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1、JIU JIANG UNIVERSITY毕 业 论 文（设计） 题 目 ：论图形在平面设计中的作用院 系 ：信息科学与技术学院专 业 ：图形图像制作姓 名 ： 班级学号 ： B1062 05号指导教师 ： 2012年10月20日摘 要文字、图形、色彩同为构成平面设计的三大要素，以其各自的特点在平面设计中担当不同的角色，起着不同的作用。图形是在平面构成要素中形成广告性格及提高视觉注意力的重要素材。图形能够下意识地左右广告的传播效果。图形占据了重要版面，有的甚至是全部版面。图形往往能引起人们的注意，并激发阅读兴趣，图形给人的视觉印象要优于文字，在平面图形设计中应合理的运用图形符号。本文从图形语言在
2、传达信息过程中的优势作用出发,探讨图形运用在现代平面广告中的重要性与基本规律。关键词：平面设计，图形，作用目 录1 绪论当今信息时代，人们每天都在生产 、传播、接受着成千上万条信息，在信息传播和接受过程中，图形在其中扮演着越来越重要的角色 。随着社会文化生活和商业信息活动的发展,平面设计越来越显示出其卓越的生命力和广阔的发展前景。图形是平面设计的重要因素,在信息传达上被称为视觉语言。如今,图形语言所展示的独特的想象力、在瞬间留给人深刻、强烈的生动印象和发人深省的视觉魅力,以及其一目了然的视觉信息，使得它在平面设计中占据着越来越重要的位置。我们都知道，图形的功能主要是传达信息，人类很早就懂得如何
3、利用图形符号来进行信息交流它的雏形可追溯到上古时期，最简单的图形语言可算是人类最早的结绳刻树堆石以及东方的象形文字等随着人类思维社会活动的复杂化，图形也变得复杂起来 虽然除了图形语言，人类还创造了其他的语言形式，如肢体语言 口头语言来交流思想，但图形语言以其特殊的属性，至今仍发挥其明显的优势。 世界上人类所使用的语言有上千种，不可避免的，人与人之间在沟通时会存在语言上的障碍，而图形语言可以打破这种障碍，有利于信息的交流与传播在人类交往活动日益频繁的今天，图形语言的地位便显得尤其重要了。2 图形2.1 图形的含义图形的英文意思是GRAPHIC, 指的是图解、图示，发展为说明性的视觉符号，是一种在
4、纸或其他表面上表现的，能通过印刷及各种媒体进行大量复制和广泛传播的视觉形式。其特征可概括为:由绘、写、刻、印等手段产生的图像符号;是说明性的图画形象,以别于词语、语言、文字的视觉形式;可以通过各种手段进行大量复制;是传播信息的视觉形式。它通过一定的形态来表达创造性的意念，将设计思想可视化，使设计造型成为传达信息的载体。我们都知道，图形的功能主要是传达信息，人类很早就懂得如何利用图形符号来进行信息交流它的雏形可追溯到上古时期，最简单的图形语言可算是人类最早的结绳刻树堆石以及东方的象形文字等随着人类思维社会活动的复杂化，图形也变得复杂起来 虽然除了图形语言，人类还创造了其他的语言形式，如肢体语言、
5、口头语言来交流思想，但图形语言以其特殊的属性，至今仍发挥其明显的优势。世界上人类所使用的语言有上千种，不可避免的，人与人之间在沟通时会存在语言上的障碍，而图形语言可以打破这种障碍，有利于信息的交流与传播在人类交往活动日益频繁的今天，图形语言的地位便显得尤其重要了。图形是一种视觉语言，有意味的形式，是设计作品中敏感和备受关注的视觉中心随着现代科技的发展，计算机辅助工具对设计的介入，图形设计的手法与表现也日趋多样化 它可以依靠摄影电子媒介的形式出现，也可以是绘画 插图的形式，甚至以最基本的点线面构成来表现表现形式也是多样的，它可以是抽象的，也可以是具象的；可以是二维的，也可以是三维的；可以是真实的
6、，也可以是矛盾的图形给了我们无限的想象空间，在这个空间里，可以注入自己的激情和幻想，思维和技巧，使所要表达的意念呈现出来。2.2 图形是一种语言随着现代科技的发展,计算机辅助工具对设计的介入,图形设计的手法与表现也日趋多样化。它可以依靠摄影、电子媒介的形式出现,也可以是绘画、插图的形式,甚至以 最基本的点、线、面构成来表现。表现形式也是多样的,它可以是抽象的,也可以是具象的;可以是二维的,也可以是三维的;可以是真实的,也可以是矛盾的。图形是说明性的图画形象，有别于语言文字等视觉形式，它可以通过电子技术等手段进行大量复制，是信息传播的视觉载体 图形语言形式多样，内容丰富多彩，它以特定的图样形式表
