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1、第一章公共关系概论第一节公共关系的含义【1.1】公共关系的定义答：公共关系是一个组织与其相关公众之间的传播管理，其目的是建立一种与这些公众互相信任的关系。【1.2】公共关系的基本要素答：公共关系具有五个基本要素：(1)公共关系的行为主体是组织机构。公共关系是一种组织的关系、组织的活动、组织的职能。(2)公共关系的沟通对象是相关公众。公共关系指的是一个组织机构与它的公众之间的相互关系，因此组织公共关系活动的对象便是与组织相关的公众，即影响和制约着组织的生存和发展，组织必须与之保持良好沟通的个人、群体和组织的总和。(3)公共关系的工作手段是传播沟通媒介。公共关系作为一种组织的经营管理方法，主要运用
2、各种信息传播媒介去建立和维持组织与公众之间的有效沟通。(4)公共关系的过程是信息的双向交流。公共关系是通过双向的信息传播与沟通，去达成组织与具体关系对象之间的相互了解、理解、信任与合作，以促成具体关系的顺利发展。(5)公共关系的目标是为组织机构树立良好的公众形象。公共关系的传播活动区别于其他传播活动的特征之一就是以塑造组织形象为目标。第二节公共关系的相关概念与范畴【1.3】公共关系操作中的若干范畴：交际、宣传与新闻、广告、营销推广、公共事务、游说、开发、论题处理、危机管理答：交际，也即“人际沟通”，是公共关系的传播方式之一，指人与人之间面对面的直接交往，借助于个人媒介所进行的相互沟通。宣传是一
3、种单向的心理诱导、行为影响和舆论控制方式。公共关系中的宣传是以对公众的了解和尊重客观事实为前提的，不能只报喜不报忧，也不应施以强制性的压力。新闻兼具报道和宣传两重功能，在公共关系的实践发展过程中，事实上已产生出一种介于客观的新闻报道与主观的宣传活动之间的“公共关系新闻传播”现象，也即公共关系实务活动中的“发布新闻”和“制造新闻”。广告是一种付费传播，即广告主付费购买传播媒介的使用权来推销其产品、服务或观念。它必须明示广告主体，是一种自我宣传方式，主观性比较强。营销推广是在以等价交换为特征的市场推销和交易活动中，工商业组织以各种手段向顾客宣传产品，以激发他们的购买欲望和行为，扩大产品销售量的一种
4、经营活动。公共事务主要指一个组织与政府部门、公共政策、公众利益、社区事务相关的活动。游说是个人或组织有目的地利用语言、文字或其他传播媒介对特定信息进行讲解、说明，以鼓动受众按照自己的意图行事的一种劝服性传播。公共关系中的开发活动是指文化、教育、艺术、福利、慈善、宗教、社团等组织，运用传播的力量去发展会员、筹措经费、争取资源等。论题处理。又称问题管理，主要是指公共关系人员对正在出现的问题以及这种问题对组织的潜在影响进行分析、预测并施加影响，以帮助组织制定应变的对策和措施。它是20世纪70年代以来国外公共关系领域中出现的新名词。危机管理包括处理公共关系危机和利用公共关系的策略与方法来处理危机。前者
5、是危机事件的一种特殊形态，即形象危机、信誉危机、舆论危机；后者指处理危机的一种方法，即危机事件发生后，运用公共关系的策略和方法去协助处理危机，做好善后工作，是危机管理的一种辅助手段。【1.4】人际关系和人群关系答：人际关系主要指个人关系、私人关系，即个人在社会交往实践中形成的人与人之间的相互作用和相互影响，它包括个人在生产、生活及其他社会活动中形成的一切人与人之间的关系。(1)公共关系与人际关系的联系从内容上看，公共关系包括了一部分人际关系。从方法上看，公共关系实务也包括了人际沟通的技巧，即面对面的情感交流和说服技巧。(2)公共关系与人际关系的区别从主体上看，公共关系的行为主体是组织；人际关系
