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1、时尚杂志炫耀性消费的传播学分析 目 录摘 要-Abstract-引 言-1正 文-31时尚杂志炫耀性消费的传播要素-31.1传播主体时尚杂志：炫耀性消费的倡导者与传播者-3 1.2传播对象“富翁”和“负翁”：炫耀性消费的力行者和跟从 者-5 1.2.1“富翁”：炫耀性消费的力行者-5 1.2.2“负翁”：炫耀性消费的跟从者-61.3传播内容炫耀性消费观念、商品的承载者和构建者-72 时尚杂志炫耀性消费的传播效应分析-9 2.1时尚杂志炫耀性消费的正效应-9 2.1.1促进生产-9 2.1.2刺激消费-9 2.1.3提升品位-62.2时尚杂志炫耀性消费的负效应-10 2.2.1浪费资源-10 2
2、.2.2盲目攀比-10 2.2.3价值扭曲-113 个案分析：时尚杂志炫耀性消费影响调查-123.1时尚杂志受众群体以年轻人为主，但经常阅读者只占16%-123.2人们的炫耀性心理在时尚杂志奢侈品的宣传中得到体现，44.64%的人很喜欢杂志中的奢侈品-123.3大多数被调查者的消费心理是健康的，但超前消费和冲动消费的现象时有发生，分别占总人数的55.36%和78.57%-13结 论-18参考文献-19附：调查问卷的数据与分析-20摘 要在当今后物质社会中，消费已不仅是人们对必需品的满足，更是炫耀财富地位、彰显审美情趣的重要手段，炫耀性消费已逐渐成为一种普遍的消费心理和消费现象。而在传播消费文化
3、的媒介中，时尚杂志是最活跃的媒体之一，也是诠释消费文化和引导消费的主要力量。本文从传播炫耀性消费的重要媒介时尚杂志为调查对象，在传播学、消费心理学等相关理论基础上，利用调查问卷的数据结果探究炫耀性消费在时尚杂志这一传播媒介中的传播手段及效果，以此为探寻正确的消费观和价值观作以启发。关键词：炫耀性消费、时尚杂志、传播学、价值观AbstractWhen the material in the future society, the consumer has not only satisfy the peoples necessities, but also to show off wealth s
4、tatus, highlight an important means of aesthetic taste, conspicuous consumption has become a common phenomenon in consumer psychology and consumer. The spread of consumer culture in the media, fashion magazines, is one of the most active media, but also guide the interpretation of consumer culture a
5、nd consumption, the main force. In this paper, the spread of conspicuous consumption of the important media - fashion magazines for the survey, in the communications, consumer psychology and related theoretical basis, using the results of the questionnaire data into conspicuous consumption in the fa
