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1、美术学院本科生毕业论文论文题目：浅谈瓦猫造型工艺品的包装设计指导教师：专 业：艺术设计学生姓名：学生学号：班 级：评定等级：作者声明本论文是自己在导师指导下独立撰写的。论文的完成经过了选题、查阅积累资料、撰写读书笔记、拟写论文提纲、撰写初稿、形成定稿等环节。论文所引用或参考的内容均已标明出处。我遵守学术规范和学术道德，对本论文负责。签名： 年 月 日浅谈瓦猫造型工艺品的包装设计【摘要】作为云南别具格的民间工艺品瓦猫，有着深厚的文化底蕴和艺术感染力。随着旅游工艺品市场的崛起和同行业竞争日益激烈的情况下，瓦猫工艺品功能的转变和消费群体的更换，导致了传统瓦猫工艺品的简易包装即将遭到市场的淘汰，所以设
2、计出符合需求的瓦猫造型工艺品的包装是迫在眉睫的。并且希望能通过对这些民间艺术品的包装，把云南人民的民族艺术文化传播和延续。 【关键词】瓦猫造型工艺品；包装；设计 引言云南民俗民间的瓦猫工艺品在旅游业的快速发展下，逐渐受到各地人的追捧和喜爱。手工艺师傅们为了扩大销量，根据游客的需求，制作了许多工艺化的瓦猫造型。好的包装承担着文化内涵传播的责任和消费市场购买欲打开的重要作用等，当然，它也必然跟着时代的步伐不断发展和创新。瓦猫作为极具魅力的地域特色民俗品，凭借其悠久的历史和独特的造型，设计出符合时代要求的新型包装，不仅可以保护瓦猫这一民间文化而且也开发了旅游资源。一、 瓦猫造型工艺品包装设计的文化内
3、涵 （一）传统瓦猫及现代瓦猫造型工艺品 云南是我国原始崇拜极其典型的地区，他们崇拜的对象是多样化的。这在民族建筑方面表现的尤为强烈。云南民居不仅在建筑布局、构建方面具有耐人寻味的文化内涵和丰富多彩的表现形式，其建筑装饰方面也蕴涵了浓厚的原始宗教意味。 瓦猫是安装在屋顶飞檐中间的装饰物，因其长相很像猫，所以人们称它为瓦猫，其实瓦猫的原型是以虎改造而来，因此瓦猫又叫“吉降虎”“吉祥虎”和“降脊虎”，瓦猫不仅有装饰房屋建筑的效果，而且还有驱邪庇佑的镇宅功能。是融汇了宗教文化和建筑装饰为一体的传统民间工艺品。瓦猫在云南分布很广，其中红河、昆明、玉溪、文山、楚雄、昭通、曲靖、大理、丽江等九个地区都有瓦猫
4、。其中汉族地区的瓦猫以昆明呈贡汉族瓦猫最为有名，它的造型类似卡通形象，有的身子呈筒状（图一）。彝族地区的以昆明呈贡彝族无釉瓦猫为代表（图二），是用黄泥土捏制而成，局部涂有彩绘。白族地区的瓦猫以鹤庆白族瓦猫最为有名（图三），颜色大部分都为青灰素色，其造型要比汉族瓦猫夸张。大部分地区的瓦猫在造型上没有严格的要求和规定，有时也只是一种民间风俗的表达。 图一 图二 图三随着时代的发展和人们审美个性的需求，许多工艺化的瓦猫造型被开发出来。也就是从瓦猫的基本造型上，延伸出更多新的瓦猫造型。如三、四个头的瓦猫、瓦猫烟灰缸、瓦猫砚台等。造型使瓦猫的习俗随之有了变化，功能也随之扩大。除了在瓦猫造型上有创新外，还
5、运用了新的材料来制作瓦猫，如：麻绳瓦猫、塑料瓦猫、机械瓦猫等。这些造型各异千姿百态的瓦猫工艺品，进一步提升了瓦猫的文化内涵，同时也赋予了瓦猫新时代的审美情趣。 （二)瓦猫造型工艺品的包装需要传达的文化内涵 目前瓦猫的市场需求越来越大，瓦猫作为旅游纪念品，成为旅客们到过某个景区的一种记挂。然而瓦猫一直没有好的包装，所以在传递瓦猫文化内涵这一块是非常缺乏的。也导致了它的市场销路阻塞，文化传播缓慢。瓦猫工艺品要想传承自己的文化，形成自己的特色，那么应率先走出来，拥有自己的包装特色。 提倡绿色环保是21世纪的主题，因此设计符合时代要求和传播文化底蕴的环保瓦猫工艺品的包装是至关重要的。即迎合了现代社会绿
