《棉船镇旅游规划定稿(课程期末综合技能测试).doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《棉船镇旅游规划定稿(课程期末综合技能测试).doc（51页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、JIU JIANG UNIVERSITY期末综合技能测试课 程 旅游规划与开发 题 目 彭泽县棉船镇旅游规划 院 系 旅游与国土资源学院 专 业 旅游管理 小组成员 李昇海 陈倬辉 陈海威 易嘉雯 张秀南 杨婉琳 冯娇 班 级 旅游A1111班 指导教师 魏伟新 二零一四年六月 目 录1. 开发背景研究11.1. 景区开发必要性11.1.1. 宏观方面11.1.1. 微观方面31.2. 景区开发意义32. 景区基本概况52.1. 旅游资源概况52.2. 旅游发展概况93. 景区旅游资源分类113.1. 资源分类113.1.1. 自然类113.1.2. 人文类124. 开发建议144.1. 景区
2、资源保护144.1.1. 现状分析144.1.2. 现如今存在的问题164.2. 景区旅游功能分区及项目设计164.2.1. 江滩休闲区184.2.2. 生态休闲区-寻找最真的自己204.2.3. 观光游览区214.2.4. 农家体验区254.2.5. 综合旅游区345. 市场营销355.1. 景区市场定位355.2. 景区旅游主题形象375.2.1. 旅游主题形象定位375.2.2. 旅游主题形象塑造385.2.3. 主题logo设计及解析405.3. 营销方法406. 线路设计446.1. 一日游：446.1.1. 线路一：江中花海游446.1.2. 线路二：如“家”之旅446.2. 两日
3、游：456.2.1. 线路一：多彩的人生456.2.2. 线路二：梦中的婚礼466.3. 三日游476.3.1. 线路：大自然的怀抱47 棉船镇作为彭泽县重要的行政区区，拥有丰富的旅游资源和良好的潜在客源，其自身的发展优势明显，但是目前其人气和财气不旺，这和其资源禀赋严重不匹配，究其原因，主要在于旅游项目建设上的缺乏和旅游营销上的缺失。 本文中将在对棉船镇旅游资源分类及评价的基础上，根据其优势旅游资源，结合市场需求，对景区现有景点及环境进行修缮和保护，挖掘潜在的旅游资源；针对旅游营销的缺失，首先进行市场定位、旅游主题形象定位，在此基础上，确定相应的市场营销策略。1. 开发背景研究1.1. 景区
4、开发必要性1.1.1. 宏观方面 （1）在景区开发建设前 旅游景区的开发设计，需要遵循一定的国家政策和市场经济发展规律。旅游要发展，规划要先行，规划是全面的、长远的、原则性的并带有前瞻性眼光的发展计划和实施方案，是对目标市场和产品定位的判断，是对旅游资源进行取舍、挖掘和开发的总体指导方针。不做规划，盲目开发建设往往付出沉重的代价。旅游景区的旅游规划经相关政府审批后，是该景区进行旅游开发、建设的法律依据。目前很多景区完成旅游规划的目的主要是完成上级交办的任务、申请旅游专项资金、招商引资或指导旅游开发。无论出于何种目的来做旅游规划，要想为景区开发建设以及运营寻求系统整体的指导性方针，合理地开发建设
5、旅游景区，有效地运营，发挥旅游景区的经济、社会、生态等效应，旅游景区必须首先与规划单位合作完成一个高质量的规划。 而现在的棉船镇无论是在经济上还是旅游上都有待开发，虽然已经打出了江中花海的旅游口号，但是考察下来却发现依然存在着很大的问题，如不构成体系，有主打的旅游产品但却没有其他的附属的次要旅游景点了，开发极其不完善。故做一个详尽的旅游规划是完全有必要的！ （2）景区开发建设中 纵观各个旅游景区的旅游规划编制，很多虽然已经普及到各个范围的景区，但是更多的景区与旅游规划单位的合作也仅仅局限于开发建设之前的旅游规划这一步。做完规划之后，景区与旅游规划单位的沟通交流越来越少，旅游规划单位缺乏必要的回
