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1、学号： 编号： 天津体育学院本科学生毕业论文（ 届）秦皇岛市健身俱乐部参与健身群体及体育消费调查分析 所属系部： 专 业： 专 项： 年 级： 作 者： 指导教师： 年 月 日秦皇岛市健身俱乐部参与健身群体及体育消费调查分析所属系部： 专 业： 专 项： 年 级： 作 者： 指导教师： 摘 要本文主要想通过对秦皇岛市主要健身俱乐部的调查，对秦皇岛地区的健身群体和体育消费现状进行相关的分析和总结，预测出未来健身群体和体育消费的发展前景，找到相关的影响的因素，提出合理的建议及方案，为健身俱乐部的经营方向和管理方向提供一定的理论依据，充分挖掘未来潜在与秦皇岛市的体育群体和体育消费的发展前景。针对健身
2、群体发展和体育消费发展给出建议。关键词：体育消费、健身群体、信息类体育消费Abstract This paper mainly want to pass on the main fitness club of qinhuangdao survey, the area of qinhuangdao fitness groups and sports consumption status of related analysis and summary, predict the future fitness groups and the prospect of the development of
3、sports consumption, find the influence of the factors related to the, put forward the reasonable suggestion and scheme for the fitness club management direction and the management direction provides theoretical basis and fully exploit the potential and qinhuangdao sports community and the prospect o
4、f the development of sports consumption. Keywords: sports consumption, fitness groups, and information sports consumption目录1 研究对象与研究方法 111 研究对象 112 研究方法 1121 文献资料法 1122 问卷调查法 1123 数据统计法 2124 逻辑分析法 2125 访谈法 22 结果与分析 221 秦皇岛市区健身消费人群的基本情况 2211 健身消费人群的比例 2212 健身消费人群的健身种类、目的及健身时间 2213 健身消费人群的职业、收入情况 4214
5、 健身消费人群的年龄、性别调查 522 秦皇岛市健身消费人群体育消费情况 5221 健身消费人群在分类体育项目中的消费认可程度分析 5222 健身消费人群对各等级消费产品的认可程度分析 5223 健身消费人群的年消费能力分析 7224 健身消费人群对信息性体育消费现状分析 723 健身俱乐部经营者对消费人群（会员）的评价 7231 健身俱乐部经营者对健身会员发展趋势的分析 8232 健身俱乐部经营者对健身会员的消费水平评价 83 结论与建议 931 结论 932 建议 9参考文献 10致谢 11随着近年来我国经济的迅速发展，国民生活水平的提高，人们享受式消费逐年增长，特别是在养生，健身和美容等