6、的行为主体是个人。从对象上看，公共关系的对象是与组织相关的所有公众及其舆论；人际关系则包含许多与组织无关的私人关系对象。 从内容上看，公共关系是一种组织的管理活动与职能，处理的是组织事务和公众事务；人际关系处理的许多私人事务与公众没有关系。从方式上看，公共关系十分强调运用公众传播和大众传播的方式作远距离、大范围的公众沟通；人际关系则比较局限于面对面、个体对个体的交流方式。人群关系主要指群体内部活动和组织管理过程中人与人、人与群体的关系，它属于管理心理学、行为科学的范畴。(1)公共关系与人群关系的联系人群关系主要指组织内部的人际关系，而良好的内部关系是公共关系的基础。与内部公众沟通，协调内部关系
7、也是公共关系实务的重要内容。同时，公共关系学也要借助行为科学及管理心理学的理论和方法来分析人群的心理特征和行为规律，以便科学地处理人群关系。(2)公共关系与人群关系的区别公共关系不局限于组织和群体内部的传播沟通，还包括大量的外部关系，要面对复杂的社会公众环境。公共关系不局限于管理现场直接面对面的群体关系和个人关系，还需要特别关注不直接见面的、远距离的人群沟通，并十分重视人群环境的长远变化和发展趋势。另外，人际关系和人群关系均侧重于从人的心理和行为的角度来探讨人和人的关系，而公共关系则从信息传播沟通的角度研究人和人的关系。【1.5】公共关系状态、公共关系活动、公共关系观念答：公共关系状态是一个组
8、织与其公众环境之间客观上存在的关系状况和舆论状况。公共关系状态是客观存在的，任何组织或个人都处在一定的公共关系状态之中，它既是组织公共关系活动的基础，也是组织公共关系活动的结果。公共关系活动是指运用传播沟通的方法去协调组织的社会关系，影响组织的公众舆论，塑造组织的良好形象，优化组织的运作环境的一系列公共关系工作。(1)公共关系是一种特殊的社会实践活动。从广义上说，当人们采取任何实际行动去改善自己的公共关系状态的时候，也即在从事公共关系活动。公共关系学所研究的公共关系活动主要是指经营管理和行政管理工作中的公共关系业务。(2)公共关系活动是客观存在的。从一般意义上来说，朴素、自发的公共关系活动自古
9、就有。 而现代公共关系活动的意义在于从自发转变为自觉，从无意识转变为有意识，从盲目转变为有计划，从零散转变为系统，从纯经验转变为科学，成为一种在现代公共关系意识和理论指导下的，有目的、有计划、有系统的科学行为。公共关系活动是否自觉、是否科学的一个重要标志，就是看是否有现代的公共关系意识和科学的公共关系理论做指导。因此现代公共关系活动又是和现代公共关系观念相联系的。公共关系观念是一种影响和制约着组织的政策和行为的经营观念和管理哲学，它不仅指导着公共关系实务工作的健康发展，而且渗透到管理者日常行为的各个方面，成为引导、规范着组织行为的一种价值观念和行为准则。【1.6】关系、舆论、形象答：公共关系学
10、中的关系主要是指组织与公众之间相处和交往的行为和状态，简而言之，即组织与公众之间的联系。公共关系是具有社会公共性质的一种特殊关系。它作为人类社会关系中的一种特殊形态，有两个主要特征：一是特指组织与公众之间的关系；二是特指信息交流的关系。公共关系学是一门研究关系的学问，是一种改善关系的艺术，但特指的是“组织与公众之间的传播与沟通关系”。公共关系学中的舆论是指社会公众对组织的政策、行为、人员或产品所形成的看法和意见的总和，是社会上大多数人对组织的看法和意见的公开表达。舆论是无形的关系。因为人的意见、态度直接影响着人的行为，相互之间的行为就是关系。公共关系学不仅研究关系，也研究舆论，它在很大程度上是