6、访，景区也缺乏延续的咨询，常常按照景区自己对规划文本的理解实施开发建设。在开发建设过程中，不能完全展现规划文本中的内涵和具体实施措施，使良好的规划方案缩水，甚至失去规划的引导作用，投资开发建设的景区不能达到预期的发展效果。这个阶段如果继续加强与规划单位的合作，一方面，可以对规划成果做延续性检验，更好地回报景区为做规划付出的代价，另一方面是可以借助旅游规划单位的思路，更加透彻地实施并且进一步完善规划方案。 而棉船镇作为一个独立的基本行政单位，切介于他的特殊地理位置。规划时必然是针对整个岛整个镇而进行的。而这也必然将对镇子的未来经济有着长远的影响，所以在开发建设中必须按照规划的时间类型进行建设，不
7、能将规划放在一边然后有各自搞一套。也许这样会让某个村子先发展，但却对整个镇子的发展是不利的。 （3）景区开发建设之后 景区开发建设是为后期的运营做准备，景区运营的成败是一个好的规划方案发挥最终功效的关键途径，景区的规划做得很好，开发建设得也不错，但不一定能保证良好的运营状态，因为景区的运营还涉及到针对细分市场的营销方式选择、对不同景点线路游憩方式的设计、对旅游收入模式的细化设计、对某一具体产品或活动的策划等等，这些都是旅游规划方案中所不能完全解决的，却是景区持续充满发展动力的必须要素。 这一点上，棉船有着得天独厚的优势。第一，整个镇子就是一个旅游景区，政府可以直接参与开发建设。第二，整个岛就是
8、一个景区，并且进入性并不是特别好，这就有效的控制了环境的保护工作，同时也有利于各方面哥做的开展。第三，以整体形象作为景点的宣传，这就无需其他的宣传了。1.1.1. 微观方面（1）彭泽县棉船镇开发，为充分挖掘棉船镇的旅游资源潜力提供了必要的准备基础，从而，就小的方面来说可以增加棉船镇资源的赋存度，就大的方面来说也可以增加整个县、整个市、整个省、以至于整个国家的旅游资源的赋存度。（2）彭泽县棉船镇开发，为发挥景区农耕文化和陆羽的长江渔民文化的资源特色打开了走向人民心间的一条光明的道路，同时也为研究农文化和长江渔民文化的学者带来新的光芒。（3）在了解彭泽县棉船镇的区位、范围、资源等概况的基础上，彭泽
9、县棉船镇的景区开发，对景区现有资源进行有效整合与利用，对潜在旅游资源进行潜力的充分挖掘，实现扬长避短、取长补短从而更有利于该景区的发展。（4为丰富彭泽县旅游产品结构，拓展旅游发展空间的需要。彭泽县旅游资源虽然丰富，但就目前来看，旅游产品依然单一，主要表现为观光旅游产品，其它产品很多停留在概念之中。彭泽县要想建设旅游城市，必然需要丰富产品，特别是重点发展农业及休闲旅游产品，另外，棉船镇位于长江中心，其发展能改变游客过于集中和不能有效分流的局面，从而带动周边区域旅游产业的快速发展。（5）是彭泽县建设全省乃至全国旅游强县战略的需要。彭泽县正在向建设中国旅游强县前进，这就要求更多的景区要具备很强是市场
10、影响力和竞争力，从而提高整个县域的旅游竞争力。棉船镇是一个很有潜质的旅游景区，知名度不小，但市场影响力却不大，究其原因主要在于景区没有得到很好的开发。1.2. 景区开发意义 1、有利于挖掘棉船镇的旅游资源潜力，并且发挥景区内具有特色的资源农耕文化和长江渔民文化，增加景区资源的赋存度，从而扩大景区的吸引力，进而增加景区的收入，把资源优势转化为经济优势。 2、有利于在对棉船镇优势旅游资源的重点开发的基础上，兼顾全区，做到整个棉船镇的全面协调发展，使得优势旅游资源能够得到更好的发展，使得劣势旅游资源得到更多的发展机会。 3、探究彭泽县棉船镇的景区开发，不仅利于彭泽县旅游业的发展，而且有利于九江市旅游
11、业的发展，为今后在研究该类旅游资源景区开发做好现实的依据，利于借鉴。 4、对棉船镇旅游资源的分析，可以确定棉船镇的资源特色，结合社会、经济等因素因素，从而正确定位棉船镇的发展方向。 5、对棉船镇的研究和开发，有利于优化景区的资源环境；有利于景区社区居民充分参与旅游产业发展活动，促进该地区居民的增收，并带动相关产业的发展（饮食、文化、农业等），通过培植新兴产业，增强地方经济发展的后劲。2. 景区基本概况2.1. 旅游资源概况 棉船镇位于彭泽县北部，隔江与安徽望江县相望。面积106.4k，人口38226人。辖金洲居委会，江心、升洲、光明、朝阳、新淡、日新、新洲、复排、粮洲、金星、亭子等11个行政村
