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1、潍坊学院互动广告制作课程（0203041）教学大纲适用专业：数字媒体专业；总学时：42学时；学分：2.5学分一、说明1、本课程的目的、任务本课程是数字媒体专业的一门专业选修课，目的是使学生了解互动广告的制作流程，初步掌握互动广告的制作技术，提高学生设计能力、动手能力、以及上机操作能力，提高学生对互动广告制作的兴趣。 本课程所讲的互动广告主要介绍网络广告。2、本课程的教学要求通过本课程的学习，应使学生达到以下要求：了解网络广告设计理论基础，内容包括网络广告概述、网络广告的设计理论。通过设计制作网络广告实例，是学生初步掌握网络广告的制作方法。实例内容包括：网络动画广告设计、网络互动广告设计、视频广
2、告设计、手机广告设计、网络广告创意欣赏。教学思路：教学方法主要采用多媒体教学手段，并与实验教学相结合。根据各章节内容的特点因章节施教，启发式教学贯穿始终。本课程实践性较强，要求教师在教学过程中要注意课堂教学与实验教学的充分统一。10学时的实验都是综合性实验，通过实验加深学生对基本知识的理解，并熟练掌握相关技术。二、课程内容及课时分配第一章 互动广告设计理论基础1、教学内容（1）网络广告的历史与发展前景；（2）网络广告类型、优势、要素；（3）网络广告的表现元素与策划流程；（4）网络广告与Flash；2、教学要求（1）了解网络广告的相关背景知识；（2）了解网络广告的策划流程；第二章 汽车类互动广告
3、设计实例1、教学内容（1）尼桑汽车广告实例制作；（2）大众汽车广告实例制作；（3）互动广告实训练习一；2、教学要求（1）了解汽车类互动广告的制作要点；（2）会建立一个类似的汽车互动广告。第三章 游戏类互动广告设计实例1、教学内容（1）游戏广告互动设计与Flash；（2）游戏广告互动实例制作；（3）互动广告实训练习二；2、教学要求（1）了解使用Flash制作游戏的过程；（2）会建立一个类似的游戏互动广告。第四章 手机广告设计1、教学内容（1）手机广告与Flash Lite；（2）创作Flash Lite应用程序的工作流程；（3）Flash Lite制作优化指南；（4）手机广告实例制作；（5）互动
4、广告实训练习三。2、教学要求（1）了解Flash Lite的使用方法；（2）会建立一个类似的手机互动广告；第五章 互动广告创意欣赏与分析1、教学内容（1）路虎汽车广告欣赏与分析；（2）诺基亚手机广告欣赏与分析；（3）浮层广告欣赏与分析；（4）网幅动画广告欣赏与分析；（5）其他创意广告欣赏与分析。2、教学要求（1）通过优秀互动广告的欣赏与分析，提高对互动广告的设计能力；（2）掌握常规的互动广告制作方法；三、推荐教材及参考书目1网络广告设计与制作潘尚仕 主编 高等教育出版社2009四、各知识点讲授参考学时序号教 学 内 容理论学时实验学时1互动广告设计理论基础22汽车类互动广告设计实例823游戏类互动广告设计实例844手机广告设计1045互动广告创意欣赏与分析4合 计3210
