环境艺术设计毕业设计.doc

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1、 学 号20080403903112 密 级 武汉大学东湖分校本科生毕业论文流行文化对商业插画的影响 院系名称：艺术设计学院专业名称：环境艺术设计学生姓名：童 青指导教师：童宜洁 讲 师 二一二年五月BACHELORS DEGREE THESIS OFWUHAN UNIVERSITYThe Impact Of Popular Culture On A Commercial IllustratorBy Tong qing May ，2012郑 重 声 明本人呈交的学位论文，是在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，所有数据、图片资料真实可靠。尽我所知，除文中已经注明引用的内容外，本学位论文

2、的研究成果不包含他人享有著作权的内容。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均已在文中以明确的方式标明。本学位论文的知识产权属于培养单位。 本人签名： 日期：年月日摘 要21世纪是一个全新的时代，人们对精神文明的需要日益渐增，于是整个世界渐渐进入了“读图”时代。这是一个多元化的时代，这是一个快速的时代。每个人的脚步都越来越快，每一个人都对信息的需求量越来越大，但是在这样快节奏的时代却没有更多的时间来阅读大量的文字，于是，信息化的潮流就这样带我们快步的迈进了“读图时代”。 随着经济的发展,商界竞争的日趋激烈,商家的宣传手法也日益多样化。商业插画也成为企业宣传自己的有效手段之一,企业通

3、过利用商业插画可以更好更清楚地向公众展示企业的精神与形象。不同的时代都有自己时代的流行文化,企业也需要紧跟和适应流行文化,并作出相应的宣传手法和产品的调整,这样企业才将有更好的发展空间。本文通过分析西方和中国在商业插画的起源发展，然后对流行文化的概念进行了定义，概括出当代流行文化具有时效性和消解性的特征，剖析流行文化怎样对商业插画产生影响，进而对商业插画发展的未来进行了展望。关键字：流行文化、商业插画、市场、读图时代ABSTRACTKey words:.目 录1.绪 论11.1课题来源11.2研究目的和意义21.3国内外在该方向的研究现状及分析21.4拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验

4、方案等22.商业插画的起源和发展42.1什么是商业插画42.2西方商业插画的起源42.3中国的商业插画43.流行文化产业63.1流行文化的定义63.2当代流行文化的特征63.2.1时效性63.2.2消解性64.流行文化对商业插画的影响74.1青少年与流行文化74.2青少年与商业插画74.3流行文化对商业插画的影响84.4商业插画中的复古风94.5拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等95.基于流行文化之上的商业插画的市场特性115.1创意性115.2多样性与差异性116.结论12参 考 文 献13致 谢15一、绪 论1、课题的目的和意义1.1课题来源拉米达的苏醒系列插画设计所定的名字

5、是根据文艺复兴时期具有代表性的绘画大师：拉斐尔、米开朗琪罗和列奥纳多 达芬奇他们的名字缩写而得出的。之所以选择他们是因为他们在绘画的各个方面都有杰出的贡献，我们的拉米达的苏醒系列插画就是将三位大师的名作运用现代艺术手法的再次加工，让其重新含有新的意义。我们本次系列插画设计拉米达的苏醒是选取三位大师的代表作作为我们这次插画再设计的重要元素并运 （拉斐尔 米开朗琪罗）用多媒体软件在进行另一些列插画的设计，运用当代的思维和夸张的表现手法做出不同效果的插画，并且每张插画都有其不同的含义，并且会反应一定的社会现象，如同我们的题目一样，而“苏醒”二字就是说明了我们系列插画是三位大师名画作品在当代的的二次重

6、生。此系列插画是以反应当今社会现象和大学生现象为出发点。例如当今许多学生进入大学后由于从高中的紧张的学习状态一下无法适应大学的自主学习，形成了无人督促，缺乏自理自治能力的现象，吃穿攀比、校风无存、学风败坏等等，但是这些问题并没有引起我们广大群众的关注，所以我想通过我们拉米达的苏醒系列插画来揭露出来。如今的社会存在许许多多的问题，变得让我们无所适从，就业难题、买房住房、贫富差异、专权专制、物价飞涨等等，这一系列的问题让生活在当下的我们倍感压力。让年轻的我们不堪重负。是社会的病态还是我们自身的不足？我们这次的选题就是让大家能体会、关心和重视现在的大学生的各种状态和各种社会现象，并借此让大家重新审视