12、。镇政府驻沙凸洲，距县城20千米。有公路东南经金星渡口达马当接牛（矶）九（江）公路。棉船镇是长江中下游一个大冲击洲，四面环水，地处赣北边陲。棉船镇的上游是长江绝岛小孤山，南岸与长江天堑马当矶对面，西北隔江与安徽宿松、望江两县相望。方圆104平方公里，东西长6.5公里，南北宽16.8公里。耕地5.3万亩。全镇有12个行政村，人口4.2万，是彭泽县最大农业乡镇。 棉船镇属亚热带湿润季风气候。年平均温度16.5摄氏度，无霜期247天。年平均降雨量在1300毫米左右，土壤属石灰性潮土，土地深厚，质地适中，潜在肥力，宜种各种农作物，尤其适合种棉花。 棉船镇是江南富饶的鱼米之乡。这里，除辽阔的长江水面外，
13、还有和长达30华里的圩内夹江、直贯东西，河套纵横，星罗棋布是得天独厚的天然养殖场。 由于抗洪抗旱的完美进行，致使这里风景怡人，气候独特，具有非常浓郁的乡村气息，可谓是彭泽县的一大宝地。同时，棉船是长江下游一个大冲击洲，收到长江水域的影响，致使棉船的农业发展的非常好，当属一绝的是这里的油菜花。棉船的油菜花不同于婺源，这的油菜花一眼望过去丝毫望不到边，简直就一油菜花花海，而到了油菜花盛开的季节，更是美景尽收眼底。而今年，在油菜花盛开的三、四月份，大量游客不约而同的前往棉船，不仅观赏这油菜花花海，还品尝当地的农家菜，呼吸着这里浓郁的乡土气息，据统计，今年3月15日至3月底，有4万多人来棉船看油菜花，
14、比去年6000多人增加了好几倍。今年的游客主要来自九江、南昌方向，全国其他城市慕名而来的游客也比去年增加很多，甚至一些台湾游客也加入其中。与去年只有周末有游客来相比，今年星期一至星期五都有游客前来。难道不会有种心旷神怡的感觉吗？ 棉船镇这里气候温和，适合多种农作物的生长，到现在为止，这里不仅有油菜花，还有大量的棉花、桃树、李子树等等，而每户人家的周边还种植一些蚕豆，纯属全天然，不打任何农药。棉船不仅农作物生长茂盛，家禽的成长也非常健康，这的家禽会选择放养，这样有助于家禽更好的进行光合作用，并且以虫子为食，再加上放养能让家禽更好的锻炼，致使这里的家禽非常健康，它们的肉多而鲜美，而来这里的游客可以
15、说是大有口福了。健康无害的美食哪里有，彭泽棉船这里有， 棉船镇这里也不缺乏特产，这里淳朴的老百姓会在闲暇时间制作老北京布鞋，虽然可能那些市场上卖的质量那么好，但这些毕竟是老百姓一针一线缝补而来的。棉船镇这里还有老百姓们自己亲手做的手工面，都是健康无公害的美食。而在当地特设的农产品展销区购买菜籽油、土鸡蛋、干菜等有机食品。 除了棉船镇岛上丰富的旅游资源外，在棉船镇附近也有着丰富多样的旅游资源可以依附于棉船镇，打造出一个完美的度假旅游圈。 小孤山又名小姑山，位于安徽省宿松县城东南65公里的长江之中，南与江西省彭泽县仅一江之隔，西南与庐山隔江相望 ，是万里长江的绝胜，江上第一奇景，被益为长江绝岛与彭
16、泽县的龙宫洞、湖口的石钟山、鄱阳湖的大孤山(鞋山)相距只几十里。小孤山，原是长江中一座石屿，开始形成于第四纪冰川时期。相传大禹治水至此刻石记功，秦始皇东巡，勒中流砥柱于石上。小孤山以其独立无依而得名。山形似古代妇女上的发髻，山体奇特秀美，东看一支笔，西望太师椅,南观如撞钟，北观啸天龙。小孤山山周里许，高达一百余米。山上竹木郁郁葱葱，山下江水滔滔滚滚。海潮至此，不复而上，故有“海门第一关”之称 。小孤山地形险要，是历代兵家必争之地。南宋后在此设过烽火台和炮台，元代红巾军与余阙，明代朱元璋与陈友谅，王守仁与朱宸濠，清彭玉麟与太平军，均在此地对垒交锋,遂有安庆门户“楚塞吴关”之称。小孤山自上而下，历
17、365级石阶，迂回曲折,沿途可览一天门、龙而洞、弥陀阁、先月楼、圣母殿、半边塔、界潮祠、梳妆亭 、御诗碑诸景。上东山险峰，可俯看郎君山与一滴泉。绕山麓行，看海眼，拦江石，龙角石，古生物化石诸景，美不胜收。历代帝王将相、文臣墨客登山有诗词楹联数百篇，大部分仍存供赏。山上启秀寺，是佛教名山之一，唐高僧马道一创立。北宋改名惠济庙，祀海神祖。妈祖系福建莆田湄洲屿人。父名林愿，宋初官都巡检。妈祖名林默，生于宋隆元年（906年）三月二十三日酉时，十五岁成道，二十八岁升天。传说妈祖云游长江，觅小孤山这块宝地，化身溺水江中，被当地渔民詹公三在挣中捞起，安于山上，威灵显应，香火旺盛。历代皇封天妃、圣母等登峰造极
