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1、网络视频冲击下传统电视的生存之路摘 要：本文介绍了传统电视过去的发展，网络视频的发展；分析了网络视频的发展对传统电视的影响，以及传统电视面临的一些问题。从传统电视本身存在的问题出发，为其在新媒体时代网络视频冲击下的生存提出看法。文中指出保留传统优势，并在此基础上进行模式的改革创新，保证服务质量，才是传统电视得以更好生存的道路。关键词：网络视频；传统电视；生存Traditional TV to survival under the impact of network videoAbstract: This article describes the development of traditio
2、nal TV in the past, the development of network video; of the development of network video impact on traditional television, as well as some of the problems faced by traditional television. From traditional television starting their own problems, for in the new media age of survival under the impact
3、of online video their views. The paper pointed out that to retain the traditional strengths, and in this model based on innovation, quality of service is the traditional TV to a better way to surviveKey words: Network video;traditional TV;survival目 录一、引言 1二、网络视频出现之前传统电视的现状1（一）传统电视的辉煌史1（二）节目内容与形式2三、网
4、络视频的出现对传统电视的影响2 （一）网络视频的出现和发展21.网络视频的崛起22.早期网络视频的发展33.网络视频的电视台化3（二）传统电视目前的发展状况4 1.节目内容品质下降4 2.受众群体结构发生变化5（三）网络电视对传统电视的冲击6四、网络视频的冲击下传统电视的生存之路 7（一）网络视频的劣势7（二）保留并发挥先天优势81.内容为王82.回归电视的人文涵养8（三）学习创新，开拓新模式91.将传统电视与互联网有机结合92.发展数字电视93.服务也是产品 10五、结束语10参考文献 12一、引言在互联网高速发展的今天，以个人为中心的新媒体已经从边缘走向主流。随着Web2.0时代的到来，各
5、种传播形式也慢慢地开始了由传统向个性化的演变。近年来一直被广大网民追捧的各类网络视频、视频分享网站已经成为众多网民网络生活的重要组成部分，也成为网络传播时代的新潮流。毋庸置疑，作为信息化时代一种新的传播方式，网络视频的兴起具有历史的必然性。然而，对于传统电视来说它的的茁壮成长却是一个重大的威胁。因为网络视频的出现，传统电视在广大群众间的魅力正在逐渐减退，传统电视的受众观念和媒介话语权等体制内容也因此受到了重大的影响。面对日益壮大的网络视频，作为传媒业龙头老大的传统电视该何去何从？它能否顶住压力稳步前进？二、网络视频出现之前传统电视的现状（一） 传统电视的辉煌历史自1936年英国BBC正式开播以
