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1、全国2012年7月高等教育自学考试网络营销与策划试题课程代码：00908一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1商业机构与商业机构之间开展的电子商务活动简称为( )AB2BBB2CCC2BDC2C2生产部门属于网络营销的( )A宏观环境因素B中观环境因素C微观环境因素D直接环境因素3网络营销站点开发的前提是( )A网站设计B网站规划C网站建设D网站维护4邮件列表营销的最大优势为( )A针对性B关系效应C方便性D省时省钱效应5以下因素中，直接决定和影响着网络营销的应用范围、
2、规模和水平的是( )A支付手段B技术水平C基础设施D法律法规6企业所有产品线中产品项目的总和叫做( )A产品组合的长度B产品组合的宽度C产品组合的深度D产品组合的高度7根据波士顿矩阵分析法，大金牛类产品适用的策略是( )A发展B维持C收缩D放弃8Dell公司的电脑定价比同性能的其他公司产品低1015，该定价策略为( )A促销定价B折扣定价C优惠卡定价D直接低价定价9某地区市场电脑的销售，仅仅选择一家网上交易商，这种渠道为( )A网上宽渠道B网上窄渠道C网上长渠道D网上短渠道10网络广告收费模式中的每千次点击成本简称( )ACPMBKPMCCPCDKPC二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2
3、分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。11网络营销观念可以概括为( )A网络使用者主导观念B电子时空观念C双向、互动、多媒体的信息传播观念D网上市场的直接化和个性化观念E主动性、参与性和理智性的消费观念12理智购买动机具有的特点是( )A客观性B竞争性C周密性D控制性E时效性13企业品牌网站设计的类型有( )A员工形象网站B企业形象网站C品牌形象网站D地区形象网站E产品形象网站14以下属于元搜索引擎的有( )AGoogleBBaiduCYahooDWebCrawlerEInfoMarket15以下属于企业
4、内部信息源的有( )A客户名称表B购货销货记录C推销员报告D客户和中间商的通讯E行业统计年鉴16网上市场定位的内容包括( )A顾客服务定位B网站类型定位C产品类型定位D服务半径定位E市场需求定位17按照产品形态的不同，适合于网络营销的产品类型有( )A期望产品B实体产品C软件产品D信息产品E在线服务产品18在网络市场中，企业确定价格的主要方法有( )A成本导向定价法B需求导向定价法C竞争导向定价法D政策导向定价法E环境导向定价法19网上支付系统包括以下哪些主要部分?( )A电子钱包B电子通道C电子银行D电子产品E认证机构20网络广告的特点有( )A互动性B快捷性C丰富性D广泛性E可控性三、名词
5、解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)21网络营销的直接环境22网络营销平台23网上市场24大规模定制25使用定价策略四、简答题(本大题共3小题，每小题5分，共15分)26简述开展网络营销的意义。27简述网上产品应符合的要求。28简述收集顾客信息的方法。五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)29试述网络营销的劣势及解决办法。30试述网上公关的主要做法。六、案例分析题(本大题共1小题，15分)31 小李新应聘到一家生产母婴用品的企业，从事企业产品的网络营销工作。该企业的网站做好已有一年时间，但网站流量十分有限。部门经理让小李负责企业网站的推广工作。要求：假如你是小李，结合企业的实际情况应采取哪些办法来进行企业网站的推广?