18、之位。小孤山系妈祖的行宫，小孤山石刻被安徽省人民政府定为重点文物保护单位。小孤山风景区为省级风景名胜区。启秀寺为安徽省重点寺庙。 马当炮台位于江西省彭泽县马当镇政府所在地的马当镇东北1.5公里，长江南岸马当山上。该处江面狭窄，水流湍急，地势险要，为历代兵家必争之地。 道光二十年（1840），英军进攻上海宝山后，直逼南京，清政府下令沿江建筑炮台防守，马当炮台修建自此始。清咸丰年间，太平军名将林启荣率重兵镇守马当炮台，布防湖口、马当、香口等地。清光绪甲午中日战争（1894年），马当炮台又进行加固，民国元年（1912）10月29日，孙中山先生亲临马当视察，亲笔书写“中流砥柱”四字，刻于矶头岩石上，后
19、于抗日战争，被日军飞机炸毁。马当炮台上的大炮要件，在军阀混战中，军阀孙传芳于民国15年（1926）败退时，拆卸一空。仅存三座炮台砖石建筑。27年炮台又再度加固，马当失守后，遭日军严重破坏，现仅存三座空炮台和砖石砌成的隧道掩体，三座炮台遗迹尚可辨认。一级炮台设马当山最高顶。炮台面积200平方米。砖石砌成拱形防空洞一座，高3米，宽3.5米，深30米，洞顶砌成五成，封土1.5米厚。洞口南北相通，北洞口有100平方米炮台一个。二级炮台位于一、三级之间的山腰上。是个由乱石垒成的高2米，直径4米的圆形土台。三级炮台，位于马当矶头，矶头下悬崖峭壁，与一级炮台相呼应急。炮台面积30平方米，砖砌拱形防空掩体高3
20、.5米，宽4米，深35米，洞门东南与西北对开，另有一处600平方米的练兵场。2.2. 旅游发展概况现如今的棉船镇的旅游发展主要以油菜花为主打产品，附属产品也在进一步开发当中，如今年推出的“烟花三月下棉洲 彭泽县棉船镇乡村田野生态美景”。就形成了以下的几个发展方向。让自然“跳舞”棉船江中有江，岛中有岛，水域资源十分丰富。为了保护岛中的自然风景带，该镇一方面坚持守护生态底线，促使农业经济带合理布局，确保万亩油菜集中连片，并在花海中插种一些小麦、荞麦等经济作物，在棉田周围种植杨柳、桃花等景观树，以起到点缀花海的作用。另一方面把旅游产业发展和基础设施建设相结合，投入大量资金加强农村基础设施建设，巩固集
21、镇及景区绿化、美化、亮化成果，达到“花美、村美、人美”的良好效果。如今站在棉船万亩棉田的任何一个地方，游客都能看到花海、长江、内河、乡村建筑等融为一体，并切身感受到“花海如船、村在船头、花在水中央”的江南水乡如画美景。让人文“歌唱”一边沉醉在花海里，一边聆听历史文化、神话传说故事。棉船镇是典型的移民大镇，岛中安徽安庆人居多，民俗文化丰富。为了满足游客的需求，今年棉船镇组织了乡村艺人乐队和腰鼓队，开发出一批农家乐餐馆，游客不仅可以观光旅游，品尝农家小吃，还可以在当地特设的农产品展销区购买手工榨菜油、土鸡蛋、干菜等有机食品，体验原汁原味的当地民俗饮食文化。在致力于打造民俗文化的同时，该镇还利用当地
22、丰富的红色文化资源，大力挖掘人文历史内涵，成功推出“解放江南第一渡”等旅游文化精品。与此同时，投入50万元完善软硬件设施，铺好了看花线路，建设了停车场，增建观花台、指示牌、公厕等，培训了一批乡土导游；并在该县渊明旅行社推出“龙宫洞棉船”旅游路线，鼓励游客拓宽棉船生态游的视野，让游客们在沿途能够聆听到彭郎（彭郎矶）与小姑（小姑山）凄美动人的传说与故事，织就旅游路上一道道人文风景带。让生态“流金”棉船是江中天然绿岛，土地连片肥沃，岛中光照时间长，空气负离子含量高，港汊、河套等水资源丰富，十分适宜发展规模化现代农业。近年来，该镇充分利用良好的自然资源优势，把旅游产业发展和土地流转工作相结合，开展规模
23、化、集约化、现代化的农业经营模式。据该镇党委书记慈金兵介绍，这几年镇里给足政策，一方面发动渔民在港汊河套地带开挖鱼池，发展生态渔庄；另一方面引导农户进行土地流转，集中力量发展农作物种植业和畜牧养殖业，鼓励农民发展生态农庄。“千帆竞发碧波上，醉卧江心一花海。”生态观光旅游让棉船生机重现。据介绍，棉船坚持“开门”办旅游，自去年开始，每年举办江中花海魅力棉船文化艺术节，邀请海内外媒体界和摄影界朋友，广泛推介棉船，让更多的人知晓长江沿岸最美乡村，取得了立竿见影的成效。今年3月艺术节开幕式当天，来棉船旅游的人数超过万人，预约农家乐饭的超过2000人，当地的农副产品也抢购一空。虽然现如今棉船已经形成了以油
