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1、华润项目创作表现提案,黑弧奥美广告,在展示我们的创意之前，先来回顾下策略,策略回顾,扩大消费群，吸引市区人群关注,作为一个处于非城市中心的项目，如何吸引城市人群？我们认为仅仅说房子本身的好是远远不够的，我们最大的任务在于把挑剔的长沙人拉到星沙去！因此我们面对真正的挑战是,行销目的：,如何把居住定义成时尚,理由：长沙是个极具娱乐精神，崇尚享乐的城市，长沙人追逐时尚，超前消费。如果把项目定义成时尚，塑造成为长沙最时尚的居住地标，我们有理由相信城市白领们是乐意用“时间和距离”作为代价去追逐和换取的。,品牌挑战：,时尚是什么？大多数人都认为时尚是一种态度，只能意会不能言传。那么我们又如何界定项目是代表
2、哪种态度的时尚呢？通过对文化、商业、消费者的洞察，我们发想出项目自己的时尚生活态度：“积极寻找可持续性的有益享受”，也就是我们的品牌核心。,为此得给项目打上时尚的烙印！,品牌核心：,策略梳理：,为了完成行销目标，吸引城市白领，我们必须首先给项目贴上时尚的标签，而不是仅仅卖房子；为了把居住定义成为时尚，我们必须主张“积极寻找可持续性的有益享受”的全新生活态度，因为消费者买的是梦想的生活，而不仅仅是房子本身。,以上的策略梳理让清晰了传播当中what to say“说什么”的问题，那么接下来我们将研究how to say“怎么说”的问题。,如何给项目贴上时尚的标签？,看看我们的创意舞台在哪里：不能用
3、说教的方式与消费者沟通；表现手法尽可能不拐弯抹角；,所以,从传播的角度看,我们其实是以时尚的名义,用时尚的语言符号,向可爱的长沙人民灌输时尚的新内涵项目背后的利益:积极有益的向上生活.,全民娱乐放肆策,还有一点衡量创意沟通的标准-长沙人的娱乐生活，要求我们必须考虑清楚:什么样的表现尺度，才足以跳出包围在他们身边的声音，突破免疫神经系统,好让他们更好地接收讯息基本划分为:线上:在娱乐的过程中,表达我们的时尚主张.更单纯有效地提升沟通力和喜好度;线下:以软文,路演和公关活动,推出具体的产品信息.,过去的时尚,创意概念：时尚也会过时，继续往前走口 号：！占位领先据点，衍进时尚观点广告语:生活进行时,
4、向上生活家,创意概念：走在时尚前沿的，都是热爱生活的人沟通作用:充分迎合受众的各种生活状态,鼓励之,户外广告,户外广告调性参考,参考，喜力,参考二,参考三,华润案名:,A：时尚包围下的健康生活，传达一种可持续，积极向上的生活理念。,华润置地 7城24华润置地 UP.D华润置地 风向标华润置地 青年汇华润置地 新世代,B：稳健、大气的名字。,华润置地 时代汇华润置地 时代城华润置地 指南镇华润置地 尚城,华润案名:,时尚进行时，向上生活家,Slogan：,时尚在变，生活向前,Logo方案一：,Logo方案二：,Logo方案三：,Logo方案四：,延展第一套：,延展第二套：,！,项目线传播：第一阶
5、段,行销任务：引发关注，储备客户源人群洞察：年龄越大，离梦想越远广告任务：唤醒消费者对梦想的记忆，引发人群共鸣沟通切入点：还记得你的梦想吗？,创作部分,第一阶段公关活动,活动主题：还记得你的梦想吗？凤凰城寻找同梦的你活动构思：与湖南卫视合作，以梦想征集的方式在全长沙寻找有共同梦想、志同道合人，为他们举办一场主题性的PARTY，同时为他们创造一个实现自己梦想的机会。比如说，我们可以为爱好书画的群体特别举办一场画展，为喜欢旅游的群体安排一场探险旅程等等。,项目线传播：第二阶段,行销任务：产品吸引，增强消费者购买信心人群洞察：每个人都有梦想广告任务：把凤凰城定义为最理想的生活空间，在这里让你梦想成真。沟通切入点：生活的每一处都是梦想的舞台,创作部分,工地围墙,
