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1、论低碳经济下企业的低碳营销 摘要当前世界经济发展极为迅速，随着低碳经济的提出，企业开始认识到环境保护对企业可持续发展的重要性。出于低碳时代的需求和企业自身发展的需要，企业进行低碳营销已经十分必要。本文从低碳经济产生的背景开始，介绍了企业实施低碳营销的必要性及会遇到的问题。文中通过国内外企业低碳营销典型案例分析，总结了我国企业低碳营销可以借鉴的经验。并以我国企业为对象作了SWOT分析。文章最后针对我国企业低碳营销遇到的问题提出了相应策略。关键词 低碳营销 低碳经济 SWOTAbstract The development of current world economy is very fast
2、,with the emergence of low-carbon economy,enterprises began to realize the importance of environmental protection for enterprise sustainable development.Out of the demand of low-carbon era and the enterprises own development needs,it is already very necessary that enterprise put low-carbon market in
3、to effect.This paper starts with the generated background of low-carbon economy,introduces the necessity of enterprise to carry out low-carbon market and the problems will encountered.This paper summarizes the experiences that our country enterprise can mirror in low-carbon market through the analys
4、is of typical cases that domestic and foreign enterprises did in low-carbon market.And makes a SWOT analysis for our country enterprise.Finally the artical puts forward some corresponding strategies to the problems which our country enterprise faced in low-carbon market.Keywords Low-carbon Market,Lo
5、w-carbon Economy,SWOT1 问题的提出全球气候发生剧烈变化、自然资源日益枯竭的今天，人们对经济可持续发展的呼吁越来越强烈，低碳经济在这样的背景下应运而生。低碳经济的特点是消费者普遍接受低碳产品消费、企业普遍提高生产技术减少碳排放、生态环境得到极大改观等。企业作为推动低碳经济发展的一个个引擎单元，实施低碳营销可以有效的使企业经济转向低碳可持续发展。然而由于低碳理念引入时间不长、研发低碳技术难度较大等多方面原因，我国企业低碳营销遇到了许多问题。既有企业自身低碳营销意识不强的内在原因，也有政府对企业实施低碳营销政策支持力度不够的外在原因，还有行业内普遍存在低碳技术缺乏和资金引入难的
6、客观原因。这些原因从各方面阻碍了企业进一步发展的道路，为了成功低碳营销，企业解决这些问题刻不容缓。2 问题的分析 2.1 我国企业进行低碳营销存在的问题2.1.1 企业家低碳营销意识不强，生态观念落后低碳经济虽然来临，但对企业的深层次影响尚未体现，企业家普遍存在不重视低碳营销的问题。有的企业由于实力不强无法展开实质性的低碳营销，有的企业则是目前发展状况良好，不愿意改变当前经营模式而进行低碳营销等等。2.1.2 企业低碳技术缺乏我国企业目前的问题是，只有少数有实力的企业在低碳技术创新方面作出努力，低碳技术由于研发成本的缘故，众多中小企业无力引进低碳技术。2.1.3 企业实施低碳营销缺乏资金同技术
7、一样，资金对于中小企业甚至某些大型企业来说也是稀缺资源，进行低碳营销需要的费用预算居高不下，企业低碳营销遇到瓶颈。2.2 国内外低碳营销典型案例分析及经验2.2.1 特易购之低碳超市的案例特易购是英国知名零售企业，在全球也是零售巨头之一，其在全球数个国家兴建的低碳超市达到了很好的低碳效果。主要是使用环保材质，采取一系列的节能措施以及选择供应碳足迹低的产品的供应商等，对世界其他国家零售企业及行业外的企业低碳营销都有借鉴意义。2.2.2 蒙牛之低碳产业链的案例蒙牛作为我国第二大乳品企业，也充分认识到打造企业低碳形象的重要性。其主要通过开放低碳技术、与其他企业强强合作、展开一系列公关活动和建造低碳产