24、菜花作为主要旅游产品，其他生态附属产品最为其他旅游产品带动经济。但却是缺少联系的，整个旅游不像是一个整体的，虽然说是以主要带动次要，但却未曾看出整体规划的痕迹，给人一种想到什么做什么的感觉。故这些旅游资源需要好好的加以规划开发才能好好利用，并做到可持续发展。3. 景区旅游资源分类景区的资源类型和资源品阶，在一定的程度上决定了一个景区的发展潜力和发展方向。景区旅游项目策划，必须是在了解了资源分类的基础上才能更加准确的对景区的资源做出合理而科学的策划。将资源科学地进行分类是一个好的策划的开始，也是策划的奠基石，是旅游项目策划的可行性的依据，是旅游项目策划质量的重要保障。棉船镇旅游资源丰富，但是若在
25、规划前没有对这些资源进行分类、整理、讨论，那么一切规划都是徒劳的是没有根据的。3.1. 资源分类3.1.1. 自然类棉船镇是长江中下游一个大冲击洲，四面环水，地处赣北边陲。棉船镇的上游是长江绝岛小孤山，南岸与长江天堑马当矶对面，西北隔江与安徽宿松、望江两县相望。方圆104平方公里，东西长6.5公里，南北宽16.8公里。耕地5.3万亩。水资源作为长江中下游的一个冲击洲，四面环水，水资源无比的丰富。长江作为其最有特色的水资源，不但承载了棉船镇发展的历史，更是承载着整个中华民族的文化。除了长江这一足够大的水资源意外，岛内还星罗棋布着大小不一的湖泊和池塘。从这里可以看出，长江的水是可以大做文章的，比如
26、长江的渔民文化，长江江滩上的各种开发，长江上的游船等等都是可以加以利用进而开发成非常有吸引力的旅游项目的；而岛内星罗棋布的湖泊，池塘等不但可以发展成为具有当地特色的农家池塘垂钓，同时也可以作为游泳池等的源地址。野生动物资源长江的江豚是世界濒危物种，并且现在是越来越少。然而听当地人说，他们是在长江中里面看到过这样的珍稀动物的，虽然考察时没有看到，但相信还是存在的。所以这个野生江豚是无比珍贵的自然馈赠的礼物。虽然现在的江豚已经非常罕见，但应该还是有的，而作为原来江豚的栖息地之一的棉船附近的长江水域，当然也可以将江豚作为旅游项目的一个小部分了，或者在旅游纪念品上将其作为一个特殊的旅游纪念品而存在，这
27、都是完全可以的。3.1.2. 人文类农耕类棉船是长江之中的一座独立沙洲，油菜花盛开季节，5万多亩的沙洲就成了一艘盛开的花船，上苍和勤劳的棉船人把这块土地铺成了江面上厚实而美丽的金毯。仅2013年来看，棉船镇联合九江晨报对棉船的油菜花进行平面和网络媒体的大力推广，推广的当天，九江所有门户网站的头条几乎都被棉船的油菜花占满。经过媒体的推广，去年九江一些旅行社就去踩点，旅游专业人士认为这是一条方便、优质的旅游线路，棉船油菜花的观赏价值不输婺源，于是很快推出“江中花海棉船油菜花一日游”线路；同时，自驾游棉船的人瞬间猛增。据了解，去年盛花期周末每天有500辆车载游客到棉船看花。从这里就可以看出来，这里的
28、油菜花的吸引力绝不亚于婺源，故只要将其做好，做大，做强，着绝对是一个不可多得的旅游景点。除了油菜花以外，棉船之所以叫做棉船就是因为其棉花的种植量的惊人。每当到棉花收获时节，棉花的壮观景象其实并不亚于春季的油菜花，但却没有被人们注意并好好开发出来。还不止于此，棉花在棉船的重要地位还与一位领导人有关，1995年3月20日江泽民同志亲临棉船视察，走田头、访农户，亲密无间地与棉农、基层干部促膝谈心。棉船人没有辜负江泽民同志的殷切希望，连续三年战胜了洪涝、干旱和虫害，创造了灾年稳产高产，保住十万担皮棉的奇迹。棉花虽然是一种普通的农作物，但在棉船却有着特殊的历史意义，这里也就说棉船的棉花是与别的地方不一样
29、的，那就是有开发价值的。同时，在古代棉花作为棉袄，棉被等保暖物资的上上选择。在浩瀚的历史长河中，关于棉花的感人故事也是数不胜数。所以，棉船的棉花不仅仅是棉花那么简单，它承载着满满的责任与满满的爱。文化类从棉船镇的历史看，棉船的历史可以追溯到明朝时期，明朝时期由于战乱等其他原因，有安徽等地逐渐迁入棉船的人在棉船开始定居并逐渐形成了当地的农业。而伴随着时代的发展，棉船有着自己独特的文化，如妈祖彭郎与宿松小孤山的传说哀婉动人。妈祖为拯救天下苍生，不惜离家齐爱，献身堵海门。大爱天齐，万世称颂。从此，小孤山与妈祖结下不解之缘，孤山妈祖，人们供奉着妈祖娘娘，香火炙盛，周边百姓民康物阜，风调雨顺。除此以外，
