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1、我国音乐文化产业发展对策分析2010年第4期第26卷(总244期)吉林省教育学院JOURNALOFEDUCATIONALINSTITUTEOFJILINPROVINCENo.4,2010VOL26TotalNn244我国音乐文化产业发展对策分析单蓓(沈阳音乐学院,辽宁沈阳110168)摘要:当前,我国音乐产业正处于前所未有的快速发展时期,音乐市场空前繁荣.探索音乐文化产业,对发展文化市场,文化经济,将产生积极而深远的意义.文章从我国文化产业的特征,存在的主要问题等方面进行分析并提出一些对策和建议.关键词i音乐产业;问题;对策中图分类号:G24文献标识码:A文章编号:1671158O(201O)
2、04003102一,音乐文化产业内涵音乐产业,是文化产业的重要组成部分,在我国文化产业中,艺术市场已逐渐成为带动中国文化发展必不可少的重要因素.”艺术产业”这一名称,在1993年被我国着名科学家钱学森教授提出.依据钱学森关于艺术产业的详细阐述,我国精神经济学与艺术经济史学的创始人李向民教授将其分为三类:一是艺术生产部门;二是艺术传播部门;三是艺术经营部门.从产业经济学,管理学的视角上看音乐产业,音乐产业其实包含有很多方面内容和范围,其主要包括核心音乐产业,如音乐唱片业,数字音乐业等,也包含一些与音乐产业有关联的外延性产业部分,如音乐录音设备制造业,音乐软件生产业等;除此之外,还包括与其他产业融
3、合的混合型音乐产业的部分,特别是与媒体产业的融合的部分,其属于广义的音乐产业范围,如音乐广播,音乐电视,多媒体网页制作等.二,音乐文化产业的特征1.创新性.音乐文化活动,是在一定的音乐文化背景下创新活动,但他不是对传统音乐文化的简单复制,而是依靠人的灵感和想象力,借助现代科技对传统音乐文化资源的提升.2.高知识性.音乐产业人员主要是知识型劳动者,拥有能激发出创意灵感的设计高手和特殊专才,他们的工作有着特殊性和不可替代性.而音乐文化产品一般是以音乐文化理念为核心,是人的知识,智慧和灵感的特定物化表现.是音乐文化与信息技术,传播技术和自动化技术等的广泛结合的结果.3.高附加值.音乐文化产业的核心生
4、产要素是信息,知识特别是文化和技术等无形资产,是具有高附加价值产业.处于技术创新,产品研发等产业价值链的高端环节.在音乐产品价值中,技术和文化的附加值比例明显高于普通的产品和服务.4.强融合性.它是技术,经济,文化等相互融合的产物.音乐产品是新思想,新技术,新内容的物化形式,在带动关联产业的同时辐射到社会的各个方面.特别是数字技术和文化,艺术交融和升华,技术产业和文化产业交互发展的结果,可以渗透到许多产业部门.三,我国音乐产业发展存在的问题1.缺乏自由发展和创新能力,导致竞争力不足音乐长期受传统体制束缚和意识形态影响,缺乏自由发展和创新的空间.尽管音乐产品的新作品很多,但真正叫好又叫卖的很少.