7、我们的社会和教育制度带来的种种问题。主要以达芬奇名作蒙娜丽莎为灵感，根据当代流行话题加以设计并用现实环境进行场景替换所作的现代海报奢侈品。2、研究目的和意义拉米达的苏醒系列插画风格主要分为两种：借由油画和多媒体电脑软件这两种表现形式来向当今的人们反应多种社会现象和大学现状。身处在如此多信息的社会的我们接触几个世纪之前的大师们的优秀作品的机会少之剩少，而且也很少会去主动的查找他们的作品，所以我们想借助大师的作品让大家重新的去审视那些不曾在意过又时时刻刻在身边发生的种种问题和现象。我们选择文艺复兴时期的油画并对其进行再设计，是因为14世纪的人文精神对当时的社会发生了很大的冲击，我们选自文艺复兴的名

8、画在当今社会“苏醒”，也是希望通过拉米达的苏醒系列插画能对当今社会人群的思想带来一些冲击，让高速发展的经济也停下飞奔的脚步，来沉思一下如此浮躁的社会。 此系列其中的一部分插画的创作是运用多媒体软件使油画的表现风格有新的尝试和突破，使我们两组插画在风格上有一定的统一性，但是在每组的表现形式上有新的展现。还有对当社会现状和当代大学生现状，工作状态的一系列的表现，使大家能提高对现在的社会问题和大学生现状的关注。3、国内外在该方向的研究现状及分析在当今世界信息全球化和文化多元化的背景下，插画艺术正经受新旧价值观、新旧思维方式和新旧文化观念的激烈碰撞，在扩大艺术发展领域和迸发艺术家创造才能的同时，也在绘

9、画观念和艺术实践中存在诸多困惑。当今我们正在为创造具有中国特色、时代精神和个性特征的中国插画而努力，自觉构建插画的中国学派，努力向世界艺术做出贡献。中国从事插画创作的艺术家众多，拥有广泛的艺术爱好者和收藏群。但当前中国插画的发展从学术的角度看尚有许多可研究之处。二、商业插画的起源和发展2.1 什么是商业插画 商业插画顾名思义就是具有商业价值的插画,它不属于纯艺术范畴。商业插画可定义为企业或产品绘制的数码作品,为企业或产品绘制插图,获得与之相关的报酬,作者放弃对作品的所有权,只保留署名权的商业买卖行为。2.2 西方商业插画的起源西方的近代商业插画是随着19世纪初的工业革命之后出现的对商品的大量需

10、求而出现的。在那个时期，因为工业革命的种种发明创造，人民的生产力逐步提高，当生活得到了大大改昂周后，就有了比以前要高的消费能力。这种社会需求对经济是一种非常大的刺激。于是，当所买商品有了多种选择之后，消费者对于商品的要求就比以往要严苛了许多。商品生产商为了刺激消费，开始在商品的外包装和广告上下了大工夫，希望能通过吸引消费者眼球的方法来卖出商品。这就是西方的商业插画的起源了。西方商业插画的发展可以说在不同国家都有不同的表现方式，也有各自的地域性特点。各个国家的发展速度都不一样，并且发展程度良莠不齐。在这之中，英国可以说是一匹亮眼的黑马了。虽然英国的商业插画设计水平在20世纪前半段较于其他国家来说

11、是完全滞后的，但是20世纪60年代以后，英国涌现出了一批优秀的独立平面设计团体。他们的出现统一了英国设计方面的经济和文化，在商业插画的道路上取得了巨大的成功，是英国商业插画发展之中的领跑者。2.3中国的商业插画拥有5000年博大精深历史文化的中国，最早的商业插画的出现已无处可查，目前仅知并且有史料为证的是，至少在宋元时期，我国的商业插画就已经出现了。例如北宋淳化年间在四川出现的世界上最早的货币交子，它上面就印着有非常精美的插画。到了明清时期，商业越来越繁荣，而对外贸易的需要也日益见增，于是广州、福州、扬州、泉州、宁波这些开放的通商口岸的商业美术得到政府越来越大的重视，广告开始出现，也开始成为商

