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1、毕业论文（设计）题目 浅谈传统元素在标志设计应用“冠之道图书工作室”标志创意设计浅晰 学生姓名 学号 班 级 0809 专 业 电脑艺术设计 分 院 信息技术 指导教师 2011年4月5日摘 要标志的设计有着悠久的文化和历史。新世纪迎来第二个十年之际的今天，现代社会应用标志越来越广泛，影响也越来越大。由于时代进步，生活水品提高，人们对标志设计也提出了更高的要求。对于一名平面设计师而言，同行的相互竞争，人们对美的更高认识，这些都促使设计者提高专业素质和创意思想。如何即让客户满意，又能使自己艺术创意体现在小小的标志上，引起了设计者们的思考。标志的设计必定会考虑其相关的应用标识。标志设计的应用设计即
2、为VI设计（Visual Identity）。设计除了会融合创新、文化，必须考虑其把握同一性、差异性、民族性、有效性等基本原则。“冠之道图书设计工作室”标志正是基于这一观点而设计的标志。设计思路“以古现进”今的方法来表现其特色文化和本质。关键字：标志 VI 冠之道AbstractThe logo design has a long culture and history. The second decade of the new century ushered in the occasion of todays modern society, more and more extensive a
3、pplication of signs the impact is growing. As time progresses, living goods increase, people have a higher logo design requirements. For a graphic designer, peer competition, people are more understanding of the United States, which have prompted designers to improve the professional quality and cre
4、ative thinking. How is customer satisfaction, but also make their own artistic ideas reflected in the small signs, causing the designers thinking. The logo design will consider the application of the relevant identity. Application Design is the Logo Design VI Design (Visual Identity). Design in addi
5、tion to integration of innovation, culture, identity must be considered to grasp the difference, nationality, availability and other basic principles. GUANZHIDAO Book Design Studio logo is designed based on the view mark. Design thinking is the ancient into the performance of this approach to cultur
6、e and the nature of their characteristics. Keywords: GUANZHIDAO VI LOGO 目 录摘 要Abstract目 录绪 论1第一章 标志设计背景3一、标志的设计历史及背景3二、标志设计遵循方向与原则4第二章 标志设计的发展与延伸5一、传统标志设计5二、现代标志设计5三、标志设计的发展与延伸6第三章 详析“冠之道”设计以及相关VI7一、冠之道书装设计工作室7二、设计工作室的业务及发展方向7三、设计理念与思路7四、具体设计8总 结9致 谢 语10参考文献11绪 论标志设计历史由来已久，从古代图腾化的图案到今天现代化商业标识，标志发展也来
