《毕业设计（论文）智能手持上网终端报业媒体报道形态研究以《南都》为例.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《毕业设计（论文）智能手持上网终端报业媒体报道形态研究以《南都》为例.doc（11页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、1 绪论 “媒介即讯息”，这是麦克卢汉对新媒体影响传播发展的著名论断。这个论断的对与错至今仍有诸多争论，但不可否认的是其对载体与信息传播关系的天才推理。随着技术的不断进步，越来越多的迹象表明，媒体，尤其是新媒体正在悄然的改变着我们的生活。新媒体下的人际传播亦呈现出不同以往的特点。20世纪60年代，以互联网的诞生为标志，人类社会全面进入信息化时代。伴随着互联通信网络的发展与普及，人们的生活发生了一系列的变化，从最初的诸如电子邮件、BT下载、即时通信、门户网站等，人类的沟通逐渐变得及时和方便。互联通讯网络的发展对人际传播的影响亦逐步显现，尤其最近几年内许多新的网络应用技术的发展和新形式的出现对人际
2、传播的影响具有跨时代的意义。伴随着电子通讯技术更新速度的加快，3G、4G网络时代的到来，各种形式的网络应用、媒体应用，人与人的传播与沟通将更加的简单和便捷。在信息化迅速发展的当代社会，信息通信技术的逐渐完善，网络交流的无处不在，人与人之间的距离逐步减少，社会同社会的差异渐渐消除，甚至从更远的将来来看，整个传播过程极有可能彻底转变成个体的人同作为某种媒介的信息源间双向的信息互动。瑞典互联网流量监测机构Ping Dom公布的数据显示，全球网站数量在2009年已经达到2.34亿家，全球网民总量已达到17.3亿。1在互联网的使用上我国虽然起步较晚，但发展迅速。截至到2009年初，我国境内的网站总数达1
3、92万家， “中国网民的数量达到2.98 亿，约占总人口的22.6%。”2009年1月中国工业和信息化部为移动、联通和电信分别发放第三代移动通信（3G）的牌照标着这中国开始正式加速进入3G社会，也意味着中国的新媒体发展进入了一个蓬勃发展的新时期，世界的各种新媒体技术流向中国三短短的几年内形成了相当的规模和影响力，从QQ空间到围脖，从电子商务到团购网，新媒体的发展应用改变着传统的人际传播方式的同时也给学界的研究带来了不小的挑战。新媒体的发展催生了新的媒体形式的形成。同时也改变了传统报纸的出版和发行的模式。传统的报纸作为大众媒体的王者的优势逐渐取消，智能手持上网终端的普及，使人们获得信息越来越简便
4、和快捷。1.1选题背景手机报作为报纸数字化的一种尝试始于2004年，之后国内传统媒体纷纷利用手机报作为既报纸网站后报业数字化的第二波尝试2。然而直到手机3G技术应用之前，手机报的主流形式是彩信形式，国内手机报的经营发展状况并不乐观，相关的讨论也一直进行，手机报发展的最大制约因素就是技术的限制和内容的缺陷。自2008年起，3G技术的使用改变了手机的概念，智能手机成为综合性移动终端、名副其实的“第五媒体”。用户利用手机接收信息的途径多样化，报纸的智能手机客户端作为一项新闻资讯类应用需要和其他同类应用（门户网站手机客户端、资讯集成软件等）竞争受众。3无论技术和平台怎样变化，报业的根本是内容，基于移动
5、网络、智能终端的技术和移动用户新的信息需求和阅览习惯，纸媒在智能手机客户端的报道形态是怎样表现的，有哪些创新和不足，本文试图结合安卓系统南都客户端的案例分析回答这些问题，为报业数字化发展和相关研究提供参考。1.2 选题意义自从国内媒体手机报业务开展以来，对于手机报的研究和讨论就一直进行。手机报_报纸数字化发展的新路径和手机报纸发展研究对手机报出现的必然性和背景做了学理上的论述，国内外手机报发展评述、 手机报_报业_蓝海、中国大陆手机报纸研究等文章介绍了3G时代之前手机报在中国的发展现状，包括手机报的模式和经营状况。4手机作为新型媒体的传播特点也有学者指出，主要是移动性和即时性。有的研究者对手机