11、一门研究如何了解和影响公众舆论的学问。公共关系学中的形象是指组织的总体特征和实际表现在社会公众中获得的认知和评价。社会关系状态和社会舆论状态主要体现在社会形象上。公共关系中的形象具有更为深层的意义：(1)公共关系所说的形象其本质是信誉，重视组织形象实质上是重视组织信誉。(2)公共关系将建设和完善组织形象的内涵放在第一位，然后才考虑建构组织形象的外观。公共关系所说的形象是公众对组织的总体特征和实际表现的认知和评价。(3)公共关系塑造的是组织的整体形象，而不仅仅限定在个别的、具体的产品形象或人员形象要素上。公共关系强调各种形象要素之间的整体联系和整体效果。(4)公共关系形象是通过组织的传播活动去影
12、响公众的观念和态度而形成的，这种传播活动虽然也借用各种直观设计的方法和视觉的效果，但不是单纯靠感官的刺激，而要靠理性的说服、靠思想的沟通、靠情感的交流去影响人心。【1.7】组织、公众、传播 答：组织、公众、传播是公共关系学中三个最基本的概念，因为它们表达了公共关系现象和活动的三个最基本的要素。(1)组织组织是公共关系活动的主体，即公共关系的承担者、实施者、行为者。组织作为公共关系的主体，需要把自身的公共关系行为和公共关系机制通过一定的、可控制的职能系统体现出来，使公共关系按照组织的总体目标和需要发挥作用。(2)公众公众是公共关系传播沟通的对象。公众是任何公共关系活动不可缺少的一个方面。离开了公
13、众，公共关系活动就无所指向，本身也就失去了意义。因此，任何组织在计划和实施自己的公共关系工作的时候，都必须首先确认自己的公众对象，分析研究自己的公众对象，根据公众对象的特点去制定公共关系工作的目标和计划，随着公众对象的变化去调整自己的公共关系政策和行为。(3)传播传播与沟通是公共关系活动的过程和方式。公共关系活动的过程，就是运用各种传播媒介和沟通手段，在组织与公众之间建立有效的双向联系和交流，促成相互间的了解、共识、好感与合作。公共关系特指组织与公众之间的传播沟通。组织在其运转过程中不可避免地要面对各种不同的公众对象，需要争取相关的公众对自身的了解、理解与好感，需要与公众建立共识，赢得公众的支
14、持，因此需要运用传播手段与公众沟通。第三节公共关系的历史与发展【1.8】公共关系发展的四个阶段答：公共关系的发展经历了以下四个阶段：(1)古代时期，即公共关系思想的萌芽时期。(2)巴纳姆时期，主要表现为神话与欺骗。(3)艾维李时期，即公共关系职业化时期。(4)爱德华伯尼斯时期，即公共关系学科化时期。【1.9】公共关系思想的萌芽答：古代时期是公共关系思想的萌芽时期。公共关系学的许多理论都是现代传播学、舆论学、管理学发展的直接产物，公共关系思想及类似于公共关系的活动。在各个国家、各个民族的古代社会都可以找到影子。因此，古代时期是公共关系思想的萌芽时期。 【1.10】巴纳姆时期的神话与欺骗答：巴纳姆
15、时期是现代公共关系的发端。巴纳姆为了使自己和公司扬名，置公众利益于不顾任意编造谎言和神话，利用新闻媒介“愚弄公众”，这是该时期的显著特点。【1.11】公共关系职业化答：现代公共关系职业化发端于l903年。l903年，艾维李开办了第一家宣传顾问事务所，成为向客户提供劳务而收取费用的第一个职业公共关系人。在公共关系职业化时期，由于时代的局限，公共关系主要还是凭经验和直觉进行的，缺乏对公众舆论进行严密、大量的科学调查。【1.12】公共关系学科化答：爱德华伯尼斯时期是现代公共关系学科化的成熟时期。爱德华伯尼斯的主要贡献在于，他把公共关系学理论从新闻传播领域中分离出来，并对公共关系的原理与方法进行较系统
