色彩和产品的包装恰好的搭配，巧妙地运用色彩、图案和文字等元素，往往能够取得很好的效果。 （二）实践的审美审美是一个一个内在抽象名词，设计与审美的关系其实是人与社会之间的问题。实践和审美都与人类的社会活动有关系，人作为实践主体，正式通过审美来实现人类自己本身的生活本性。审美是人类所呈现现实意义的根本体现。审美作为人存在的一种方式，既是人类生命活动的基本要求，又是生命本性展现的基本前提。审美是从事设计行为必要的步骤。明白审美的角度和方法才能知道如何去审美。作为设计师，懂得
13、如何去审美才能更好的完成和完善设计。第二章 商品包装在消费心理中的体现（一）商品包装的的含义与作用包装为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称；也指为达到上述目的在采用容器，材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。 作用，还具有装饰美化商品，刺激购买欲望，促销的作用。商品的包装现在已成为市场中商品的一个重要的组成部分，商品的设计如果符合大众的审美需要则可以让消费者产生心理需求激发购买的欲望,（二）商品包装的心理功能1刺激功能。商品包装作为商品的一个组成部分，商品的包装是消费者在购买时候首先会看到的地方所以在对其外包装的设计必须能
14、够吸引消费者的眼球。商品的包装与商品在消费者心目中的形象有着密切的关系。造型独特、新颖、精美的包装，可以引起消费者的浓厚兴趣，激发消费者的购买情趣和欲望。 2宣传功能。产品包装上的设计和介绍生产厂家、使用说明等有关资料，上面的广告起到了广而告之的宣传效果，便于消费者比较、选择与购买。 3享受功能。设计时尚、具有现代感与艺术魅力的包装，不仅可以衬托出商品的价值,而且美化了商品，提高了商品的外在的价值，给消费者一种内心的享受。一些审美观念较强的消费者往往为精美的包装所吸引而购买商品。 （三) 商品包装设计中的心理策略1引起人们对产品的关注是一种策略关注消费者自身内心活动过程的一种表现，使人们对新鲜
15、事物的认识与认知。人们在任何场合任何地点对事物的认识都会发生变化，认识事物受到许多方面的限制。心理学研究分析，一个好的包装设计能够被消费者认知、领会并形成巩固的记忆。是和人们的眼睛耳朵等器官有着千丝万缕的关系。 人们在对事物的认识过程中不是很被动的去接受，相反同时是收自己的主观意识控制自身的行为。对事物的理解是主客观相互作用的结果，商品包装的文、图、色及造型形态，对于消费者大众来说是一种是觉得符号，这些符号只要具备了独特的性质才能够被广泛的消费者所能够接受，2情感与联想 设计师对包装做到醒目并不太困难，但是要做的与别人有区别，同时又能让消费者感受到商品的文化内涵和韵味这才是设计过程中最重要的一
16、步。商品的包装色调的选择首先要进行市场调研和分析，针对不同的人群进行分析，因为不同的人群对色彩的感知和认识能力不同，比如，儿童对红色和黄色等暖色调比较喜好，而中青年属于活泼的一组，对绿色蓝色亮色敏感，老年人则对灰色调敏感，所以在选择色调的时候首先要考虑产品的受众人群，只有了解受众人群之后才能够进行下一步的外包装设计，消费者在进行产品选择的时候对产品的颜色有了一定的感知，大胆的设计让消费者进入一种想象的境地，当主观意识控制了人们的行为，才能够刺激到内心的购买欲，达到商品的交易模式。商品的包装还要考虑与商品的市场定位、等级、价值、成本相匹配。消费者普遍认为包装的好坏反映了产品的质量与形象，对于生产
17、厂家首先要考虑到的试生产产品所需要的成本，所以要避免过度的包装所造成的浪费，过度的包装会让消费者产生上当的感觉。这就是商品包装作用于消费者心理的效果。 3成功的商品包装还应当使消费者“过目不忘” 人们对过去的事情在脑海中重现，记忆是人们认知事物的一个重要的组成部分，记忆的基本过程包括，识记，记忆，因此，商品的外在包装要想让消费者牢牢地记在心里，设计必须体现出产品的个性，拥有简洁明了的文字、图像，同时还要反应产品的文化韵味。人的心理活动是非常微妙的，也是难以琢磨的，人们往往凭自己的印象购买商品。对消费者的心理测试表明，美丽与丑陋，高雅与粗俗，关注与排斥，这些心理上的情感，不仅男女老幼各不相同，也