6、来，电视已经走过了70多个年头。但电视的“黄金时代”要从“二战”后、特别是20世纪70年代后算起。电视成长为“ 第一媒介”的秘诀来源于技术优势声画并茂，特别是直播技术的进步。在那个年代，无论是报纸还是广播，都是只见其人不闻其声亦或相反，电视的出现打破了声画不能并存的尴尬。自此之后，电视从一种视觉与听觉上的奢侈享受逐渐演变成人们生活中不可缺少的一部分。“1993年曾有两位国际著名的传播学家戴扬和卡茨用媒介事件一词概括电视媒体的巨大影响力，即电视直播出现以来，尤其是随着卫星直播技术的发展，电视能够极其有效地进行历史的现场直播组织起强大的电视仪式，塑造集体记忆，达成社会共识”。马成明：“再论流媒体的
7、发展对传统电视生存空间的影响以网络共享视频发展为例”， 今传媒2007年第7期。举凡戴安娜浪漫大婚或是香消玉殒，阿波罗登月或是神七问天，央视春晚或是冬夏奥运，都是“电视事件”的最佳代表。它将寰球数亿的观众聚集到电视机前，共同见证悲欢，一起经历情感的洗礼。那时候的电视，也许是很多人的精神寄托。（二） 节目内容与形式一台电视机、一根有线电视线，这便收看电视的全套设备。在我国，早期可看的电视节目很少，几乎没有选择的余地，基本上是电视里放什么我们看什么。中央电视台是当时唯一能收看的一个电视频道，几部电视剧、背景简单的新闻、表现民族风情的歌舞表演，这就是播放内容的全部。由于当时的电视机还没有普及，拥有一
8、台电视机收看电视节目已经是羡煞旁人的事情了。即便是如此单调的节目组合大家也依然看的津津有味。直到后来电视行业逐渐发展起来，才有了广告、动画、晚会、电视直播这些新形式节目的出现。随着节目的增加，电视台的数目也在不断增多。除了中央电视台，各地的地方电视台也陆续建立起来。于是，人们收看的频道增多了，电视生活日益丰富起来。三、网络视频的出现对传统电视的影响(一) 网络视频的出现和发展1. 网络视频的崛起到了90年代，互联网的普及为新媒体时代的到来埋下了伏笔。几年之后， Web2.0时代的到来彻底颠覆了传统电视独揽视听传媒的局面。“随着摩尔定律（电脑设备每18个月性能提升一倍而价格减半)和吉尔德定律(网
9、速每隔6个月增加一倍)的效应，中国网民基数飞速发展，在2009年4月已达3.16亿，占全民的24.3% 居世界第一”。周葆华：“Web2.0下的TV2.0：网络视频与传统电视的关系解析”，南方电视学刊，2009年第2期第34页。根据传播学共识，超过20%的受众渗透已经标志着网络媒体进入“大众媒体”行列。从“艳照门”到“华南虎”，从“俯卧撑”到“躲猫猫”，从“范跑跑”到“周三表”，互联网贡献了许多舆论焦点和社会话题。不仅如此，从2006年左右开始，随着Web2.0概念的深入人心，互联网正在从“ 可读之网”变成“可写之网”、“可看之网”，也就是说网络在文字功能之外开始扩展它的视听功能。网络视频在传
10、播模式和科学技术不断创新进步的时代变迁中悄然崛起。2. 早期网络视频的发展在网络视频发展初期，各类视频网站主要以网友上传、分享、转载的形式来进行传播。从专业的视频网站“土豆”、“优酷”、“56”到门户网站“新浪”、“搜狐”、“网易”，一时间，在网络上观看视频并添加评论成了时尚生活的标志。直到上网看视频成为一种潮流，网民们也开始对视频网站的功能进行了更深入的挖掘。譬如，人们对视频的内容有了更多层次的需求，并且在观看完视频后不再只是单纯的转载和分享。为了迎合网民们的不同口味，让网站更具人性化，这些视频网站也着实在功能的配置和技术上下了一番功夫。以“Broadcast Yourself”“广播你自己