16、的研究，使之系统化、完整化，最终成为一门独立完整的新兴学科。爱德华伯尼斯在理论上做出的贡献，对于公共关系学科的形成和进一步发展具有划时代的、里程碑的意义。爱德华伯尼斯公共关系思想的一个重要特点就是他提出的“投公众所好”的主张。他认为，在一定科学理论指导下的劝说活动有着巨大的威力，因而他非常注重运用各门社会科学的研究方法和研究成果。【1.13】公共关系在我国的发展答：随着改革开放的不断深入，我国的公共关系事业无论在实践活动方面、理论研究方面或者培训教育方面，都取得了重大进展，公共关系在我国社会生活中发挥着越来越大的作用，成为推动我国现代化发展的动力。(1)公共关系适应了对外开放的需要。(2)公共
17、关系适应了体制改革的需要。(3)公共关系适应了市场经济发展的需要。(4)公共关系适应了安定团结、社会稳定的需要。第四节公共关系的功能【1.14】公共关系的五大功能：收集信息、辅助决策、传播推广、协调沟通、提供服务答：(1)公共关系首先要履行收集信息、监测环境的功能，即作为组织的预警系统，运用各种调查研究分析的方法，收集信息、监视环境、反馈舆论、预测趋势、评估效果，以帮助组织对复杂、多变的公众环境保持高度的敏感性，维持组织与整个社会环境之间的动态平衡。 (2)公共关系在组织的经营管理决策过程中，要协助决策者考虑复杂的社会因素，平衡复杂的社会关系，从社会公众和整体环境的角度评价决策的社会影响和社会
18、后果，使决策目标能够反映公众的利益，使决策方案具备一定的社会适应力和社会应变力，使决策实施的效果有利于树立组织的良好形象。(3)公共关系在组织经营管理中要履行传播推广的功能，即通过各种传播媒介，将组织的有关信息及时、准确、有效地传播出去，争取公众对组织的了解和理解，提高组织及其产品、人员的知名度和美誉度，为组织创造良好的社会舆论，树立良好的社会形象。(4)公共关系是组织与社会环境之间的一种协调沟通机制，即运用各种协调、沟通的手段，为组织疏通渠道、发展关系、广交朋友，减少摩擦、化解敌意、调解冲突，成为组织运作的润滑剂、缓冲器，成为组织与各类公众交往的桥梁，为组织的生存、发展创造和谐的环境。(5)
19、公共关系工作本身就是一种服务工作，它的管理地位和日常业务都具有明显的服务性质。公共关系工作的成效也需要以其服务的质量和水平来衡量。【1.15】公共关系的收集信息、辅助决策、提供服务功能答：公共关系作为组织的预警系统，运用各种调查研究分析的方法，收集信息、监视环境、反馈舆论、预测趋势、评估效果，以帮助组织对复杂、多变的公众环境保持高度的敏感性，维持组织与整个社会环境之间的动态平衡。公共关系作为组织的信息情报中心，不仅具有与组织专门业务直接相关的业务信息，还包括社会的经济、政治、文化、科技、军事、民事等全方位的社会情报信息。其中，与组织形象有关的信息主要有产品形象信息和组织形象信息。公共关系辅助决
20、策的功能主要表现为：(1)为确立决策目标提供咨询建议。(2)为决策提供信息服务。(3)协助拟订和选择决策方案。(4)评价决策效果。 公共关系通过信息性、传播性、协调性、支持性、辅助性的服务使组织内部运转得更加顺畅、协调，使组织外部环境更加和谐、良好，主要表现为：(1)在组织内部为各个业务部门和职能部门服务。(2)在组织外部提供社会服务。【1.16】公共关系的协调沟通功能答：公共关系的协调沟通功能是公共关系的根本功能，社会组织的形象主要是在不断协调沟通的过程中建立和发展起来的。公共关系的协调沟通功能主要表现为：(1)协调内部关系，增强组织凝聚力。(2)开展社会沟通，建立和谐的社会环境。【1.17