6、色包装的理念又展出现瓦猫的民族风格。在包装版面上传递瓦猫的吉祥寓意信息，突出瓦猫的视觉效果，不仅促使了顾客消费而且传递了瓦猫的深厚文化内涵。包装材料上采用简单大方、可循环利用的纸材质，突出绿色环保理念。一种新型包装的开发必然要带动市场的消费，也将会带动更多的人去探索瓦猫的世界。二、 瓦猫造型工艺品的包装分析 前面我们解了瓦猫的包装文化内涵，现在我们从瓦猫工艺品的造型、材料应用、视觉传达设计上来分析，从中得到对包装设计定位的启发。 1、瓦猫工艺品的功能转变及设计的多样化传统瓦猫的主要功能是用来驱邪镇宅和装饰房屋建筑，如今的瓦猫造型工艺品的功能逐渐有了新的变化，她已经逐渐成为一种旅游的纪念品以及装
7、饰工艺品。泥土是制作传统瓦猫最主要的材料，而现代瓦猫工艺品的制作，在材料上已经不仅仅局限于泥土，而是有了更多新的选择。如：棉麻、塑料、皮、玻璃、金属等。越来越多的麻绳瓦猫（图四）、塑料瓦猫、玻璃瓦猫陆续登上了工艺品的市场。传统瓦猫普遍造型夸张，头大身小，大部分瓦猫呈正面式，瓦猫的五官颜面一般都与瓦片基座垂直（图五）。如今传统的瓦猫不断地被创造出新的造型，其功能也随之起了变化。有的将瓦猫造型与花盆、烟灰缸等使用价值相结合，瓦猫烟灰缸和瓦猫花盆托盘又创造出许多装饰意味浓重的瓦猫造型，如三头一体的瓦猫、四头一体的瓦猫。赋予了瓦猫新的功能和审美情趣。瓦猫逐渐逝去了身上的迷信色彩，表露出更多的是它的奇特
8、造型艺术和审美趣味。 图四 图五随着瓦猫工艺品功能习俗的变化，现代瓦猫工艺品的市场需要与之配套的包装。也就是它的包装要与现代瓦猫工艺品的内在性质特点相适应。瓦猫在包装设计上应该遵循瓦猫工艺品本身的材料特性，发挥其材质的优越性，更大化的在包装上展现出瓦猫工艺品的个性艺术魅力。在造型上适应它独到的形式特点，合理盛装、凸显出不同瓦猫工艺品的造型特色。三、 瓦猫造型工艺品包装的定位（一） 瓦猫造型工艺品与现代包装材料的适应性 为打造出合理、安全、适应市场消费的瓦猫工艺品包装。我提出了一些对瓦猫工艺品包装材料的选用原则。1、 瓦猫工艺品包装材料选用的原则： （1）科学原则：保证自身的实用功能，合理盛装、
9、保护和运输产品。瓦猫工艺品在运输的过程中容易损坏，所以在包装上，应利用保护性强的硬质外壳，注重瓦猫工艺品的保护性。其瓦楞纸箱、蜂窝纸板箱主要用于各种商品的运输，特别是容易破损的工艺品。为了使包装更好的配套瓦猫工艺品，须保证包装材料的选定能够体现瓦猫工艺品本身的品质。如：一个瓷器的瓦猫工艺品，首先我们从这个瓷器瓦猫中读取到一些它给我们的视觉感受：光滑、贵重、高品质，这时我们要选择能够体现出这件工艺品特质的包装材料，能够让人从包装上感受到内在工艺品的原始性格。（2）经济原则：对于瓦猫工艺品，尽可能用纸材替代那些昂贵奢侈的包装材料，减少印刷的流程。因为纸包装材料最大的优点就是经济成本低，加工方便，可
10、回收利用率高，可塑性较强。纸材质包装对于批量化、造型多样化特点的手工艺品是最佳的选择。“一纸成型”通过巧妙的结构处理，用合理的思路容易获得造型和材料，可以节省包装的开支。在瓦猫工艺品包装的表面装饰进行深入挖掘，使具体外观形象具竞争力。在瓦猫工艺品的包装开启结构上即要做到便捷又要安全牢固，让人们感受到瓦猫工艺品包装的人性化设计理念。（3）审美原则：包装外形具有销售功能，其审美性、展示性、趣味性都是造型中应该追求的目标。美观的包装是生产者和购买者双方的追求。瓦猫工艺品包装的审美角度包括造型样式、材料、质感等方面，这些应与瓦猫工艺品的内在结构、样式、材料上相呼应。其审美性不仅是指构图完美、色彩和谐、
11、容易识别而且是指一种基于瓦猫历史传统、地域民俗、文化心理的审美。只有将两者的审美相结合，瓦猫工艺品的包装才会创造出独特的吸引力。 （二）瓦猫造型工艺品对包装结构的要求目前瓦猫造型工艺品的包装设计远远不能适应市场的快速发展，还基本停留在包装的初始阶段，还和许多工艺制品的包装雷同，根本无法从包装上体现瓦猫工艺品的地域特色和本身艺术特点，更无法从同类产品包装中脱颖而出。在这样的情况下，以特色的充满地域风味的包装来吸引游客无疑是意义重大的。1、瓦猫造型工艺品对包装的结构要求：（1）根据不同的瓦猫工艺品的造型特点，包装结构应体现出瓦猫工艺品的地域特色和本身艺术特点。瓦猫工艺品的盒型设计可以使用拟形的手法
