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1、“两报”下报纸的编辑策略研究以衡阳日报社为例编辑出版学专业 学生：阳湘 指导老师：曾朝阳摘要：“一社两报”是20世纪90年代在沿海地区率先发展起来的一种报纸经营模式，即一家报社拥有两张报纸日报（重时政）、晚报（重民生）。该模式下，两报在编辑特色上采取优势互补。衡阳日报社作为地市级报社，其日报与晚报从宏观到微观，从总体设计风格(如话题选取、语言风格、版面设计等)到具体排版操作(新闻栏目、图文编排、信息处理)等在编辑上错位互补的特点非常明显，同时也存在不少问题，只有通过不断创新，才能满足读者日益异化的需求，为全国地市报业的发展增添活力。关键词：一社两报；编辑；特色；优势互补改革开放后，我国对媒介体
2、制实行“事业性质，企业经营”的改革，在此背景下，沿海率先发展起“一社两报”的经营模式1，一家报社拥有两张报纸日报（重时政）、晚报（重民生），两报在编辑特色等方面实行错位竞争，采取优势互补。沿海“一社两报”模式的试验成功为全国报业发展提供了范例。此后，“一社两报”在全国迅速发展，显示了强大的生命力。1 全国盛行、地市存异的“一社两报”新闻出版总署2009年调查数据显示，我国目前有800多家地市报纸。这些报纸几乎都采用了“一社两报”模式，全国现已形成了“一社两报”的新格局。 “一社两报”总体上利用错位竞争、优势互补理念，在人员安排上错位上岗，在报纸编排上错位设置，在报纸发行上错位实行。2落实到具体
3、报纸编辑上，如报纸版面设置、栏目安排、信息容量、语言风格等也实行错位。纵观全国各大报纸，虽说他们在编辑互补上存在优势，但也暴露了一些弊端，如报道内容的重复、版面设计总体风格的趋同等。故本文选取熟悉的衡阳日报社，对“一社两报”进行研究，以求为“一社两报”的持续有效发展献计献策。2 衡阳日报社“一社两报”的编辑特色衡阳日报社旗下有“两报一网一手机报”，与其他地区“一社两报”模式一样，在人员安排、报纸编排、发行等方面实行错位竞争。又因地区差异，报纸编辑上也存在一定的差异。本文选取近年来的衡阳日、晚报，从宏与微观的角度来分析“一社两报”下两报在编辑上的特色。2.1报纸编辑演变：日趋丰富合理衡阳日报从创
4、办至今这六十多年的历史中，报纸在具体编辑上发生了很大的变化，主要表现为版面增加，内容丰富。版面由原来的对开四版增加到现在对开八版甚至到湖湘周末的四开24版，内容也不断丰富化。分列小版块，版式设计规范化。最初的日报为黑白印刷，版面风格简单严肃，而现在多为彩版，且在排版上分列小栏目，将同一类新闻集中排版。更加注重图文并茂，由原来的少图转变为现在的几乎不可缺图。衡阳晚报在1993年开始创刊，总体编辑上经历了与日报类似的变迁轨迹。如版面从原来的4开8版到现在的4开16版、24版等，副刊不断增加，信息内容、图文编排等多样化、丰富化。2.2宏观上，两报编排相辅相成宏观上本文从话题选取、语言风格体现、版面设
5、计三方面来研究衡阳日、晚报的编辑特色。2.2.1话题选取：日报重报道，晚报重可读衡阳日报作为政府“喉舌”，更偏重党政新闻，故在话题选取上注重用报道向人们报告相关新闻。晚报关注民生，以读者为主，从读者视角考虑，满足读者需求，更注重内容的可读性。上图是随机抽取日、晚报进行研究得到的衡阳日、晚报各类话题比重图，从中可以发现日、晚报在话题选取上存在着明显的差异。日报有一半以上的话题涉及政治经济类，而文体生活方面的新闻只占了27%，不到一半。相较而言，晚报恰恰相反，它更注重文体生活类的报道，且该类话题的报道占到整个报道内容的2/3，至于政经类的话题晚报则涉及较少，不到20%。在热点话题的选取上，两报除了
6、在一些重大新闻的报道相同外，几乎都有意识地避开了重复话题。根据近几年的衡阳日、晚报热点话题进行统计得知，日、晚报热点话题的重复率较低，一般在半月内出现雷同话题不超过五个。两报即便在热点话题上有所重复，但论述角度也稍加不同。2.2.2语言风格：日报严肃，晚报活泼报纸的语言风格主要跟报纸的编辑方针、风格定位有关。作为党报的日报因站在政府立场上，故其语言离不开政治的严肃性、庄重性。而与民生相关的晚报若还是一本正经自然得不到读者认可，故语言势必活泼，写作技巧也多样化。日报在新闻报道方面侧重叙述，几乎都按照事情发展的要素进行报道。而那些没有按着常规叙事方式撰写的报道，整体语言也还是较为硬化，读来缺乏美感
