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1、网站盈利模式分析摘 要网站盈利模式就是网站赚钱的方式、渠道。在互联网中，存在着大量的各种种类不同的网站，它们的盈利模式也不尽相同。综合类的门户网站、新型的威客网站、越来越繁荣的社区类网站以及百度这样的搜索类网站，每一种网站都有其不同的盈利模式。他们所代表的既有广告这种传统模式，也有数字化服务这种新型模式。有些网站已经有了成熟、成功的盈利模式，但另一些网站依然没有明确的盈利模式。研究这些，有助于这些网站更好的发展。关键词：网站，盈利模式，发展ANALYZE THE PROFIT MODEL OF WEBABSTRACTProfit model of the Web site is the way
2、 to make money . On the Internet, there are a large variety of different types of sites, their profit model is not the same. Comprehensive portal, the new site of Witkey, more and more prosperous community type sites, and Baidu, the search sites, each site has different profit model. They represent
3、both the traditional advertising model, but also the new model of digital services. Some sites already have a mature and successful profitable model, but some sites still have no a clear profit model. Research these can help these sites to develop better.Keywords: Web,profit model,develop目录1网站盈利模式的简
4、介11.1 什么是盈利模式11.2 什么是网站盈利模式11.3 分析网站盈利模式对网站发展的作用12网站的分类33几种网站盈利模式分析43.1 三大门户网站43.1.1 三大门户网站盈利模式概述43.1.2 三大门户网站盈利模式比较43.2威客网站53.2.1威客网站概述53.2.2威客盈利模式分析63.3 社区网站73.3.1天涯社区发展概述73.3.2天涯社区盈利模式分析83.4 其他网站盈利模式分析：百度93.4.1技术转让103.4.2固定排名103.4.3竞价排名113.4.4搜索收费113.4.5无线搜索114网站盈利模式总结125结 语131网站盈利模式的简介1.1 什么是盈利模
5、式盈利模式指按照利益相关者划分的企业的收入结构、成本结构以及相应的目标利润；它是在给定业务系统中各价值链所有权和价值链结构已确定的前提下企业利益相关者之间利益分配格局中企业利益的表现；通俗地讲，盈利模式就是企业赚钱的方式、渠道，通过怎样的渠道和方式来赚钱。1.2 什么是网站盈利模式在互联网非常发达的今天，各种网站如浩海云烟，许多网站已经成了吸金大户，越来越多的人靠网站起家，其中的佼佼者如丁磊、张朝阳都身价不菲。所谓的网站盈利模式也就是网站赚钱的方式、渠道，这些人是通过网站，如何获得财富的。1.3 分析网站盈利模式对网站发展的作用盈利模式分为自发的盈利模式和自觉的盈利模式两种，前者的盈利模式是自
6、发形成的，企业对如何赢利，未来能否赢利缺乏清醒的认识，企业虽然盈利，但赢利模式不明确不清晰，其赢利模式具有隐蔽性、模糊性、缺乏灵活性的特点；后者，也就是自觉的赢利模式，是企业通过对赢利实践的总结，对赢利模式加以自觉调整和设计而成的，它具有清晰性、针对性、相对稳定性、环境适应性和灵活性的特征。在市场竞争的初期和企业成长的不成熟阶段，企业的赢利模式大多是自发的，随着市场竞争的加剧和企业的不断成熟，盈利模式也渐渐的清晰起来，企业开始重视对市场竞争和自身赢利模式的研究，以便找到最适合自己、能让自己盈利最多的模式。很多网站在成立初期是不赚钱甚至赔钱的，还有很多网站财务渐渐的走进停滞不前的死胡同。对他们而