21、】公共关系的传播推广功能答：公共关系的传播推广功能主要表现为：(1)创造舆论告知公众公共关系的传播推广功能首先在于“告知公众”，即向公众说明和解释组织的有关政策、行为和产品，争取公众的了解和理解，促进公众的认同与接受。“告知公众”，形成舆论，是公共关系传播最基本的功能。(2)强化舆论，扩大影响运用现代媒介加强公众对组织的印象，深化公众对组织的了解，提高组织的社会知名度和美誉度，为组织及其产品树立形象，扩大影响，是公共关系传播的重要任务。(3)引导舆论，控制形象公共关系传播推广的功能还在于调节组织的信息流量和流向，引导公众舆论向积极、有利的方向发展，并根据舆论反馈适当调整组织的行为，控制组织的形
22、象。一、单项选择题1.1公共关系的本质属性是【D】A联络公众B树立形象C影响舆论D双向传播与沟通1.2公众是公共关系的【B】A主体B客体C承担者D行为者1.3在公共关系中，社会公众对组织的政策、行为、人员或产品所形成的意见、看法的总和是【C】A形象B关系C舆论D评估1.4公共关系活动的目标是【B】A追求高额利润B追求良好的组织形象C追求内部团结D追求对外发展 1.5个人在社会交往中形成的人与人之问的相互作用和相互影响是【C】A组织沟通B公共关系C人际关系D人群关系1.6人群关系这个概念属于【A】A管理心理学、行为科学范畴B行政管理学范畴C社会学范畴D政治学范畴1.7公共关系职业化的先驱者是【C
23、】A亚里士多德B巴纳姆C艾维李D雷克斯哈罗1.8公共关系学科化的旗手是【A】A爱德华伯尼斯B卡特利普和森特C艾维李D雷克斯哈罗1.9组织形象的客观基础是【B】A产品质量B产品形象C服务态度D组织信誉1.10公共关系活动的主要方式是【B】A辅助决策B传播推广C收集信息D提供服务2.1组织内部设置公共关系部门可供选择的基本模式有【B】A三种B四种C五种D六种10.5关于危机传播模型，战略分析理论的代表人物是【B】A斯蒂文芬克B威廉班尼特C托马斯伯克兰D格鲁尼格二、多项选择题1.1公共关系观念包括【ABCDE】A形象观念B公众观念(、传播观念D互惠观念E服务观念1.2与公共关系相关的若干实践范畴包括
24、【ABE】A交际B宣传C关系D外交E广告1.3公共关系学科化阶段的主要代表人物有【ABCD】A爱德华伯尼斯B雷克斯哈罗C森特D卡特利普E艾维李1.4艾维李宣传的公共关系思想有【ABCD】A向报界和公众提供迅速和准确的消息B实施“门户开放”策略C讲真话D公众必须迅速被告知E只宣传组织的优点1.5与组织形象有关的信息包括【ABCD】A产品形象信息B公众对组织机构的评价C公众对组织管理水平的评价D公众对组织人员素质的评价E各种社会信息1.6公共关系的辅助决策功能主要包括【BCDE】A强化舆论，扩大影响B为确立决策目标提供咨询建议C为决策提供信息服务D协助拟订和选择决策方案E评价决策效果 1.7公共关
25、系的传播推广功能主要有【BCE】A拟订决策方案B引导舆论，控制形象C强化舆论，扩大影响D评价决策效果E创造舆论，告知公众2.1公共关系的组织机构包括【ABC】A组织内设的公共关系职能部门B专业的公共关系公司C独立的公共关系社团组织D公共关系学系E公共关系专职人员俱乐部10.6新闻发言人必须具备的能力有【BCDE】A敏锐的观察能力B沉着冷静的思考能力C善于言辞的口头表达能力D适应突发事件的应变能力E善于沟通的人际关系能力三、简答题目录1.1简述公共关系的基本要素。1.2公共关系活动包括哪些内容?1.3简述“关系”与“公共关系”的联系与区别。1.4在公共关系发展史上，爱德华伯尼斯的主要贡献是什么?
