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1、中西方游戏产业的差异姓名：熊萧 学号：2012080080006从开始玩游戏到现在已经超过十个年头了。从最初的单机游戏，再到现下铺天盖地的客户端网游，玩过的游戏数不胜数。曾经也与几个要好的朋友一起翻墙去外服闯荡，也看过大量国内外对游戏评价的文章或者书籍，所以这里根据自身的体验和感受讨论下中西方游戏产业的差异。最直接的就是中西方文化在游戏产业中的异化。首先，在故事背景和内容上，中西方网络游戏的游戏背景都源于他们各自的国家文化。例如，中国的龙是掌管人间降雨的神，也就是我们说的龙王，是神的象征。而西方国家的龙，身体很庞大，背上有一双翅膀，会口吐火焰，是邪恶的象征。同样是龙，在不同国家的文化影响下，会
2、产生不同的形态，不同的象征，所以当他们出现在游戏中，自然就体现了不同的内容。就像中国的天宫和西方国家的天堂，他们都是同一个层次，但是却完全不一样。其次，在游戏风格上说，中国的游戏始终灌输着“惩恶扬善”的思想，无论是单机还是网游，中国的游戏的结局一定是最终正义战胜了邪恶，而且在游戏的风格上，中国的游戏提倡和谐，不可有暴力因素存在。西方的游戏则不同，西方的游戏本身上，可能就是存在着不和谐的因素，这些在单机游戏上会体现得更明显，例如生化危机、电锯惊魂等，这些游戏都存在着血腥与暴力，而游戏的结局也存在着多样化，可供玩家选择，结局也不一定就是美好的。除去了“和谐”的限制，西方的游戏会更多的体现人性的问题
3、。不管是网游还是单机，西方国家的游戏整个过程是玩家在进行游戏，玩家自己选择游戏的道路，自己选择结果，而中国是游戏是设定好的，玩家只能跟着故事固定的情节走下去。在风格上来说，西方国家的游戏会更多元化。在音乐和人物形象方面来说，中国的大多数网游都是古代武侠故事，配以中国古典乐器演奏的乐曲，充满了中国风。西方国家的网游即使故事内容是很古老的，音乐和游戏里很多的内容都是现代的，更多了充满了潮流的因素，所以更容易被人们接受。人物形象也根据各自国家人民的特点而设计，中国的黑头发黄皮肤，西方国家的金发碧眼，都是根据各自国家的特点决定的。总的来说，中西方网络游戏在元素上的差异，是由各自国家的文化和特点决定的。
4、然后影响最大的就是中西方游戏玩家的差异。中西方主流游戏玩家的一个核心差别是，中国玩家玩的是成长乐趣，西方玩家玩的是体验乐趣。中国玩家的乐趣在于升级，成长，比别人强，我每一刻所做的事情，本身并不一定让我觉得有乐趣，但是这件事会带来的结果，最终会让我有乐趣。所以中国玩家在游戏中多数是通过刻苦的练级和打装备，以达到游戏中角色的强大，并凭借着这种强大在PK中获胜，以此获得巨大的荣耀和满足感。也正因为中国玩家这一心理，所以中国玩家从未因为游戏很难，或者游戏很枯燥而放弃游戏，因为他们始终想着在游戏中能够战胜更多的玩家。因此，国内主要研究各种游戏参数，强调对战，大多数都被加入等级和排行榜系统。这样的游戏就需
5、要相当高的普及率，而为了追求更高的普及率，就要能适配更多机型，适应更低配置，哪怕画面再差。曾经植物大战僵尸被国内公司代理后，因为客户端包太大，对音效画面等做了大幅缩水，改出来的游戏让国外设计师看了说，这哪能叫游戏啊。但这确实是国内市场上非常重要的一环。但是带来的一个很坏的设计方向，你要引发他们在这个游戏中继续玩下去的欲望，帮他们建立关系。建立正面的关系是很难的，那么就建立负面的，让玩家之间产生矛盾，产生仇恨，互相杀，他们就留存了。西方玩家的乐趣在于体验，我玩的这一刻，这个玩法，这个片段会调动我的即时反应，策略思考或者给予我视觉，听觉等的享受，这个玩的过程是有乐趣的。有些游戏也有成长系统，但是那