12、，增加包装的趣味性、创造性。（2）瓦猫工艺品采用开窗式纸盒将商品部分裸露出来（图六），这样的纸盒结构，能够让人一眼看出瓦猫工艺品的品质，刺激人们的购买欲。 图六 （3）根据不同的消费群体，打造不一样的瓦猫包装结构。有适宜大众消费者的以及专门为高消费人群设计的。折成纸盒结构是一种适宜大众消费的包装，它需要粘合、锁盒处理，是最常见的包装设计。我们平常可见的折成纸盒在化妆品、烟酒品类出现的更多。这种的包装结构，能吸引更多的游客们购买来送给朋友。而在为高消费人群设计的包装上，可以采用一些昂贵的包装材料和特色的包装结构，如：镶嵌着珠宝的四方木匣子和棉麻编织、水晶焊接等手工制品的包装。四、 瓦猫造型工艺品
13、的包装设计实践（一）手工材料为主的瓦猫造型工艺品的包装设计1、手工瓦猫的礼品包装 图七 这是一组以传统瓦猫为原型，而打造出来的一系类麻绳瓦猫造型工艺品以及它配套的包装、宣传册的设计。根据瓦猫的造型特点，用粗细不等的棉麻绳子编织而成，结合了大理白族历史悠久的扎染技术，扎染布上印染着瓦猫图形以及云南具代表性的祥云、建筑吉祥图案。直接剪贴小部分粘贴在麻绳瓦猫上，成为手瓦猫身上的又一大亮点。包装上应用麻绳编制成四方形、长方形等各种不同形状的包装盒，粘贴上漂亮的扎染布，具有非常浓郁的云南民族特色和艺术魅力。包装结构、材料与瓦猫工艺品本身的艺术特点相结合，体现出了瓦猫工艺品的地域特色和本身艺术特点。极具民
14、族文化和艺术特色的包装，将会吸引更多的游客们为它们驻足。（二） 印刷材料为主的瓦猫造型工艺品的包装设计 图八 图九包装内容:我设计的这款包装，在工艺品的运输和保护上起到良好作用。主要是用来盛载一些可以用来把玩，具有实用性和审美艺术特性的现代瓦猫造型工艺品。如：瓦猫印章、瓦猫烟灰缸、瓦猫花盆等。这些工艺品的材料主要是石质、泥。本包装主要拿石刻的瓦猫印章来描述。包装定位：瓦猫印章主要是利用石头雕刻出来，石头本身的特点是刚硬、光滑、沉稳。根据其材料的特性，在包装上突出瓦猫工艺品的内在品质，采用光滑的铜版纸来在做包装的材料。包装盒的内部，我还设置了个体小包装盒来适应瓦猫工艺品的结构造型，以保护雕刻精细
15、的瓦猫工艺品承受住外来的撞击。色彩上主要以瓦猫印章的石色为主，以体现出它的纯天然风貌。设计构思：在这款包装版面上，我主要是突出瓦猫工艺品的地域文化内涵。设计该包装为四方结构，粘合式、卡合式结合的盒型，包装采用瓦猫工艺品本身材质的色调灰白色，瓦猫的文化内涵以简洁扼要的文字来说明。红色的中国吉祥印章、凶煞咆哮的瓦猫占据包装的中心位置和广阔的天地形成鲜明的对比，气势恢宏,主题突出、层次有序。具有浓郁的民族旅游纪念品的特色。1、瓦猫造型工艺品的包装设计（1）图形设计：在表现的方法上我利用了写实的照片结合电脑的处理技术。这个图形的应用对整个包装的地域文化、人文审美的表达都至关重要。是瓦猫造型工艺品区别于
16、其他工艺品的重要标志。利用瓦猫威猛的造型特点来吸引我们的眼球。（2）版式设计：包装的正面是视觉的主要版面，我选用了一张瓦猫的半身图为中心，重点突出它的文化寓意。背面是一张完整的瓦猫图及宣传性文字。顶部，我粘贴了一些从瓦猫图片上提取出来的局部图形。底部也是如此，即随意大方又和整个板式布局的相融合。两个侧边中，右侧边是对瓦猫工艺品的出产地、内容作的简介；左侧边是瓦猫的宣传图形。（3）字体设计：对于瓦猫工艺品来说，它已经获得了不少的荣誉，如“中国民间艺术一绝”、“首批国家级非物质文化遗产保护项目”等等。这些宣传性文字恰当的出现在包装上，将是瓦猫工艺品极好的宣传口号。我把这些文字适当的放在了包装正版面
17、上的右侧边。瓦猫工艺品的特殊就在于历史的悠久、内涵的丰富、文化的深厚。因此一些讲述瓦猫历史意义之类的文字呈现在包装上，不但让更多的游客们增加见识，还可以宣传瓦猫从而加强人们对它的了解。 （4）包装盒的构造设计：它主要采用的是纸质的四方结构包装盒形，在包装盒的重合部位采用粘贴和卡合的两种纸盒固定方法。这样的盒型即美观大方又实用。 （5）材料的选用和印刷工艺：包装用铜版纸来粘合底部纸板，因为铜版纸表面光滑，纤维分布均匀，还有较好的防水性、韧性，油墨也很好吸收。适合做工艺品包装的印刷材料。 采用马粪纸来做外包装的书签（质地粗糙厚实，颜色较黄，可以用来包装及手工制作）主要是从侧面反映出瓦猫印章的手工艺