7、言，分析自身盈利模式并调整改变，可以帮助网站走出困境。而对于那些已有较固定、成功的盈利模式的网站来说，随时随着互联网的发展将自身的盈利模式调整到最佳，有助于网站健康、长久的发展。2网站的分类我认为，从利益的角度来看，网站可以分为两类。一类为非赢利目的的事业型网站，一类为以盈利为目的的商业型网站。非盈利性的网站一般为企、事业单位或某大型活动的专门官方网站，主要起宣传作用和办公作用，如鄂尔多斯市政府网站，内蒙古大学网站，鄂尔多斯国际那达慕官方网站。此外，还有一些个人、公益性的网站。这些网站开设的目的都不是为了赚钱，也就不存在盈利模式。而其他的种类、数量繁多的商业网站，其盈利模式也大不相同。 政府、
8、企事业单位官方网站 事业型网站 公司、个人主页 大型活动主题官网 大型综合门户网站：网易、搜狐、新浪等 电子商务网站（b2b，c2c，b2c ） ：阿里巴巴、淘宝等 商业型网站 社区（社交）网站 ：QQ空间，博客中国，天涯论坛等 其他类 ：sp服务，增值服务，网络游戏等3几种网站盈利模式分析3.1 三大门户网站3.1.1 三大门户网站盈利模式概述长期以来，我国互联网一直“三国鼎立”，以新浪、搜狐和网易为代表的门户网站各踞一方。新浪是全球最大的中文门户网站，被喻为中国互联网经济的风向标。这家服务于中国大陆及全球华人社群的门户网站在互联网经济数十年的风雨沉浮中历经多次调整后，旗下已拥有新浪网、新浪
9、无线、新浪热线、新浪企业服务、新浪电子商务五大业务主体，提供网络媒体及娱乐、在线用户付费增值服务和电子政务解决方案等在内的一系列服务。作为我国最早的互联网公司及最知名的门户网站之一，搜狐从单纯地依靠网络广告，到依靠短信东山再起，继续努力拓展自己的赢利方式，在互动式搜索引擎、网络游戏和无线增值服务等领域均展开了行动。作为综合门户网站之一，搜狐已经确立了自己的竞争地位。网易的网络游戏则带来了其创业的神话，在网络游戏这个含金量巨大的市场上，没有人怀疑其独到的前瞻眼光和创新能力。网易的商业远见已经被几年来的历史证明。来自于游戏、短信和广告的收入，加上收费邮箱、个人主页的补充，构成了网易的盈利模式，也让
10、网易在三大门户网站居其一的地位更为稳固。3.1.2 三大门户网站盈利模式比较新浪在新闻、内容、无线增值这些方面最具竞争力。新浪是获得广告收入最多的互联网公司，新闻是新浪的第一品牌，这是它目前的优势。然而随着互联网新技术（比如搜索） 的运用、 技术带来的革新及其对用户使用习惯的改变，都将使作为最大的新闻网站的新浪不能高枕无忧。由于政府开始打击有争议的淫秽内容和垃圾短信，新浪正在减少移动服务，无线业务的收入来源受到了很大的影响。支撑其业绩的主要是广告营业收入，较去年同期增长 31%，达2040万美元，占营业收入总额的44%。搜狐在2005年第二季度中，广告收入为1700万美元，比去年同期增长27%
11、，比上一季度增长14%。广告收入包括品牌广告和付费搜索收入，共构成第二季度总收入的66%。搜狐来自无线增值服务、在线游戏以及电子商务的非广告收入为890万美元，比去年同期下降36%，但与上一季度基本保持不变，构成第二季度总收入的34%。非广告收入与去年同期相比下降的主要原因是无线业务收入的减少，该项业务的收入比去年同期下降44%。虽然广告营业收入比上一季度有不同幅度的增长，但净利润仅为710 万美元，同比下滑了 28.28%。如果说他们在无线增值服务方面各有所长的话，那么网络游戏可以说是网易独领风骚了。网易凭借自身强大的研发能力，让自主研发的大话西游Online II和梦幻西游创造了网络游戏的