8、业链的做法十分值得其他企业借鉴。2.2.3 四季沐歌之低碳创新的案例四季沐歌在十几年前还是一个不知名的太阳能企业，但是其以持久的创新能力实现了一次次发展壮大，成为目前国际领先的知名企业。四季沐歌的经营理念是，利用一切有关技术创新的信息，这对其他行业内企业也是可以做的。2.2.4 通用汽车之整合低碳营销的案例通用汽车在我国汽车行业里是个强大的对手，其通过互动性强的互联网网络营销的方式，成功改变消费者对其品牌油耗高的负面印象。利用年轻消费者群体的参与热情在新兴的网络上进行整合营销，是一个很值得尝试的做法。2.2.5 志高空调之电子低碳营销的案例在众多企业纷纷为低碳营销的高成本而苦恼之时，志高空调却
9、独具慧眼瞄准电子交易平台进行产品低碳营销。在这一创新营销模式之外，志高空调致力于管理理念创新、研发新型产品，保障了在互联网上志高空调也能取得成功。2.3 我国企业低碳营销SWOT分析2.3.1 我国企业低碳营销的优势 （1）无纸化办公的优势。计算机技术的广泛应用不仅使得企业经营成本有了很大降低，而且为保护环境工作作出了贡献。（2）网络化销售的优势。借助电子交易平台集合销售环节的各种信息，为企业在第一时间内即可作出正确的决策。（3）节约成本的优势。从长远角度出发，企业实施低碳营销可以极大地降低运营成本，包括生产之外的流通、销售及售后环节。2.3.2 我国企业低碳营销的劣势 （1）低碳技术与资金缺
10、乏。研发低碳技术所需要的高科技知识以及巨额资金的投入，是我国绝大多数企业所不能承担的。 （2）成本与价格难以协调。低碳产品的产生注定伴随着高出普通产品的价格，这对企业判断成本回收期和消费者购买的均衡是个难题。 （3）低碳消费理念的推广难度大。消费者由于长久以来的消费习惯，对于企业宣传的低碳理念接受过程必将是缓慢的。2.3.3 我国企业低碳营销的机会（1） 企业可以实现生产低碳化。过去的生产方式不仅成本较高，而且对环境也不友好，企业可以达到生产低碳化的目标。（2） 企业理念的低碳化转变。一旦企业的经营理念转向了低碳经营方向，这对企业来说是关键性的变革，有利于企业提高生产竞争力。（3）企业服务的低
11、碳化。通过低碳营销实现服务低碳化，不仅可以降低企业经营成本，而且可以提升企业低碳形象。2.3.4 我国企业低碳营销的威胁（1） 低碳关税征收的不确定。企业未来的经济发展可能面对的这个问题，使得企业低碳营销之路变得艰难起来。（2）低碳交易实行有风险。由于低碳经济发展尚处于初级阶段，有关低碳交易的规则和前景不清晰，这是企业低碳营销的又一不确定性。（3）低碳金融发展不明朗。同企业日常经营活动中的投融资一样，未来企业的低碳金融发展的不确定性也会使企业低碳营销积极性受挫。3 问题的解决.本文对实施低碳营销的国内外企业典型案例进行了分析，总结了一些很有价值的经验，可以为我国企业低碳营销提供参考。通过对我国
12、企业低碳营销面临的问题作了SWOT分析之后，提出了相应的解决方法。包括以下六个方面：（1） 强化企业低碳营销观念。包括可持续发展观念的强化、企业低碳文化观念的强化以及消费者的合理需求观念的强化等。（2）制定技术创新策略。主要是产品生产技术，也包括企业在包装、运输和销售等方面的综合运营技术，形成整体的创新格局。（3）制定相宜的价格策略。根据低碳产品的实际生产成本、政府补贴力度和消费者购买能力等所有因素，来制定为市场接受的产品价格。（4）实行环境监控策略。企业自身低碳的发展应该是自发的、主动地，严格监管企业的产品生产对环境造成的影响十分必要。（5）营销渠道创新策略。综合各种信息要素，运用互联网技术
13、，创新营销渠道，最大化的缩小产品与市场的距离。（6）引导低碳消费需求。在消费者群体中广泛宣传低碳理念，教育消费者低碳产品对生活品质、对环境保护的重要意义。4 结论低碳经济是时代发展的必然阶段，企业实施低碳营销既是顺应时代的要求，也是企业转型升级的需要。本文主要介绍了低碳经济下企业的低碳营销行为，阐述了企业低碳营销遇到的问题并针对问题提出了相应的策略。本文研究目的是期望通过研究企业低碳营销行为来为我国企业低碳营销决策提供参考依据。文章的特点是运用了SWOT分析法对我国企业在新形势下低碳营销进行分析，全面介绍了企业这方面的优劣势及机会与挑战。论文在介绍国内外知名企业实施低碳营销的成功经验这方面内容
14、上比较新，主要浅谈了两个国外例子、三个国内例子在实施低碳营销时的殊途同归。本文的不足之处在于对所研究的内容深度不够，没有对低碳经济产生的背景作深度剖析，SWOT分析法使用也未尽其妙，同时在提出的应对策略上也不够全面和具体。希望通过这次论文实践，能提高自己今后研究的水平，写出优质优量的论文。参考文献1朱元双.低碳经济背景下企业低碳营销探析J.经济研究导刊.2010，（89）:195-1962彭诗言.低碳经济发展模式下的企业生态行为路径分析J.企业管理.2010，（27）：86-873杨波.零售业低碳化与我国发展低碳零售的政策选择：基于企业的自然资源基础观 J.中国市场营销.2010，（6）：33-454启言.践行低碳：蒙牛打造绿色产业链J.企业管理.2011，（3）：50-515唐红娟.四季沐歌的低碳之战J.商业周刊.2011，（2）：70-716王继洋.上海通用：酷6移动直播 聚焦低碳汽车J.汽车广场.2012，（4）：23-247于娜.志高集团的电子商务营销心得J.广告主.2011，（5）：70-718郑烨.基于SWOT分析法的低碳营销模式研究J.技术与创新管理.2011,32（2）:169-1739蔡小凤.低碳经济背景下的企业营销策略发展J.投资理财.2011，（8）：47-49