6、shion magazines of the mass media to disseminate means and the effect of the consumer the right to explore concepts and values.Keywords: conspicuous consumption, fashion magazines, communication, values引 言19世纪末，美国工业发展速度已超越当时其他资本主义国家，经济的飞速发展造就了一大批暴发户，他们在曼哈顿大街置房购地，疯狂追逐时髦商品。有鉴于此，美国著名社会学家、经济学家凡勃伦在1899年出
7、版的有闲阶级论关于制度的经济研究一书中提出了“炫耀性消费”这一观点。所谓“炫耀性消费”，指的是富裕的上层阶级通过对物品的超出实用和生存所必需的浪费性、奢侈性和铺张浪费，向他人炫耀和展示自己的金钱财力和社会地位，以及这种地位所带来的荣耀、声望和名誉。但由于这一概念本身的模糊性及其进化论框架、功能主义倾向、本能主义心理学思维，凡勃伦受到了广泛的批评。直到20世纪八十年代，资本主义国家由生产主导型社会开始转向消费主导型社会，人们才发觉凡勃伦观点的重要性。在现代社会，炫耀性消费已不仅仅是发达国家的消费方式。在一些经济新兴国家，譬如俄罗斯、印度、巴西和中国，奢侈的炫耀性消费需求也在急剧增长。美林证券（M
8、errill Lynch）分析人士Antoine Colonna估计，去年，中国消费者在奢侈品消费上已占全球奢侈品消费总量的11，其中，大部分收入来自海外消费。他预测，到2014年，中国消费将会超过美国和日本，成为世界上最大奢侈品消费国，届时，全球奢侈品消费收入将增长24。此类消费的发展虽然涉及到社会经济、社会心理等多方面的原因，但传媒的影响，特别是时尚杂志的大力传播对其发展、壮大起了不可忽视的作用。近几年来，大众对时尚奢侈品需求的不断增加，经济学、消费行为学、心理学者都对对炫耀性消费尤其是奢侈品需求进行了广泛而又深入的研究，然而以传播媒介为对象的研究仍属少数。时尚杂志是时尚人群获取时尚消费信
9、息的重要途径，对炫耀奢侈品的传播有着不可替代的作用。本文从时尚杂志这一传播媒介出发，试图从传播学的角度对炫耀性消费的传播要素、传播效应进行分析，重点通过网络调查的方法，对时尚杂志炫耀性消费的影响进行量化分析，从而为研究时尚杂志炫耀性消费提供了一定的参考数据，并为建立良性的时尚杂志传播机制奠定了一定的基础。正 文1时尚杂志炫耀性消费的传播要素分析“从传播学角度来讲，媒介世界或媒介客体是由三个要素构成的：媒介实体（以物质形态出现的媒介工具，属于硬件）、媒介符号（以符号形态出现，是信息的载体）、媒介信息（以媒介内容或媒介节目的形成出现，属于软件）”刘京林：大众传播心理学，中国传媒大学出版社，第34页
10、。虽然三者有各自的独立性，但从媒介功能上看，媒介信息是前两者的基础。换而言之，消费作为一种媒介信息即是作为媒介符号载体的时尚杂志的基础。失去了媒介信息，也就失去的传媒的意义，时尚杂志也就失去了存在的基础。1.1传播主体时尚杂志：炫耀性消费的倡导者与传播者时尚杂志出现之前，消息话语体系在传媒中处于主导地位，它旨在单纯地传递事物信息，文字符号功能性强，对受众消费行为影响不大。然而，当世界上最早的女性时尚杂志HAPPERS BAZAAR于1867年诞生于美国后，世界范围内的时尚杂志就蓬勃发展起来。这些杂志最早都是以时装为主，逐渐发展成包括时装、美容、休闲等多方面的所谓引领生活时尚的杂志。它们共同的突
11、出特点是文本所占比例较小，文字优美不艰深，内容侧重日常生活的审美体验和消费体验；大量的图片迎合了现代社会的高速节奏，受众无需思考片刻获得时尚信息。赏心悦目的同时，激发大众的消费欲望并诱导其按图索骥的完成消费行为。中国的时尚杂志则诞生于上个世纪80年代末。这时，中国正值改革开放，经济崛起的时期。人们的生活状况改善，经济观念也开始转变。1988年，世界上版本最多的时尚杂志ELLE与上海译文出版社合作，推出ELLE世界时装之苑，开创了中国时尚杂志的先河。它的出现，是顺应当时潮流发展的产物。使潮流资讯得到迅速广泛的传播。人们迫不及待的按照“时髦”穿着打扮，提高了审美意识。随着近年来全球经济的飞速发展，