7、达情感，以特定的意象抽象等形象要素作为媒介，表现设计者内在的 广阔的情感世界平面设计图形语言是一种引导视觉的手段如果一个图形代表一个客观形象，那么一组图形就可能表明一个故事或一件事情的发展过程或者一个完整的具有深度和广度的思维概念平面设计。图形语言是形象化的艺术创造，是建立在形象要素上的对自然形象经过概括提炼和上升的具备逻辑概念的语言。图形给了我们无限的想象空间,在这个空间里,可以注入自己的激情和幻想,思维和技巧,使所要表达的意念呈现出来。图形作为设计的语言，要注意把话说清楚。在处理中必须抓住主要特征，注意关键部位的细节。否则差之百，失之千里。比如苹果、西红柿、桔子等在体量差不多，但实际上却有
8、很大不同，这就要在处理中抓住它们各自不同特征。由此可知图形是最具情绪感染力、艺术表现力的视觉语言，而且人们对图形的敏感度要远远大于文字。作为一种世界语，图形还能消除文字带来的交流障碍。因此，设计者在设计中应着力运用独特、鲜明的图形语言去阐释创意，以简洁、有效的图形元素来表现主题，使观者在接触到作品的刹那间就能心领神会、记忆深刻。2.3图形语言的功能和作用（1） 强烈的震撼力平面设计作品的创意不仅体现在软件使用的熟练程度上，更多的是设计者的创作思维的超越或突变，以及可形成强烈的视觉冲击力的艺术创作能力，它可使观众从图形语言中产生从视觉到心灵的震撼，以达到深刻记忆和强化的目的。因此，图形创意应敢于
9、打破常规，运用超现实主义手法和不同寻常的同构图形共生图形异变图形换置图形等逻辑思维，在形象特征的基础上，通过概括提炼 ，将素材合理架构，使作品便于传播、接受和记忆，并赋予其全新的内涵，给人以视觉和心灵的冲击，使人过目难忘留下深刻的印象。（2） 独特的创新力高度把握图形语言的独特性和原创性，是平面设计作品成功的关键，优秀的设计源于设计者善于观察生活的双眼和敏感的心灵，细微之处见真情。设计者自身文化素质的积累与灵光一线所迸发的火花和产生的创意，能够巧妙地展示给众人一片极富想象力的，折射着设计者风格 ，思想之光的沙漠绿洲。（3） 简洁的概括力简洁是一种美，而且是一种非同寻常的符合现代审美情趣的美。平
10、面设计作品推崇简洁的时尚，其表现手法虽然简练，但语义广泛而含蓄，主题明确寓意深刻，包含着人类认知与体验上丰富深厚的信息内涵，具有重要的语言和文化意义，拥有巨大的应用与研究价值。超凡的联想力就像看到雪花能够联想到冰雪覆盖的冬季，为我国人民世代深深喜爱的五福捧寿，利用了蝙蝠谐音“福”，完美地表达了福寿康宁攸好德考终命的中国人们长寿的愿望和追求。上海世博会会徽，以中国汉字“世”的书法创意为基本造型，人们看到它，通过联想，首先想到世博会的世字，图形表达的三人合臂相拥，寓意隽永，象征着幸福美满，和谐快乐的一家三口，由此联想和抽象概括你我他广义大家庭的幸福，其与数字的巧妙连接和组合，抒发了中国人民举办集世
11、界多元文化相融合的中国上海世界博览会的强烈愿望和豪迈心情，揭示了上海世博会城市，让生活更美好的主题，深刻表达了世博会理解沟通欢聚合作的超越国家民族和宗教界限的人类社会进步理念。（4） 丰富的感染力感染力是平面设计作品的艺术表现力，图形语言早已摆脱纯粹的表白和标语式的说教，取而代之以一种独特的新奇的鲜明的超常规的艺术表现力和手段，优秀的图形语言是连接设计者和观赏者心灵的桥梁和纽带，使人们在瞬间怦然心动，产生心灵的共鸣，回味无穷。2.4图形语言在设计中遵循的主要原则（1）大众化、国际化 图形是一种语言，是人与人之间相互沟通的桥梁。在人类社会，图形被认为是最能传达思想感情的媒介之一。因为它不分国界、
12、民族、男女老少、语言差异、文化差别能够普遍为人们所接受和了解，因而体形成了人类相互沟通的一种表现形式。图形语言不象文字那样受到别国语种，教育程度等限制，它能为更多的人所理解，但并不等于说所有的图形都能被大众所了解，广告是大众传播形式，运用图形语言的目的之一就是将特定的信息以形象化的视觉形式表现出来，它面对的观众是广泛的，多层次的，要让更多的人对广告一目了然，就必须寻找大众的，国际化的图形表达方式。图形具有超国界和语言障碍的得天独厚的优越性，是一种能够直观传达信息，交流思想的特殊语言形式。这就为设计提供了直接进入人与人沟通和交往的平台。 从最简单的表示方向的箭头图形，到种类繁多的公共标志，全世界
