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1、车展舞台互动策划 车展舞台互动策划1展会名称：购车总动员时间：9月1619日地点：人民广场、科技馆外广场、博物馆广场、任选其一，未定。主办：石家庄市世贸先锋展览公司协办：待定承办：待定邀请媒体：待定全程策划：世贸先锋展览公司关键词：平民化、亲情化路线方针：低价、让利、促销、实惠、方便、快捷策略定位：关键词：“互动”1、经销商和消费者之间的互动。手段方式：A、通过汽车经销商价格上的让利促销。B、经销商现场派发印有自己公司标志或图案的小纪念品。C、专业选车顾问现场回答消费者提出的问题。D、免费保养维护汽车、使用经验交流、二手车回收，省油方法等等。益处：一方面经销商可以通过展会这个平台以派发小纪念品
2、的形式来扩大自己的影响，给自己做广告。另一方面来观展的群众能不消费就可免费获得纪念品，获取汽车方面的相关知识。真正做到“重在参与”，来就有礼、来就受益。吸引更多的受众前来观展。2、经销商与经销商之间的互动手段方式：互动的另一种表现形式就是竞争。在九月份这个消费高峰和销售高峰时期，各经销商会高频率推出优惠促销活动，此商家推出让利5%，彼商家就会推出让利6%再加送好礼，等等，众商家自己就把活动炒热。现场展示也会出现竞争。在活动现场的布置与展台的搭建、纪念品的发放上面都极有可能形成竞争。炒热这个展会。3、受众与受众之间的互动。手段方式：A、爱车的人、买车的人、用车的人自发来观展，吸引他们的就是“汽车
3、”。他们因爱车、买车而来，会自发的互动起来，互相取长补短，互相吸取用车护车方面的经验。通过组委会精心为爱车买车者设计的参与活动实现互动。关键词：“参与”一方面汽车经销商愿意参与到本次展会中，另一方面汽车目标受众也愿意参与进来。经过组委会精心设计安排，把展会办成集汽车购买、汽车知识、汽车保养、参与性、互动性、知识性、娱乐性于一体的“汽车嘉年华”。展会主题：“把汽车开回您的家，把您的满意留下”传播汽车文化，推动汽车消费，展现美好生 展会口号：“开着爱车，郊游去。”“开着爱车，回家去。”“低价、惊喜等着你，我们是玩真的!”设计展会吉祥物：吉祥物形象：简单、积极、自然、可爱、乐观。建立健全公司网站网站
4、内容：A、与汽车相关的经销商介绍，关于整车、汽车配件的最大折扣。B、爱车、护车的知识，汽车美容，选车，选配件的常识，色车排行榜等。C、网民自建论坛，关于汽车的互动。益处：1.增加我公司网站的点击率。2.可以和经销商保持、巩固长期的业务往来。使展会的外延扩大，不再仅仅局限于每年几次的展会。3.爱好汽车的网民可以自创论坛，版块，吸引来越来越多的汽车爱好者，增加人气。4.前期对经销商的介绍或是刊登软文是免费的。今后，随着网站人气指数上升，可以向经销商收取一定费用，广告收入也将成为我公司新的利润增长点。5.网站覆盖是跨区域的，可以吸引全国各地的汽车经销商甚至是厂家来参与，甚至来石家庄参展，同时也会吸引
5、全国各地的汽车购买者。这样对我公司今后举办汽车展会有很好的促进作用。排期：从运作筹备到实施，有以下5个阶段组成：方案筹备期、新闻发布期、招商推广期、布展筹备期、展会实施期。方案筹备期08.0108.08包括邀请函件、各项表单、公文的定制，以及样稿出炉。另外，根据定制方案的协调组织对象，协调助展活动官方机构。其中：08.0108.03制作所有方案的文字部分执行：策划部08.0408.08各邀请函件的制作成型部分执行：策划部+设计部新闻发布期08.0908.19包括新闻发布会，车展发布宣传攻势的建立。发布内容包括车展时间、地点、主题、特色活动等。火爆亮相本届汽车展会的第一步。此阶段大会在各种媒体正
