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1、从美国媒体现状看广播新闻的创新一、美国广播发展现状1.类型化明显。每次扫描美国酒店数百个电视频道后，最大的感受都是频道定位十分细致，新闻台、音乐台、谈话台、购物台、饮食台、体育台、动漫台、健康台，同一类型台还有更细分的情况，如健康方面就有分年龄的不同频道。广播同样如此，宗教台、不同语种的电台、各种体育项目的频率等等可谓丰富多彩，仅音乐台就有古典、爵士、乡村、摇滚、流行甚至专门的非主流音乐广播，2.在新媒体崛起的十多年间，广播的新闻/谈话台大幅上升，说明新闻广播的前景仍然被看好。纽约地区电台非常多，其中1010wins和WCBS新闻台已经成为广播新闻传播的典范，这两台都可以看做类型化新闻台，东广
2、新闻台就是照搬了1010wins的格式，而江苏新闻广播则是参考后重新设计了“滚动+延伸”的模式，其根本都是格式化。对新闻广播来说，形势并不悲观。只覆盖纽约及周边地区的WCBS中波电台和报纸电视的合作很多，而且影响力巨大，60多名员工，年产值5000万美元以上。这两个新闻广播的相同之处是格式化、特点鲜明、新闻产品质量上乘，从业人员职业素养高，在广播业界的处境明显优于其他类型台。3.交通新闻是一个永恒主题。所有新闻广播都将天气和交通资讯作为必不可少的组成部分，交通新闻是新闻内容的重要一块，为了报道交通堵塞情况，有时还会出动直升机查看播报。可以说，交通新闻是美国新闻广播的永恒主题之一。目前乃至今后很
3、长一段时间，驾车人必然还是广播可以“垄断”的主流人群。所以，设计研发更能针对流动驾车人群的节目形式和内容，必定有助于广播的可持续发展。二、美国新闻广播的启示在新媒体崛起的时候，广播应该如何给自己定位，新闻广播何去何从？1进取精神美国媒体已经越来越多地采用直升机进行突发事件、交通状况和重大活动的报道，这种改变传统视角、大幅提升时效的手段令人震撼。我们目前还达不到这样的水平，但保持第一时间赶到现场、第一时间播报新闻的意识还是可以做到的。第一，内容的创新。从理论上说，新闻内容是客观事实，无法创新。但在实践中，报道角度、报道方向的变化都是一种创新，甚至是具有重大意义的创新。美国媒体新闻报道的一大特点是
4、本地化。在美国广播界看来，本地化不仅是地方广播的制胜之道，也是广播在新时代媒体竞争当中的重要武器。如何界定和认识本地化？美国媒体提倡的本地化并不等同于本地新闻，也不等同于以本地视角报道新闻(包括全国及国际新闻)，而是指满足本地居民的需求。核心要素有两个：本地居民的信息需求，本地居民的交流需求。其中，后者是我们通常所忽视的。本地化的延伸私人接触。本地化不仅是内容和视角的选择、核心要素的实现，也包括报道方式准确地说，是与本地居民的接触、交流方式。比如，长期地关注某些社区问题，这既是本地化的一种形式，也是一项要求。芝加哥公共广播曾经用半年时间，关注一家公立学校的教育质量。在半年内，他们对这家公立学校
5、的各色人等进行了专访，对各种问题进行了剖析性的报道。这是典型的本地化做法。美国媒体的关注角度非常多，触及了制度、文化、习惯等诸多方面，将选题敲骨吸髓，进行了透彻的报道。这样的报道在国内被归为民生新闻或舆论监督类，其特色都是贴近和直接。另外，美国传播界有着根深蒂固的讲故事的观念，所有的新闻报道要有故事性，要有主人公。这同样是本地化和私人接触的要求。主人公本来就是社区成员，容易形成认同感 第二，形式的创新。培训期间在纽约看了一场NBA比赛，这只是一场季前赛，主要是练兵。不过NBA的魅力名不虚传，一场季前赛上座率就有八成，比赛前后两个多小时，完全是一次狂欢。其实这场比赛质量一般，但是丰富的活动一直调
6、动着观众情绪，热度丝毫不减。“注重内容的同时，必须高度重视形式，因为同样重要”。这是我发在微博上的一句感想。传统的新华体、三段式、倒金字塔等新闻写作模式，当然是正确的，但未必是现在最有效的报道方式。当新媒体不断发展，大众获取信息的渠道空前多的时候，新闻报道的形式就格外关键。对广播新闻而言，创新报道形式意味着节目必须更具可听性，更能发挥声音魅力，报道必须体现现场化、情节化、细节化、画面感。另一种形式的创新，是网络化。网络时代，传统音频广播所拥有的受众是惊人的，且所受到的来自新媒介的冲击相对较小。即使是新广播技术的拥趸也仍然同时是传统广播的听众：有79%的播客听众、77%的在线听众以及约70%的卫