13、的人们都知其意，这种独特的图形语言，正逐渐成为世界信息交流的主要形式。在我们的视觉设计工作中，图形语言的地位已越来越重要，评判设计作品优劣的标准，也越来越集中到图形语言的表达是否准确、简洁上。当代国际著名视觉设计大师霍尔戈马蒂斯教授曾经这样说过： 一幅好的招贴，应该是靠图形语言说话，而不是靠文字的注解 。 随着现代科技的发展，计算机辅助工具对设计的介入使图形设计的手法和意识表现日趋多样化。因此，由于图形自身的特点及人们认识上的差异所带来的图形解读的干扰也应引起设计师足够的重视。在图形创意中对图形语义的把握也就显得格外重要。图形语义是图形语言所表达出来的含义。即图形在说什么 。从根本上说，图形所
14、要传达给观者的信息就是设计者的创意点。因此，只有用图形语言准确有效的表现出来，创意才有价值。当然，文字在平面设计中也会对图形起到画龙点睛解读作用，但图形和文字是两种不同形式的信息载 体，在设计中理应最大程度的发挥各自的优点和功能。图形不能依赖文字来表达意义，图形本身语义的传达才是设计创意的灵魂所在。“让图形说话”意即在此。 图形是广告中最主要最直接的视觉形象，作为视觉传达艺术，广告离开了视觉形象就无法存在。它是广告创意的具体化和形象化，是广告受众认识和理解广告最直观的条件和主要依据。图形以其不可代替的形象化特征成为平面设计中的视觉重点，也理所当然成为设计师们的设计表现重点。设计是一个创造的过程
15、，一幅成功的广告作品其图形必然是极具创造性的，它是以传达具有个性化信息为根本功能的，是传播的艺术。 图形的这些特点使它成为广告画面中的敏感区域和视觉中心，因而有一定的设计原则需要遵循，优秀的图形语言应是将这些原则贯穿于创造性之中。 （2）功能性 任何信息的传播都离不开荷载信息的形式，不同的传播形式有不同的传播载体。视觉艺术信息载体的重要构成部分就是图形，它是设计师经过构思创造的视觉语言。从宽泛的意义上讲，一切作用于信息传达的视觉形式都属于图形语言的范畴。 图形语言在信息传播活动中具备许多优势。它能够承载大量的信息，可以通过简洁，直观甚至真实的形象传递信息；它容易被识别和记忆，对受众产生影响；它
16、具有明晰的言词表达功能，能像文字描写一样体现思维的明晰性。图形以它在美学上独创性的语言方式译释信息，传递信息和加强信息。它在信 息与观众之间够架起一座桥梁。图形语言除了以图画式语言直接表现主题外，还有以人的视觉经验为基础，运用科学和技术，以间接表现的象征表现方式，来传达出人的思想观念和精神观念的变化。 广告最主要也是最首要的功能是传达个性化的信息。它总是具有特定的内容与主题，因此其图形语言从内涵上讲符合广告诉求主旨，具有逻辑上的合理性，不是无的放矢，单线性追求形式上的效果，而是选择恰当的切入点，以独特的视觉元素富有创意地将思想表现出来。功能性的设计原则并不妨碍在图形处理上的创造性发挥，同一主题
17、，每个设计师可以有自己的理解方式和表达角度。 （3）简洁性 从广告传播本身的特点来分析，一个广告的诉求必须单一而明确，过多的内容只会造成相互干扰，广告中的图形同样如此。图形是来自于生活中真实的事物形象，但并不要求它如实地反映事物的原貌，只是简单的描摹生活那就是真正的平庸了，而是通过抽象、概括及夸张等手法抓住事物本质的特征，使 图形形象本身的信息简单化。首先，过于繁琐复杂的图形元素往往会相互影响，使主题难以突出，不易形成视觉上的冲击力度；其次，人们观察广告的过程常常是动态的，无意识的，周围影响干扰的因素很多；人们一般对广告的注意时间相当有限，看杂志广告约为510s，看路牌广告只有23s，要想在如
18、此短的时间里使人们理解广告要传达的内容，图形语言必须简洁明了。李奥贝纳曾说：伟大的创意或平面广告，总是出其不意的单纯，触动人心。怪异的图形并非是设计师追求的目标，通俗易懂，简洁明快的图形语言，才是达到强烈视 觉冲击力的必要条件，以便于公众对广告主题的认识，理解与记忆。简单而不单调，丰富而不繁琐 一直是设计师追求的最高境界 。 （4）文化性 有人说在平面广告中，有了一个好的图形，设计就成功了一半。当一个主题放在设计师面前时，不得不思考的问题是，图形的创意是否反映文化。因为设计本身就是一种文化，平面广告作品要为人们所接受，设计师就必须研究文化，从传统中吸收文化精髓。不同国家和地区、不同民族都有属于
