电大《公共关系学》期末考试复习资料.doc

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1、公共关系学一、判断题1.“学校的开幕典礼，部队的迎新典礼”都属于特别庆典。2.原则宣言的提出，标志着公共关系进入了一个新的阶段，是现代公共关系真正的开端。3.1903年，艾维李创办了一家公共关系咨询事务所，公开对外营业，才使社会上出现了公共关系职业。4.1985年9月，复旦大学率先招生国内第一届公共关系专业的大学生，是公共关系教育走上了正规化的轨道。5.1998年，我国第一家以CI为经营宗旨的设计机构广东新境界设计公司成立。6.2003年中国国际公共关系协会宣布，把每年的12月21日定为“中国公关节”。7.2008年11月初，重庆出租车停运风波，既是公关危机，又是危机公关。8.CI包括三个部分

2、，即MI、BI和VI，所以在设计过程中要考虑到系统性原则。9.CI设计一经导入，就不可改变。10.CI是一种信息传达的象征和符号，而非企业形象和个形本身。11.CI项目中最多、最广、效果最直接的传递信息的形式是视觉识别系统。12.艾维李创办了世界上第一家宣传事务顾问所。13.爱德华伯尼斯出版了第一本公共关系著作公众舆论之形成，该书被视为公共关系发展史上的一个历程碑。14.按照相关理论研究，通常来说多血质气质的人更适合从从事公共关系工作。15.侧重于公共关系传播功能的公共关系部应隶属于接待部门。16.产品形象是整个组织形象的基础。17.长期的公关活动适宜选用电子媒介，短期活动适宜选用印刷媒介。1

3、8.出资赞助社会公益事业，有助于企业经济效益的提高，创造了社会大环境，所以赞助活动是以提高经济效益为重要目标的。19.从定义上来看，公共关系是组织与公共之间的一种双向传播活动。20.当代公共关系发展的趋势之一就是，就是组织形象符号化，便于公众理解和记忆。21.当社会发生重大问题时，一般的传播媒介进行沟通已经行不通，为此需要进行协商对话。22.对一个处于发展中的企业来说，塑造组织形象不是很有必要。23.服务型公共关系模式以提供各种实惠的服务工作为主，目的是以实际行动获得社会公众的好评，树立组织的良好形象。24.辐射式传播的特点就是便于集中领导，信息传递速度快、失真少。但是，在这种人际关系网络中，

4、成员之间联系较少。25.搞好员工关系，首先要了解员工的意愿。26.公共关系90%靠自己做得对，10%靠宣传。27.公共关系部是贯彻组织公共关系思想、实现公共关系目标的专业性机构。28.公共关系的目标是激发人们的购买欲望，使其对产品产生好感，“让别人买我”。29.公共关系公司除了提供全部的公共关系服务之外，还提供专门技术性的单项服务。30.公共关系管理过程中，组织只能提升组织成员的个人形象意识。31.公共关系是一门专业性的理论科学。32.公共关系是一门综合性的应用科学。33.公共关系特指组织与公众之间的传播沟通关系。34.公共关系完全是为组织营造生存、发展环境服务的。35.公共关系宣传要尽量选用

5、中性的词语，以显得平易近人，慎用最高级的赞语。36.公共关系专题活动根据不同的需要必须有明确的主题，通常每次主体可以有23个主题。37.公关调查主要包括社会环境调查、公众调查和组织形象调查。38.公关广告和商品广告都属于付费的宣传活动。39.公关礼仪具有“有备而为、全员施礼、不拘一格”的特点。40.公关礼仪最根本的原则就是身份差异原则。41.公关人员的素质应该是性格、品德、智慧、教育和经验的组合。42.公关谈判的第一阶段是概说阶段。43.公关在企业市场营销中的作用，首先表现在企业名牌战略的定位及其传播上。44.公关组织中的经理、部长、主任等担任着专家型公关角色。45.公众与组织之间不一定存在着

6、相互影响和相互作用。46.股东关系是一种分散于外部的内部关系。47.广播和电视都不受文化程序的限制，老少皆宜。48.广告并不等于公共关系，但是，公共关系工作可以采用广告的方式。49.国家规定，学生只能到社会附近的学校上学，这一现象，凸显了事业单位公关活动相对落后这一特点。50.记忆度是对广告有印象的人数与接触广告媒介的人数之比。51.技术型角色是公关部门从事专项技术的业务工作人员，他们是最普通的、最基层的公关人员。52.界点是谈判者制定价格政策的出发点，也是全部谈判的价值基础。53.近代公共关系的萌芽出现在19世纪30年代，以美国的“揭丑运动”为标志。54.经营策略是企业进行经营活动时所遵循的