6、报和3G的前景看好，认为它是报业数字化的希望所在，有的学者对此所持态度并不乐观。关于手机报的制约因素和改进建议也有很多讨论，但是论述多是设想和大概的方向，如我国手机报发展的制约因素探析、手机报发展面临的困境、国内外手机报发展评述等文章，技术限制、受众定位不清和编辑内容的缺陷（照搬纸质版，不适合移动终端的特点）几个问题受到较多关注，此外还有政策滞后和资金不足等问题，改进建议多据此提出。5另外对于手机报形态和文本的研究也有少数，如挖掘手机报的内容表现力、中国大陆手机报纸研究，分析对象选取彩信形式的手机报，对手机报报道的体裁、题材、类型、篇幅、写作特点做了简单的研究，对手机报制作的文字、图片使用技巧
7、提出一些建议。 本人的创新之处在于一是基于3G技术的智能手机媒体客户端的报道与彩信形式的手机报形态完全不同，智能手机的发展超出了很多手机媒体研究者的预想，相关研究还很零散。二是利用第一手案例资料具体的研究智能手机媒体客户端的报道形态，从一定时间段的纵向和形式到内容的横向全面了解，并与同期的纸质版本作对比。2.智能手持上网终端简介及新闻资讯类应用现状介绍2.1新媒体的概念新媒体的产生同网络通信技术的发展分不开。新媒体的概念最早是由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark）率先提出。6相对于旧媒体，即报刊、广播电视等传统媒体而言，利用数字技术、网络技术和移动通
8、信技术的新媒体通过网络、手机、电脑等各种方式向受众传递数字化的信息，这些数字化程度高的信息具有传统媒体传递的信息难以企及的高效率和非线性的特点，同时，这种方式的运用亦潜移默化的影响着受众。新媒体的概念的界定需要以一定量的时代背景现状来理解。之所以称为“新媒体”就是针对“旧媒体”即传统媒体而言的。在传媒发展的初级阶段，广播、电视出现之前报刊就是“旧媒体”，广播、电视出现后即称为“新媒体”。7而现在我们所谈及的“新媒体”主要是指基于互联网、物联网等传播平台，通过电脑、手机等终端让受众接受数字化信息的传播方式。在这种传播过程中，科学技术的更新和发展起到的作用显著，多种方式的形成推动着大众传播和人际传
9、播的改革。这些新媒体的主要形式包括互联网新媒体中的博客、播客、维客等，也包括网络电视、网络广播和网络报刊。手机媒体的兴起带来了手机报和手机电视等新媒体。而电视数字化的普及又产生了数字电视、移动电视、楼宇电视等新的传播平台。82.2 手持上网终端手机报作为报纸数字化的一种尝试始于2004年，之后国内传统媒体纷纷利用手机报作为既报纸网站后报业数字化的第二波尝试。然而直到手机3G技术应用之前，手机报的主流形式是彩信形式，国内手机报的经营发展状况并不乐观，相关的讨论也一直进行，手机报发展的最大制约因素就是技术的限制和内容的缺陷。自2008年起，3G技术的使用改变了手机的概念，智能手机成为综合性移动终端
10、、名副其实的“第五媒体”。用户利用手机接收信息的途径多样化，报纸的智能手机客户端作为一项新闻资讯类应用需要和其他同类应用（门户网站手机客户端、资讯集成软件等）竞争受众。随着3G技术的不断普及和手持上网终端的不断完善，已经日益改变了人们的生活。尤其值得注意的是这种形式的改变影响着人们生活的各个方面，尤其是在信息的获取方面。9所谓手持上网终端，从最初的上网本开始到智能手机的发展最好到以美国苹果公司的产品“ipad”为代表的平板电脑的兴起。手持上网终端就是以个人为主体，以轻便小巧的具有上网功能的电子设备为载体。通过这种方式，大大加快了人们获取信息的周期。人们可以在任何有网络覆盖的地方，通过自己的手持
11、终端连接互联网。通过这种形式拓宽自己获取信息的渠道。上网本最初兴起，但是随着时代和技术的发展，上网本略显笨重的外形和较低的配置和较高的价格很快被消费者所放弃。安卓系统的运用使手机逐渐变的更加的智能，伴随着完善的电信服务网络，成为人们上网的利器。据调查显示，我国持有的手机数量约为6.3亿部，其中智能手机用户约为2亿多。这么庞大的用户群也催生了传统的电视、报纸甚至是网络媒体向手机媒体的渗透。10美国苹果公司的产品“ipad”的问世更是改变人们的生活习惯。同多种报纸的签约，使人们可以花很少的钱在ipad上完成报纸的阅读，同时运用多媒体技术的ipad呈现出来的信息往往具有网络多线性的特征，这相对于普通
