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1、城区体育消费现状调查及对策研究摘 要：采用问卷调查法、文献资料法、访谈法、数理统计法从城区的体育消费意识、体育消费结构、体育消费水平、体育消费动机等方面进行了调查并对结果进行了分析和研究。根据城区的体育消费特点,根据体育市场不同层次的划分，体育场所设施的质量利用率等各方面因素提出相应的建议关键词：城区 体育消费 水平 结构 意识 动机一、 前言市随着“111”文化工程的推进，周边街道村落文化宫的场地设施建设已掀起热潮，相应的休闲体育事业在本市也积极发展，体育消费也日渐离人们的生活越来越近。青少年比赛从99年开始与教育局共同承办，仅市内比赛就有排球、篮球、足球、羽毛球、兵乓球、田径等9大项比赛，
2、涉及运动员有3000余名，还有参加宁波市、省、国家级的比赛。全市目前有18个体育协会，每年大大小小活动、培训有200多个。此外金融系统、公安系统等等也有相应的趣味体育比赛。可以说在市体育市场是相当广阔的。有市场就有消费，体育消费是广大人民群众直接或间接从事体育活动的个人消费的经济行为，其目的的有效的休整和恢复机体功能，满足娱乐或享受的精神活动需求以及强身健体愉悦身心。体育消费是积极启动和持续发展体育产业的重要基础，作为经济快速发展的新型小城市随着社会生产力的发展，人们的生活方式也引去了变化；全民健身运动的推广使得人们的体育价值发生了变化，这些情况为体育消费在生活中所占的比例和位子有其扩大的趋势
3、，“花钱买健康”的观念也开始被人们所接受。因此对城区的体育消费状况进行调查分析，可以掌握它的体育消费意识、体育消费水平、体育消费结构、体育消费动机，以便有关部门采取有效的策略，开发体育消费市场，促进经济更全面的发展，对人们的身心素质培养也有积极向上的重要意义和作用。二、 研究对象和方法笔者对城区四个街道（兰江街道、阳明街道、梨洲街道、凤山街道）人民进行了随机的问卷调查。共发放调查问卷400份，回收356份，回收率89%。其中女性问卷186份，回收率93%，男性问卷回收170份，回收率85%，回收有效率100%。问卷调查时间为2006年8月。笔者还搜集阅读了有体育消费、体育经济学、体育市场等资料
4、，对部分市民进行了访谈。三、 结果和分析1体育消费意识与结构意识是指人们所特有的一种心理现象，它具有自觉性、能动性、创造性等特点。它在人们的各种心理活动中发挥着调节、控制、指导等特殊作用。体育消费可以分为有形实物消费和无形劳务消费，在此将运动服装、运动鞋帽、健身器材、体育杂志书刊划为有形实物消费，这类消费以实物的形态表现出来，符合我国传统消费习惯和心理。将体育健身培训、体育旅游、观看体育比赛、体育彩票划分为无形劳务消费，这类消费层次较高，但随着我国体育社会化的拓展、体育人口的增加，实物型消费将迅速增长。调查结果显示356人中100%的人或多或少地进行过体育消费。其中有形实物消费占了很大的部分，
5、84%的人更愿意将钱投资于购买运动服、运动鞋帽和器材等。其中男性体育消费中篮球、足球等球类占24.8%，健身健美、体育舞蹈占15.4%，游泳、登山占18.6%，体育旅游占11.3%，运动服装鞋帽占28.7%，其他占1.2%；女性体育消费中篮球、足球占4.1%，健身健美、体育舞蹈占52.6%，游泳、登山占16.5%，体育旅游占7.2%，运动服装鞋帽占18.8%，其他占0.8%。虽然无形劳务消费也有一定的数字，但城区人民的体育消费现状中有形实物消费和无形劳务消费的比例却失调。现代市场经济理论认为，消费者在进行消费选择时，对商品的性质、价格、可替代性、使用时间以及支付比例和能力等有很大的弹性特点，是
6、影响需求与供给的市场发展因素。经过对一部分人的随机访谈了解，人们对无形劳务消费的接受和实施能力远不及有形实物消费，觉得运动着装等物质消费的可以直观而且重复使用。此外调查结果显示城区的体育消费处于一个较低档的有形实物消费阶段，针对有其坚固的经济后盾以及城区人民已有一定的体育消费意识，有关部门更应该加强对体育消费的全面宣传（特别是无形劳务消费），使“花钱买健康”的观念更加深入群生活。21世纪人们的生活要讲究质量，缺少了体育消费的生活可以说是枯燥无味的，市在“111”文化工程推动下，全市已安装健身路径150条，篮球场50余只，门球场19片等等，体育锻炼和消费成为人们生活中的重要部分是必然的趋势。2体
7、育消费水平表1 城区男性体育消费统计表选 项 小于50元 50100元 100150元 大于150元 共计人 数 20 56 62 32 170百分比% 11.8 32.9 36.5 18.8 100 表2 城区女性体育消费统计表选 项 小于50元 50100元 100150元 大于150元 共计人 数 48 25 93 20 186百分比% 25.8 13.4 50 10.8 100 由表1、表2可知体育消费水平在性别之间存在较大差异。其原因第一，与男性和女性选择的体育运动项目有关：男性大多集中在大球运动，而女性则喜欢小球类，而大球的价格明显地高于小球的价格。第二，出于生活方式的不同，男性在