7、最高指导原则，他为企业指出了前进的发大方向。55.鞠躬礼起源于中国，现在韩国、朝鲜、日本非常流行，在世界其他地方也很普遍。56.具象符码的不足之处在于，它的外延扩充受到明显的局限，所包含的意义有限。57.卡特里普和森特在合作的权威著作公众舆论之形成一书中提出了“双向对称”的公共关系模式。58.开放式问卷的特点是答案比较规范，公众回答方便，结果便于定量分析。59.开放组织织能使公众了解组织的各项工作，但不能使组织了解公众。60.礼仪是一个合成词，其中“礼”是礼仪的内在本质，“仪”是礼仪的外在表现。61.理念识别系统是指企业在实际经营活动中所具有的操作规范、协调机制和管理方式的一体化。62.媒介关

8、系的对象包括报纸、杂志、电台等大众传播媒介。63.媒介关系也称新闻界关系，是指组织与新闻传媒机构的关系。64.美国学者香农提出了双向循环的传播模式。65.美国一份调查显示，拥有25人以上的公共关系公司为中型公司。66.名流公众最突出的特点是权势较大。67.名门战略就是利用一些产品形象，来提升企业整体的形象。68.名人演讲、作报告通常会跟公众保持社交距离。69.男士的燕尾服，女士的旗袍等都属于正装。70.企业与政府、事业单位不同，它需要面对两方面的公众。71.汽车展览会、电冰箱展览会等属于专项展览会。72.全面评价公关礼仪在公共关系活动中的作用是“通行证”和“奠基石”。73.人际传播的参与者必须

9、为两个人以上。74.人际传播的情感影响力往往要超过大众传播，主要得力于说话人的表情和目光。75.瑞典“爱立信”公司的“沟通就是关怀”属于祝贺广告76.社会交往过程中，不必考虑参加人员的身份、人数、接待规格等方面的对等原则。77.社区关系也称区域关系、地方关系、邻里关系。78.事业单位跟政府一样，具有唯一性，因此不需要进行公关活动。79.首要公众是指决定组织生存和发展的公众，他们对组织的生存、发展与成败有着举足轻重的影响。80.谈判双方真正争夺的利益范围是协议区。81.为了是信息顺利“过三关”，公关人员在编制传播信息时，会特别注意信息刺激的强度、信息的对比度、信息的新鲜程度、信息的重复率以及信息

10、语言的价值色彩等因素。82.狭义的人际传播，可以包括人类的一切信息交流活动。83.新闻写作要有事实根据，简明扼要，并突出趣味点。84.一般来说，低知名度、低美誉度这种状态是组织较为稳定和安全的状态。85.一般认为，公共关系的人才培养，就是培养专才式的公共关系人才。86.一个组织的形象是由产品、员工、机构、管理、文化等形象综合反映出来的。87.一个组织形象的好坏，主要通过知名度来衡量。88.引进西方的经验就可以推动中国的公关事业的发展。89.优秀的公关人员需要具有开朗、有耐心、宽容的性格。90.有了发达的商品经济就会产生发达的公共关系。91.与传统的大众传播媒介相比，互联网是一个“自由”的世界，

11、没有把关人。92.与其他调查方法比较，文献调查法能够超越时空条件的限制，获得其他方法所不能获得的信息。93.与企业相比，事业团体的突出特点就是非营利性，所以完全不具有经济功能。94.与人际传播、组织传播相比，大众传播的信息不再具有保密性。95.与杂志相比，报纸印刷比较精美。96.与政府机关相比，事业团体的主要特点是权威性。97.员工是组织最重要的内部公众，良好的员工关系，可培养组织成员的认同感和归属感，形成组织的向心力和凝聚力。98.在比较发达的商品经济社会，公众的消费行为主要是由消费者心理支配的。99.在公关调查中，随机抽样法是一种准备率高，但又省时、省力、省钱的好方法。100.在人际交往中

12、，一定要注意尊重对方。101.在市场经济条件下，“独此一家，别无分店”是客观现实，故“酒香不怕巷子深”。102.在危机出现的最初1224小时，消息会像病毒一样以裂变方式高速传播。103.在现代企业经营理念中，顾客就是上帝，但是员工也不是奴隶。104.在演讲结束，利用感情激昂、动人心弦的语言将演讲推向结束，引起听众激烈掌声的方式是幽默式。105.在整个企业识别系统中，行为识别应当是理念识别的静态延伸。106.在正式的庆典、会见、会议、谈判等场合，一般尊贵的客人在右边，主人在左边。107.赞助活动的对象，除了体育事业外，还可以是文化事业、教育事业或者社会福利和慈善事业。108.召开新闻发布会，发表