12、的报纸具有无可比拟的优势。2.3 国内手持上网终端媒体发展现状我国新媒体的发展离不开世界新媒体技术的发展。我国于1994年4月20日正式接入国际互联网络。111995年5月向社会开放网络接入和提供网络的全面服务。1997年10月起、中国互联网信息中心进行的调查显示，中国的网络用户数量几乎每年翻一番。昂贵的网络终端和接入成本制约了中国新媒体的发展。21世纪初互联网和移动增值成为新媒体最重要的两个领域，我国新媒体产业在2007年得到迅速发展。2007年我国互联网市场规模超过400亿元，并保持超过40%的年均增长速度，各细分市场如网络游戏、B2B、网络教育、搜索引擎是目前盈利的主流，占59%的市场比
13、例。2007年移动增值市场规模达到733亿元，同比增长23%。2006年移动互联网规模不到70亿元，2007年达到111亿元，同比增长超过70%，市场格局也发生变化，腾讯、三讯门户和空中网占领先地位。此外，在发展迅速的新媒体市场中，还有一类户外电子屏广告市场，2007年这块市场规模达到41.8亿元，同比增长91%。2007年，新媒体产业快速发展，广阔的市场与日渐凸显的影响力，吸引资本大规模流入，营销价值加强，国际化竞争加剧，整体产业向纵深挺进。122008年北京奥运会，新媒体首次作为奥运会独立传播机构与传统媒体一起被列入奥运会的传播体系。互联网等新媒体平台被正式纳入赛事转播渠道，充分表明新媒体
14、作为一种新传播渠道的社会价值和商业价值。奥运的巨大商机推动新媒体布局和发展，新媒体版权保护受到重视。中国新媒体发展处于世界领先地位，同时中国网民数量已跃居全球首位，而且这一优势还在不断提升。新媒体以其形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价比高、推广方便等特点成为企业在经济萧条时期非常适合的营销平台。因此只要企业调整好自身，那么此次危机对那些能借助新媒体进行整合营销的企业来说将是乘机扩大品牌知名度和拓展市场与发展的良机。有党和国家的高度重视、整治低俗健康发展的有效行动、体制改革政策扶植、新媒体全面创新等将把新媒体推至又好又快的发展阶段。2.4 手持上网终端媒体发展原因分析新媒体的
15、发展的两个基本条件是数字技术的发展和产业发展的成熟。技术推动发展毋庸置疑，并且随着科技的进步多种传媒新形式的出现不断推进着传播的变化和新媒体的发展。进入二十一世纪后技术的发展更为迅速，与此同时，全球一体化进程中不同类型的交流，相对于科技的硬性条件来说产业经济的发展也越发的重要。拥有良好的产业经济模式是新媒体稳步发展的重要动力。13首先，是科学技术的迅猛发展为新媒体的发展提供了有力的技术支持。从讯息的发和收的角度讲，本文所指的科学技术包括两个方面，即网络技术和移动终端技术。当然还包括多媒体的数字制作技术。20世纪末期互联网发展迅速，从全球的第一个门户网站美国在线（AOL）开始，从某种程度来说世界
16、开始真正进入一个新媒体的时代，此后门户网站层出不穷，这都是建立在网络应用技术的发展基础上。这时的新媒体传播还有许多传统媒体的痕迹，比如门户网站，虽然一定程度的告别了传统媒体的纸和笔，在信息传递的内容上拥有了更多的非线性特点，但仍然主要是作为一个平台对受众进行传播活动，在信息的选择上很大程度上依赖于传统媒体。传播的霸权现象依然存在，和受众的交互性较弱。14BBS和博客的出现初步改变了这种局面。人们很容易的在网上发布自己感兴趣的信息，同大家分享。人和人在传播主题的层面是平等的。微博技术的出现又把这种主体间传播的交互性提高了一个层次。逐渐的我们很少的看到单纯的媒体机构对受众的单向信息灌输，更多的是人
17、们自主的选择信息、发布信息。人们的沟通范围变得更为集中且更有目的性。这便促成了“群”和“团”的出现。除了网络通讯技术，尤其是第三代、第四代数字通信技术的发展和成熟，平板电脑甚至手机网络终端的出现更加完善了新媒体的应用模式和发展前景。其次，是社会和经济的发展。社会的进步和新媒体产业经济的迅速发展是新媒体持久发展的“发动机”。社会的不断进步催生了人们对新生事物的渴望。面对新生事物时受众的恐惧心理明显减少。15在整个社会发展的推动下，新形式的传媒得以神话般的迅速成型并被受众接受。经济发展改变了人的需求、消费的观念、方式和方法。经济为新媒体的发展提供了物质保障，同时也为新媒体提供的大量受众。从市场经济
