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1、微博在新闻传播中的弊端及改进微博新闻指通过微博将新近发生的有价值的事件通过微博进行发布。尽管同传统媒体相比微博还没有形成自己完整的新闻采访、编辑、发布和评论流程，但这丝毫不影响受众对微博的浓厚兴趣。当前，微博给传统媒体提供了很多新闻线索，与此同时，微博的缺点也逐渐暴露出来，如近年来微博中虚假信息泛滥，且发送者多为“加V”大号和微博“达人”。 一、微博成为新闻来源的起因 微博专注于信息的发布和获取，虽基础功能单一，但延伸功能和附加功能呈现多样化，不仅符合“少即多，小即美”的哲学思想，且提供了一个个体向无限广泛的社会群体进行传播的手段。信息传播经历了定时即时实时全时等4个发展阶段，随着即时、实时和
2、全时传播时代的到来，人们原有的信息期待意识逐渐消解，转而以一种随时期待的方式产生，微博即是满足这种即刻信息期待的典型代表。与新闻来源联系的相关微博有以下几类：名人微博、新闻记者微博、媒体微博和党政机关微博。当前新闻人和新闻机构开始介入这一过程，最早是一些新闻人主动到微博中寻找新闻线索，后来有大量传统媒体纷纷开设相应的新闻专栏或专版，直接转载微博爆料的新闻或以其为新闻线索作进一步的报道。看上去，新闻界的介入凸显了其自身作为权威的信息中介者的角色，实际上其行动在很大程度上是被迫的是一种基于信息强度和市场压力之下的选择，如近年来激起了广泛讨论的石首事件、小月月事件和钱云会事件等，都是这类事件的典型例
3、子。 二、微博在新闻传播中的意义 微博时代的到来，既对传统的新闻媒体进行了完善和补充，同时又发挥了不容忽视的监督作用。 1. 丰富了新闻报道的文体和语言。文体原指根据体形裁剪的衣服样式，引申到新闻写作当中指的是新闻报道的类别或形式。微博新闻文体是适应微博传播发展而诞生的，并形成自己独特的信息传播方式，对传统媒体来说，微博中丰富的网络语言颠覆了传统媒体的刻板印象，使传统媒体的语言呈现出面对面和人性化的特点。 2. 革新了新闻采访模式。微博的出现改变了传统的新闻采访形式，记者对受访者只需用电脑或手机等就可方便地进行采访。微博采访的优点除突破空间的界限，还可随时记录采访内容，受访者甚至可边处理事务边
4、作答。现在越来越多的传统媒体在利用微博构建大众新闻采访平台，在充分利用自身的社会资源、人力资源、社会公信力和影响力的基础上，期望在微博平台上也占据新闻传播领域的主流地位。 3. 泛化了新闻价值。新闻价值是衡量新闻事实选择的客观标准，传统新闻的采集伴有明确的新闻价值取向。但在微博背景下，新闻价值受其传播主体和方式的影响而变得模糊多维，同一新闻信息给不同特征的群体用户带来了不同的新闻价值，新闻价值取向变得泛化，这种泛化在微博中主要体现在两个方面：一是名人微博发布的每一句话都有可能成为其无数粉丝转发的目标，继而升级为热点新闻；二是普通人将日常发生的琐事、趣事或奇事等发布到微博中也有可能产生强烈的眼球
5、吸聚效果，然后通过粉丝转发上升为热点新闻。但这两种热点新闻因其日常化和个人化的属性，其产生的关注价值并不高，在传播中缺少了多项新闻的价值属性，亦即单一的新闻属性可以直接决定一个新闻的产生。 三、微博在新闻传播中的弊端 据2011年12月20日发布的2011中国微博年度报告，随着微博对中国社会各层面影响力的扩大，微博已成为中国的主流媒体。但不得不承认微博新闻一方面展现了其特有的传播优势，同时也不断暴露出一些问题。 待添加的隐藏文字内容21. 信息发布方式尚需改进。微博用户经常通过图片、音频和视频等简单的手段对新闻信息进行评论，更有部分微博用户直接将信息标题附上链接网址进行转发。通过如此过程，博主
6、发布的新闻信息很容易被忽略甚至被淹没掉，一些有新闻价值的信息被转发和传播的几率随之大大降低，从而降低了微博新闻的影响力，限制了传播范围。2. 无法便捷搭建网络人际关系。以前绝大部分微博网站均不是采用实名制，现在虽实名制已得到推广，但大部分微博用户并没有将真实的个人信息完全公布出来，更没有对个人资料进行详细的、完整的说明，因此在彼此感兴趣的微博用户之间，较难搭建更紧密的人际关系。微博的原始定位就是为书写日常心得之用，当在微博中需进一步拓展人际网络时，则大多需要进入SNS网站进行查找。 3. 微博信息的不连续性和不确定性。微博用户在采集和发布新闻时，呈现一种动态的碎片化状态，另外因受微博字数限制的