8、生活中比女性更喜欢穿运动服装鞋帽等具有阳刚之气的着装，而且更加容易占据运动场地，男性相应的运动着装的消耗量也会比女性要大的多，希望有关部门能提供更多的免费或者价格优惠的场地和设施。3体育消费动机体育消费动机是指一个人在体育方面进行消费的一种内在的原因，也就是直接促使一 个人在体育消费的直接动力。本次问卷调查主要将体育消费动机分为强身健体、精神娱乐、健美减肥和提高运动水平四个部分。表3 城区男性体育消费动机统计表选 项 强身健体 精神娱乐 健美减肥 提高运动水平 其他目的 共计人 数 108 31 9 20 2 170百分比% 63.5 18.3 5.3 11.8 1.1 100 表4 城区女性
9、体育消费动机统计表选 项 强身健体 精神娱乐 健美减肥 提高运动水平 其他目的 共计人 数 66 28 70 20 0 186百分比% 35.5 15.1 37.6 10.8 0 100 由表3、表4可知在体育消费动机方面男女也有较大的差别。男性的选项集中在强身健体和精神娱乐两大块，其他方面的比例较少；女性则集中在健美减肥和强身健体两大块。SARS和禽流感的出现虽然对中国造成了很大的不良影响，可是也加强了人们的锻炼意识，这也使得两性对强身健体这块都有了比较大的选择。由于经济快速发展这势必会引起社会生活节奏的加快和工作等各方面的压力增加，因此一部分人用体育消费的形式来消除疲劳，愉悦身心和缓解生活
10、和工作压力。37.6%的女性选择健美减肥是希望自己通过体育消费的形式拥有健美匀称的身材以及高雅大方的气质。另同过方面得知选择提高运动水平的人大多是中学生，还有一些有运动基础的已就业青年。四、 小结和建议1 小结通过对城区的体育消费现状调查研究后，分析可知城区人们已有一定的体育消费意识，体育消费观念的变化也使得体育消费水平日益增加。购买体育服装鞋帽等实物是主要的体育消费途径。体育消费结构开始呈现多层次状态，但不够明显且比例失调。激发体育消费的主要因素是强身健体、健美减肥和精神娱乐，影响体育消费的最大因素是没有时间和合适的场所，其次是运动伙伴中止锻炼。有价消费和高价消费等因素大大地影响了人们的消费
11、愿望。2 建议利用宣传媒体的传播效应，发挥报纸刊物、电视电影和广播的作用，大力宣传体育对健康的作用，提高人们的体育消费意识，引导人们走健康、科学、合理的体育消费途径，优化体育消费结构。根据体育消费者的不同层次、不同年龄、不同职业、不同收入和不同兴趣爱好等消费要求将市场进行划分。一般青少年比较喜欢球类、游泳等对抗性或能动性比较强的运动项目；中年人则乐衷于健美、登山、体育旅游等能够将体育和自身相结合又能愉悦身心的运动项目；老年人则适合于太极拳、养生术、保健操等运动强度较缓又能延年益寿的运动项目。体育场所设施的数量、质量和使用价格是制约体育消费的重要因素。因此要想提高体育消费水平就得加快体育设施建设
12、，提高场地设施的服务质量，运用市场经济体制，采用国家、集体、个人多元投资在社区和居民区建造多功能小型又实用的体育健身娱乐场所。而且能够以合理的价位和优质的服务满足于大众的消费。参考文献：1蔡军.对我国城市居民体育消费的研究J.体育科学，1999,(4).2于振峰.对我国体育消费现状的研究J.体育科学，1999,(3).3 蔡军等.东西部城市居民体育消费的比较研究J体育科学， 1998,(3).4 胡学莲等我国居民体育消费的经济学分析J体育学刊，2002，9（5）附：城区体育消费现状调查表 性别： 1 您购买运动服装（如篮球服、足球服、运动休闲服等）时会选择什么价位消费？ （ ）A ：小于50元
13、 B：50100元 C：100150元 D：大于150元2您购买运动鞋、帽时会选择什么价位消费？ （ ）A ：小于50元 B：50100元 C：100150元 D：大于150元3您购买健身器材（如篮球、足球、羽毛球、拉力器等）时会选择什么价位消费？ （ ）A ：小于50元 B：50100元 C：100150元 D：大于150元4您平时如果会做些体育健身培训（如健美操、瑜珈等）会选择什么价位消费？ （ ）A ：小于50元 B：50100元 C：100150元 D：大于150元5您去体育旅游（如骑自行车去较远景点等）时会选择什么价位消费？ （ ）A ：小于50元 B：50100元 C：100150
14、元 D：大于150元6您在观看体育比赛时（如绿城、万马的比赛）会选择什么价位消费？ （ ）A ：小于50元 B：50100元 C：100150元 D：大于150元7您购买体育彩票时会选择什么价位消费？ （ ）A ：小于50元 B：50100元 C：100150元 D：大于150元8您购买体育杂志书刊时会选择什么价位消费？ （ ）A ：小于50元 B：50100元 C：100150元 D：大于150元9在体育消费中，您更喜欢以下哪种消费？ （ ）A ：球类（篮球、足球） B：健身操、体育舞蹈 C：游泳、登山 D：体育旅游E：运动服装鞋帽 F：其他10您进行体育锻炼和体育消费的目的是什么？ （ ）A ：强身健体 B：精神娱乐 C：健美减肥 D：提高运动水平E：其他目的