13、演讲等活动策划，属于交际型公共关系。109.整合营销传播就是要优化一切可以利用的传媒资源。110.整合营销传播是20世纪80年代以来在西方风行的营销理念和方法。111.正式宴会上，西方国家习惯将男女穿插安排，以男主人为中心，女主宾坐在其右边。112.政府关系是社会组织可以回避的一种关系。113.政府关系是组织公共关系环境的轴心。114.中国公共关系事业是在改革开放以后才发展起来的。115.组织的任何一次对外开放活动都应确定一个主题，即通过这次活动让对象公众留下怎样的影响，取得了什么效果，达到什么目的。116.组织的自我期待形象，是一个组织自我希望具有的社会形象。117.组织广告以正面宣传组织自

14、身的各种情况为主。118.组织可扮演消费者的教育、引导和组织的角色，与消费者一起设计生活、美化生活。119.最早提出CI概念的是德国设计师。120.坐在主席台上、办公桌后面或公交车上时，最好采用双脚斜放式坐姿。二、单选题1.（ ）被后人誉为“公关的圣经。”有效的公共关系2.（ ）是公共关系的专职高级工作者，为专业的公关咨询公司工作。公关顾问3.（ ）是公关工作对象中最敏感、最重要的一部分。媒介公众4.（ ）是所有传播沟通对象中最具社会权威性的对象。政府公众5.（ ）是新闻公报的灵魂和精华所在。导语6.（ ）是指精通新闻写作、广告、美工制作、摄影、书法等某一方面公关技术的人才。专才式公关人才7.

15、（ ）以其杰出的研究，成为公共关系学的创始人。爱德华伯尼斯8.（ ）展览会具有在室外举行、规模大、布置简单、花费少，易受天气影响等特点。露天9.（ ）直接影响着组织其他各方面的关系，如员工家属关系、本地顾客关系等。社区关系10.（ ）中国公共关系职业审定委员会成立。1997年11月15日11.“市政府曾搞过一次“假如我是市长”的征文活动，激发了市民关心城市建设的热情。”这一公关宣传属于（ ）模式。征询型公共关系12.“党和国家的各项方针政策，有关经济活动的立法，国务院和当地政府的各种法令、条规”等内容属于公关部门收集的（ ）信息。政府13.“顾客的人数、性别、类型、收入、购买动机”等内容属于公

16、关部门收集的（ ）信息。市场14.“美国IBM公司的宗旨：IBM意味着最佳服务”属于（ ）。经营方针15.“某企业将组织内部有关产场所和工作程序对外开放”这一行为属于（ ）公关。开放组织活动16.“女生优先”遵循了公关礼仪中的（ ）。身份差异原则17.“身体直立，双目注视对方，面带微笑，两手并拢合在胸前，口中念诵佛祖保佑之类祝福语”的礼仪属于（ ）。合掌礼18.“组织的机构设置、人事安排、工作程序、办公环境”等要素属于组织形象中（ ）。机构形象19.1906年，艾维李发表的著名文件是（ ）。原则宣言20.1952年，卡特里普和森特出版了权威的公众关系学著作是（ ）。有效的公共关系21.2001

17、年中国申办奥运会时，许多组织纷纷打出公关广告，支持政府的行为，显示自身从事公益事业的热情。这属于（ ）。响应广告22.CI具有（ ），企业一旦导入，就能够使其产品和其他企业的产品相互区别，从而提高产品的非品质竞争力。识别功能23.CI设计是一门新兴学科，其源头可追溯到（ ）。20世纪初期24.按照公众与组织有无归属关系来看，股东和员工家属属于（ ）。内部公众25.按照领导方式分类，（ ）是指由组织的最高负责人兼任公共关系部负责人。总经理直接负责型26.把重点事实和主要结论放在文章得最前边，然后按事实的重要性排列事件是（ ）。倒金字塔结构27.被誉为公共关系之父的是（ ）。艾维李28.不受空间限

18、制，传播范围最广的大众传播媒介是（ ）。广播29.侧重于介绍商品的性能、质量、价格、服务的广告是（ ）。商品广告30.处于整个CI系统的最高层的是（ ）。理念识别系统31.从本质来说，股东关系属于（ ）。内部关系32.当社会发生重大问题时，与有关的公众组织、群体或个人面对面地交流，听取公众的意见，回答公众问题，解释政府立场，争取公众的理解与支持属于政府公关中的（ ）。协商对话33.低美誉度、高知名度属于公共关系（ ）状态。恶劣34.读者选择的余地比较大的是（ ）。报纸的优点35.分析组织的自我期待形象与实际社会形象之间的现实距离时使用（ ）。形象要素差距图36.高美誉度、低知名度属于公共关系哪