18、因国家、地区和个人的偏爱而有很大的差异。不断地分析目标顾客的心理需要，在此基础上建立不同消费者购买行为模式，才能准确地摸索到商品包装与消费者心理的关系，从而提高包装设计的效果，激起消费者产生购买商品的欲望。 第三章 碧雪云峰信阳毛尖市场调研 在调研过程中，我们对茶叶的具体资料进行了收集整理在市场研究上对市场现有客户群、潜在客户群的市调；在客户研究类对目标客户所具有的特征的市调；在竞争研究类对产品的同行竞争者，替代品竞争者的市调；产品品质、价格、商标以及包装等产品元素的市调；调查结果为：信阳毛尖现有客户群为中老年，客户所具有的特征是沉稳，庄重，绿色，环保，典雅；在干果系列同行竞争者中调查了西湖龙
19、井茶、黄山毛峰，碧螺春茶，云南普洱茶，庐山云雾茶，安溪铁观音茶等等；产品质量及包装上的调查发现碧雪云峰毛尖质量优良、品种齐全，环保绿色但是销售量却不高，包装太过简陋，太注重于形式而忽视了内容，形式过于夸张，张扬。在调研过程中发现动碧雪云峰茶叶质量优良实惠但销售不好的原因是包装材质过于平淡，颜色比较沉闷，广告语用的太老套。（一） 调研分析 商品的包装色调的选择首先要进行市场调研和分析，针对不同的人群进行分析，因为不同的人群对色彩的感知和认识能力不同，比如，儿童对红色和黄色等暖色调比较喜好，而中青年属于活泼的一组，对绿色蓝色亮色敏感，老年人则对灰色调敏感，所以在选择色调的时候首先要考虑产品的受众人
20、群，只有了解受众人群之后才能够进行下一步的外包装设计，消费者在进行产品选择的时候对产品的颜色有了一定的感知，大胆的设计让消费者进入一种想象的境地，当主观意识控制了人们的行为，才能够刺激到内心的购买欲，达到商品的交易模式（二） 要素挖掘要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。依据对调查结果的分析，提炼出包装的结构类型、色彩，列出包装设计所要体现的文化和内在的精神，挖掘相关的图形元素，找出包装设计的方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。依据我们对碧雪云峰茶叶的市场调研分析信阳毛尖的消费人群是中老年，中老年是属于一个思想比较活跃、具有青春活力的人群，所以在标志的所以在表现形式上要符
21、合他们的思维才能吸引购买人群的眼球，从“碧雪云峰”一词着手挖掘的图形元素。 （三）设计开发通过对市场的调查和受众人群的分析，以及企业的全面了解，设计师通过自身对涉及的理解对现有的包装进行设计和改动，针对不同的的设计要求从不同的角度和层次进行设计工作，设计是通过对包装的颜色和造型的把握充分发挥想象，借用不同的表现手法对设计对象进行设计，将谁级元素和符号进行整合，将设计元素融入整个设计中，包装的表现方式必须达到内容深刻，特征比较独特，在同系列产品中能够脱引而出，产品的造型大气，结构比较的稳重，色彩搭配能够适合受众人群的喜好，避免与通俗大众化，碧雪云峰的标志采用茶壶云纹的造型，对这四个字精心综合的描
22、写，我们在做“碧雪云峰”的标志时是从“饮茶的工具”入手运用了字形结合的形式，将碧雪云峰公司名字做了标志，形象，大胆， 第四章 包装设计 （一）包装的意义饮茶在中国的历史上有上千年的文化底蕴，饮茶向来都是文人雅士抒发内心的情绪的一种辅助饮品，其意义跟酒差不多，在茶的世界里永远都是暖暖的淡香，设计师要是茶叶能家具有内涵，韵味，更加具有文化气息，茶叶的包装离不开色彩的配合，色彩在世界艺术中常常有远看山有色近听水无声的感受，他是美的表现方式，极易引起人们的情感的变化，因此设计师要把握住包装设计的色彩，所以本作品采用红色与橙色为主色调，来体现茶的高贵。（二）包装设计的步骤1、确定茶叶包装环境条件环境条件