30、长江上的故事传说更是多不胜数，以及当地有名的手工面都是值得开发的旅游产品。而棉船镇作为移民过来而形成的镇，自然拥有者不同形式的文化特色，而这些文化特色就是棉船独有的，在其他地方看不到的。所以，将棉船的文化作为旅游的附属产品是再好不过的选择了。4. 开发建议4.1. 景区资源保护 旅游资源的开发难免会使其所处的原始状态发生某种变化。在这个意义上，对旅游自愿的开发本身就意味着某种程度的“破坏”，这是不容否认的事实。但是，在根据发展旅游业的需求必须对旅游资源进行开发的情况下，人们也完全有可能通过周密的规划和完善的设计将发生危害的可能性减至最小。4.1.1. 现状分析 现如今的棉船镇的旅游发展主要以油
31、菜花为主打产品，附属产品也在进一步开发当中，如今年推出的“烟花三月下棉洲 彭泽县棉船镇乡村田野生态美景”。就形成了以下的几个发展方向。 随着农业政策的调整和农村发展，随着城市人对生态旅游的青睐，棉船镇党委政府开始考虑农业转型，由单纯的农业大镇向现代农业和生态观光农业发展。2013年，棉船镇联合九江晨报对棉船的油菜花进行平面和网络媒体的大力推广，推广的当天，九江所有门户网站的头条几乎都被棉船的油菜花占满。棉船是长江之中的一座独立沙洲，油菜花盛开季节，5万多亩的沙洲就成了一艘盛开的花船，上苍和勤劳的棉船人把这块土地铺成了江面上厚实而美丽的金毯。经过媒体的推广，去年九江一些旅行社就去踩点，旅游专业人
32、士认为这是一条方便、优质的旅游线路，棉船油菜花的观赏价值不输婺源，于是很快推出“江中花海棉船油菜花一日游”线路；同时，自驾游棉船的人瞬间猛增。据了解，去年盛花期周末每天有500辆车载游客到棉船看花。乡镇推出油菜花旅游线路，棉船镇是第一家。棉船得天独厚的地理人文环境，造就了昔日的辉煌。她是我省著名的赣北棉乡，全国优质棉生产基地。在打出“江心花海”这张名片后，彭泽县棉船镇积极发展以赏油菜花、品尝有机食品为主题的生态旅游观光产业。在去年成功举办“魅力棉船，江中花海”首届油菜花艺术节后，今年棉船镇投入50万元完善软硬件设施，铺好了看花线路，建设了停车场，并增建观花台、指示牌、垃圾桶、公厕等，培训了一批
33、乡土导游，开发出一批农家乐餐馆，安排专职人员负责旅游接待等。在去年媒体推广成功的基础上，今年棉船镇再次利用媒体发力，在油菜花刚开的时候，利用去年九江晨报主办“江中花海，魅力棉船”的美文、美图再次推广，效果显著。今年春天各主流媒体、特别是社交媒体上，棉船油菜花成了流传最广的帖子。春天一到，九江许多旅行社都推出“棉船油菜花一日游”，去棉船看油菜花成了一种时尚。棉船镇负责旅游接待的文化站站长谈保光告诉记者，从3月中旬以后，每天都有到棉船看油菜花的游客，有旅行社组织的，有自驾游的，3月15日当天有1000多辆车。他说，他现在每天电话不断，都是咨询看花、订餐的电话。3月22日，棉船镇第二届油菜花艺术节盛
34、况空前，前往棉船的轮渡开个不停，当天客流量超过万人，棉船的油菜花“火”了。看花人不仅看花，吃农家饭，还可以在当地特设的农产品展销区购买手工榨菜油、土鸡蛋、干菜等有机食品。 农业大镇棉船成了旅游大镇，成了生态观光农业大镇，当年以“金花银花（油菜花、棉花）”闻名的棉船再次以“金花”闻名。棉船镇书记慈金兵介绍说，棉船在农村经济发展中，要大步向现代农业迈进，在去年流转1万亩土地的基础上，今年再流转12万亩土地，引进“农场主”，实行机械化耕作，将生态观光农业和现代化农业相结合，让乡镇之星棉船一直在长江之中熠熠生辉！4.1.2. 现如今存在的问题第一，没有充分利用好这样得天独厚的地理优势。棉船位于长江的中
35、心，可进入性和可离开性都不是一般的旅游景点可以做到的，进不容易、出也不容易，这完全是上天赐予棉船的留住客人的一个绝佳的机会，但现在的棉船却仅仅是做赏花一日游而已，完全没有将客人留住，没有留住客人那么就是没有创造多大的经济效益。第二，没有充分开发除了油菜花以外的旅游资源。其实，从考察来看，棉船除了油菜花这一旅游资源外，还有其他很多很多的优秀的旅游资源。如水资源，渔业资源，长江人文资源，附近的小孤山，马当炮台等。第三，没有整合资源整合营销。只是一个旅游项目的推出就已经吸引了很大一部分的旅游者，可想而知棉船的旅游时值得开发的，但是，一个旅游项目是只能吸引某一部分旅游群体的，而其他的广大旅游者并不会因