19、一种状态（ ）。较为安全、稳定37.高美誉度、高知名度属于公共关系（ ）状态。最佳38.搞开放组织活动（ ）。既公开又不能泄密39.根据社会分工和自身的条件，企业准备在社会上发挥的作用和承担的角色属于（ ）。企业使命40.公共关系部是一种具有服务性的、较高层次的间接（ ）。管理部门41.公共关系的工作对象是（ ）。公众42.公共关系的英文是（ ）。public relations43.公共关系可直接称为（ ）。公众关系44.公共关系为市场销售服务的功能，首先集中体现在（ ），它不是直接去推销产品或服务，而是配合运用各种传播沟通的方法，疏通渠道，理顺关系，为产品或服务的销售营造一个良好的环境。消

20、费者关系45.公共关系与宣传的工作方式不同，前者是一种（ ）的传播过程。双向46.公共关系最基本的职能是（ ）。塑造组织形象47.公关礼仪的根本目的是（ ）。塑造组织形象48.公关礼仪最基本的原则就是（ ）。尊重公众49.公关礼仪作为一种（ ）的技巧，是公关人员在社会交往中必须遵循的理解和仪式。传播和沟通50.公关谈判的第三个阶段是（ ）。交锋阶段51.关系营销的理论基础与前提是（ ）。4C52.国际公共关系协会在伦敦成立的时间是（ ）。1955年53.交际型公共关系的特点是（ ）。灵活而富有人性，效果直达情感层次54.近代公共关系萌芽于（ ）。美国55.开业庆典、周年纪念、公益事业等属于（

21、）公关。社会型56.利用市场领导者宣传给公众头脑留下的一些空隙，迅速加以补充，从而占有一个重要位置的经营战略是（ ）。市场跟进者战略57.利用新闻媒介揭露垄断企业“愚弄公众”的现象，形成了美国近代史上著名的（ ）。揭丑运动58.隶属于（ ）的公共关系部，侧重于对内部人事关系的协调功能。人事部门59.良好的（ ）是一切公关活动的起点，是一切社交场合所必备的“通行证”。个人礼仪60.良好的（ ）有助于形成良好的舆论关系。媒介关系61.媒介关系也称（ ），是指组织与新闻传媒机构的关系。新闻界关系62.民主参与法是用来协调（ ）。内部公众关系63.名流公众最突出的特点是（ ）。知名度很高64.某企业聘

22、请袁隆平为首席科学家，采用的是（ ）。名人战略65.木林厂和家具商店经过讨价还价，最后以每把椅子30元成交，这30元是（ ）。协议点66.企业“言必行，行必果”，一诺千金，不缺斤少两，不以次充好，不欺诈，属于企业“CS战略”中的（ ）。行为满意67.企业理念最常见的一种形式就是（ ）。标语口号68.企业设计一个具有独特风格的厂名和商标是处于（ ）。企业初创时期69.企业使命属于组织理念识别系统的（ ）。观念形式70.人际传播的对方必须是（ ）。人71.人们看到企业的产品广告、标志、名牌、标准字、标准色，就能联想到企业全心全意为顾客服务的精神、精益求精的工作作风、精良的产品质量，属于企业CS战略

23、的（ ）。视听满意72.人们思想中不想向他人公开的内容是（ ）。秘密区73.认真了解受害者的情况，实事求是地承担相应责任，并诚恳地道歉是（ ）。受害者对策74.社会名流、新闻人物、舆论领袖等属于公共关系传播媒介中的（ ）。人体媒介75.树立交往合作的观念，提高社交能力属于公共关系的（ ）。提高素质功能76.谈判双方利益的最后防线是（ ）。界点77.为了防止公众产生厌倦和反感情绪，公关人员必须保持信息的（ ）。新鲜程度78.下列人际传播路线选项中，上级的命令属于（ ）。链式传播路线79.下列选项中，印刷精美，表现力强的传播媒介是（ ）。杂志80.现代公共关系传播的本质是组织与公众之间信息的（ ）

24、。双向交流81.现实生活中的洪涝、旱灾、台风、森林大火等危机事件属于（ ）。由不可抗拒的外部力量所引起的事件82.演讲过程中，通过饮用名人名言、名著的段落、著名的诗词等来结尾，属于（ ）方式。借用式83.一般来说，工厂的厂庆、商店的店庆、学校的校庆等都属于（ ）。周年庆典84.一般来说，在第一手资料难以得到或不够用的时候，会采取（ ）方法。文献调查法85.一般情况下，组织每年搞庆典活动（ ）。2-3次就够了86.以互联网为手段，沟通组织内外信息，加强组织与社会各界公众的交流，从而提高组织的知名度和美誉度、塑造良好的政府形象的新型公关活动，我们称之为（ ）。网络公关87.优秀的公关人员在性格上应