6、方面的投资逐年增加，人们开始越来越重视健康，追求健康的生活方式，近几年，我国健身群体成员猛增，城市中白领阶层的大量涌现，带着各种需求的人们纷纷加入俱乐部，感受着新鲜时尚的健身方式。国内健身市场发展程度不一，以大中城市的健身的群体较大，健身俱乐部发展较好，人们对体育的消费较为认可，而在中小城市健身市场还不成熟，俱乐部数量较少，体育方面的消费低于大众城市。 以“秦皇岛市健身俱乐部参与健身群体及体育消费调查分析”为题，主要是因为我的居住地处于二线城市秦皇岛市区，这个地区的健身市场刚刚起步不久，近两年健身俱乐部数量迅速增加，健身人群开始扩大，很多中等收入人群开始参与俱乐部健身，体育消费能力、对中高档体
7、育产品的认可程度也在提高，有巨大的发展潜力，同时在相关方面对体育方面的调查较少，所以本文以秦皇岛市健身俱乐部参与群体为研究对象,调查了解秦皇岛市区的健身群体构成及消费水平情况,为秦皇岛的健身俱乐部的经营与管理提供一定的理论依据,挖掘健身俱乐部在中小城市的发展潜力。针对体育消费和体育健身群体的发展给出建议。1 研究对象与研究方法11 研究对象秦皇岛市五所（ 环美健身、赛奥健身、安邦健身、耀华英派斯俱乐部、大自然健身俱乐部 ）主要健身俱乐部健身和消费群体为研究对象。1 2 研究方法121 文献资料法 查阅图书馆相关书籍，互联网百度文库及百度搜索相关的文献资料进行整理，作为借鉴，了解国内外专家对相关
8、问题的研究成果及看法。122 问卷调查法 查阅相关书籍和学术报刊，征求老师意见，确定调查问卷，本文针对环美健身、赛奥健身、安邦健身、耀华英派斯俱乐部、大自然健身俱乐部等五所俱乐部240人进行随机问卷调查。发放问卷240份，回收240份。有效率为100%123 数据统计法 根据研究内容和目的在研究过程中对相关的资料进行摘取、统计。124 逻辑分析法 对文献资料和问卷调查结果进行逻辑分析，得出结论。125 访谈法对部分健身俱乐部管理者进行采访。并将对话予以记录，进行总结。2 结果与分析21 秦皇岛市区健身消费人群的基本情况211 健身消费人群的比例根据中国官方数据显示，中国健身人群比例20% 远低
9、于发达国家，而通过对秦皇岛市环美健身、赛奥健身、安邦健身、耀华英派斯俱乐部、大自然健身俱乐部五家健身俱乐部管理者的访谈中，均表示秦皇岛地区的健身人群比例低于20%，参与过健身活动的人群数量客观，但是持续参与体育活动及健身的群体较小。主要是由于健身意识和健康意识不强，以及地区的生活习惯不同所造成的。212 健身消费人群的健身种类、目的及健身时间 图1：健身消费人群的健身种类分析（n=240）通过对秦皇岛市几大俱乐部健身参与群体进行随机调查，结果发现，健身参与群体参与项目具有广泛性，其中大多数喜欢篮球、羽毛球、乒乓球等项目，其主要原因是这些项目早已在我国根深蒂固，具有广泛的接受性，而且这些项目规则
10、简单，在秦皇岛市内相应的运动场地也比较多，而且从小学到大学各个阶段，这类运动的启蒙教育较好，大多数市民从小就接触此类运动，运动技能掌握较好，相应的体育器材、运动装备等专业店铺较多，所以受到健身人群的青睐。相对于足球、排球等运动，由于专业性和团队配合要求较高，所以参与人群不大，健身、跑步以及健身俱乐部内的各种操课吸引了不少女性健身者的参与，注重形体美的男性和女性纷纷加入运动的行列中，占有30%-40%的比例。健身消费人群的健身目的及健身时间在本次调查问卷中，有涉及到俱乐部会员每次健身的平均时长和每周健身时间的调查，以及健身群体参与健身的目的，将每份有效问卷进行统一整理归纳后制作下表进行分析。30
11、分钟60分钟90分钟120分钟150分钟180分钟超3小时人数13426352302812百分比5.3%17.5%26.3%21.7%12.5%11.7%5%表1：健身俱乐部参与群体每次健身时长调查（n=240）由表2分析得知，秦皇岛市主要几所商业健身俱乐部健身群体每次参与体育活动的时间主要在1.5小时-2小时之间，通过调查访问30分钟-60分钟之间的运动一般达不到大多数人群的运动负荷，而超过2小时，则大多数人表示自己体力以及时间原因无法长时间锻炼，同时健身俱乐部内休闲设施，也是影响健身时间长短的因素之一，如果加上更多休闲运动设施，也可以增长健身群体的锻炼时间。低于5小时5-10小时10-15