19、自己的文化特征。广告传播的广泛性，使图形面对的受众更多，只有广泛了解不同地区、民族文化的背景，才能合理表现和反映时代的文化精髓 。 每一个人都生活在一定的文化环境中，在特定文化背景的影响和熏陶下，虽然不同社会阶层和文化层次的人，甚至相同阶层和文化层次的人对图形都有自己的理解，在个人主观意识支配下读解图形的内涵，但多数理解是建立在图形创意的文化特征基础上而求得某中共识的。因此，从文化特征上寻找创意的切入点容易达成设计师与受众的沟通。一幅优秀的作品除了能成功传达思想内容之外，还要具备一定的文化性，艺术性，只有这样才能与观众产生情感与心灵上的交流，达到更高的境界。如：中国著名设计家靳埭强的很多作品中
20、运用的图形语义，很好的体现了东方文化艺术的特色和风格。其作品极具东西方文化互为交融的特点，透射出一种深邃的智慧和深厚的文化底蕴。 （5）广告性 在被视为信息时代的今天，广告传播信息的作用也越来越受到人们的重视。广告在传播文化的活动中，开拓受众视线，提倡新文化，新视觉带给人类新兴的动感地带。在市场经济活动中，平面广告是一种重要的宣传工具，它有利于沟通产销，开展竞争，促进生产，引导消费，活跃经济，方便人民生活，加速商品流通。 现代平面广告是通过图形进行视觉沟通，在视觉沟通中实现思想沟通，这种沟通被看着是发出、接受和运用以视觉信号为基础的信息，通过引起受众的兴趣对其感染、理解和产生记忆来体现广告的价
21、值。优秀的广告有着强烈的视觉效果，能够吸引人们的目光去注意、去关注所表达的内容。这就要求图形语言要富有新意，画面具有感染力和冲击力。其视觉形式单纯、简洁而容易记忆，同时又具有不断变化的多样性；既要传递复杂、丰富的信息内容，又要在瞬间抓住观者，让人一目了然乃至过目不忘。现代生活的节奏和激烈的传播竞争使直观性成为现代图形设计的主导潮流。图形作为一种视觉语系统，将更趋向于标准，简洁，系统和符号化，即以符号形式来规范和处理信息。它是将信息传达给受众并力求对他们产生影响的一种方式它对于受众来说不具有强制性，只有靠自身的魅力来引起人们的注意，产生好感，进而说服他们采取行动 。 2.5平面设计中图形语言的重
22、要性与文字相比，图形通过图画能够直接表现事物的形态颜色材质等因素，具有直观性、真实性、准确性特点，通过写实性绘画或摄影图片能直接展现事物的形态、颜色、材料、质感等特征，让人感到真实可信，有较强的视觉吸引力与说服力给人以直观与真实的感受，具有较强的说服力和感召力。在商品广告的平面设计中，消费者通过文字仅仅能够得到产品的信息，是一种理性认识。然而，在有理性认识的情况下还不能成功驱动消费者进行购买，消费者需要对产品产生一定的感性认识，才能进行下一步行动。俗话说的好，耳听为虚，眼见为实。消费需要直观地看到产品的真实特点，才能够产生购买的欲望。无论文字的语言表达的多么花俏，在传达过程中还要在人的脑海中转
23、化成一种形象思维，由于人们的生活背景和思想状态的不同，文字的形象思维转化可能会呈现不同程度的偏差，引起消费者对产品不确切的感知 而图形的应用，不仅能够具有强烈的视觉审美功能，还有直观准确的产品信息传达效果，产生强大的说服力和感召力。相对文字信息来说，图形信息特别是摄影图片往往不受读者的理解力或语言背景的限制。如果是文字、语言是有国界的，那么图形则是不分国家、民族、种族的世界性语言，这对于广告信息的传播是非常有利的。譬如，我们画一朵花的图形，不同国家、民族的人都知道这是花，但如果你用他们不掌握的语言或文字来表达的话，那么他肯定摸不着头脑这就是图形的魅力。在平面设计三大设计要素图形、色彩和文字中，
24、图形设计居首。当代国际著名视觉设计大师霍尔戈马蒂斯说过，一幅好的招贴，应靠图形语言说话而非文字注解优秀的图形设计可以抛开文字，通过图形语言能够突破语言障碍融合中外文化差异，进行跨越地域的无声的交流，达到引人入胜的艺术效果。著名的胜利海报，是日本平面设计师福田繁雄设计的，它以一种简洁诙谐的图形语言，生动地描绘一颗子弹反向飞回枪管，其战争发动者终将自食其果的寓意鲜明。图形的直观生动和幽默，其蕴含的深刻内涵，超越了文字的表达意境市场经济环境下，图形语言能够使人们在快节奏生活中 ，快速准确地了解和掌握各种各样的信息图形以其直观明确以及丰富的视觉表象力，不仅可有效地传达信息，而且还极具欣赏性和观赏性，给