25、具备的特征是（ ）。开朗、有耐心、能宽容88.由纯粹的几何点、线、面、体组成的视觉符码属于（ ）。抽象类89.由各具有专长的公共关系专家和公共关系技术人员组成，受具体企事业单位委托，为期开展公共关系工作提供设计方案、决策参考的社会服务机构是（ ）。公共关系公司90.由于服装的样式非常多，我们只能简单地将其分为（ ）、社交装和便装三种。正装91.由于组织内部或外部的种种因素，严重损害了组织的声誉和形象，使组织陷入了强大的社会舆论压力之下的公共关系状态是（ ）。公关危机92.与公共关系部比较，公共关系公司的长处之一是（ ）。职业水准较高93.与公共关系传播相比，广告的信息传播原则是（ ）。引人注目

26、94.员工关系是一种（ ）关系，对企业的生存和发展有很重要的影响。内部关系95.在部门所属的公共关系部中，把公共关系职能定位于传播功能，主要是因为将公共关系部归属于（ ）。广告宣传部门96.在公共关系组织中，经理、部长、主任、社会活动家等属于（ ）角色。领导型97.在国内开展公共关系工作，一般不需要提高知名度的是（ ）。政府98.在人际交流中，谈话双方的距离也是传达态度的一种信号。个人距离是指（ ）。0.451.22米99.在我国，公共关系首先是从香港传入（ ）地区的，一些宾馆、饭店首先设立了公共关系部。广州100.在我国，男士的夹克衫、T恤衫，牛仔服等属于（ ）。便装101.在我国，学校、医

27、院、图书馆、研究机构等属于（ ）。事业单位102.在希腊，“竖起大拇指”表示（ ）。滚开103.在亚洲，最早引进CI设计的国家是（ ）。日本104.在组织初创时期，传播工作的重点是（ ）。争取公众对本组织留下一个良好印象105.赞助活动是指社会组织以不计报酬的捐助形式，出资或出力支持某一项社会活动、某一种（ ）。社会事业106.展览会可以使组织找到自我、宣传自我、增进效益的作用，它是（ ）。既有商业性的又有非商业性的107.针对性强的大众传播媒介是（ ）。杂志108.整合营销传播指导原则之一就是以（ ）为核心。消费者109.政府公共关系的主体具有（ ）。权威性110.只有爱人、父母、孩子和密友

28、才能进入的人际交往距离是（ ）。0.45米以内111.自我与他人、个人对个人的传播活动属于（ ）。人际传播112.组织成员之间地位平等，相互之间有着广泛的接触，但是没有中心人物的传播网络是（ ）。环形网络113.组织公共关系活动的出发点应当是（ ）。从事实出发114.组织开展公共关系活动的基础是（ ）。公共关系状态115.组织行为识别系统的英文缩写是（ ）。BI116.组织形象的基础是（ ）。产品形象117.组织以自身的名义，在社会上率先发起某种活动，提倡某种有进步意义的新思想是（ ）。公益广告118.组织与公众沟通的比较权威的途径就是运用（ ）。大众传播119.组织与公众联结的方式是（ ）。

29、传播120.坐在较低的椅子上或沙发上，女士最好采用（ ）坐姿。双腿斜放式三、多选题1.4P理论的内容包括（ ）。产品,价格,渠道,促销2.CI设计的源头最早出现在（ ）。美国,德国,意大利3.CS战略的核心就是“满意”二字，具体包括（ ）。理念满意,视听满意,产品满意,行为满意,服务满意4.艾维李的公共关系思想提出的两个原则是（ ）。公众必须被告知,说真话5.编制公共关系预算的具体方法包括（ ）。目标作业法,销售额提成法6.伯尼斯的主要著作有（ ）。公众舆论之形成,公共关系学,舆论7.从20世纪80年代开始，相继在中国设立分公司或代表机构的美国著名的公共关系公司是（ ）。希尔诺顿,博雅8.从工