18、的角度来看，新媒体之所以能够迅速发展，说明它符合经济发展规律。在经济全球化的大背景下，没有经济作为后盾的事物断然不能获得生存空间。从长远来看，新媒体的发展同样离不开产业经济的推动，科学技术的发展和经济是推动新媒体发展的两个动力。对于我国来说，技术并不是我们的强项，但我国有着自己庞大市场和良好经济发展状况的优势条件，专注于发展新媒体产业，立足于国内的同时全面参与全球新媒体产业经济的发展才是我国发展和保持新媒体产业领先地位的方式。3南方都市报智能平台移动客户端南都DAILY南方都市报作为南方报系的主打品牌，在南方报业的发展过程中扮演了十分重要的角色。进入web2.0时代后，个人的信息交互，自媒体的
19、发展成为发展的主要方向。传统的报业形态悄然的发生改变。从美国亚马逊公司开始第一次数字有偿阅读之后，数字阅读成为不可小视的力量。南方都市报也抓住这样的机遇除了像其他的报纸媒体一样，把整份的报纸全部放到数字报纸门后进行实时的更新阅读外，还着力开发了自主的智能移动客户端南都DAILY。南都DAILYHD for ipad的上线标志着这种形式的正式形成。南方都市报正式成为数字化的综合报纸。相交于传统的报纸和网络版报纸，南都DAILY（以下简称客户端）有更多新的特性，在交互性方面做的更加的完善，提供给受众更好的阅读体验和信息汲取。3.1 界面设计客户端的界面设计同百度新闻客户端类似，通过横向的信息化按钮
20、的呈现来分割不同的版块。客户端分为南都新闻：主要是南方都市报所呈现的新闻事件。南都评论。以南方都市报为出发点，突破版面的限制，除了登有南方都市报刊登的评论外又加入许多无法登报的评论。影像中国：通过各类图片展现国内外的热点事件。以社会热点为主打。南都视频：通过南方报业集团自身的内容提供形式展现各类视频新闻和评论栏目，但是更新较慢。更多选项中还有南都视点和南都俱乐部。南都视点则是对南都广播或者视频栏目深度报道和专题报道的一个预告和链接，直接链接到外部的网络内进行时收听或收看，更新率也偏低。南都俱乐部则是依托于南都报纸、网站和客户端进行的读者间的互动平台。而南都热闻中又包括要闻、独家、广东、财经、体
21、育、娱乐和文化各个板块，通过不同板块人们能快速的浏览自己需要的信息。客户端的设计风格清爽容易操作。各个板块之间有很明显的识别功能，方便读者的选择阅读，缺点是各个板块的位置无法调节，从某种程度上阻碍了受众阅读有效信息的效率。相较于传统报纸的阅读，客户端在多媒体方面和移动方面的优势明显。但是就读者看来，这种优势并没有得到突出的体现。图片的板式不够醒目和震撼，没有更强的媒体推送功能，一定程度上弱化了移动媒体的优势。从板式来说，客户端基本满足了受众的新新媒体条件下的阅读需求。通过客户端的推广覆盖了大部分的人群，不但牢牢抓住了南都的线上阅读也提高了线下的阅读率。3.2 内容编排和分析客户端的内容绝大部分
22、以来报纸。以要闻版为例，基本是报纸的全盘数字化。把报纸进行分割，分别数字化编辑之后推送到客户端里。受众在客户端中浏览的要闻新闻同报纸是以一样的。这样有利的利用了报纸的效率，压缩了成本，但是也削弱了移动媒体的传播效力。相似的内容没有引发读者的阅读兴趣，而且自然分割了报纸读者和移动终端媒体读者。既然内容是一样的移动终端读者就不会再去阅读报纸。一方面，这种不同的阅读群体得到了相对的覆盖，另一方面却相互影响和抵消了传统报纸和数字阅读的用户数量。没有形成良好的互动。图片和视频是客户端数字化阅读的优势所在，从内容上来看，客户端并没有很好的利用这种优势。从图片内容来说，点击图片后只有配图的一小段文字来进行图
