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1、版面设计论文 版式设计属于报纸编辑学范畴，是一项综合性的艺术。当代报纸版面设计应 该是报纸编辑学与美术理论及现代设计理论如平面构成、色彩构成等诸方面的有机结合，这样方能拓展现代报纸形式风格上的新领域。而要使报纸版式与色彩走出不自觉、无理性的误区，就要求设计者要有对版式形式美的抽象思考，克服计的盲目性，增强设计的理性认识。版式设计得好，可为报纸自身的宣传创造条件。如果想在设计上创新，首先一点就是要打破旧的概念。 一、版面设计原理1同类合并原则信息等级处理是成功设计的关键。面对一项设计任务，必须认真阅读文本，通过对信息进行分类和归纳，在文本中将信息等级一一标注清楚，诸如标题、副标题、子标题、引文或
2、说明文、正文等，对不同级别的信息含量（特别是正文所占的面积）做到心中有数，这样，在设计时就能有意识地将同类同级别的信息合并在同一个区域内。事实上，一旦这个工作完成，大的文字分区也就自然完成，接下来就是如何安排这些编排元素了。具体设计时，还应对与文本相关的图片信息进行细分类，找出图片与文字之间的关系进而同类合并，使文字与图片一一对应，形成明晰的信息级别。信息级别的寻找通常以三到四个级别为宜，过多也会造成另一种混乱。好的版式设计，清晰明确的信息级别能轻松引导受众依据重要性依次递减原理进行浏览，主题与内容一目了然，避免无序纷乱的信息给人造成的不明确感觉。2确定中心内容面对大量信息，如何在版面中清晰明
3、了的表现，这就需要确定中心内容。正确的选择中心内容依赖于你的意图、市场和消费者所关注的方面。 使一个内容成为中心内容就是使其他内容变得不太显眼的过程。因此，有些内容必须变小。不要将所有的东西都变得很大，否则就没有人看它们。在同类合并的原则下，还需对各类的中心内容进行强调，中心内容的确定，具体而言就是对合并在同一信息级别中的内容进行再分析，分清主次，由此决定黑、白、灰的分布。选择不同的中心内容是建立不同布局的一个好途径，同时，在布局中因突出的中心内容不同，让不同的内容形成对比，就自然会出现无数种可能的创意方案。 并不是每个字、每个内容都有着同样的价值，如果你坚持给每个字以同等的重视，则设计的可选
4、择性就很小了。3邻近原则同类合并原则是指导文本信息的分类，以确定中心内容。邻近原则是指导版式设计中各分类信息的编排和放置。在版式设计中，邻近原则就是使同一信息级别的编排元素尽量靠近一些，编排元素之间的距离越接近，在编排中就会被看作是整体中的“一员”；同样，不同信息级别的编排元素之间尽量拉开距离。明确的分区使信息条理化，如果信息级别在分区中的距离、位置含糊不清，将会导致信息传递的不通畅。一张宣传单上最重要的就是要有一个能够吸引注意力的中心内容。对于图片，根据需要，可以用特殊的方式来剪载；对于文字，放大字体，或重叠或穿插，用不同方法来增加整个画面中的对比或者是使用不同的字体，例如：与大标题形成对比
5、的小标题可以让读者快速浏览这个宣传单上的主要信息。使一个内容成为中心内容就是使其他内容变得不太显眼的过程。中心内容一旦确定，其它信息内容在编排时就要有意识的减弱或变小，不要将所有的东西都变得很大，否则就没有人看它们。并不是每个字、每个内容都有着同样的价值，如果你坚持给每个字以同等的重视，则设计的可选择性就很小了。 二、设计原则 版式设计得好，可为报纸自身的宣传创造条件。如果想在设计上创新，首先就是要打破旧的概念。活而不乱，错落参差，变化统一，突出重点是划定版面时首先要遵循的原则，也是报纸吸引公众的重要因素。只有不囿于成规，版式设计才能出新。应打破传统的对称式、齐列式、对角对应式这三种版式形式。