30、作方式来观察，公共关系部的组织类型可以分为（ ）。公共关系对象型,公共关系手段型,公共关系复合型9.从演讲的风格看，常见的开场白有（ ）。轻松幽默型,悬念吸引型,先声夺人型,感情趋近型10.从展览会的性质分，有（ ）。贸易展览会,宣传展览会11.电视作为大众传播媒介的缺点包括（ ）。记录性较差,公众选择余地小,接收方式不灵活,制作费用高12.反映组织经营理念的文字形式有（ ）。口号,对联,训词13.反映组织社会影响大小的客观指标是（ ）。美誉度,知名度14.搞好员工关系，使员工增强对组织、国家的高度主人翁责任感，组织必须建立健全各项管理制度，其具体内容包括（ ）。奖励先进制度,合理化建议制度,

31、知识技能培训制度15.搞好员工关系应遵循的的基本原则有（ ）。艺术性原则,平等性原则,时效性原则,有效性原则16.根据公众与组织发生关系的时序特征，我们可以把公众分类为（ ）。潜在公众,知晓公众,行动公众17.公共关系部的主要特点是（ ）。专业性,服务性,协同性18.公共关系部在组织中的决策参谋地位，主要是由以下方面的职能决定的（ ）。资料储存中心,信息发布中心,环境监测中心,公众接待中心19.公共关系产生的社会条件是（ ）。管理条件,经济条件,政治条件,传播条件20.公共关系的功能主要有（ ）。塑造形象,协调关系,提高素质,优化环境21.公共关系的基本要素包括（ ）。社会组织,传播,社会公众

32、22.公共关系的职责主要有（ ）。收集信息,咨询决策,传播沟通,教育引导23.公共关系公司在工作中应自觉遵守的原则有（ ）。遵纪守法,讲求真实、准确,不干涉内务,保守秘密24.公共关系观念主要有（ ）。形象观念,互惠观念,协调观念,公众观念,传播观念25.公共关系人员的品德应该包括以下几个方面的内容（ ）。实事求是,公正无私,勤奋努力,乐于助人,光明磊落26.公共关系涉及的学科主要有（ ）。伦理学,管理学,社会学,营销学,传播学27.公共关系在传播塑造企业名牌的时候，可以采取“三名”的战略，具体指（ ）。名人,名品,名门28.公关广告与商品广告的差异在于（ ）。直接目的不同,内容不同,发布方式

33、不同,应用范围不同29.公关活动中的身份差异性原则，包括（ ）等内容。外事礼宾差异,地位的差异,性别的差异30.公关礼仪的起源可概括为（ ）等方面。起源于传统礼仪的母体,服从于现代商品经济发展的需要,大众传播媒介推动其发展,是公民意识不断提高的产物31.公关人员应高度重视自己的服饰与仪表，并把它看作是公关人员必备的素质之一。对公关人员的服饰要求有（ ）。整洁大方,整体和谐,展示个性32.公关谈判包括（ ）等阶段。导入阶段,概说阶段,交锋阶段,妥协阶段,协议阶段33.公众的误解所引发的事件包括（ ）。服务对象公众对组织的误解,内部员工对组织的误解,传播媒介对组织的误解,权威性机构对组织的误解34

34、.记录性较差的大众传播媒介是（ ）。广播的缺点,电视的缺点35.名流公众具有（ ）等特点。极大影响力,成员的不稳定性36.名牌是企业的商标，含有产品的（ ）。质量,价值,知名度,市场覆盖率37.评估公关效果的方法有（ ）。内外监察法,直接观察法,传播统计法,公众行为检测法38.企业理念的文字形式包括（ ）。标语、口号,训词,歌曲39.庆典活动在形式上，一般有（ ）。开幕庆典,闭幕庆典,周年庆典,特别庆典,节庆活动40.人际沟通的禁忌包括（ ）。凡事包打听,讲大话吹嘘自己,一味吹捧对方,故弄玄虚,过分暴露自己的“隐私41.人们普遍认为公共关系可以是（ ）。公共关系状态,公共关系活动,公共关系观念

35、,公共关系学,公共关系职业42.任何一个组织，如果要想搞好开放组织活动，必须考虑以下几个方面（ ）。明确目的,成立专门机构,做好向导,安排时间43.社区关系的特点有（ ）。生活联系面广,空间区域性强,利益分享相关,文化背景相近44.危机事件的特点具有（ ）。突发性,紧迫性,危害性45.为处理好与政府关系，组织应坚持（ ）原则。一视同仁的原则,按照程序办事的原则,遵守政府的政策法规的原则46.写好新闻公报应当注意的原则是（ ）。要有新闻根据,要突出新点、近点,要简明扼要,要突出变化点和趣味点47.宣传型公共关系的具体形式有（ ）。发新闻稿,公共关系广告,印刷内部刊物和资料,演讲和表演48.演讲的