6、式亮相、在同一时间高密度、显著位置出现在各种强势媒体上，充分显示大会组委会的实力与可靠性，打开大会的知明度，吸引社会广泛关注和参与,以大版面、大篇幅的硬广告及配合软性*、新闻，让对大会期待已久的厂商、观众、参与者得到确切消息。其中，发布会内容定制、发布现场实施、发布宣传08.908.19执行部门：办公室、策划部、设计部、媒介部招商推广期 (招商方案另见戴经理方案)08.0909.12包括邀请函件的发放，业务招展的拓宽，车展活动组织与实施、同时加强宣传攻势，立体宣传造势。此次盛会媒体宣传推广计划分为下面几个阶段：1、热度延续期：经过了第一期的多种媒体组合宣传，大会已经拥有自己的品牌形象和一定的知
7、名度，热度延续期的媒体宣传会一直延续下去，大篇幅、显著位置，使关注的热潮形成持续性，维护和提醒性已经建立起的大会知名度和形象，同时，我的汽车梦想征文比赛、汽车模型顶新设计大赛在这一阶段正式开始并且付诸实施。时间：8月9日8月31日2、展前造势期：在开展前进行更大一轮的媒体宣传、炒作;使大会关注热潮不断升温，在开展前达到高峰，以高密度、大规模的宣传攻势，达到汇聚政府、厂商、消费者等各方面人气，使开展当天达到热烈隆重的气氛。时间：9月1日9月15日3、主题活动：在9月16日到9月20日为主题活动周开展时间，在各强势媒体开展以“把汽车开回您的家，把您的满意留下”为主题的各项活动，突出此次盛会的深厚氛
8、围、和文化基础，在9月20日到9月25日要对此次展会的后期效果进行维护，主要是软文和报道性质的媒体宣传。报道此次展开盛况、带来的良好影响等方面内容。时间：9月16日9月20日布展筹备期09.0109.15包括文化节整体方案运作的筹备。筹备内容包括积极协调各方面工作、展会期间所用各项设施的落实。包括赛事组：负责整体把握，包括预、决赛的整体负责。宣传部：由媒介部、策划部、设计部构共同构成，负责整体文化节前宣传(包括平面、户外、电视、广播、网络)。筹备组：负责整体筹备，包括筹备会展物资、实施制作等。展会期间2005年9月16-19日展会期间主要工作是周到服务和严密组织，加大宣传，互动影响。展会后期2
9、005年9月20-10月展会后期主要是媒体追踪、参展商维护与客户服务，为下一届车展作基础。车展舞台互动策划2“汽车让生活更美好”20XX年同城车展策划案一、活动背景随着襄阳经济的发展，市民的消费水平明显提高，购车的需求也与日递增。汽车降价、私人购车盛行、襄阳三桥的修建、道路的顺畅?将给购车带来新的契机。华中光彩大市场作为鄂西北最大的建材市场，拥有2000余家商户，此类商户资金储备与购车需求较大。58同城结合上述情况，特举办此次大型汽车联展活动。二、总体目标发挥集聚效应，拉动汽车消费;了解大众需求，规范销售市场 促进汽车市场健康有序的发展，促进汽车销售，宣传汽车品牌三、展会主题：汽车让生活更美好
10、四、展会时间：20XX年_月_日至20XX年_月_日布展时间：20XX年_月_日撤展时间：20XX年_月_日五、展会地点：湖北襄阳市华中光彩大市场六、主办单位：承办单位：七、活动内容：1、精品车型展示;2、购车大优惠;3、汽车装饰精品展示;4、知识竞赛(参观游人只要按展区内展车信息，答对有奖竞猜的内容，均可获得精美礼品);5、品牌小活动：(主办方提供场地，由各展商自行组织活动，形式自定);6、现场接受预定，体验试乘试驾，车展期间价格优惠，并赠送精美礼品;八、宣传形式自招商开始后，58同城网等媒体全面宣传。车商签署参展合同后，即可按照主办方栏目要求，免费参与各项媒体的宣传。九、招商范围国内外知名
