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1、毕 业 设 计题 目： 公益广告之三度空间 作 者： 学 号： 院 系： 信息工程系 专 业： 图形图像制作 指导者： 评阅者： 公益广告之三度空间摘要 此毕业设计分别由自然资源与环境、和谐人际交往、政治文明和精神文明建设三个模块组成，表达和传播了不同的公益理念和内容，涉及到了我们生活的若干层面。其中自然资源与环境包括了爱护树木、节约用水、防治水污染、防治空气污染等话题，和谐人际交往包括了沟通与理解、笑是待人最好的礼物、吸烟有害他人健康等话题，政治文明和精神文明建包括了公共监督、普法行动、知识就是力量等话题。在各个章节中，不同的内容都有各自目前的情况调研，诉说了此行动的必要性和急迫性，也有相应
2、的作品创作灵感和思路的阐述。作品整体力求简约、创意，期望能给人一针见血的感觉，让观看者在感到新奇的同时，发起深思。关键词 公益 环境 人际 文明毕业设计（论文）中文摘要毕业设计（论文）外文摘要Title Public-interest advertisement of three dimensions Abstract This graduation design consists of three parts, invironmental protection, homnious social relationship, transparent judicial system and dev
3、elopment of cultural and ideological progress. They convey different thinking on public-interest, and go deep into lots aspects in our lives. The first part, environmental protection, discuss about protection of vegetation, economization on water, prophylaxis and treatment of the pollution of water
4、and air. Then, the part harmonious social relationship talks about communication and understanding, smile and friendliness, mutual resection and consideration. The last part, about transparent judicial system, appeals people pay attention to public supervision action to popularize legal knowledge. A
5、nd, development of cultural and ideological progress, we call for civilized way of life, and advocate that knowledge is power.In every part, there are investigations for current situation, which shows necessity and urgency to take action to those problems .In addition, there are also introduction an
6、d explanation of ideas, drawings and process of design thinking. The work is made succinct, original and penetrating. It not only excites peoples interest, but also makes people rethink.Keywords public-interest environment social relationship civilization目 录1 引言 12 自然资源与环境 22.1 爱护树木 22.2 节约用水 32.3 防