36、为这一个旅游资源就跑到这么一个开发并不是很完整的景区来。所以，想要吸引更多的旅游者前来棉船旅游，那就必须有更多的旅游资源，同时各个旅游资源要相互结合相互依存，整个棉船作为一个整体打出去，这样才能吸引更多的游客。4.2. 景区旅游功能分区及项目设计为了充分挖掘棉船镇的旅游资源潜力，发挥景区农耕文化和长江水域的资源特色，满足游客回归自然、回味历史、品尝自然美和人文美以及农村乐趣的心理要求，并且提高棉船的知名度，促进当地经济的振兴而推动彭泽旅游业的更大发展。在了解彭泽县棉船镇的区位、范围、资源等概况的基础上，进行旅游项目、景点的建设，对景区现有资源进行完善，对潜在旅游资源充分挖掘其资源潜力，实现扬长
37、避短、取长补短。棉船镇，又名八宝州，是长江下游一个大冲积洲，四面环水，地处赣北边陲。棉船镇的上游是长江绝岛小孤山，南岸与长江天堑马当矶对面，西北隔江与安徽宿松、望江两县相望。方圆104平方公里，东西长6.5公里，南北宽16.8公里。耕地4.2万亩，基中植棉面积3.5万亩。在当今旅游业蓬勃发展的时代，单一的旅游方式已经不能够满足广大游客的需求，我们需要的是开辟出多元化的旅游模式，为了让游客得到多姿多彩的旅游体验，我们需要打造出多功能化的旅游。同时，多功能化的旅游面向的游客圈会相对扩大，可以吸引多方面、多层次的游客。据此，我们针对棉船镇其地理分布的特点、行政分布特点、农作物种植分布特点进行分析，对
38、棉船镇进行旅游规划的功能分区，打造出各具特色的旅游区，分别为江滩休闲区、生态休闲区、观光游览区、农家体验区、真人体验区、综合旅游区，每个功能区提供的旅游项目不一样，六个不同功能的景区之间紧密衔接，涵盖了整个岛屿的每一个村落。图4-1为功能分区图：图4-1 功能分区图4.2.1. 江滩休闲区目前依据棉船的地理位置，棉船镇是长江中下游一个大冲击洲，四面环水，地处赣北边陲。在棉船的西南部方位有着一大块绵延的沙滩沙地，而至今仍是荒废于此，使得在有限的土地资源内不能得到充分的开发，造成资源的浪费。因此我们将把这部分设计成为江滩休闲区，利用其大自然所赋予棉船的这块天然沙地进行项目设计和开发。在此，我们分为
39、六个板块进行建设。(1)沙滩餐厅人们总是希望眺望着远处的湖光山色，等待着落日的余晖，与美丽的晚霞相伴，同身边的人共进烛光晚餐；或是在朦胧的清晨，微分轻轻吹过耳边，与这一天里的第一束阳光相遇，吃着当地的美食，开始美好的一天。沙滩餐厅的设计，主要以回归自然为主，区别于城市的钢筋混凝土，摒弃掉城市的盒子式房子建筑。从大自然中取材，以环保、低碳作为餐厅设计理念。（2）沙滩婚礼婚礼被视为是一对新人的爱情证明，是人生中三件大事的其中一件。婚礼当天则是女孩一生中最美的一天。每人女孩心中都有一个公主梦，他们希望有一个如童话般梦幻而美好婚礼。而如今的婚礼形式在高速度发展的社会下，人们总是无奈的选择在酒店中把婚礼
40、举办，仅仅体现了婚礼的这一形式，毫无新意。根据棉船的现有资源的基础，建设一定的婚礼设施设备。有阳光、有沙滩、有花，实现女孩们的花嫁。当然也可举办集体婚礼，共同见证他们的爱情。（3） 沙滩排球虽然棉船没有沿海地区无边的大海，不能在大海里游泳，探索海底世界的秘密。但是我们仍然可以在棉船，发现不同的美。我们一样可以在棉船的沙滩资源上，举行我们的沙滩排球。不必花费高昂的费用也能去体验沙滩排球的快乐。4.2.2. 生态休闲区-寻找最真的自己生态休闲是休闲的一种形式，现代科学家从生态哲学维度出发，认为“生态休闲”就是人的生态化休闲与发展的生态空间，就是为不断满足科学、文明、健康休闲的需要而处于的生态文明创
41、造体验、欣赏并建构的一种高层次、高品位和高质态的生存状态和发展状态，它既是人类着力建造的生态环境物质文化和生态享受精神文明的结合，亦是人的一种崭新的生活方式和生活态度。生态休闲通过人类休闲所特有的生态行为方式、生态思维方法、天人合一的情感、关爱生命的伦理，创建生态文化意境，通过环境保护途径，达到个体身心和意志品质的全面提升和自由发展。棉船本身拥有着丰富的林业资源、农业资源、渔业资源。可开发性较强。结合人们在高速度的生活节奏下，所承受的生活巨大压力，他们急需寻求一种能够释放生活压力的休闲方式。以天人和一的理念，使人们远离人群，融入自然，让人们回归自然，寻找最真的自己。（1）休闲之丛林趣味氧吧依托