12、人们对时尚流行信息需求的不断上升，时尚杂志也从当年多以女性为主的服装杂志发展成为现如今涉及家居、服装、汽车、主妇、健康等几十个门类的时尚杂志系列。时尚杂志的发展进一步促进了时尚消费活动的发展。时尚杂志中的潮流信息，特别是对炫耀性消费观念的倡导已经渗透到人们生活的各个领域，其发展之快、涉猎之广、影响之大令人始料不及。时尚杂志更是成为时尚生活信息的代言人、炫耀性消费观念的倡导者和推动者，甚至在一定程度上，成为炫耀性消费品的创造者。时尚作为一种社会编码，象征着成功的社会地位和个人价值的实现。每一种时尚在本质上都是某一特定社会阶层的时尚。通过时尚这个编码系统，人们可以归属于某一社会阶层，也可以通过这一
13、编码系统的索引去查找他人或自己所处的社会地位。在时尚的消费中，消费品不仅仅作为一个具有使用价值而存在的商品，而是作为代表着一定社会意义的符号而存在。 史娜：解读消费文化影响下的时尚杂志中国报业网 2008年4月特别是对于社会上占主导地位的阶层来说，频繁地推出新时尚是非常必要的。因为这是他们将自己与较低阶层区分开来的一种手段。同时，较高社会阶层本身又是较低阶层模仿的对象。一旦地位较低的阶层试图跟从较高阶层的时尚并模仿他们时，后者就会扔掉旧时尚，创造一种新时尚。而时尚杂志在一定程度上承担了不断创造新时尚、传播新时尚，不断维护主导阶层形象的任务。1.2传播对象“富翁”和“负翁”：炫耀性消费的力行者和
14、跟从者1.2.1“富翁”：炫耀性消费的力行者一个多世纪前，美国经济学家、制度经济学派的创始人托尔斯坦凡勃伦从历史发展的角度提出“有闲阶级”这一概念，也就是我们所说的“富翁”。他认为，一定的消费水平和消费能力是与人的身份和地位相关的，人的消费水平和消费能力反映了人的身份与地位。由于个人的社会经济地位归属，可以通过消费来外显，因此消费者总是尽量提高自己的炫耀性消费水准，避免消费水准的降低，从而避免受到社会的轻视。而对于这部分“富翁”对炫耀性消费行为的心理因素，与凡勃伦同时代的德国哲学家齐奥尔格西美尔提供了进一步的解释。西美尔认为，现代社会中货币及其制度化的发展，对人们生活方式产生了深远的影响。“货
15、币经济迫使我们在日常事务处理中必须不断地进行数学计算。许多人的生活充斥着这种对质的价值进行评估、盘算、算计，并把他们简化成量的价值的行为”。由于货币可以掩盖一切事物的实质、特点和形态，而代之以一种数量大小的讲算，而且原则上人人都可以拥有和使用货币，因此就导致了生活的“无风格化”。换句话说，只要有货币，任何消费者都可以获得任何商品，这就使得阶层之间的差异消解了。但是，社会群体的地位差别仍然需要加以区分，这就导致人们对风格和时尚的渴望，并通过不断更新所消费的商品来体现其独特的风格和时尚。潘旭明 孙开健：炫耀性消费的社会经济学分析西南财经大学商业经济 2007年 第31期具体来说，“富翁”们掌握着大
16、多数的财富，通过炫耀性消费转换货币价值，以此显示提升自身的金钱力量、权力和身份，从而为自己打上特定社会阶层的印记，从而博得荣誉，获得自我满足，并进一步维护了自身特有阶层的形象。因此，这部分人不惜花大价钱购买大量的奢侈品来维护自身所在的阶层，并以不断更换来区分凸显与中产阶级的不同，保持社会优越感。1.2.2“负翁”：炫耀性消费的跟从者“负翁”一词最早源于香港。在我国，他们大多是25岁到30岁左右的白领人群，工作稳定，月薪数千却入不敷出，名副其实的“负翁”，又被称为“月光族”或者“新贫族”。社会学家顾晓鸣教授给这些白领作了个幽默的注释：“现在所谓白领，就是白领工资的人，他们劳心劳力地工作，长期处于