7、。晚报语言相对软化，首先是标题的柔化，文字语言趋向于散文化。晚报新闻标题和正文含有较多的文学语言及较为细致的描写。2.2.3版式设计：日报简约，晚报复杂谈到版式设计，我们会想到开本、刊头、主色调、导读设计等，衡阳日、晚报在版式设计上存在着差异，日报简约，晚报版式总体复杂。开本上，日报多为对开，晚报多为四开；版面数量上，晚报多于日报；刊头设计上，日、晚报刊头位置、刊头长宽度、报纸性质、新闻热线、年月日星期、报纸标志、版数与期数等排版都存在着很大的差异；主色调上，日报采用的是鲜红色，晚报则使用蓝色调；导读编排上，日报不定期出现导读且版面位置不固定，而晚报几乎每期都有导读且导读多为大字标题和新闻图片
8、，固定且醒目。2.3微观上，两报编辑异中存同 微观上，本文主要从新闻栏目设置、图文编排设计、信息容量处理等来研究两报的编辑特色。2.3.1新闻栏目：晚报丰富，两报副刊存同衡阳日、晚报新闻栏目不是一成不变的，且晚报比日报丰富，但也存在着许多类似的方面。日报的新闻栏目除回雁副刊外，几乎都是新闻报道，命名直接为“新闻”，如综合新闻、时事新闻等，栏目标题通俗易懂。晚报则很少以“新闻”命名，即使是新闻报道用的也是“衡阳要闻”、“国内国际”、“新闻.关注”等，避开了栏目通俗化和常规化。栏目标题的文学性，晚报比日报强。副刊栏目设置有些不同，日报副刊的文学性比主刊强，但栏目内容跟晚报有相似，如湖湘周末有涉及美
9、食的版块，跟晚报旅游.美食副刊雷同。而晚报副刊数量远多于日报且内容更丰富。2.3.2图文编排：均重图文，比重有异衡阳日、晚报都注重用图辅助报道，但在图片使用数量与图文比重上存在着一定的差异。图片数量上，晚报明显多于日报。晚报一天最多的图片数可达30张以上，而日报最多不过20张。图文比重晚报高于日报，每版的图片均量日报也没能超过晚报。此外，日报一般是一文一图，而晚报则多采用一文多图或一文一组图，组图图片数可达6-7张以上。为了配合版面的整体美观度，晚报也比日报更注重图片的处理。尽管有这些差异的存在，但因衡阳日、晚报的排版出自同一个排版室、同一批排版人员，故整体上有着同一班人固有的排版定势，本质上
10、存在着相同处。2.3.3信息处理：日报重“专”，晚报重“广”信息处理方面，日报集中在“专”字上，而晚报则集中在“广”字上，故日报的信息量远没有晚报丰富。日报是党报，专做时政新闻，内容多为政府会议、工作报告、市区经济等。晚报则涉及人们生活的方方面面如旅游、美食、豪车等，有些甚至还涉及发型服饰。日、晚报在国际国内新闻处理方面也存在着一定差异。为了显示时政新闻的权威性，日报多转载新华社等权威媒介上消息和报道。而晚报则主要是自己撰写相关方面的报道，注重原创性，将新闻加工成专题报道，通讯或评论等，方式多样。3 日晚报优势互补中存在的问题日、晚报宏观上相辅相成，微观上大异小同，但这种错位竞争、优势互补并不
11、是十全十美，各方面还存在着或多或少的问题。3.1错位不明显，个性不突出衡阳日、晚报错位不明显主要体现在对同一重大事件的报道，及少数栏目内容安排等。同事件报道个性化差异不突出。报纸无论何时都聚焦重大事件，这使得日、晚报无可避免地出现相同话题的报道。两报虽有意识避开雷同，但在具体报道中体现的风格差异还是不够明显，个性化差异不突出。同时，晚报在“衡阳要闻”等的报道上也跟日报报道一样陷入硬化语言的尴尬中。少数栏目内容重复，尤其是副刊。日报副刊定位为软化性新闻，故在很大程度逼近晚报。3.2版面设计同质化，单调呆板版式设计上虽整体上存在较大差异，但仔细分析还有相同之处。两报遵循传统的排版方式，缺乏创新。衡
12、阳日、晚报都遵循传统“四区间”排版3，没有在具体编排中去运用各种设计组合搭配来改变版式，增强冲击性，吸引读者眼球。图文编排同质性强。首先，文字编排左右分栏明显。日、晚报在内容编排上都呈现出左右两大板块排列，看起来整齐，但却给人呆板感。其次，大字标题的使用方式雷同。再次，图片排版两报多采用在新闻报道左上角或右下角插图，没有将文字跟图片拼合衔接。4 “一社两报”下报纸编辑的创新策略针对日、晚报优势互补中存在的问题，本文对症下药从编辑人员和报纸编辑两个方面给出具体的创新策略。4.1编辑人员创新意识的培养 报纸创新关键在于人思想的创新。衡阳日、晚报首先要培养编辑人员的创新意识。敢于接受新思想新形式，尤