6、更多是为了加强我这一刻体验的乐趣而存在的。 西方游戏对画面，音效，打击感，动作自然有很强的追求，以及能够不断孕育新玩法。我不要求每个人都买，也不可能每个人都买，但是我要做出好的质量，才能让那些可能买的人付钱。但并不是说这就是高大上。这种方向也是有问题的。首先，这种方向很多时候造成游戏越做越硬核，使得西方“玩家圈”成为一个很封闭排外的圈子，这一点整个行业也经常在反思。“gamergate事件”就是这个问题的一个爆发，硬核玩家攻击女性开发者和评论者，甚至发出炸弹威胁。其次，怎么样的体验才爽呢？要刺激，释放感强，做现实中做不了的事情。这 极大程度导致了西方有相当一部分游戏中有大量的暴利色情元素。一个
7、极端 的游戏是Hatred。在这个游戏中，你扮演的主角憎恨这个世界，走上街头杀害各种无辜的人，哪怕他们向你苦苦哀求。然后国内游戏产业因为对游戏认知的问题，即使到了现在，多数人对游戏的看法也是负面，发展的较晚，所以在很多设计流程,从业者,产业走向,多元化，创业环境上有明显的差异：设计流程两边现在都是迭代式的设计，但是西方游戏设计流程的核心是原型设计与玩法测试，也就是把想要设计的玩法做一个最简版本出来，甚至是在纸面上的版本，然后给人玩，判断这个玩法好不好玩，怎么改进。植物大战僵尸有个设计经验分 享，就很好的讲了这个过程。 西方游戏也会“抄”，但是很多时候为什么大家不觉得他抄，不觉得他只是在微创新，
8、因为他用原型设计的方法验证，使得他有信心做更大的改动。国产很多时候是复制西方游戏的核心战斗玩法，再套用国内成熟的成长玩法。这也有不得以的地方。因为成长玩法是很难做原型和小规模用户测试来判断好坏的，所以创新更难。MMORPG不到十年的时间就把成长玩法几乎挖掘遍了，最近这么多年大家都做不出新的能大成的新的成长玩法。Playtest玩法测试，因为西方是过程体验，邀请一个用户来玩几个小时就能看到很多问题，所以他们很少做大规模的测试，动视的游戏也不过是找上百个人测，其中70%以上的问题是在前5个人身上发现的。而对于国产的MMORPG，包括手游，大部分玩法少量用户根本没法测，或者体验完全不同，所以必须有相
9、对大规模的封测内测。从业者西方游戏设计师，因为要做原型，所以要懂程序；因为游戏是体验乐趣，细节设计要求很高，所以要懂很多程序、动画等等的事情。虽然不是每个公司每个职位都这样，但却是很多公司有这方面的要求，很多设计师也确实有这样的能力。比如陈星汉的ThatGameCompany是没有游戏设计师这个职位的，有一个feel engineer，要求有编程能力，因为你提出的想法，你要能做出来，才能向别人证明这是个好玩法；你设计的内容，你要有能力把每一个细节打磨到最好。国内游戏设计师，因为设计的是成长乐趣，你做的系统要让玩家玩几百几千个小时，所以很多时候更关注的是对整个系统的理解，如果让一个系统良好的运转