12、小时15-20小时20小时以上人数5674484220百分比23.2%30.9%20%17.5%8.4%表2：健身俱乐部参与群体每周健身时间统计（n=240）根据调查结果得知，秦皇岛市主要健身俱乐部健身参与群体每周的健身时间在20小时以下分布较为均匀，主要是现阶段秦皇岛市商业健身俱乐部规模较大，可供锻炼的项目较多，健身群体分为专业和非专业（如乒乓球、羽毛球、舞蹈类操课等），专业锻炼者能够坚持每天锻炼2小时或者更多，周健身时间在10-20小时之间。非专业训练者，由于运动兴趣不高或者时间因素，造成周健身时间低于10小时，每周健身次数也比专业训练者少。减肥塑身练形体练柔韧休闲学舞蹈其它人数30855
13、16444245百分比12.5%3.3%22.9%6.7%18.3%17.5%18.8%表3：健身俱乐部参与群体的健身目的统计（n=240）通过表3发现，秦皇岛市主要健身群体健身目的主要分为三类：一类是以减肥塑身为主，主要是群体体重较大的男士和爱美女性为主，第二类主要是以形体和舞蹈操类为主，群体主要为爱美女性、喜欢线条美和发达肌肉的人群、年轻活力的学生和注重气质与修养的人群为主，第三类是以增强体能、下班休闲为主，没有明显的目的性，更多的是丰富生活，释放生活压力为出发点。213 健身消费人群的职业、收入情况 图2：健身俱乐部参与群体职业 性质 图3：健身俱乐部参与群体职业和收入情况统计表（n=2
14、40）通过图2图3得出结论，秦皇岛市健身活动具有广泛性，各个职业普遍参与，除了工作不规律以及工作压力大的人群之外，基本广泛参与，其中，以公司白领、公司职员、学生等为主力军，他们生活相对规律，每逢空闲，三五结伴来俱乐部锻炼，或者是自己独自前来，锻炼身体的同时交到新朋友，其中学生基本没有收入，中小学生的健身意愿主要是来源于父母对孩子健康的重视，大学生主要是自己锻炼意识较强，秦皇岛市主要参与健身群体的月收入大体在1000-5000元之间，由于调查的几所俱乐部规模较大，同样有高收入人群的参与，月收入在10000-50000元之间或者更多，主要是公司的高管和自主经营者，他们看重的则是俱乐部环境以及服务质
15、量。214 健身消费人群的年龄、性别调查1998年中国群众体育现状调查课题组对商业体育俱乐部的消费群体所做的调查是健身人群以男士为主，比例高达85.5%，但是随着健身俱乐部在中国十余年的发展，这个比例有了很大的改变，通过调查发现，男士与女士比约为1：2。随着国民经济的大力发张展和改革开放的影响，女性也更加注重美丽与健康，在这样的驱动下，女性消费市场得以充分挖掘。通过调查得知，30-50岁之间的消费者占俱乐部总会员的60%，这部分群体年轻时尚，喜欢追寻新事物，思想开放，并且具有一定的经济基础。20-29岁，这部分群体占调查总数的25%，这部分虽然朝气活力，更具时尚，但是经济能力有限，把握培养健身
16、俱乐部的氛围，对将来健身俱乐部的发展具有长远意义。50-60岁，属于中老年阶段，这部分群体占15%，观念比较落后，比起健身房他们更愿意户外运动，有特殊爱好的会选择健身房，例如，室内乒乓球，交际舞等。22 秦皇岛市健身消费人群体育消费情况关于体育消费，本文主要研究的是大众体育消费，细分为三类：一类是实物体育消费，主要是运动装备、器械、运动消耗品等；第二类是指体育劳务消费，也是指体育服务消费；第三类指信息性体育消费，是指精神方面有关于体育的消费（包括书籍、影音产品、观看体育比赛、表演、展览，体育文化资讯等等）221 健身消费人群在分类体育项目中的消费认可程度分析通过调查发现，在自己和周围人群认可的
17、体育分类项目中，绝大多数人是认可进行消费的，主要有运动服装鞋帽、健身器材设备、体育书刊杂志、食品饮料等。经调查表明以运动服装鞋帽等体育实物消费资料的比重占体育消费支出的81.5，说明在自己喜欢的项目中，基础设备、装备的准备是被大家广泛认可的，在该项目所涉及到的范围内的消费都可以被接受，在大家接受问卷调查时遇到问题：“您是否愿意在您喜欢的项目上和其它大家广为认可的运动上进行一定的消费？”时，95%的人都坚决的表示愿意，有力的说明在分类体育项目中，秦皇岛主要健身群体对此类消费有高度的认可。222 健身消费人群对各等级消费产品的认可程度分析 图4：健身群体对品牌认可统计表（n=240）通过图4可知，