26、2.1如何理解公共关系部门在组织中的性质和地位?2.2对公共关系人员的培养必须遵循的原则有哪些?2.3简述高层领导直属型的公共关系部门模式的特点。2.4简述公共关系协会的主要活动内容。3.1简述非正式团体的特征。3.2简述正确处理媒介公众关系的原则。3.3简述处理与政府公众关系的艺术。3.4开展国际公共关系活动应注意哪些?4.1什么是知觉偏见?引起知觉偏见的原因有哪些?4.2简述态度的特性。4.3舆论具有哪些特征?4.4简述影响人们价值观的因素。5.1拉斯韦尔“5W”模式的内容有哪些?5.2简述文字传播媒介的优缺点。5.3简述传播媒介的选择原则。5.4媒体组合应满足哪些要求?6.1简述公共关系
27、策划的作用。6.2简述集团头脑风暴法的特点。6.3简述公共关系策划书的构成要素。7.1组织进行新闻传播通常使用的方式有哪些?7.2公共关系人员如何处理好与新闻界的关系? 7.3作为市场领导者的公司，要保持住市场上的领导地位，应注意哪些?8.1简述公共关系专题活动的含义及其共同特点。8.2通过赞助做广告有哪些特点?9.1简述组织形象的分类。9.2简述知名度与美誉度的关系。9.3标志在视觉识别系统中有哪些特性?10.1简述公共关系危机“连锁”破坏性的表现。10.2在公共关系危机传播过程中，怎样把好“传者”关?10.3怎样善用“媒介”?简答题答案1.1简述公共关系的基本要素。答：(1)公共关系的行为
28、主体是组织机构。(2)公共关系的沟通对象是相关公众。(3)公共关系的工作手段是传播沟通媒介。(4)公共关系的过程是信息的双向交流。(5)公共关系的目标是为组织机构树立良好的公众形象。10.3怎样善用“媒介”?答：善于利用媒介、发挥其积极的功能，将会有助于组织与公众的交流和危机的解决。善用“媒介”，要做到以下几点：(1)要选择指定的媒体代表发布信息。(2)对媒体应“一视同仁”。(3)召开媒体恳谈会。四、论述题目录1.1试述公共关系与人际关系的区别与联系。1.2试述公共关系的辅助决策功能的主要表现。2.1公共关系人员应具备的基本能力有哪些?2.2试述全员PR管理。 3.1试述内部公众的重要性及其处
29、理与内部公众关系的艺术。3.2试述搞好与媒介公众关系的意义。4.1试述人的主观因素如何影响知觉的选择性。4.2试述舆论的作用。5.1试述报纸传播的优缺点。5.2试述电视的优缺点。6.1试述公共关系策划的特征。6.2试述公共关系策划管理的“六步工作法。”7.1试述产品定位的客观依据。7.2试述确定广告主题应注意的事项。8.1举办展览会应做的具体工作有哪些?8.2试述开业庆典的一般程序及工作要求。9.1.试述组织形象的基本特性。10.1.试述公共关系危机管理的操作程序。论述题答案1.1试述公共关系与人际关系的区别与联系。答：公共关系与人际关系的联系：(1)从内容上看，公共关系包括了一部分人际关系。
30、组织的公共关系活动包括了组织中的个人与公众对象之间的关系，公众对象中也存在着许多个体的对象。因此组织与公众的关系也经常表现为个人与个人的关系，即代表组织的个人与公众群体中的个人之间的相互交往。(2)从方法上看，公共关系实务也包括了人际沟通的技巧，即面对面的情感交流和说服技巧。公共关系与人际关系的区别：(1)从主体上看，公共关系的行为主体是组织，人际关系的行为主体仅是个人。(2)从对象上看，公共关系的对象是与组织相关的所有公众及其舆论，而人际关系则包含许多与组织无关的私人关系对象。(3)从内容上看，公共关系是一种组织的管理活动与职能，处理的是组织事务和公众事务。人际关系处理的许多私人事务与公众没