10、，而不是拆东墙补西墙。所以国内很多人讲策划应该去读经济学之类的书。一个公司的人员构成上，差别并不是很大，策划程序美术测试都有。有明显差别的一个职位是音效设计。植物大战僵尸开发团队一共4个人，1个音效设计师。国内一个MMORPG一般100人以上的团队，1个音效设计师。行业走向国内游戏行业的走向，其实很像互联网行业，追求更多用户，追求用户留存。西方的游戏，很像电影行业，游戏设计也从电影中学了很多经验。很多游戏公司的高层是从Disney或者玩具公司来的，暴雪20周年纪念视频也有提到他们最初和玩具公司发行商合作。国内游戏，讲渠道，单用户成本，留存率，这些很多都是互联网行业的东西。行业态势也跟互联网行业
11、一样：一家独大，其他人越来越难活，创新往往来自新的平台，而不是玩法内容；运营很重要，但是口碑不那么重要，因为用户选择游戏是一个相对轻松的过程，用户可以试；增长非常快，永远感觉自己是朝阳产业。西方游戏，一个游戏几十刀，让用户做出购买决策是不容易的。就在几年之前，沃尔玛之类的线下渠道还占绝大多数的销量。这就是一个彻底的传统行业。至于平台， 基本永远就是Xbox和PS，独立大厂基本都是两边一起做，所以平台对他们来说是一个很多年都不会变化的东西。游戏评分、媒体很重要，因为这太大的影响了 一个购买决策，很多游戏没有运营，但是口碑非常重要，因为用户很硬核，而且是一个封闭的圈子，坏事传千里。行业的情况，也像
12、电影行业一样，有很多家大厂，没有一家能垄断；周期型行业，有起有伏，而不是持续增长。多元化国内基本赚钱只有那么一条路，其他路活都活不下去，所以所有人都只做一条路。成长乐趣这件事，一个游戏就可以满足你，玩家的需求是单一的。当然也因为设计者能力问题，很难创新到别的路上去。西方游戏界是非常大程度的多元化。1.在产业大厂级别，有使命召唤这样的最赚钱系列，有the last of us这样卖的不如那么好但是拿下各种大奖的，有各种不同风格不同类型的游戏。因为玩家对体验乐趣的追求就是多元的。2.独立游戏，因为游戏做的好就能卖钱，而做体验乐趣的游戏，创新玩法就可以做出好游戏，使得独立游戏成为一个稳定而庞大的存在
13、。在国内，独立游戏圈和产业圈基本是隔绝的，独立游戏既无法影响更多玩家，也无法给产业内的从业者带来有意义的启发。在美国，独立游戏和产业的交流是很多的，比如USC游戏设计专业的一位教授，是神秘海域1-3的主设计师，非常喜欢独立游戏，辞职来做教授了，还有过一个独立游戏如何启发他做神秘海域的演讲。育碧近些年在搞AAA独立化，公司内部分出小团队，孕育独立游戏，做出了不少让人眼前一亮的作品。3.种种非电子游戏。几十年前越战时期，美国曾经有过TheNewGameMovement，当时那些先驱的设计师设计了一些不同的游戏，或者说体育运动，来鼓励合作，而不是对抗；类似这样的东西很多，而这些都是电子游戏行业的设计
14、师的经验参考，为这个行业提供设计上和文化上的创新动力。创业环境国内的创业环境实在是太好，因为如果做成了，就是每个月几百几千万的流水，这就直接带来一个稳定的公司。而在西方，哪怕你白手起家做出了很好的游戏，你也就卖这一笔，后面就靠这笔钱吃饭了，能不能做出下一款，你自己心里也没数。从商业模式上，国内这种当然符合投资者的期望。所以国内的游戏创业是风投关注的热点，有些团队刚组就能拿投资。在西方，游戏创业和硅谷的那种投资体系基本没什么关系，很多独立开发者就靠存款或兼职工作养活自己直到做出来。即使有投资也是来自于业内，比如Sony和微 软为了扶持自家平台上的独立游戏，会投资一些初创公司；一些早年成功的独立游戏人，这些人做了一个IndieFund基金，几乎是做慈善了，投你的钱，在游戏发售后会从游戏收入中抽成，抽到两倍于投资额，就结束了，如果两年还抽不够，也结束了。