12、品交易的一种促销手段。而商品插画的大规模应用出现在20世纪前段的商业美术繁荣发展时候。第一次世界大战期间，消费者对商品的大量需求对商业美术的发展起了推动性的作用。作为当时中国最大最发达的商业城市，上海在这方面得到了非常大的发展。（古代插画）三、流行文化产业3.1流行文化的定义从广义上来讲，所谓流行文化就是集休闲文化、消费文化、都市文化、流行生活方式、奢侈文化、物质文化、大众文化、次文化等等于一身的一个总概念，这个概念的内容相当丰富，且成分复杂。而这些文化在不同的国家，不同的地区，不同的时间，不同的朝代里都是会不断的流通变动的。所以我们现在对于流行文化的研究也只能将它置于与时代相吻合的天秤上观察

13、。3.2当代流行文化的特征在这个充满了变动的时代，流行文化已经成了一股来势汹汹的潮流。而对于这种潮流，不同的人已经纷纷对它做出了不同的评价。正所谓一千个读者就有一千个哈姆雷特，有无数的观测者，于是也就有了无数种对流行文化的看法。在这里列出作者对流行文化的几个看法：3.2.1 时效性正所谓“流行”，是要在当时的时间能风靡一时的才叫流行，所以这也是流行文化最大的特征只是“活在当下”。一旦过了流行的时段，流行的东西、风格也就不再受欢迎了。因为它所注目的重点只有“现在”，所以商家们就瞄准这一点做出一套文化上的消费生产关系。但是这种关系往往会随着流行的失效而失效。3.2.2消解性流行文化消解了文化的分层

14、，它对传统中的“高雅”“低俗”否定。因为流行文化有着时效性，所以它所能承载的内容是很少并且缺少精华的。流行文化之中的某一种因为“来也匆匆去也匆匆”所以人们完全来不及对它进行去糙取精，它就已经过了。四、 流行文化对商业插画的影响4.1 青少年与流行文化自上个世纪50年代开始，青少年开始逐渐成为流行文化消费的主力军。并且青少年还在70年代的时候成为西方社会变化的主要动力来源之一。因为这个时期国际格局相对稳定，并且经济也较为发达，所以这一代的年轻人从小便能得到非常良好的教育。他们好奇，他们创新，他们对于新生事物永远好奇，他们会狂热追随当时的流行文化，他们叛逆，他们颠覆传统的价值观。他们的一切都与他们

15、的父辈截然不同。相对于喜欢古典音乐、传统文化的父辈们，这一代的年轻人对嬉皮文化、摇滚艺术和波普艺术显然比对古典音乐和传统舞蹈要来的更热衷也就是在这个时期，商业插画开始受到了各种流行文化的影响，并且逐渐形成了非常具有个性的风格和趋向。越来越多在当时看来非常“怪”、与众不同的风格出现，越来越多的人开始对其进行模仿。最终形成了新的时尚和形式，新的流行文化。 （流行光碟版插画）4.2 青少年与商业插画作为年轻人表现自己与众不同的个性的途径，商业插画吸收了各种不同类型的流行文化符号，将它们变成自己的东西，并对其进行加工，最终它被贴上了“标新立异”的标签。相对于嬉皮士、波普和摇滚来说，另一股流行文化的潮流

16、来自日本的动漫。作为全球最大的动漫国家，日本的动漫插画风格在上世纪80年代后逐渐成熟定型，并且开始在亚洲地区的青少年之中流行。灌篮高手、美少女战士、叮当猫等等动画至今都还耳熟能详，而日本动漫中标准的大眼睛美少女、二头身小可爱等等形象也无数次的影响着各位画家的创作。这种由动漫插画所引起的漫画、电子游戏、玩具模型产业和动画产业的兴起和发展已形成了一种文化潮流，并且不断地影响着我们的生活。4.3 流行文化对商业插画的影响流行文化刺激了商业插画的市场需求，与此同时，越来越成熟的产业化经营也将商业插画的传播速度提上了一个新台阶，所以流行文化便成了对商业插画影响最深的因素。作为完全的时代性的产物，商业插画

17、是完全取材于市场，并且服务于市场的。这样的特性就决定了商业插画的创作题材是无法与它所处的环境、时代、文化分开的。一方面，流行文化刺激了商业插画的市场需求，另一方面，流行文化的产业化经营也推动了商业插画的更快更广的传播。作为商业插画的最主要的应用途径之一，流行期刊兼具物质产品和精神产品两种属性，并且由于它定期发行的特点，一直以来都是人们掌握新鲜的流行资讯的主要媒体之一。二战结束之后，欧洲各国都陷入了极度缺乏物质的时代。在欧洲各国恢复元气，发展停滞的时候，美国的大众文化却在蒸蒸日上的蓬勃发展之中。在这个时候，出版业开始繁荣，美国开始成为流行期刊的发源地。时代、福布斯、读者文摘、人物等等杂志，就算没