11、汽车(各种轿车、越野车、特种车等)汽车装饰美容、音响百货精品等十、车展活动冠名及协办方式A、展会冠名 _名(费用：_)1)车展展会前、中、后，本次活动所有宣传媒体的全程冠名2)车展场地_ 区，面积_3)新闻媒体所占部分_B、协办单位 _名(费用：_)1)车展展会前、中、后，本次活动所有宣传媒体的全程协办单位名称2)车展场地_ 区，面积_3)新闻媒体所占部分_车展舞台互动策划3车新生活”第二季之“驾驭快意人生”一、展会背景春天是一个温暖情绪的季节，在追逐春风的时节里，爱好旅行的人们都在制订自己出行的计划。有“行”，当然，就有了立刻买车的冲动。当 “成为有车族”、“自驾游”和“换辆新座驾”同时成为
12、都市人的时尚潮流，早已热衷于“为生活装上轮子”的准车主们早已抛弃了“有车就行”的观念，在眼花缭乱的车市中，每个人都想找到自己心仪的座驾。去年的这个季节，“车新生活”第一季为恩施人民奉献了第一场精彩盛宴，媒体、汽车商、消费者取得了三赢的好局面。为永续恩施车市繁荣，恩施日报社特别策划了以“驾驭快意人生”为主题的“车生活”第二季汽车展销盛会。届时，活动将从“以展促销、以展代销”的模式展开，评选出本次展会最具人气轿车、最佳时尚轿车、最佳性价比轿车、最佳品质轿等奖项。同时为营造现场气氛，现场以订车购车抽奖、消费者购车感言、车模摄影大赛、汽车知识抢答赢现金、文艺表演等的活动将为期3天的活动推出一波又一波的
13、高潮。恩施日报、恩施晚报、恩施新闻网、及户外平面从前期造势到后期活动报道立体式全程覆盖，为参展的汽车经销商营造出良好的市场知名度，促进恩施车市繁荣。二、展会主题：“车新生活”第二季之“驾驭快意人生”主题汽车展销会。三、展会组织：指导单位：中共恩施州委宣传部、恩施州工商联、恩施州工商局、恩施州商务局。 主办单位：恩施日报社。承办媒体：恩施日报、恩施晚报、恩施新闻网。协 办 方：限4家汽车经销企业。四、参展单位：1、恩施、宜昌、武汉等地汽车经销企业。2、汽车美容企业、汽车维修企业(现场汽车维修保养咨询)。3、汽车按揭金融单位、汽车保险单位(现场咨询办理汽车按揭、保险业务)。五.展会时间：20XX年
14、4月16-18日，为期3天。六.展示地点：恩施民族广场。七.展会时间及宣传方式：1.前期筹备阶段：20XX年4月5日。2.活动启动宣传：20XX年3月29日启动每周在恩施日报黄金版面、恩施晚报黄金版面及车市专刊连续刊登本次活动的自宣广告。3.4月84月15日为各商家展出各汽车品牌开展为期一周的前期促销活动推广。(硬广)4、4月16日恩施晚报推出本次车展特刊展示参展各汽车品牌当下最新、最时尚的车款及为消费者提供展会最快最全的指南资讯。5、汽车经销企业自行设计参展期间的优惠活动内容、奖品设置情况及现场才艺表演节目等(与主持方协商，参与企业有展示自身企业形象的才艺节目的请自愿申报，提前7天告知主持方
15、)。6、4月18日下午6点，展会闭幕式。邀请领导为本次展会评出的最具人气轿车、最佳时尚轿车、最佳性价比轿车、最佳品质轿等奖项颁发证书、奖牌及鲜花。7.车展结束后恩施晚报出特刊展示本次活动最佳奖项结果、获奖品牌经销企业负责人访谈及活动花絮。恩施日报推出本次车展摄影比赛获奖作品。八、参展费用及回报：1、冠名费用：1).本次活动出让冠名权，冠名费为8万元整。(以汽车按揭贷款银行、石油、知名润滑油、保险公司为主)冠名费恩施日报、恩施晚报根据冠名方需求按照版面价格回馈等比例宣传。2).冠名方自确定合作意向之日至活动结束，享受自4月2日起恩施日报1/4版、恩施晚报1/2版对该活动形象宣传广告(不少于6次)