7、影响，需不间断地发布信息从而补充大量的后续片段，因此微博信息的传播带有明显的不连续性和不确定性，受众需要较长时间和持续耐性才能完成对这些碎片信息的全面阅读。同时，由于微博中专业把关人的缺失，信息可畅通无阻地得以发布和传播，一定程度上会引起受众的误读。 四、微博时代的新闻传播策略 2009年6月，纽约时报向社会招聘“社会性编辑”，这一主流大报的举动，表明了传统媒体如何利用微博网站已提上议程。其核心目的是通过利用微博网站使新闻的选题、采访和报道等环节变得更有竞争力。 1. 将碎片化的微博信息转化为全面详尽的传播。阿多尼和梅尼把真实分为主观真实、符号真实和客观真实三种类型，客观真实是指由事实组成、存
8、在于个人之外并被体验为客观世界的真实；符号真实指对客观外界的任何形式的符号式表达，包括艺术、文学及媒介内容；主观真实指由个人在客观真实和符号真实的基础上建构的真实。人类的传播活动可在其中找到自己的位置。不论微博内容如何零碎，均是由微小的事实单元构成的，需组合加工这些信息碎片从而建构更加全面的、完整的新闻内容并将之传播。另外，微博碎片也体现出不同的解读倾向，这也为受众提供了观察事件的多个角度，避免了从单一角度出发武断地去观察和思考新闻事件，解决了微博140字内容所不能解决的新闻深度问题。2. 将无序化的微博传播伦理化。新浪微博女王姚晨曾言：我突然觉得我得对这些粉丝负责，在工作不忙时，我开始去考虑
9、我应发些什么和不该发些什么。对微博而言，博主对自己的言语负责是最基本的微博伦理。尽管可能别的博友观点与你不一致，但应清楚别人也有表达自己思想的权利，如果采取一味的谩骂以至于揭私等手段来攻击对方是不合适的。另外，微博中谣言横行，不可轻信，不要轻易地对一件自己都无法确定的事情进行转发。只要每个博友都能对自己的言行负责，再加上微博网站和微博意见领袖的适当引导，那么当前无序化的微博传播就能转变为新的微博伦理，从而为微博发展营造出更好的环境。 3. 改变传统媒体的新闻采编方法。语言的开放性是微博的典型特点，微博新闻一改传统严肃的面孔，有的犀利、有的嬉笑，但都能揭示出新闻背后的深意。当今微博作为新闻的重要
10、来源，对传统媒体的新闻编辑和记者来讲，熟练编排微博新闻是对其自身能力的必然需求。因为微博新闻篇幅短小，所以只有不断地创新微博新闻的编写技巧，才能吸引更多的网民去阅读。通过微博进行采访最具轰动效应的是美国广播公司2009年3月采访前美国总统候选人麦凯恩，问题都通过Twitter发出，这种新型采访方式引起了巨大的讨论，在看到微博的巨大传播效果后，微博成为美国大选两大阵营的必争之地。结 语 新闻传播历来主要是专业媒介机构和主流传媒的职责，伴随着网络的产生和数字传播时代的来临，这一职责非但没有改变，反而提出了更高的要求。而微博则凝聚了当前网络传播新技术的众多优点，使新闻传播扩展到以前无法想象的广度。因
11、此，传统媒介应巩固自身长处，充分借鉴微博这种新媒体的优势，激发更加强大的聚合效应，提高传统媒体的新闻生产力。29C91AFE4CED1B6C8795AD9C91AFE4CED1B6C8795AD91AFE4CED1B6C8795AD9C91FE4CED1B6C8795AD29C91AFEDD1B6C87D1B6C8795AD9C91AFE4CED1B6C8795AD91AFE4CED1B6C8795AD9C91FE4CED1B6C8795AD29C91AF95AD9C91AFE4CED1B6C8795AD91AFE4CED1B6C8795AD9D1B6C8795AD9C91AFE4CED1B6
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