17、亚健康状态，而辛劳所得，只用来换一个身份符号。”凡勃伦在有闲阶级论中指出，炫耀性消费使有闲阶级忙于攫取对其并不起作用的财富，这种财富对于精神或物质以及感官的需求毫无帮助，但显示财富意味着权势、地位、荣誉和成功。同时，这一消费方式波及了并不富裕的贫困阶级。这部分人群没有过多的财富，他们受到上层阶级奢侈消费的刺激，沉溺于炫耀性消费所制造彰显的品味、财富和地位，从而跟从模仿上层阶级进行炫耀性消费。与西方发达国家相比,中国正在形成的中产阶层还没有形成相对成熟的文化和价值观。中国的奢侈品消费和国外相比有两个不同点：第一，在中国购买奢侈品的大部分是40岁以下的年轻人，而在发达国家，这个市场的主导者是407
18、0岁的中年人和老年人；第二，对于中国人来说，奢侈品大部分还集中在服饰、香水、手表等个人用品上，而在欧美国家，房屋、汽车、合家旅游才是大家向往的奢侈品。中西在奢侈品的消费人群的年龄和消费商品种类上的区别说明了中国人的消费水平仍然较低，另一方面也反映了中西不同的生活方式：高密度人群助长了消费中的攀比之风。高越：中国奢侈品消费群体调查 载于国际先驱导报，2004年5月这就形成了“中国式”的炫耀性消费，即以超前消费生活的年轻“负翁”们进行的炫耀性消费。西方的炫耀式消费具有普遍性和自然性，它是为了一种兴趣、一种生存感受性，或者保持一种与身份相应的教养和尊严。与西方人追求自主享受的生活方式不同，我国“负翁
19、”进行炫耀性消费标志性的，不是为了生存感受和尊严，而是为了显示地位和身份，为了把自己划入富人的行列而不惜举债度日。这是我国经济飞速发展后，人们为追求符号效应而进行的一种不成熟的消费行为，个人经济和精神压力加大，稍有变故生活状况即走向极端化，极易造成精神崩溃和人格扭曲。1.3传播内容炫耀性消费观念、商品的承载者和构建者中国经济的发展刺激了流行文化的兴起，一方面为高价时尚商品创造了有利环境，一方面也刺激产生了对奢侈品具有购买能力的社会群体。时尚杂志作为时尚文化和时尚商品的传播载体，展示产品的功能品质的同时，刺激消费者的购物欲望。时尚文化为满足大众审美要求而不断变换具体形态，而时尚杂志正是提供充足内
20、容供给的最佳载体。时尚杂志以消费大众的立场为宣传角度，以“流行资讯”、“时尚故事”等易关注问题为内容主线，增强大众的参与感和可信度，促进时尚奢侈商品的有效宣传，不断唤起消费者进行新的消费行为。时尚杂志对炫耀性消费的传播功能不可置否，但其各类杂志的宣传效果却不尽相同。如（瑞丽时尚先锋是以25以下的年轻人（不一定准确，需要核实）为受众群，而这部分人并不是炫耀性消费的主体人群。明显杂志等级不够。这也暴露了一个问题，即你所研究的时尚杂志的范围问题。请你思考：是不是所有的时尚杂志都存在炫耀性消费的问题。不同定位的时尚杂志的炫耀性消费的水平也应不尽相同。这部分内容在1.3中应该有所说明。然后你再以此例子进
21、行说明就不会有问题了。）瑞丽时尚先锋针对18-25岁的学生和所有关注时尚的女性，向她们推介最新的时尚资讯，倡导女性尝试新鲜事物，多样选择，多样生活，开拓女性的生存空间和视野。以2009年5月的瑞丽时尚先锋为例，其中内容分为FASHION、BEAUTY和LIFE STYLE三个部分。FASHION主要指导服饰搭配，有12篇；BEAUTY主要介绍保养、化妆、健身等内容，8篇；LIFE STYLE以介绍健康生活方式和趣味故事等“杂文”为主，12篇。其中，FASHION为第一部分，从72页开始，即杂志的前72页皆为时尚商品的宣传页。宣传品从时尚化妆品到零食饮品不等，包括OLAY系列、舒洁面纸、佳洁士炫
22、白系列、伊利优酸乳等。杂志中间部分介绍时尚资讯的同时，为时尚品进行了更为实用的宣传，以FASHION中“像风行者一样自由”一文为例，在指导受众搭配服饰时，范例的服装均显示品牌、价格，并由外形靓丽、身材姣好的女模特展示，通过诱导和隐喻的方式引导受众。很多时候分不清哪些是杂志内容，哪些又是广告，时尚杂志给读者塑造了一个无处不广告的媒介消费文化环境。由此可见，瑞丽等女性时尚杂志在刺激消费上表现得极为出色。从内容上看，这些包含的元素体现了现代女性的社会需求。它将“时尚”实体化为一种可操作方式，并借由“指导”，将诱导消费巧妙地转化为对读者生活的指引帮助。“大众传媒在消费浪潮中，扮演了人间指南的意识形态角