12、神话。2005年第二季度其在线游戏业务收入达4150万美元,较上一季度增长38.91%,较去年同期增长146.5%，表现出了极为强劲的增长势头。游戏业务已占其全部收入82%,而游戏业务的毛利率高达90%。新浪的游戏业务处于亏损状态,而搜狐也乏善可陈。虽然网易在广告业务方面落后新浪和搜狐很多，但还是靠网络游戏拉开了收入差距。网易的核心竞争力就是自己研发游戏，同时自己运营。【1】3.2威客网站3.2.1威客网站概述客的英文是Witkey，其含义是智慧（wit）之钥匙 （key），它特指凭借自己的智慧在互联网上帮助别人，而获得报酬的人。威客模式是对网络互动问答类网站的概括性称呼，它的定义是：用户通过
13、互联网上的互动问答平台使个人的知识、智慧、技能体现价值特别是经济价值的一种模式。威客模式是一种新型C2C 模式，其所提供的是无形的服务，销售的是知识商品。威客的商业模式种类积分激励模式的威客：以新浪爱问，百度知道为代表的积分模式的威客，是在传统的门户网站上开了独立的频道，其目的主要是培育市场，积累客户。提问者将问题标价悬赏，威客利用个人的技能、知识、智慧形成答案通过竞争中标。悬赏式网站已具备悬赏和交易平台，当悬赏式网站运转到一段时间后，其求得中标的答案开始积累形成知识库，威客们可以把这些答案再次标价提供给其他提问者。悬赏式威客网站这时开通威客可预先上传个人智力作品的功能，最终完成和知识出售式的
14、融合形成完整的威客网站。这种模式对提问者有利。现金交易型：google、K68、时间财富网、等网站采用的则是现金激励，但都是在较为专业的领域尝试，也属于培育市场、吸引用户阶段。威客根据威个人的技能、知识、智慧形成智力作品存放在网站上。有疑问者通过查询寻找到合适的作品进行买卖。3.2.2威客盈利模式分析威客模式的参与者由三方构成：威客服务商、提问者（悬赏者）和威客。威客服务商，是指提供威客服务平台的网络服务商；提问者或悬赏者是指提出问题的知识购买者；威客则按提问者或悬赏者要求提供知识或服务的人。一个成熟的威客模式应该由提问与报价系统、检索系统、知识库系统、订购系统和交易系统五个模块组成。提问者通
15、过提问报价系统提出问题，通过检索系统在知识库中查找匹配的知识，如果没有匹配知识，通过订购系统由威客给出答案，并将新知识扩充进知识库，以避免知识的重复创造。最后通过交易系统完成知识的获取。其中知识库系统由不同的子知识库组成。威客服务商可以从每次交易中抽取费用实现盈利，并通过广告、通讯和其他增值业务支撑威客模式的运作，同时充当第三方支付的角色。目前威客服务商抽取的费用多是交易额的20%。威客则是通过完成提问者的问题，来获取积分或现金奖励。提问者向威客服务商交纳悬赏金，待得到满意答案后，完成本次支付过程。【2】1、单纯的问答平台如百度知道、搜搜问问等，没有收费的项目，仅通过传统的网络广告投放来获得一
16、些收入，因为这些都不关键赢利，只是聚集人气；2、任务平台式、悬赏式，如猪八戒网A、悬赏任务酬金提成比如我到威客网发布一条信息，征集一个网站的标志LOGO，确定一个悬赏金额，如500元，发布前必须把悬赏酬金打到网站指定的帐户上去。发布后，威客们就会根据要求进行设计，在规定期限内提交作品，然后选择一个最佳的作品，付钱给提交者，其中网站从中收扣除20%的金额，实际到设计者的是：500 x 80% = 400元，网站从中收入100元。其实网站不止收入100元，从发布任务到任务结束的这一段时间里，500元一直在网站的银行帐户中，这里会有利息收入，如果只是一个任务当然利息会很少，但是如果有1000个呢？这
17、个利息收入也与网上支付的一部分收益相类似。悬赏任务酬金是永不退款的，只要发布了，这笔钱就不能再退回，这保护作品提交人的利益，同时也是网站稳定收入的保证。为什么大家会到威客网站发布任务呢？一是价格低廉；二是广泛征集，有更多更好的选择，所以优势是很明显的。B、广告收入这是传统网站最常的盈利方式，也是最广泛的方式。但在威客网站上，由于它本身的特性，并不是主要的盈利模式。C、其他收入3.3 社区网站互联网内，有这样的奇怪现象，有些网站能赚足人气但不一定能赚钱。这种的典型代表就是博客网、SNS网站。博客这种网络应用确实很受网民欢迎和喜爱，但是中国博客网却一直没找到最佳的盈利模式，甚至经营都算困难。再如S