7、星广播听众认为他们将一如既往地继续收听AM/FM(调幅/调频)广播。网络广播日趋为受众所接受。赛立信2009年在广州、深圳等城市进行的网络广播调查数据显示，超过45%的听众知道网络广播，其中超过5%的听众经常收听网络广播，这一比例较2007年上升了30%。我们也必须高度重视与网络的多种方式对接。就新闻广播而言，一是及时准确地将报道和节目内容上网；二是利用网络平台将节目平台无法容纳无法呈现的内容完整呈现，比如新闻专题类节目的详细内容可以网络为主，新闻调查类内容辅以照片、视频等在网络上播出；三是将网络平台作为观点中心。节目平台和网络平台可以同步合作，对政策、措施、社会热点问题等提出不同角度的解读，
8、供听众选择，或请听众发表观点；四是将网络作为媒体推广和信息收集的重要途径，主持人、记者都应开设博客、微博等，增强与受众的互动，扩大影响力，同时获取更多信息。第三，技术的创新。在纽约WCBS电台参观时，一位编辑坐在办公位上，使用他们的编辑播出系统工作。这套系统整合了文字处理、音频剪辑、串联单生成、播出工作站等功能，功能覆盖了广播新闻制作的全流程。全流程编辑播出系统是一种极具价值的创新技术成果。目前，我们使用的是一套具有自主知识产权的稿件编辑处理系统，能够满足日常文字和音频处理需求，但还没能实现与直播室播出终端的对接，还需继续完善。震撼与启示对美国新闻广播的考察与思考一、美国媒体新闻运作的一般模式
9、:轮盘制播出和进行式报道1.轮盘制播出。美国广电媒体目前都已普遍采用轮盘制播出。从圣路易斯的KMOX电台的轮盘制播出一小时节目时间表可以看出。逢整点出整点新闻4分钟,主要报道国内国际新闻(NBC提供,KNIOX是NBC的附属台),本地新闻5分钟(KMOX自己制作)。大约在10分左右,出天气与交通、广告。天气与交通是美国媒体“可用式新闻”的主要内容,一小时内多次出现,在本例当中,它出现在10分、20分、40分和50分。大约在15分左右,出体育新闻和广告。美国媒体尤其是地方性媒体非常重视体育新闻,他们将新闻分为三大类型:一般新闻、体育新闻、财经新闻。体育新闻受重视有三个原因:一是因为美国人非常热爱
10、体育,且体育产业发达,赛事繁多;二是本地有很多职业队,体育新闻实质上是本地新闻,符合美国媒体本地化的趋势;三是美国媒体认为体育新闻是新闻娱乐功能的一种体现。然后出财经新闻。大约在20分左右，出天气与交通新闻特写，或者现场报道,大约四五分钟。逢半点播出NBC新闻，约一分钟。之后是本地新闻，一两分钟。大约在40分左右，出天气与交通。在45分左右、出体育新闻。在50分左右,出天气与交通。最后是一次直播室访谈，访谈对象主要是新闻当事人,访谈对象需要进入直播室，而不是电话连线,大约四五分钟。特点分析第一,短短一个小时，内容主富，形式紧凑，且于整点、半点、逢10分、逢15分的安排都非常有规律，方便听众养成
11、收听习惯。第二,在这样的一小时新闻中，共有大约18分钟的广告。但由于切的很细碎，插的很频繁，所以，广告时间不会太集中，从而把因广告时间而带来的听众转台的风险降到最低。第三,一小时的新闻中，出现多个新闻主播和脱口秀节目主持人的声音。例如，仅“本地新闻”的播出就出现6个人的声音。第四,其余的时间是脱口秀节目主持人的发挥时间。他们可以比较轻松的聊一聊当天新闻中值得说的或者他们想说的内容，脱口秀节目主持人因此也必须熟悉新闻并做大量的准备工作。每天早晨的5点至9点，是美国广播电台一般定义的“驾驶时间”。在这个时间段内，上述的一小时新闻将会被轮番播出4次，这就是所谓的“轮盘制播出”。也有一些小台从凌晨四点
12、一直到上午11点都采取轮盘制播出；每次播出的内容有所差异,总体趋势是“由硬到软“。2.进行式报道。如果说轮盘制播出主要是一种新闻编辑思路，一种新闻播出方式,那么,进行式报道就更实实在在地体现了对新闻采编人员的很高的要求。我们可以在两个层面上理解进行式报道。一是在一天当中,对新闻尤其是突发性新闻的不间断的跟进报道;二是在一段时间内,对重大新闻进行的持续报道。我们可以以此次考察期间美国发生的一件突发新闻为例加以说明。当一架客机迫降于纽约哈德逊河时,美国各大新闻网纷纷以“Breaking News”的方式加以报道。需要注意的是,这种“Breaking News”其实就是直播报道,而非插播一条重要新闻