18、秦皇岛市主要健身群体对体育品牌的认可程度仍然有待提高，大多数人还是会选择二三线的体育产品，因为其具有价格低、专业性要求低的优势，不少人认为进行体育锻炼，有普通的训练装备就可以，不必太过追求专业，只要运动时舒适就可以，还有一部分人群认为对于体育品牌无所谓，什么样的牌子都不在自己的考虑范围之内，只认为锻炼就是休闲。30%的人则认为要选择国际和国内的知名品牌，体育装备相对规范，穿着和用起来也美观大方；而选择高端专业产品的群体较少，主要来源于热爱体育、对体育充满激情并且坚持不懈的人群。图5：秦皇岛市主要健身群体进行实物消费购买地点一览表（n=240）根据图5的统计得知，在网络日益发达的今天，网购体育产
19、品已经逐渐被人们所认可，而批发市场也收到了健身群体的青睐，主要原因是由于批发市场的体育装备价格低廉、可以现场挑选合适自己的装备并且可选性很大，而近几年比较流行的大型购物广场、品牌专卖店、小型门店的体育相关用品销售增长幅度有所减缓，传统购物模式的转换也涉及到了体育产品方面。223 健身消费人群的年消费能力分析图6：秦皇岛市主要健身俱乐部健身群体年消费能力调查统计（n=240）根据统计得知，目前秦皇岛地区健身群体年消费水平大多在5000元以下，收入水平直接影响着人们对体育消费的投入，秦皇岛属于三线城市，居民整体收入相比北京、上海等大中城市较低，而且传统的消费观念已经深入人心，很多人认为在体育锻炼方
20、面花费太多金钱并不可取，大多数人的花费更倾向于生活。但随着国民经济的发展和人们对健康的重视，伴随着体育传媒行业的发展，体育时尚已经成为一种新兴的时尚模式，所以涌现出一小部分体育高消费群体，带领着体育消费的高端发展。224 健身消费人群对信息性体育消费现状分析在本次调查问卷中，提到了“大型体育赛事，您是否可以接受相对高昂的门票费去现场观看？”趋于半数的人表示如果是自己喜欢的项目，而且是在市内比赛，高昂的价格是可以接受的，还有半数的人表示不可接受，宁愿通过电视、报刊等媒体去关注比赛，有此可知，不少人热衷于体育赛事，尤其是男性，他们会通过各类不同的媒体渠道，以体育消费的方式了解体育信息，在网络以及媒
21、体、交通运输日益发达的今天，老的媒介将逐渐被取代，新的体育性消费将逐渐上演，曾经信息性体育消费参与人群较少，处于发展困难的境地，随着体育意识的不断发展，和体育赛事的亮点化、明星化，吸引了越来越多的人群加入，信息性体育消费也充分展示出了它的广阔前景。23 健身俱乐部经营者对消费人群（会员）的评价231 健身俱乐部经营者对健身会员发展趋势的分析首先，健身俱乐部的会员年龄呈现多元化，小孩和老人也成为俱乐部不可忽视的消费群体。通过调查得知，30-50岁之间的消费者占俱乐部总会员的52%，这部分群体年轻时尚，喜欢追寻新事物，思想开放，并且具有一定的经济基础，这部分群体是俱乐部的消费支柱；819岁青少年占
22、8%，这部分会员基本没有收入能力，主要依靠家庭消费在俱乐部的培训课，例如，舞蹈培训、跆拳道培训等；20-29岁，这部分群体占调查总数的25%，这部分虽然朝气活力，更具时尚，但是经济能力有限，把握培养健身俱乐部的氛围，对将来健身俱乐部的发展具有长远意义。50-70岁，属于中老年阶段，这部分群体占15%。其次，健身人群的职业也将变得更加广泛，来健身俱乐部健身已经不是白领人的专区，学生、蓝领、自由工作者都将是俱乐部会员的组成部分。第三，健康群体年收入与健身消费的相关性变的将会越来越小。去俱乐部健身不再是年收入较低人员的奢望，更不是富人的专区，便宜的价格使得低收入者也能消费得起。最后，女性是健身会员不