11、”的YouTube为例，最初，网友们只是把自己拍摄的家庭录像放到这个网上和朋友分享。随着网站流量和点击率的不断上升，越来越多的人开始上传自专门创作的视频作品，并期望借助这个传播平台来展现自己。于是，围绕“上传”和“分享”，YouTube的用户可以通过电脑或者手机上传视频，上传后视频被自动转换为容易播放的格式，之后用户可以选择是将视频公开给他人分享还是设为私有。不仅仅如此，YouTube对每个用户的存储空间几乎没有任何限制。于是，“大众的电视”变成了“个人的电视”，“大众化”变成了“个性化”，受众不仅变得自由，并且拥有了自我。这时的受众不再单单作为信息接受者，而是成为一个主动的信息传播主体。视频
12、网站这一人性化的改进让网络视频的内容和形式变得更加丰富，让网民们的指尖操作更加方便快捷。这不仅大大的提升了网络视频在老网民们心目中的印象，而且吸引了更多的人参与到网络视频的收看中去。3. 网络视频的“电视台化”在由个人创作视频的上传和分享被大众广泛接受并表示普遍好评的同时，各种其他形式的视频纷至沓来。“网络电视节目”、“网络直播”、“网络偶像剧”等一些新颖的视频形式掀起了网络视频的又一波热潮。随着这些节目形式的不断涌现，网络视频的结构发生了微妙的变化，其中尤以网络视频的 “电视台化”最为突出。以近年来十分流行的“网络春晚直播”为例。上网看春晚，已经成为越来越多年轻人的选择。每到年关，就有许多如
13、“土豆网”、“激动网”这些视频网站相继获得春晚的直播权。以媒体特色鲜明的“激动网”为例，在2010年春晚，他们打出了“12小时全程直播”的概念，除直接转央视直播信号的那5个小时外，其余7小时自制内容的组成和操作方式，与传统电视台的制作模式已几无分别。除了春晚的网络直播外，视频网站还出资自制“网络偶像剧”，如苏菲日记、一只狗的大学时光等，并且这些影视作品都是在网络上进行首播。现场直播、娱乐访谈、电影电视剧，这些从前只会出现在电视上的节目，一个不落全部都被搬到了网络视频上。种种迹象表明，网络视频在硬件设备、技术能力、编导能力方面的积累，已经在逐渐向电视台靠拢。(二) 传统电视目前的发展状况1. 节
14、目内容品质下降“电视怎么越来越难看了”，这样的话可能大家已经不止一次听到。社会进步了，媒体比以前发达了，新媒体也被大家普遍接受了，对传统电视的抱怨声却增加了。这是为什么呢？由上面对网络视频的分析我们不难看出，传统电视的负面呼声之所以增多，主要有两个方面的原因：第一是因为网络视频的出现让观众选择的余地变大了，传统电视“强制式”的播放模式已经不能满足观众们挑剔的口味。以 “土豆网”为例，网站主页面上，动画、音乐、电影、电视剧、体育、汽车、财富、教育等各类内容清楚的陈列在页面顶部，受众可以根据自己的需求选择想看的节目类型。并且，“土豆”还提供网内搜索功能，只要在搜索栏中输入节目名称，就能很快的找出网
15、内是否存在该节目并快速的筛选出该节目。这种“自助式”的收看模式大大满足了受众对不同节目的需求，并且与传统电视相比，大大的节省了在电视机前“等”电视看的时间和精力，轻轻松松就能看到想要的节目。第二个原因，也是关键的原因，就是节目内容缺乏吸引力。时下流行着一种现象叫做“眼球经济”，即媒体方利用各种手段吸引观众，让越多的人去看，获取短期内的最大效益。为了抢占先机，各电视台纷纷使出浑身解数，娱乐节目异彩纷呈，选秀节目漫天飞扬，举几个大家熟知的例子，05年湖南卫视的超级女声火了之后，各地电视台便开始纷纷效仿，于是一大批选秀节目涌现出来；之后，浙江卫视的我爱记歌词火了，五花八门的歌词记忆类节目又大量出产；