5、一些音乐企业只管生产不管市场,只管投入不管产出,只重形式不重内容,盲目模仿复制,缺少贴近大众的精品.整个音乐产业受国家经济环境影响,压抑了音乐市场的快速发展,导致竞争力不足.2.高素质音乐人才匮乏,导致原动力不足收稿日期:2O1O03o2作者简介:单蓓(1962一),女,辽宁沈阳人.沈阳音乐学院,副教授,研究方向:经济管理.31人才是音乐产业发展的核心资源,目前我国音乐产业人才还相对缺乏.受原有教育培训机制的制约,我国音乐产业人才总量,结构,素质还不能适应音乐产业快速发展的要求.特别是缺乏既懂音乐又懂技术,经济的复合型人才,导致音乐创作原动力不足,制约音乐产业快速发展.3.缺乏完善的法律体系和
6、版权保护机制近几年来,唱片公司投入了大量的资金制作音乐,却被盗版商”抢”走,导致唱片公司最后人不敷出,盗版,音乐产品的免费使用,新的传播技术(如网络下载等)对传统音乐市场的冲击等,都使得音乐投资人无法正常获得应有的盈利.大量小规模的公司要么倒闭,要么与国际公司合并以求生存.版权还没有完善的法律条文去保护,所以更加无法去深入细节工作,相关法律法规建设滞后于文化产业发展及版权保护的需要,还存在着可操作性差,针对性不强,之后于监管等问题,阻碍了音乐产业的发展.四,我国音乐产业发展的对策1.强化自主创新能力,打造音乐品牌以增强竞争力.自主创新能力是国家综合国力的决定性因素,是实现经济社会可持续发展的关
7、键,也是我国音乐文化产业健康,快速发展的战略基点.音乐产业形成是从品牌经营开始,逐渐发展至产业经营.我们有得天独厚的文化资源,发展音乐文化产业既要充分发挥好这个优势,又要坚持锐意创新,适时融人时代精神,培育出我们真正的名牌精品.因此要将音乐创意品牌与科技,经济相融合,打造具有自主知识产权的产品品牌,形成不可复制和模仿的独特性.同时,从创意策划到产品制作,生产,再到广告宣传,市场营销等环节,要把握好市场动态,不断适应市场需求,提升音乐产业的市场竞争力.2.培养高素质音乐文化产业人才,夯实音乐创作原动力.人才是音乐文化产业发展的核心资源.当前音乐产业发展呈现产业融合的态势,音乐产业与其他产业的融合
8、是一种不可逆转的全球性趋势,因此我们在人才培养方面应调整人才教育结构,加强对音乐产业人才特别是高端人才,复合型人才,营销人才的培养.从高校角度看,应该开设音乐经济,音乐管理,艺术管理和娱乐营销等方面的专业,培养高层次音乐专业人才.从音乐企业角度看,应该加强对员工培训的资金投入,加速员工专业能力的发展和提升.从社会角度看,应该培育浓厚的文化氛围.举32办更多的音乐产业论坛,打造设计师们相互交流,碰撞的平台,为音乐创作和音乐专业人才发展提供更好的环境和机会,激发创意人才创造原创文化产品的激情和动力.3.加快法律,法规建设,加强音乐知识版权的保护力度,拓展音乐产业的利润空间.音乐文化产业的发展需要一
9、个完善的法律体系,需要公开,公平,公正的文化市场环境.在一系列法律体系中,保护知识产权尤其重要.我国应该通过完善音乐知识产权保护政策,保障音乐文化产业和个人的创造性劳动及其合法权益,才可以为音乐文化产业的发展提供良好的制度环境.从中央到地方,各级政府要加大打击盗版的力度,打击非法网站导致音乐产业市场份额被盗版者大量侵蚀的情况.从法律上制度上增强对盗版行为的处罚和制裁,为合法音乐企业的生存提供更大的市场发展空间,拓展企业的利润空间.4.推动建立文化产业园区,培育音乐文化产业集群.聚集创新人才,创建产业集群,是音乐文化产业发展的核心动力.通过园区的建设,发挥其带动示范,集聚,辐射和推动作用.首先,
10、将现代科技引入音乐文化产业创作,生产,经营和服务等各环节,增强音乐文化文化产品的影响力.其次,加大对音乐文化产业扶持力度,促进音乐文化产业与现代服务业和高新技术产业的融合,形成新的经济增长点.最后,促进产业集聚.以建设产业园区为切入点,推进产业集聚.培育一批富有活力,各具特色的音乐艺术产业集群和产业带,提高音乐艺术产业的集中度和辐射力.促进产业布局由”零星分散”向”聚焦重点”的转变,实现音乐文化产业向高标准,高品质,规模化的方向发展,彰显音乐文化产业发展的特色,增强区域音乐文化产业发展的竞争力.参考文献1刘含柱.论新兴产业价格模式对网络时代音乐产业发展的影响J.价格月刊,zooao).2叶超,刘宝森.中国文化产业发展现状,前景及对策分析J.网络信息,2006(9).3秦容.音乐创意产业及其发展态势探析J.商场现代化,2007(32).4孔晓飞.略论中国音乐产业当前的发展J.跨世纪,2008(12).5孙启明.文化创意产业前沿希望:新媒体崛起M】.北京:中国传媒大学出版社.2008.