23、可忽视的重要群体，据资料统计，女性进行体育锻炼的人群越来越庞大，主要是由于女性爱美和健康方面意识逐渐加强，成为俱乐部内的课程的主体，在器械方面进行锻炼的女性也有较大的提升幅度，可见，未来健身市场会员的发展速度将会加快，群体容纳类型也会越来越多。232 健身俱乐部经营者对健身会员的消费水平评价首先，会员年收入水平与消费水平的相关性。据调查得知，年收入3万-10万的消费群体参与商业健身俱乐部的比重较大，年薪大于10万元的消费群体参与健身活动的比例较少，这部分人可能更注重自己事业的发展，而忽视或影响了健身锻炼。其次，会员对卡价的接受限。通过调查，50%的人认为健身年卡价位在10001500元能够接受
24、，30%的人认为健身卡的价位在1000元以下比较合理，10%的人认为价位在2000元以上也能接受，还有10%认为年卡价格在500元左右为宜。之所以会员会对年卡价位提出不同的看法，原因可能有以下几点：第一，收入水平较低，过高的费用影响家庭正常生活；第二，没有经济来源，依靠家人，这部分人学生最为明显；第三，经济水平比较富有者，几千款钱的年费不会对生活事业造成任何影响；第四，普通家庭，收入不算太高，但是健身意识比较强，花费一些费用健身是值得的。3 结论和建议31 结论311 秦皇岛市健身群体的比例不足20%，曾经参与过俱乐部体育锻炼的人群较多，但一直坚持的成员并不多，在性别比例方面，调查结果显示女性
25、健身人群越来越大，在一些俱乐部女性会员已经超出男性会员的数量。312 秦皇岛市主要参与健身和消费群体在体育消费方面，更多的是关注物品的性价比，大多数会员不愿意花费较多的金钱在体育器材和装备上，在体育方面花费较多的人群主要是专业运动员、对体育运动充满激情的人、体育时尚人群和高收入群体，他们对体育产品要求较高。313 在健身群体健身种类方面，大部分人喜欢篮球、羽毛球、乒乓球等广泛开展的运动，因为其具有广泛的群众基础，容易开展，而且大部分人有过相关的运动经历，与此同时，随着体育场馆和俱乐部的发展，运动项目的多样性得到充分展现314 在秦皇岛地区，健身消费群体对信息性体育消费的认可程度并不是很高，大多
26、数人表示不愿意花费很多的金钱在此方面，但是对于自己热爱的项目方面，则表示可以接受，影响信息性体育消费的另一个因素就是由于工作、学业、家庭等方面的因素，构成了信息性体育消费的现状。32 建议321 秦皇岛市作为以旅游业为主的三线城市，2008年秦皇岛作为奥运会分赛区，更应该全方位发展，将体育消费与体育时尚融入到城市文化中去，成为拉动城市收入的另一个渠道。322 随着体育宣传的广泛化，更多群体开始关注体育、参与体育，进行相关的体育消费，在体育产品方面，除了提供物美价廉的体育产品之外，还需要更多的有关于体育时尚、体育专业性和功能性的产品，如今许多女性和爱美人士参与到健身群体中来，更需要重视打造现代的
27、体育元素，把体育运动也作为一重时尚去带动潮流。323 在信息性体育消费方面，还需要进一步的加强宣传，改变以往的传统观念，将体育锻炼融入进生活当中，建议经常组织相关的体育赛事和活动，降低参与门槛，扩大收益群体，逐渐提高人们的信息性体育消费意识。参考文献1:天津市典型商业性健身俱乐部经营现状分析J.体育文化导刊，2007，（5）：16-18 2周庆杰:北京市商业体育俱乐部消费者群体的消费现状研究J.西安体育学院学报，2001，（4）：11-16 3商业性体育健身场所男性消费者现状研究J.北京体育大学学报，2004，8 4邹师、郑玉霞。商业健身俱乐部消费者行为分析J体育刊，2009,3:15-16。
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29、2002,6:33 12程武,对南京市健身俱乐部大众健身操开展情况的调查与分析J南京体育学院学 报2002,12:67-70 13张保华,现代体育经济学,2004年9月第一版 14朱柏宁，阮国定，李汉伟等.上海市居民体育消费状况的调查及思考J.体育学 刊，1998，（02）：22-24. 15孙汉超，欧阳柳青，唐宏贵等.我国居民体育消费行为研究J.武汉体育学院学 报，2001，35（1）：5-8.致谢四年的大学生活即将结束，在这四年中，我们收获了知识、得到了友情、磨练了意志、感悟了人生，这一切，都来自于陪伴了我们四年的老师、同学和队友们，因为有了你们我的生活多了一抹美丽的光华；我感谢学校四年来
