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1、西南财经大学学生消费状况调查经济学基地班2010级2班组员：廖雪竹41001041；孙常丽41001043吕立41001096；陈莹莹41001095；卓垣辛41001094序言当代大学生是未来社会建设的栋梁，大学生保持艰苦朴素、勤俭节约的消费观念，反对奢侈浪费、盲目攀比、过高消费等不良消费风气，加强大学生健康的消费观念的培养与塑造，在当前构建节约型社会的大环境下具有非常重要的意义。为了了解当前西南财大学生的消费文化现状，引导大学生消费文化的健康发展，我们组于2011年5月，做了一次“西南财经大学生消费文化现状调查”，调查结果显示，当代大学生的消费观念正在发生着深刻的变化，这种变化可喜亦可忧。
2、中国目前正在经历着前所未有的现代化进程，经济、政治、文化和社会生活的各个方面都在发生日新月异的变化，并且伴随着国际交往的增多、跨国公司的登陆和国外媒体(如电影、电视)的进人，西方的实用主义观念和享乐主义生活方式对大学生产生了或大或小的冲击和影响，处于这样的背景下，大学生的消费文化生活也发生了急剧变化与转型。大学这几年，大学生需求不断扩张的发展时期，因而特别想以新异的消费形象，向社会展示自身成长成熟。大学生希望通过消费上的新潮、时尚、前卫来展示青春的活力，显现自我的能力与价值，以便在注重经济价值的现代化社会中引起公众的刮目相看，获得更多脱颖而出的发展机会。提高大学生生活质量，促进大学生健康成长，
3、不仅是学校和家长的愿望，同时也是国家和社会关注的问题。在某种意义上说，发展大学生消费文化不仅可以丰富大学生生活，还可以以消费促生产，带动经济的持续增长。但在充分肯定大学生消费积极因素的同时，我们也不能不看到我们财大学生在消费中的一些偏差，如：不善于理财的赤字消费，靠借贷维持而不计偿还能力的超前消费，高于家庭或负收入水平和支付能力的早熟消费，偏信广告的盲目消费，追求虚荣的炫耀消费，不考虑自身实际情况、只求和别人一样的攀比消费，暴殄天物的奢侈消费等。一大学生消费结构调查数据调查目的：了解西南财经大学学生消费状况，总结存在的问题，寻求解决之道。调查采样地点：西南财经大学柳林校区调查时间：2011年5
4、月15日调查问卷：共发问卷250份，收回196份，回收率达78.4% 根据调查结果，生成以下报告 下面是通过本次调查得出的一些详细数据。1.月消费金额。月消费金额500元以下的占4.1%，500元800元（含800元）的占38.3%，800元1200元（含1200元）的占52.8%，1200元以上的占4.7%。由此可见，大部分学生的月平均消费金额为800元1200元，这个数较往年偏高，这是因为近年来物价上涨较快的原因。而每月消费金额超过1200元的仅占4.1%，因此，社会上一些舆论认为大学生代表着高消费，代表着奢侈浪费的看法是片面的。2.每月生活费的结余状况。大学生的生活费主要来自于家庭，也有
5、一部分学生通过打工赚取生活费甚至学费。感觉每月生活费有剩余的学生占47.2%，感觉刚好够花的占37.8%，感觉不够花的占15.0%。由此可见，财大的学生用钱还是比较有计划性的，理财能力较强，每月不会大大超支。而深入统计后，我们发现，感觉每月生活费有剩的学生中，大一的占23.0%，可见大一新生刚进校门时消费项目还是比较多的。而感觉钱不够花的学生中，大一至大四学生分别占44.8%，34.5%，20.7%，0%（这里的0%可能是由于在进行问卷调查时对调查对象的选择时有一定的偏差）。可见大一学生由于刚开始自己理财，与高年级的同学相比还是有点缺乏规划的。 3. 拿到生活费时会有怎样的安排：14.3%的学