6、报纸的一版版式最需要创新，重头稿件不一定非集中于左上、右上两区，标题的栏数与字体的突出编排同样能收到良好的效果。现在流行的报纸版式，有的中间“剖腹”，把版面一分为二；有的整版“瘪肚”，失去平衡；有的头重脚轻，轻飘琐碎凡此种种，均是版式经营不到位的结果。每个单版都是一个长方形的画面。不同的形态组合会产生不同的视觉效果，或错落有致，或琳琅满目，都会给人先声夺人的美感。这其中的栏数、题式、字体、字号、图片、横竖、水线、花边、空白以及色彩等都应一一进行认真设计，编辑绝不能孤立地看待其中任何一个要素。版面设计应运用各种编排手段，使内容与形式完美地统一起来。一个版面的上、中、下三大部分其场力是不一样的。按
7、照力学原理来说，一个版面的上1/3处的点是最重要的，而它的重要性几乎同左上和右上没有太大的区别。因此，版式设计者应大胆进行版式设计。“最佳视域”是指版面上最引人注目的位置。要想引人注目，创作出独特的版面样式，就必须很好地利用报纸左上、右上、中部、右下、左下这样一个顺序的视线方位，使读者在各个区位里都有“最佳视域”，在一定限度内目所能及，从而激起阅读兴趣，增强可读性。创新设计的目的，在于编辑或技术编辑能够按照构想的意图，诱导读者的视线感受最佳画面，从而使绝大部分文章均能得以有效传播。按照形式美学的要求，一个平面设计的版面一般都是长方形。而报纸恰恰是这样一种形式。这就为我们实施设计法则提供了很好的
8、媒介物质，也为我们的研究提供了强有力的佐证。因此也就不难断言，当我们把一行或多行标题看成一条线、一个长方块，把一张图片看成一个面时，就会自如地编排它的方向、大小与位置了。它们之间串联得活跃、畅快、有力、均衡，版面就会吸引读者。正文也是一样，它在集合成行组时的形状与结构同样会表现出运动感。通过组合与分割，水平和垂直的给人以安静而固定的感觉，倾斜与交错的给人以跳跃而移动的感觉。版面设计是整体的，切不可一个板块一个风格，那样就会不和谐，不利于报纸形象的整体传达。另外，在版面中的各个区域，虽是被分割了的部分，但它是整体的一部分。局部的编排一定要符合整个版面的要求，组成一个有意义的新整体。一个完善的、有
9、强烈表现力的版式设计的标志是主题鲜明，层次清晰，要素呼应和谐。要做到这一点就要正确运用艺术规律，达到形式与内容、局部与整体的完美统一。版面色彩的运用随着自然科学的发展，物理学家已建立了一系列的色彩理论。这种规律也是美术编辑版式色彩设计的向导和指南。 1.版面色彩基础要素 丰富美妙的色彩出自于红、黄、蓝三种原色。由三种原色中的任何两种调出的颜色，叫做间色。而再由间色互相调出的颜色叫做复色，复色千变万化、丰富多彩。而在色环中互相正对的两种色叫补色，它是对比极强的一组颜色。 2.掌握色彩设计的钥匙 色相、明度、彩度，是版面色彩的基础要素，而按色彩学的规律有序地组织版面上的图片、插图、标题等，就会形成
10、和谐的版面色彩结构。色彩运用有高雅低俗之分，需要版式设计者有良好的素养。 3.版面的主调 根据版面内容的主题，确定版面的整体色调倾向，就形成版面的主调。只有在既定的色调中去变化与组合，才能发挥色彩的威力，使不同的颜色在版面上活跃起来。报纸版式设计还有发挥的空间，随着我国报纸市场化竞争机制的形成和新媒体的出现，面对日益高涨的受众信息需求，现代报纸版式设计借助新科技、新材质，越来越趋于个性化的完美。4.思想性与单一性版面设计本身并不是目的，设计是为了更好地传播客户信息的手段。设计师以往中意自我陶醉于个人风格以及与主题不相符的字体和图形中，这往往是造成设计平庸失败的主要原因。一个成功的版面构成，首先
11、必须明确客户的目的，并深入去了解、观察、研究与设计有关的方方面面。简要的咨询则是设计良好的开端。版面离不开内容，更要体现内容的主题思想，用以增强读者的注目力与理解力。只有做到主题鲜明突出，一目了然，才能达到版面构成的最终目标。主题鲜明突出，是设计思想的最佳体现。 平面艺术只能在有限的篇幅内与读者接触，这就要求版面表现必须单纯、简洁。对过去的那种填鸭式的、含意复杂的版面形式，人位早已不屑一顾了。实际上强调单纯、简洁，并不是单调、简单，而是信息的浓缩处理，内容的精炼表达，这是建立于新颖独特的艺术构思上。因此，版面的单纯化，既包括诉求内容的规划与提炼，又涉及到版面形式的构成技巧。以产品本身作诉求重点