18、NS网站，最近像蚂蚁网等几家SNS网站的倒闭也是同样道理。同样的事情早在多年前也在困扰论坛网站，像西祠论坛，自从铺天盖地的广告多起来后，已经流失了许多用户。3.3.1天涯社区发展概述天涯虚拟社区以“海内存知己，天涯若比邻”这句名诗作为宣言标识，自1999年建立至今已走过十多个年头了。在这么长时间里，天涯社区对其社区诺言从未有变，它一直朝着打造全球华人网上家园的目标努力。在论坛内容和人气方面，天涯社区无疑是成功的，这点毋庸置疑，但是从盈利模式上来看，天涯社区也没能创新，可以说，它赚足了人气，塑造了良好的品牌，但在互联网web 2.0的春天里，它也没有找到属于自己的芳草。天涯在成立初期，始终没有找
19、到很好的盈利模式。任何一家社区网站，随着流量的增加、人气的提升，所带来的服务器成本、运营成本都会增加。而运营成本的增加都会逼迫社区网站思考如何找到一种有效的盈利模式，寻求收支平衡。所以，赚钱盈利是一个社区网站不能避免的问题。成立于1999年的天涯社区，由于不是投资人所看好的“门户网站”概念，一度受困于盈利模式。靠着传统营销方式，天涯直到成立5年后才略有盈余。直至2007年7月，天涯发布了针对中小企业的“adtopic”精准广告模式，天涯总裁邢明预计当年中小企业广告收入达到了千万元人民币，他表示天涯真正的“盈利模式”其实是本月初推出的针对大公司的广告模式作为国内首个采用Opensocial技术标
20、准的社区，天涯可以与任何采用该标准网络接口的第三方进行合作【3】。其实把社区门户的几个子网站子网站建立起来以后，盈利运营模式的开拓就水到渠成了。而且社区内的许多广告可以缩减或撤出，减轻社区用户的抵触情绪，增加用户的忠诚度和满意度。从天涯社区早期的赢利模式来看，还是比较传统单一的，未能形成新的突破。3.3.2天涯社区盈利模式分析天涯社区早期的盈利方式主要有以下几种。1、网络广告这是最为普遍的赢利方式，天涯社区凭借其庞大的人气，成为了各大广告主的首选。不仅如此，在天涯社区中有十七个主题分别是我的天涯、天涯聚焦、人文情感等。企业可以根据自己的特点为品牌选择合适的位置，这些不同主题的可以轻易的吸引相关
21、的人群，并能够借助优质的讨论环境直接让品牌和消费人群在网上进行信息互动，一切具有流行价值的品牌信息，都能够通过论坛迅速的在网络上传播起来，信息传递可以借助目标受众达到罕见的高效率，这也就是达到了网络分众广告的效果，甚至会比分众传媒的广告还要精准，所以分众广告是天涯社区的第一收入来源，也是目前天涯社区主要的收入来源。2、无线社区增值服务是指整个社区通过技术手段，变为两个社区，一为无线社区，另一个便是新近流行起来的一个手机社区，这样就能让天涯用户随时随地参与网络社区互动。这一项收入也是近几年来随着3G的盛行才诞生的，而且一举成为了天涯社区的第二收入来源。尤其在这两年最为突出，因为互联网及移动增值服
22、务的交叉融合发展趋于成熟，加之3G及新的手机终端形态的出现和发展又为互联网及移动增值服务之间的互动带来极大的增值契机，使得大多数手机无线社区服务转向盈利。而天涯社区下一步的目标也是“移动的生活/商务社区”，让每位用户都能通过手机与网络社区即时互动。3、第三方应用服务软件随着互联网的风行，利润来自第三方的赢利模式逐渐普及开来。我们都知道，很多的互联网企业，其赢利模式都是直接客户用最低的价格或不付费的方式购买产品或服务，而企业利润的来源则主要来自于相关的第三方。天涯社区的粘合度增加，许多的小型应用服务软件成为社区用户闲暇时常用的一种方式，其中游戏应用软件最为突出。第三方应用服务商依托网络社区庞大的
23、人气，进入其中，同时也为天涯社区这个平台支付一定的费用，因此，成为天涯社区新的收入来源之一【4】。这些赢利的模式无疑已经到了瓶颈，无法得到延伸，网络社区急需打开一条新的赢利模式。正是在这种市场背景下，天涯社区在08年提出了创新性的社区网站赢利模式。这是一种集口碑、话题、精准于一体的创新式植入式营销。它扭转了长期以来用户只能被动接受广告信息的现状，可以享有自主抉择权，真正实现了用户、媒体、广告三方互动，成为网络社区赢利模式的一大突破性创新。这种模式的提出，也是基于社区网络的特点和天涯社区的内容之上，由于社区良好的交互性，忠实的用户群，分众式传播，讲所需传达的信息通过朋友式的交流方式灌输到受众的大