7、越与人们生活息息相关。大到一个国家的形象标志，小到一个公司或者品牌的标志，标志在我们的身边无处不在。（在这里必须强调通常人们把标志和标识混为一谈，其实标识是标志的引申应用设计。“标志”这一名词较多地指向一类图形或图形与文字相结合的记号，作为某一类事物的表征；而“标识”既能代表图形类的符号，也用语表述文字，数字，方向标等记号，有着更广泛的使用领域，应该说，标志是标识的一个部分。）大多数人设计一款标识时候单纯在乎颜色，形象，文字组合，却往往忽略了其创意点在哪里。似乎是先有图形图像，后强加上设计创意，这是我们设计上的一个误区。标志不是一个简单的符号，加上一段文字的表述，而是创意为前提的艺术表现。当我
8、们设计一款标志应先去了解它的文化背景，去反复着么怎样去用好的创意去表现出设计者的想法，然后才设计制作，也就是先创意，后设计。对于一款标志而言，不容忽视后期的应用设计。有时候一款标志单纯的好看，但是当它放入相关VI设计时候，效果却大打折扣，也可能在应用到后期印刷品时候效果变差，其实大多数是设计者考虑不周所致。设计者不能一味的去最求视觉冲击力，去忽视标志后期的应用问题，这也是为什么有时候我么设计了一款自以为很好的标志却被淘汰的原因之一。文化的发展离不开设计，设计的应用离不开创意，真正的设计之源就是拥有丰富的创意与内涵，以及审美的艺术感官。有时候创意不是冥思苦想搞特殊，其实寻觅传统的文化中，那里就有
9、许多的创意点。“民族的，世界的”用在标志设计上也是通用的，我们自己的文化中就有许多优秀的元素等待设计者们去发掘。一款优秀的标志，如果有丰富的文化元素会让标志更能贴近生活与企业发展。对于“冠之道”具有传统，融入现代创意的标志设计更符合书装工作室定位和长远发展。第一章 标志设计背景一、标志的设计历史及背景标志，也有人称为“标识”，就是表明了其最主要的功能识别性（在这里必须强调通常人们把标志和标识混为一谈，其实标识是标志的引申应用设计。“标志”这一名词较多地指向一类图形或图形与文字相结合的记号，作为某一类事物的表征；而“标识”既能代表图形类的符号，也用语表述文字，数字，方向标等记号，有着更广泛的使用
10、领域，应该说，标志是标识的一个部分。）。标志的设计是指在特定的环境中能明确表示内容、性质、方向、原则及形象等功能的，主要以文字、图形、记号、符号、形态等构成的视觉图像系统的设计；它是构成整个环境重要的组成部分，把环境功能和形象工程融为一体，重在解决环境景观管理和梳理上的秩序，为公众所需的物质和精神提供贴切的服务。国外历史上的标志设计可追溯到古希腊时期。中国最早的标志应该是原始社会时期，各个部落之间的“图腾”。像中华民族的标志“龙”，就是部落统一后，结合各族的“图腾”组合而成的。直至今天，人们一看到“龙”，就会联想到中国，就是因为它跟其它民族的象征物有所区别。这种唯一性就是标志一个最主要的特性。
11、标志发展到今天，已经与我们丰富的文化生活分不开了，走在大街上，你不经意就会发现它的存在，不同的宣传广告中，标志就是吸引的的一个元素。商品上的标志对我们选择物品至关重要。一个标志代表了这个商品内在品质和外在形象。标志设计应用是多方面的，它主要应用于文化教育类、公共权威机构、娱乐广告类、商业类等宣传为作用的符号。从而标志拓展各类的标识，一个好的标志设计可以有一种强大的牵引力，不仅为大众所熟知，也会带动与其相关的文化周边产品。如可口可乐公司，其标志特点简单明了，几个字母的变形后组成的标识与红色背景相搭配，让人们过目不忘，也许远远的一撇便知道是其产品，而标志上“可口”二字在中国也符合其文化认同，可口可
12、乐的宣传作用可见一般。由此可见标志已经成了商品宣传销售不可缺少的因素之一。人们选择物品也从原始只注重内在，而发展到注重内与外并行。标志就是企业最直观形象的代表。如今，公共标志、国际化标志开始在世界普及。随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，到现在，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会一切领域，对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响。一门新兴的科学符号标志学应运而生已是历史必然。.二、标志设计遵循方向与原则标志的设计应具备几个前提要素即为：功用性、识别性、艺术性、持久性。设计者着重在颜色、应用、相关性、形式、时代去体现自己的创意。明确发展、社会认知程度、宣传