13、其是晚报编辑人员。报刊设计工作是极富创造性的，日报社的编辑人员，尤其是晚报编辑应该要不断地接受新潮流，根据当前读者多变的口味去建立其属于自己的创新知识库。善于发现、勤于思考。衡阳日、晚报的编辑人员在发现新闻热点方面还没有做到全面细致，很多热点新颖点还有待于去发现，尤其是关于民生方面的。故晚报编辑人员应该要时时注意身边的新颖点，善于去发现。增强理论，提高修养，尤其是日报编辑人员。衡阳日报属于党报，故编辑人员更要注重自己政治、思想方面的修养4，加强学习党的政策方针，这样才能扮演好政府“喉舌”的角色。4.2报纸编辑上的具体创新措施除编辑人员外，衡阳日、晚报在具体的版面编辑上还应从个性、专广等方面做出
14、努力。4.2.1紧绕编辑方针，突出两报个性日、晚报在语言和写作风格、版面设计上存在的同质性，故可从以下方面进行改进。两报注重语言与报道技巧，突出个性。晚报在紧绕编辑方针的前提下，尽量做到语言的软化，避免跟日报重复风格。在新闻报道时，可借鉴外国的报道方式，如采用“华尔街日报”报道或小说体形式等。而衡阳日报，则需要紧紧把握办报方针，遵循党报的办报原则，在风格上扮演好政府“喉舌”的角色，语言上既不失规范也让人易于接受，力求上通下达。版面设置上突出个性。日、晚报应该由专业的排版人员分开排版。选取一批具有创新意识的人对晚报进行各种版式上的创新，摆脱原有固定模式。衡阳日报则可采用一批经验丰富的老排版人员，
15、这样在大方针上不至于出错且可保持原风格做到适度创新。此外，两报可放弃“四分区间”，应根据视觉心理，运用新闻图片和大标题等制造视觉震撼，吸引读者注意5，或者采用图文组合编排等，增强版面美感。4.2.2主副分明，注重专广日晚报都有各自的副刊，为了避免版块内容的重复化，衡阳日、晚报的编辑部门除了要多加强合作交流外，日报还应主刊更注重“专”字，做好市内党政新闻的报道，做到上通下达。日报副刊在趋向软化时，可以像晚报主刊一样注重内容“广”，但这种广不是去模仿晚报，而应该去寻找新的突破点，找晚报没有涉及到的，但又是人们需要的。晚报主刊要突出“广”，每个版面涉及生活的方方面面。但其副刊则可向“专”转化，选取某
16、一个方面做深度报道或者特别策划，将一方面做细做精做具体，从细处给人们的生活提供实质帮助和指导。如晚报的旅游美食副刊可以选择旅游美食中的一项去细化，比如只做美食，出美食周刊，不去涉及旅游或其他。目前衡阳晚报的副刊虽有向“专”转化的趋向，但还应该多挖掘题材，向窄播化、专业化迈进。结语“一社两报”随着大众媒介走上窄播化、专业化，故在错位竞争优势互补时，除了加强原有的优势互补，还应该在宏微观方面更多的突出个性，加强差异，力求创新，以满足人们日益异化的需求。注释12 胡德桂.“一社两报”格局下的地市党报发展谋略兼谈常德日报、常德晚报错位竞争、优势互补的实践EQ/OL. 3 5周建民,周云.报纸版面布局规
17、律初探J.新闻大学, 1993,(1):24.4 雷玲.报纸编辑如何拓展和提高策划能力J.中国编辑, 2009,(2):44.参考文献叶春华.报纸编辑M.福州:福建人民出版社,2003.和家胜.报纸编辑艺术M.昆明:云南出版社,2008.蒂姆哈洛维著,杜然译.报纸装潢设计手册M.中国财政经济出版社,2006.塞西莉亚弗兰德著,展江主译.美国当代媒体编辑操作教程M.广州:南方日报出版社,2008.赵林云.网络时代报纸版面编辑策略初探J.编辑之友,2010,(3).许正林,樊中华.我国报纸版面编辑的十大误区J.新闻记者,2011,(7).谭艳.打造版面风格、提升版面价值J.南方论刊,2004,(7).蔡雯.试论新闻编辑业务的变革与发展趋势J.中国编辑,2009,(3).赵文晶,陈秀玮.浅谈报纸版面编辑的创新意识J.中国软科学,2010,(5).王明伟.我国报纸信息呈现的一种主流模式地域文化视角下的光明日报和文汇报编辑特色比较EQ/OL.A Community Newspaper under the Editor of the Newspaper StrategyHengyang DailyEditing and publication major：Yang Xiang Tutor：Zeng Zhaoyang