18、技术。在外包装上把我们所要突出的文字，根据需要选择烫印、凹凸压印、上光与上蜡、覆膜等，即醒目又提高工艺品档次。 结语通过对传统瓦猫和现代瓦猫工艺品的认识，我们了解到简易的瓦猫工艺品的包装已经不适应市场的需求。所以，设计适合现代瓦猫工艺品的包装至关重要的。我主要是从材料上、结构上对瓦猫造型工艺品的包装进行了分析。瓦猫造型工艺品本身需要一个怎样的包装外形，要根据其本身的材质、造型、结构来定位它的包装。好的包装设计可以使人通过包装感受到产品的内在性格、品质，刺激人们的购买欲望。对于民间民俗的瓦猫工艺品，不仅要定位好包装上的材料和结构，更主要的是通过包装传达它的文化内涵、和地域特色。这样不仅拉动了当地
19、经济的发展，还达到了瓦猫工艺品的文化保护的目的。参考文献：1杨宗魁包装造型设计中国青年出版社，1998年。2陈青包装设计教程上海人民美术出版社，2009年。3芦影视觉传达设计的历史与美学北京中国人民大学出版社，2000年。 4肖多谐纸盒包装设计指南辽宁美术出版社，2003年。5郑巨欣民俗艺术研究中国美术学院出版社，2008年。 A survey on the Packaging Design of the Wamao Modelings CraftsGUO Li-chun（2009 Art Design Class, Art College, Yuxi Normal University.St
20、udent No.2009055107） Abstract:Wamao is a peculiar in Yunnan, it has a deep cultural deposits and a rich infection. With the gradually development of the tourism market as well as the increasingly fierce competition in the same industry, the function of Wamao crafts has been transferred and the consu
21、mer colony has been changed. Besides, Wamao handicraft articles simple packaging is gradually drawn into the crisis of the market elimination and it could not meet the needs of tourists psychology. Therefore, it is extremely urgent to design a new style of folk crafts packaging which can be meet the
22、 needs of mass consumption. Something about the design of Wamao crafts packaging will be discussed in this paper, we hope to inherit Yunnan peoples ethnic culture by this new style packaging. Key Words:Wamao crafts; Packaging; Designing 致 谢本论文是我在王飚老师的指导下完成的。从开始到完成，王飚老师帮助我开拓研究思路，尽心指正。给予了我莫大的帮助，尤其在文献资料方面和论文细节处理上。王飚老师严谨求实，一丝不苟的工作作风深深感染着我，我十分感谢王飚老师。 最后，我要感谢所有老师对我的细心栽培，在此，我向各位老师深深的鞠上一躬。签名： 年 月