36、结尾形式包括（ ）。总结式,激情式,深思式,幽默式,借用式49.与传统媒介相比，互联网有如下特点（ ）。自由性,无限性,互动性,虚拟性,低成本50.在公共关系思想发展的过程中，具有代表性的思想家分别是（ ）。艾维李,伯尼斯,卡特里普和森特51.在人际交往过程中，除了克服自卑心态外，我们还需注意（ ）等沟通技巧。扩大开放区，缩小秘密区,找到共同经验区,注意尊重对方,防止说话伤害对方,学会保持沉默52.在正式的庆典、会见、会议、谈判等场合，落座上很有讲究。落座得礼仪主要有（ ）原则。“以右为尊”,“以前为上”,“对门为大”53.造成组织形象受损的外部原因包括（ ）。公众的误解,竞争对手的陷害,假冒

37、伪劣商品的出现,社会上的谣言54.政府公关收集信息的工作包括（ ）。建议征集,信访工作,民意测验,典型调查55.组织CI系统的功能包括（ ）。管理,识别,教育,传播,经济56.组织的VI的基本要素包括（ ）。企业名称,企业标志,标准色,标准字,象征物57.组织的标记有很多，但最重要的两个是（ ）。组织名称,商标58.组织内部刊物可分为（ ）。对内刊物,对外刊物,混合型刊物59.组织形象分析的三个环节是（ ）。自我期待形象分析,社会实际形象分析,形象差据分析60.尊重公众的原则具体表现为（ ）。尊重公众的个性爱好和性格特质,尊重公众应当具有的公民权利,尊重公众的人格四、案例分析1.新加坡航空公司

38、在国际航空业群雄角逐的激励竞争中独占鳌头，多年连续被国际民用航空组织评为优质服务第一名。新航的服务有很多独特之处，他们把西方的先进技术及管理手段与东方的殷勤待客传统有机地融合在一起，把“乘客至上”的公关思想贯穿于服务的全过程，给每一位乘客留下极为深刻的良好印象，使来自各国的乘客自然成为新航的义务宣传员，再加上通过新闻媒体做广告宣传，公司的形象就不胫而走，誉满五洲。新航的服务准则是：对所有乘客一视同仁地施以关心和礼貌，在一切微小的服务细节上给乘客留下难忘的印象，并树立公司的整体形象。这些服务准则通过每一位工作人员的良好举止体现出来。这此服务措施有：（1）订票时可得座位号，登机时对乘客以姓相称；（

39、2）殷勤款待，乘飞机如同做客；（3）照顾乘客休息用餐，将饭店服务方式搬进机舱；（4）纪念品加优待券，希望你再来光顾。以上这些及其它各项服务措施，构成新加坡航空公司充满活力的公共关系，使新航在国际航线上赢得了声誉，赢得了顾客，在激烈的国际竞争中胜人一筹。该案例中，新加坡航空公司运用的是（ ）公关模式。服务型,全员公关2.某公司宣传其新型保险柜的卓越功能，登出一则这样的广告：“10万美元寻找主人！本公司展厅保险柜里存放有10万美元，在不弄响警报器的前提下，各路豪杰可用任何手段拿出享用！” 广告一出，轰动全城。前往一试身手的人形形色色：有工人、学生、工程师、警察和侦探，甚至还有不露声色的小偷，但都没

40、有人能够得手。各大报纸连续几天都为此事作免费报道，影响极大。这家公司的保险柜的声誉随之大增。此案例体现了（ ）在公共关系活动中的实际应用。策划新闻事件,制造新闻热点，争取被报道的机会3、美国亨氏集团与我国合资在广州建立婴幼儿食品厂。但是，生产什么样的食品来开拓广阔的中国市场呢？筹建食品厂的初期，亨氏集团做了大量调查工作，多次召开“母亲座谈会”，充分吸取公众的意见，广泛了解消费者的需求，征求母亲对婴儿产品的建议，摸清各类食品在婴儿哺养中的利弊。之后进行综合比较，分析研究，根据母亲们提出的意见，试制了些样品，免费提供给一些托幼单位试用；收集征求社会各界对产品的意见、要求，相应地调整原料配比，他们还

41、针对中国儿童食物缺少微量元素、造成儿童营养不平衡及影响身体发育的现状，在食品中加进一定量的微量元素，如锌、钙和铁等，食品西方更趋合理，使产品具有极大的吸引力，普遍地受到中国母亲的青睐。于是，亨氏婴儿营养米粉等系列产品迅速走进千千万万中国家庭。此案例说明了企业公关中的（产品定位）问题，即在潜在消费者的心目中为自己的产品设置一个特定的位置，这个位置只为自己的产品独占而其他同类产品则不能拥有。此案例说明了企业一定要重视对（消费者）的调查研究，搞清消费者对产品的需求趋势，这样才可以帮助企业赢得市场。4、2002年11月，突如其来的“非典”疫情降临中国大地，广州、香港、北京、台湾一时间抗击“非典”成为中