7、治水污染 42.4 防治空气污染 53 和谐人际交往 63.1 沟通与理解 63.2 笑是待人最好的礼物 73.3 吸烟有害他人健康 84 政治文明和精神文明建设 94.1 公共监督 94.2 普法行动 104.3 知识就是力量 115 结论126 致谢137 参考文献14引 言公益即公共利益，是一个比较大的概念，涉及到我们生活的方方面面，以我们的生存也息息相关。在今天大家都普遍意识到公益涉及到我们共同利益的同时，我们更应该注意到的是，公益需要我们的共同努力才有可能实现，所以说提高普遍大众对于公益活动的认识与觉悟是研究本课题的意义。由内心带动行动，由行动改善现实，最终达到推动公益事业，实现人类
8、共赢的目的。而多样化的公益广告是提升公民公益意识的最全面的、最有效的、最直接的途径之一。随着我国公民的物质生活水平的不断提高，公民对于精神文明的发展以及公益活动的开展投入了更多的注意力，所以研究及创作多样化的公益广告也迎合了时代的发展方向。2 自然资源与环境2.1 爱护树木调研报告：中国森林面积12465万公顷,森林覆盖率为12.98,与世界平均数22相比差距很大，且地区分布极为不均。东北地区的大小兴安岭及长白山地一带为全国最大林区，次为西南地区的川西、藏东南、滇西北等山区。在交通方便的林区，普遍存在重采轻造、超采过伐、更新跟不上采伐的现象，森林资源日益减少；交通不便的边远林区，成过熟林比重大
9、，自然病腐损失多，森林火灾也较严重。而人工造林则一般质量较低，成活率不高，成林面积小。世界森林面积由5000年前的76亿公顷，到1860年减至55亿公顷，1975年降至26亿公顷，1986年仅有23亿公顷。现在森林正以每天3万公顷的速度在消失，每年减少1100万公顷。以此速度只需210年就砍光了，到时这些土地将难逃沙漠化的厄运。设计说明：本作品的创意来源于夜的宁静，白天的世界有些喧嚣，感觉只有在夜里才能察觉某些微妙的白天不易发现的事物。设计思路来源于曾经看过的一些国外的诙谐漫画，漫画中画家用人的影子来表达人的真实情感，我觉得是较为独特的一种表达手法。所以本作品的设计理念就是借助夜的宁静和明亮的
10、月光，通过树桩的影子来表达它内心的拟人化的真实的感受，进而呼吁公众对于森林资源的关注和保护。作品：如下图2.2 节约用水调研报告：中国是一个干旱缺水严重的国家。淡水资源总量为28000亿立方米，占全球水资源的6，仅次于巴西、俄罗斯和加拿大，居世界第四位，但人均只有2200立方米，仅为世界平均水平的14，在世界上名列121位，是全球13个人均水资源最贫乏的国家之一。扣除难以利用的洪水泾流和散布在偏远地区的地下水资源后，中国现实可利用的淡水资源量则更少，仅为11000亿立方米左右，人均可利用水资源量约为900立方米，并且其分布极不均衡。到20世纪末，全国600多座城市中，已有400多个城市存在供水
11、不足问题，其中比较严重的缺水城市达110个，全国城市缺水总量为60亿立方米。据监测，目前全国多数城市地下水受到一定程度的点状和面状污染，且有逐年加重的趋势。日趋严重的水污染不仅降低了水体的使用功能，进一步加剧了水资源短缺的矛盾，对中国正在实施的可持续发展战略带来了严重影响，而且还严重威胁到城市居民的饮水安全和人民群众的健康。设计说明：本作品的创意来源于人类的生命和水是密不可分的，人类的延续和水是一个共同体。所以设计思路就是把人类和水资源组成一个整体，暗喻如果没有水了，那么人类的生命也不复存在。同时也向读者传达了如果浪费水资源就是浪费自己的生命这个意思，从而加强读者节约用水的意识，以及提升了水在
12、读者心中的亲切感。作品：如下图2.3 防治水污染调研报告：在维系人的生存、保障经济建设和维护社会发展的所有自然要素中，水的重要性毋庸赘述。然而随着工业化、城市化加快，世界面临着水资源短缺、污染严重的挑战。中国尤其严重，全国600多个城市中目前大约一半的城市缺水，水污染的恶化更使水短缺雪上加霜：我国江河湖泊普遍遭受污染，全国75%的湖泊出现了不同程度的富营养化；90%的城市水域污染严重，南方城市总缺水量的60%-70%是由于水污染造成的；对我国118个大中城市的地下水调查显示，有115个城市地下水受到污染，其中重度污染约占40%。水污染降低了水体的使用功能，加剧了水资源短缺。我国水体污染主要来自
13、两方面，一是工业发展超标排放工业废水，二是城市化中由于城市污水排放和集中处理设施严重缺乏，大量生活污水未经处理直接进入水体造成环境污染。工业废水近年来经过治理虽有所减少，但城市生活污水有增无减，占水质污染的51%以上。据环境部门监测，1999年全国近80%的生活污水未经处理直接进入江河湖海，年排污量达400亿立方米，造成全国三分之一以上水域受到污染。设计说明：本作品的创意来源于防毒面具。设计思路是把鱼类和防毒面具联系起来，由此通过诙谐的手段表现水污染，进而提升读者对于防治水污染话题的关注。鱼类佩戴防毒面具是拟人的行为，由此也可更自然的来传达这种情感，使读者更容易理解鱼类的感受。作品：如下图2.