23、色。”它一方面收集时尚咨询，做精英信息的追随者，一方面又引领大众的时尚消费。它告诉人们目前流行的款式、物品、生活方式，告诉人们如何加入时尚的行列。从形式上说，它印刷精美，色彩艳丽，在视觉上非常具有冲击力，能够再现描述内容和形象的特点，文字生动，图片具有感染力，大量采用“出血版面”，将一张图片或插图占满全版，增强了图片的视觉效果。在这种将商品优势夸大至极的表现力前，受众极易被诱惑。王旎：载于人民网 2006年5月在消费文化的传播中，时尚杂志成为了社会分层符号，对时尚杂志的消费成为不再仅仅是为了获得时尚信息，而是为了炫耀自己的消费能力和审美品位，从而间接的表达自我和获得社会认同的方式。时尚杂志作为
24、传播消费观念和消费品的媒介在这里扮演了一个两面的角色，一方面它收集上流精英层的时尚信息，是追随者的角色；另一方面，它又引领大众的时尚，是领导者的角色。它衔接着时尚精英和大众两端，为时尚文化和商品的宣传推广起着推波助澜、不可或缺的作用。2. 时尚杂志炫耀性消费的传播效应分析2.1时尚杂志炫耀性消费的正效应2.1.1促进生产时尚杂志传递消费信息，使大众接受信息并有消费的欲望。富裕者需要购买大量的奢侈商品来炫耀财富、显示地位；不停更换时尚奢侈品来显示彰显品位、保持地位。为了满足消费大众的欲望，生产者需要生产大量的奢侈商品，从而拉动生产。有人需要，就有人创造，消费需求的扩张必定带来了巨大的商机，从而推
25、动了一大批新兴产业的形成。如近几年小物件时尚品牌店层出不穷，针对在时尚杂志或其他媒介中出现并受到推崇的时尚消费品，进行创意模仿后出售，即平均了价格，又满足了人们追求时尚、提升品味的心理需求，深受年轻人的追捧。因此，时尚杂志所传播的消费信息对传统产业的发展和新兴产业的形成发挥着巨大的潜在作用。2.1.2刺激消费在时尚杂志中，夺目亮眼的彩色图片刺激着受众的视觉神经，浅白易懂的华丽文字引领着受众的消费观念，再加上明星模特们的卖力演出宣传，奢侈品的品味、地位呼之欲出。其中，时尚杂志更是抓住了女性追赶时尚潮流、追求品味格调的心理，大肆渲染时尚消费品的装饰炫耀的功效，以女性为主导的消费大众必然趋之若鹜。其
26、次，时尚的最大特点是“求新”，为了使个人不被时尚淘汰、时刻保持在时尚阶层中，消费大众需要不断地更换时尚用品包装自己，从而不断地进行时尚消费。时尚杂志通过文本图片作用于大众消费的意识形态，燃烧起大众的消费欲望，引导大众消费意识形态，进而建立了主宰消费活动的话语霸权。2.1.3提升品位时尚杂志汲取了时尚精英人群的时尚品味和时尚理念，通过文字图片的形式展示给消费大众。消费大众在直接感官了时尚信息的同时，通过模仿追随时尚装扮和时尚品的使用而大大提升了时尚品味。人们通过传媒了解今年的服装流行什么款式，什么颜色，从而加入时尚的行列。而且因为是时尚，所以不管装扮出来的效果如何，舆论也不会过于苛责，人们的审美
27、观也无需冒太大风险。例如上世纪90年代流行踩脚裤的时候，全国上下的妇女不论胖瘦，几乎人脚一条。人们需要了解时尚，需要时尚来带领他们前进，而传媒积极迎合了人们的这种需要。刘维红：时尚杂志作为消费主义载体的本质载于中华新闻报 2007年12月从读者构成来看，女性是时尚杂志最庞大的消费群，时尚杂志不仅是白领女性的生活指南，也为越来越多的普通女性把握时尚，培养审美情趣提供参考。除此之外，炫耀性消费在一定程度上增加国家税收，调整消费和储蓄的比重，平衡收入差距。炫耀性消费能使相关产业升级和膨胀，高档消费的同时也依法纳税，对拉动经济增长和增加国家税收有一定作用。而且炫耀性消费可以使相对富裕阶层的货币财富积累