42、良好的生态景观资源，开发建设书吧、音乐吧、药浴吧、鸟吧等若干个主题休闲氧吧，散步丛林中，让顾客在休闲的同时，获得身心的放松和愉悦，尽享来自大自然的健康享受，实现回归自然、天人合一的健康理念。外观突出原生态自然性，内部装修结合主题功能，融入现代时尚元素进行设计（2）休息之生态渔庄充分利用长江丰富的渔业资源，结合中国传统风俗文化，将渔庄在此进行主题细分。可针对不同人群进行分区，如：“沉鱼落雁”的女士区，“姜太公钓鱼，愿者上钩”的儿童娱乐区，“年年有鱼，福禄有余”的老人区，以及“鲤鱼跃龙虎门，如鱼得水”的学者知识区。4.2.3. 观光游览区观光休闲农业是把休闲观光旅游与农业结合在一起的一种旅游活动，
43、休闲 观光农业是指利用田园景观、自然生态及环境资源等通过规划设计和开发利用，结合农林牧渔生产、农业经营活动、农村文化及农家生活，提供人们休闲增进居民对农业和农村体验为目的的农业经营形态；是结合生产、生活与生态三位一体的农业在经营上表现为产供销及休闲旅游服务等产业于一体的农业发展形式；是区域农业与休闲旅游业有机融合并互生互化的一种促进农村经济发展的新业态。（1）花海之城在棉船棉船属亚热带湿润季风气候。年平均温度16.5摄氏度，无霜期247天。年平均降雨量在1300毫米左右，土壤属石灰性潮土，土地深厚，质地适中，潜在肥力，宜种各种农作物。而且地势平坦，成片作物生长，一眼望去，无边无际，地处中原，作
44、物生长四季皆宜。（1.1）春之美 说到跟随春天的脚步，寻找油菜花盛开的地方，人们都会想到最美丽乡村江西婺源。而这个春天，我们有了一个春日赏花的新去处九江棉船镇。“金黄菜花水上长，万亩森林水上漂”就是棉船观赏油菜花的真实写照。清明前后，油菜花开，蓝天、碧水、“金岛”织就了“河有万湾多碧水，田无一垛不黄花”的奇丽画面。泛舟其中，如入迷宫，浓郁花香让人迷醉，。但是在一片金黄色云锦上点缀着一小块一小块粉色花絮，一眼望去让人心旷神怡，旖旎风光令人流连忘返。（1.2）夏之美棉船属亚热带湿润季风气候。年平均温度16.5摄氏度，无霜期247天。年平均降雨量在1300毫米左右，土壤属石灰性潮土，土地深厚，质地适
45、中，潜在肥力，宜种各种农作物，尤其适合种棉花。棉船在油菜收获之后，棉农们又热火朝天的耕作，栽种。咋一看一望无际.夏日炎炎，一缕清风拂过，碧海如波，波澜不惊，连绵不绝。 （1.3）秋之美棉花与节气(吴广深) 咏棉花（张志真）清明谷雨紧相连，西北中原齐种棉； 可织布来可纺纱，胜却蚕丝赛葛麻。立夏小满轻施肥，滋润幼苗壮棉田； 花开犹如雪皑皑，采棉更是景如画。芒夏连暑勤追肥，促发棵来花铃现； 自然环保济世人，衣被棉絮暖天下。立秋处暑收获季，采摘归仓笑开颜。 华北新疆大棉田，沃野处处开奇葩。不知在秋天你如果看到这样一幅画面，你会如何呢？（1.4）冬之美九江棉船的冬天的风很软，像孩子冰凉的手从你的鼻间抚过
46、，带着江水潮湿的味道，从田园小梗上桃树、梅花树的枝桠间轻轻地划过。冬天的树木很有味道，萧瑟并且挺拔，透出一种岁月的苍凉和凄婉。没有叶子的遮掩，光秃秃的枝桠相互扭曲，在天空与江水的背景中静静地伸展。或许有人会说这样的树木缺乏蓬勃的生机，但是，正是它们让这个季节更加的真实，让你在艺术的唯美中感受到岁月的消逝，生命反而更加生动起来。当大地到处覆盖了银白色，棉船的那片看起来苍凉的树林却述说着、绽放着它独有的魅力朔风飘夜香，繁霜滋晓白。（2）观光农业（2.1）观光农园：在观光区附近开辟特色果园、菜园、茶园、花圃等，让游客入内摘果、拔菜、赏花、采茶，享受田园乐趣。这是国外观光农业最普遍的一种形式；（2.2
47、）农业公园：即按照公园的经营思路，把农业生产场所、农产品消费场所和休闲旅游场所结合为一体； （2.3）教育农园：这是兼顾农业生产与科普教育功能的农业经营形态。代表性的有法国的教育农场，日本的学童农园，台湾的自然生态教室等。4.2.4. 农家体验区 当前，回归自然，走近农家已成为了现代旅游业的一条可持续发展道路。在全国范围内，吃农家饭、采摘游玩，体验农村生活已经成为一种热潮，亲近自然，回归生态，重温历史，已经蔚然成风。“农家体验”现也以成为一种全新的旅游方式为广大旅游爱好者所亲睐。体验农家生活，感受乡村的淳朴风情与宁静优美的田园风光，让我们一起来到棉船体验一番吧！结合棉船本地的资源，我们主要在这个区域打造4个重点项目，分别如下：（1）棉花恋（链）