16、近期，非诚勿扰又火了，于是，各地方电视台又争相出品了各类相亲节目。过度的模仿，导致节目类型千篇一律，久而久之引起了观众的视觉疲劳。除了这些电视台自制的节目外，制作粗劣的电视剧、严重商业化的演出等等也大量呈现在电视荧幕上，有品质有水平的节目越来越少，观众对电视节目的厌恶程度越来越高。记得相声演员郭德刚有一首歌叫刚刚好，形象的道出了目前电视行业中的千奇百怪，“主持人别再港台腔，晚会基本都是假唱，爆红需要中性长相，歌曲流行得洗刷刷，混个脸熟,却忘了脸长，刚刚好”。虽然只是一番调侃之词，却为传统电视节目敲响了一记警钟。的确，粗制滥造的电视节目让人完全感受不到电视制作者的诚意，那又叫观众如何去买你的账？
17、2. 受众群体结构发生变化由于网络视频的介入，收看传统电视的受众群体结构发生了一系列的变化。在复旦大学传媒与舆情调查中心2009年新媒体联合调查中罗列了一些数据：“传统电视的受众主要以4050岁的老年人（占46.5%）为主，加上60岁及以上的老年人后比例达到近六成（57.7%）；而网络视频的受众压倒性的多数（62.9%）为2030岁的青年，其近八成（77.4%）受众的年龄在40岁以下”。周葆华：“Web2.0下的TV2.0：网络视频与传统电视的关系解析”，南方电视学刊，2009年第2期第36页。可以毫不夸张的说，传统电视正在成为“中老年媒体”，而网络视频是当之无愧的“年轻人媒体”。这样的问题同
18、样反映在群体渗透率指标上“最喜欢看电视的是60岁以上的老年人(收视比例达到96.5%)，而最热衷接触网络视频的则是二、三十岁的青年(接触比例达到50.3%)。而相应地，在2039年龄段中，收看传统电视的比例不足八成(79.3%)”。周葆华：“Web2.0下的TV2.0：网络视频与传统电视的关系解析”，南方电视学刊，2009年第2期第36页。“年轻观众正在远离电视”看来并不只是“狼来了” 的主观臆想，而是受到实证数据支持的活生生的现实。另一方面，在教育程度指标上，“传统电视的观众以高中和中专学历为主(占31.7%)，高中以下学历的观众比例超过一半(53%)，而网络视频的受众以本科以上的高学历群体
19、为主(占49.2%)，加上大专学历的比例达到压倒性的68%”；周葆华：“Web2.0下的TV2.0：网络视频与传统电视的关系解析”，南方电视学刊，2009年第2期第36页。就群体渗透率指标来说，“最喜欢看电视的也是高中和中专学历的市民(收视比例为91.8%)，而最喜欢网络视频的是本科以上的市民(接触比例为47.8%)，相应地，该群体接触电视的比例为各群体最低，仅为78.7%”。周葆华：“Web2.0下的TV2.0：网络视频与传统电视的关系解析”，南方电视学刊，2009年第2期第36页。这说明，高学历受众也正在远离电视，已经有超过15 的本科受众不再接触电视，这无疑给传统电视从业者敲响了最危急的
20、警钟！由此可见，虽然传统电视在总体受众规模上的霸主地位坚不可摧，但是在受众群体分化上面临着严重的危机。传统电视独揽视听传媒的时代已经过去，传统电视必须意识到自身的问题所在。(三) 网络视频对传统电视的冲击网络视频的飞速发展给正处于迷茫状态的传统电视带来了很大的影响。首先，网络视频的发展是电视“个性化”的体现。网络视频的分享与传播使传统电视的受众从客体变成了主体。从内容制作的参与方式来看，在网络视频时代，任何一个受众可以是信息的制作者、传播者、接收者，也可以同时集这几个角色于一身。也就是说，网民们拥有随时发布个人见解、编辑个人节目、制作影像内容并传播出去的能力。网络视频领域是一个充分自由的空间，