6、生会先存部分钱，28.6%的学生进行好该时期预算，4%的学生马上去买自己想买的东西，53.1%的学生没什么安排，想用就用。在这一问题上男女，农村差别不是很大。4.每月的平均饮食开支。每月伙食费的平均支出：7.6%的学生在300以下，60%的学生在300-500之间，27.6%的学生在500-800之间，4.8%的学生在800以上。而且总体来说城市学生的花销要比农村学生花销大，男生花销6.平常购买学习资料的钱。大学生每学期购买学习资料的钱，100元以下的占22%，100500元占60%，5001000元占12%，10002000元占3%。可见大学生平时买书的并不多，但是一部分考研、考各种资格证、
7、各种培训的学生这部分开支还是很大。5.平常购买学习资料的钱。大学生每学期购买学习资料的钱，100元以下的占22%，100500元占60%，5001000元占12%，10002000元占3%。可见大学生平时买书的并不多，但是一部分考研、考各种资格证、各种培训的学生这部分开支还是很大。6.每月与恋爱相关的开支。在每月与恋爱相关的开支中，选择50元以下的占12%，50元100元占4.5%，100元200元占15.5%，200元以上占22%，另外46%的学生回答没有恋爱。由此可见谈恋爱的学生，每月在恋爱方面要比其他学生平均多支出100元以上。7.平均每月电话费。平均每月电话费支出在30元以下的大学生占
8、11%，30元50元占25%，50元100元占45%，100元以上占15%，大多数大学生的电话费支出在50元100元之间。少数学生远程恋爱，煲电话粥，导致每月话费在150元以上8.集体活动时最主要的消费项目。82%的大学生选择吃喝，3%选择去KTV唱歌，2.5%选择旅游， 2.5%选择打游戏， 5%选择其他（如打球等）。可见民以食为天，吃喝还是主流。 KTV等新兴的娱乐方式也正日渐受到大学生们的宠爱。而且大学生开始注意锻炼自己的身体，健康生活。9.钱不够时怎么办。想买东西钱不够时，10.8%的大学生选择先向朋友借钱，23.4 %选择向父母要钱，38.4%选择用自己平时存的钱，37.4 %选择放
9、弃购买等。可见较多的大学生会平时存钱，钱不够时会选择理性放弃，而并不是我们一般认为的大部分向父母要或向朋友借钱。而入不敷出时（多选），60%的大学生选择向父母要钱，28.5%的学生选择向朋友借钱，21.5%的选择做兼职赚钱，3.5%选择对股票、基金等金融产品投资来赚钱，3.5%选择信用卡透支，还有8%选择其它（如创业等）。说明父母仍是大学生生活费的最主要来源，但大学生已经开始尝试去打工或投资股票等方式来自己赚钱。二调查结果与分析通过以上调研结果可以看出，大学生的基本生活消费和心理整体上是现实的、合理的，但离散趋势明显，个体差异大。主要归纳为以下几个方面： 大学生消费有其不理性的一面 大学生没有
10、经济来源，经济独立性差，消费没有基础，经济的非独立性决定了大学生自主消费经验少，不能理性地对消费价值与成本进行衡量。大学生没有形成完整的，稳定的消费观念，自控能力不强，多数消费都是受媒体宣传诱导或是受身边同学影响而产生的随机消费，冲动消费。这也正是大学生消费示范效应的结果。大学生对品牌的忠诚度很高 大学生消费在一定程度上会相信自己的真实体验，如果使用某种品牌产品产生好的体验，就会坚持使用，从而逐步形成固定偏好，最终形成使用习惯，保持对此产品良好的忠诚度。大学生更侧重时尚性消费 学生思想活跃，对新事物有强烈的求知欲，喜欢追求新潮，并敢于创新，消费的趋附性强，娱乐消费占全部消费额的比重很大。 4.