28、减缓也可以给贫困阶层和打工族提供更多的赚钱机会，从而平衡收入差距。2.2时尚杂志炫耀性消费的负效应2.2.1浪费资源时尚杂志所传播的消费文化和消费品不以实用为目标，不注重客体的价值，从而造成资源与财富的浪费。时尚杂志对炫耀性商品的大肆宣传，增强了大众炫耀性消费的欲望。为了保持阶级地位、满足炫耀攀比的虚荣目的，富人将大量的金钱消费在奢侈品上；为追求时尚不断变换的步伐，又以惊人的铺张浪费将前期的奢侈品化为废弃物。大量的自然资源和社会财富被消耗，没有得到推动人们生产生活发展的实际利用。如实木地板所采用的原料一般是10年以上的树种，柚树则要20年，珍贵树种也包含其中。长此以往，这种非理性的消费浪费了本
29、可以节省的资源和财物，而炫耀性消费对资源特别是稀缺资源的耗费，直接影响到创建节约型社会的推广和可持续发展战略的实施。2.2.2盲目攀比时尚杂志在消费的这个过程中担当舆论领袖的角色，它把商品的文化意义淋漓尽致地展现出来，并且不容置疑地进行论证，或让模特来演绎，或让普通人来体会，在这个过程中，人们消费地不仅是商品地物质，更展现了人们对消费的符号的崇拜和模仿。富人为达到炫耀的目的，对奢侈品“不求最好，但求最贵”的肆意挥霍；普通大众为了满足虚荣心，对富人进行炫耀性消费盲目跟从，对奢侈品的花销甚至超出了可以承受的经济范围，导致正常生活水平无法保障。尤其现在很多年轻白领进行的“超前消费”，原本没有多少财富
30、积累，为追求高品质、高舒适的生活而“负债累累”，生活压力加大。盲目追求炫耀或超出自身经济条件去创造社会认同，这是消费文化不成熟的表现。成熟的消费者往往会根据自己的个性以及对自身形象的预期选择商品，首先看重的是商品所包含的文化内涵或风格属性，而不是商品的含金量或华贵属性。 2.2.3价值扭曲时尚杂志在消费浪潮中，扮演了生活指南的意识形态角色，对商品宣传超出了其本身的价值，使消费者符号消费意识大于商品消费意识。而人们过于看重自己的财富地位权贵身份时，就要尽其所能地去炫耀和攀比，把人生的目的和意义定位在不断满足日益升级的炫耀需求上，极易使价值观发生扭曲、甚至导致个别人的腐化堕落。在很多腐败案例中，一
31、些高官为显示自己的地位和权势，大肆进行炫耀性消费，并为满足欲望而放弃原则和法律，进行权钱交易，贪污受贿，直至腐化堕落。3. 个案分析：时尚杂志炫耀性消费影响调查为更加客观真实的了解时尚杂志对消费大众消费行为和消费心理的影响及大众对奢侈品的诉求状况，笔者随机抽取150名人员进行问卷调查，回收有效问卷150份。为方便问卷数据的统计和整理，笔者采用网上问卷的方式，调查结果如下：（每部分的数据可否用柱状图或饼状图来表示一下，这样的效果会更好。有的EXEL表本身带有这一功能，你研究一下。）3.1年轻人是时尚杂志主要阅读者，但稳定受众只占16%此次参与调查的受访者涉及经营管理、媒体、销售等多个行业，年龄段
32、在1540岁之间，其中2125岁的受访者占总人数的71.43%。这从一定程度上反映出年轻人已成为网络等新媒体的主要群体，也是关注消费生活和进行消费活动的主要人群。调查数据显示，在这些调查样本中，只有16.07%的人经常关注时尚杂志，78.57%的人偶尔看，5.36%的人从来不看。总体来说，时尚杂志的稳定受众和潜在受众还是很乐观的，人们对时尚杂志的关注度比较高。3.2时尚杂志在传播奢侈品信息的同时，激发了人们对奢侈品的渴望数据显示，受访者对路易威登、古奇、香奈儿、劳力士等奢侈品牌的认知度很高，分别达到了87.5%、75%、87.5%和89.29%，其他品牌的认知度也在10%70%不等。这一数据一