24、脑中，比传统的宣传效果好，不易让人反感，是一种潜移默化式的传播方式。就对商业广告而言，其说服性更强。这种商家、用户、社区三赢的商业模式，可大大提高广告投放效率，还可为企业带来直接可观的经济效益。天涯社区此举无疑掀开了网络社区营销的又一篇章，对业内网络社区突破新的赢利模式有着重大的行业借鉴意义3.4 其他网站盈利模式分析：百度搜索引擎在发展过程中，不断地实践经营，探索可行的盈利模式。百度作为搜索引擎T具，利用其强大的中文信息资源库，为检索用户提供信息服务，其商品即是信息资源获取地址，其服务是帮助百度用户在互联网的信息资源中找到满足需要的信息。近年来。百度的主要盈利模式渐趋明朗，其所提供的服务和内
25、容呈日益多元的趋势。百度作为一个企业，需要面对两种极为重要的客户：一种是普通的百度用户。即使用百度进行信息检索的一般网民；另一种是与百度有直接经济交易的商业客户。对于前者，百度向其提供信息检索服务，赚取的并非金钱收益，而是网络点击率。对于后者，百度向其提供技术或广告宣传，并取得实质的经济收入，这是百度得以持续扩大再经营的资金来源。检索用户与商业客户是百度存在并发展至今的趋动力两者缺一不可。百度凭借其搜索技术及信息资源库，吸引了广泛的网络用户，在这个稳定的群众基础上形成了属于百度的品牌效应，包括稳定的百度检索使用率，相对较高的检索匹配率，检索结果的点击率等。这个效应背后隐藏着的宣传商机被挖掘出来
26、。于是，有了关键词广告市场的开发。至此，百度发展了一种高效的盈利模式。3.4.1技术转让搜索引擎技术的开发成本很高，对于一些需要利用搜索技术。但其核心业务不是搜索服务的企业来说，不愿将巨额的人力、物力花费在搜索引擎技术的研发上，更倾向于从经营大型搜索引擎的企业购买相关的搜索技术。百度作为全球最大的中文搜索引擎，其强大的中文信息处理技术及其他的搜索引擎相关技术都可作为其技术产品出售。为其带来经济收益。一般的门户网站、网络销售网站、职位检索网站等都会应用到相关的搜索技术是技术授权的可行市场对象，如百度曾经向新浪转让搜索引擎技术。这种盈利方式主要是在较大门户网站和搜索引擎公司之间进行，虽然发生金额较
27、大，但频率较低。3.4.2固定排名固定排名模式是指企业将按照在关键词搜索页面的排名依次出现，企业为此向网站支付广告费21。固定排名作为关键词广告的主要形式之一，其操作简单。从技术角度而言容易实现。百度在其搜索结果返同页面的左右两侧分别设置固定排名位置。左右两侧一般固定两个排名，紧接固定排名的推广商家则按照顺序轮流显示，自由度相对较大。返回搜索结果的右侧是百度进行同定排名招商的地盘，是百度的推广专栏。商家只要定期支付相应关键词及排位的费用。便可在百度搜索结果的右侧以超链接的方式显示其相关产品的信息。3.4.3竞价排名所谓竞价排名是按照出价高者排名靠前的原则，对购买了同一关键词的网站进行排名，当用
28、户提交相应关键词进行检索时竞价较高的网站就会出现在检索结果页面较前位置的一种推广方式。搜索引擎按照点击量对网站进行计费。竞价排名的结果与检索结果同时显示在检索页面的左侧，对于购买了相应关键词排位的商家。其产品信息、相应网址链接会出现在检索结果的前几位，并在相关信息的右下方以“推广”字样呈现。对于百度搜索引擎而言，竞价排名盈利模式是百度获得高收益的手段也是百度对海量网页进行有效管理的手段。3.4.4搜索收费2005年5月18日。百度推出实行包月收费方式的影视搜索服务。这是百度推出的第一项面向个人用户的收费服务。2005年8月10日，百度又赶在七夕节前推出了供网民传递祝福的收费产品百度传情，网民需
29、要通过百度的个人在线支付体系用百度币进行支付后方能使用该服务。据媒体报道今后百度围绕搜索引擎将为用户提供诸如精确搜索、虚拟社区、内容发掘等收费服务。百度还大张旗鼓地推出百度币，在收费平台上扮演着“硬通货”的角色。从百度影视的推出到百度传情的上线，从广结金融支付盟友到百度币的推行习惯了免费百度的用户正被百度收费策略的推进与业务步伐的提速而潜移默化地改变着。3.4.5无线搜索无线搜索是基于移动网络搜索技术的总称，用户可以通过短信息、无线应用协议、互动式语音应答等多种接入方式进行搜索，获取互联网信息、移动增值服务及本地信息等信息服务内容。用户还可以通过选择搜索结果并定制相关移动增值服务。无线搜索的出