30、对我的培养、感谢老师们对我的教导、感谢同学和队友们的陪伴与包容，使我成长，懂得了很多人生的道理。在接近半年的论文构思、行动、总结、分析、撰写过程中，特别要感谢赵春英老师，从选题到实施、从统计到撰写，全程指导着我的论文工作，给我提出了很多条宝贵的建议，赵老师严谨的治学精神、平易近人的人格魅力和诲人不倦的高尚师德深深的影响着我，在您的指导下我完成了本篇论文，在此，再向我的老师表示崇高的敬意和感谢！附件一：关于秦皇岛市健身俱乐部参与群体及体育消费调查分析的调查问卷尊敬的先生/女士：很高兴您能配合完成本次针对秦皇岛规模较大的健身俱乐部成员的体育群体及体育消费分析的调查问卷，为了保证问卷质量，提高论文的
31、信服力，请您如实填写，下面请您填入您的基本信息（本问卷不涉及个人姓名及隐私）性别学历职业收入年龄每周从事锻炼的时间是否喜欢体育锻炼下面，我们将对您关于运动和体育消费方面进行详细提问，以下问题均为选择题，请您根据您的实际情况选出属于您的答案。（可多选）（1） 您喜欢的运动项目：A足球 B篮球 C排球 D羽毛球 E乒乓球 F跑步 G其它 （2） 您是否愿意在您喜欢的项目上和其它体育运动上进行一定的消费？A愿意 B不愿意（3） 您每年在体育上的花费是多少？ A 1000元以下 B 1000-3000元 C 3000-5000元 D 5000-10000元 E 10000元以上 F 10000-300
32、00元 G 奢侈消费（4） 您每周的健身时间是多久？A 30分钟 B 60分钟 C 90分钟 D 120分钟 E 150分钟 F 180分钟 G 超过2小时（5） 你是否注重在您喜欢的项目上进行消费，而忽略其它运动的消费？ A 是 B 否（6） 你购买体育器材或者体育相关物品时，会选择： A高端专业器材和物品品牌 B 国际一线品牌 C国内一线品牌 D 二三线品牌 E 无所谓，并不在意（7） 您对目前所在的俱乐部是否满意？ A 非常满意，会继续锻炼 B 比较满意 C 不满意，要换别的俱乐部 （8） 您购买体育类商品时，会选择： A 网购 B 正规商场购买 C 体育用品专卖店 D 俱乐部购买 E
33、其它（9） 如果有大型体育赛事，您是否会去现场观看 A 是 B否（10）您的健身目的是 A 减肥 B 塑身 C 练肌肉形体 D 练柔韧性 E 工作和学习后的休闲 F学习舞蹈 G 其它方面（11）您对于体育消费和相关体育信息获得的相关渠道是： A 网络 B 电视 C 广播 D 朋友圈 E DM单页宣传 F 报刊、杂志 G 街边广告（12）您的体育消费主要在哪些方面：A 运动服装 B运动鞋 C 运动器材设备 D体育信息性消费 E体育配件 F其它 （13）在体育锻炼中，您是否愿意购买一些营养品及运动能量饮料 A 是 B 否（14）大型体育赛事，您是否可以接受相对高昂的门票费 A可以接受 B 要是自己
34、喜欢的项目 C 不会去看，宁愿看电视和报纸（15）您在购买体育商品时，会考虑： A 受朋友影响，偏向大众化 B 注重品牌效应，追求体育时尚 C 体育商品价格的高低 D 重视商品的实际效用谢谢您的配合，您在体育消费和体育方面还有什么想法和看法，或者是您在体育锻炼和消费中自己的一些观念，可以写在下面，您的每一项建议，我们都会认真阅读，作为论文的依据，最后，再次感谢您在百忙之中参与我们的调查！ 天津体育学院2008级 张师僮2011年12月附件二：主要访谈提纲1 对不同类别健身会员进行提问关于目前进行体育消费和未来体育消费的计划2 对健身俱乐部经营者会管理者提问对未来健身会员的发展和体育消费的分析3 对各类健身群体在信息性体育消费的认可程度上进行访问4 对各类健身群体在实物体育消费的看法进行了解5 对健身会员提出的对俱乐部的不足之处进行沟通6向健身群体提出对分类体育项目的兴趣程度进行了解