11、月消费总额贫富差距大。大学生总体的月消费额主要集中在500元800元和800元1200元这一幅度，少于500元或多于1200元的分别占6%、7%。5.饮食方面开销大。学生饮食开支在消费总额中占了绝大部分，这是符合健康的消费构成的。调查发现，大学生中还兴起一股外出聚餐和请同学吃饭的热潮，这方面的开支虽然不算大，但也是造成大学生消费高的一个原因，这说明大学生已经逐渐有了社会交际方面的消费。6.通讯网络费用过高。调查发现，大部分同学每月的手机费用集中在50元100元，少数同学的手机费用能控制在50元以下。也有7%的同学每月的手机费用高达150元以上。7.“游玩费”、“恋爱费”逐渐增长。随着旅游的概念
12、进入现代消费，大学生也逐渐有了这方面的花费。据了解，大学生平均一年内会出游两次，跟集体出游或是与三两好友同游。学生思想活跃，对新事物有强烈的求知欲，喜欢追求新潮，消费的趋附性强，娱乐消费占全部消费额的比重很大。8.先进的消费方式悄然成风。大部分学生购物都喜欢现金消费，三分之一左右的同学喜欢银行卡信用卡消费方式。可见，一些比较先进的消费方式已经进入了大学生的生活中。大大小小的校园卡、银行借记卡会成为大学生钱包里的必备品。学生使用信用卡也逐渐悄然成风。9.男女生间的消费差异。调查结果显示：现代的大学生中，男方恋爱支出较多。在建立和培养自己人际关系方面，男生的开销远比女生大，而在形象包装方面，女生又
13、会略胜一酬。在对于是否会计划月生活费的这一项调查中，选择有计划的女同学仅为28.4%，男同学则为37.1%。10.大学生对自身消费现状的看法。对于自身的消费现状，55%的人表示是比较理性的，还有一小部分认为自身的消费现状是偏高的，同学们普遍都有在不知不觉中花了钱的体验，但大多数的同学都没有切实地想过要如何去正视自身消费过高的问题以及想出应对措施，可见，大学生消费心理还不成熟。三、结论与讨论1.结论(1)大学生的消费构成跟上社会发展的潮流，与社会接轨。从调查中可以看出，大学生外出聚餐、请朋友吃饭、外出旅游、通讯网络方面的费用较多，俨然是一个小社会，大学生更多地意识到了要提早接触社会上的一些新的生
14、活消费方式，进而提早融入社会。而银行卡、网上购物等消费方式也受到大学生们欢迎，可见，大学生作为社会上一个活跃的群体，虽然在经济实力上未能跟上社会，但消费意识上却早已和社会发展同步。(2)理性消费仍为消费主流。大学生的绝大部分支出是用于饮食方面，而玩乐方面的支出不算多。由此可见，大学生还是清楚知道自身的使命还是以学习知识为主，而不会沉迷于玩乐。由于消费能力有限，大学生消费时都会较为谨慎，尽量精挑细选，不会一味求贵，或者只注重便宜的价格而不注重质量。所以较为理性的消费是大学生消费的主流。(3)消费呈现向多元化发展。大学生在实现温饱的同时，也在服饰装扮这一方面明显消费。学习之余也会不忘逛逛学习用品店
15、和书店，为取得各类证书的补课充电也成了大学生的一个消费热点。部分手头宽余的学生还手头上还会拥有一些如照相机、MP3等数码产品。可见，大学生的消费取向逐渐向多元化发展。 (4)合理理财和储蓄观念仍十分淡薄。调查中，大部分的大学生都清楚地认识到自己的消费组成不很合理，但极少数的大学生会有规划自己的消费组成的意识。他们大多会在不知不觉中盲目地追随了流行于校园中的消费大潮，而缺乏了自我判断和自主意识。2.大学生消费构成不合理的因素分析。大学生本身的心理素质还不成熟，人生观、价值观还没成熟。容易被一些错误的价值观如拜金主义，享乐主义等迷惑。但笔者认为，当前大学生中出现的这种种消费不合理现象，不仅仅与大学
16、生本身这个特殊的消费群体的特性有关，还与家庭、学校、社会等多方面的因素影响密不可分。(1)社会不良消费风气影响。首先，学生的高消费很大部分原因是因为社会整体消费结构不合理。目前，社会上重视高消费，这种导向错误的助长了学生之间的攀比风。(2)校园错误消费氛围的催化。学校也是一个消费习惯与方式迅速传播的一个介体。大学里面一般都是同龄群体，对大学生有较强的吸引力。它的群体规模和价值往往被大学生作为个人行为的重要参考系。一旦攀比之风，追求名牌之风，请客之风在同学之中有了苗头，大学生们就会竟相效仿。加之高校教育中普遍缺乏对树立大学生正确消费观的教育。就算有类似的教育，但一般都是深度不够或教育意义不强。(