21、网民可以通过这个平台，选择收看一些自己喜欢的视频，并与其他有同样爱好的人一同分享一个节目，一同将一个节目传播出去。而在传统电视中，所有的节目都是电视台制作，并由相关部门来把关播放的内容，观众只有选择电视频道的权利，没有决定电视节目内容的权利。并且，看完一个节目过后也没有直接的渠道能够对节目加以评论，缺乏互动性，这使得电视台不能在第一时间了解节目内容是否受观众的喜爱、观众对节目的意见和建议等，这并不利于节目的发展。其次，网络视频的观看时间是充分自由的。我们经常苦于错过了一个喜爱的电视节目而不知道何时才会再播一次。网络视频就没有这样的担忧，一个被上传到视频网站上的节目在没有特殊情况下是始终存在的，
22、你可以选择任何你想要的时间去收看这个节目，并且可以反复的收看。而对于传统电视，频道的资源是稀缺的，节目的播出是线性的，不可逆的。除非电视台自身安排重播机会。否则不可能实现“重播一回”的奢望。也就是说，凭借传统媒体的硬件设施，我们既无法真正发挥媒体的整合功能，也无法满足观众个性化的需求。第三，网络视频颠覆了传统电视媒体的社会监察垄断权。近年来，在新闻领域，民生新闻快速发展。一些新闻由市民们直接做出报道，一部分民生新闻网站已经颠覆了记者与读者的关系，开创了“人人可以当记者”的时代。而“在传统电视领域，公众一般把监督政府及社会的任务交给新闻媒体，由它们充当政府守门人，于是享有第四权地位的新闻媒体就掌
23、握了监督权，一般老百姓也要通过它们去进行社会监督”。王长潇：“ Web2.0时代视频分享网站的兴起与传统电视的选择” ，新闻界，2007年第6期第49页 。但自从有了YouTube等分享类视频网站后，网民可以把身边遭遇到的或见到的不公正事件直接上传到网站，这些事件通过分享、转载等迅速传遍整个网络，从而掀起了“全民监督”的风气。最后，网络视频促使传统电视从业者的传播理念发生变化。在传播层面，网络视频分享传播冲击着传统电视从业者的观念和思维方式。传统意义上的媒体竞争意味着信息简单快速的获取，各媒体单位为争抢最具时效性的新闻，并在最短时间内将之编排并传播出去可谓竭尽全力。但在网络视频时代，这种煞费苦
24、心的所谓“独家报道”式的竞争方式的价值将不复存在。因为网络视频会在眨眼间为所有希望传递新闻的人将所需传递的信息复制、输出和送达。于是，线性传播被网状传播所取代，而如何从新颖的角度去分析新闻要点、挖掘新闻深度、拓展新闻视角的广度成为了真正的竞争价值所在。在网络视频领域，曾经单纯的“时效性”被赋予了更深层次的意义。四、网络视频的冲击下传统电视的生存之路(一) 网络视频的劣势尽管网络视频有许多传统电视目前无法实现的优质功能，但这并不代表电视将就此没落，因为撇开内容、传播模式和传播理念上的优势，网络视频的发展中存在着许多无法避免的“硬伤”。一、技术制约。网络视频的发展受到带宽的制约，据我了解，带宽至少
25、达到500700Kbps才可收看视频；只有当速度达到2M秒的时候播放视频节目才有可能像电视一样清楚，这就客观要求传送节目的带宽必须扩容。现在某些网络运营商能提供的实际带宽只有100200Kbps。而和网络视频相比，传统电视的编解码以及视频传送技术则要成熟的多。二、用户资金投入加大。电视机在我国已经很普遍，而电脑、宽带对于我国一般家庭来讲还是高消费的产品，用电脑替换原来价格相对于低廉的电视机来观看电视节目，在我国还行不通。因此网络视频会使观众的收看成本提高，大部分用户还是不会丢弃传统电视而选择网络视频。三、观众的主动性地位不可能无限制的发挥。随着互联网的高速发展，我们迫切需要一种制度来制约和规范
26、互联网的运营环境。网络视频的观众可以自己制作节目与别人来分享，而这种所谓的“自由”并不代表这些观众的主动性可以无限制的发挥，因为当你在发布一个视频时，视频中所涉及到的知识产权、隐私等都是应该受到保护的，这需要有某种制度或是软件来约束用户的行为。没有绝对的自由，也没有绝对的自主性。就目前来看互联网还缺少这样一种“把关人”，而传统电视相对来说就要规范得多。(二) 保留并发挥先天优势1. 内容为王节目资源丰富，是传统电视的立身之本。虽然进入新媒体时代，但不意味着传统“媒介事件”的风光不再从汶川地震、北京奥运的报道中就可以看出电视人是可以创造出内容精品，将观众吸附到“黑盒子”之前的。并且在新媒体时代，