14、4 防治空气污染调研报告：中国环境状况公报显示，我国城市空气质量污染状况十分严重，经过近几年的治理，城市的污染状况有所好转，但总体上依然严重，全国空气质量达标城市到2001年底仅占1/3。造成我国空气污染的主要原因是烧煤和汽车尾气，其中烧煤是最根本原因。我国的能源结构是以煤为核心的，这样的能源结构在现在以及以后相当长的时期内都很难改变。而且，随着我们经济的发展，我国对能源的需求将越来越大，中国煤炭的消耗会随之将大幅度提高，由此带来的二氧化硫，一氧化氮，二氧化碳等污染气体的排放将进一步增加。严重的大气污染使我国呼吸道疾病发病率居高不下。慢性障碍性呼吸道疾病，包括肺气肿和慢性支气管炎，我国每年在这
15、些疾病上的花费是发展中国家平均水平的两倍多。空气污染又对我国的工农业生产造成严重威胁，酸雨使农作物大幅度减产，腐蚀仪器设备，使其寿命大幅度减短，还造成森林植物大面积死亡。设计说明：本作品的创意来源于防毒面具。设计思路是把鸟类和防毒面具联系起来，由此通过诙谐的手段表现空气污染，进而提升读者对于防治空气污染话题的关注。鸟类佩戴防毒面具是拟人的行为，由此也可使读者联想到我们人类自己的将来，为自己做更多的考虑和更多的行动。作品：如下图3 和谐人际交往3.1 沟通与理解调研报告：什么是沟通？简单的说就是交流观点和看法，寻求共识，消除隔阂,谋求一致。由此可见.沟是手段，通是目的。在人们的现实生活中，许许多
16、多的不愉快、不顺畅、难堪、挫折、失败、不幸，均与缺乏沟通或沟通不成功有关系，英国学者帕金森有一个著名定律帕金森定律：“因为未能沟通而造成的真空，将很快充满谣言、误解、废话与毒药。”家庭之间，朋友之间，人与人之间，无不需要经常性的沟通，经常性的交流。沟通对事业尤为重要，没有沟通，其体系组织就不会有凝聚力和向心力；没有沟通，就不会有合作，没有合作，就不会有团队，没有团队，就不会有发展，没有发展，就没有市场，没有市场，就不会成功。所以说沟通它是联络感情的纽带，它是通向友谊的桥梁，它是事业成功的基础。设计说明：三个人分别代表你、我、他，不同的领带颜色代表了我们不同的性格、职业、地域。连起来的手表示我们
17、终将彼此沟通、彼此理解，为和谐社会的早日到来贡献一份力量。总的来说寓意还是很直白的。作品：如下图3.2 笑是待人最好的礼物调研报告：笑是人们心情愉悦的表现。笑对于人体健康是有益的，它是一种复杂的神经反射作用。当外界的一种笑料变成信号，通过人的感官传入大脑皮层时，大脑皮层就会立即指挥全身的肌肉动作起来，于是，出现了各种各样的笑。 笑在胸腔，能扩张胸肌，加强肺部的运动，使呼吸正常。笑在心脏，能使血管和心脏加强运动，促进血液循环，使人面色红润，神采奕奕。 笑在全身，能让人全身的肌肉动作起来，使人愉悦，轻松，睡眠充实，精神饱满。笑是运动，它的不断变化、发展，有助于人的身心健康，因而人们常说；笑一笑，十
18、年少。 笑是阳光，是春风，是开心的钥匙，是人与人感情沟通的一座桥梁。 笑是理解，是尊重，是关爱，是温情。 笑还是人际关系的调节剂。 真诚的笑，能化解很多的矛盾；会心的笑，能抚慰受伤的心灵；清晨，大家相遇时的一笑，你会感到那是在说：“您好”；在课堂上面对学生微微一笑，会使学生勇气倍增，大胆的回答老师提出的问题。由此可见，笑不仅是一种情感的外在表现，它还是一种语言，一种艺术，一种财富。让我们在这座宝库中巡游，探讨，深刻体会笑的奥妙。设计说明：我认为有时候朴实无华的事物是最有穿透力的，所以就找了一张纯真小女孩微笑的照片作为画面的全部。简洁的画面，更容易突出主题。无邪的微笑，更容易感染他人。作品：如下
19、图3.3 吸烟有害他人健康调研报告：被动吸烟即俗称的“吸二手烟”比原先外界所知道的还要危险，一些与吸烟者共同生活的女性，患肺癌的几率比常人多出6倍。根据研究指出，香烟燃烧可产生两种烟流：主流烟和侧流烟。主流烟是指抽烟时吸入过程中所产生的烟，由于空气供应充足，温度可达950度，燃烧完全。侧流烟是指静置燃烧产生的烟，由于空气供应不足，温度仅达350度，燃烧不完全，所以产生较多有害气体及致癌物质。二手烟主要是由侧流烟加上部分主流烟所组成，美国环境保护署于1992年评估一系列被动吸烟（也就是二手烟）引起呼吸健康效应的科学研究后作出结论：环境烟害可以使不吸烟的成人罹患肺癌，并且可以增加各种非癌症呼吸道疾
