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1、社会转型时期的党报现状及其改革思考 社会转型时期的党报现状及其改革思考 【中文摘要】 从20世纪初开始,报纸的发展不断受到新兴媒体等各种因素的冲击,尤其是近几年,党报面临的挑战和压力也与日俱增。而经济体制变革、社会结构变动、利益格局调整、思想观念变化,社会处于转型时期,又对党报的内容选择和功能定位提出了新的要求。通过对受众对党报的接触习惯、使用情况、印象评价和受众对党报的要求与满足、党报公信力等进行调查分析,基于“浙江省媒体受众多样化状况调查”、“浙江日报读者评价月度调查”两大数据来源,结合党报改革的一些案例,主要是浙江日报的实践操作,讨论在这样一个社会转型期,党报如何更好地适应社会情况的新发
2、展新动向、更多地满足受众多样化的需求等问题,以求为党报改革提供粗略的科学参考和决策依据。【英文摘要】 Since the beginning of the twentieth century, development of the newspaper has been challenged by various factors, for example the newly arisen medium. Party newspapers also have suffered challenges and pressure, especially in the recent years. A se
3、ries of important changes have been taken place in Chinese society, including transformation of economic structure, change of social structure, adjustment of beneficial structure, as well as the changes of mind and thinking. Our society is in a transformation period, how to choose party newspapers c
4、ontent and how to position its function, have been requested new demands.Based on research and analysis on exposure habits, reading condition, impression and evaluation, requests and satisfaction, publics trust of audience who read party newspapers, based on data from Research of multiple audience o
5、f media in Zhejiang and Research of monthly evaluation from readers of Zhejiang Daily, also based on case study of transformation of such party newspaper as Zhejiang Daily, the paper discusses in the transformation period, how the party newspaper can fit the development and trend of the society, how
6、 the party newspaper can more satisfy the diverse need from audiences, in order to offer party newspaper reform with rational reference and strategic solutions. 【中文关键词】 党报; 受众; 使用与满足 【英文关键词】 Party newspaper ; Audience; Uses and Gratification 【论文目录】内容摘要 2-3 Abstract 3 绪论 6 一.研究背景 6-7 二.论题的介入和意义 7-10
7、(一) 媒介的社会功能 7-8 (二) 党报的重要作用 8-10 三.本文的研究范式 10-11 四.研究方法 11-13 (一) 统计学的调查方法 11-12 (二) 田野调查与访谈 12-13 第一部分 使用与满足 13-19 一.理论内涵 13-15 二.理论的引入与效用 15-16 三.受众对媒体的使用与满足 16-19 第二部分 党报发展现状 19-29 一.受众的党报接触习惯 19-20 二.受众对党报的内容选择 20-24 (一) 对敏感、热点话题,与百姓利益密切相关问题的引导和报道 20-21 (二) 对政治要闻、重大政策的解读、分析,体现政务性、新闻性 21-22 (三) 贴
8、近百姓生活,对生活有实用价值的服务性信息 22-23 (四) 倡导人间真情,弘扬良好社会风气 23-24 三.受众的党报印象 24-26 四.受众对党报的认知 26 五.党报公信力 26-29 第三部分 党报改革的建议与思考 29-39 一.担负社会责任,建构和谐社会 29-32 (一) 首先是担负社会责任 29-30 (二) 警惕媒体过度娱乐化和商业化造成媒体社会功能的弱化 30 (三) 更多地将视线放在社会公正上,关注弱势群体是重中之重 30-31 (四) 提供平台,促进多元群体的对话和沟通 31-32 二.党报要走向”民间” 32-36 (一) 开放性地增强本地新闻 32-34 (二) 加强和拓宽服务功能 34 (三) 重视副刊的留客功能 34-36 三.报网互动使内容增值 36-39 第四部分 结语 39-40 参考文献 40-42 附录:浙江日报读者评价调查”读者最满意报道”列表 42-43 后记 43