12、，充斥整个版面，显得突出醒目将图片处理成前明后暗的效果，加强主体形象的注视率；版面构成简洁、主体诉求单一，使观众瞬间过目不忘，达到了产品宣传的最佳境界。5、艺术性与装饰性为了使版面构成更好地为版面内容服务，寻求合乎情理的版面视觉语言则显得非常重要，也是达到最佳诉求的体现。构思立意是设计的第一步，也是设计作品中所进行的思维活动。主题明确后，版面色图布局和表现形式等则成为版面设计艺术的核心，也是一个艰辛的创作过程。怎样才能达到意新、形美、变化而又统一，并具有审美情趣，这就要取决于设计者文化的涵养。所以说，版面构成是对设计者的思想境界、艺术修养、技术知识的全面检验。版面的装饰因素是文字、图形、色彩等
13、通过点、线、面的组合与排列构成的，并采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果，既美化了版面，又提高了传达信息的功能。装饰是运用审美特征构造出来的。不同类型的版面信息，具有不同方式的装饰形式，它不仅起着排除其他，突出版面信息的作用，而且又能使读者从中获得美的享受。版面中富有艺术趣味的构成，具有浓烈的设计意识；取斑马背部富有特征的纹理，来增强版面的装饰味。产品与文字的完美结合，显示其独特的装饰魅力。三、趣味性与独创性版面构成中的趣味性，主要是指形式美的情境。这是一种活泼性的版面视觉语言。如果版面本无多少精彩的内容，就要靠制造趣味取胜，这也是在构思中调动了艺术手段所起的作用。版面充满趣味性，使传媒信
14、息如虎添翼，起到了画龙点睛的传神功力，从而更吸引人、打动人。趣味性可采用寓言、幽默和抒情等表现手法来获得。独性性原则实质上是突出个性化特征的原则。鲜明的个性，是版面构成的创意灵魂。试想，一个版面多是单一化与概念化的大同小异，人云亦云，可想而知，它的记忆度有多少？更谈不上出奇制胜。因此，要敢于思考，敢于别出心裁，敢于独树一帜，在版面构成中多一点个性而少一些共性，多一点独创性而少一点一般性，才能赢得消费者的青睐。四、整体性与协调性版面构成是传播信息的桥梁，所追求的完美形式必须符合主题的思想内容，这是版面构成的根基。只讲表现形式而忽略内容，或只求内容而缺乏艺术表现，版面都是不成功的。只有把形式与内容
15、合理地统一，强化整体布局，才能取得版面构成中独特的社会和艺术价值，才能解决设计应说什么，对谁说和怎么说的问题。 强调版面的协调性原则，也就是强化版面各种编排要素在版面中的结构以及色彩上的关联性。通过版面的文、图间的整体组俣与协调性的编排，使版面具有秩序美、条理美，从而获得更良好的视觉效果。主体与文字的穿插，既产生前后的空间层次变化，而又不失为一个整体文字沿着视线流程很顺利地流趟下来，形成不可分割的整体。版面图片的秩序化构成，具有一种韵律的节奏感。版面图形运用同一因素不同形状，具有理性色彩，从而达到版面的整体感与协调感。宣传册的设计不同于其他排版设计，它要求视觉精美、档次高。在排版设计中尤其强调
16、整体布局，连同内页的文字、图片、小标题等都要表现独特。经常是两页的的视觉空间共为一个整体，没有界线，使前后一致、互相呼应。点的感觉是相对的，它是由形状，方向、大小、位置等形式构成的。这种聚散的排列与组合，带给人们不同的心理感应。点可以成为画龙点睛之“点”，和其他视觉设计要素相比，形成画面的中心，也可以和其他形态组合，起着平衡画面轻重，填补一定的空间，点缀和活跃画面气氛的作用；还可以组合起来，成为一种肌理或其他要素，衬托画面主体。线游离于点与形之间，具有位置、长度、宽度、方向、形状和性格。直线和曲线是决定版面形象的基本要素。每一种线都有它自己独特的个性与情感存在着。将各种不同的线运用到版面设计中