30、现。真正打破了地域、网络和硬件的局限性，满足了用户随时随地的搜索需求。同时，移动增值服务业务的快速成长为无线搜索行业的发展提供了机遇。【5】4网站盈利模式总结 根据对以上几个网站盈利模式的分析，再参考其他网站的盈利模式，我们可以总结出以下几条网站盈利模式：1、在线广告。最常见的网络在线盈利模式，国内做得较好的是新浪、搜狐、网易等门户网站。新兴的在线短视频网站，通过影音载入前后的等待时间播放广告主的在线广告，代表的有国外的youtube，国内的优酷、56、土豆、六间房等。2、彩铃彩信下载、短信发送、电子杂志订阅等电信增值形式。这种模式典型例子有空中网、3G门户、Zcom、51等。3、通过网站销售
31、产品。这其中分两种，一是通过网站销售别人的产品，如淘宝、卓越、当当等，二是通过网站销售自己的产品，大多数外贸网站和国内中小企业网站都是这种模式，网站多不胜举。4、注册会员收费，提供与免费会员差异化的服务。典型例子是中国B2B网站典范阿里巴巴，还有其他一些行业性网站，比如中国化工网、慧聪商情等。5、网络游戏运营，虚拟装备和道具买卖。代表例子就是盛大游戏、网易游戏、九成以及其他游戏代理商。6、搜索竞排、产品招商、分类网址和信息整合，付费推荐和抽成盈利。典型的有百度、迅雷、hao123、中国商机在线等。7、广告中介。广告联盟网站通过为广告主和站长服务，差价销售广告，获得利润。典型例子有广告联盟，比如
32、弈天广告联盟、Iplus广告联盟、好耶广告联盟等。 8、企业信息化服务。这类有四种，一是帮助企业建设维护推广网站，比如中企动力网站，铭万等，这类网站一般将B2B和建站相结合；二是代理销售大公司的网络产品，这是几乎每个网络公司都在做的事情。三是提供网络基础服务，如万网、新网互联、中国频道、商务中国等，许多规模较小的公司也在做域名注册，服务器托管的生意。四是网络营销策划和搜索引擎优化的专业公司。5结 语互联网是一座金矿，许多人都想挖，但是这不代表来挖的每个人都能挖到，这其中互联网的盈利模式至关重要。从上文中，我们不难发现，凡是成功的网站都有自己明确的盈利模式，或有一个杀手锏的模式，或者是同时兼有好
33、几种模式。合理的盈利模式应为在业务多元化的基础上重点发展一个核心业务，并以这个核心业务为突破口与其他网站形成差异化竞争。新浪“大而全”模式的全方位出击固然风险性较小 但是容易导致经营精力分散。而“拳头”战略以重点业务出击，虽然风险较大，但是容易形成核心竞争力。比较典型的例子是搜狐，网游、搜索、广告、无线、C2C、即时通讯什么都开展，但是没有一个业务可以成为强势品牌。多头并进的结果是经营性投入大但收效甚微，甚至导致其品牌定位越发模糊。相反，在全球分工越来越细的今天，专业化的互联网形式更能产生巨大的能量。从短暂的互联网商业史来看，网络热点的生命周期变得越来越短。一家公司即便依靠在业界率先推出新型服
34、务，也很快就会被竞争对手模仿并追赶，这样新业务的利润就会快速降低。因此，从总体上看，未来的广告业务仍旧是传统门户网站的主战场；随着时间的推移，威客网站靠着其独特的盈利模式会与一大批商务网站走向成熟：社交类网站则会凭借着虚拟货币、会员费等增值服务步入正轨，然而，广告依然是盈利模式中重要的一个渠道。显然目前的网站各种盈利模式百家争鸣，每一个网站都有其特定的盈利模式，有不同的收入结构和定位，也有不同的主打产品。因此，其财务业绩的好坏，还取决于成本的高低。参考文献1 郭丹霞 庄明来我国三大门户网站盈利模式比较J会计之友，2006（11上）：71722 刘宏电子商务中威客盈利模式探讨J商业时代，2008（5）：923穆一凡天涯盈利模式明确 进行上市前最后一轮融资N第一财经日报，2008-06-10（8）4杨木喜天涯社区靠什么赚钱J信息通讯导报，2010（7）：25-263颜瑜百度盈利模式分析J情报探索，2010（1）：6365