23、片描述，没有外部的按钮或者链接来引导受众的深度阅读。如果读者想知道更多的图片信息只能通过网络自己查找。很有可能分流受众的注意力。而从视频来说，更多的视频是来自南都网站自己制作的新闻评论视频，更新率极低，而且没有相应的栏目内容提示和梗概，使更多的受众不知所云从而放弃收看。严重缺乏读者原创的视频，包括新闻现场的第一时间采集，包括有意思的自拍花絮等等。阻碍了受众的收看需求和习惯。4 改进措施 从长远来说多媒体的应用在新闻传播的过程中是主流。对于数字化客户端的发展是发展的必然。南都客户端的推行是南都报业发展的里程碑。但是就读者看来，客户端还有许多值得商榷的有待提高的地方。如何增进阅读效率，和受众的阅读
24、体验是一个好多客户端应当考虑的问题。从这方面来出发，我对南都的客户端提供以下两点的建议：1.内容来说。不应单纯的复刻报纸的内容。在报纸的内容的基础上增加更多的链接按钮，链接到自身的数字化网站来，通过做好新闻背景的建设和外围的信息流，来引导受众阅读，并且增进自己的网站流量。从图片来说应当增进新鲜性和贴近性，多做受众身边的新闻，开通不同的频道比如地方、全国和世界等来分类，给受众提供多种的不同类型的图片信息。增加现场性和趣味性。同时在做图片新闻的同时也应加大对背景的支持，通过各种形式的链接引导和鼓励受众深度阅读。就视频的内容类型来说，一方面，增加受众参与性，加大和鼓励受众主动上传原创的新闻视频或者采
25、取同优酷网合作等的方式，增加视频的种类和信息。一方面大力推广自身的新闻评论栏目，做好预告和宣传工作。让受众可以一目了然的知晓所看栏目的内容。大力发展南都俱乐部栏目，增进交流，可以整个网络BBS资源。通过同受众的积极互动接受读者的反馈。从而推动自身的栏目设置和内容编排。2.客户端模式方面。应该借鉴同类型移动新闻客户端的优势，比如网易新闻、百度新闻、或者每讯等软件。通过对比来发现自己在受众阅读体验方面的不足。着重应该强调的是百度新闻客户端的重大新闻推送同能。通过这样一种功能，用户可以实时的得到重大的新闻事件信息，百度会在用户设定的一定周期内向受众主动推送重大新闻事件。由此一反面满足受众的信息需求。
26、一方面很好的引导受众阅读。还有各类新闻软件的订阅功能和板块的自定义内容。通过技术的改进逐步增进受众的阅读体验。结 论 从E-MAIL到BBS到博客微博SNS，从传统媒体到新媒体到新新媒体，正如麦克卢汉的预言那样，我们无法改变新闻在新新媒体发展的趋势。我们要做的是迎合技术的发展，通过新的手段和方式交互性的加强同受众之间的信息交流。致 谢 悠悠四年，转眼即过。毕业论文是我们四年的总结，也是对我们四年所学的检验。在老师的指导与帮助下，我完成了我的毕业论文。在我的论文写作过程中，杜磊老师于百忙中对本文给予了悉心指导，也在我迷茫时给予了莫大帮助，在此表示诚挚的谢意。感谢*老师、*老师、*老师、*老师、*
27、老师、*老师、*老师、*老师、*老师对学生的毕业论文付出的心血，感谢老师们的帮助与鼓励。衷心地感谢院领导及各位老师对学生论文的高度重视，对学生成长的关爱与提携。参 考 文 献1陈力丹，闫伊默.传播学纲要.北京.中国人民大学出版社，2007，2：22刘婷婷、赖翠琼.网络环境下的人际传播.海南师范大学学报（社会科学版），2008,1(21)：1291323姚鹏.从第一媒体到第五媒体_从中国妇女报手机报看移动技术与传统纸媒体的变革.中国传媒科技 118期，2010(3)：1201214李梅.方兴未艾的新兴媒体_手机报.新闻窗.2009年第六期5李英挺.3G手机大众传媒与人际传媒的混血儿.新闻爱好者（
28、上半月），2010(3)：136刘飞、衣晓雷 国内外手机报发展评述，2007，2：65667石磊.个人真实身份在网络人际传播中的影响.新媒体杂志，2007(1)：57598朱婷婷、李惠.基于Android的应用软件的综述，2009(1)：25279李白袁.手机报_报纸数字化发展的新路径，2006(10)：19820110温晓明.手机报发展面临的困境.东南传播2007年第7期，2009,31(6)：13013311宋凯.手机报纸发展研究.安徽文学(下半月)，2009(7)：37037112宗增芳.挖掘手机报的内容表现力.新新媒体2008.5，2009(2)：737413候欣洁.我国手机报发展的制约因素探析.青年记者2008.8，2010(27)：4041