13、感知能力对设计者都有着积极的作用。这就是我们应注意的设计遵循方向。设计的原则应该注重本民族文化，或者说企业的文化特色表现，这样可以将来企业发展宣传上，更具有感知魅力。冠之道设计工作室因为是一个图书设计为主业务，企业注重实力和厚重文化感体现，所以，标志设计在传统中寻找设计灵感是在恰当不过的了。第二章 标志设计的发展与延伸一、传统标志设计传统意义上古代的标志在国外主要体现在古老宗教和政治符号，在这里没有必要去阐述，这里所说的传统标志是早期商业文化的标志设计。标志的发展可以说在商业文化的发展相对迅速，尤其是19世纪以后资本主义的发展，带动了整个商业经济的跨越，标志由于是企业的符号代表，人们也更加注重
14、它的美观。为了迎合企业发展应需求，配合宣传手段，现代意义上意义上的标志设计也开始得以大幅发展。如可口可乐公司标志在包装上的演化。你可以看到80年代之前，标志的形式较为单一、夸张、简单明了。标志设计上并没有结合包装，企业文化，只能说这时候的标志过多的是说明性的标志。但是80年代以后随着包装的大幅度转变，标志的表现也越来越贴近时代发展，表现也越来越具有冲击力。传统的标志设计比较注重的就是，直白突出标志的主题，让人单刀直入明确了解其用途，但是创意相对来说较少，程式化的标志很难把同类产品相区分。虽然一些产品做到了简单创意，但是表现上还是有所欠缺。二、现代标志设计随着国际化、全球化经济的加深，人们生活水
15、平提高，人们物质追求越来越高。经济发展必定带动文化的发展，现代标志在原有设计上变得越来越成熟多样，创意点也越来越多。80年代以后不少标志的创新变化和新的标志的出现让我们也对视觉美化要求变高。在中国，设计也是有着长足的发展和进步，在学习国外设计理念时候，人们确忽略了我们本民族自身优秀文化，一味的追求新对于设计来说并不是一个好的认知。老的东西并不是过时的代表，它确也隐含着创新和新颖。国外的设计是基于国外文化氛围创作的东西，我们努力使自己融入其设计氛围去设计，往往设计事半功倍。对于国外的设计不能照单全收，而是取其精华，去其糟粕。我的认识是借鉴国外的设计理念，结合本民族传统文化特色，这样符合我们自身的
16、发展与需求。我们丢失了我们自己的东西去设计会产生国外不看好，国内不认同的尴尬，这就是为什么往往中国的设计在国际上相对较弱的原因之一。对于现代设计而言，传统的东西和现代的东西界限不是那么清晰，设计者重视的应该是怎样去延伸传统，让民族文化得以发展。结合文化，独具匠心的标志往往达到一种让人心驰神往的效果，印象深刻。人们开始重视自身的文化，创意成了这一阶段的主题，复古风也越来越让人接受。但是虽然标志的设计在这一时期得到了空前的发展，如引申出VI设计、CI设计。三、标志设计的发展与延伸未来的标志设计必定是人们艺术感的提高而引发的新一轮艺术革命。我认为它不再局限在平面的设计理念中。可能是一种立体式的多维表
17、现的标志，表达方式也不再仅仅只是一个符号去表达也许就像宇宙一样有二维空间，三维空间一样，标志设计也许也会多出一个轴线。设计发展到今天，已经不再局限在纸面上的图形图像，随着社会需要，视觉传达设计，环境艺术设计等等设计先关学科应运而生。标志的设计也越来越多元化。例如，当我们走在大街时，听到一段耳熟能详的铃声，如诺基亚手机专用的铃声，人们就会知道使用的手机就是诺基亚手机。铃音同诺基亚标志作用如出一辙，就是想让我们记住企业或者商品。标志今天狭隘的理解也许只是视觉上的感知符号，未来的标志也许伴随的是听觉上，触觉上，视觉上，嗅觉上，味觉上上等各种形式相结合，标志会多元化的去表现。谁又能说这不是未来的一种走
18、势?如今的标志发展已经出现了这种势头，如听手机特定品牌的音乐，电脑处理器的广告宣传音乐（如因特尔处理器），公司的口号等等。未来的标志走向必将朝着多元化的表现迈进。标志设计的发展但终归不变的是，将本民族文化融入设计，竞争力更大，生命力更强。人们往往设计追求特色抛弃传统，以为这就是创新，这就是发展，殊不知一些传统文化中同样可以发掘新潮的设计元素。民族的东西是永远不会过时的，传统的元素永远会勾起文化的认同。让标志为设计师艺术用、企业文化用、消费者美感用，那么标志的设计一定是优秀的作品。第三章 详析“冠之道”设计以及相关VI一、冠之道书装设计工作室冠之道书装设计工作室是一家从事书籍装帧设计（封面设计、