18、有亲眼看过也总听说过它们的大名。这些期刊风靡全球，发行量都在百万份以上。在中国发行量比较大的杂志有瑞丽读者知音等等。杂志向人们传播了流行文化，与此同时大量的广告被灌输给消费者，消费者们被广告所吸引，激发了他们消费的欲望。这种情况同时也使得商业插画得到了进一步的发展。时尚的插画成为了杂志体现品位、彰显风格并且树立品牌的最好途径。当今最流行的话题莫过于减肥，我将拉斐尔.米开朗琪罗的大卫之作结合减肥一话题，用一些低脂低糖的水果来暗指多吃果蔬就能有大卫般健硕的身姿减肥4.4 商业插画中的复古风而在今天，商业插画的风格又仿佛集体出现了怀旧风、复古风和唯美向的趋势。正式由于流行文化中“时尚”这一特性，所以

19、在商业插画中，人们表现出了一种复古倾向，或者是对以前曾经出现过的某种风格进行模仿。人类有一种心理，那就是长时间的适应某种事物便会对它产生厌倦的情绪，新的风格和时尚会让人们想要去追求它。时尚就是这样不断不断的循环着的。比如人们把披头士奉为摇滚界的经典，人们便会通过翻唱他们的经典曲目来找回当时的记忆。实际上，复古风是对过去的文化的记忆进行加工所产生的新产物。 （复古商业插画）4.5 拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等针对我们拉米达的苏醒系列插画设计风格的主题的定位，我们以油画作为其中一个表现形式，然后再用电脑在后期加以艺术处理，这是第二个表现形式。我们将用这两种表现形式来充分的表达我

20、们拉米达的苏醒系列插画设计的主题内容。 初期：我们将把各位大师的代表作或者成名作的图片收集好，并加以设计或者用现实环境和人物进行场景替换，如：油画里场景与现实的大学环境的替换，人物风格与现在大学生风格的替换，再以半临摹半创作的形式完成作品的初稿。 中期：在手绘的基础上，通过对拉米达的苏醒系列插画的设计将画中场景和人物选择合适的社会环境和人物风格加以替换，使其更加完善，在这个过程中将画面进一步修改和完善，其中涉及最后电脑处理的艺术效果、色彩的调整和画面整体风格的统一。 后期：将确定的最终方案再次的进行整理并加以修改，并统一画面的整体风格。主要运用的软件是Photoshop和Illustrator

21、，其他的软件会适当的加以辅助完成。在其他的辅助表达主题的物品的设计上，我们将会运用到许多物品，例如：宣传册、海报、展示设计等等。此画为达芬奇名作报银鼠的女子，我讲它与当代流行关注度高的话题结合，加以设计改编成了一副抽象的药品安全海报。五、基于流行文化产业之上的商业插画的市场特性5.1创意性英国经济学家罗默曾说过：“新的创意能够衍生出无数新的产品、新的市场和创造财富的新机会。所以，新创意才是推动一国经济成长的原动力。”作为创意型的文化产品，商业插画与其他普通的工业产品是有很大区别的。这种区别具体体现在插画作者身上。作者需要关注自己作品的原创性和创意性以及艺术表现力，在这样一个产品纷杂的时代里，要

22、有创意才能博得眼球，才能使商业插画发挥其本身作用。5.2 多样性与差异性我们都知道，这个世界上没有两片完全相同的树叶，但同时，也没有两片完全不相同的树叶。在经济学中，有着“横向区别”和“纵向区别”一说。所谓纵向区别是指，消费者认为A产品比B产品要好。若消费者认为AB两样产品在质量和特点等方面虽然有些类似，但是却并不完全相同，这样就是横向区别了。这两种区别同样也适用于商业插画之中的市场销售当中。不同的插画家有着不同的风格和水准，人们通过纵向区别发现A插画家无论是从绘画水平还是创新方面都比不上B插画家，所以A插画家就会得到更多的薪水，人们也会更加喜欢买A插画家的作品。接着，A插画家的作品因为受到了