42、国人生活中的头等大事。“非典”迅速蔓延给中国社会带来了严重的后果，造成了巨大的损失，它使得国家的旅游业、餐饮业、娱乐业、商业受到影响，使得部分学校不得不中断学习，一些公司歇业关门，许多正常工作无法进行，大量社会公众活动被取消或延缓。在人民群众的健康受到损害，生命安全受到威胁时，我们的各级政府和职能部门如何面临危机，处理危机，最终妥善解决危机，自然是对我们领导管理水平的一次严峻考验，也是对我们政府公众意识的一次实际检查，更是对我们各级政府公众形象如何的一次测试和评估。实际上，“非典”危机爆发后，我们各级政府在危机公关方面付出了极大的努力，取得了显著的效果与成绩。该案例中所反应的公关危机，属于（公

43、共关系状态）。通过该案例，你认为我们在解决这场危机时存在着（疫情发生后，反应不够迅速）等不足之处单选题 1 （A、CS）就是让顾客满意的活动，事实上也就是为顾客提供各种服务的活动。 2 （A、边缘公众）是组织公共关系传播的竞争重点。 3 （A、企业识别系统）就是企业运用现代设计理论与方法，通过对企业理念、行为和视觉要素的设计，将企业的经营理念和精神文化传达给公众，从而促使公众对企业产生一致的认同感和价值观。 4 （A、人际传播）是人类传播活动中最普遍、最常见、最通行的类型。 5 （A、市场经济的发展）是公共关系产生和发展的根本条件。 6 （A、香农-韦弗模式）为我们剖析了传播中的“噪音”的概念

44、。 7 （A、员工关系）既是组织内求团结的保证，又是外求发展的前提。 8 （A民意测验）属于输入型的征询公共关系。 9 （B、艾维李）被称为“现代公共关系之父”。 10 （B、企业行为识别系统）是企业理念的动态表现，它以企业的经营理念为核心，显现为对内对外的一系列活动形式和活动规范。 11 （B倒金字塔型）既是收文办理的最后一道程序，又是发文程序的开始。 12 （B拟办B）对来文的处理提出初步意见，供领导人批办时参考，这是以下哪种收文方式？ 13 （C、企业视觉识别系统）是企业经营理念通过视觉符号系统的表现。 14 （C、自身传播）是人的内向传播，即集传受双方于一体的传播。 15 （C展览会）

45、是通过人员、文字等各种影象资料展示组织形象、传播组织信息的一种综合性的公共关系活动方式。 16 （D、有效的公共关系）标志着现代公共关系理论的成熟。 17 （D矫正型公共关系）的任务在于解决问题、控制事态、稳定舆论、挽回影响、重塑形象。 18 （D社会型公共关系）是通过开展社会公益性和文化性的专题活动来扩大组织知名度和美誉度的公共关系方式。 19 “报刊宣传运动”出现的背景是（A、“便士报”运动） 20 “海斯神话”的制造者是（A、巴纳姆） 21 “三思而后行”是何种性格的行为特征（C、理智型） 22 “随大流”是一种典型的（A、从众心理）心理表现。 23 “众怒难犯”说明了公众舆论对组织具有

46、（A制约和监督作用） 24 “众望所归” 说明了舆论的哪方面作用（B鼓动作用） 25 1906年艾维李发表了（A、共同原则宣言），提出了“门户开放”原则。 26 20世纪70年代以来，公共关系在预测、参谋方面 “超前管理” 的功能日益突出，其主要的标志是出现了（A、问题管理）的概念。 27 CIS作业的关键程序是（B、策划设计阶段） 28 艾德华伯纳斯的公共关系信条是（C、投公众所好） 29 艾维李的公共关系信条是（B、公众必须被告知） 30 巴纳姆的公共关系信条是（A、凡宣传皆好事） 31 策划媒介事件的关键在于（A寻找和发现新闻价值） 32 典型的消息结构是（B倒金字塔型） 33 对公共关系人员在组织系统内开展公共关系活动时的立场、行为和作用等一系列特性的归纳，我们称之为（B、公共关系人员的角色） 34 对文书工作的规范化、标准化的要求是（ D集中统一） 35 对组织持中间态度、行为取向不明朗的公众对象是（B、边缘公众） 36 对组织形象的具体内容进行分析，我们可以借助于（B 组织形象要素图） 37 发文办理的最后环节是（D用印、登记和封