17、去，就会获得各种不同的效果。所以说，设计者能善于运用它，就等于拥有一个最得力的工具。线从理论上讲，是点的发展和延伸。线的性质在编排设计中是多样性的。在许多应用性的设计中，文字构成的线，往往占据着画面的主要位置，成为设计者处理的主要对象。线也可以构成各种装饰要素，以及各种形态的外轮廓，它们起着界定、分隔画面各种形象的作用。 作为设计要素，线在设计中的影响力大于点。线要求在视觉上占有更大的空间，它们的延伸带来了一种动势。线可以串联各种视觉要素，可以分割画面和图像文字，可以使画面充满动感，也可以在最大程度上稳定画面。面在空间上占有的面积最多，因而在视觉上要比点、线来得强烈、实在，具有鲜明的个性特征。
18、面可分成几何形和自由形两大类。因此，在排版设计时要把握相互间整体的和谐，才能产生具有美感的视觉形式。在现实的排版设计中，面的表现也包容了各种色彩、肌理等方面的变化，同时面的形状和边缘对面的性质也有着很大的影响，在不同的情况下会使面的形象产生极多的变化。在整个基本视觉要素中，面的视觉影响力最大，它们在画面上往往是举足轻重的。图形主要具有以下特征：图形的简洁性、夸张性、具象性、抽象性、符号性、文字性抽象性图形以简洁单纯而又鲜明的特征为主要特色。它运用几何形的点、线、面及圆、方、三角等形来构成，是规律的概括与提炼。所谓“言有尽而意无穷”，就是利用有限的形式语言所营造的空间意境，让读者的想象力去填补、
19、去联想、去体味。这种简炼精美的图形为现代人们所喜闻乐见，其表现的前景是广阔的、深远的、无限的，而构成的版面更具有时代特色。在排版设计中,图形符号性最具代表性,它是人们把信息与某种事物相关联,然后再通过视觉感知其代表一定的事物。当这种对象被公众认同时,便成为代表这个事物的图形符号。如国徽是一种符号,它是一个国家的象征。图形符号在排版设计中最具有简洁,醒目,变化多端的视觉体验。三、版面设计与应用1.图表与版面设计图表设计:将知识信息和统计数据做视觉性的整理,用形和色来设计,使复杂信息变的容易理解,简明易懂(工程图表,组织图表,统计图表,地势图,机械构造图,交通图)2.包装与版式设计包装功能:保护,
20、方便,商业,装饰美化设计原则:引人注目、易于辨认、具有好感、经济实用、科学创新设计要求: 突出主题,注意形式美的规律图表的特性: 正确性,可读性,艺术性3.吊牌标签与版面设计与企业形象和商品宣传为主,反映企业的种类,特点,与之相协调,同时可以提高商品档次.材料:纸类,布类,金属材料4.信封信笺与版面设计编排要求: 设计信封时在尺寸,空间划分上应遵循邮政法规 在信封及信笺上要有企业标志,名称,标准字,联系地址,电话 文字要简明扼要,自己设计排列要层次分明,便于记忆纸张选用上要根据不同特点选用5.POP与版面设计 ( 标志为主,宣传商品品牌;产品为主,宣传产品)6.宣传卡目录与版面设计宣传卡其实就
21、是一个小型的广告,只是尺寸上的差别,都是为了宣传商品,促进销售待添加的隐藏文字内容2优势:对商品介绍更为详细;直接为消费者所有,可以长期宣传和销售同步,有直接的促销作用设计原则:表现特点,激发购买欲望设计要求:新鲜感,亲切感,明快感,信任感,优美感7.报刊广告与版面设计报纸广告优点:迅速见效,广泛,价格低廉缺点:短期,印刷条件差,内容多,不易集中杂志广告:针对性强,持久性,深刻性,集中性,艺术性报纸编辑学与美术理论及现代设计理论如平面构成、色彩构成等诸方面的有机结合，这样方能拓展现代报纸形式风格上的新领域。而要使报纸版式与色彩走出不自觉、无理性的误区，就要求设计者要有对版式形式美的抽象思考，克服计的盲目性，增强设计的理性认识。