25、人视觉以美的享受并引发心理共鸣，充分感受设计者所表达的思想感情。在平面设计中，图形是一种以视觉形象为载体的信息传递途径 它能够摆脱文字和语言的束缚，成为不同国家不同种族不同民族的语言传播形式 这对于传达平面设计的设计理念与思想是十分有利的 如果一个中国人参加国际广告设计大赛，在平面设计中使用中国文字来表现设计诉求，相信不懂中国文字的人，可能不能完全理解设计的内容 同样，一个来自于外国的广告流入中国，人们在完全不了解的情况下，只能通过图形去了解产品信息，这就是图形的重要作用。2.6图形语言的形式风格图形语言与表现形式是在人的视觉习惯的基础上，运用现代科学实践与设计理念，以新的表现方式来传达现代思
26、潮、观念和信息互动。图形语言主要从光、色、形空间的个性化构成关系。图形的信息传达功能信息传达功能是图形主要功能，现代图形设计强调图形自身具有独特的信息量和深刻的理念和内涵，不单单是一种纯视觉观念和构成因素，也体现了“意在其中”。在视觉语言范畴里，主观、理性的图形和客观、真实的图形想融合，使图形具有视觉传达功能和信息传播功能。3.平面设计与图形符号的本质联系3.1平面设计与图形符号的本质联系图形本身是视觉空间设计中的一种符号形象，是视觉传达过程中较直接、教准确的传达媒介，它在沟通人们与文化、信息方面起到了不可忽视的作用。在图形设计中，符号学的运用，影响着图形设计的表形性思维的表诉。也正是由于它的
27、存在，使平面图形设计的信息传达更加科学准确，表现手法更加丰富多彩。平面图形设计本身是符号的表达方式，设计者借它向众人传达自身的思维过程与结果，达到指导或劝说的目的；换言之，受众也正是通过设计者的作品，与自身经验加以印证，最终了解设计者所希望表达的思想感情。显而易见，作为中间媒体的平面设计作品，这是就充当着设计者思想感情符号，而这个符号所需表达的信息是否可以被观者准确的、快速的、有效的接受与认识，就成了设计作品成功与否的标志。意大利著名符号学家艾柯提出：将符号定义为任何这样一种东西，它根据既定的社会习惯，可被看作代表其他东西的某种东西 - 一个记号X代表并不在的Y，成语“雁泥鸿爪”生动准确地表述
28、了符号的概念，鸿雁在泥沼与雪地上留下的爪印，使人们得知曾有鸿雁经过这里的事实，并且可由此推断出鸿雁的大小多寡等信息。爪印，是记号X，而鸿雁是并不在的Y。因此可以说，人是用符号来思维的，符号是思维的主体。平面图形设计是以信息传达为目的的，在二维的空间中对文字的位置、比例、相互关系的筹划，这也是一个思维的过程，但同时，它又不是一个意义的思维过程。3.2图形符号的三个类型和层次从符号与它指涉对象（即其指向与涉及的事物或领域）的关联上，目前在符号理论研究领域普遍认为可以将符号区分出以下三种不同的类型，同时也是符号的三个层次：（1）图像符号（ICON）： 图像符号是通过模拟对象或与对象的相似而构成的如肖
29、像，就是某人的图像符号，人们对它具有直觉的感知，通过形象的相似就可以辨认出来。（2）指示符号（INDEX)：指示符号与所指涉的对象之间具有因果或是时空上的关联如路标，就是道路的指示符号；而门则是建筑物出口的指示符号。（3）象征符号（SYMBOL）：象征符号与所指涉的对象间无必然或是内在的联系，它是约定俗成的结果，它所指涉的对象以及有关意义的获得，是由长时间多个人的感受所产生的联想集合而来，即社会习俗比如红色代表着革命，桃子在中国人的眼中是长寿的象征。我们这个时代，设计已成为创意型产业的金钥匙，设计教育最重要的是要培养学生创新的思维而平面构成课程是可用以提升表达平面美的教学活动，其延展功效在于能
30、够解放学生的创造力，发掘学生的艺术天赋构成包括设计语言和设计思维两个方面的探索，但时下某些院校的平面构成教学仍偏重前者的形式语言研究，忽略了后者创新型设计思维的培养要强调的是我们不能把平面构成看成是一种简单的造型手段，而应该看成是实现造型目的的一种艺术观念和思维方式实践将证明主题构成是解决从简单模仿形式法则怪圈走向自主创新的一条最佳途径，希望通过平面构成的教学改革，使得平面构成真正成为培养图形创意的有效课程。4.平面设计中图形的应用4.1变异图形的运用在现代平面设计中设计师们除了运用写实图形变形图形来表达自己的设计意图外，还常常运用变异图形这一比较特殊的构形手法来表达自己独具匠心的设计意图。变