13、。美国各大新闻网的记者都迅速赶到并守候在现场,随时应直播间的要求报道事件进展情况。而直播间马上以这个新闻为题材组织新闻节目,包括:请来航空专家分析迫降的难度,并点评飞行员的表现;请来鸟类专家谈飞机最可能撞上了什么鸟,这种鸟有什么生活习性。与此同时,不断发现的飞机迫降过程的画面,飞行员的有关情况,历史上此类事故的新闻链接等,迅速涌进了直播间;另一方面,现场的实时情况(画面)、对乘客的访问、官方机构的表态,也不断通过记者的现场报道提供给了观众。可以说,当时美国各大新闻网都在报道和谈论此事,甚至以色列加沙的战火也只能以飞标形式一闪而过。尽管在新闻理念上有所不同,但这种对新闻的执著,有其可取之处。这种
14、进行式报道更像我们所说的“持续关注”、“后续报道”。 二、美国媒体新闻运作的支撑力量:1.人员的努力。关于这个话题,我想从“一位芝加哥记者的一天”说起。肖恩坎贝尔,曾是芝加哥公共广播电台的一位资深制片人,现在自己开办了一家电台。她告诉我们,一位芝加哥记者的“典型的一天”是这样度过的:上午9点左右,他要去参加一个新闻发布会,并且发稿。9点40分左右,新闻发布会结束了,他要跟踪在新闻发布会上了解到的一些情况,并做出报道。上午11点左右,他可能奉派赶赴一个犯罪现场,并就相关罪案进行报道。中午的时候,他又会接到编辑部的一个电话,要求他去了解一个郊区开发计划的进展。下午3点40分,他还要再采访一位政府官
15、员的演讲。肖恩坎贝尔告诉我们:在美国,做广播记者是非常辛苦的。芝加哥公共广播电台的一名记者,平均每天要报道5条新闻。而写一篇新闻稿的时间只有15分钟。他很可能是在马路边、在汽车上完成稿件。而采写5条新闻还远远不是他工作的全部。为了适应不同时段的新闻播出要求,他要写出若干个版本。他还要剪辑录音素材,进行必要的合成,完成“点击即播出”的录播工作。如果编辑部需要,他还要进行直播报道。我们都知道,所有这些,其实并不比采写五条新闻更轻松。在美国，“一位芝加哥记者的一天”并不是特例。也不是只有记者才这么辛苦。圣路易斯的KMOX电台,该台的新闻部门共12个人(含记者),但是,我们前去参观的当天早晨，该台播出
16、的自采本地新闻,多达67条。这个数字让我们不可思议。该台新闻部门的负责人说，他们每名记者每天至少要写出3条新闻,并且,每条新闻要写4个版本,以备不同时段的播出。举例而言：美国一名广播记者采访一起家庭火灾事故。他在获得指派后会首先赶到现场,了解情况,并发出第一次报道,主要是时间、地点、有无人员伤亡、财产损失情况、火灾可能的原因等基本信息。然后他会离开现场,采写其他报道。在工作的间隙,他会向消防部门核实起火的确切原因,或者与医院联络,了解伤者的情况,看看伤者能否接受采访。所有这些内容与火灾的基本信息相结合,就会形成这次火灾事故的第二次、第三次报道。一天的工作全部结束之前,这位记者还会试图联络一下这
17、家人的邻居,看看能否从他那儿挖到什么料,如果能够挖到,那就是第四次报道。即使没有新的采访内容,这名记者也还是会根据不同时段的要求,改写自己的新闻稿,使得这条新闻符合在不同时段播出的要求这就是美国广播“日常采访意义上”的进行式报道。2.生存一发展机制。美国广播界中根本没有复杂的工作量考核机制。肖恩坎贝尔女士告诉我们:一年当中,电台的业务管理者会抽空分别与工作人员谈一至两次话,谈话的内容是一起听录音,看看有什么可以改进的。这根本不是我们所说的考核。从另一方面来说,美国广播从业人员如果确实出色,他们也有自己的发展路径：在一家媒体内部地位和薪酬的提升，或从一个小市场向一个大市场的跃进。在美国,我们不太
18、听得到“大台”“小台”这种说法,听得更多的是“大市场”小市场”。像哥伦比亚市是美国中部的一个小镇,10万人口，其中5万是密苏里大学的师生。这就是一个所谓的小市场。而圣路易斯市作为全美最大的20个城市之一,就是一个大得多的市场,至于纽约、芝加哥,则是美国顶级的大市场。美国的新闻从业人员，基本上是新闻学院的毕业生。他们通常会从一个小镇开始自己的职业生涯,在这些小市场发展和磨砺自己的职业技巧，然后一步一步向更大的市场发展。在这个过程当中，有些人被淘汰,有些人选择自动离开,有些人到了一定程度就止步不前,只有少数最优秀的人,才会进入“大市场”或者“全国市场”,成为众所仰望的“媒体明星”。这些“媒体明星”光彩照人,收入丰厚，但他们确实是自己一刀一枪拼出来的,是大浪淘沙、吹沙见金的产物。这就是“发展机制”。