19、版式设计、排版）和插画设计的专业机构。拥有一支实干且富有朝气、有经验且富有创新意识的特别能战斗的设计师团队，本着“诚实守信、有诺必践”的经营原则，以“让书跳出来，码洋涨起来”为终极追求，全身心地为客户提供一流的设计和超五星级的服务！.二、设计工作室的业务及发展方向冠之道书装设计工作室的优势在于能洞悉市场的瞬息变化而为不同选题量身打造全方位的创意设计。在激烈的图书市场竞争中，读者是检验书籍装帧设计的唯一标准。几年来，工作室设计和完成的作品，在图书市场上深得客户、编辑老师和读者的好评，先后为全国多家出版社和众多图书出版机构提供了全方位的服务。由于非凡的创作才能和杰出的专业水准，屡屡为我们的客户带来
20、不断的惊喜！工作室真诚地希望为客户的图书旺销助推强劲动力，让书跳出来，动销火起来，码洋涨起来! 冠之道书装设计工作室的定位是：让书跳出来，码洋涨起来！主要的服务项目为：封面设计、版式设计、插画设计、图书排版。.三、设计理念与思路由于工作室的工作性质要求，设计必须能体现出工作室的文化氛围。而中国的图书发展有着悠久的历史，也就可以从传统的文化中去寻找对标志的创意思路。中国式的标志与其相结合更具有文化魅力和宣传效果，也凸显工作室的工作实力。宝鼎，有聚宝，诚信之意；印章，中国人特殊的书写文化的表现；红色，中国人独爱喜庆的颜色。宝鼎、印章，中国人喜欢的红色，这三点相互的结合恰恰满足了设计上的要求。.四、
21、具体设计分析 标志设计图标志灵感来源于古代印章，印章石古代名人对书籍，绘画等做的一种个人标记。印章充分显示了工作室的实力及厚重感。印章主体文字为三个字即为“冠”、“之”、“道”，组成了变形的繁体字“寳”，即为招财进宝之意，希望“码洋涨起来”。 “寳”字又变形成中国的宝鼎，同样有聚财之意，宝鼎也有诚实守信的意义，即为“一言九鼎”，这更能表现出其商业文化气息和道德准则。颜色选用中国人喜欢的红色为色调，分成三个层次，三个色调由浅入深，具有纵深感，表现工作室的工作多元和内涵。聚财、诚信、文化正是“冠之道书装设计工作室”标志想要表达的含义。醒目的红色易于企业后期宣传应用，更具有视觉冲击力。 “冠之道书装
22、设计工作室”标志主要应用在书籍设计的封面，以及文化宣传品。宣传品包括海报、宣传片、展板、员工活动宣传品、服饰等。独特优秀的标志，相信“冠之道书装设计工作室”能在企业内部如鱼得水，生意场蒸蒸日上。优秀的团队再创辉煌。“冠之道书装设计工作室”标志基于传统文化元素设计的，不但具有独特的民族文化魅力，又切合企业团队发展。独具匠心具有传统元素的标志对同类标志相比更醒目，更具有竞争力。.总 结“冠之道书装设计工作室”的标志是基于中国传统文化和现代艺术视觉表现设计的。只有发掘本民族的文化，结合商业需求，那么设计才会更有活力，更具竞争力。文化融入的标志才是好的，有内涵，应用长久的标志。民族的才是世界的，结合民
23、族特设去设计的标志才会吸引世人的眼光，让大众有认同感。设计的发展与创新不代表舍弃传统，一味去改变自身文化最求独特效果，而不注重保护传统，最终只能让设计走上死胡同。创新的基础就是文化的延续，传统元素在标志的体现更能表现设计师对设计的理解与创新。所以，在我们设计的道路上，我们也应该回首看看传统文化，寻觅中，那些看似陈旧的东西，也蕴含着独特新颖的设计的元素。致 谢 语在论文写作和标志设计的过程中，感谢陶晓欣老师的从选题、构思、写作等各个环节的指导和帮助。陶老师认真负责的教学态度，学识渊博的知识，诲人不倦的师者风范是我学习的楷模。老师精益求精的工作态度，严谨敏锐的求实精神将永远激励着我在未来的人生道路。三年的大学生涯里，我得到了众多老师和同学的关心和帮助，对我的学习提出了许多的宝贵意见，对他们表示崇高的敬意与感谢。.参考文献1VI设计基础（凤凰出版传媒集团江苏出版社）2007年8月2电脑美术与艺术设计实例教程丛书广告设计（中国水利水电出版社）2006年5月3吴勇平面设计（吉林美术出版社）2008年3月4企业形象设计之助手VI设计模板（陕西人民美术出版社）2009年6月5纹理设计（东华大学出版社）2010年9月