20、病的危险性，尤其是对小孩子。大量吸入二手烟后其血液中高密度脂蛋白浓度下降，而高密度脂蛋白是血液中有益的脂蛋白，如果其浓度降低，可影响心血管正常功能。孩子经常在烟雾缭绕的环境中进食，会产生恶心不适，如果由此而产生心理定势，形成条件反射，久之会出现厌食症。在许多吸烟的场所中二手烟是最常接触的污染物。抽烟时喷出的烟雾可散发超过四千种粒子物质，大部分这些物质都是很强烈的激物，其中至少有四十种在人类或动物身上可引致癌病。二手烟中所含的粒子是尤其危险的，因为在停止吸烟后，这些粒子仍能停留在空气中数小时，可被其他非吸烟人士吸进体内，亦可能和氡气的衰变产物混合一起，对人体健康造成更大伤害。设计说明：本作品的创
21、意来源于国外的几则关于影子的漫画。漫画中画家用影子表达人物的真实想法，而我的设计思路是用影子表现客观存在的事情。由此引起一些人的警觉和反省。作品：如下图4政治文明和精神文明建设4.1 公共监督调研报告：坚定不移地反对腐败，是我们党的坚强决心，也是推进中国特色社会主义事业的政治保证。从古到今，腐败乃是导致权力运行失控和失衡的罪魁祸首。腐败的根本是权力的腐败。所谓权力腐败，指的是执掌权力的某些机关或干部背离公有权力的性质和原则，把权力私有化、关系化、特权化、商品化，为个人或小团体谋取私利。因此，防范权力腐败除了以德倡廉，最根本的还是要通过加强监督，立法制约权力，防止公共权力被滥用。透明化不仅是今后
22、政府机关办公的趋势，更是我们公民的意愿。作品说明：一群围在圆桌旁开会的人代表了权利的实施和使用，他们的使命是制定并执行惠民便民的政策和法规。在圆桌后面的一个团体代表了人民群众雪亮的眼睛，时刻监督着、维持着权利实施过程中的公正性、透明性。希望能够引起观者在这方面更多的注意力，使公共监督的力量更加强大。作品：如下图4.2 普法行动调研报告：农村普法和流动人口普法是我国普法工作的薄弱点。普法应当将农村流动人口普法作为重点和突破口来抓。大多数村民和外来务工人员接受法律知识主要是从广播、电视、报纸等途径获得的。因此，加强农村和农民群众特别是外来务工人员的普法教育理应通过这些渠道采取措施大力加强。 青少年
23、是国家的未来，是推进依法治国，建设法治国家的重要后备力量。因此青少年应当作为普法的重点并要坚持不懈地进行下去。 企业在推进国家法治建设进程中扮演和承担着重要的角色和责任，因此对企业经营管理人员普法教育应仍是普法规划的重点。作品说明：大号的人代表普法机构和守法榜样，是我们学习法律的途径和对象。小号的人代表芸芸众生的你我，都有或多或少的法律知识盲点，需要时刻关注大号的人来规范自己的行为和完善自己的法律意识。作品：如下图4.3 知识就是力量调研报告：“知识就是力量”可以看作人类文明史发展经验的总结。对自然的了解，对动植物生活习性的掌握，工具的改进，人类步入农业社会；将科学用于工业，引发了人类文明的第
24、二次革命；以信息技术和生物技术为代表的科学技术的爆炸性发展，现在正深刻的影响着人类社会，被称为“第三次浪潮”。知识拥有无与伦比的现实力量。美国能够保持长时间的繁荣和世界霸权，一个很重要的原因在于保持科学技术的领先地位作为象牙塔塔顶的象征，无数的顶尖人才被美国网罗；资本发展的需要和国家的支持，保证了科技发展需要的资金，都有利于保持科学技术的领先地位。战后日本的重建和崛起，是伴随着科学技术的发展的，没有人会认为现在的日本不是科技大国，很多高精仪器都只有日本能够生产。十年来韩国经济的突飞猛进，也是以科学技术的发展为先导的，从引进技术到独立研发，铺天盖地的韩国产品依靠技术优势，伴随着韩流抢占世界市场。
25、高技术含量与低廉的人力资源对经济发展和改善人们生活的影响显然不可同日而语。即使作为公司企业，科技也处于重要地位，微软的崛起就是一个明证。知识产权的保护如此热门，也说明人们对知识力量的重视。设计说明：设计思路是把“知识就是力量”这就话直观化，把其中抽象的力量具象化。图书作为知识的载体，许多本书组成了一个强壮的人体轮廓，表现了知识的力量，表达了知识能使人强大的含义，期望能使观者有新鲜的感觉。作品：如下图结 论经过了此次毕业设计，我认为自己对于Photoshop等软件的操作更加娴熟，对于某些命令含义的理解更加深入。而且通过查阅一些文献资料学习到了一些设计理念和表达手法。更重要的是，通过对所设计主题的情况调研，使我对于这些实际问题的认识更加深刻，也使我明白了设计作品所应该承担的传播责任。致 谢感谢*老师对于我的设计作品的远程指导，以及我父母对于我的生活起居的照顾，谢谢。参 考 文 献1 卢泰宏,李世丁.广告创意个案与理论.广州：广东旅游出版社，20002 崔银河.广告创意研究.内蒙古：远方出版社，19993 韩希清.坚持可持续发展战略抑制自然环境恶化趋势北京：气象出版社，20054 纪江红.动物世界百科全书北京：北京出版社，20055 曾仕强.人际关系与沟通北京：清华大学出版社，20046 李恒瑞,卢汉桥,刘雪明.政治文明研究.长沙：湖南人民出版社，2004