16、。3).车展活动现场主背景为冠名方及本次活动的宣传广告。4).冠名方领导出席车展开幕式并发言，同时可在车展现场展示自己的产品及业务。5).活动期间，恩施日报、恩施晚报派记者全程采写新闻稿，刊登每天车展新闻，恩施新闻网现场直播展会盛况。2、协办费用：1).本次活动限招4家协办单位，协办费用为4万元整。根据协办方需求按照版面价格回馈等比例宣传。2).车展活动现场主背景刊登协办方名称。3).协办方可选择车展现场场地，展示自己的产品或企业形象。3、参展汽车经销企业费用：1)、VIP区(T台两侧)展位7000元/展位，参展车辆达4辆以上6000元每展位，日报或晚报赠送同等比例的广告版面，含特刊宣传费。2
17、)、A区展位6500元/展位，参展车辆达4辆以上6000元/展位，日报或晚报赠送同等比例的广告版面，含特刊宣传费。3)、B区展位6000元/展位，参展车辆达4辆以上5500元/展位，日报或晚报赠送同等比例的广告版面，含特刊宣传费。4)、C区5000元/展位，日报或晚报赠送同等比例的广告版面，含特刊宣传费。展位费不打折，参展车辆超过一定量的经销企业，获赠1-2个展位。5)汽车美容企业、汽车维修企业、汽车按揭金融单位、汽车保险单位设在公共服务区4000元/展位。日报或晚报赠送同等比例的广告版面，含特刊宣传费。6)、参展车辆T台展示时由主办方免费提供车模。7)、每车自备模特一名，现场街舞、自宣节目以
18、及氢气球和展台坐棚等布置参展单位自筹，报社统筹协办。8)、汽车知识竞答(现场派现金)活动：(每个每天展位出3-5道题)每答对1题奖励50元，奖金由主办方提供。9)、所有参展企业获得的回馈广告版面，必须于20XX年6月30日前刊发完毕，逾期作废。车展舞台互动策划4“北京现代杯”首届菏泽大型汽车车展(夜展)暨菏泽搜车网网络车展活动名称：“北京现代杯”首届菏泽大型汽车夜展暨菏泽搜车网网络车展时间安排：第一阶段：实体车展(夜展)7月2224日(三天)第二阶段：网络车展(网络车展)7月188月31日(44天)背景分析：七月份销售淡季的到来，对众多汽车品牌的市场开拓和销售工作带来了很大的压力，虽然本月会有
19、部分品牌推出新品，但这对改变整个销售淡季的市场压力不会产生十分明显的效果，目前市内众多品牌已经大大减少了店头活动的力度，这一点从各店目前的宣传力度上可以明显看出。目前个别店所做的店头促销活动一方面开销大，另一方面取得的成绩也不容乐观。活动宗旨：在销售淡季提高各品牌与广大潜在客户接触的机会，重塑品牌形象，并通过菏泽搜车网网络车展这一平台为各4S店积累客户。支持媒体：菏泽搜车网、牡丹晚报、菏泽广播电台、执行步骤：1. 由菏泽搜车网牵头本次车展事宜，制定各参展单位的条件。牡丹晚报与菏泽电台94.8作为支持媒体参与。菏泽搜车网寻找冠名单位，冠名单位与菏泽搜车网配合协调场地，菏泽搜车网、牡丹晚报、菏泽电
20、台三家媒体积极展开宣传，并同时动员各4S店参与本次车展。2. 车展期间，三家媒体同时支持宣传，并安排记者现场报道本次车展，积极为后期网络车展宣传。3. 后期由菏泽搜车网网络车展部及时反馈相关信息给各4S店，最终实现扩大市场这一目标。参展要求：冠名单位：冠名费用1万元作为活动宣传费用，协调场地，协调音箱舞台等基础设施。回报：可在现场获得展位15个，任意非展位之外地方摆放宣传用品，展架等，现场音箱设备中间歇性播放品牌宣传音频、视频内容。网络车展部分可获得精品展位一个，站台10个，可获得菏泽搜车网全部团购信息。 协办单位：费用支持5000元作为活动宣传费用，回报：现场展位10个，现场音箱支持间歇性播放音、视频内容，网络车展部分精品展位一个，站台5个，可获得菏泽搜车网部分团购信息。参展单位：1000元入场费，可获得现场展位5个，网络展位5个，可分享菏泽搜车网部分团购信息! 媒体支持：菏泽搜车网、牡丹晚报、菏泽电台94.8车展舞台互动策划