31、有关系。(4)从方式上看，公共关系十分强调运用公众传播和大众传播的方式作远距离、大范围的公众沟通，人际关系则比较局限于面对面、个体对个体的交流方式。10.1. 试述公共关系危机管理的操作程序。答：公共关系危机管理的操作程序分为危机预防(事前管理)、危机管理(事中管理)和危机恢复(事后管理)三个部分。(1)公共关系危机预防。“危机管理的关键是危机预防。”公共关系危机预防包括两个方面的含义：一是预防危机发生的最好办法是平时注重组织的良好管理，塑造良好形象；二是针对公共关系危机建立专门的预警机制。公共关系危机预防在于平时的良好管理与形象塑造。组织常态下的良好管理固然重要，但随着各种危机爆发的频繁度越
32、来越高，组织发生危机不可避免。因此，公共关系危机预防需要建立一套完善、有效的危机预警机制。危机预警机制包括如下四个方面：第一。建立信息监测(预警)系统。第二，组建危机管理小组。第三，充足的资源保障。第四，仿真“演习”。(2)公共关系危机管理一一事中管理。公共关系危机管理是组织危机管理的核心阶段，包括以下几个方面： 调查了解、获取第一手材料。制定暂时的对外传播时间表。启动危机管理小组，制定危机管理计划。危机管理。总结经验。(3)公共关系危机后的形象、声誉恢复事后管理。公共关系危机后的形象、声誉恢复主要是针对总结的经验进行改进。公共关系危机可能引发组织一系列的信任危机、声誉危机、形象危机。在总结经
33、验的基础上，组织还应进行形象恢复、声誉恢复。五、案例分析题1.电视红十字方队中有这样一个场景：肖红去一家公司应聘公关小姐，在招聘会上，公司负责人问了这样一个问题：“您对公共关系这项工作有何看法?”在场的许多应聘者都认为公共关系即是凭自己的美丽与气质及广泛的社会关系去应酬、拉拢客户。而肖红却回答说：“公共关系即用我的能力，用我的诚心去与公众进行信息的传播沟通，作为公关小姐的我们是企业的形象代表之一。我们用自己的良好形象去塑造企业整体的良好形象。”问题：试分析以上有关公共关系的理解哪个更准确?为什么?答：案例中肖红对公共关系及公共关系工作的理解更准确，这是因为：(1)她抓住了公共关系的本质属性，即
34、公共关系是“组织与公众之间的传播沟通”。(2)其他人所犯的错误是：误解了公共关系的含义，混淆了“关系”与“公共关系”的意思、混淆了“交际”与“公共关系”的含义。 2.香港一强力胶水销售商贴出布告，说是翌日他将把一枚价值数千美元的金币用胶水粘在墙上，谁能徒手把它剥下，便奉送给谁。结果不但招来了许多想得到意外之财的先生和小姐，还引来了电台、电视台和报刊杂志的记者。用强力胶水在众目睽睽之下把金币粘在墙上，围观者一个个满怀希望上前揭剥，却一个个悄然退下。终于有好事者拖来了一位气功师，气功师果然出手不凡，金币周围的墙板出现了裂纹，然而金币依然牢牢地粘在墙上!消息不胫而走，强力胶水威力远近闻名，销路大开。