27、传播能力的剧增将产生对内容的巨大需求。内容是数字媒体产业价值的源头，如果没有丰富的内容，数字内容产业就成了一条没有源头的河流。然而可以肯定的是，纵观如今琳琅满目的视频网站，最大的资源并非网友上传，实际上还是来自于传统影视行业，尤其是传统电视。因此，电视行业只有始终保持住自己的内容优势，才能占有竞争或是合作的先机。相反，如果因循守旧、踟蹰不前，或是粗制滥造、品味低下，则会葬送此“立身之本”。因此，“内容为王”，并不是一个虚妄的口号。2. 回归电视的人文涵养回归电视的人文涵养，在专业领域创造出精品，让电视成为“次深度媒介”。原本与书籍、报纸、甚至杂志相比电视的“感知特征”是娱乐化的、浅层次的，但任
28、何时候都不能妄自菲薄，自以为真的与高端说再见。因为与电视相比，网络的娱乐化和浅层次恰恰“有过之而无不及”，看看网络上的大量“哄客”、“标题党”，就知道电视在网络面前并非不能“玩一把深沉”。(三) 学习创新，开拓新模式1、 将传统电视与互联网有机结合为了在“新媒体时代”落稳脚跟，占据一席之地，闭门造车、光靠自给自足的方式已经远远不够了，传统电视必须开拓一条合作创新之路。网络视频虽然是传统电视发展道路上的一大劲敌，却有许多值得学习和借鉴的地方。因此，“化敌为友”不失为一条好策略，网络视频成为传统电视开拓合作领域的最佳选择。作为我国传媒界的龙头老大，“央视网同时推出两个视频网站分别为爱西柚()和爱布
29、谷（），分别定位于在线直播和用户分享。这一举动意在应对网络视频对传统电视媒体的渗透性竞争、开拓新市场以创新业务带动央视整体发展，是推动其互联网化进程的举措之一。易观国际：“央视推视频网站意在应对网络视频对传统电视媒体的竞争”， ， 2010年4月20日。除此之外，现在很多地方电视台也为自己的招牌节目建立了官方网站，意在将传统电视节目推向网络，让更多“不看电视只上网”的网民也能领略到传统电视的魅力，从而增加其影响力。推视频，开官网，这只是传统电视合理利用网络资源的一小部分，Web2.0的开发潜能远远不止这些。因此，只有通过不断的观察、学习、思考，才会发觉到更多意想不到的惊喜。看来要想在新媒体这块
30、热土上游刃有余的话，传统电视还得下一番苦功。2、 发展数字电视随着数字技术的不断进步和扩展，新媒体在给电视带来冲击的同时也带来了历史性的发展机遇。它改变了整个广电行业单一的盈利模式，开辟了新的经济增长点和盈利空间。数字电视作为传统电视的新模式，在这技术革新的时代冉冉升起。在数字电视领域，除了播放传统电视台制作的节目，还添加了收费频道这一项新内容。先前丰富的频道资源已经具备了满足观众对节目的多样化需求，而付费的专业化频道，往往拥有稳定的收视群体，也能带来稳定的收入。“如Discovery频道依靠收视费就能摊平所有成本，广告收入则成为纯利。除了收视费和广告以外，由于付费频道的节目内容专业化程度很高
31、，通过节目交换市场还可以把节目二次销售给其它播出平台，如网络平台，手机电视，移动电视等。频道的衍生经营收入也可成为付费频道的收入来源。比如频道可以与产品厂商建立销售链接，为企业开展多种独具创意的活动，这种基于节目内容和形式的多种开发，在降低节目制作成本的同时也扩大了盈利渠道。” 娄二鹏：“传统电视的新媒体发展策略”广告大观（综合版），2007年第9期第105页。在数字电视领域中，数字技术改变了传统电视单向传播的弱点，增加了交互这一功能。观众可以充分利用其交互功能，对一些感兴趣的节目进行按次付费点播。数字电视在为用户提供灵活的选择空间的同时，也增加了媒体的一个利润来源。3、 服务也是产品新媒体时