31、异图形由于其反传统的思维方法、超常规的构形方式，往往能从大量司空见惯的平庸图形中脱颖而出，特别引人注目和深思，也越来越普遍地得到观者的欢迎。4.2分形图形的运用在平面设计中经常涉及许多图形图像，利用分形理论可以绘制出变幻莫测、五彩斑斓的抽象图像。分形，简单说就是一个图像，但这个图像具有无穷自相似性，整体的结构被反射在其每一部分中，分形总是呈现出参差不齐和不规则的状态。像平齿植物菜花和硬花甘兰，它们的每一分支和嫩枝都与其整体非常相似，其生成规则保证了小尺度上的特征，成长后就变成大尺度上的特征，当客体的部分和整体完全相似，就可以说客体是线性自相似的。同样，如果将它应用于平面设计，尤其是平面广告、包
32、装设计中，必定会取得意想不到的效果。分形图形根据它实现的算法不同，可以有多种类型。分形图形目前在广告印刷、平面设计、服装设计等许多方面有了广阔的应用。分形不仅为设计者提供了一种新的设计手段，而且使设计者有了更广阔的想象和拓展的空间，可以更直接地体现设计者的创作意图，相信分形图形在平面设计中会有更好的发展前景。4.3象征图形的运用将象征图形的希望一味的寄托于传统图形的继承是不够的，还要在现有的图形中，不断创新、挖掘出新的图形，只有这样才能大大丰富象征图形的表现形式。方法有二种：一是“ 旧图新说”。指对传统图形的创新，这要建立在广泛的群众基础上，把先前广为人知的，流传很久的，寓意深刻的传统图形，在
33、不改变原意的情况下，加入现代时尚元素，这样会增加图形的趣味性。比如北京奥运标志设计，是在传统印章模式基础上，加入了富有动感的、运动的人形，传统与现代在这里得到了完美的结合。二是将众多现代时尚元素做一个比较分析。比如可以分为高雅、通俗、雅俗共赏等形式。针对不同的目标受众，采用不同形式内容的象征图形加以表现。比如“人头马”可以代表上层权威人士，是高雅的象征; 而可口可乐则代表了一种雅俗共赏的文化。4.4规则及不规则图形的运用不规则图形是和规则图形即严格的几何图形相对的图形。一般而言，在平面设计中，规则和不规则构成一种相辅相成的关系，这种互补关系有着心理学上的深层依据。规则的图形倾向于稳定、静止、秩
34、序，但一味规则也很容易导致单调和刻板；不规则的图形显得活泼、生动，但走向极端就会变成杂乱无章。“秩序感 ” 是人们审美知觉活动的一条基本心理学原则，在这种知觉过程中，太单调的图像引不起人的知觉兴趣，太杂乱的图像又使人茫然，因此装饰艺术的审美要求就建立在这种简单与复杂、规则与不规则之间 。当然，不规则图形在平面设计中还有许多其他的表现方式，例如，规则图形的不规则排列可以取得活泼的效果；采用挪用、拼贴手法的一些设计作品也不可能按照严格的几何图形来制作，因而就打破了单一图形的局限。各种形象素材和字体的随机排列已经形成一种重要的视觉文化现象。从广告、招贴到书籍装帧、网页设计乃至服装图案，我们都可以看到
35、不规则图形的影子。5.平面图形设计与文字相通运动的代表人物之一凯勒先生所说：“字体应该是图形要素。字体图形就是形式与内容的高度统一。”文字的图形化特征，历来是设计师们乐此不疲的创作素材。中国历来讲究书画同源。其文字本身就具有图形之美而达到艺术境界。以图造字早在上古时期的甲骨文就开始了。至今其文字结构依然符合图形审美的构成原则。世界上的文字也不外乎形象和符号等形式。所以说，要从文字中发现可组成图形的因素实在是一件轻而易举之事。图形文字则是在发展了几千年的汉字基础上，进行字体的再图形再创意。利用一些现代社会发展的产物作为创作的素材，同时用这种创意来表现现代社会中的某些行为。制造一种现代的气氛，使文
36、字创意有现代感。不仅从形式上，而且从内容上进一步深化所要表现的内容，是一种意象化的图形文字。在开始的创作中我寻找了现代最有表现力的创作素材，从字形出发，研究了许多文字的字形、间架结构。从现实的视觉生活中，发现了最容易表现和被人们理解的行为符号 。于是我就围绕着去找各种与它有关的文字，这种有关结构的相似性、语言的延展性和局限性以及新的结构赋予这个汉字特定的含义。文字图形，就是将文字作为最基本单位的点，线，面出现在版面编排中。使其成为版面编的一部分，甚至整体达到图文并茂，别具一格的版面构成形式。汉字的意象化图形创意的思想是源于图形创意的思想而发展的，就是把文字本身当作一种图形来对待，再加上其本身的