33、方面说明时尚杂志对奢侈品信息传播的功效显著，另一方面也说明了消费大众对奢侈品高昂的关注度。同时，有46.43%的人通过时尚杂志的介绍对奢侈品“充满期待”，12.5%对产品信息深信不疑；14.29%的人对时尚杂志中的奢侈品非常渴望，57.14%有些渴望，只有28.57%的人选择了不清楚或不喜欢。通过这一组数据我们可以清楚地看出，时尚杂志在激发受众对奢侈品的渴望方面的作用多么的巨大。3.3时尚杂志奢侈品的宣传迎合和满足了人们的炫耀性心理，近半数的受访者喜欢杂志中的奢侈品（下面的内容你自己在补充些分析的内容）对于时尚杂志中奢侈品的关注度的调查，验证了“人人都有炫耀性消费的心理”：44.64%的人很喜
34、欢奢侈品，39.29%对奢侈品的感觉不清楚，仅有16.01%的人不喜欢。对于奢侈品能否提升地位品味的问题，33.93%认为能，41.07%不清楚，25%的人认为不能。对于“拥有奢侈品而心理感到满足”的调查中，37.5%人答案是肯定的，21.43%不清楚，而41.07%的人则明确表示不会。而在这些人中，39.29%的人购买过仿制奢侈品，60.71%则没买过。这一数据反映出有将近40%的人为拥有奢侈品而感到满足，并且有大致相同的人数购买过仿制品，说明了一部分人为满足其拥有奢侈品的迫切性。3.4大多数受访者存在消费心理和消费行为不一致的情况：消费心理健康、消费行为冲动（下面的内容你自己在精练和分析一
35、下。）在消费习惯和消费心理的调查中，93.55%的人不会借钱买奢侈品；说明大多数人在理性客观角度思考消费问题；对于超前消费和冲动消费的行为，大部分人都进行过此类消费，偶尔消费的情况很普遍，分别占总人数的55.36%和78.57%，经常此类消费的占1.79%和17.86%，大部分人可以正确认识自身经济状况，适度消费，但冲动消费在消费行为中占很大比例。通过调查不难发现，绝大多数人在奢侈品的消费中可以保持理性的消费原则，但由于超前消费和冲动消费行为的时常发生，理性消费原则又时常模糊。很多人，很多时候，可能因为一时冲动就买下了某某物品，个人因素的同时，媒介的宣传也占主要原因。提高信息受者，即消费大众的
36、媒介素养的同时，也应该加强信息传者，即时尚杂志等媒介从业者的媒介素养教育，只有传受两者双方面的认识得到提高，才能创造出健康、健全的消费环境，才能实现生产生活的可持续发展和社会生活的和谐稳定。在对时尚杂志信息的解读过程中，许多年轻人沉溺于时尚杂志营造出的华丽完美的生活方式和氛围中，忽略了现实生活的可行性，导致了不合理消费结构的出现。这些与受众媒介素养的高低有着密切的联系。作为时尚信息的接收者，以自身文化知识教育为基础，对信息真实性和批判性的解读应有客观理性的认识。奢侈品所带来的优越感和奢华程度不容置否，从现实角度出发，奢侈品对消费大众所带来的巨大经济压力和心理压力也是不可避免的。在沉浸于时尚杂志
37、打造的完美生活的同时，认清消费环境、端正消费态度、找寻适合自身的消费才是健康、健全的消费之道。结 论经过系统的研究总结，炫耀性消费已经成为一种重要的消费行为和社会活动，而时尚杂志则是创造、传播其信息，推动其发展的重要媒介。毋庸置疑，现代人已经迈进了一个符号痴迷的时代，时尚杂志传播的炫耀性符号深深牵引着大众的消费心理。当下所面临的视觉客体和审美客体已经完全相异于之前的任何时代，也构成了符号的痴迷现象。作为个人，应该认清消费环境和自身经济状况，量力而行，理性消费；作为消费信息的提供者,时尚杂志等大众传媒要以客观真实、健康和谐的媒体文化引导奢侈品消费。在报道奢侈品消费时，应坚持客观辩证的引导大众正确
38、认识奢侈品消费的存在、度量奢侈品消费的价值，从而创造一个和谐客观的媒体环境。苏格拉底说过这样的话：“当我们为奢侈的生活而疲于奔波的时候，幸福的生活已经离我们越来越远了。幸福的生活往往很简单，比如最好的房间，就是必需的物品一个也不少，没用的物品一个也不多。做人要知足，做事要知不足，做学问要不知足。”对于任何一件商品来说，只要从中体会到品味、精致、创意，那就是最好的消费。 参考文献：1. 刘京林：大众传播心理学（中国传媒大学出版社 2004年10月）2. 史娜：解读消费文化影响下的时尚杂志（中国报业网 2008年4月）3. 潘旭明 孙开健：炫耀性消费的社会经济学分析（西南财经大学商业经济 2007