32、代强调的是参与和互动。它和互联网一样，将是一个全民参与的全新的电视消费时代，其中既包含了观众与节目互动等方面内容层面的变革，也包含了观众对电视节目的时间和空间的自由选择等技术层面的变革，达到变“看”电视为“用”电视的目的。在这种“用”的基础上，服务将逐渐成为一个举足轻重的赢利点。“目前青岛的数字电视除了开通炒股功能之外，还开发了家付通支付系统，在银联的技术支持下开通了公用事业缴费、个人自助银行、电视家庭超市和账单支付四大类服务功能。当地大型超市把商品目录放在有线电视系统上，客户可以在家中选购并刷卡结算，由超市配送上门。此外，客户在当当网等互联网站下的订单也可以通过电视完成支付”。娄二鹏：“传统
33、电视的新媒体发展策略”广告大观（综合版），2007年第9期第106页。杭州目前也推出了一个基于机顶盒的支付平台，还推出了家政服务、房产服务，甚至跟各类的中介运营商进行合作，形成服务和收费模式。这类服务不仅具备确实的实用价值，而且大部分服务不是从终端收费，而是从商家和社会等各方面来开拓财源。如果传统电视能在数字电视行业准确定位，增强自身的服务意识，那将会得到意想不到的收获。五、结束语Web2.0时代的来临，网络视频的冲击，于传统电视无疑是一场巨大的考验。在这之间，会遇到种种问题是传统电视目前还难以解决的。然而，物竞天择、适者生存、与其忧心忡忡“电视的明天在哪里”，不如放下身段、退而织网，以受众需
34、求为中心，坚持内容创新、积极扩张平台，为现有的问题提供解决方案，为将来可能出现的问题做好扎实的准备。最后，我希望我们的媒介老大“电视”在迈向新媒体时代时，能够发扬“取其精华，去其糟粕”的精神，保留优秀传统，学习创新概念，创造新旧媒介共演进、共同繁荣的历史“ 第二春”。参考文献1 王长潇：“ Web2.0时代视频分享网站的兴起与传统电视的选择” ，新闻界，2007年第6期 。2 周葆华：“Web2.0下的TV2.0：网络视频与传统电视的关系解析”，南方电视学刊，2009年第2期。3 王虹：“传统电视融合互联网的四种方式”，市场观察媒介，2007年第7期。4 弓伟波：“视频分享网站电视化生存的内外
35、部条件”，视听界，2009年6月。5 王新 薛向阳 何锦池：“网络电视和传统电视”，世界广播电视，2005年第19卷第3期。6 马成鸣：“再论流媒体的发展对传统电视生存空间的影响以网络共享视频发展为例”，今传媒，2007年第7期。7 OhlerJason, New-Media Literacies,Academe, May 8,2009.8Brian Stelter and Tim Arango, CNBC Thrives as Hosts Deliver News With Attitude,The New York Times,March 8,2009.9 Jeffrey Ressner,Brave New TV Land,Time,Mar.13.2006.10 钱立立：“直面新媒介，传统电视路在何方？”，市场观察媒介，2006年第9期。11 吴瑞生：“新媒体的崛起与传统电视的出路”，岭南新闻探索，2006年第3期。12 潘万喜：“网络电视新媒体的发展方向”，活力，2009年第08X期。13 王潞明：“传统电视媒体集团化发展中的瓶颈”，视听界，2005年第4期。 14 敖绍平：“开创网络电视传播的新时代_兼析网络电视对传统电视的冲击”，现代视听，2008年第5期。15 娄二鹏：“传统电视的新媒体发展策略”广告大观（综合版），2007年第9期。