37、文字内涵进行图形变化含义的延伸。但这种图形文字与原始的文字图形是有区别的，前者是图形，后者是文字。文字是在原始的图形基础上演变而来的，现代的文字图形又是在现有的文字基础上发展变化的，要比原始的图形文字更具深一层的文化内涵和新的表现形式，象形文字只是对事物表面形体上的认识，是一种传达信息的简单语言符号，是在当时的特定环境中产生的，还称不上文字。而且现代汉字发展已比较系统，比较完整，统一和规范化了，汉字的意象化创意就是在此基础上进行图形的再创意，利用现代社会发展的产物，现代化的元素符号，在汉字结构上的再图形化，再创意化，让人们对已有的汉字熟悉的基础上想象变化后的另一种含义，也就是旧字新意这个概念吧
38、。文字在平面广告构成要素中占主要地位，是视觉上仅次于图形的部分。在进行文字编排时，把广告中的文字面积化，就是把画面中的文字根据文字单元的数量和内容，进行面积的编排。通过文字的面积大小变化，使文字形成大小面积不相等的组合，使画面中的文字部分出现弹性的点、线、面布局，从而为版面的编排创造紧凑、舒畅等不同效果，可以使读者阅读负担减轻，并增加阅读兴趣，也可以使广告版式的编排产生节奏、韵律和视觉冲击力。文字的编排还应注意文字本身的文字效果。文图画面构成中，把不同重点的文字内容，用不同的字体来表现，是设计中常用手法，但字体过多画面就显得不安宁，字体过少又缺乏必要的生气。字体数量的多寡常暗示广告内容的核心的
39、多少。把图形符号与文字结合在一起，重新构成字的新的概念，缩小了字本身的内涵，赋予它特定的含义，或重新来诠释它的字面意义；把字进行图形化的处理，把文字的形作为图象来对待，把文字的意作为创意的根本指导思想，以形变来拓展意，以意来限制形的蜕变，进行文字的意象化处理。汉字设计再创意而言，必须要求构思到位，准确，不能影响汉字本身的主体形象，更不能发生误导，设计者必须抓住创意设计的重点，强调对字面意义的理解设计，它包括两个重要的方面:一个是根据文字的意义及结构进行情节化、心理化的空间布局，借用图象化，符号化的处理。另一个是汉字的创意设计必须重视汉民族在长期运用汉字的过程中形成一种特殊的民族心理一一望文生意
40、和依形联想的审美观。后者是汉字创意再设计的重点，使设计者的意图和观者心灵得到沟通，将汉字的音形意高度融合统一起来。6.平面设计中的图形创意平面设计是以图形，色彩、文案和其他符号等相互整合的视觉语言，通过一定的意念与设计方法，达到信息传达的功能。德国当代视觉设计大师霍尔马帝斯教授以独特的视觉语言和非凡创意形式而著称。他曾说过：“一幅好的设计应是靠图形语言，而不是靠文字来注解”。图形语言是一种最直接，最容易传达的视觉语言，它可以不用声音，不用文字来注解，也不分民族，不分地区与文化背景，图形语言都能够被人们所接受与识别。可以说，图形的创意赋予视觉元素新的内涵或新的视觉形象。创意是设计的灵魂，是成功设
41、计的前提。创意更是图形设计的核心，如果设计没有了创意，那么作品就会陷入平庸，不能定位。创意来源于生活，也来自个人的阅历。在生活中的每一个细节，每一个经历、每一件物品都可以通过一定的逻辑思维与联想而成为创意的元素。平面设计的创意思维是指设计者的创造力和创造性思维。优秀的创意来自设计师知识的积累，丰富的经验，敏锐的洞察力和积极的思考，只有长期辛勤劳动的结晶、以实际生活为依据，在长期生活经验积累中找创意元素、理解元素，继而升华元素，才能丰富自己的创意思维。6.1图形创意的思维方法联想和想象在视觉的艺术思维中是必需的，创意本来就是一个想象力飞舞的过程。把大脑里想象的内容用图形表现出来，这是一个很抽象的
42、过程，是在形与形之间寻找相通点，最好的途径就是用联想和想象，这也是视觉思维中必不可少的。在自然界中，物质的属性各不相同，但是在外形方面有很多是相似的，如糖葫芦、车轮、灯泡、西瓜、钥匙孔等，它们是属不同材质和范畴的异类物质，可以说彼此之间没有什么联系，但在图形里面它们又可归为一个整体，这主要因为它们的外形全部都是圆的，如果从点、线、面的结构归类，它们又可以被归为点类，也可得到全新的创意图形。(1)联想思维法；人和动物最大的区别是人有思维，人的创造性思维是人对客观世界的反映，这种反映并不是简单机械的反映，而是经过人大脑的思考加工之后的反映。客观世界的材料是无穷尽的，但是经过设计师的加工，如概括、联