35、试分析：(1)在该案例中，香港的商人采用的是何策略，达到宣传产品，提高知名度、扩大影响的目的?(2)对以上策略进行简述并说明在实施此策略时应注意哪些事项?答： 3.全新的企业文化。亚细亚商场非常重视商业文化，已经初步形成了以提高人的群体观念为宗旨，以培养无私奉献价值观念为核心，以优化企业的商品、服务、环境为目标的“亚细亚”商场的企业文化。1具有鲜明个性的场名、场徽、场服、场歌。场名“亚细亚”，意为“太阳升起的地方”。场徽是一轮光芒四射的红太阳，“ASIA”字样置于太阳正中，象征着亚细亚商场立足中原，辐射全国。场服为西装套装，在袖臂和帽子正前方带有场徽标志。场歌是心河，表现亚细亚商场把人类对生活
36、的期待看做是一种历史的责任，以此赢得社会的理解和支持，增强企业的凝聚力。2培养职工献身于企业的意识。商场倡导“提高人的群体观念”、“把真诚奉献给亚细亚将受到尊重，自私和虚伪将遭到唾弃”的企业精神，提出了“无论做什么我们都将竭尽全力”的企业格言，鼓励职工树立“在似金如玉的青春年华拼搏一场，对人民有所贡献”的价值观念和“企业的需要就是我们的志愿”的行为取向。以此培养和教育职工热爱亚细亚，振兴亚细亚，为企业无私奉献。3创办仪仗队和专业艺术团。每天早晨8点半，12名仪仗队小姐由领队指挥，在商场外左侧广场进行各种队列表演。亚细亚艺术团有专业人员30多人，在郑州和河南省及全国一些地方巡回演出。4实行“半军
37、事化”管理。每天早晨，全体职工在商场外广场或营业大厅内，列队做广播操。正式开业前，商场领导干部和迎宾小姐，列队站立于正门两侧，鼓掌欢迎第一批顾客，晚9点送走最后一批顾客后，营业员进行清扫和商品上柜、上架，为第二天营业做好准备，最后由柜组长领队，排队走出商场。5独特的店堂设计和店堂布局。商场内部为天井式结构，地下、地上一至五层为营业大厅，六楼为酒楼、餐厅、娱乐场和廊亭绿化组成一体的屋顶花园。一楼大厅内，有丛丛棕榈、叮咚流水和朵朵太阳伞装点的咖啡厅。每层楼中间的天井四周，摆满鲜花。商场绿化工作做到三季有花，一季有果，四季常青。商场顶楼设置了免费为儿童开放的儿童乐园。整座建筑物庄重典雅，装饰豪华，店
38、内环境幽雅，场所整洁，令人耳目一新。试分析：在亚细亚的CIS中，具体的子系统内容是什么?答： 4.某企业生产的产品被“3.15”晚会列入不合格产品加以曝光。对此，企业员工深感震惊与意外，因为此产品长期以来一直被视为优秀产品，颇受消费者青睐。面对突如其来的打击，企业当即与实施曝光行为的媒体取得了联系，弄清了被曝光的原因及依据。企业发现，问题出在管理企业的行业主管部门之间标准的不一致上。长期以来，该企业一直按轻工部门的标准进行生产，此次曝光依据的是另一行业主管部门的标准，而两个标准之间存在着不可调和的矛盾。至此，企业将被曝光的背景迅速形成书面材料，然后上报市政府主管领导。与此同时，将情况反映给相关
39、媒体。问题真相大白后，政府有关部门采取行动，解决了政府自身管理上存在的问题，同时，媒体也采取了有利于该企业的补偿性宣传措施，以挽回曝光给企业带来的影响。问题：运用所掌握的公共关系知识分析该企业处理曝光事件的成功之处。答：该案例属于典型的由于媒体对事件的报道不当而给相关企业带来危机的事例。该企业处理问题的成功之处在于：(1)事情出现后，迅速查明原因，为日后采取行动提供了有利的条件。(2)将事情的真相向政府有关部门汇报，求得政府的支持，成为解决此问题的关键。(3)将事情真相通报给相关媒体，求得媒体的同情与后续支持。(4)在问题的处理上采取了积极的措施，既解决了眼前问题，又推动了政府解决管理方面存在的问题，为企业发展解除了一大隐患。13