39、年 第31期）4. 高越：中国奢侈品消费群体调查（载于国际先驱导报，2004年5月）5. 王旎：（人民网 2006年5月）6. 刘维红：时尚杂志作为消费主义载体的本质（中华新闻报 2007年12月）7. 零点调查：中国消费文化调查报告（光明日报出版社出版， 2006）8. 李通屏：中国消费制度变迁研究（经济科学出版社出版）9. 侯永志：抑制炫耀性消费 促进资源节约型社会与和谐社会建设10. 吴飞主编：传媒影响力（中国新闻研究中心组织撰写）11. 毛晓丹、彭小川大学生“偶像崇拜”现状探析（湖北成人教育学院学报 2007年3月 第13卷第2期）12. 李时华、龚志明：从可持续战略看炫耀性消费（消费
40、经济.2005年1期）13. 毛晓红流行文化时尚对大学生社会化的影响分析（现代教育科学2003年第1期）14. 解读消费文化影响下的时尚杂志中国报业网时尚杂志中炫耀性消费的传播学分析 数据与分析：第1题 您的性别： 单选题选项比例男30.65%女69.35%第2题 您的年龄段： 单选题选项比例15岁以下0.00%15206.45%212572.58%263011.29%31409.68%41500.00%51600.00%60以上0.00%第3题 您目前从事的职业： 单选题选项比例全日制学生51.61%客户服务类3.23%市场公关媒介类0.00%行政后勤类3.23%经营管理类3.23%销售类3
41、.23%项目管理类1.61%质量管理类0.00%人力资源类0.00%财务审计统计类4.84%计算机网络技术类1.61%电子电器通信技术类0.00%电气能源动力类0.00%咨询顾问类0.00%金融类（银行基金证券期货投资）1.61%保险类0.00%贸易物流采购运输类3.23%建筑房地产装饰装修物业管理类0.00%翻译类0.00%酒店餐饮旅游服务类1.61%技工类0.00%工厂生产类1.61%机械仪器仪表类0.00%商业零售类0.00%美术设计创意类1.61%文体影视写作媒体类3.23%教育培训类6.45%法律类0.00%医疗卫生美容保健类0.00%生物制药化工环保类0.00%科研类0.00%其他
42、类8.06%第4题 您目前的月收入： 单选题选项比例还没有收入32.26%1000以下22.58%1001300027.42%300150004.84%500180003.23%8001150003.23%15000以上3.23%(空)3.23%第5题 您是否经常关注时尚杂志： 单选题您是否经常关注时尚杂志比例是16.13%偶尔看77.42%从来不看6.45%第6题 您对于时尚杂志中的奢侈品： 单选题您对于时尚杂志中的奢侈品比例很喜欢45.16%不喜欢16.13%不清楚38.71%第7题 您看过时尚杂志中的奢侈品介绍（广告）后： 单选题选项比例对产品充满期待48.39%对产品信息深信不疑11.
43、29%感觉很无聊3.23%没什么感觉37.10%第8题 您知道的奢侈品品牌有： 多选题您知道的奢侈品品牌有比例路易威登（LV）87.10%古奇（Gucci）72.58%蟒蛇皮包11.29%香奈儿（Chanel）87.10%劳力士（Rolex）90.32%爱马仕（Herms）38.71%卡地亚（Cartier）33.87%蒂凡尼 （Cartier）40.32%普拉达（Prada）54.84%法拉利（Ferrari）72.58%宝格丽（Bvlgari）20.97%以上全部及其他9.68%第9题 您认为中国奢侈品的消费主体是： 多选题选项比例商业富豪90.32%演艺明星83.87%官员46.77%白领41.94%全职主妇8.06%学生6.45%第10题 您是否有过奢侈品消费： 单选题选项比例有45.16%没有54.84%第11题 您