43、想、想象、组合等，创造后提炼出的另一种全新的理念，因此，图形创意非常需要联想。以一个点（一次元）联想到多个点（二次元），再从多个点引申至更多的点（三次元），在三次元的思维过程中又找到交叉点，再以交叉点为一次元做纵深的引导。联想是在发散性思维的指导下，通过相关类似的形式进行思维活动。在联想时设计师应该注意几点：首先是相似，即不能胡乱联想，物象应该在形状上相似，被联想的事物经过大脑反映以后，就可以同与之相似的另一事物产生联系；然后是相关，即不能使用完全相反的图形，这种图形是没有刺激性的；最后是要有对比，也就是大脑能想起与这种刺激产生对比的图形。图形中的元素有共性，也有个性，这便为联想“创造”了条件
44、。(2)想象思维法；在原来的感性图形的基础上创造出新图形的思维过程就是想象，这些新的图形是将保存在大脑记忆库中的图形经过提取、加工创造出来的。想象也可以通过联想获得，既可以对一个图形进行大胆的想象，也可以对没有生命的物体进行想象，或者可以从不同性想象到其他性；可以有形与意的想象、虚与实的想象、演化过程的想象创意时去想象图形设计缓慢变化的过程；也可以想象图形的繁简、线条的曲直、刻画的方式，等等。此外还有拆拼重组想象，这种想象方法主要是对某一图形进行重新认识并且将其巧妙地处理，拆拼成一种特别的创造物。6.2图形创意表现方法随着时代的进步，人们对传统的视觉形式已经显得麻木了，而对于具有高度刺激的表现
45、形式则更为喜爱和易于接受。图形语言追求的是以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题，好的广告设计作品无需文字注解，只需看图形后便能使人们迅速理解作者的意图。 (1)多形同构； 多形同构就是将多个元素进行创造性的、超越现实的组合。利用不同形象的特征组成一个新的形象。这种创意方法需要有敏锐的观察能力，对形象特征有高度的敏感，把人们熟知的形象素材通过组构，赋予形象一个全新的内涵。 多形同构注重的是结果，各个元素之间以一种巧妙、看似真实、实则荒诞的形式组合成一个新的形象，从而产生视觉和心理上的吸引力。也正是这种全新的形象带给人们视觉上的愉悦、新奇或一个新的意念。例如,“第三届亚洲艺术节”的广告把印度
46、舞蹈的头饰、中国京剧的眼部、泰国歌舞者的面具鼻部、日本浮士绘版画的嘴部，这些具有代表性的特征同构成一个完整的人物形象，表现亚洲艺术节的丰富多彩以及各国不同的艺术风格。 (2)异形同构； 异形同构是将两种以上的形象素材重新构成。实际上图形并无抽象、具象之分，只要它存在就是具象的。异形同构的重点在于同构，改变一个形象容易，如何重新构成使其体现新的意念有赖于作者的艺术功力。 这种创意方法注重形与形之间的结构关系和对画面整体结构的经营。它更多地带有作者的主观意识。对于这类创意的要求所采用的形象素材要有针对性，也更加具体化。例如，有一则美容店的广告，图形元素是理发用品和目标消费者女性，画面以女性人体组合
47、方式进行创造，模仿成剪刀的形状，使人体和工具完美结合在一起，既符合广告的主题，同时又达到形式新颖，富有艺术美感的效果。 (3)共生图形； 共生图形指的是形与形之间共用一些部分或轮廓线，相互借用、相互依存，以一种异常紧密的方式将多个图形整合成一个不可分割的整体，这种表现方式在视觉上具有趣味性和动感，起到以一当十的画面效果。例如，波兰的一则戏剧招贴，画面上人与鸟共用一只眼睛，营造出一种神秘的氛围，同时很好地表达了主题，这种严密的思维与共用线产生的组合排列，体现了永恒、循环的特征。 （4）异变图形；渐变、演化是任何一个系统，一种生命体的必然过程，导致这个结果的演变过程叫做异变。比如自然界植物的演化过
48、程、生命体的演化过程、两栖动物的生长过程。这些演变过程让人感到十分有意思。但真正把图形变异作为一种表现物形特殊性的特定方法，是荷兰的画家埃舍尔。例如，他的经典作品天与水，充分利用了异变图形的构形方法，使水中的游鱼和天上的飞鸟有机地结合在一个空间中，将黑鸟与白鱼在亮色的天空与凝重的黑色中交织渐变，它们相互衬托，生动而自然。 （5）换置图形； 换置图形指的是在保持物形的基本特征的基础上将其中某一部分用其他物形素材所替换的一种整合方式，它是利用形的相似性和意义上的相异性创造出具有新意的新形象。例如，一则轮胎广告，为了表现轮胎在湿滑的路面仍能正常的行驶，画面利用鱼身来表现路面状况，而将依次排列的产品置换掉普通的鱼鳞，造型简练单纯，传达的信息简洁有力。 （6）异影图形； 客观物体在光的作用下，产生异常的变化，呈现出与原物不同的对应物就叫做异影图形。用来替代原来影子的可以是形态相似的物形，可以