17、3)家长不当消费观念的延伸。家庭在培养孩子成长的过程中普遍对正确消费观念的教育不足。传统的家庭教育首先注重的是孩子德育的培养，现代的家庭教育注重的是德，智，体多方面的培养，但一直以来，家庭教育中一个比较薄弱的环节是对孩子消费的培养。另外，许多家长自身没有一个健康的消费观念。家长们怕比别人差，宁可自己省吃俭用，也要让孩子与其他孩子一样穿好，吃好，玩好，从而助长了孩子大手大脚的消费习惯四、相关建议（一）给在校大学生的建议1.合理规划自身消费构成，增强理财意识。要在社会的激烈竞争中站稳脚跟，学生们对自身的消费现状需要有更理性的思考，在大学生活中就要注重养成健康的消费心理和良好的消费习惯。要强调“合理
18、和适度”消费，提倡“量入为出”有计划的消费。注意发扬勤俭节约的传统美德，自觉抵制不良消费风气影响。2.注意克服攀比心理，不要盲目追求高消费。大学生没有独立的经济来源，所以在消费的过程中要做到“一切从实际出发”。要选择适合大学生群体的消费标准，而不能因为攀比而一味追求名牌和高标准、高消费。要克服这种心理，大学生们就应树立适应时代潮流的、正确的、科学的价值观，逐渐确立正确的人生准则，给自己理性的定位。3.贫困生应正视自身消费现状，养成良好的消费心态。贫困生们作为大学生中一个特殊的群体，消费能力是相对落后的，但是他们的消费欲望并没有衰减。所以，贫困生更要注重正视自身的实际情况。调查中一位贫困生说过这
19、样一句话：“在清扫校道时，我会对走过的每个人微笑，因为我知道，靠自己双手挣的钱是最光荣的”。这是一种很好的心态，贫困生应积极地面对自身情况，按切身实际分配消费。4.注重精神消费，养成健康习惯。对于尚未有固定经济来源的大学生而言，精神消费不但能弥补物质生活上的不足，还能让大学生有更深的精神内涵和更丰富的精神生活。所以，大学生应通过各种教育和文化活动，把娱乐和知识摄取结合进行，以陶冶性情，获取知识。另外，要注意强调绿色消费，反对不利于保护生态环境的消费行为。（二）给高校附近商家的建议1.通过调查，可看出大学生对日用品的消费尤其是洗发水的消费比例很大。各大洗发水商家应注意大学生这一特殊消费群体，并更
20、侧重于自身产品的差异化，特殊化，比如生产有利于清醒大脑，集中精神的洗发品牌等等。 2.在一个地区的各大院校周边开设连锁快餐店，提供专门针对学生的特色饭菜，并凭借良好的快捷的服务，干净卫生的就餐条件必能赢的广大学生的青睐。总之，大学生群体消费市场在逐渐扩大，人们对其关注也逐渐提上日程。因此，大学生消费市场定将成为商家的必争之地，各企业、商家应深度拓展其消费市场，抢得先机。西南财经大学学生消费状况问卷调查感谢您参与本次问卷调查！【您的基本情况：】1、性别： A、男 B、女 2、年级：A、大一 B、大二C、大三 D大四 E、研究生 3、家庭所在地:A、城镇 B、农村 C、城市【单选：】1、 您一个月
21、的生活费大约是：A、500以下 B、500-800（含800）C、800-1200（含1200）D其它2、一般情况下，您每月的生活费：A、有剩 B、花完 C、不够花3、您的消费方式是：A、能省则省 B、事先做好计划再消费 C、想花就花 D其他4、您对您的支出有没有记账的习惯：A、基本对所有支出都有记账的习惯B、对较大的支出有记账的习惯C、很少有记账的习惯 D、从来没有记账的习惯5、当您拿到一个月的生活费时会有怎样的安排：A、先存起一部分的钱，剩下的作生活费B、进行好该时期的预算C、马上去买自己想买的东西D、没什么安排，想用什么就用什么6当您想买某样东西时，却发现钱不够，通常您会A、向父母要 B
22、、先向同学借了再说 C、自己存钱 D、放弃购买7、在您热衷的方面，您会不会控制不住大肆花钱A、会 B、不会8对于下面的社会消费倾向，您比较赞同哪种A、以经济实惠为主B、兼顾实惠与高标准C、尽量追求高标准D、不清楚9买东西时，您比较注重哪些方面A、品牌B、质量C、价格D、外形美观10您是否有在校内外打工的经历，如果有目的是A、补贴日用B、赶时髦C、增长社会经验 D没有此经历11就整体情况而言，您如何看待周围同学的消费状况A、过高B、比较高C、比较符合实际D、节俭12您对自己消费状况的看法A、有点奢侈B、比较理性C、比较节约D、没什么感觉【具体】1、您上月通讯方面的费用大约是（）2、您上学期学习方面的花费（文具、书籍、培训班等）大约为（）3、您每月谈恋爱方面的“气氛制造费”大约为（）【多选】1、 您的生活费主要来源A、 父母给予B、奖学金C、勤工助学D、校内外兼职E、其他2、 您每月生活费主要用于哪些方面A、 伙食B、交通，通讯C、服装，饰品，化妆品D、学习费用E、娱乐，交际F、恋爱G、其它3、 您觉得当前大学消费有哪些状况，您对此有何看法？参考文献资料 思想道德修养与法律基础高等教育出版社