23、好品，所以他的作品所属的服装、杂志等档次也被拉高，越来越多的消费者开始关注它们，所以也会有更多的消费者去为它们进行消费。而在横向上，绘画水平和风格相接近的两部作品会因为消费者个人的差异而导致对它们的评价不尽相同。A插画家的作品不会被所有人都完全称赞，B插画家的作品也不会被所有人完全批评。所以人们会根据自己的习惯和偏好做出不同的消费选择。六、结论在发达的国家之中，商业插画已经有了完整成熟的产业链，孜孜不怠的运作着。如日本的少年漫画，美国的迪斯尼动画，英国街头的以个人的插画作品为主题的小店，都证明着商业插画在世界中不断发展着自己的枝桠，朝着更为宽阔的领域进步着。作为一个前景广为看好的新兴产业，商业

24、插画的未来可以说是一片光明。流行文化一方面将商业插画推向了一个新的发展高度，但是另一方面如今良莠不齐，各式各样的流行文化势必也会对商业插画造成不好的影响。未来会发生什么，我们谁都预料不到。在这种情况下，商业插画未来的发展才更值得我们去关注。七、参考文献1 方芳.比亚兹莱的视觉语言在当代商业插画中的承袭与转化.2010年10月1日2 任轩艺海.创意产业背景下新商业插画时代的表征研究 J .2011年3月213 肖琳.商业插画更需要生活再谈商业插画大师“诺曼洛克威尔” .艺术与设计（理论）J 2012.12.154 尹赛.流行文化对商业插画的影响.郑州轻工业学院学报(社会科学版)J 2011年6月

25、21日5 王萱.论商业插画产品的产业化特点电影评介J. 2011年1月25日6 圣玉杰.千年之美，始于足下论中国妇女缠足的变态美.扬州大学 7畸形的“病态美”与当代女性美之比较. 8 詹凯.商业插画.中国纺织出版社 2009.79 王晶 简敏.一种流行文化的解析.湖北日报 2010年10 叶喜冰.现代商业插画与媒介发展的互动关系.浙江理工大学 2009年11 谢江巍.美国流行文化发展趋势.社会科学战线 2010年04期12论日本动漫对流行文化的影响 .科教文汇 2009年09期13 刘佳雪.流行文化产业与商业插画研究合肥工业大学 2010年14Pop culture industry deve

26、lopment .15Jason Brooks The history of the business illustrations discovery 2009.16宋颖月.谈商业插画中艺术与商业的关系 .商场现代化 2011年第11期17商业插画 一个未来的职业N.新闻周刊,2003年06月20日.18关于插画市场的一个行业准则!N.13CG插画家,2007.19张倩.流行文化如何介入商业插画设计 .文艺生活：下旬刊 2012年 第1期20王东晟.乐观的商业插画先行者 数字技术与应用.2009第7期21 柏子伟.流行文化面面观.中学政治教学参考（下半月） 2011年 第11期22浅谈商业插画

27、的应用领域. 美术大观.2009(223浅谈广告中的商业插图.科技风. 2009(2324李春常.浅谈现代商业插画的发展趋势.文学与艺术 2011年第6期25陈波.“绘”向“制”的转换后现代主义背景下现代商业插画综合表现研究文艺生活. 2011年第14期26 李娟.日美动漫产业比较.电影评介 2009年第2期27 华童.经久不衰的复古风.上海百货 2012年第5期28谈琳琳.浅谈流行文化对商业插画的重大影响. 流行风向 2010年29 张纪云.商业插画艺术与流行文化.现代艺术 2011年8月30 权思恒.浅析插画未来发展趋势.视觉与设计 2012年第9期致 谢本文是在童宜洁导师的悉心指导下完成的。在课题的选取、资料的查找、课题的研究和整个论文的写作过程中，导师给与了我耐心的指导和热心的帮助。时在四年的大学生活中，导师在我的学习和生活方面给予可极大的关怀，她严谨的治学态度、一丝不苟的工作作风、求实创新的科研精神也给我极大的启迪，这些都使我受益终生，对此，谨向导师致以深深的敬意。特别感谢童宜洁、杨姗姗、姜丹、张维老师，在这四年的学习生活里，她们给予了我难以用语言表达的无私帮助，使我受益非浅。感谢每一位关心和帮助过我的同学和朋友们，大家在近四年的学习生活中，互相关心、帮助共同提高。最后，感谢我的家人，是他们的鼓励和支持帮我顺利走过了这段将让我终生难忘的求学生涯。