23、是引起商品破损的外界因素，如堆码、震动、冲击等，多层堆码能节约仓储成本，堆码到底层的商品受压最大，所以包装要考虑到多层堆码时的抗压强度，外界震动与冲击会对包装产生损伤。因此要考虑到此因素。所以我们在做包装的时候选用不堆码。2、确定商品的特性在做包装时要确定商品的特性、形状、尺寸、体积、重量、重心位置、强度等。我在做的碧雪云峰茶叶，形状为方形重量分了三种：250g.（如图4-1）、100g（如图4-2）、50g（如图4-3）.3、 选择包装材料包装材料的选择一方面要适合对茶叶的保护，同时还要选择美观性和实用性。我做的碧雪云峰包装选用的是彩超炫白250g的纸张，因为所要传达的信息是文人雅士的文化气
24、息。4、 进行包装的结构分析和设计 对碧雪云峰包装盒的版式设计为居中和斜式，包装盒会有镂空以便消费者能看到里面优良的茶叶质量，按重量分了三个系列，碧雪云峰色彩我用了红色，因为碧雪云峰是非常优雅的一个名称，面对的消费人群又是中老年人，所以我选用了一个比较沉稳的颜色，用茶具的云纹的简影做底纹种类名称用的综艺字体，因为信阳毛尖的口感醇香给人意犹未尽的感觉，底纹用了实物的简影；，五、 总结： 通过这次毕业设计，使我认识到教育与实践相结合的重要性，特别是设计，作为一个设计者，要把握住市场的动向，只有掌握了市场才能够掌握设计的方向，比如自己所做的碧雪云峰信阳毛尖的包装设计时首先要考虑的是茶叶市场调查和受众
25、人群，设计行业是一个典型的服务型行业，我们要服务于市场服务与企业，所涉及的作品时时刻刻都要接受市场的检验与考核，同时社会对设计师的要求也进一步的提升，不仅仅是对设计师设计技术的要求而且对其艺术的认知和理解能力，设计师必须具备独特的创造性思维和对产品的理解。在社会各方面的急速发展下，我们应该以发展的眼光看社会，不仅要采取前车之鉴，更要对事物现象具有独特的创造性。以使我们对设计方面做出更大的贡献，起到更大的价值和作用。 面对即将结束的大学生活，以及忙碌的设计工作，从中也深深意识到了自己的学业的不足。再次意识到书面的知识和实践相结合的重要性，所要了解不单单是色彩、时尚的追捧、更多了解色彩与不同材质的
26、相结合会产生很多不同的视觉传达。对平面有了更多的认识 还有很多不够的认识。同时对人和事都有更深一层的了解，或许这些东西对以后的人生都有很大的帮助，它也是自己最大的财富。参考文献：1、张建设，伊延波.广告创意与设计.北京：清华大学出版社，2010年1、 埃里克杜普莱西斯.广告新思维.北京：中国人民大学出版，20072、 丁邦请，程宇宁，广告创意。长沙：中南大学出版社，20053、 徐恒醇.设计美学.北京：清华大学出版社，20064、 乔治费尔顿.广告创意与文案.陈安全译.北京：中国人民出版社出版，20065、 托马斯克莱普纳广告教程，王宇田译，北京：中国人名大学出版社，20056、 何建平，华西
27、莱文斯基与他的学生们，北京：中国青年出版社，20077、 梁峰，交互广告学，北京：清华大学出版社，20078、 朱旭.改变我们生活的150名设计家，济南：山东美术出版社，20029、 薛红艳，设计的设计语言，北京：化学工业出版社，200610、 EV.贡布里希，秩序感，范景仲译.长沙：湖南科学技术出版六致谢 通过本次毕业设计和设计论文的撰写让我再次温习了大学是所学的设计知识，同时也对学习的设计知识有一个系统的总结，在此特别感谢孙瑞老师以及其他老师，在写作和设计方面的精心指导，在走出大学校园之后我会继续努力进修专业课，争取做一名与时俱进合格的设计人员。 姓名：杨绪洋 日期：2012年5月16日河
28、南工程学院毕业设计（论文）任务书题目 河南碧雪云峰茶业有限公司包装及研发产品设计 专业 装潢艺术设计 学号 200911510141 姓名 杨绪洋 主要内容、基本要求、主要参考资料等：一、毕业设计1.主要内容： 根据企业的设计理念，经过考察和调查，做出该企业的包装集研发产品设计，主要包括：.设计课题的立项与调研.包装与生产工艺方式的总体策划定位。销售包装设计的创新点定位于设计创意构思。包装材料的选择与设计。包装造型设计。.包装结构设计.包装视觉传达设计.商品包装附加物设计.包装的防护技术应用处理。.编制设计说明书2.基本要求： 从第一周到第十二周完成所负责的课题项目，并按时按量进行，与平时所学
29、理论结合起来，使所设计作品体现出艺术性、实用性、时代感，并符合企业特点，遵照学校有关毕业设计的规定。3.任务安排： 收集市场同类产品资料与之相比较，抓住自己品牌的有势加以设计，尤其在包装造型方面设计，标志是一种极具象征性的视觉语音，是具有商业价艺术符号。4.途径方法： 市场调查，查阅茶叶包装、广告的专业书籍；与指导老师交流，学习经验； 实物拍摄，网络信息收集。5.原始材料： 同类企业调查资料；了解企业及其性质理念对视觉识别系统的需求情况。 6.技术要求： 内容清晰，制作精致，便于运用，抓住企业的特点和个性制作，并将其通过设计元素准确地把艺术思想传达出来，自我意识与客观地市场调查结果相结合使设计
30、效果符合企业特色同时真正能表达自我的设计结果。二、毕业设计报告书：1.主要内容： 针对选题背景进行简单的介绍，包括企业背景、课题背景等；进而由此展开本次毕业设计的实施，并结合专业理论知识对自己的设计内容、过程、结果等进行全方位的阐述；进而从中吸取、发现新的认识和理解，以提高理论总结能力。2.基本要求： 紧扣毕业设计课题进行阐述，要求论点明确，论据充分、真实，说服力较强；论文结构清晰、层次分明、由浅入深、理论联系实际； 语言流畅通顺，字体清楚；说明书引用资料准确，有根有据，并有明确标识三、进度安排：第一周（3.4-3.10） 市场调研并确定设计题目。撰写调研报告，并确定包装和研发产品的设计初稿.
31、 第二周（3.11-3.17） 完成调研报告，并丰富设计方案。并进行开题报告演示。第三周（3.18-3.24） 包装设计制作出部分包装设计的电子效果图.第四周（3.25-3.31） 继续丰富设计方案.第九周（4.29-5.5） 基础部分定稿，确定包装的材料，颜色，。第十周（5.6-5.12） 电脑制作应用部分，中期毕业设计答辩。第十一周（5.13-5.19）效果图定稿，校对及修改。 第十二周（5.20-5.26）质和量的扩展，制作相关实物，并进行完善。第十三周（5.27-6.2） 完成所有实物制作，整理资料，准备论文。第十四周（6.3-6.9） 完成设计说明书，充实和完善论文内容。第十五周（6
32、.10-6.16）打印作品，准备答辩稿，合作排练。 第十六周（6.17-6.21）毕业答辩。四、参考资料 1戴维阿克. 管理品牌资产 M . 北京: 机械工业出版社, 2006 .2唐纳德帕伦特. 广告战略 M . 北京: 中信出版社, 2004 .3巴拉巴萨尔特曼. 倾听市场的声音 M . 北京: 企业管理出版社, 2005 .4王家民. 包装造型设计的文化亲和力 J . 包装工程, 2005, 265 薛福连.包装设计创新J. 包装世界. 2004(04) 6 刘若根.色彩在商品包装设计中的运用J. 湖南包装. 2010(02) 7 姚建平,柳林.包装设计与知识经济时代浅述J. 包装世界.
33、 2001(04) 8 丁伟.黑色的诱惑看1985年包装设计协会金牌作品想到的J. 中国包装. 1986(03) 9 王同旭.清晰还是模糊包装设计的图像语言分析J. 包装世界. 2004(04) 10 子午.包装设计因消费者而异J. 湖南包装. 2004(02) 11 谢春林.现代商品的人性化包装设计J. 包装工程. 2005(06) 12 葛饶民.商品包装设计中的图形研究J. 包装世界. 2004(03)13 蔡伟.包装设计的个性化风格J. 中国包装工业. 2004(12) 14 邝贤锋.包装设计的评价方法J. 中国包装工业. 2004(10) 完 成 期 限：指导教师签名： 专业负责人签名： 年 月 日
